38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🐰1 июня заказы в Москве доставляют роботы-зайцы
В День защиты детей заказы Яндекса развозят роверы в жёлтых ушах зайца Любознайца.
Жители центра столицы и внимательные прохожие замечают QR-код на корпусе роботов — по нему можно перейти и оформить бесплатную подписку на Плюс Детям, опцию Яндекс Плюса с развивающим и развлекательным контентом.
❤️Задержись — подпишись
🎨В День защиты детей «Яндекс Такси» вместе с таксопарками поздравили пассажиров и водителей
Компания поддержала таксопарки, которые к 1 июня традиционно проводят конкурс на лучший рисунок такси среди детей водителей.
На основе 25 лучших рисунков был сделан специальный дизайн, которым обклеили машины такси в городах, где живут победители конкурса: Красноярске, Новосибирске, Краснодаре, Москве и Санкт-Петербурге.
❤️Задержись — подпишись
Кубикоша и дизайн эмоций: дайджест материалов недели на SBlogs
🐈Команда коммуникационного агентства «ЕстьИдея» получила задачу создать не просто «лицо» бренда «Мир Кубиков», а новый яркий и живой образ, который позволит усилить эмоциональную связь между ним и целевой аудиторией. Об истории появления Кубикоши рассказывается в кейсе «Мира Кубиков».
📈Эконометрика — достаточно трудозатратное исследование, которое позволяет сразу решить широкий спектр задач, связанных с маркетингом, а в некоторых случаях является незаменимым выбором. Агентство Starlink решило осветить ключевые особенности, связанные с проведением эконометрических исследований.
🙋♀️Как через дизайн эмоций пролонгировать цикл жизни продукта. Ninen рассказали про эмоциональный дизайн так подробно, как не делал никто до них.
📣 Kotex и FCB Artgroup Almaty запустили кампанию против гендерных стереотипов
В Казахстане бренд Kotex начал кампанию «She Can!», которая поддерживает женщин во всех сферах: в спорте, хобби, карьере и семейной жизни.
Гендерные стереотипы преследуют женщин в спорте. Есть «мужские» и «женские» спортивные дисциплины. Победы спортсменок не редко игнорируют, а женский спорт считается неинтересным. Зарплаты и условия также сильно отличаются от мужских.
Кампания проводится в трех странах — Казахстане, Кыргызстане и Азербайджане.
Не слишком грубо выглядит посыл в ролике?
😀Задержись — подпишись
📎 Анна Исакова назначена замглавы Retail Rocket Group СНГ
Топ-менеджер займётся стратегическим развитием бизнеса и управлением портфелем энтерпрайз-клиентов. Своей целью эксперт ставит трансформацию маркетинга клиентов из кост-центра в центр прибыли.
Исакова два года руководила направлением клиентского сервиса в Retail Rocket Group. Она перестроила работу отдела и сфокусировала его на повышении ценности услуг для клиентов и улучшении уровня взаимодействия с ними.
😀Задержись — подпишись
erid:LjN8KbhGt
Реклама ПАО «Вымпелком», beeline.ru
📖 «Билайн» запускает образовательные факультативы в ведущих технических вузах России
Компания объявила о запуске курсов в Санкт-Петербургском государственном университете телекоммуникаций им. проф. М.А. Бонч-Бруевича (СПбГУТ), Московском техническом университете связи и информатики (МТУСИ) и Поволжском государственном университете телекоммуникаций и информатики (ПГУТИ).
Факультативы направлены на обеспечение развития сети и цифровых продуктов. Программа включает разнообразные темы: основные принципы построения сетей, эксплуатация сетей, планирование транспортной и радиосетей, электроснабжение объектов связи и строительство
❓ «Х5 Клуб» составил рейтинг вкусов детства
Внимание: этот пост вызывает ностальгию.
Эксперты программы лояльности «Х5 Клуб» провели онлайн-опрос покупателей, чтобы составить рейтинг продуктов, которые у них ассоциируются с детством.
Эксперты опросили 700 респондентов из 69 регионов страны. Все они пользователи программы лояльности торговых сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток», сервиса доставки суши и роллов «Много Лосося» и онлайн-гипермаркета Vprok.
Поучаствовали 78,9% женщин и 21,1% мужчин. 42,9% респондентов оказались в возрасте 41-55 лет, 29,4% — миллениалы 30-40 лет, 19,3% люди старше 60, замыкают фокус-группу зумеры — 8,3%.
Свежеиспеченный хлеб из булочной — оказался самым популярным воспоминанием о детстве у 75,5% аудитории.
Мандарины на Новый год вспомнили 64% опрошенных.
Ирис «Кис-кис» вернул в детство 60,3% аудитории. Зубодробительные конфеты не признали только 3,4% зумеров.
Пломбир в вафельном стаканчике знаком 56,1% респондентам.
Жвачки Love is ассоциируются с детством у 44% опрошенных. Для 20,1% людей старше 40 такой ассоциации уже нет.
В список также вошли шоколадное яйцо Kinder Сюрприз (знакомо для 41,4% опрошенных до 40 лет), Zuko и Yupi (40% всех возрастов), яичница с колбасой (35,9%). Примечательно, что в сердцах людей чайный гриб (37,8%) обошёл орешки со сгущенкой (37,3%) и даже батончики Bounty, Snickers, Mars, MilkyWay и Twix (32,9%). Самым непопулярным вкусом детства стал сухой Роллтон (16,8%).
А какие у вас вкусы ассоциируются с детством?
😀Задержись — подпишись
💬 В России предложили использовать голоса умерших артистов без согласия их родственников
Речь идёт о записях голосов актёров и дикторов в общественных интересах, если они совершались за плату или в публичных местах.
Мера внесена в актуальную версию законопроекта «Об охране голоса». Новелла разработана Альянсом в сфере ИИ и Национальной федерацией музыкальной индустрии (НФМИ).
😀Задержись — подпишись
🍑 «Восход» и EGIDA заставили «пятые точки» петь и танцевать
Продолжаем раскрывать тему жопок предыдущего поста.
В ходе масштабной кампании бренда Elax (наполнитель для мягкой мебели) пользователи создали почти 3000 персонажей. Некоторые из них были использованы в создании ролика.
Информацию о кампании распространяли через блогеров и таргетированную рекламу в ВК.
Теперь вы видели всё
😀Задержись — подпишись
🤯 Ютубер создал «Обратный тест Тьюринга»
Блогер с канала Tamulur создал с помощью Unity сцену, где он в компании известных исторических личностей сидит в купе виртуального проезда. Нейропопутчикам нужно определить, кто из них ИИ, а кто реальный человек.
В главных ролях этого нейродетектива:
- Аристотель — ChatGPT-4 Turbo
- Моцарт — Claude 3 Opus
- Леонардо да Винчи — Llama 3
- Клеопатра — Gemini Pro
- Чингисхан — 🕵️♂️
Сможет ли человек обвести вокруг пальца искусственный интеллект? 🤔
🤖 Нейроновости | Подпишись
⚪️Умерла актриса Анастасия Заворотнюк
После продолжительной болезни ушла из жизни актриса Анастасия Заворотнюк. Ей было 53 года. О смерти актрисы сообщается на её страницах в соцсетях. Дату и место прощания с Анастасией объявят позже.
Анастасия Заворотнюк родилась 3 апреля 1971 года. В 1993 году она окончила Школу-студию МХАТ, курс Авангарда Леонтьева. В том же году её приняли в труппу театра-студии под руководством Олега Табакова (сейчас — Московский театр Олега Табакова), где за десять лет работы она сыграла в 29 спектаклях. Однако широкую известность в России актрисе принесла роль няни Вики в телесериале «Моя прекрасная няня».
Несколько лет в 2000-х годах Заворотнюк в образе няни Вики рекламировала соки бренда «Любимый». В 2010-м артистка стала лицом рекламной кампании производителя верхней одежды из меха и кожи Totogroup.
С 2011 года Анастасия Заворотнюк и её супруг Пётр Чернышев представляли бренд Head&Shoulders. В 2016-м с участием амбассадоров была запущена кампания «Гудбай, перхоть!».
😀Задержись — подпишись
🥰 Вероника Леони назначена новым креативным директором Calvin Klein Collection
Новым креативным директором Calvin Klein Collection стала Вероника Леони. Ранее она работала с брендами Jil Sander, Phile's Céline, Moncler и The Row. В последней компании эксперт занимала пост директора по дизайну женской и мужской одежды.
Леони основала свой собственный бренд Quira три года назад и стала финалисткой премии LVMH Prize в 2023 году.
Топ-менеджер будет отвечать за создание коллекции Calvin Klein осень-зима 2025, в которую войдут мужская и женская одежда, нижнее бельё и аксессуары. Это означает, что бренд возвращается с регулярными коллекциями на Недели моды.
😀Задержись — подпишись
👾Владельца бывшей Hamley’s в России снова хотят признать банкротом
Инспекция Федеральной налоговой службы № 3 по Москве уведомила, что намерена обратиться в Арбитражный суд с заявлением о признании банкротом АО «Вандеркинд».
«Вандеркинд» управляет сетью магазинов товаров для детей «Винни», принадлежащей бизнесмену Александру Мамуту. Это бывшая сеть Hamley's в России, в начале 2023 года она сменила своё название на «Винни».
Сейчас сеть насчитывает девять магазинов в Москве, два — в Санкт-Петербурге и одну торговую точку в Сочи.
😀Задержись — подпишись
🤯 «Сбер» запустил генератор видео Kandinsky Video 1.1
Бета-версия нейросети позволяет создавать ролики до 6 секунд на основе текстового запроса или картинки. Попробовать можно на платформе fusionbrain.ai и с помощью Telegram-бота 🫡
ИИ может сгенерировать ролик на скорости 8 кадров в секунду или 32 кадра в секунду. Поддерживаются соотношения сторон 16:9, 9:16 и 1:1. Также можно контролировать динамику создания видео с помощью параметра «motion score» 👍
🤖 Нейроновости | Подпишись
💡 Семь долгосрочных тенденций, которые нельзя игнорировать бизнесу
Сегодня потребитель выступает за разумное потребление, предпочитает комфорт и быстрый сервис, отмечают маркетологи. Руководитель отдела стратегического планирования агентского направления «СберМаркетинга» Владимир Морковин рассказал о семи неочевидных, но важных трендах потребительского поведения. Их игнорирование может затормозить бизнес, отмечает эксперт.
✔️ Три «НЕ»: неуверенность, неопределённость, неустойчивость
✔️ Аналоговая ностальгия
✔️ Серебряный возраст
✔️ Атомизация общества
✔️ Культ сиюминутности и скорости
✔️ Креативное потребление
✔️ ИИ-помощники
Подробнее читайте в материале на сайте Sostav.
😀Задержись — подпишись
🎾Первая ракетка мира из Польши представила новый электрический Porsche Macan
В прошлом году первая ракетка мира Ига Швёнтек стала лицом немецкого автопроизводителя Porsche. А уже в этом польская теннисистка представляет первый электрокроссовер в линейке Macan.
Ролик, созданный компанией Papaya Films, пестрит динамичными кадрами, быстрыми движениями и эмоциями, проводя параллели с темпом и напряжением теннисного матча и поездкой на новом электрическом Porsche Macan. Концепцию рекламной кампании разработало польское подразделение агентства DDB.
❤️Задержись — подпишись
✈️Qatar Airways возглавила список лучших авиакомпаний в мире
Ежегодно австралийское агентство AirlineRatings.com составляет рейтинг лучших аиваперевозчиков мира. Авиакомпании оцениваются по множеству критериев.
Лидером свежего рейтинга стала катарская авиакомпания Qatar Airways, второе место заняла южнокорейская Korean Air, а третье — гонконгская Cathay Pacific Airways. В прошлом году список возглавляла новозеландская Air New Zealand, но сейчас она занимает лишь 4 место.
❤️Задержись — подпишись
🤑 Hasbro выпустили Monopoly: Harry Potter Edition
Миллениалы в восторге! Правила игры в Монополию остались прежними, а фигурками для игры стали Хогвартс-экспресс, двухэтажный автобус, мотоцикл Хагрида, Гиппогриф, метла и Фестрал.
Цена удовольствия — $39.99
Можно приятно провести время с семьей.
😀Задержись — подпишись
⚪️Застройщики продолжают активно инвестировать в построение бренда. Почему они это делают и в чём преимущества сильного бренда?
Мир вокруг меняется, но кое-что остаётся прежним год от года: инвесторы продолжают вкладывать свои средства в недвижимость. А застройщики всё так же активно рекламируют себя и свои ЖК.
Почему девелоперу стоит растить свой бренд, сколько это стоит и есть ли способы делать это более эффективно? Об этом в своём выступлении «Брендинг девелопера: роскошь или необходимость» рассказал Сергей Оленюк, управляющий партнёр United Partners.
В карточках делимся основными тезисами его презентации ☝️
Ответ на этот вопрос нашли эксперты из Media Instinct Group
🪩 «ВкусВилл» выпустил духи по мотивам популярных ароматов
Бренд, видимо, решил дать ответ «томамфордам». На полках магазинов теперь можно найти духи-роллеры на масляной основе и несколько вариантов твердых духов. Среди новинок:
🟢 «Табак-ваниль» с богатым древесно-пряным ароматом, раскрывающимся тонкой сладостью ванили и чувственными дымными нотами.
🟢 «Кирке» с шипрово-фруктовым ароматом, который раскрывается верхними нотами маракуйи, персика и груши. Нота сердца — нежный ландыш, а базовые ноты звучат симфонией мускуса, сандала, ванили, пачули и гелиотропа.
🟢 «Бакара-руж» — страстный восточно-цветочный аромат раскрывается нотами жасмина и шафрана, за которыми звучит синтез древесного янтаря, серой амбры и белого кедра.
Также «ВкусВилл» собрал коллекцию духов в подарочный набор из пяти ароматов: «Табак и ваниль», «Летний коктейль», «Пион и древесный аккорд», «Черная смородина и ваниль» и «Восточный цветок».
😀Задержись — подпишись
🤖 Трейлер фильма «Сто лет тому вперёд» получил награду Golden Trailer Awards
Российские проекты стали лауреатами 24-й международной премии в области маркетинга кинопродукции Golden Trailer Awards («Золотой трейлер»). В частности, награду в категории «Лучший зарубежный экшн» получил трейлер фильма «Сто лет тому вперёд». Ролик создала российская компания Trailer Cola.
Приз в номинации «Лучший зарубежный саундтрек» достался Андрею Солодовникову за музыку в тизере кинокомикса «Майор Гром: игра».
Кроме этого, победителем в номинации «Лучший зарубежный ТВ-спот» стал ролик «Любимые фильмы» компании «Триколор» в категории.
Российские проекты соревновались за награды с Netflix, Warner Bros., Disney, Amazon и другими мировыми производителями контента.
😀Задержись — подпишись
🥂 Агрохолдинг «Белая дача» займётся производством вина
Холдинг планирует высадить 165 гектаров виноградников в Краснодарском крае. Там будут выращивать сорта «шардоне», «рислинг», «алиготе», группа «пино», «каберне», «сира», а также «глера», используемый для производства просекко.
Первые 25 гектаров виноградников высадили в мае. Кроме них, проект включает строительство винзавода, создание объектов винного туризма и открытие фирменного магазина.
Общий объём вложений в проект составит 3,3 млрд руб. В «Белой даче» рассчитывают, что винодельня будет выпускать около 2 млн бутылок вина в год. Первый розлив намечен на 2028 год.
😀Задержись — подпишись
❗️Роскомнадзор обяжет маркировать рекламу в сохранённых онлайн-трансляциях
Ведомство подготовило проект документа, который вносит изменения в регулирующие вопросы учёта интернет-рекламы. Роскомнадзор предлагает разрешить не маркировать рекламу в онлайн-трансляциях, но ставить идентификатор в роликах или аудиозаписях, сформированных после их завершения, в течение 30 календарных дней.
В пояснительной записке отмечается, что мера вводится после выявления распространения рекламы в режиме онлайн-трансляции без присвоенного идентификатора.
Проект приказа также уточняет состав сведений, которые должны входить в идентификатор рекламы. «Изменение <…> предусматривает, что идентификатор рекламы не содержит код оператора рекламных данных, а передаётся в информационную систему вместе с ним», — сказано в документе.
Ещё нововведения разрешат размещать маркировку в начале или в конце рекламного сообщения, что «позволит рекламораспространителю выбрать оптимальное место размещения идентификатора». Сейчас идентификатор может размещаться только в начале объявления.
😀Задержись — подпишись
🐶 Китайский KFC накормит посетителей пёсьими жопками
Бренд решил отметить Всемирный день корги 4 июня и выпустил знаменитый зефирный десерт паштель в форме попки корги.
Готовы попробовать?
😀Задержись — подпишись
💥 Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️«Дикси» — размещение рекламы для поиска персонала.
▪️«Магнит» — проведение BTL-мероприятий.
▪️Gulliver — размещение рекламы на ТВ.
▪️«Айсберри» — PR-поддержка.
▪️«Главстрой Санкт-Петербург» — разработка креативной коммуникационной платформы бренда.
▪️Mixit — BTL-услуги.
😀Задержись — подпишись
😳 Телеканал НТВ разработал ERP-систему для планирования производства контента
Телекомпания НТВ представила систему электронной координации для планирования производства контента. Она позволит автоматизировать бизнес-процессы и обеспечить прозрачную и контролируемую совместную работу подразделений, работающих над выполнением одной задачи, а также уменьшить время коммуникаций и повысить эффективность использования ресурсов.
Система координации НТВ интегрирована с финансовой инфраструктурой на базе 1C и помогает контролировать бюджет компании. В ERP-систему встроен интеллектуальный помощник, который может назначать ресурсы для их равномерного распределения, учитывать KPI сотрудников и их профпригодность и другое.
Помимо этого, система содержит информационные панели для мониторинга текущей ситуации в режиме реального времени, а также она интегрирована с аналитической BI-платформой Visiology.
😀Задержись — подпишись
🤩 Рекламный рынок за первый квартал 2024-го достиг 190 миллиардов рублей
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития российского рекламного рынка за первый квартал 2024 года. Эксперты отметили продолжающееся динамичное развитие — объем индустрии достиг уровня почти в 190 млрд руб., показав при этом очень высокую, рекордную динамику роста в 32%.
Похожую динамику роста российского рекламного рынка отмечают в NMi Group, ГК «Родная Речь», OKKAM (ex dentsu Russia).
Мария Петрова, директор по исследованиям ГК «Родная речь»:
Однако следует помнить, что ускорение роста объемов рекламного рынка во втором полугодии 2023 года образовало высокую базу, от которой будет сложнее отталкиваться столь стремительно, как это получилось в первом квартале. Поэтому в группе не ожидают столь внушительной динамики по итогам года.
🔈 Сергей Майоров назначен генеральным директором аудиосервиса «Звук Бизнес»
В топ-менеджменте стримингового сервиса «Звук» произошли изменения: b2b-аудиосервис «Звук Бизнес» возглавил Сергей Майоров.
До назначения эксперт в течение семи лет работал в «Звуке». Он был заместителем гендиректора и директором по развитию бизнеса, руководил продуктовыми и коммерческими командами.
На посту главы «Звук Бизнеса» Майоров займётся стратегическим развитием b2b-стриминга и построением продуктовых взаимосвязей в экосистеме «Звука».
😀Задержись — подпишись
🐶 Purina в Бразилии разместила QR-коды на асфальте, которые предупреждали об опасности выгула собак в жару
Погода в стране выдалась настолько жаркой, что питомцы начали обжигать лапки. На помощь животным пришел бренд Purina Brasil и агентство Publicis Brasil. Они провели кампанию по информированию людей о вреде прогулок по раскаленному асфальту при температуре выше 27°C.
😀Задержись — подпишись
IZMENI SOZNANIE 2024: презентации первого и второго дней конференции
23 мая завершилась 19-ая конференция в области диджитал-маркетинга и интернет-рекламы IZMENI SOZNANIE 2024. Деловая состояла из трёх блоков: «Трансформация», «Тренды, бизнес и экспансия» и «Кейсы и антикейсы». По традиции делимся презентациями выступлений, а также впечатлениями и инсайтами от участников, которые они получили во время IZMENI SOZNANIE.
Светлана Рыбальченко, коммерческий директор креативного агентства Resonance Family:
IZMENI SOZNANIE подкрепило уверенность в то, чем занимается наше агентство — активный рост направления блогеров и Telegram. Это то, куда идет рынок и рекламодатель. Влияние блогеров уже сопоставимо с ТВ, и тот, кто грамотно умеет использовать этот инструмент, экспериментирует с каналами, тот на правильном пути. Любой продукт можно продвигать через блогеров, главное — подойти к этому креативно и просчитать эффективность.