38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
👤 Зачем продакшену нужен отдел талантов?
Соучредитель Kinemotor Production Виталий Капитонов рассказал о том, как создавался Kinemotor Talents, почему они предпочли назвать новую структуру отделом талантов, а не агентством, и зачем работать с продакшном, располагающим собственным пулом специалистов 📍
🛍 Открытые на месте Zara и Bershka магазины получили убыток в 5,4 млрд рублей
В 2023 году магазины Maag, Ecru, Vilet и Dub, открытые на месте Zara и Bershka бывшей «дочкой» испанской Inditex, начали восстанавливать продажи. Однако финансовый год компания закончила с убытком на фоне роста расходов.
Прошедший 2023 год стал первым годом работы в России для новых брендов одежды. Первый магазин Maag открылся в апреле 2023 года. Следом за ним на месте Zara и Bershka стали появляться магазины Dub, Ecru и Vilet.
АО «Новая мода» (бывшее АО «Зара СНГ») начало восстанавливать продажи после 2022 года, когда магазины Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Oysho, Bershka и Stradivarius большую часть года простояли закрытыми. Затем компания заметно увеличила расходы и в итоге зафиксировала миллиардные убытки.
Так, выручка АО «Новая мода» в 2023 году составила 21 млрд руб. — более чем вдвое больше, чем в 2022 году, когда показатель составил 9,7 млрд руб. Выручка от продажи одежды за 2023 год увеличилась с 5,4 млрд руб. в 2022 году до 19,8 млрд руб., обуви — с 585,2 млн до 1 млрд руб. В результате по итогам 2023 года «Новая мода» получила чистый убыток 5,4 млрд руб.
😀Не ленись — подпишись
😇Microsoft не планирует ликвидировать юрлица в России
В отчете «Майкрософт мобайл рус» отметил, что решения по дальнейшей деятельности нет, однако на отчетную дату есть достаточно активов для погашения краткосрочных обязательств.
Microsoft не собирается ликвидировать основное юридическое лицо «Майкрософт рус», а также «Майкрософт девелопмент центр рус» и «Майкрософт пейментс рус». Основное юрлицо корпорации представлено в РФ с мая 2004 года.
В марте 2022 года Microsoft начала сокращать свой бизнес в России. Тогда весь персонал российского офиса был уволен. Сейчас во всех местных компаниях Microsoft работают два человека, включая общего для них руководителя — Бенджамина Оуэна Орндорффа.
😀Не ленись — подпишись
👍 «Дизайн Моей» волны в «Яндекс Музыке» подстраивается под музыкальные предпочтения пользователей
Ее новый дизайн формируется с помощью генеративных технологий на основе музыкальных предпочтений слушателя. Это стало следующим шагом в персонализации сервиса вслед за переходом на новую модель рекомендаций с использованием глубоких нейронных сетей в Моей волне.
Разному настроению треков соответствуют разные оттенки специально разработанной палитры. Алгоритмы анализируют настроение треков и присваивают им соответствующий оттенок. В новом дизайне Моей волны объединяются цвет пользователя, который генерируется на основе анализа треков его Коллекции, и цвет прослушиваемого трека.
В декабре Яндекс Музыка представила новую бренд-платформу, в основу которой легла концепция персонального мира для каждого пользователя. В рамках нее команда сервиса стремится делать опыт слушателя еще более персональным. Кроме того, сервис представил новые логотип и айдентику — лучше отражающие эмоции пользователей от точного попадания рекомендаций в их музыкальные предпочтения. Центральным графическим элементом стал яркий импульс — символ воодушевления пользователя от чутко подобранной для него музыки.
Как вам новое оформление треков? Заходит под настроение?
🎉 — цвет настроения синий
👍 — годно
😀Не ленись — подпишись
Google представила нейросеть VIDIM для интерполяции коротких видео. Модель берёт первый и последний кадры и генерирует всё, что должно быть между ними.
Для пользователей модель недоступна, но вот тут можно подробнее почитать о том, как она работает. Мне кажется, компания будет использовать этот ИИ для улучшения потокового воспроизведения роликов и стримов на YouTube, чтобы дорисовывать упущенные кадры 👍
🔤Aitoolz — новости нейросетей. Подпишись
💬 Наталья Жестарева, директор по маркетингу «Sибирская коллекция», рассказала об опыте компании в наружной рекламе.
Смотрите свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы», организованной Russ.
😀Не ленись — подпишись
➡️ Ozon планирует начать перерегистрацию с Кипра в этом году
Сейчас головная структура маркетплейса — Ozon Holdings Limited — зарегистрирована на Кипре. О том, что Ozon в перспективе хотел бы провести редомициляцию, Герасимов говорил ещё в августе 2023 года. Тогда топ-менеджер конкретных сроков и планов не раскрыл.
Акции Ozon торгуются на Московской бирже и Международной бирже Астаны. Ранее ценные бумаги компании также торговались на американской бирже Nasdaq, однако после начала специальной военной операции торговая площадка приняла решение о принудительном делистинге акций Ozon.
В октябре маркетплейс сообщил, что принял решение добровольно исключить свои американские депозитарные акции с Nasdaq.
😀Не ленись — подпишись
🎙 Свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы», организованной Russ
Алексей Гиязов, директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банка об опасностях, предостерегающих индустрию:
#КИТ2024
Диджитал площадки "поехали кукухой" по поводу монополии, и все вспомнили, что есть наружная реклама, где цены не сильно менялись,так как и продукт был достаточно спорным. Например, в Домодедово я ехал и видел эти ржавые конструкции, где пузырится инвентарь. Теперь эти ржавые конструкции меняются на новые современные.
Вторая история технологичная. Раньше у нас был сотрудник который делал фотоотчёты - разместили наружку или нет. Сейчас уже такого не требуется, но есть две плохие тенденции.
Пожалуйста, следите за ценообразованием, потому что стоит почувствовать вкус монополии, потому что можно перегнуть палку, и индустрия пропадёт, магия остановится.
И ещё — качество самих креативом, это уже на стороне клиента. Когда мы сильно расширили адресную программу, мы стали заботиться, о том насколько эти креативы эффективны. Потому что мы сделали выводы, что лучше не путать, когда приносят табличку с красивыми показами. Эти пятисекундные ролики нифига не работают. Креатив должен быть дольше, поэтому будьте готовы закупать больше.
🎤 Свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы», организованной Russ
Никита Пипко, президент группы компаний «Игроник», рассказал Sostav на конференции «КИТ наружной рекламы» , за какими технологиями будущее в этом медиа. #КИТ2024
😀Не ленись — подпишись
🤖 Yandex Cloud открыла доступ к тестированию нейросети для создания изображений
На облачной платформе стала доступна для бесплатного тестирования нейросеть YandexART. С её помощью компании смогут создавать изображения для рекламы, дизайн-макеты и иллюстрации для соцсетей и книг. YandexART можно использовать через API, чтобы встроить генерацию картинок в сервисы и веб-приложения.
Там добавили, что несколько компаний в режиме закрытого превью уже попробовали нейросеть. В частности, «крупная торговая сеть» тестирует YandexART для создания дизайна подарочных карт. Клиенты сети смогут ввести текстовый запрос и самостоятельно создать оформление для карты.
«Яндекс» представил диффузионную нейросеть Yandex AI Rendering Technology (YandexART) в октябре 2023 года. Она создаёт изображения и анимацию по текстовым запросам пользователей. YandexART применяется и в продуктах «Яндекс». Нейросеть используется как базовая технология в приложении «Шедеврум», доступна в «Браузере» и «Маркете».
Клиенты «Яндекс Бизнеса» могут генерировать уникальные рекламные объявления, а в «Яндекс Директе» — выбрать иллюстрации из набора нейрокартинок.
Собираетесь тестировать?
😀Не ленись — подпишись
😅 В Госдуме подготовили законопроект о полном запрете продажи вейпов в России
Соответствующий законопроект подготовили депутаты от фракций ЛДПР, КПРФ, «Справедливая Россия — За правду» и «Новые люди».
Пока по поводу документа проводятся консультации. Авторы инициативы отмечают, что вейпинг пропагандируется как «безопасная альтернатива обычным сигаретам», но «он наносит непоправимый вред здоровью как самого курящего, так и окружающих его людей».
Так, у людей, курящих электронные сигареты, формируется никотиновая зависимость. Депутаты подчёркивают, что безникотиновые жидкости для вейпов также опасны. В их состав входят глицерин, пропиленгликоль, ароматизаторы и загустители. Эти вещества при вдыхании в виде пара могут привести к заболеваниям лёгких.
😀Не ленись — подпишись
🍔Burger King: 70 лет спустя огонь все еще горит
Сеть ресторанов быстрого питания запустила смелую кампанию в честь своего 70-летия. На ней страстная пожилая пара воплощает рекламный слоган Burger King.
РК стартовала в Мексике и далее прокатится по миру. В компании заявили, что не хотели создавать стандартное юбилейное поздравление.
Получилось дерзко, но точно ли в духе ЦА? Что думаете?
😀Не ленись — подпишись
🍔 Mak․by накормил всех пирожками с картошкой
По сети расходится креатив белорусской сети ресторанов быстрого питания, созданной на базе McDonald's.
Компания адаптировала начинку знакомого всем хрустящего пирожка под местные реалии.
Подают ли его таким же адски горячим, как фирменную выпечку «Макдака», не известно.
Как вам идея?
❤️ — попробовал(а) бы
👎 — бабушкины лучше
😀Не ленись — подпишись
🤑 Российское юрлицо Apple в 23 раза сократило выручку в 2023 году
Выручка российского юрлица Apple — «Эппл рус» — снизилась более чем в 23 раза по итогам 2023 года, до 3,6 млрд руб. против 85,3 млрд руб. годом ранее.
Чистый убыток «Эппл рус» в 2023 году превысил 1 млрд руб. В 2022 году чистый убыток юрлица достигал 6,49 млрд руб.
Среднегодовая численность работающих сотрудников «Эппл рус» в 2023 году составила три человека, в 2022 году — 115 человек.
😀Не ленись — подпишись
🏝 «Авито» запустил раздел «Путешествия»
В нём, помимо квартир и загородной недвижимости для посуточного проживания, можно будет забронировать номера в отелях. В сервисе пользователи смогут получать кэшбэк и пользоваться рассрочкой.
Раздел «Путешествия» можно найти в боковом меню «Сервисы и услуги» на главной странице. Он доступен для пользователей с 8 апреля. Пока в нём собраны предложения о посуточной аренде квартир. Возможность бронирования номеров в российских отелях добавят осенью 2024 года.
Артём Кромочкин, руководитель направления «Авито Путешествия»:
Мы продолжим работать над тем, чтобы бизнес с «Авито» был для владельцев и управляющих объектами ещё более выгодным. Система отзывов на гостей, страхование имущества на время проживания путешественников, круглосуточная поддержка и другие меры направлены на улучшение опыта взаимодействия владельцев недвижимости с платформой.
❤️ Супермодель Ирина Шейк стала лицом Gloria Jeans
Супермодель Ирина Шейк стала лицом новой кампании российского бренда одежды Gloria Jeans (GJ). На официальном сайте и в Telegram-канале компании опубликованы фотографии и ролик с Шейк.
«Новая история GJ с участием супермодели Ирины Шейк. Кампания «Новая история известного бренда» — история в трёх эпизодах», — говорится в сообщении бренда.
erid:LjN8K2d2E
Реклама 1001101 ООО, aidata.me
💻 18 апреля AiData и Astralab приглашают на бесплатный вебинар о том, как выбрать рабочее решение для сookieless эры
Эксперты поделятся мнениями об идентификации пользователей, когда third party cookies перестанут работать, и расскажут:
✅ как оценить уровень подготовки вашего бизнеса к жизни без сookies;
✅ какие на данный момент самые популярные альтернативные методы идентификации пользователей, а также их плюсы и минусы;
✅ и какие шаги стоит предпринять уже сейчас, чтобы сохранить возможность персонализированной коммуникации в маркетинге.
Участие в вебинаре бесплатно и уже доступно для регистрации по ссылке
😲Роскомнадзор начнёт вести реестр запрещённой информации с применением ИИ
В этом году регулятор собирается вести реестр запрещённой информации с применением искусственного интеллекта (ИИ). Мера поможет сократить издержки и устанавливать «неочевидные связи».
В 2023 году реестр запрещённых сайтов вёлся без применения ИИ. Технология будет работать на базе системы, через которую уже анализируются и классифицируются тексты в интернете. Она используется для отслеживания текстов с запрещённой информацией, их классификации по характеру (нейтральное, негативное или позитивное мнение автора) и поиска перепечаток.
Также Роскомнадзор планирует повысить эффективность работы. В частности, снизить показатель ошибочно выявленных признаков нарушений в СМИ до 10% в 2026 году
😀 «Печенюшки» с «клопами» возьми»: «Петрович» запустил рекламный сериал о ремонте
СТД «Петрович» и агентство Contrapunto в рамках новой кампании «С заботой о ремонтных заботах» создали шестисерийный рекламный сериал. Первые эпизоды «Я люблю тебя» и «Последний раз» уже можно увидеть по ТВ.
Сюжет каждой минутной новеллы построен вокруг семьи, которая оказывается в затруднительной ситуации в связи с ремонтом или строительством. В каждой из них героям помогает консультант магазина «Петрович». Он предлагает остроумные выходы из ситуаций.
Игорь Колынин, директор по маркетингу СТД «Петрович»:
В своих рекламных кампаниях «Петрович» честно говорил,что ремонт может быть катастрофой, и что с нами она заканчивается быстрее и безболезненнеe. В этом году мы решили сместить фокус и больше рассказать про то, как мы помогаем решать ремонтные проблемы и с какой заботой мы это делаем. Человечный внимательный сервис — часть ДНК «Петровича». Мы всегда стараемся давать нашим клиентам что-то большее, предугадывать проблемы, которые могут их ждать, и заранее предлагать лучшие решения.
🔝 Юрий Упадышев, операционный директор по маркетингу START, рассказал о наружной рекламе в сфере OTT-сервисов.
Какие есть форматы измерений эффективности ООН? Смотрите свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы», организованной Russ.
😀Не ленись — подпишись
🔈 Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса ОMD OM Group, об эффективности наружной рекламы.
В каком случае перспектив для её развития всё больше и больше? Смотрите свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы», организованной Russ.
😀Не ленись — подпишись
🗣️ Свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы», организованной Russ
Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР, поделился с Sostav своим мнением о рынке наружной рекламы. #КИТ2024
😀Не ленись — подпишись
❓ Свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы», организованной Russ
Елена Мельникова, директор по рекламным технологиям МТС Ads, ответила Sostav на вопросы:
✔️ Насколько актуально проведение такой отраслевой конференции в наружной рекламе?
✔️ Какие форматы и технологии наружной рекламы использует МТС?
✔️ За какими новыми технологиями наружной рекламы будущее? #КИТ2024
😀Не ленись — подпишись
📣 Свежие заявления с конференции «КИТ наружной рекламы»
Борис Пешняк, коммерческий директор группы компаний Russ:
Есть куда цифровизироваться и мы будем этим заниматься. Мы видим, что рекламодатели пользуются алгоритмическими закупками. Мы будем и дальше развивать функционал личных кабинетов. Особый фокус мы делаем на медиаизмерения. Рост будет более 30%.
Мы надеемся радикально ускорить поставку данных, полностью синхронизировать все каталоги, мы объединяем данные с AdEx. Если рынок не хочет быть измеренным, он измерено не будет. Прозрачность и готовность является основой, и мы видим готовность наружной рекламы двигаться в этом направлении.
🙄 «Альфа-банку» грозит штраф за мелкий шрифт в рекламе программы лояльности
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила дело против «Альфа-банка» за нарушения закона «О рекламе». Об этом сообщила пресс-служба ведомства. По мнению ФАС, ролик компании вводил потребителей в заблуждение.
В службу поступило обращение гражданина с претензиями к рекламе программы лояльности «Альфа-банка». Она распространялась в эфире федерального телеканала.
В рекламном ролике утверждалось, что за открытие счёта клиенту начислят баллы. При этом информация о том, что акция действует только при открытии первого счёта, размещалась в поясняющей сноске мелким шрифтом в течение короткого времени.
Кроме того, в ролике была представлена информация о том, что продукт «Альфа-банка» якобы «лучшая программа лояльности». Однако объективные критерии сравнения услуги были также указаны в поясняющей сноске мелким шрифтом в течение короткого времени. Такая подача информации не позволяла потребителям ознакомиться с данными сноски, заявили в службе.
😀Не ленись — подпишись
🤔Президент поручил привлечь иностранных блогеров к рекламе российских товаров
Владимир Путин распорядился продумать возможности рекламы отечественных товаров блогерами из других стран. Такое поручение президент дал правительству, а также «Агентству стратегических инициатив».
«При участии правительства Москвы рассмотреть возможность проведения масштабного мероприятия, направленного на продвижение отечественной продукции, в том числе с участием ведущих иностранных блогеров и с возможностью её продаж в онлайн-формате», — говорится в поручении.
🍔OREO предлагает использовать печенье в качестве жеребьёвки
Не нужно подбрасывать монетку или тянуть спичку, когда есть под рукой шоколадное печенье с белым кремом.
Достаточно загадать левую или правую сторону, скрутить половинку и посмотреть, на какой стороне остался крем.
А он всегда остается только только на одной стороне — к такому выводу пришли учёные из Массачусетского технологического института в 2022 году пытавшиеся разгадать секрет двух половинок OREO. Исследователи даже создали специальный «ОРЕОметр», но так и не пришли к однозначному ответу.
Почему к нам в редакцию не присылают подобных исследований? И на конфу по печенькам мы бы охотно сходили.
😀Не ленись — подпишись
💎 «Яндекс Лавка» начала продавать свои IT-решения ритейлерам
Решения призваны помочь бизнесу начать сборку и доставку товаров или усовершенствовать существующую. Ритейлеры могут выбрать весь набор технологий или отдельные модули.
Среди B2B-продуктов «Лавки» — системы для сборки заказов с полок магазинов, управления дарксторами, ассортиментом, сменами курьеров и сборщиков, алгоритмы пополнения запасов и создания с помощью искусственного интеллекта маршрутов для курьеров.
Кроме того, ритейлеры смогут купить у сервиса готовое приложение, чтобы продавать в нём свои товары.
😀Не ленись — подпишись
Если только вы не хотите узнать, как угонять машины, создавать запрещённые вещества и генерировать фейковые новости 🤨
Как выяснили специалисты из AdversaAI, Grok AI оказался почти не защищён от уловок пользователей, которые пытаются заставить нейросеть обойти цензуру. Причём хватило достаточно простых лингвистических и логических манипуляций.
К сожалению, этому ИИ доверили не только отвечать на вопросы пользователей, но и редактировать раздел с новостями в Твиттере. Нейросеть анализирует свежие новости, группирует их по подборкам, а потом генерирует для них соответсвующий заголовок.
Так вот, на днях Grok AI сделал подборку из фейковых новостей на тему арабо-израильского конфликта и вывел эту подборку на главную страницу соцсети.
Кто и как тестировал эту нейросеть, и как её выпустили в таком состоянии — вообще непонятно 👎
🔤Aitoolz — новости нейросетей. Подпишись
😁 СТС выпустил ролики к Году семьи
В межпрограммных заставках вещателя появятся не только лица канала, но и их родственники, и даже питомцы.
Например, Андрей Леонов с супругой и детьми вешают скворечник, Филипп Бледный с братом ныряют в гидрокостюмах, Екатерина Волкова с семьёй играет в бадминтон, а Илана Юрьева — в пляжный волейбол.
В некоторых роликах компанию звёздам составят животные. Так, футболисту Артёму Дзюбе предстоит отдохнуть с мопсом у бассейна, актёру Николаю Добрынину — с семьёй убегать от козы, а юной актрисе Вите Корниенко — кормить медведя малиной.
😀Не ленись — подпишись