38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🌅Новости к вечеру:
🤳С блогера Лерчек и её мужа сняли все ограничения, введённые в рамках дела о неуплате налогов. Супруги в том числе снова могут пользоваться интернетом.
https://www.sostav.ru/publication/lerchek-65310.html
🛒73% опрошенных россиян регулярно совершают покупки в дискаунтерах. Большинство респондентов не сомневаются в качестве предлагаемых там товаров, выяснили аналитики холдинга «Ромир».
https://www.sostav.ru/publication/7-iz-10-rossiyan-regulyarno-khodyat-v-diskauntery-65315.html
👀 46% россиян читают Telegram-каналы по несколько часов в день, 33% — несколько раз в неделю. 60% опрошенных хотели бы развивать свой Telegram-канал и зарабатывать на этом.
https://www.sostav.ru/publication/telegram-kanaly-issledovanie-65311.html
💼 «Яндекс» зарегистрировал юрлицо в специальном административном районе на территории острова Октябрьский, расположенного в Калининградской области. — РИА Новости
🤔🎄Россияне не теряют интереса к новостям в новогодние праздники
Около 95% опрошенных соотечественников продолжают читать новостные ленты в праздничные дни, причём половина из них делает это в том же объёме, что и обычно.
Примерно 45% респондентов в качестве источников новостей предпочитают Telegram-каналы и соцсети, чуть меньше 30% — онлайн-СМИ, а чуть менее 20% — телевидение. Соотношение получилось почти одинаковым и для выходных, и для будних дней.
Таковы данные онлайн-опроса, проведённого агентством Win2Win Communications с помощью сервиса «Яндекс Взгляд»
https://www.sostav.ru/publication/rossiyane-ne-teryayut-interesa-k-novostyam-v-novogodnie-prazdniki-65312.html
🍾 За продвижение премиальных вин и шампанского в Simple Group будет отвечать Олеся Александрова
Эксперт назначена шеф-амбассадором компании. Её главными задачами будут взаимодействие с профессиональным сообществом, проведение мероприятий, мастер-классов и дегустаций
https://www.sostav.ru/publication/simple-group-naznachenie-65314.html
😀«Итоги года-2023»: лучшая принт/аутдор-реклама
Sostav объявляет победителей главного рекламного конкурса «Итоги года 2023» и представляет тройку лидеров номинации «Принт/Аутдор». Лучшие кейсы определили 137 лидеров рекламного рынка — топ-менеджеры ведущих рекламных агентств и брендов
https://www.sostav.ru/publication/itogi-goda-2023-65305.html
🙁Книга «Слово пацана» вошла в десятку популярных нон-фикшн произведений 2023 года
Книга Роберта Гараева «Слово пацана. Криминальный Татарстан 1970−2010-х», которая легла в основу сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте», стала одной из самых популярных в сегменте нон-фикшн на платформе «Литрес».
На фоне популярности кинопроекта книга о молодёжных группировках поднялась с 393-го места в ноябре на 10-е в декабре. 85% от проданных за год экземпляров «Слово пацана» пришлось на декабрь.
Кроме того, в этом месяце произведение стало самым продаваемым на «Литресе» как среди художественных, так и среди нон-фикшн книг
https://www.sostav.ru/publication/slovo-patsana-65306.html
📺Ц — цены на рекламу
Национальный Рекламный Альянс (НРА) обновил данные в считалке — калькуляторе цен на ТВ-рекламу. Стоимость телерекламы в 2024 году в среднем вырастет на 27%. Однако окончательная медиаинфляция зависит от динамики бюджета сделки и сплита телеканалов.
По итогам анализа Starlink, наиболее значимый рост базовой цены по отношению к расчетному калькулятору на 2023 год зафиксирован на телеканале «Матч ТВ» — более 42%. Базовая стоимость орбитального размещения выросла в среднем на 22%, кроме канала СТС-0, где рост составил 27%. На МузТВ-0 в 2024 году продажа рекламных слотов не осуществляется. Что касается тематического телевидения, в среднем рост цен в 2024 году составит 30%.
🎉 Выбираем слово года с Sostav
Редакция Sostav долгими декабрьскими вечерами усиленно штормила, какое же слово можно действительно назвать словом года в реалиях российского медиарынка. В итоге мы сократили наш топ до четырёх позиций, а остальное решили предоставить вам, дорогие читатели. Выбирайте своего чемпиона и голосуйте 💪
🤖 Нейросети (искусственный интеллект). Ну тут можно даже не объяснять — аббревиатура «ИИ» стала словом года по версии словаря Collins, Институт Пушкина примерно того же мнения. Даже портал «Грамота.ру» объявил «нейросеть» главным существительным 2023-го.
🛒 Ритейл-медиа. Маркетплейсы выпустили на рекламный рынок инвентарь, которого так не хватает агентствам и рекламодателям после ухода зарубежных площадок. И пусть пока что рынок перегрет, быстрый рост объёмов сегмента даёт надежду на дальнейшее развитие инструментов продвижения на Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркете» и у других.
🌚 Ностальгия. «Папины дочки 2», «Букины», «Чебурашка», «Не родись красивой», «Фабрика звёзд»... Бесконечные объявления о перезапусках как бы намекают, что аудитория очень скучает по былым ламповым временам. И мы их поддерживаем 🥲
😈 Чушпан. Ворвавшись «с ноги» в медиапространство, сериал «Слово пацана» бьёт рекорды и пополняет словарик сленга интернет-пользователей. Вариант для самых дерзких и резких 😎
🎄Новый год без Coca-Cola и M&M’s: чем удивит праздничная реклама российских брендов?
Многие зарубежные бренды в 2022 году покинули российский рынок. Вместе с ними с экранов пропали и привычные всем новогодние ролики. Грузовики Coca-Cola больше не едут под песню «праздник к нам приходит», персонажи M&M's не устраивают веселый новогодний переполох. Как российские бренды в 2023 году создают зрителям праздничное настроение, чем пытаются удивить? Своими наблюдениями делится Тарас Триль, руководитель отдела маркетинга в студии видеопродакшена Yes, today! Film
https://www.sostav.ru/publication/novyj-god-bez-coca-cola-i-m-m-s-chem-udivit-prazdnichnaya-reklama-rossijskikh-brendov-65275.html
🌞 Доброе утро! Делимся актуальными новостями к началу дня:
• Рекламные контракты Анастасии Ивлеевой и других участников «голой вечеринки» оказались под угрозой. МТС и «Тинькофф Банк» уже приостановили сотрудничество с блогером. https://www.sostav.ru/publication/uchastnikam-vecherinki-ivleevoj-trebuyut-zapretit-reklamirovat-brendy-65293.html
• Четверо из десяти россиян назвали телевидение главным источником новостей о событиях в нашей стране. За пять лет этот канал потерял 13 п.п., однако до сих пор лидирует.
https://www.sostav.ru/publication/televidenie-osta-tsya-glavnym-istochnikom-novostej-dlya-rossiyan-65294.html
• Правительство одобрило законопроект, запрещающий без уведомлений списывать средства за онлайн-подписки. Однако документ вновь отправлен на доработку.
https://www.sostav.ru/publication/zakonoproekt-o-regulirovanii-onlajn-podpisok-odobren-pri-uslovii-dorabotkki-65295.html
• Avon отказалась от планов по продаже российского бизнеса. Ранее компания вела переговоры с Natura Siberica и ГК «Арнест». https://www.sostav.ru/publication/avon-peredumala-prodavat-rossijskij-biznes-65296.html
• Глава оператора наружной рекламы Russ Роберт Мирзоян предложил сделать «мелкий шрифт» в рекламе банков стандартным. Кроме того, он выступил за либерализацию российского вина и букмекерских контор.
https://www.sostav.ru/publication/predstavitel-russ-predlozhil-pisat-melkim-shriftom-standartnyj-tekst-v-reklame-bankov-65297.html
🎁 Утром первого дня нового года не всегда хватает сил на его активное продолжение. Реклама минеральной воды Borjomi со слоганом "Спонсор 1 января" давно стала знаком приближающихся праздников. За основу новой кампании была выбрана идея: Borjomi – вода, задающая оживляющий ритм праздникам. Это первая работа «Родной Речи» для известного бренда.
Читать полностью…
🐦 Х — X (ex-Twitter)
В июле 2023 года компания Илона Маска X Corp поглотила Twitter и с этого момента с новоприобретенной социальной сетью начали происходить изменения. Все уже привыкли к необычным стартапам и идеям миллиардера, но желание ввести платную подписку, сбор биометрических данных и информации об истории учёбы и трудоустройства пользователей, продажа старых аккаунтов и много другое отталкивает аудиторию ранее популярной соцсети.
В попытке сделать X прибыльным, Маск лишь усугубляет положение Twitter, и при этом конкуренты не стоят на месте. Цукерберг с Threads, бывший гендиректор Twitter Джек Дорси со своей соцсетью Bluesky только жду очередного промаха эксцентричного миллиардера. Как дальше будут развиваться события вокруг X предсказать сложно, но мы будем держать вас в курсе всех событий
#азбука2023
🌅Новости к вечеру:
🚗 Специалисты по маркетингу, рекламе и PR чаще других стремятся подчеркнуть свой статус и уровень достатка через автомобиль. При этом они реже других обращают внимание на безопасность при выборе машины.
https://www.sostav.ru/publication/kak-professiya-vliyaet-na-vybor-avtomobilya-65279.html
🍔 «Мираторг» открыл первый ресторан своей сети быстрого питания под названием «100». Он расположен в подмосковном Одинцово. Кроме традиционного фастфуда, меню нового проекта включает стейки.
https://www.sostav.ru/publication/burgernaya-miratorga-65284.html
💰 Российский бизнес заплатил 315 млрд руб. в качестве налога на сверхприбыль в 2023 году. Сумма оказалась больше, чем ожидали власти.
https://www.sostav.ru/publication/sbor-naloga-na-sverkhpribyl-sostavil-315-mlrd-rublej-65289.html
🎄 На платформе «VK Клипы» состоялась премьера шоу «Новогодний утренник». Известные блогеры стали героями юмористического скетчкома. Они в роли персонажей утренника в детском саду обыграли мемы и видеоформаты из соцсетей.
https://www.sostav.ru/publication/vk-klipy-65288.html
🎊 Куклы Bratz снова можно купить в России. Новый официальный дистрибьютор найден. Компания заключила официальный контракт с производителем кукол и доставила в Россию первые партии игрушек.
https://www.sostav.ru/publication/kukly-bratz-65290.html
🇰🇿 «Яндекс» перенёс серверы yandex․kz в Казахстан. Компания привезла в страну необходимое оборудование и ввела его в эксплуатацию. — Министерство цифрового развития Казахстана.
🎭 Французская благотворительная ассоциация Les Papillons перестала работать с Пьером Ришаром после того, как он подписал обращение в защиту обвиняемого в домогательствах Жерара Депардье. — соцсеть X
💻 Ф — фрод
Фрод — это проблема, о которой представители бизнеса хорошо знают, но решить её не могут. Количество нежелательного трафика с уходом иностранных площадок увеличилось, и как будто все смирились с таким положением вещей.
В первом полугодии 2023 года наблюдался резкий прирост фрода относительно средних значений за последние 3-4 года, а по итогам 2023-го фрод может составить 25% рекламного трафика. Если прогнозы сбудутся, в 2024 году он составит 35%. В связи с этим, российский рекламный рынок перестанет напоминать европейский и по своему положению приблизится к странам Юго-Восточной Азии.
Эксперты из Weborama считают, что рынку остро требуются специалисты, способные корректно интерпретировать результаты замеров для оптимизации закупаемого инвентаря в интернете
#азбука2023
🎅Салют от Sber помог всем и даже Деду Морозу
В продолжение новогодней рекламной кампании Sber выпустил серию из трех роликов в поддержку умных устройств. В роликах решили обыграть искушенность современных детей, которые с трудом верят в Деда Мороза. Маленькие герои рекламы требуют доказательства, что пришедший в дом с подарками Дед Мороз — действительно сказочный персонаж, а не переодетый дедушка. Однако одна фраза и помощь виртуального ассистента Салют создает праздничную атмосферу вокруг, убеждая маленьких скептиков в реальности волшебства
https://www.sostav.ru/publication/sber-65271.html
⛸Фигуристка Алина Загитова проведёт мастер-классы на ГУМ-катке в зимней кампании CoolCola
Проект для бренда газированных напитков разработала USM Group. Кроме повышения лояльности и узнаваемости бренда, цель кампании заключалась в интеграции «летнего продукта» в зимний сезон.
Для реализации идеи на территории Главного универсального магазина и ГУМ-Катка было создано два арт-объекта — новогодняя ёлка, оформленная в цветах бренда, и снеговик с кнопкой-логотипом и подстветкой.
Приглашённой селебрити стала олимпийская чемпионка по фигурному катанию Алина Загитова, которая проведёт несколько мастер-классов для гостей катка
https://www.sostav.ru/publication/coolcola-65143.html
💥 «Бриф на праздники»: финальные комментарии клиента в 2023-м
Под конец этого активного рабочего года Sostav и агентство GG решили порадовать индустрию последними комментариями от клиента в ASMR-проекте «Бриф на праздники».
Мы все действительно очень много работали в этом году, часто пренебрегая выходными и даже отпусками. Поэтому мы с любимыми клиентами решили, что если и получать комменты от клиента в конце декабря, то только такие 🥹
Коллеги, устраивайтесь поудобнее, наполните кружки какао, дышите ровно — и послушайте 🧘♀️
Плейлист на YouTube: https://clck.ru/37Jnnc
На сайте: https://www.sostav.ru/publication/asmr-holiday-brifs-65274.html
🏆 Герои Tinkoff eCommerce Awards 2023
В этом году «Тинькофф» во второй раз провёл национальную премию Tinkoff eCommerce Awards для героев рынка электронной коммерции. Награды удостоились лучшие селлеры на маркетплейсах, независимые онлайн-предприниматели, представители интернет-магазинов, торговых площадок и отраслевых медиа.
На премию поступило более 1 300 заявок от предпринимателей из разных регионов России. «Оскар е-кома» вручался в 11 номинациях. В четырёх из них победителей определяло экспертное жюри на основе поданных заявок. В семи других - лидеров выбрали по результатам аналитики предпочтений потребителей, а также путём голосования среди пользователей экосистемы «Тинькофф» — покупателей и предпринимателей.
Подробности читайте в материале Sostav
Реклама АО «Тинькофф банк», tinkoff.ru
🧸Ч — Чебурашка
«Чебурашка» побил рекорд российского проката: к 9 января картина собрала почти 3 млрд руб., став шестым российским проектом, преодолевшим отметку в 2 млрд руб. 13 января «Чебурашка» взял лидерство, а затем обошёл по сборам «Аватара» Джеймса Кэмерона, собрав 4,2 млрд руб.
В марте председатель совета директоров «Союзмультфильма» Юлиана Слащёва рассказала, что почти все крупные российские кинокомпании, снимающие фильмы, обратились с предложениями по созданию игровых картин с мультперсонажами киностудии. Она подчеркнула, что интерес вызван успехом семейной комедии «Чебурашка», общая сумма сборов которой на тот момент уже приблизилась к 6,7 млрд руб.
#азбука2023
erid:LjN8KTGKk
Реклама ПАО «банк ВТБ», vtb.ru
🎄ВТБ поздравил клиентов малого и среднего бизнеса с наступающими новогодними праздниками
Банк запустил новый имиджевый ролик, с помощью которого он создаёт эмоциональную связь с аудиторией, благодарит предпринимателей за их работу и ежедневный вклад в жизнь каждого человека.
В ролике максимально воссоздана атмосфера новогодних праздников и ярмарок. Для полного погружения зрителя в картину ВТБ привлёк к съёмкам режиссёра Резо Гигинешвили 👇
https://www.sostav.ru/publication/vtb-novyj-god-65276.html
⏰Новости к этому часу:
⚖️Суд признал «голую» вечеринку блогера Анастасии Ивлеевой пропагандой нетрадиционных сексуальных отношений. Кроме того, против неё начата налоговая проверка. Глава ЛБИ Екатерина Мизулина не исключает, что Ивлееву могут привлечь к уголовной ответственности.
https://www.sostav.ru/publication/nalogovaya-proverka-ivleevoj-65301.html
✍️ Федеральное казначейство и «Почта России» создадут дорожную карту. Она будет включать комплекс мероприятий, направленных на повышение финансовой эффективности компании.
https://www.sostav.ru/publication/pochta-rossii-65302.html
👨⚖️ Глава онлайн-кинотеатра Okko Сергей Шишкин подал в суд на владельца оператора спортивных прав «Телеспорт Груп» Петра Макаренко. Шишкин потребовал взыскать с Макаренко 1,8 млрд руб. убытков и исключить его из состава акционеров группы.
https://www.sostav.ru/publication/okko-telesport-grup-65307.html
📺Депутаты внесли в Госдуму законопроект о запрете показа в новостных телепрограммах сцен физического или психического насилия, преступлений или других противоправных действий, совершаемых подростками до 18 лет. — Документ опубликован в думской электронной базе данных
🤖Премьер-министр России Михаил Мишустин поручил Минцифры до 19 марта проработать способы выявления фейковых данных, созданных с помощью технологий искусственного интеллекта. Подобные дипфейки могут нести в себе огромные риски, в том числе для органов власти. — «Известия»
📚 «Литрес» и «Буквоед» открыли «Место безграничного чтения» в Санкт-Петербурге
25 декабря книжный сервис и сеть магазинов открыли «Место безграничного чтения». Здесь посетители смогут совместить чтение цифровых и бумажных книг. Такой уютный уголок находится во флагманском магазине «Буквоед» на Невском проспекте, 46. Партнёром проекта выступает издательство «Эксмо» 👀
🛩Russ начнёт продавать рекламу ещё в девяти аэропортах России
Оператор подписал соглашение с управляющей компанией «Аэропорты регионов», согласно которому запустит продажи рекламы в аэропортах ещё девяти российских городов.
Речь идёт о воздушных гаванях «Курумоч» в Самаре, «Чкалов» в Нижнем Новгороде, «Кольцово» в Екатеринбурге, «Гагарин» в Саратове, «Платов» в Ростове-на-Дону, «Игнатьево» в Благовещенске, «Елизово» в Петропавловске-Камчатском, а также в Новом Уренгое и Оренбурге
https://www.sostav.ru/publication/gk-russ-nachnet-prodavat-reklamu-v-aeroportakh-eshche-9-gorodov-65300.html
📚Объём книжного рынка в России вырос по печатным экземплярам впервые за несколько лет
В 2023 году российский книжный рынок в денежном и натуральном объёмах увеличился на 10% и 5% соответственно. При этом по числу экземпляров выпущенных книг рынок вырос впервые за последние несколько лет, сообщили в издательской группе «Эксмо-АСТ».
Драйверами роста книжного рынка в натуральном объёме стали маркетплейсы, экранизации и самиздат. В частности, рост продаж в сегменте маркетплейсов составил 31%
https://www.sostav.ru/publication/obem-rossijskogo-knizhnogo-rynka-65298.html
🧺 Оладушки Интернешнл, Батонна и другие из вашей корзины
Для покупателей ВкусВилл стала доступна статистика с самыми популярными категориями продуктов, которые они чаще всего покупали за год. Исходя из вкусовых предпочтений клиента, для каждого будет подобран фантазийный фуд-исполнитель из хит-парада «Зелёного огонька» компании.
Например, героями категории кулинарии стали Оладушки Интернешнл; специй — Мумий Соль, желающие «счастья бесконечного, как пачка соды»; молочной продукции — Сметаллика с напутствием «не киснуть»
🎅🏻100 Дедов Морозов поздравили пассажиров метро с наступающим Новым годом
«Дедушки» разделились на группы и проехали по пяти маршрутам: Большая кольцевая линия, МЦД-4, Кольцевая линия, Калужско-Рижская линия и МЦК.
Во время своего путешествия «главные волшебники Нового года» раздали жителям и гостям столицы 15 тыс. сувениров — ёлочных шаров с логотипом Московского транспорта🎄
🥰Лучшие ролики 2023 года по версии «Нейротренда»
Завершение года — это не только время новогодней суеты и подготовки к праздникам, но и период, когда мы подводим итоги. Новый спецвыпуск «Нейровизора» представляет собой обзор лучших рекламных роликов 2023 года и результаты того, какие методы активно использовали креаторы для повышения эффективности своей рекламы. Эксперты компании «Нейротренд» детально рассмотрели восемь лучших промо роликов уходящего года и проанализировали приёмы, которые помогли рекламе привлечь внимание, вызвать интерес и эмоции, а также запомниться зрителю
https://www.sostav.ru/publication/nejrovizor-65286.html
💸Обзор рекламных тендеров 2023: «Самолёт», «Ростелеком», госсектор и другие
Sostav представляет обзор крупнейших тендеров на российском рекламном рынке за 2023 год. В этом году агентства активно боролись за тендеры отечественных компаний, а госсектор плотно укоренился в рядах организаторов крупнейших тендеров. Максимальная сумма, за которую рекламодатель предлагал побороться представителям отрасли, достигла 7 млрд руб. Подробнее — читайте в материале Sostav
https://www.sostav.ru/publication/tendery-64930.html
🌍 ESG-тренды 2023-2024: критика гринвошинга, пластиковая угроза и инклюзивный ресурс
Практики ESG (environmental, social, governance — экологическое, социальное и корпоративное управление) или устойчивого развития за последние несколько лет плотно вошли в жизнь компаний как в России, так и за рубежом. Хайп прошёл, а это значит, что теперь можно честно взглянуть на проблему.
Директор практики ESG-коммуникаций «Михайлов и Партнёры» Александр Брискин подвёл краткие итоги года в ESG с обзором всех основных трендов и событий 👇
https://www.sostav.ru/publication/esg-trendy-2023-2024-65280.html
🎄«Итоги года-2023»: лучшие BTL-проекты
Sostav объявляет победителей главного рекламного конкурса «Итоги года 2023» и представляет тройку лидеров номинации BTL. Лучшие кейсы определили 137 лидеров рекламного рынка — топ-менеджеры ведущих рекламных агентств и брендов
https://www.sostav.ru/publication/itogi-goda-2023-65269.html
🌾 У — урожай
2023 год для сельскохозяйственной промышленности России оказался не самым лучшим за последние пять лет. В нынешнем году сбор зерновых и зернобобовых культур в хозяйствах всех категорий составил 142,6 млн тонн в чистом весе. Конкретнее:
• пшеницы — 92,8 млн тонн;
• кукурузы на зерно — 14,4 млн тонн;
• риса — 1 млн тонн;
• гречихи — 1,5 млн тонн;
• подсолнечника на зерно — 16,7 млн тонн;
• сои — 6,7 млн тонн;
• и другие.
По показателям Росстата, в сравнении с 2022 годом сбор зерна снизился на 9,5%. В предыдущем году он составлял 153,8 млн тонн. В 2021 году – 121,4 млн тонн, в 2020 году – 133,5 млн тонн, 2019 г. — 120,6 млн тонн.
Помимо зерновых, ведомство отметило другие показатели. Например: картофеля в 2023 году было собрано 20,5 млн тонн, овощей открытого и закрытого грунта — 13,8 млн тонн, а плодов и ягод — 3,7 млн тонн
#азбука2023