38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🤑 TikTok в России перестал быть прибыльным
В 2023 году выручка российского подразделения компании составила почти 681 млн руб. Годом ранее показатель был в 3,4 раза больше — около 2,36 млрд руб.
Чистый убыток соцсети в РФ в прошедшем году достиг почти 427 млн руб. При этом прибыль соцсети в стране в 2020 году составляла 11,2 млн руб., в 2021-м — 54 млн руб., в 2022-м — 530 млн руб.
В начале марта 2022 года TikTok приостановил монетизацию для пользователей из России, в том числе размещение таргетированных на страну рекламных материалов. Кроме того, платформа ограничила для пользователей, находящихся в РФ, функцию добавления любого нового контента — роликов или прямых трансляций.
Так что результат вполне ожидаем.
Однако, с конца 2023 года некоторые российские пользователи TikTok получили доступ к публикации и просмотру нового контента. А в январе этого года соцсеть разрешила некоторым пользователям из РФ запускать таргетированную рекламу.
😀Не чешись. Подпишись
👊😳Производители чипсов «Изи пизи» переключились на бренд «Эу, пацан»
В торговых сетях и на маркетплейсах в продаже появились чипсы «Эу, пацан» с актёрами сериала «Слово пацана» Леоном Кемстачем и Рузилем Минекаевым. Выпуском продукции занимается компания «Эу, пацан», в которой доли (по 25,25%) принадлежат партнёрам блогера Анастасии Ивлеевой по ООО «Коленки пчелы». Оно выпускает чипсы и энергетики под брендом «Изи пизи».
По 16,5% в ООО «Эу, пацан» принадлежат Рузилю Минекаеву, матери Леона Кемстача Лауре Кемстач и Владимиру Котенко.
Чипсы «Эу, пацан» производятся на тех же предприятиях, что и Easy Peasy, например на фабрике «Московский картофель». Пока под брендом планируется выпускать только чипсы. Сооснователи ООО также готовят совместные проекты с блогером Яном Топлесом и продюсером Яной Рудковской.
🐝Кстати, выручка компании «Коленки пчелы», 45% акций в которой принадлежат Ивлеевой, составила 2,8 млрд руб. по итогам 2023 года. В 2022 году на чипсах и газировке «Изи пизи» Ивлеева заработала 445 млн руб.
😀Не чешись. Подпишись
🏍️«Мотоцикл починить проще, чем байкера»: в Лондоне запустили социальный проект по защите мотоциклистов
Главной частью проекта стал мотоцикл, кузов которого собрали из медицинского титана, применяемого для изготовления инструментов и имплантов. Зачастую именно они помогают спасти жизни мотоциклистов, попавших в ДТП.
Проект разработало агентство FCB London для компании National Highways, управляющей автомагистралями в стране🛣️
📱В России ужесточили наказание за спам-звонки и рекламу кредитов без указания их полной стоимости
Президент подписал законопроект, согласно которому спам-звонки теперь будут наказываться штрафом до 1 млн руб., а за неполную рекламу кредитов будут штрафовать на 1,6 млн рублей.
Согласно закону «О рекламе», данные о полной стоимости кредита должны быть предоставлены клиенту прежде, чем данные о процентных ставках. При этом полный размер кредита нужно указывать шрифтом не меньшим по размеру🤓
🍟McDonald's празднует юбилей «Хэппи Мил»
Аргентинское подразделение сети и агентство TBWA запустили кампанию «Улыбки», посвященную дню рождения «Хэппи Мил». Комплексный детский обед появился в меню ресторанов 45 лет назад.
На постерах изображены искренние детские улыбки, которые появляются при виде «Хэппи Мил». И как удивительно, что иногда они похожи на логотип компании😀
🎬Российским кинотеатрам предлагают отказаться от пиратского проката на майские праздники
Ассоциации владельцев кинотеатров рекомендовала исключить показы кино в рамках «предсеансового обслуживания» с 18 апреля по 12 мая: в этот период ожидаются премьеры сразу нескольких российских картин.
25 апреля в российский прокат должен был выйти фильм «Министерство неджентльменских дел» Гая Ричи, но Минкультуры РФ не выдало ему прокатное удостоверение. На эту же дату запланирована премьера российской картины о Второй мировой войне «Блиндаж». Совпадение? 🤔
😍 «Нетология» и Great показали, как достичь мечты
«Нетология» и агентство GREAT запустили новый ролик, в котором хотели рассказать, что не нужно становиться другим человеком, чтобы начать заниматься тем, что нравится.
Для это у каждого есть всё, неважно какую специальность он выберет: захочет стать крутым дизайнером, программистом или продакт-менеджером. Достаточно только раскрыть свой потенциал. Именно эту мысль креаторы хотели донести до аудитории.
В новом ролике бренда зритель «влетает» во внутренний мир персонажей и видит их потенциальное будущее.
😀Не чешись. Подпишись
📎 Босс Tele2 в ролике в стиле «Матрицы» рассказал о новых предложениях подписки MiXX
Tele2 запустил рекламную кампанию в честь расширения подписки MiXX. Главным героем нового ролика, вдохновлённого легендарной «Матрицей», вновь стал Босс.
Как и в предыдущей кампании, герой предстал в чёрном кожаном плаще и солнцезащитных очках. По сюжету Босс предлагает подключить «уникальную подписку» с «бесплатной доставкой продуктов» и «выгодным онлайн-шопингом».
В финале видеоролика, по аналогии со сценой из знаменитого боевика, на несколько секунд в кадре появляется эффектная блондинка. Только у Tele2 она не в красном, а в ярко-розовом платье (одном из цветов фирстиля).
😀Не чешись. Подпишись
🤫 ООМ займётся размещением наружной рекламы для «Авито»
В качестве резервных поставщиков компания выбрала агентства Havas и PPL.
В компании отметили, что наружная реклама остаётся одним из результативных каналов для роста знаний о продуктах «Авито». В этом сегменте сервис усиливает присутствие в цифровых форматах, а также анализирует эффективность каждого размещения.
ООМ занимает шестую строчку в рейтинге медиаагенств, составленном Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Sostav за 2023 год. В 2022 году биллинг компании превысил 18,3 млн руб. Havas Media на 14-й строчке в списке (биллинг — 8,2 млн руб.), PPL-media — на 40-й позиции (биллинг — 1,5 млн руб.)
😀Не чешись. Подпишись
👠 Сеть мультибрендовых магазинов Amazing Red представляет Puma Velophasis в своей новой кампании «Эра будущего»
Объёмная подошва, сетчатый верх, синтетические накладки, формованные детали — всё это послужило вдохновением для продакшн-агентства Ozio и мультидисциплинарной дизайн-команды Clan.
С помощью 3D сканирования и создания уникального аватара с динамичной анимацией и художественным лукдевом, команда показала процесс эволюции от динозавров до киборга — результатом которой являются PUMA Velophasis.
Кроссовки PUMA Velophasis доступны в концептуальных магазинах Amazing Red
😀Не чешись. Подпишись
✈️ Размещать рекламу на крышах домов разрешили только с согласия всех жильцов
Размещать рекламные конструкции на крыше многоквартирного дома разрешается только с согласия всех собственников квартир в здании. Такое разъяснение дал Первый кассационный суд общей юрисдикции.
В пресс-службе суда рассказали, что застройщик разместил вывеску со своим названием на крыше многоквартирного жилого дома, а в подъезде установил три жидкокристаллических экрана с круглосуточной транслияцией рекламы.
Жители дома обратились с иском в суд. Они заявили, что установка рекламы на крыше здания и телевизоров в холле нарушает их право на владение общим имуществом.
Суд первой инстанции установил, что размещение на крыше информационной вывески согласовано на общем собрании собственников квартир, а телевизоров с трансляцией рекламы — нет. Суд признал в этой части действия застройщика незаконными. Суд апелляционной инстанции согласился с таким решением.
😀Не чешись. Подпишись
➡️ Nvidia и Indosat построят центр ИИ в Индонезии за $200 млн
Объект разместят в городе Суракарта (провинция Центральная Ява, Индонезия). Центр ИИ может включать телекоммуникационную инфраструктуру или кадровый центр.
Суракарта выбрана в качестве места для размещения объекта благодаря хорошим человеческим ресурсам и инфраструктуре 5G.
Сотрудничество компаний будет способствовать развитию технологической инфраструктуры Индонезии, заявили в Indosat.
😀Не чешись. Подпишись
🤝ГК Russ покупает оператора рекламы «Восток-Медиа»
Группа в ближайшее время приобретёт подмосковного оператора «Восток-Медиа», сообщают источники «Коммерсанта». Покупка позволит консолидировать 80% рынка в Московской области.
По словам одного из собеседников, сделка по покупке закроется в ближайшие пару месяцев. 30 марта «Восток-Медиа» сообщило о внесении изменений в ЕГРЮЛ, в том числе в учредительные документы.
В декабре 2023 года Russ объявила, что берёт инвентарь «Восток-Медиа» и VinEx в управление. Месяц назад Russ приобрёл VinEx
😀Не чешись. Подпишись
📣 Поздравляем победителей нашего конкурса
Настолку «Титаны рекламы» получают:
🟢Денис, маркетолог;
🟢Полина, медиапланер;
🟢Анна, проджект-менеджер.
С победителями свяжутся наши сотрудники.
Коллеги, спасибо за прохождение опроса и помощь в подготовке курса по нейросетям.
👍 — ставьте, если хотите больше конкурсов
💥Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️VK — организация и проведение количественных исследований полного цикла (не UX).
▪️ ПИК — размещение рекламы с моделью оплаты за сделку компании.
▪️ «Перекрёсток» — разработка, публикация и поддержка сайтов для промоакций.
▪️ «Почта России» — продвижение в соцсетях, мониторинг ключевых показателей здоровья бренда в конкурентной среде.
😀Не чешись. Подпишись
🙃 Лоукостер «Победа» запустит продажу закусок и напитков на борту
Все, кто голодал во время полëта, могут вздохнуть спокойно. Лоукостер авиакомпании «Аэрофлот» — «Победа» — готовится запустить сервис по продаже еды и напитков для пассажиров на борту самолёта. Конечно, о горячем питании речь не идёт, но можно будет перекусить снеками.
До этого «Победа» никогда не предоставляла питание на своих рейсах. Правда, с прошлого лета авиакомпания тестирует сервис «Еда на гейт».
Пассажиры при бронировании билетов или в процессе онлайн-регистрации на сайте перевозчика могут заказать еду, которую доставят прямо к выходу на посадку. Меню включает шесть сетов и восемь напитков. Сервис работает на внутренних рейсах из московских аэропортов «Внуково» и «Шереметьево».
В компании утверждают, что сервис доставки еды «оправдал ожидания» и пользуется спросом.
😀Не чешись. Подпишись
⚽«Грязь бывает хорошей»: звезда «Арсенала» Букайо Сака стал главным героем ролика Persil
Трогательное трехминутное видео рассказывает о юной поклоннице футболиста, которая получает заветный автограф своего кумира, но капсулы Persil предательски его отстирывают.
Для анонса ролика в Лондоне развернули целую кампанию — в городе появились плакаты. Фишка их заключалась в том, что на каждом из них стояла подлинная подпись футболиста. Так наружная реклама стала еще и очень востребованным коллекционным предметом🤩
🏢«Ашан» намерен занять бывшую штаб-квартиру Henkel в Москве
Торговая сеть ведет переговоры об аренде бизнес-центра «Европа Хаус» в Колокольниковом переулке рядом со станцией метро «Трубная». До ухода из России в этом здании располагался главный офис немецкой компании по производству бытовой химии и строительных материалов Henkel.
Сделка пока не закрыта, на данный момент стороны обсуждают детали возможного соглашения🗣️
📦«Любая мечта умещается в коробке»: крупнейший маркетплейс Латинской Америки празднует 25-летие
В честь юбилея компания Mercado Libre выпустила милую рекламу, в которой рассказала о том, какой путь преодолевают посылки, исполняя мечты заказчиков.
Маленькая коробочка совершает большое путешествие, но в конце концов всегда добирается до адресата😍
💻Российские банки возвращаются к IT-ипотеке, уже в апреле ее выдачу возобновит ВТБ
Программа льготной ипотеки для IТ-специалистов действовала с июля 2022 года, но в апреле 2024 года ряд российских банков, исчерпавших лимиты, свернули программу.
С 8 апреля заемщики смогут оформлять кредиты в ВТБ на прежних условиях: ставка составит 5% годовых на весь срок договора📊
Потерянные чаты и смелость быть собой: дайджест материалов недели на SBlogs
😱В 2023 году Yota поменяла стратегию позиционирования и стала ориентироваться на новую целевую аудиторию. В рамках нового позиционирования был реализован ряд рекламных кампаний с общей креативной рамкой «Можно.Yota». О реализации креатива рассказала команда Setters.
🤖На этой неделе в Telegram появилась новая функция, которая позволяет привязать чат-бота к своему аккаунту. Команда Smartbot уже попробовала новую фичу и рассказала, как из бота сделать бизнес-ассистента.
✨Новые возможности для бизнеса открывает использование искусственного интеллекта. О том, как оптимизировать процесс генерации лидов с помощью технологий, — в материале менеджера по маркетингу агентства CPAExchange Юлии Захарченко.
🎶 BBDO и Media Wise создали гимн для Haval Jolion
Haval при поддержке BBDO и Media Wise ( MEDIA DIRECTION GROUP ) запустил масштабную рекламную кампанию своей хит-модели Haval Jolion.
В центре кампании — видеоролик, в котором креаторы совмещают музыкальный ритм и динамику новой модели. Звуки автомобиля становятся битом музыкального трека.
Сергей Кожевников, креативный директор BBDO:
Мы решили по-своему взглянуть на понятие динамики и конвертировать физику в лирику, сделав эмоциональный музыкальный клич от бренда и модели. Ритмичный клип, который разгоняют звуки автомобиля, позволяет эффектно продемонстрировать все полезные изменения в модели и вдохнуть больше эмоций в коммуникацию, оставаясь понятными и близкими широкой аудитории.
🤩 Бабушкины пироги и хаски: Люся Чеботина проверила покрытие «МегаФона»
«МегаФон» запустил рекламную кампанию с певицей Люсей Чеботиной. В ролике девушка пытается отключиться от избытка информации и путешествует по стране, от Карачаево-Черкессии до Чукотки. Но и там её «накрывают» лайки, рилсы и звонки — покрытие оператора так широко, что спрятаться не получается.
Рекламная кампания о качестве будет поддержана также в диджитале: баннеры, OLV, интеграции с блогерами, посты в соцсетях.
Над проектом работали Instinct (креативное агентство) и Lion Films (продакшн).
😀Не чешись. Подпишись
🤖 Tele2 регистрирует несколько товарных знаков с латинской буквой t и двойкой
Мобильный оператор Tele2 подал в Роспатент пять заявок на регистрацию товарных знаков в виде изображений строчной латинской буквы t и цифры «2», следует из данных реестра ведомства.
Регистрирует ли компания новые логотипы в рамках запланированного ребрендинга, пока непонятно, в Tele2 Sostav не стали комментировать подачу заявок.
Логотипы выполнены в нескольких цветовых вариантах.
Как вам креативы?
😀Не чешись. Подпишись
🌐Встречайте новую серию АйТео!
Третий выпуск еженедельной новостной программы АйТео уже на YouTube-канале Sostav! В этот раз ведущий Тео стал главным боссом. Он провёл настоящую планёрку, где о важных новостях из мира нейросетей и рекламы рассказали его подчинённые.
Сегодня в выпуске:
- Amazon отказалась от нейромагазинов
- МТС запустила платформу для закупки рекламы в Telegram Ads
- Google подала новые иски к рекламным группам и агентствам
- Анастисия Ивлеева заработала на чипсах и энергетиках Easy Peasy 2,8 млрд рублей
- анекдот
- Yandex интегрировал YandexGPT в почту
🔤Aitoolz — новости нейросетей. Подпишись
Реклама
ГПМ РТВ ООО | tnt-online.ru
erid:LjN8KA3yX
📈Доля ТНТ в первом квартале выросла на 10%
Какие проекты канала стали самыми популярными в январе–марте?
Телеканал ТНТ подвёл итоги первого квартала 2024 года. По данным аналитической компании Mediascope, в январе-марте доля канала в его целевой аудитории 14−44 лет составила 8,36% (Mediascope, Россия 100+). Это на 10% больше, чем год назад, когда за аналогичный период канал показал долю 7,58%. При этом весь 2023 год ТНТ закончил с долей 8,3%.
Обеспечить аудиторный рост в первом квартале позволил пул свежих премьер. С января по конец марта ТНТ выпустил 27 единиц нового сериального и шоу-контента. Среди них — новые шоу («Сокровища императора», «Новая Фабрика звезд», «Выжить в Самарканде», «Экстрасенсы. Реванш» и «Невеста. Экстра Любовь»), новые сериалы («Бедные смеются, богатые плачут», «Камера Мотор», «Повышая градус», «Наследство» и другие), а также продолжения успешных франшиз канала («Конфетка 2», «Ресторан по понятиям 3», «Новая битва экстрасенсов», Comedy Club, Stand Up, «Женский стендап» и «Лига городов 2»).
😀Не чешись. Подпишись
🔼 «Авито» расширил линейку форматов медийной рекламы внутри приложения
С апреля внутри мобильного приложения «Авито» рекламодателям будет доступен широкоформатный медийный блок Premium App.
Он станет «модернизированной версией» формата Native XL.
Изображение в Premium App размещается на всю ширину экрана, а текстовые блоки стали опциональными.
Размер блока автоматически подстраивается под диагональ устройства пользователя.
😀Не чешись. Подпишись
👻 МТС создал мистическую квартиру по мотивам «Мастера и Маргариты»
Немного страшилок вам на ночь.
Проект «Мистическая квартира» создан для сервиса бронирования отелей МТС Travel в рамках большой рекламной 360-кампании, развернутой вокруг новой экранизации «Мастера и Маргариты».
Поклонники легендарного произведения Булгакова теперь смогут почувствовать себя его героями. МТС предоставила возможность желающим остановиться в мистической квартире, которая находится на Патриарших прудах в Москве в одном из номеров отеля «Марко Поло».
Дизайн квартиры выполнен в стиле 30-х годов и вдохновлён новой экранизацией «Мастера и Маргариты». Руководителем проекта стал известный художник-постановщик Григорий Пушкин, работавший на таких проектах как «Слово пацана», «Последний богатырь», «Король и Шут».
Хотели бы там остановиться?
😀Не чешись. Подпишись
🌐 «Яндекс» представил новый набор библиотек Yandex Mobile Ads SDK 7
Компания презентовала седьмую версию Yandex Mobile Ads SDK — набора библиотек для показа объявлений из рекламной сети «Яндекса» в мобильных приложениях на Android, iOS и Unity. С помощью SDK можно размещать в приложениях рекламу разных форматов и управлять ей.
Издатели приложений смогут монетизировать их с помощью рекламного формата «Лента». Он позволяет показывать в одном рекламном блоке десятки разных объявлений. Формат подойдёт для утилит, новостей, классифайдов и других приложений с возможностью скроллинга. «Лента» доступна в бета-режиме для приложений на базе Android.
В полноэкранных форматах — «Реклама с вознаграждением» и «Межстраничная реклама» — теперь могут показываться несколько объявлений подряд в одном рекламном месте (AdPod). В конце объявления добавился интерактивный экран-пэкшот, который автоматически формируется на основе рекламного контента (EndCard).
😀Не чешись. Подпишись
💥 «Восход» и «Брусника» показали для чего нужны летние пространства
Девелопер «Брусника» и агентство «Восход» создали видеоролик для продвижения такого архитектурного формата как летние помещения, включающие веранды, патио, балконы и лоджии, ведь они — один из характерных элементов почерка застройщика.
Антон Рожин, креативный директор «Восхода»:
Патио, лоджии, террасы — не каждый понимает разницу. Но все очень хорошо представляют, чем там можно заняться. Устроить тусовку, поставить бассейн, гриль, беговую дорожку, помедитировать, выпить кофе или просто подышать свежим воздухом. В пространствах, которые спроектировала «Брусника», хочется жить, а не хранить вещи.