38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🦸Н — Нейрокомикс
В июне 2023-го Sostav запустил спецпроект «Нейрокомикс», посвящённый искусственному интеллекту. Мы предложили рекламистам рассказать истории создания их агентств. Но не простые — а нарисованные нейросетями в формате комиксов 👀
Участники индустрии прислали множество графических рассказов, оценку которым дали читатели Sostav. Затем эксперты выбрали лучше работы из шорт-листа и был определён победитель.
По количеству набранных голосов лидировала работа «Кристальная идея» от агентства Inbase. По сюжету, основатели агентства A и N отправились в метапространство на поиски «Кристальной идеи», которая может изменить сознание. Стилистика комикса выполнена в стиле кибер-панк аниме 90-х годов и создана в нейросети Leonardo Ai 🤖
#азбука2023
✨«Экоигра» от «ВкусВилла» и что случилось благодаря рекламе — подборка активаций
В ноябре бренды не только готовились к новогодним праздникам, но и разговаривали со своими покупателями на важные социальные темы. «Авито Работа» создала аниме сериал о тех, кто ищет работу, «ВкусВилл», Synergetic и «Другое дело» запустили экоигру, а ФАС рассказал о тех, кто нашел друг друга благодаря рекламе. Что из этого получилось — читайте в подборке Sostav
https://www.sostav.ru/publication/podborka-dizajna-65047.html
💥Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️ «А101» — размещение медийной и наружной рекламы.
▪️«БКС Мир инвестиций» — услуги репутационного маркетинга и размещение рекламы на радио.
▪️Askona — разработка маркетинговой стратегии для бренда «Доброград».
▪️НСПК — создание креативных концепций и рекламных материалов для брендов Платёжная система «Мир» и СБП.
▪️Cosmos Hotel Group — размещение рекламы в «Яндекс Директе».
▪️Российский футбольный союз — разработка и реализация креативной концепции сопровождения запуска формы сборной России по футболу.
Подробнее 👇
https://www.sostav.ru/publication/podborka-tenderov-65164.html
☕️Narrators и «Пульс» предложили поддержать бездомных животных с помощью кофе
В рамках акции «Раф-Раф» организаторы перечислят 10% от стоимости напитков в федеральные и местные фонды помощи животным.
В поддержку акции команды выпустили рекламный ролик, который показывает момент, когда бездомному псу дали согреться в кофейне
https://www.sostav.ru/publication/narrators-i-puls-65178.html
💓 Кейс Ailove и Chery: как создать love-бренд с помощью UGC-контента
В мире, переполненном информацией и впечатлениями, многие ощущают недостаток вдохновения и настоящих эмоций. Настало время для love-брендов, которые способны строить доверительные и глубокие отношения с клиентами.
Команда агентства Ailove рассказала Sostav, как удалось сделать аудиторию Chery амбассадорами бренда с помощью UGC-конкурсов, работы с ключевыми клиентами и безграничной любви к людям
https://www.sostav.ru/publication/ucg-ailove-chery-polzovatelskij-kontent-65094.html
erid:LjN8Jwcr5
Реклама ООО «Группациркус», inbase.me
🍟 Николай Бастраков, Inbase: как строить контент-стратегию на эмоциях аудитории
В период турбулентности, когда горизонт планирования ограничен несколькими неделями, данные, полученные на основе аналитики, могут быстро стать неактуальными. В такой ситуации маркетологам важно учитывать настроение, чувства и потребности аудитории и адаптировать под них контент.
Как эмоциональный подход помогает компаниям эффективнее работать с клиентами, на примере фуд-брендов Sostav рассказал генеральный и креативный директор контент-агентства Inbase Николай Бастраков
https://www.sostav.ru/publication/chto-takoe-emotsionalnyj-podkhod-v-marketinge-65061.html
😀«Итоги года 2023»: лучшие диджитал-проекты
Победителей среди номинантов из шорт-листов определили эксперты — 137 лидеров рекламного рынка. Выбор жюри является открытым — на странице с результатами конкурса можно увидеть механику третьего этапа голосования за каждую работу из списка финалистов. Итоговые баллы скрыты только у троих лауреатов. Победители будут объявлены на церемонии награждения Большая рыба 2024
https://www.sostav.ru/publication/luchshie-digital-proekty-65168.html
⏰Новости к этому часу:
🤳VK купила платформу автоматизации бизнеса в сфере услуг Yclients. Сделка продолжает реализацию стратегии компании в сегменте среднего и малого бизнеса.
https://www.sostav.ru/publication/vk-obyavila-o-pokupke-yclients-65162.html
🤖Учёные из лаборатории Tinkoff Research создали алгоритм ReBRAC, который обучает искусственный интеллект в четыре раза быстрее и на 40% качественнее мировых аналогов.
https://www.sostav.ru/publication/tinkoff-research-ii-65166.html
🏭Выкупившая завод шведской Oriflame в России группа «Арнест» планирует открыть там контрактное производство для российских косметических брендов. — РБК со ссылкой на президента и бенефициара АО «Арнест» Алексея Сагала
🚗В ноябре россияне потратили на покупку новых автомобилей 329,7 млрд руб., что в 2,7 раза больше, чем годом ранее. Из этой суммы 65% соотечественники заплатили за машины китайских брендов. — ТАСС со ссылкой на совместное исследование «Открытия авто» и «Автостата»
🍷После того как владеющая магазинами «Красное & Белое» и «Бристоль» компания сменила кипрскую юрисдикцию на российскую, один из совладельцев этих сетей — Игорь Кесаев — перевёл свои доли в личный фонд. Бизнесмен находится под европейскими санкциями. — «Коммерсантъ»
🌐Через три года в России может появиться свой аналог Starlink. Коммерческий спутниковый интернет планирует запустить «Бюро 1440». — «Ведомости»
🛒«Яндекс Пэй» запускает оплату на кассах в магазинах. Чтобы оплатить покупку, нужно отсканировать QR-код в приложении «Яндекс Пэй» или показать его на кассе. — сообщение компании
🤑Тушь-игрушка для взрослых, Сомневальщик и траты без тормозов: подборка роликов за ноябрь
В ноябре бренды призывали аудиторию прислушиваться к своим ощущениям и делать то, что действительно хочется. Так, Vivienne Sabo представила новые туши в виде «игрушки для взрослых», Tele2 Kazakhstan пытался прогнать Сомневальщика, а «Альфа-банк» вместе с Инстасамкой призвали «тратить без тормозов». Что из этого получилось — смотрите в подборке Sostav
https://www.sostav.ru/publication/podborka-video-65019.html
🌞 Доброе утро! Делимся актуальными новостями к началу дня:
• Новый «Аватар» стал самым популярным фильмом на пиратских ресурсах в 2023 году. Такие сервисы не показали падения в этом году в связи с отсутствием инициатив по борьбе с пиратством. https://www.sostav.ru/publication/avatar-nazvan-samym-populyarnym-piratskim-filmom-v-2023-godu-65155.html
• Национальная комиссия телевидения и радио Армении приостановила лицензию на вещание передач «Sputnik Армения» на месяц. Такое решение связано с передачами Тиграна Кеосаяна и Армана Абовяна. https://www.sostav.ru/publication/v-armenii-priostanovili-veshchanie-radio-sputnik-65156.html
• Киностудия им. Горького снимет детский сериал «От двух до пяти» по книге Корнея Чуковского. Сейчас в производстве одновременно находится 12 сериалов.
https://www.sostav.ru/publication/kinostudiya-gorkogo-snimet-serial-ot-dvukh-do-pyati-po-knige-chukovskogo-65157.html
• По итогам 11 месяцев лидером продаж ноутбуков в России стал тайванский MSI. Продажи бренда растут - он удерживает конкурентные цены, а также поддерживает маркетинговую активность в стране.
https://www.sostav.ru/publication/msi-prodala-bolshe-vsego-noutbukov-v-rossii-65158.html
• Правительство одобрило законопроект, который запрещает иностранным аналитическим компаниям исследовать российские товарные рынки. Авторы инициативы опасаются, что под видом маркетинговой информации могут агрегироваться личные данные россиян.
https://www.sostav.ru/publication/inostrantsam-zapretyat-analizirovat-rossijskie-rynki-65159.html
🤮Как быть, если опозорился на корпоративе?
Забыть. И поднять себе настроение завтраком от Burger King. И не важно: пели ли вы на прошедшей вечеринке песню китов, рассказывали своему босу про рептилойдов или были озабочены чьими-то ногами — Burger King cant fix last night, but it can make today.
Как вам такой слоган? Актуально?стакан🥂
🌅Новости к вечеру:
🎄 ГК «Игроник» приняла участие в праздничном оформлении Москвы. Холдинг установил новогодние ёлки на улицах столицы. На их украшение ушло более 500 шаров и двух километров гирлянд.
https://www.sostav.ru/publication/igronik-65150.html
👛 В этом году 80% российских рекламодателей выделили перформанс-маркетинг в качестве основной бизнес-задачи. Бюджеты на него возросли у 50% опрошенных. 20% респондентов снизили расходы на ретаргетинг, 10% уменьшили траты на развитие бренда.
https://www.sostav.ru/publication/reklama-issledovanie-65154.html
📞 «МегаФон» стал владельцем провайдера коротких телефонных номеров GetStar. С компанией мобильный оператор реализует ряд проектов по предоставлению бизнесу услуги коротких номеров. — «Интерфакс»
👨⚖️ Таганский суд Москвы назначил Google штраф в 4,6 млрд руб. за повторное неудаление запрещённого контента. — «Интерфакс»
💼 VK объявила о покупке российской платформы онлайн-записи и автоматизации бизнеса в сфере услуг Yclients. Сделка укрепит позиции VK в B2B. — сообщение компании
🎁 Трясите смартфон и получайте подарки: Tele2 Казахстан выпустил новогодний ролик
Рекламная кампания завершает приключения Стражей выгоды в этом году. Они запрограммировали в приложении оператора специальный раздел, в котором каждый абонент может натрясти себе подарок.
Среди призов — минуты и гигабайты, смартфоны, наушники, гаджеты и даже автомобиль
https://www.sostav.ru/publication/tele2-kazakhstan-65153.html
😀«Итоги года 2023»: лучшие рекламные ролики
22 ноября на Sostav стартовал конкурс «Итоги года 2023», цель которого — определить лучшую российскую рекламу. Оставить свой голос за понравившуюся работу могли как читатели Sostav, так и главные эксперты отрасли. Голосование традиционно проходило в несколько этапов и завершилось 19 декабря. Сегодня Sostav объявит лауреатов номинаций «Ролики».
Первый этап спецпроекта — народное онлайн-голосование. В этом году пользователи отдали за 391 кейс рекордные 132 213 голоса в номинациях «Ролики», Digital, «Кампании», «Социальная реклама», BTL, «Принт/Аутдор», «Брендинг» и новой категории «Нейросети».
Sostav представляет лауреатов номинации «Ролики». Подробнее — на сайте спецпроекта
https://www.sostav.ru/publication/itogi-goda-2023-luchshie-reklamnye-roliki-65140.html
💼 Дарья Еремина назначена директором по новому бизнесу и стратегии в агентство RTA
В прошлом топ-менеджер занимала пост диджитал-директора в Sunlight.
Еремина будет отвечать за разработку стратегий и тактик для решения бизнес-задач клиентов и обеспечивать высокое качество предложений
https://www.sostav.ru/publication/eremina-rta-65144.html
🌅Новости к вечеру:
🍏 Розничные продажи очков смешанной реальности Vision Pro начнутся в феврале 2024 года. Apple наращивает производство гарнитуры. Производство гаджетов идёт полным ходом на предприятиях в Китае и продолжается уже несколько недель.
https://www.sostav.ru/publication/vision-pro-prodazhi-65169.html
🎥 Warner Bros. Discovery и Paramount ведут переговоры о слиянии. WBD может купить Paramount Global или её материнскую компанию National Amusements Inc. Оба варианта рассматриваются. Warner Bros. Discovery наняла банкиров для изучения сделки.
https://www.sostav.ru/publication/warner-bros-paramount-65174.html
🤖 К 2026 году до 90% онлайн-контента будет создаваться алгоритмами ИИ или с их использованием. С таким прогнозом выступили в Главном радиочастотном центре. Там заявили, что генерируемый искусственным интеллектом контент очень быстро совершенствуется.
https://www.sostav.ru/publication/kontent-65182.html
📱Официальный релиз смартфона Samsung Galaxy S24 запланирован на 18 января 2024 года. В опубликованном тизере анонсируется технология Galaxy AI, которая появится в новом поколении флагманских устройств.
https://www.sostav.ru/publication/samsung-galaxy-s24-65183.html
✍️ Премьер-министр Михаил Мишустин поручил Минцифры проработать меры по выявлению недостоверных данных, в том числе генерируемых с помощью ИИ. — правительство РФ
👛 Пользователи VK Клипов смогут оставлять донаты, снимать контент под музыкальные тизеры и публиковать совместные ролики. — сообщение компании
erid:LjN8K5yT8
Реклама МЕДИА-1 МЕНЕДЖМЕНТ ООО | media1․ru
Плейлист под оливье: МУЗ-ТВ дарит новогодний сезон премьер
В канун Нового года и на каникулах телеканал МУЗ-ТВ открывает сезон волшебства и музыкальных чудес. Каждый зритель может загадать своё самое заветное музыкальное желание, и оно обязательно сбудется в эфире МУЗ-ТВ! Новогодний эфир подарит настоящий праздничный калейдоскоп из премьер и спецвыпусков любимых программ со звёздными ведущими и приятными сюрпризами
https://www.sostav.ru/publication/muz-tv-65173.html
erid: LjN8KKEty
Реклама «Слепцова Э В», ИНН 723007450662
🎄Арт-кластер «Таврида» и медиахолдинг Maer поздравляют страну с наступающим Новым 2024 годом!
Креативят ребята. Как начали летом на образовательном заезде изучать тонкости создания визуальных эффектов с помощью 3D-графики, так теперь и не остановить 😎
Полгода назад похожий проект «Тавриды» и Maer разлетелся по сети и вызвал хорошие отклики. Рекламу фестиваля «Таврида.Арт» оценило и профсообщество: проект попал в шорт-лист конкурса лучшей рекламы в России «Итоги года 2023» от Sostav
💼 Шаги навстречу и сквозь бурю: «Совкомбанк» выпустил ролик о выходе на Мосбиржу
«Совкомбанк» создал ролик вместе с агентством More. Там предложили вспомнить, как банк за 20 лет дошёл до IPO, и рассказать про тысячи шагов партнёров и инвесторов, которые станут эффективным прыжком в будущее.
Размещение акций компанией стало первым банковским IPO в России с 2015 года
https://www.sostav.ru/publication/sovkombank-kreativ-65179.html
🛒 СТМ, маркетплейсы и дискаунтеры: как изменились привычки потребителей в 2023 году
Россияне перешли к рациональной экономии: выбирают не самый дешёвый товар, магазин или марку, а стремятся выдержать баланс между ценой и качеством.
Они вынуждены отказаться от крупных покупок, но не перестают себя радовать: покупают деликатесы, а в ожидании праздника больше тратят на подарки к Новому году.
Что покупают россияне, на чём экономят и какие паттерны закрепились в их потребительском поведении за прошедший год — читайте в материале Sostav. 👇
https://www.sostav.ru/publication/ekonomiya-glavnyj-trend-65170.html
🤩М — медиафасад в Лас-Вегасе
В 2023-м в Лас-Вегасе закончили строительство самого большого в мире сферического экрана — MSG Sphere. Возведением медиафасада высотой 111,5 м и шириной 157,3 м занимались архитектурная студия Populous, студия иммерсивного контента Sphere Studio и компания SACO Technologies. Строительство обошлось в $2,3 млрд🤑
Внешняя сторона медиафасада покрыта 1,2 млн светодиодных (LED) блоков размером с хоккейную шайбу, и в каждом из этих блоков находятся 48 светодиодов на 256 цветов. LED-панели есть не только снаружи, но и внутри. Они покрывают не всю внутреннюю площадь зала, а образуют большой изогнутый экран площадью в четыре футбольных поля и разрешением в 16К. Также его снабдили 168 тыс. динамиков.
Рекламодатели уже успели провести не одну интеграцию с помощью гигантского шара. К началу летней лиги NBA медиафасад превратили в огромный баскетбольный мяч, на Хэллоуин — в тыкву с зловещим оскалом, а также в миленький смайлик, который всячески гримасничает, умиляя публику 🥰
#азбука2023
🍏 Продажи очков смешанной реальности Vision Pro стартуют в феврале 2024 года
Производство гаджетов идёт полным ходом на предприятиях в Китае в течение нескольких недель.
Apple также попросила разработчиков протестировать свои приложения и подготовиться к появлению Vision Pro в свободном доступе
https://www.sostav.ru/publication/vision-pro-prodazhi-65169.html
🎁 64% россиян никогда не участвуют в розыгрышах призов
Из них 41% не доверяет организаторам таких мероприятий, 28% не верят в собственную удачу, 18% говорят, что условия акций непрозрачные.
13% респондентов сообщили, что никто из их знакомых ничего не выигрывал
https://www.sostav.ru/publication/rozygryshi-65163.html
😳Производители уведомили торговые сети о росте цен на ряд продуктов
С января 2024 года производители и дистрибьюторы планируют на 5−20% поднять для ритейлеров отпускные цены на ряд продуктов, включая кофе, соки, рис, кондитерские изделия и молочную продукцию.
В частности, «Вимм-Билль-Данн» уведомил торговые сети о подорожании в среднем на 4,9% молочной продукции, соков — на 16,1%.
Производитель йогуртов Ehrmann намерен увеличить цены на 5%. Компания «Мултон Партнерс» сообщила о росте цен на безалкогольные напитки на 13%
https://www.sostav.ru/publication/povyshenie-tsen-na-produkty-65160.html
🍔В Гонконге любимая привычка клиентов McDonald’s — проносить еду в неожиданные места, например, в самолеты
DDB Group Hong Kong проследила за обсуждением этой темы в социальных сетях и запустила в международном аэропорту Гонконга специальную акцию под названием #SNEAKJOY. Первые 1000 человек, предъявившие посадочный талон в McDonald's в аэропорту, получат бесплатный яблочный пирог, которым можно будет насладиться во время полета.
Клиенты, поделятся фотографиями в соцсетях и отметят McDonald's HK в Instagram с хештегом #SNEAKJOY, получают бесплатные Chicken McNuggets по возвращении в Гонконг. Кампания продлится три недели, при этом подарки будут доступны, пока есть в наличии.
🕶Л — Лерчек
Этот год ознаменован массовыми штрафами и арестами блогеров за неуплату налогов. Так, на блогера Лерчек (Валерию Чекалину, 10 млн подписчиков) и её мужа Артема Чекалина возбудили два уголовных дела. Первое — за уклонение от уплаты налогов на сумму 311 млн руб., второе – за отмывание средств. По оценке следствия, Чекалины пользовались упрощённой системой налогообложения, хотя доходы от фитнес-марафонов превышали предельно допустимый лимит в 150 млн руб. в год.
Спустя время Лерчек и её супруг выплатили Федеральной налоговой службе порядка 500 млн рублей, тем самым полностью погасив задолженность перед бюджетом
#азбука2023
😍Необрутализм, настольгия и нейросети: тренды дизайна 2023
В 2023 году дизайн пережил не только вторжение графики от нейросетей. Рынок наблюдал возрождение стилистических направлений, которые, казалось, уже давно должны были остаться в прошлом. Какие тренды определяли творчество российских дизайнеров в уходящем году, как поживают метавселенные и NFT, и на что ориентироваться в будущем — Sostav рассказали эксперты индустрии
https://www.sostav.ru/publication/neobrutalizm-nastolgiya-i-nejroseti-trendy-dizajna-2023-65100.html
🚘К — китайские автомобили
После ухода крупных автодилеров российский рынок заполнили китайские автомобили. В 2023 году на отечественный рынок официально вышли 19 новых китайских марок — Baic, Haima, Hongqi, Jetour, Kaiyi, Livan, Jetta, SWM, Tank, Jaecoo, Ora, Wey, Aito, Forthing, Lixiang, Rising, Venucia, Voyah и Skywell. Если же учитывать авто, ввезённые по параллельному импорту, это число будет гораздо больше.
На сегодня самую широкую сеть автосалонов в РФ имеет Chery (205 автосалонов), опережая даже «Автоваз». Стремясь завоевать российский рынок, Chery и другой крупный бренд Haval стали лидерами по расходам на рекламу в России среди автобрендов. Инвестиции Chery в продвижение выросли на 211% год к году, а у Haval — на 56%.
Компании также задумались над локализацией производства. Сейчас в головном офисе Chery рассматривают этот вопрос, а Haval уже начал тестовую сборку кроссоверов М6 на заводе под Тулой
#азбука2023
⏰Новости к этому часу:
🍿«Слово пацана» и «Вызов» возглавили рейтинги лучших кинопроектов 2023 года. Портал «Кино-театр. ру» составил списки популярных фильмов и сериалов по версии пользователей ресурса.
https://www.sostav.ru/publication/slovo-patsana-i-vyzov-65146.html
❌Нью-Йоркская фондовая биржа приостановила торги акциями ритейлера люксовой одежды Farfetch и объявила об их делистинге. Решение принято с учётом заключения соглашений о привлечении компанией бридж-финансирования и поддержке процесса ликвидации всех её активов.
https://www.sostav.ru/publication/farfetch-65141.html
💻Российские IT-разработчики в январе–ноябре 2023 года подали более 30,4 тыс. заявок на регистрацию интеллектуальной собственности. Показатель на 14,8% больше, чем за аналогичный период прошлого года. — «Ведомости» со ссылкой на Роспатент
🌎Россия укрепила позиции в рейтинге стран с наиболее устойчивым национальным сегментом интернета, поднявшись на одну позицию относительно результата прошлого года. — «Коммерсантъ» со ссылкой на отчёт Qrator Labs
🏦Отечественные банки в ноябре зарегистрировали рекордное число офисов. Их совокупное количество уже превысило 24,2 тыс., максимум с февраля 2022 года. — «Коммерсантъ» со ссылкой на данные ЦБ
🟡«Райффайзенбанк» купит у МКАО «Распериа Трейдинг Лимитед» долю в австрийском строительном концерне Strabag SE. За 27,78% банк заплатит российской компании €1,51 млрд. — «Интерфакс»
🎥 Tele2 сделала интеграцию в формате видеошортов в издании Voice
Мобильный оператор и Voice сняли три видеоролика, которые представлены на площадке издания в разных точках контакта с аудиторией — например, попап внутри контента и лента с видеошортами.
Героини роликов — цифровые художницы. Они с помощью нейросети создали картины, которые отражают сервисы подписки оператора MiXX
https://www.sostav.ru/publication/independent-media-tele2-65139.html