38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🤯 Pagés BBDO запустила кампанию «NO BALLS, NO GAME» перед началом бейсбольного матча
Бренд Farmacia Carol и доминиканские креаторы задались вопросом, как рассказать мужчинам о раке яичек и важности выявления этого заболевания на ранней стадии.
Проблема в том, что доминиканцы принимают хождение по врачам за слабость. Достучаться до аудитории решили через бейсбол — любимый вид спорта многих мужчин.
Прямо перед началом матча судья решил проверить мячи. Игру задержали на десять минут, так как 60 мячей оказались непригодны. Публика в ожидании начала возмущаться в соцсетях.
Затем игра началась, а в середине матча на экранах появилась информация о том, что десятиминутная задержка — акция Farmacia Carol в партнерстве с бейсбольным клубом Escogido, которая проводится с целью повышения осведомленности о раке яичек.
😀Разберись — подпишись
💥 Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️Федеральное агентство по делам молодёжи — рекламная кампания Всероссийской программы по развитию молодёжного предпринимательства.
▪️МТС — спецпроекты.
▪️ «Перекрёсток» — размещение рекламы, масс-подбор.
▪️ «Камаз» — создание и трансляция радиопрограмм, проведение маркетингового исследования.
▪️Ozon — спецпроекты.
▪️Boxberry — реклама на АЗС
😀Разберись — подпишись
🤯 «Агентство» больше не в моде: почему рекламные компании США «открестились» от этого слова
В США нарастает тренд на дистанцирование от слова «агентство». Так как оно ассоциируется с большим числом расходов и комиссией, компании обращаются к таким терминам, как «креативные решения», «консалтинг» и «студии».
Сергей Калинчук, генеральный директор DDC Group:
В России агентская модель реализована преимущественно в баинговых или ивент-структурах, поскольку им она больше подходит по самой сути их бизнеса. Но в тех случаях, когда речь идёт о креативе, дизайне, брендинге, в России привыкли делать ставку на штатный персонал. Где здесь агентская модель? Нет агентов — нет агентской модели — нет «агентств» в классическом понимании этого слова. Есть термин, некритично и с искажением смысла заимствованный с запада, но уже прижившийся у нас. Как ксерокс, памперс, термос, джип или кредитная карта.
💵 Квартальная выручка VK от онлайн-рекламы выросла на 21%
Выручка VK в первом квартале 2024-го выросла на 24% год к году и составила 33,8 млрд руб. Основным источником роста стал доход от онлайн-рекламы, который увеличился на 21% год к году — до 19,8 млрд руб. Доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса (СМБ) выросли на 29%.
Квартальная выручка ключевого для VK сегмента «Социальные платформы и медиаконтент» увеличилась на 21,9% год к году, составив 22,1 млрд руб. Основным драйвером роста выручки сегмента стала соцсеть «ВКонтакте».
По итогам первого квартала средняя дневная аудитория (DAU) «ВКонтакте» в России выросла на 9% до 57,3 млн пользователей. Средняя месячная аудитория (MAU) в России увеличилась на 9% до 89 млн пользователей.
😀 Разберись — подпишись
ЦИК представила новый логотип выборов
ЦИК утвердила логотип Единого дня голосования, который пройдет в регионах 8 сентября. На нём отсутствует красный восклицательный знак, который был в первой версии логотипа.
Предыдущий проект логотипа представили в середине мая. Он был также исполнен в цветах российского флага. Но на нём присутствовал красный восклицательный знак.
Депутат Павел Иванов от партии КПРФ раскритиковал проект, заявив о сходстве восклицательного знака с символикой штабов Алексея Навального (признаны экстремистской организацией и запрещены в России).
😀 Разберись — подпишись
🥰 Tinder представил новую функцию «Share my date»
С её помощью пользователи смогут поделиться информацией о предстоящем свидании даже с теми, кто не состоит в Tinder.
Агентство Mischief создало короткие рекламные ролики для кампании «Share my date». Друзья главных героинь буквально присутствуют на свидании и поддерживают девушек.
😀 Разберись — подпишись
🪄 Ярославское МУФАС признало недостоверной рекламу таролога с призывом «узнать судьбу»
Ярославское межрегиональное управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России признало недостоверной рекламу услуг таролога Бабушки Анны с призывом «узнать судьбу свою».
Реклама распространялась в троллейбусах Ярославля. Регулятор установил, что её содержание может ввести в заблуждение потребителей и создать впечатление о том, что с помощью услуг таролога можно узнать судьбу. «В действительности достоверно узнать судьбу невозможно», — резюмировали в ведомстве.
Антимонопольный орган признал индивидуального предпринимателя нарушившим требования закона «О рекламе» и выдал предписание об устранении нарушения. Рекламодателю грозит штраф в размере от 4 тыс. до 20 тыс. руб.
А вы обращаетесь к тарологам?
😱 — это же не скрепно
❤️ — регулярно, хоть подписку оформляй
👍 — нормально бабка поднялась
😀 Разберись — подпишись
❤️ Barbie представила кукол в образах знаменитых спортсменок
Компания Mattel в рамках празднования 65-летия Barbie выпустила коллекцию из девяти кукол с лицами знаменитых спортсменок. Новые игрушки стали частью кампании, направленной на «создание равных условий для девочек во всём мире, в спорте и за его пределами». Бренд призывает юных талантов оставаться в спорте, несмотря на трудности.
Прототипами кукол стали американская теннисистка Винус Уильямс, канадская и австралийская футболистки Кристин Синклер и Мэри Фаулер, боксёрша из Франции Эстель Моссели, гимнастки Алекса Морено (Мексика) и Ребека Андраде (Бразилия), спортсменка по паратриатлону Сусана Родригес (Испания), итальянская пловчиха Федерика Пеллегрини, а также польская легкоатлетка, спринтер Ева Свобода.
😀 Разберись — подпишись
😳 Есть ли будущее у метавселенных в 2024 году
Несмотря на то, что «хайп» вокруг метавселенных значительно поутих, а интерес к данному явлению снизился, бренды продолжают осваивать виртуальные пространства.
Okko запустил в Roblox собственную игру по сериалу «Манюня», «Яндекс еда» создала одноименный остров в Fornite. А «Бургер Кинг» и вовсе объединил диджитал активацию с офлайном и положил в новое комбо РоБокс промокод на виртуальную валюту, тем самым собрав огромные очереди у дверей своих ресторанов.
Как брендам интегрировать свои миры в метавселенные в 2024 году, чтобы эти активации приносили результат — Sostav рассказали эксперты.
*Изображение сгенерировано ИИ
😀 Разберись — подпишись
Уровень невалидного трафика вырос на 35%
За последние два года объём показов с расширенной верификацией вырос в два раза. В 2021 году лишь 20% показов были с расширенным аудитом. Сейчас же тенденция такова, что практически 40% показов дополнительно проверяются на предмет невалидного трафика и Brand Safety.
В период с 2021 по 2022 год отмечалось заметное падение показателей видимости по дисплейным форматам, что связано с уходом с рынка Google и ряда других международных игроков.
В 2023 году ситуация стабилизировалась, общее значение по баннерам осталось на том же уровне и составило 52,52%, то есть более 52% пользователей видели более 50% баннера на протяжении одной секунды по стандартам MRC.
Подробнее читайте на сайте Sostav.
😀 Разберись — подпишись
☕️Ритейлер X5 выводит из продажи продукцию MacCoffee
Торговые сети и онлайн-сервисы, входящие в группу X5, убирают из своего ассортимента товары бренда MacCoffee. Ритейлер считает неприемлемым вмешательство поставщика в формирование розничных цен.
🤔Суть конфликта в том, что одна из сетей компании — «Чижик» — продавала продукцию MacCoffee по минимальной стоимости, стремясь предложить покупателям лучшую цену. Поставщик, в свою очередь, требовал её повышения. «Чижик» отказался увеличивать цену, и компания прекратила отгрузки в эту сеть.
Закупочная деятельность всех бизнесов Х5 осуществляется на базе единого договора поставки. Поэтому компания воспринимает отказ от поставок в одну из её сетей как отказ от сотрудничества с компанией в целом.
❗️Решение не скажется на обеспечении потребностей покупателей, так как в данной ценовой категории представлен кофе от других партнёров, заверили в X5. Напомним, кроме «Чижика», ритейлер управляет торговыми сетями «Пятёрочка» и «Перекрёсток».
😀 Разберись — подпишись
🤯 Pagés BBDO создали аккаунт на OnlyFans, чтобы рассказать о раке груди
Креативщики из Доминиканской Республики решили распространить информацию о заболевании через мужскую аудиторию.
Для этого был выбран местный секс-символ — Hony Estrella. Звезда заявила, что создаст собственный аккаунт на сайте OnlyFans. Это подогрело интерес мужчин. После нескольких дней промо, в соцсетях появилась заветная ссылка на профиль.
На странице было размещено единственное видео — пошаговая инструкция по выявлению рака молочной железы. В соцсетях началась кампания «Я узнал это первым». Так основанная на скандале кампания, вызвала резонанс.
Мы использовали платформу, куда люди заходят посмотреть на сиськи, чтобы научить всех, как их сохранить, — заявили представители агентства.
👎 Совет Евросоюза утвердил первый в мире закон об искусственном интеллекте
Совет Евросоюза утвердил первые в мировой практике правила использования искусственного интеллекта (ИИ). В ЕС считают, что документ «может заложить основы для мировых стандартов регулирования ИИ».
В марте Европарламент одобрил первый в мировой практике комплексный закон Евросоюза по регулированию ИИ. Тогда авторы документа отмечали, что его цель — формулирование чётких требований и обязательств в отношении конкретных видов использования ИИ-технологий для разработчиков и специалистов по их внедрению.
Новый закон среди прочего предполагает создание европейской структуры управления рисками, связанными с ИИ, введение критериев контроля и оценки их соответствия требованиям. В ЕС также хотят гарантировать, что ИИ-системы останутся под контролем человека, будут надёжными и прозрачными.
*Изображение сгенерировано ИИ
😀 Разберись — подпишись
😕 Скарлетт Йоханссон заподозрила OpenAI в использовании её голоса для ChatGPT
Актриса Скарлетт Йоханссон требует от OpenAI раскрыть процесс создания голоса для бота ChatGPT, который «невероятно похож» на её собственный.
13 мая OpenAI показала новую версию генеративного искусственного интеллекта GPT-4o. Как пишет портал, многие обозреватели сравнили один из голосов помощника — Sky — с голосом Йоханссон в роли ИИ Саманты из фильма «Она». В нём по сюжету мужчина влюбляется в ИИ.
В сентябре 2023 года, по утверждениям Йоханссон, глава OpenAI Сэм Альтман обратился к ней с просьбой использовать её голос для озвучки нового голосового помощника ChatGPT. Однако актриса не приняла это предложение «по личным причинам».
😀 Разберись — подпишись
💵 Онлайн-продавцы просят ограничить право россиян на получение кэшбэка при возврате товаров
Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) попросила Банк России уточнить действующее регулирование относительно системы бонусов, которые покупатели получают от кредитных организаций при оплате товаров. В частности, бизнес предлагает ограничить право недобросовестных покупателей на получение кэшбэка.
Инициативу предлагается распространить на те товары, которые покупатели вернули продавцу. Представители объединения также просят обозначить: если покупатель отказывается от приобретённого товара, то вернуть деньги можно только на ту банковскую карту, с которой он оплатил покупку.
По данным АКИТ, продавцы часто сталкиваются с тем, что люди получают кэшбэк, а потом оформляют возврат покупки. Однако для получения денег прикладывают карту другого банка, что даёт им возможность не терять бонусы. Такую схему в ассоциации признали мошеннической.
😀 Разберись — подпишись
Необычная реклама коллаборации Nike и IKEA, сгенерированная с помощью Midjourney.
Интересно, по мнению нейросети, куда в кроссовок вставляются шестерёнки? 🤔
🤖 Нейроновости | Подпишись
erid:LjN8KLSPH
Реклама ООО «УК Е-Промо Групп», https://www.epromogroup.com/
📊 Аналитики из E-Promo Group в пятый раз представили ежеквартальное исследование «Медиаинфляция в диджитале»
В новом отчёте приведены данные и экспертные комментарии об изменениях в первом квартале по показателям CPC и CPA в основных перформанс-инструментах, которые используют рекламодатели из e-commerce, фармацевтики, финансов и недвижимости.
Эксперты отмечают, что рост стоимости закупки конверсий в среднем на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года произошёл без кардинальных изменений в медиасплите. Нивелирование негативного влияния медиаинфляции происходит за счёт смены фокусов в ассортиментных матрицах и сезонных повышений спроса в течение года.
По мнению опрошенных экспертов, в 2024 году рост стоимости продвижения продолжится. Однако положительное влияние могут оказать усовершенствование работы алгоритмов площадок, а также тестирование новых инструментов и каналов.
Исследование можно скачать по ссылке 📌
🏝 «Ловите лето»: новую рекламную кампанию запустила S7 Airlines
S7 Airlines запустила новую рекламную кампанию, в которой рассказывает как ловить неповторимые летние эмоции. Идея рекламной кампании в ролике раскрыта через счастливые мгновения, которые мы ловим в летнее время и прокручиваем затем еще долгое время.
Наталья Козлова, директор по маркетингу S7 Group:
В новой рекламной кампании мы используем приём буллет-тайм — технику комбинированной съёмки для создания иллюзии заморозки времени. Мы делаем акцент на передаче эмоций героев, застывая во времени в непосредственной близости от них. Неидеальное, но реалистичное изображение помогает зрителю погрузиться в историю героев и поверить в происходящее. Таким образом каждый может наилучшим образом прочувствовать эти моменты лета и отправиться ловить свои.
☕️ «Яндекс Маркет» представил собственный кофейный бренд Terruar
«Яндекс Маркет» запустил собственный бренд кофе под названием Terruar. Сейчас в ассортименте есть только кофе в зернах. Компания также планирует добавить молотый, дрипы и капсулы.
Кофейные зёрна Terruar можно купить на маркетплейсе в упаковках по 250 грамм и одному килограмму. В настоящее время доступны три вида кофейных зерен из разных стран — из Эфиопии, Бразилии, которые привозят из штата Минас-Джерайс, а также смесь бразильской арабики и вьетнамской робусты из провинции Вьетнама Ламдонг.
😀 Разберись — подпишись
🎉Ozon представил нового бренд-амбассадора
Телеведущая Марина Кравец присоединилась к команде амбассадоров маркетплейса. Первая рекламная кампания с её участием стартует 29 мая и будет посвящена «О! Распродаже» ко дню рождения Ozon.
В рамках долгосрочного сотрудничества с маркетплейсом Кравец примет участие во всех федеральных рекламных и промокампаниях.
Телеведущая снимется в роликах для ТВ, наружной и интернет-рекламы, а также будет публиковать подборки товаров и анонсы на своих страницах в соцсетях.
👗В этом году Ozon уже представил в качестве фэшн-амбассадора певицу Юлианну Караулову и актёра Милоша Биковича, который стал лицом Ozon fresh.
😀 Разберись — подпишись
🔥 «Самокат» и nōtem выпустили лимитированную коллекцию свечей
Вместе с производителем реалистичных свечей из соевого воска и других аксессуаров для дома онлайн-ритейлер представил эксклюзивный набор в форме макарон от бренда «Самокат».
Правда, получить эту красоту можно только, если вы примете участие в розыгрыше при заказе продуктов.
А вдруг, повезет?
😀 Разберись — подпишись
🥳 Россия участвует в создании новой резолюции Генассамблеи ООН по ИИ
Россия вошла в число основных разработчиков проекта резолюции Генассамблеи ООН о международном сотрудничестве в области искусственного интеллекта (ИИ), инициированного Китаем.
В конце апреля о резолюции рассказывала пресс-секретарь постпредства КНР при ООН Тао Ван. Она говорила, что «большинству развивающихся стран не удалось полностью воспользоваться преимуществами быстрого развития ИИ».
В марте ООН уже приняла резолюцию по ИИ, инициированную США. Её соавторами стали около 120 стран, включая Китай. России среди них не было.
*Изображение сгенерировано ИИ
😀 Разберись — подпишись
🤖 АКАР запустила сбор заявок на участие в карте коммуникационных практик социальных проектов
Карта станет базой реализованных коммуникационных кампаний, продвигающих социальные проекты. Она включит в себя практики в качестве ориентира для всего бизнеса, в том числе для представителей малого и среднего предпринимательства в России.
Анастасия Горелкина, вице-президент, сопредседатель комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР, руководитель проекта:
Социальные проекты, меценатство и системная благотворительность сегодня уже являются частью гражданской позиции большого количества жителей России. В информационном многообразии, важно уметь привлечь внимание жителей России к наиболее успешным и интересным проектам в данной сфере. Для этого необходимо интересно и креативно рассказывать о таких проектах.
😳 ZdravPunkt и «Слабикап» разбудили кишечник
Объявляем рекламную паузу. ZdravPunkt, входящее в TWIGA Communication Group, разработало для бренда слабительного «Слабикап» компании «Биннофарм Групп» креативную концепцию анимационного ролика.
Перед командой стояла задача создать креатив с учётом достаточно деликатной темы. Агентство показало физиологическую проблему, заглянув внутрь организма и подглядев, что же происходит во время запора в самом кишечнике.
Тоже проснулись?
😀 Разберись — подпишись
👌 Стоимость продвижения в Telegram выросла на 10-40%
Значимость Telegram для бизнеса в последние два года сильно увеличилась: для некоторых компаний мессенджер стал основной площадкой для общения с аудиторией. Однако цена за размещение всё ещё остаётся основным препятствием для рекламодателей.
Сергей Стукалов, директор диджитал-практики «Михайлов и Партнёры»:
Поезд с быстрыми результатами ушёл. Перегонять аудиторию из каналов-доноров становится сложнее и дороже. При этом аудитория «наелась», стала более избирательно подходить к источникам информации. Остаётся комплексный подход — контент плюс продвижение на большом интервале, либо креативные спецпроекты, когда бренд пробивает усталость аудитории через креативную механику.
🍔 McDonald’s предложил накормить свою бабушку специальным Grandma McFlurry
Лимитка мороженого для бабушек уже поступила в продажу сети ресторанов быстрого питания McDonald’s. В рекламном ролике предлагают побаловать свою бабулю вкусняшкой.
😀 Разберись — подпишись
🍒 «ВкусВилл» разместил работы молодых художников внутри магазинов
Уже второй год подряд «ВкусВилл» совместно с Фондом развития русской культуры и искусства «Арт-Молодость» приглашают современных художников представить свои картины внутри центральных магазинов в Москве, Санкт-Петербугре, Казани, Уфе и Екатеринбурге. Мероприятие было приурочено к акции «Ночь музеев».
В этот раз 412 мастеров решили представить более 3000 работ, что в 2,5 раза больше, чем в прошлом году.
Как вам такая идея знакомить посетителей с современным искусством?
😀 Разберись — подпишись
🤷♂️ Кейс: как KION продвигал новый сезон сериала «Обоюдное согласие»
Креативная команда KION рассказала Sostav, какие инструменты использовались для промо сериала. Целью кампании было привлечение внимания целевой аудитории к выходу новых эпизодов. И, так как «Обоюдное согласие» затрагивает острую тему домашнего насилия, от команды требовалось особое внимание к деталям и бережность в коммуникации.
✔️ чат-бот «Рука помощи» для столкнувшихся с домашним насилием;
✔️ паблик-ток в центре «Зотов» с командой фонда «Сёстры»;
✔️ бережный лендинг с VK Добро и другое.
Екатерина Верлина, ведущий SMM-менеджер онлайн-кинотеатра KION
В рамках продвижения нового сезона «Обоюдного согласия» в социальных сетях мы работали с различными форматами: короткие и длинные видеоролики, спецпроекты и коллаборации с проектами на острые темы. Нам очень хотелось коснуться социальной составляющей сериала в его продвижении: поговорить о ней с подписчиками и дать практические советы, что делать, если вы подверглись насилию.
🥂 Продажи алкогольных напитков в целом показали рост на 4,2%
С января по апрель этого года продажи спиртных напитков в России (за исключением пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи) увеличились на 4,2% год к году, до 73,9 млн дал. Продажи игристых вин за указанный период времени выросли на 13,6%, до 6,7 млн дал.
Продажи виноградного вина продемонстрировали рост на 2%, до 17,7 млн дал, ликёро-водочной продукции — на 12,1%, до 4,9 млн дал, коньяка — на 8,3%, до 4,6 млн дал, слабоалкогольных напитков — на 7,8%, до 6 млн дал, плодовых алкогольных напитков — на 6,7%, до 1,2 млн дал.
Самую большую долю в сегменте продаж занимает водка. Её продажи за первые четыре месяца этого года увеличились на 0,8%, до 24,3 млн дал.
😀 Разберись — подпишись
😝 В России представили нейросеть для выявления поддельных документов
Разработчик систем распознавания Smart Engines, производитель сканеров ГК «Интек» и поставщик ПО «Триасофт» создали инструмент на основе искусственного интеллекта (ИИ), способный проверять подлинность документов.
Новый комплекс на основе ИИ должен защитить граждан и бизнес от мошенничества с документами при выполнении нотариальных действий.
В настоящее время преступники и мошенники используют качественно подделанные паспорта для совершения преступлений.
ИИ может анализировать до 60 параметров, включая целостность элементов защиты — переклейку фотографии, флуоресцентные чернила, бумагу. При этом на сканирование уходит около секунды.
😀 Разберись — подпишись