38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
😳 VK тестирует технологии для безопасной совместной работы с данными
VK тестирует технологию Data Clean Room для безопасной работы бизнеса с данными партнёров и сохранения их конфиденциальности. Как рассказали Sostav в компании, решение позволяет организациям делиться обезличенными параметрами, совместно обучать ML-модели без обмена информацией и использовать результаты аналитики в своих задачах.
Первой Data Clean Room начала использовать сеть парфюмерии и косметики «Рив Гош». Совместно с партнёрами сеть тестирует аудиторные сегменты на базе ИИ-технологий для комплексных рекламных задач. В компании уточнили, что на первом этапе они помогают увеличить знание о новой продукции поставщиков и формируют спрос на них. На втором — мотивируют на покупку пользователей, уже знакомых с предложениями.
😀 Подтянись — подпишись
🌤 Кейс «СберСтрахования», «CберМаркетинга» и MediaSniper: связь CTR, продаж и погоды
Команда проекта искала новый, кост эффективный подход для продвижения страховых продуктов, который поможет выделить компанию и привлечёт внимание к продукту, мотивировав к покупке, тогда, когда это полезно для клиента. Представители программатик-платформы рассказали, как на основе простых данных создать уникальные таргетинги, креативную концепцию и рассказать о продукте с пользой для целевой аудитории.
В рамках кампании команда «СберМаркетинга» и MediaSniper настроила оперативное получение актуальной погодной информации по каждому региону, сформировала креативную концепцию и определила комплекс оптимизационных инструментов для быстрого информирования клиента.
Подробнее — в материале Sostav
С российского рынка ушли менее 10% зарубежных компаний с 2022 года
C февраля 2022 года из России ушли 9,5% зарубежных компаний, ещё 32% сократили свою деятельность в стране. Таковы результаты опроса, который в феврале 2024-го провели специалисты нескольких европейских институтов по просьбе Министерства экономики и защиты климата Германии.
Оставшиеся в России компании нарастили свою прибыль, «предположительно, за счёт снижения конкуренции», полагают авторы исследования. «Особенно лояльны» к России предприятия из Греции, Италии и Чехии, указано в статье.
😀 Подтянись — подпишись
😍 «МТС Лейбл» запустил цифрового артиста — диджитал-группу «neku sai!»
МТС представил новый экспериментальный проект «МТС Лейбла» — диджитал-группу «neku sai!». У цифровых артистов вышел первый релиз: трек и клип «О тебе».
Группа войдет в список артистов продюсерского направления, которых лейбл планирует развивать не только привычными инструментами, но и при помощи цифровых сервисов экосистемы МТС.
Проект создан командой «МТС Лейбла» с нуля и вдохновлен японскими вокалоидами и K-pop культурой, но при этом ориентирован именно на российский рынок. Группа «neku sai!» будет развиваться как классический артист, в дальнейшем вселенная проекта будет расширяться: спецпроекты с другими цифровыми сервисами экосистемы МТС, мерч и возможные концерты.
Как вам артисты?
❤️ — класс, я уже фанат
👎 — отстой
🤔 — а вот в мои годы...
😀 Подтянись — подпишись
⚡ Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️ «Ростелеком» — мониторинг индекса NPS клиентов и компаний-конкурентов.
▪️ «Тинькофф банк» — поддержка в социальных сетях.
▪️ Tele2 — размещение рекламы в интернете.
▪️ МТС — размещение индор-рекламы в ЖКХ-секторе по Москве и области.
▪️ «Л'Этуаль» — поиск креативного агентства.
▪️ Сеть дискаунтеров «Победа» — поиск медиаагентства.
▪️ iRU — поиск бренд-амбассадора.
▪️ Familia — услуги CRM-маркетинга на платформе MindBox.
▪️ «СберЗдоровье» — разработка стратегии продвижения в диджитал-каналах.
▪️ГК «Алькор» — производство серии имиджевых видеороликов.
😀 Подтянись — подпишись
✈️ Microsoft просит сотни работающих с ИИ сотрудников переехать из Китая в США
Американская Microsoft попросила сотни своих сотрудников китайских подразделений, работающих в отделах по искусственному интеллекту (ИИ) и облачным технологиям, рассмотреть возможность переезда в другие страны.
Предложение получили 700−800 сотрудников корпорации, среди которых преимущественно граждане Китая. Им предложено подумать о переезде в такие страны, как США, Ирландия, Австралия, Новая Зеландия.
В Microsoft подтвердили, что делали такое предложение некоторым сотрудникам, однако детали раскрыть отказались. По информации WSJ, сотрудники, которые не захотят уезжать из Китая, смогут продолжить работу в стране.
😀 Подтянись — подпишись
❓ «VK Реклама» запустила сервис для проведения онлайн-опросов
«VK Реклама» представила сервис для самостоятельного проведения интернет-исследований на базе опросов. Инструмент поможет проверять гипотезы, собирать обратную связь и изучать мнение аудитории.
Чтобы вовлечь пользователя в исследование, нужно отправить ему ссылку на опрос или показать объявление с анкетой. В ней можно комбинировать разные типы вопросов: закрытые и открытые, с одним или несколькими вариантами ответов из списка или с оценочной шкалой.
Яков Стинский, директор по продукту «VK Рекламы»:
Опросы — популярная механика для получения мнения аудитории. Для бизнеса это возможность анализировать рынок, быстро тестировать идеи и изучать потребности потенциальных клиентов. Авторы с их помощью могут исследовать, какой контент может быть интересен подписчикам, чего не хватает в текущих проектах.
😳 Блогеры пытаются менять тематику каналов, чтобы остаться на рынке
Исследование «Опыт блогеров» Yappy показывает: карьеру звезды соцсетей начинают в среднем в 19 лет. При этом 42% опрошенных признались, что до осознанного решения стать блогером вели свои аккаунты в соцсетях пассивно. На решение о запуске блога во многих случаях повлияла пандемия COVID-19 — более половины топовых российских авторов видеоплатформ начали свою осознанную блогерскую деятельность с 2019 по 2022 годы.
На старте карьеры многие блогеры часто идут на поводу у аудитории для повышения охватов и сталкиваются с демотивирующими факторами. Так, четыре из пяти блогеров признались, что падение охватов на любом этапе развития каналов выбивало из колеи и наводило на мысль о смене вида деятельности.
По мнению блогеров, смена тематики блога становится важным фактором для повышения лояльности аудитории. Среди самых желанных указанных тематик респонденты выделяли тему «Мотивация и вдохновение» — 12%. Каждый десятый блог хотели переориентировать в категорию «Мода/красота».
«Кино и сериалы» поддержали 8% опрошенных, «Спорт/здоровье» — 7%, «Музыка» — 7%. Наряду с этими категориями видеоблогеры часто задумываются об экспериментах в блоге с геймингом, а также 20% экспертов считают, что аудиторию привлекают кадры «из красивой жизни» и живописные локации.
Подробнее читайте на сайте Sostav.
😀 Подтянись — подпишись
💥 Смотрите новое интервью на ютуб-канале Sostav!
Ещё несколько лет назад все главные лидеры российского рекламного рынка были агентствами, входящими в зарубежные коммуникационные группы. А такой компании как «СберМаркетинг» просто не существовало. Всего за пару лет ситуация изменилась кардинально. Сегодня агентство, входящее в группу «Сбер», демонстрирует один из самых впечатляющих биллингов на рынке — 40 млрд руб., согласно Рейтингу крупнейших медиаагентств Sostav/АКАР.
В новом выпуске видеоинтервью Sostav отправился в гости к основателю и руководителю «СберМаркетинга» Станиславу Андрееву. Он рассказал: как появился один из ныне самых заметных игроков на рекламном рынке? Почему в «Сбере» предпочли завести собственное агентство вместо инхауса? Почему рентабельность — не главное в агентском бизнесе? А также — как в «СберМаркетинге» решают кадровый вопрос?
😀 Подтянись — подпишись
Пользователи Твиттера (нынешний Х) уже во всю тестируют GPT-4o. Надо сказать, что модель отлично разговаривает по-русски 🫡
🤖 Нейроновости | Подпишись
🤡 МТС запустила открытый бета-тест цифровой вселенной
МТС представила собственную цифровую вселенную. О запуске бета-версии цифрового пространства под названием МТС Verse рассказал президент компании Вячеслав Николаев на конференции «МТС Платформа 2024». В МТС Verse будет шесть локаций, игровая валюта, которую можно тратить на реальные сервисы, и техподдержка с ИИ.
Попасть в цифровую вселенную оператора можно с десктопа или со смартфона. Там пользователь исследует диджитал-вселенную в браузере, «погружаясь» в цифровую реальность.
В МТС Verse игрок сможет воспользоваться преимуществами сервисов МТС вне зависимости от своего оператора. С помощью аватаров можно зарабатывать игровую валюту — коины — и обменивать её на реальные и виртуальные товары, услуги, исследовать локации и взаимодействовать с продуктами компании, а также получить техническую видеоподдержку в Verse.
😀 Подтянись — подпишись
📊 Годовая прибыль Burberry сократилась на 40%
Британский производитель и продавец товаров класса люкс Burberry отчитался о снижении прибыли на 40% год к году — с £634 млн до £383 млн (примерно $482 млн) — по итогам финансового года, завершившегося 30 марта. Об этом говорится в предварительных финансовых результатах, опубликованных на сайте компании.
Выручка Burberry сократилась на 4%, до £2,97 млрд (примерно $3,74 млрд). Без учёта колебаний валютных курсов показатель продемонстрировал прошлогодний уровень.
Полученные финансовые результаты оказались хуже ожиданий, признали в компании, объяснив их «общим замедлением спроса на рынке люксовых товаров».
😀 Подтянись — подпишись
🚀 ИИ-помощник Project Astra и генератор видео Veo: что представили на Google I/O 2024
Вчера американская Google провела ежегодную конференцию для разработчиков Google I/O. Глава корпорации Сундар Пичаи и другие представители компании среди прочего рассказали о новых возможностях Gemini на Android, анонсировали ИИ-функции в различных продуктах, а также показали прототип ИИ-помощника Project Astra и генератор видео Veo — «ответ на Sora от OpenAI».
Мы собрали основные анонсы конференции:
➡️ Сундар Пичаи представил экспериментальную ИИ-функцию Ask Photos («Запросить фотографии») в «Google Фото».
➡️ Google также решила внедрить Gemini 1.5 Pro в боковую панель Gmail, «Документов», «Диска», «Таблиц» и «Презентаций».
➡️ Также на мероприятии представили новую модель ИИ Gemini 1.5 Flash. Она сопоставима по мощности с Gemini 1.5 Pro, но оптимизирована для «узких, высокочастотных задач с малой задержкой».
➡️ Google также отчиталась о «прогрессе» в разработке решений для генерации видео и изображений. Компания представила Imagen 3 — генеративную ИИ-модель для создания изображений.
Подробнее читайте на сайте Sostav.
😀 Подтянись — подпишись
Sostav и АКАР оценили биллинги рекламных агентств и групп за 2023 год и представляют ежегодный «Рейтинг медиаагентств и холдингов Sostav/АКАР 2024».
🔻В этом году в рейтинг вошли 101 медиаагентство с суммарным биллингом 483,8 млрд руб.
🔻В тройке лидеров — Mera (41,6 млрд руб.), Media Instinct (40,4 млрд руб.) и «СберМаркетинг» (40 млрд руб.). Они осуществили закупки по всем медиаканалам на 122,2 млрд руб. По наибольшему росту бюджетов среди всех агентств выделились «Игроник» (20,5 млрд руб.) и MGCom (13,5 млрд руб.).
🔻Тройка лидеров среди крупнейших рекламных групп: OMD OM Group (112,7 млрд руб.), OKKAM (105 млрд руб.) и АДВ/«Игроник» — 64,3 млрд руб.
😀 Подтянись — подпишись
🍔 Heinz развернул кампанию ради эмодзи
По неизвестной причине среди большого разнообразия продуктов питания нет заветной бутылки красного соуса. Есть только🥫 и 🍅
Сам бренд и его поклонники не раз просили добавить кетчуп — безрезультатно. В итоге, Heinz выпустил бутылочку-эмодзи объемом 10 мл и начал кампанию по привлечению внимания к проблеме. На мини-билбордах у штаб-квартиры «Emoji company» в Лос-Анджелесе теперь красуется реклама.
Думаете, поможет?
😀 Подтянись — подпишись
erid:LjN8KA95P
Реклама СБЕРБАНК ПАО, www.sberbank.ru
✅ Рекламная платформа SberAds открыла регистрацию для юридических лиц
Команда рекламной платформы SberAds (часть рекламной индустрии «Сбера») успешно завершила стадию закрытого тестирования и открыла регистрацию для бизнеса. Она доступна для юридических лиц. В дальнейшем сервис откроется для индивидуальных предпринимателей и самозанятых.
SberAds — это рекламная платформа для бизнеса, которая первой на рынке диджитал-рекламы объединила FinTech и AdTech. В основе этого решения лежит искусственный интеллект. Разработчики сервиса планируют дать бизнесу эффективные инструменты для масштабирования возможностей своего продвижения.
Подробнее читайте в материале Sostav
‼️ «СберСеллер» приобрёл платформу Perfluence
Эксперты оценили компанию в 4,8-8 млрд рублей
Сейлз-хаус «СберСеллер» приобрёл платформу для блогеров Perfluence, сообщает Adpass со ссылкой на источники.
Накануне «СберСеллер» объявил, что заключил стратегическое партнёрство с Perfluence. Однако два источника портала, «близких к сделке», утверждают что речь идёт именно о покупке.
Собеседник, информированный о сделке, сказал, что она была завершена в прошлом месяце и «СберСеллер» получил 100% долей в ООО «Перфлюенс».
😀 Подтянись — подпишись
🤝«СберСеллер» и платформа Perfluence объявили о сотрудничестве в области рекламы
Сейлз-хаус «СберСеллер» и платформа для блогеров Perfluence объединяют свои возможности для укрепления позиций на рекламном рынке.
Благодаря сотрудничеству сейлз-хаус усилит свои позиции в направлении социальных медиа, а платформа ускорит своё развитие за счёт доступа к технологиям и инструментам «Сбера», включая разработки в области искусственного интеллекта и big data. В базе сервиса, по его собственным данным, — более 512 тыс. инфлюенсеров.
😀 Подтянись — подпишись
🦠 Они точно мир захватят
Посмотрел презентацию новой версии ChatGPT — впечатлён.
🟣Как я и предсказывал последние пару лет на всех конференциях и даже в некоторых банях, нам больше не нужны переводчики, потому что с помощью новой версии можно говорить с людьми на 50 разных языках. Запущен двусторонний перевод в прямом эфире на основании голосового ввода. На этом фоне обвалились акции компаний, занимающихся обучением языкам.
🟣Новая версия распознаёт эмоции и, внимание, может их сама выражать. То есть, если я её окончательно задолбаю, она на меня и накричать может? Фильм «Она» всё ближе. Буквально вот уже в одной с нами комнате.
🟣Можно транслировать чату экран или снимать в реальном времени и просить проанализировать информацию. Кроссворды, трепещите!
А ещё новая версия — бесплатная для всех. Пока что. Вчера ходил обновлял сайт — пока не выкатили, видимо, вопрос пары недель. Очень жду, чтобы протестировать. Посмотрим, как это будет работать в жизни и что нас ждёт дальше (очевидно, тотальное истребление).
P. S. Все эти новости забавно мэтчатся с дочитанным буквально сегодня произведением «Падение Гипериона». Там дан очень показательный прогноз, куда это может привести.
🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит
💸 МТС проинвестирует в создание собственной облачной платформы более 7,5 млрд рублей
Платформу создаёт дочерняя компания МТС — MTS Web Services (MWS). Она будет представлять из себя экосистему инфраструктурных и сетевых сервисов, инструментов для хранения и обработки данных, PaaS-сервисов и решений для защиты облачной инфраструктуры. Планируется, что платформа станет доступной бизнесу и пользователям в 2025 году.
Также в этом году MWS планирует запустить ИИ-облако, виртуальную инфраструктуру на российском ПО и более 30 облачных продуктов Enterprise-уровня. В MWS войдут все облачные сервисы CloudMTS, ЦОД-инфраструктура МТС, а также ряд сервисов кибербезопасности МТС RED.
«При запуске новых сервисов и направлений мы всегда ориентируемся на потребности бизнеса. Наша цель — помочь клиентам с решением их задач. Сделать так, чтобы с помощью облака они могли выйти на новый уровень, ускорить развитие своего бизнеса, не отвлекаясь на технические аспекты», — отметил вице-президент по развитию инфраструктуры МТС, глава MWS Игорь Зарубинский.Читать полностью…
ℹ️ «Магнит Маркет» запустил свой сайт
Маркетплейс «Магнит Маркет» запустил сайт mm.ru и провёл ребрендинг мобильного приложения KazanExpress. Как сообщили Sostav в компании, основной этап интеграции приобретённого актива завершился.
К запуску нового сайта разработчики обновили ряд пользовательских интерфейсов и рекомендательную модель. В дальнейшем планируется улучшить систему отзывов и обратной связи, а также доработать карточки товаров, добавить на площадку новый функционал, включая программу лояльности.
Сайт KazanExpress будет работать только в режиме переадресации на новый ресурс. Приложение «Магнит Маркета» доступно части аудитории, постепенно его увидят все пользователи, заверили в ритейлере.
😀 Подтянись — подпишись
erid:LjN8KNANy
Реклама АКБ НОВИКОМБАНК АО, novikom.ru
💰Банк «Новиком» провёл ребрендинг
Стартовала кампания по смене позиционирования и фирменного стиля крупнейшего банка, входящего в контур «Ростеха».
В ближайшие годы «Новиком» планирует укрепиться в статусе ключевого финансового звена технологического развития России. Ребрендинг призван продемонстрировать возможности банка.
Инженеры развития — идея, которой подчинено оформление нового бренда «Новикома». Логотип представляет собой чертёж: именно с него начинаются инновационные разработки. Стиль инженерной графики отражён в геометричности форм основных элементов. Цветами банка стали фиолетовый, сиреневый и графит.
По словам представителей банка, в названии «Новиком» заключены ценности, объединяющие банк и российский инженерный корпус — новаторство, визионерство, конструктив и мастерство.
Подробнее — в материале Sostav
🤖 Нейросеть составила рейтинг российских компаний в сфере ИИ за 2023 год
«Билайн Big Data & AI» (подразделение «ВымпелКома») и Brand Analytics представили рейтинг российских компаний, институтов и регионов, занимающихся искусственным интеллектом (ИИ), за 2023 год. Его особенность заключается в том, что список составила нейросеть. Всего в рейтинге 12 номинаций.
Константин Романов, директор по искусственному интеллекту и цифровым продуктам «билайна»:
Рейтинг этого года, несмотря на внешнюю схожесть с предыдущим, значительно обновлён: добавлены номинации, расширен список компаний, в том числе из промышленной отрасли, заменён ряд алгоритмов (например, отнесения текстов к номинациям), и ещё добавлено несколько новинок под «капотом».Нейросеть, составившая рейтинг, была обучена на данных из открытых источников. Основой при формировании датасета для расчёта списка стали новости в СМИ и Telegram-каналах за 2023 год.
💼Евгений Случевский возглавит «Магнит»
Топ-менеджер назначен генеральным директором розничной сети с 17 мая. До этого он занимал позицию директора по сельскохозяйственному и промышленному комплексу компании.
В новой должности Случевский будет отвечать за управление всей группой компаний «Магнит».
До прихода в «Магнит» в 2022 году эксперт работал в ГК «Русагро», где руководил бизнес-направлением группы по мясному производству.
Ранее он занимал позицию управляющего директора компании по производству и продаже продуктов питания «Интегра», а также работал в компании McKinsey&Company.
❗️Анна Мелешина, возглавлявшая «Магнит» с начала текущего года, продолжит работу в компании в качестве управляющего директора и члена правления.
😀 Подтянись — подпишись
💔 LEGO выпустит «Башню Саурона»
Фанаты «Властелина Колец» ликуют и готовят свои денежки. В наборе девять фигурок и 5471 деталь. Стоить эта прелесть будет 460 долларов. Продажи стартуют 1 июня, а пока рекламный ролик подогревает интерес.
Хотите такой набор?
❤️ — моя прелесть
👎 — не фанат
🤔 — книга интереснее
😀 Подтянись — подпишись
Ваша улыбка уникальна: рекламный ролик сервиса оплаты улыбкой представил Сбер
Мораль видео простая — сделайте шаг навстречу новому, не идите на поводу у ваших страхов и сомнений, ваша улыбка — уникальна и неповторима.
В основе сюжета ситуация, которая знакома многим. Все мы переживаем о своей внешности, о том, как видят нас другие люди и что думают о нас. Но то, что нам самим кажется недостатком, для других — изюминка.
А вы часто улыбаетесь?
❤️ — по жизни с улыбкой
👍 — как можно чаще
😢 — предпочитаю морщить лоб
😀 Подтянись — подпишись
👀 Российские кинотеатры вернули «пиратские» показы голливудских фильмов
Российские кинотеатры снова стали включать в афиши так называемое предсеансное обслуживание — показ новинок ушедших из страны голливудских киностудий в паре с отечественными короткометражками. Такие сеансы доступны в семи кинотеатрах Москвы, а также в Петербурге, Хабаровске, Чебоксарах, Нижнем Новгороде, Перми и других городах.
Короткометражка «Прощание», перед которой проходит большинство таких сеансов, вошла в десятку самых кассовых фильмов РФ по состоянию на вечер 14 мая.
В афишах киносетей присутствует большое количество сеансов фильмов, таких как, «Планета обезьян: Новое царство», «Каскадёры», «Кунг-фу Панда 4», «Дюна: Часть вторая», «Годзилла и Конг: Новая империя».
Среди киносетей, которые демонстрируют данные картины, — Cinema5 и «Мягкий кинотеатр». Аналогичная практика есть и у ряда несетевых кинотеатров.
А вы ходите на «пиратские» показы?
😀 Подтянись — подпишись
☄️ Сооснователь OpenAI Илья Суцкевер уходит из компании
Научный руководитель и сооснователь разработчика чат-бота ChatGPT OpenAI Илья Суцкевер покидает компанию. Он займётся новым проектом, который представит позже.
«Спустя почти десять лет я принял решение покинуть OpenAI <…> Для меня было честью и привилегией работать вместе, я буду очень по всем скучать», — написал Суцкевер на своей странице в соцсети X.
🤔Роскомнадзор упростит процедуру учёта рекламы в интернете
Ведомство подготовило изменения в законы, регулирующие вопросы учёта интернет-рекламы. В частности, предлагается сделать более удобным и доступным процесс предоставления данных и присвоения идентификатора рекламы.
Подготовлены проекты изменений, касающиеся вечной отчётности и размещения токенов. Меры призваны сделать более удобным и доступным процесс предоставления данных и присвоения идентификатора рекламы для участников рекламного рынка.
💸В Роскомнадзоре также отметили, что с начала 2024 года сумма штрафов в отношении блогеров, посредников и распространителей рекламы за нарушения законодательства составила более 4,5 млн руб.
😀 Подтянись — подпишись
😼 Спайдермен устроился на работу промышленным альпинистом
Дела у Человека-паука явно идут не очень, поэтому он решил помочь спецам «Профи». Те явно были рады его видеть.
Ждем видео с Дедпулом на кассе «Пятёрочки» и Росомахой в ближайшей шаурмешной.
😀 Подтянись — подпишись