38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
😶Б — Барби
В 2023 году весь мир буквально окрасился в розовый цвет. Выход фильма «Барби» и его рекламная кампания не просто возродили спрос на кукол производства Mattel, но и задали новые тренды в моде, дизайне и образе жизни. Этим летом каждый второй покупал одежду в стиле «Барбикор», а маркетологи различных брендов ломали головы, какой еще креативный ситуатив придумать на «розовую» тему. Даже Apple не обошли тренд стороной и выпустили Apple Watch в нашумевшем оттенке.
Не удивительно, что «Барби» стал самым кассовым фильмом этого года
#Азбука2023
🆒МТС запустил новую видеоплатформу NUUM с дерзким характером
Создатели обещают «трушный» контент в любых форматах: от классических видеоблогов до стримов и вертикальных видеороликов. Две повторяющиеся буквы UU в латинском написании названия стали глазами сервиса. Они смотрят, подмигивают, удивляются, выглядывают, ищут, всматриваются, они открыты миру и новому приложению как для зрителей, так и для креаторов
https://www.sostav.ru/publication/mts-64997.html
🛍Realweb займётся диджитал-продвижением сервиса Dostavista
Диджитал-агентство выиграло рекламный тендер курьерской службы. Оно будет отвечать за диджитал-маркетинг сервиса в России.
Стратегическое партнёрство Dostavista и Realweb продлится в течение 2024 года и будет направлено на увеличение доли рынка сервиса путём «комплексного брендформанса, а также привлечения клиентов и курьеров при помощи перформанс-инструментов»
https://www.sostav.ru/publication/realweb-64992.html
✍ Исследование российского программатик-рынка от Genius Group, Sostav и АРИР
Суммарно в исследовании приняли участие 108 экспертов из 91 компании. Свыше 50% респондентов работают с годовым бюджетом на диджитал-маркетинг от 200 млн руб., при этом 46% отметили, что их бюджет на медийную онлайн-рекламу превышает 100 млн руб. в год.
В ходе исследования 45% опрошенных отметили рост бюджетов на независимый программатик в 2023 году. Почти одна пятая, 19% участников опроса, сообщили, что их затраты на программатик уменьшились. При этом на увеличение цен на программатик указали 65% респондентов.
Подробнее о результатах исследования — читайте в материале Sostav👇
https://www.sostav.ru/publication/genius-group-sostav-i-arir-predstavili-rezultaty-issledovaniya-medijnogo-didzhital-rynka-rf-64752.html
⏰Новости к этому часу:
🛒 Средний чек покупок в период ноябрьских распродаж в России в годовом выражении увеличился почти в два раза — с 2,2 тыс. до 3,8 тыс. руб. Лидером среди категорий покупок стали «Маркетплейсы», где число заказов по сравнению с октябрём выросло на 70%, но сократилось на 13% год к году.
https://www.sostav.ru/publication/kokos-group-issledovanie-64967.html
👨⚖️ Управление ФАС по Санкт-Петербургу привлекло «МегаФон» к ответственности за распространение спама. Оператора оштрафовали на 500 тыс. руб. Ведомство признало ненадлежащей рекламу одного из банков о кредитной карте. «МегаФон» являлся её распространителем.
https://www.sostav.ru/publication/megafon-shtraf-64984.html
😯Девелопер «Самолёт» планирует купить собственный банк с универсальной лицензией. Застройщик подал ходатайство в Банк России на согласование сделки. Название банка, который приобретает группа, не раскрывается. Но источники «Ъ» считают, что группа может купить небольшой коммерческий банк «Система».
https://www.sostav.ru/publication/samol-t-64985.html
📱В России появится мессенджер, который станет аналогом Telegram и будет защищён шифрованием и программой идентификации. Продукт встроят в операционную систему «отечественного iPhone» — Р-ФОН — для госслужащих и бизнеса. Его презентуют 18 декабря. — «Известия» со ссылкой на компанию-разработчика «НТЦ ИТ РОСА»
🥐Минсельхоз и Минпромторг выступили против подготовленных Минприроды базовых ставок экологического сбора и повышающих коэффициентов к ним. Они должны вступить в силу с 1 января. Основное опасение ведомств связано с тем, что увеличение платежей бизнеса приведёт к росту цен на упаковку и пищевые товары — «Коммерсантъ»
🐝«Билайн» первым из операторов создал приложение на российской мобильной операционной системе «Аврора». Оно доступно на устройствах четвёртого поколения. Это стандартное приложение с личным кабинетом для абонентов «Билайна». — «Ведомости»
❌Роскомнадзор рекомендовал хостингам блокировать поисковую программу OpenAI
Поисковой робот GPTBot собирает данные для обучения нейросети ChatGPT.
Роскомнадзор считает необходимым оценить риски сбора информации об уязвимости ресурсов или «иной чувствительной информации, в том числе содержащей персональные данные». Если они есть, то GPTBot нужно блокировать.
Письмо с такими рекомендациями и инструкцией по блокировке ведомство направило ряду хостинг-провайдеров
https://www.sostav.ru/publication/roskomnadzor-openai-64983.html
🎥Николай Картозия займётся созданием контента для ТНТ и ТВ-3
Генеральный директор телеканалов «Пятница!» и «Суббота!» Николай Картозия займётся созданием проектов для ТНТ и ТВ-3. Все телеканалы принадлежат «Газпром-медиа».
Для производства контента для активов холдинга был запущен новый продакшн «3 студия». Его генпродюсером назначена основатель кинокомпании TT Production и креативного бюро «Тритамата» Ирина Пятенко
https://www.sostav.ru/publication/nikolaj-kartoziya-64980.html
🙃Есть идея — есть Росмолодежь
В Федеральном агентстве по делам молодёжи сняли рекламу — сиквел кампаний известного шведского бренда товаров для дома. Съемка проходила в комнатах Дома молодёжи на выставке «Россия», в них приняли участие сами сотрудники ведомства.
Вдохновлялись ранними работами Жоры Крыжовникова и игрой в «один кадр».
🌅Новости к вечеру:
🏘 Сервис по поиску и подбору недвижимости «Самолёт Плюс» девелопера «Самолёт» выйдет на pre-IPO в первом-втором квартале 2024 года. Объёмы размещений будут небольшими, отметили в компании.
https://www.sostav.ru/publication/samolet-plyus-64961.html
👀 ФАС признала ненадлежащей рекламу услуг для бизнеса «Росбанка». Компания направляла рекламу без согласия абонента и указала в ней только наиболее привлекательные данные об услуге.
https://www.sostav.ru/publication/fas-rosbank-64958.html
👨⚖️ Арбитражный суд Москвы признал банкротом российского сотового ритейлера «Связной». В отношении компании открыто конкурсное производство.
https://www.sostav.ru/publication/svyaznoj-bankrot-64960.html
📱 МТС в 2024 году выпустит на рынок корпоративный мессенджер «Линк чаты». Пилот проекта был запущен в этом году. Сейчас корпоративный мессенджер тестирует ряд компаний.
https://www.sostav.ru/publication/mts-messendzher-64973.html
👀 Блогеру и автору бизнес-тренингов Аязу Шабутдинову предъявили обвинения по 15 уголовным делам. Потерпевшими признаны 15 человек, ещё по 25 заявлениям идёт проверка.
https://www.sostav.ru/publication/shabutdinov-ugolovnye-dela-64974.html
✍️ Президент Владимир Путин подписал закон об ужесточении наказания за нарушения при обработке персональных данных. При повторном нарушении бизнес могут оштрафовать на сумму до 1,5 млн руб. — портал правовой информации
📝 Госдума приняла в первом чтении законопроект о ведении Центробанком России единого реестра участников финансового рынка. — база данных законопроектов Госдумы
😢Zara извинилась за спорную рекламу новой коллекции
Испанский бренд извинился за рекламу, которая вызвала волну критики в соцсетях. В Zara утверждают, что кампания была разработана в июле, а фотографии к ней сделаны в сентябре. Но некоторые пользователи увидели в них «нечто далекое» от первоначальной идеи.
На промокадрах с американской моделью Кристен Макменами пользователи соцсетей разглядели детали, которые якобы отсылают к палестино-израильскому конфликту, и объявили бойкот бренду.
На снимках, которые Zara удалила с сайта и из соцсетей, модель позирует на фоне манекенов с отсутствующими конечностями и статуями, обёрнутыми в белую ткань
https://www.sostav.ru/publication/zara-izvinilas-64966.html
🥸 Подборка вакансий в рекламной индустрии
Все мы помним это волшебное время, когда ты только устраиваешься на новую работу и в животе порхают бабочки — новые проекты вдохновляют, а коллектив кажется самым лучшим на свете. Но со временем в рабочих отношениях былая страсть может угаснуть… Если вы хотите вновь ощутить эйфорию, которую дарит новая запись в трудовой книжке, эта подборка вакансий для вас — Sostav собрал актуальные позиции для всех, кто хочет двигаться дальше 😘
Будущему руководителю группы по планированию размещения рекламы в СМИ в NMi Group готовы предложить заботу о психологическом здоровье, открытое руководство Depot готово обсуждать инициативы с соискателем на позицию «менеджера проектов», а продюсера в ГК «Родная Речь» ждёт экологичное общение. Подробнее 👇
https://www.sostav.ru/publication/vakansii-64827.html
✈️ Кейс «Самолёт Плюс»: как повысить индекс лояльности за счёт цифровых indoor-площадок
erid:LjN8KYLbq
Реклама ВЫМПЕЛКОМ ПАО, beeline.ru
За последний год «Самолет Плюс» увеличил количество офисов в четыре раза, но компания столкнулась с недостаточной эффективностью площадок для рекламы, которые использовались ранее.
Решением стала смена площадки - девелопер задействовал сеть цифровых indoor-площадок, предусматривающих размещение рекламы на экранах в магазинах, торговых центрах и другом подобном инвентаре.
Что получилось внедрить без проблем, а над чем пришлось поломать голову рассказала руководитель отдела офлайн медиапродвижения компании «Самолет Плюс» Марита Клиньшанс
https://www.sostav.ru/publication/zapusk-digital-indoor-dlya-developera-64933.html
📱HeadHunter тестирует российский аналог LinkedIn
Сервис поиска работы запустил соцсеть «Сетка», которая предназначена для профессионального общения.
Доступ к приложению осуществляется по приглашениям. Решение по запуску проекта и его срокам HeadHunter пока не принял
https://www.sostav.ru/publication/headhunter-sotsset-64952.html
📣Macan, Shaman, «Чебурашка» и «Барби»: «ВКонтакте» назвала самые обсуждаемые персоны и темы в 2023 году
Соцсеть совместно с Brand Analytics подвела итоги уходящего года и рассказала, какие персоны и темы привлекли внимание пользователей в уходящем году.
В рейтинг вошли самые обсуждаемые инфлюенсеры, фильмы и сериалы, игры и азиатский контент.
Первое место в списке самых обсуждаемых российских инфлюенсеров занял Macan. На втором месте — рэпер Баста. Третья строчка у музыканта Shaman. Топ зарубежных инфлюенсеров возглавил американский бизнесмен Илон Маск
Подробнее — в материале Sostav👇🏻
https://www.sostav.ru/publication/vkontakte-64948.html
🥫Фанаты Hienz так любят кетчуп, что даже делают татуировки с любимым брендом
К сожалению, форма бутылок, нарисованная рукой мастера, не всегда оказывается корректной. Поэтому Hienz переделал этикетку в трафарет, который фанаты могут брать с собой в тату-салоны.
Tattoo Bottle является частью продолжающейся кампании бренда It Has to Be Heinz.
🌅Новости к вечеру:
💵 Разработчик видеоигр «Леста» запустил издательское направление бизнеса. Студия вложит $10−30 млн в паблишинг сторонних российских и зарубежных видеоигр на отдельной площадке.
https://www.sostav.ru/publication/lesta-64999.html
В Санкт-Петербурге умер журналист, сценарист, основатель «Фонтанки» Андрей Константинов. Он скончался в возрасте 60 лет.
https://www.sostav.ru/publication/konstantinov-64993.html
🙄 МВД может сохранить контроль за нарушениями при установке и эксплуатации конструкций наружной рекламы. Такой законопроект Госдума одобрила в первом чтении.
https://www.sostav.ru/publication/naruzhnaya-reklama-64996.html
💄 «Мегамаркет» сделал доступной онлайн-примерку декоративной косметики практически для всех продуктов, представленных на площадке. — сообщение компании
👨⚖️ Разработчик игр Epic Games выиграл антимонопольное дело против Google. Претензии компании касались магазина приложений Google Play — The Verge
💪 TikTok стал первым неигровым приложением, где пользователи потратили около $10 млрд. Среди других приложений к этой отметке подходят Tinder и YouTube, но они отстают от TikTok на $2-3 млрд. — Data․ai
🕴Кадры 2023, часть 2: главные назначения года в рекламе
Sostav продолжает серию публикаций о главных назначениях 2023 года. Вслед за топовыми перестановками в медиакомпаниях вспоминаем ключевые кадровые переходы этого года в рекламе — в селлерах, медийных и креативных агентствах.
Подробнее — читайте в материале Sostav👇
https://www.sostav.ru/publication/kadry-2023-chast-2-64956.html
Sostav начинает публиковать традиционную «Азбуку», где каждая буква расскажет нам о запомнившихся событиях и ярких тенденциях уходящего года 🎄
Первая на очереди буква А — Амбассадоры
В этом году многие крупные бренды решились на продвижение через амбассадоров — селебрети, анимированных персонажей или даже нейроинфлюенсеров. Среди них: Азамат Мусагалиев для «Мегафона», Сергей Бурунов для Fix Price, Эм.Ви у «М.Видео», Сберкот у «Сбера» и многие другие радовали рынок в зажигательных роликах и активациях. Но особенно стоит выделить МТС, число амбассадоров которого постоянно расширяется, а возглавляют их Дмитрий Нагиев и Анастасия Ивлеева в «мини-сериале» от МТС, где звезды проживают свои альтернативные жизни вместе с продуктами экосистемы 💃🏻
#азбука2023
🎄 «Дзен» назвал главные символы Нового года для трёх поколений россиян
Каждый пятый россиянин вне зависимости от возраста называет главным символом праздника живую ёлку в доме.
Зумеры в качестве символа Нового года чаще указывают Деда Мороза, Снегурочку и праздничный досуг. Для миллениалов и поколения Х особым смыслом обладают украшения для дома и новогодние традиции: загадывание желаний под бой курантов и бенгальские огни
https://www.sostav.ru/publication/dzen-novyj-god-64986.html
💼Маргарита Москалева назначена исполнительным директором агентства PHD
Ранее эту должность занимала Ирина Романова, которая в сентябре возглавила агентство.
На новой позиции Москалева будет отвечать за операционное управление: улучшение агентских технологий, финансовую координацию, маркетинг, а также управление персоналом и его развитие
https://www.sostav.ru/publication/margarita-moskaleva-64987.html
🤖Аудитория нейросетей в России выросла в 3,5 раза
За год мобильный трафик сервисов по работе с искусственным интеллектом вырос втрое, а их аудитория увеличилась в 3,5 раза.
Самым популярным оказался проект «Шедеврум», запущенный «Яндексом» в апреле. За полгода с момента запуска пользователи потратили в этой нейросети вдвое больше гигабайт, чем во втором по популярности сервисе по работе с ИИ — Kandinsky от «Сбера». Нейросеть также позволяет создавать визуальный контент. С января потребление интернет-трафика в ней выросло в 2,5 раза.
Такие результаты приводят эксперты Yota на основе больших данных за 2022 и 2023 годы
https://www.sostav.ru/publication/rossiyane-stali-vtroe-aktivnee-polzovatsya-nejrosetyami-64982.html
🌞 Доброе утро! Делимся актуальными новостями к началу дня:
• Сергей Светлаков и Михаил Галустян будут работать над шоу для телеканала ТНТ. Новый совместный проект может стать продолжением хита «Наша Russia».
https://www.sostav.ru/publication/svetlakov-i-galustyan-budut-delat-sovmestnoe-shou-na-tnt-64975.html
• Бизнесмен Иван Таврин и основанная им Kismet Capital Group попали под санкции США. Блокирующие санкции распространяются на сервис онлайн-объявлений Avito и развлекательный холдинг «Медиа-1». https://www.sostav.ru/publication/ivan-tavrin-i-svyazannye-s-nim-kompanii-podpali-pod-sanktsii-ssha-64976.html
• Дочерняя структура образовательной онлайн-платформы «Учи.ру» (входит в VK) планирует приобрести сеть школ английского языка UFirst (бывшая English First). Сделка ждёт одобрения ФАС.
https://www.sostav.ru/publication/vk-planiruet-kupit-byvshuyu-english-first-64977.html
• Новый проект постановления, который разъясняет порядок информационного обеспечения выборов, затронет в том числе блогеров. Им запретят изготавливать агитационные материалы за собственный счёт или «из подручных средств».
https://www.sostav.ru/publication/blogerov-budut-nakazyvat-za-narushenie-pravil-predvybornoj-agitatsii-64978.html
• Перезапуск магазинов ведущих иностранных брендов может привести к росту цен на спорттовары до 50%. На цене отразится и стоимость логистики.
https://www.sostav.ru/publication/sporttovary-inostrannykh-brendov-podorozhayut-na-50-64979.html
🟥МТС открыл департамент добра с Zivert, Дмитрием Нагиевым и Глебом Калюжным
МТС снял клип на кавер песни «Твори добро» в исполнении Zivert и Антона Беляева в поддержку розыгрыша подарков к 30-летию экосистемы. В съемках клипа приняли участие Дмитрий Нагиев, Zivert, Глеб Калюжный и Александр Цыпкин. По сюжету, жаждущий творить добро Калюжный устраивается на работу в Департамент добра стажером под руководством старшего менеджера Zivert. Во главе компании — Дмитрий Нагиев. Но стоит Калюжному взяться за дело, как все начинает идти наперекосяк
https://www.sostav.ru/publication/mts-64972.html
🕴Кадры 2023, часть 1: главные назначения года в медиа
Перестановки в «Газпром-Медиа», смена менеджмента в онлайн-кинотеатрах и других медиа — Sostav подводит итоги 2023 года и представляет обзор главных кадровых назначений в российских медиакомпаниях.
Какие кадровые перестановки произошли в 2023 году — читайте в материале Sostav👇
https://www.sostav.ru/publication/kadry-2023-chast-1-64951.html
💫 Ассоциация менеджеров назвала победителей XXI премии «ТОП-1000 российских менеджеров»
5 декабря 2023 года в «Геликон-Опере» назвали имена победителей «ТОП-1000 российских менеджеров». Академики премии, организованной Ассоциацией менеджеров, определили лучших управленцев в 16 основных и двух специальных номинациях. Также впервые назван обладатель специальной награды «За вклад в развитие медиабизнеса в России».
Кому достались почётные награды — читайте в материале Sostav
https://www.sostav.ru/publication/5-dekabrya-proshla-torzhestvennaya-tseremoniya-nagrazhdeniya-pobeditelej-xxi-premii-top-1000-rossijskikh-menedzherov-64929.html
📱Функционал, трафик, продвижение в диджитале: агентство Go Mobile составило рейтинг лучших мобильных банков в 2023 году
Go Mobile выпустило ежегодное исследование мобильного банкинга. Эксперты оценили приложения лидеров рынка и их продвижение. В этом году в выборку вошли 22 мобильных приложения. Рейтинг разделили на две части в зависимости от доступности приложений банков в основных магазинах приложений — App Store и Google Play.
В число критериев, по которым проводился анализ, вошли в том числе показатели трафика, функционал, UX приложений, продвижение в диджитале.
Среди удалённых из App Store и Google Play приложений лидером по функционалу и возможностям признано приложение банка ВТБ. Лучшую креативную коммуникацию, кроме ВТБ, имеют также Сбербанк и «Тинькофф»
Подробнее — в материале Sostav👇🏻
https://www.sostav.ru/publication/go-mobile-64953.html
👧 Правительство расширило список детских товаров, облагаемых льготным НДС в размере 10%
В перечень добавили велосипеды, автокресла и бустеры, детские стулья и стульчики для кормления, бутылочки, соски, ванночки и горки для купания.
Инициатива властей направлена на поддержку российских производителей и повышение доступности товаров для детей
https://www.sostav.ru/publication/detskie-tovary-nds-64954.html
🙁Россияне раскупили весь печатный тираж книги «Слово пацана»
Российские книжные магазины и маркетплейсы полностью распродали книгу «Слово пацана. Криминальный Татарстан 1970−2010-х» журналиста и писателя Роберта Гараева.
На момент выхода сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте», премьера которого состоялась 9 ноября, в продаже находилось около 2 тыс. экземпляров.
Издательство Individuum, которому принадлежат права на издание произведения, планирует напечатать дополнительный тираж в 16 тыс. экземпляров
https://www.sostav.ru/publication/slovo-patsana-64950.html
🌞 Доброе утро! Делимся актуальными новостями к началу дня:
• Комитет Госдумы по экономической политике одобрил законопроект, разрешающий рекламу российского вина на конструкциях в регионах производства напитка. Из рекламы исключаются конкретные торговые марки и изображения тары.
https://www.sostav.ru/publication/komitet-gosdumy-odobril-zakonoproekt-razreshayushchij-naruzhnuyu-reklamu-rossijskogo-vina-v-regionakh-ego-proizvodstva-64943.html
• Оператор пригородных электричек Центральная пригородная пассажирская компания убрала покрытие WiFi-сетей в своих поездах. В компании объяснили это сменой оператора. https://www.sostav.ru/publication/podmoskovnye-elektrichki-otklyuchili-ot-wifi-seti-64944.html
• Google подвёл итоги 2023 года. Проект «Год в поиске» назвал самой популярной умершей персоной актёра Мэттью Перри, а самым часто запрашиваемым фильмом - «Барби». https://www.sostav.ru/publication/google-nazval-mettyu-perri-i-barbi-samymi-populyarnymi-zaprosami-64945.html
• В Казани провели торги на размещение 33 рекламных конструкций на десятилетний срок на сумму до 1 млрд руб. В торгах победила казанская ГК «РИМ», обойдя «Восток Медиа» и Russ Outdoor. https://www.sostav.ru/publication/33-novykh-reklamnykh-shchita-prinesut-byudzhetu-kazani-1-mlrd-64946.html
• «Дочки» Siemens и Volkswagen просят у правительства ФРГ компенсировать инвестиции в российский рынок. Они хотят воспользоваться гарантиями властей и возместить потери от ухода из страны.
https://www.sostav.ru/publication/siemens-i-volkswagen-poprosili-kompensirovat-investitsii-v-rossiyu-64947.html
🛍«ВкусВилл» разработал придверные коврики для заказов
Так бренд решил помочь курьерам, которые не знают, куда поставить пакеты с продуктами, когда покупателей нет дома. За летний период число пользователей, выбирающих опцию «оставить заказ у двери» составило более 300 тысяч. Более того, на горячую линию стали поступать обращения как от покупателей, так и от курьеров на счет места для покупок. И те и другие не понимали, где оставлять заказ, чтобы пакеты не пачкались.
Тогда магазин решил создать мини-помощников для курьеров. Дизайн ковриков разрабатывали инхаус.