38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Российский телевизионный рынок рекламы вышел из кризиса
На сколько вырастет рекламный ТВ-бюджет в 2024 году рассказала ТВ баинг-директор StarLink Яна Юнкина.
Рост бюджета, затраченного на телевизионную рекламу первого полугодия 2024, по отношению к аналогичному периоду в +25%, а второе полугодие всегда, является наиболее востребованным, что по итогу года вновь приведет к рекорду ТВ-инвестиций рекламного рынка, приближаясь к +30% = 264 млрд руб.
Все чаще у рекламодателей встает задача дополнительного воздействия ТВ-флайта для достижения введенных KPI на основе прошедшего периода, появляется необходимость точечно реализовать, ранее невходящий в коммитмент сделки бюджет.
Для данных целей НРА вводит возможность гибкой части коммитмента «максимум», не более 10% от ТВ-сделки, с фиксированными условиями и с гарантией перераспределения в необходимые периоды.
🛍«Модный приговор» в торговом центре
«Авито Молл» устроил промо-кампанию в Мекке модников и модниц — в московском ТЦ «Метрополис». Блогер Ксения Дукалис проверила, умеют ли москвичи делать выгодные покупки, сравнивая вещи в торговом центре и онлайн через «Авито». Результаты показали, что онлайн-шоппинг удобнее.
Сам корнер представляет собой поп-ап пространство, в нем покупатели могут узнать о выгодных покупках и как выявить недобросовестного продавца.
#Авито
😀Пожалуй, самый лучший телеграм-канал о маркетинге
«АвтоВАЗ» запустил серийное производство электромобилей Lada e-Largus
До конца года компания произведёт несколько десятков автомобилей, дальнейшие объёмы производства будут зависеть от спроса, развития зарядной инфраструктуры в регионах и мер господдержки покупателей локализованных электромобилей.
#LADA #автопром
😀Пожалуй, самый лучший телеграм-канал о маркетинге
Ozon представил AI-редактор для изображений товаров
Маркетплейс разработал инструмент для генерации и редактирования фона на изображениях товаров, который работает с помощью алгоритмов машинного обучения. Новый AI-редактор позволит продавцам улучшить внешний вид карточек товаров, а также сократить расходы на подготовку контента и ускорить этот процесс.
#ozon
😀Пожалуй, самый лучший телеграм-канал о маркетинге
Алексей Кузнецов, основатель и генеральный директор брендингового агентства Kuznets о ребрендинге Tikkurila
#мнение_эксперта
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Нейрокомикс «Perfluence и Шерри: как зарабатывать на соцсетях блогерам и не только»
Платформа для работы с блогерами и инфлюенсерами выпустила комикс, в котором мир разделен на деревни, где обитатели сами создают контент. Каждая деревня занимается своим уникальным делом. Главный герой заяц по имени Перфик помогает котику Шерри найти свое предназначение.
Продолжается конкурс нейрокомиксов от Sostav. Подать заявку можно до 30 сентября, подробности — по ссылке.
#конкурс_Sostav #AI
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Эффективная реклама — это не удача, а расчет. Прогнозирование бюджета, охватов и конверсий помогает избежать потерь.
На курсе по медиапланированию от mads студенты научатся разрабатывать медиапланы для брендов, выбирать тактики размещения, распределять бюджет и рассчитывать показатели.
Во время обучения эксперты познакомят с онлайн- и офлайн-каналами: ТВ, наружной и печатной рекламой, программатик, таргетингом, пушами и рекламой в мобильных приложениях. Автор курса — директор по цифровому маркетингу в Proximity Media Александра Голодникова.
Старт курса — 19 октября, доступна рассрочка без переплат. По промокоду «SOSTAV» действует скидка 10%.
erid: LjN8Jv3cx
Реклама ИП Мыльцев А.А. ИНН 744718631050, madscourses.com
Главное — сделать ребрендинг
Финская Tikkurila сменит название и логотип в России. Со следующего года лакокрасочная продукция бренда начнет продаваться под новым названием — Tikkivala.
Компания не скрывает, что ребрендинг послужит «стимулом для эффективного операционного управления портфелем в России».
Как пояснили в пока еще Tikkurila, новое название «уходит корнями в финский фольклор». «Tekevälle sattuu» — финская поговорка, которая переводится как «главное — делать».
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Отдых в копеечку: большая часть пиарщиков и маркетологов тратит на отпуск до 100 тысяч рублей
Бюджет на отпуск у 63% представителей сферы коммуникаций составляет от 50 тыс. до 100 тыс. руб. Четверть опрошенных готовы потратить на отдых от 100 тыс. до 200 тыс. руб., каждый десятый — больше 200 тыс. руб. Ещё 3% респондентов назвали сумму меньше 50 тыс. руб., говорится в исследовании Vinci Agency.
В опросе приняли участие больше 3 тыс. специалистов индустрии коммуникаций. 69% среди респондентов работают в пиаре, 9% — в маркетинге и рекламе, ещё 9% — во внутренних коммуникациях. 7% занимаются организацией мероприятий.
#исследование #отдых
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
🎉 28 сентября в Воронеже состоится праздничное открытие гипермаркета Askona Home
В Askona Home площадью более 6,6 тыс. м² можно найти предметы мебели и более 8 тыс. товаров для дома. В основе концепта — идея о создании не просто магазина, а комфортной среды для покупок и поиска вдохновения.
Особенность Askona Home — три пространства, имитирующие реальные квартиры: студию с открытой планировкой, однокомнатную квартиру и евродвушку. Все они — это воплощение жизненной философии конкретных людей.
Открытие регионального гипермаркета состоится 28 сентября в 11:00. Праздничная программа пройдет 28 и 29 сентября и будет наполнена сюрпризами и подарками от бренда. Первые 100 покупателей получат в подарок подушку Askona Technology 2.0, а главным событием станет розыгрыш 100 диванов 🛋
erid:LjN8K6i5r
Реклама ООО «А Торг», askona.ru
Как не терять бюджет и получить больше заявок в медийной рекламе с автооптимизацией и GPT?
Любой бренд хочет показывать медийную рекламу нужным пользователям, не сливая бюджет на бесполезный трафик. Как это сделать? Roxot удалось уложить опыт сотен успешных рекламных кампаний в понятный алгоритм оптимизации.
Чтобы получить много отложенных заявок (post-view), нужно:
🔹тестировать разные группы — с оптимальным объемом показов на каждую;
🔹максимально точно определить интересы для тестов — дополнить традиционные инструменты «GPT-Таргетингом»;
🔹делать автооптимизацию с распределением трафика между площадками и сегментами в режиме реального времени.
CPA — ниже в 2,5 раза.
По результатам тестов 241 рекламной кампании для 43 рекламодателей из восьми категорий. В статье на vc — подробнее и на примерах кейсов.
👉 Читайте по ссылке, как работает автооптимизация, сколько данных нужно для качественного результата и как окупаются вложения.
erid: LjN8KVwWU
Реклама ООО «Роксот», ИНН 7842106018
Артем Мурзин, директор по маркетингу Premier
«20% просмотров контента на платформе — это шоу. Шоу привлекают новых, молодых, платежеспособных зрителей, которые только входят в категорию 18-25 лет. Они впервые покупают свой СмартТВ, уверенно кликая, что им уже есть 18+, и следующие 15 лет будут платить за вашу подписку 399 рублей.
Шоу «Пятницы» смотрит каждый третий зритель Premier хотя бы раз в месяц. Проекты «Пятницы» не только стимулируют просмотры, но и стабильно привлекают новых пользователей на платформу. «Большие девочки», «Пацанки» и «Четыре свадьбы» входят в топ-10 по просмотрам и в топ-5 по популярности среди длинного профессионального контента».
#Пятница #Медиалетучка
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Андрей Яковицкий, управляющий директор по коммерческой деятельности агентства Okkam:
«В 2018 году бюджет, который приносили клиенты в спонсорство, относился к классическому «заставочному режиму» и только 10% залетали в интеграцию.
Сегодня интеграции выросли до 45%.
Фактором роста интеграционного спонсорства стала кроссмедийность.
Что делает спонсорство эффективным?
- выбор правильного момента для начала использования спонсорства;
- правильный выбор стратегии присутствия в спонсорстве;
- готовность маркетинг-директора и команды к новому подходу».
#Пятница #Медиалетучка
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Национальная неделя HR и рекламы в Екатеринбурге: Sostav разговаривает с рынком
О специфике мерча рассказывает Гаянэ Тищенко, директор департамента брендированной продукции и мерча «СберМаркетинга».
#АКАР #НРФ
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Почему эмпатия мешает зумерам стать достойными руководителями
«Yes, today! Film» совместно с Sostav запустили новый сезон шоу о маркетинге и рекламе. В новом выпуске подкаста «Сегодня, да!» эксперты из Ростелеком, «Самоката», агентств Kokoc Group и «Далее» обсудили, как выстраивать эффективную работу с поколением Z, которое знает, что такое личные границы, не стесняется своих финансовых запросов и часто выгорает.
Смотрите выпуск на удобных вам площадках:
📱 «VK Видео»
📱 YouTube
#подкаст #зумеры
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Альберт Усманов — директор по маркетингу и омниканальности в «РИВ ГОШ» в интервью главному редактору Sostav на «Медиалетучке» телеканала «Пятница!»
Внутри:
- перспектива интерактивных форматов;
- как выбирать блогеров;
- зачем бренду медиа;
- есть ли будущее у офлайн-магазинов;
- как добраться до уставшего потребителя;
- почему Альберт Усманов — звёздочка.
#Медиалетучка #Пятница
😀Пожалуй, самый общительный телеграм-канал о маркетинге
Гавриил Гордеев —
генеральный продюсер онлайн-кинотеатра Okko,
директор по развитию нового бизнеса СберМаркетинг в интервью главному редактору Sostav на «Медиалетучке» телеканала «Пятница!»
Внутри:
- как стать успешным;
- надолго ли продюсерское кино вошло в нашу жизнь;
- нативная интеграция и прямая реклама;
- шоу на стриминге и другой контент;
- конкурентное преимущество Okko;
- куда пойти маленькому гордому бренду?
#Медиалетучка #Пятница
😀Пожалуй, самый общительный телеграм-канал о маркетинге
Сергей Ганин — директор дивизиона «Маркетинг КИБ», Сбер в интервью главному редактору Sostav на «Медиалетучке» телеканала «Пятница!»
Внутри:
- об инвестициях в долгосрочные и короткие проекты;
- подсчеты реальной эффективности проекта;
- честная прямая реклама или нативная интеграция— что предпочтительней?
- какие ценности транслирует бренд.
#Медиалетучка #Пятница
😀Пожалуй, самый общительный телеграм-канал о маркетинге
Евгений Гуцал — директор по контенту в NUUM в интервью главному редактору Sostav на «Медиалетучке» телеканала «Пятница!»
Внутри:
- нейросети — конвейер по производству контента или дань моде?
- какие ценности несут цифровые персонажи?
- история успеха одного аватара;
- вытеснят ли виртуальные герои живых людей?
#Медиалетучка #Пятница
😀Пожалуй, самый общительный телеграм-канал о маркетинге
Напавшие на офис Wildberries могут получить пожизненный срок
Задержанным по делу о нападении на московский офис Wildberries грозит пожизненное заключение. Всего Басманный суд столицы арестовал 30 подозреваемых в нападении. Их обвиняют в убийстве, покушении на убийство, посягательстве на сотрудника полиции, а также в незаконном обороте оружия и самоуправстве.
#Wildberries
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
⚡️⚡️⚡️⚡️ Николай Картозия — продюсер, генеральный директор телеканалов «Пятница!» и «Суббота!» в интервью главному редактору Sostav на «Медиалетучке» телеканала «Пятница!»
Внутри:
- секрет создания гениального хай-концепта и интуиция как «смутное припоминание своего же опыта»;
- идеалогия как часть любого шоу;
- работа с цифровыми инфлюенсерами и предложение о покупке блогофермы рисованных моделей Onlyfans;
- быстрый дофамин, секс и жанровое разнообразие.
#медиалетучка #пятница
😀Пожалуй, самый общительный телеграм-канал о маркетинге
В новом выпуске «Обстановочки» Sostav приглашает вас в первый офис группы компаний E-Promo Group!
Хотите узнать, как ключевые принципы компании формируют уникальную атмосферу в офисе, заглянуть в бар «Тень карася» или узнать, как проходят партнерские мероприятия группы? Все подробности в нашем материале!
#Обстановочка #EPromo_Group
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Вот и диваны подъехали: Askona выпустила рилс с дополненной реальностью
Ролики по мотивам компьютерной игры и с катающимися по парковке диванами сделали в честь открытия гипермаркета Askona Home в воронежском сити-парке «Град». Над производством видео трудилась студия Raevskiy Videoprod.
#Askona
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Наталья Цвентарная, владелец продукта «СберКот»
«Наш «СберКот» существует с 2017 года — мы запускали его для молодежи и детей. Но только после ребрендинга в 2022 году он приобрел тот визуал и те характеристики, которые люди знают и любят сейчас.
Буквально вчера я смотрела аналитику по нашим банковским картам: карты в кейпоп-стилистике с котом за 3 месяца купили почти 40 тысяч человек. И целевая аудитория этих карт — отнюдь не дети или подростки, а люди 25+».
#Пятница #Медиалетучка
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
«Пятница!» представила новое приложение — интерактивный пульт для ТВ
С его помощью зрители смогут влиять на эфир — голосовать за участников и альтернативный финал шоу; получат доступ к эксклюзивным материалам со съемок, не вышедшим в эфир, а также смогут участвовать в розыгрышах и кастингах проектов «Пятницы!»
Внутри приложения разработана бонусная система. Зрители смогут получать за активность виртуальные коины и обменивать их на мерч и денежные призы.
Также в приложении будет доступна подписка на любимые программы и push-уведомления о выходе новых серий.
Пользователи автоматически станут членами клуба «Пятницы!» и будут участвовать в программе лояльности: копить баллы за просмотры канала и обменивать их на призы и подарки от партнеров. Бренды, в свою очередь, получат дополнительный рекламный инвентарь.
Интерактивный пульт для ТВ разрабатывается командой «Пятницы!» совместно с агентством ONY и планируется к запуску в конце года.
#Пятница #Медиалетучка
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Обмани меня, если сможешь: около трети россиян носят подделки известных брендов
Больше 42% россиян приобретают только настоящую продукцию от популярных брендов. Около трети опрошенных (34,6%) не пренебрегают подделками и спокойно носят псевдобрендовую вещь. Почти каждый пятый (18,8%) отказывается от покупки известных марок, так как не может определить, является ли товар оригинальным или нет, уверены в CDEK.Shopping.
В топ самых популярных брендов среди подделок входят Louis Vuitton, Nike, Reebok, Adidas, Chanel, Yves Saint Laurent, а также Gucci, Prada и Balenciaga.
А вы носите подделки?
🙈 — нет, а то полиция моды выпишет штраф
😈 — не обращаю внимание, ношу, что удобно
🍾 — да, но всем говорю, что это оригинал
❤️ — да, не скрываю этого
#бренды
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
Нейрокомикс от BYYD: «Второе дыхание деревни»
Команда рассказала не просто о маркетинге, но и о глубокой любви к бабушкам и дедушкам. Изобретательный мужчина решил справиться с несправедливостью и запустил впечатляющую рекламную кампанию для деревни, что помогло спасти это уникальное место.
Конкурс нейрокомиксов от Sostav продолжается! Подать заявку можно до 30 сентября, подробности доступны по ссылке.
#конкурс_Sostav #AI
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
🧑🏼💻 ВТБ представил персонального менеджера для бизнеса
В рекламной кампании ВТБ рассказывает о новой для российского рынка услуге — при открытии бизнес-счета в ВТБ клиент получает персонального менеджера — реальную живую поддержку в решении любых бизнес-задач.
Подробнее — в материале Sostav
erid:LjN8KA2Ee
Реклама БАНК ВТБ ПАО, www.vtb.ru
Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса сейлз-хауса ГПМ Реклама:
«Четверть рекламодателей готовы выделять на спонсорство от 30 до 50% бюджета. Сейчас самый яркий период для спонсорства. Огромное количество клиентов из ТОП-20 приходят в спонсорские проекты, а некоторые покупают только спонсорство».
#Пятница #Медиалетучка
😀Telegram-канал о маркетинге — 100% полезный Sostav
«Пятница!» и премия «E+ Awards» проводят сегодня «Медиалетучку»
Заметили, что сменился логотип в нашем ТГ-канале?
Это все для того, чтобы вы не пропустили самое полезное событие недели — совместную «Медиалетучку» телеканала «Пятница!» и премии «E+ Awards».
Сегодня вы узнаете, зачем брендам партнёрские спецпроекты, как интегрироваться в реалити и сериалы, как бренду создать собственное телешоу и многое другое. Следите за нашей трансляцией из Кибердома.
#Пятница #Медиалетучка