38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🏆 Sostav поговорил с компаниями-победителями ежегодной премии «Выгода», которую проводит Т-Банк. Какие преимущества дает работа с рекламной финтех-платформой? Стоит ли придерживаться стратегии омниканального продвижения? И какие планы по развитию бренда есть на следующий год?
На эти вопросы нам ответили Сергей Колошко, директор по электронной коммерции «Дикси» (победитель в номинации «Корзина кэшбэка»), Карина Насибуллина, руководитель направления affiliate AliExpress (победитель в номинации «Кэшбэк года») и Ксения Тропова и Александра Петренко — представители «Юнилевер Русь» (победитель в номинации «Кэшбэк-магнат»).
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😋 Фрикаделек много не бывает
В Великобритании IKEA уже традиционно выпустила к Рождеству гигантские фрикадельки. Они размером примерно с целую индейку. Ставшее легендарным блюдо бренд даже разыгрывает у себя в соцсетях.
В этом году есть и второй вид фрикаделек, сделанный из растительного мяса, — они чуть поменьше, размером с кочан капусты.
😀 Пожалуй, самый праздничный телеграм-канал о маркетинге
🥗 Оливье головного мозга
«ВкусВилл» и ARNY PRAHT так сильно вдохновились новогодним салатом, что решили добавить его в свою коллаборацию. Бренды создали «обвес» из деревянных бусин-ингредиентов салата, а также кастомизировали сумку-шопер MOVE S, где вместо скучной однотонной подкладки можно найти паттерн оливье. Авторы идеи утверждают, что это ироничный взгляд на любимое guilty pleasure во время новогодних каникул.
Как вам такая сумка?
🔥 — Интересная идея
😱 — Салат вкусный, но сумка — это уже перебор
🌚 — Не люблю оливье
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡️ Ретейлеры попросили Минпромторг ужесточить правила работы маркетплейсов
➡️ Курьеры обогнали по зарплатам айтишников, учителей и врачей
➡️ Стоимость одного просмотра рекламного видеопоста у блогеров в Telegram за год упала на 43%
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Рекламная платформа «Т-Банка» назвала компании, которые принесли покупателям больше всего выгоды в 2024 году
«Т-Банк» в третий раз провел ежегодную премию «Выгода» и наградил крупнейшие российские компании, которые принесли наибольшую пользу клиентам экосистемы. Победители чаще всего запускали программы партнерского кэшбэка, проводили совместные акции, делали скидки и использовали другие механики рекламной платформы.
🏆Победители премии «Выгода» 2024
➡️ «Корзина кэшбэка»: «Дикси Доставка» — лидер по выплаченному кэшбэку.
➡️ «Кэшбэк года»: Aliexpress — лучший перформанс в разделе «кэшбэк дня».
➡️ «Кэшбэк-магнат»: Unilever — компания-производитель, выплатившая больше всего кэшбэка.
➡️ «Взлёт года»: «Победа» — новичок, выплативший больше всего кэшбэка.
➡️ «Лидер среди маркетплейсов»: «Мегамаркет».
➡️ «Локомотив отрасли»: X5 Group — максимальное количество брендов и направлений на платформе.
➡️ «Золотой промокод»: «Лента» — самый щедрый партнер по промокодам.
➡️ «Разделяй и продавай»: «Золотое Яблоко» — за лучший клиентский путь.
➡️ «Мега Шопер»: «М.Видео» — самый популярный партнер в сервисе «Шопинг».
➡️ «Вкусная еда»: «ВкусВилл» — за лояльность и выгодные предложения в разделе «Город».
➡️ «Суперспец»: Kari — рекордсмен по спецпроектам в приложении «Кошелёк».
➡️ «Все карты в руки»: «Магнит» — лидер по выпускам и открытиям карт в приложении «Кошелёк».
➡️ «Всеобъемлющее сотрудничество»: «Винлаб» — участие в максимальном количестве инициатив в приложении «Кошелёк».
➡️ «Блестящее партнерство»: METRO — самые большие охваты в приложении «Кошелёк».
➡️ «Рекорд-оборот»: FUN&SUN — быстрый рост оборота через T-Pay.
➡️ «Всё, везде и с нами»: «Иль де Ботэ» — использование 10 сервисов «Т-Банка».
🔝 У нас есть Леди Гага дома. И это Никита Кологривый. Именно он стал актером года в России по версии «ВКонтакте». Рейтинг популярных персон года составлен с помощью системы анализа социальных медиа и СМИ Brand Analytics.
Среди российских знаменитостей самыми обсуждаемыми стали Джиган и Оксана Самойлова. А среди иностранных — больше всего упоминаний в соцсети у Канье Уэста и Бьянки Цензори.
Главным инфлюенсером в России стал певец SHAMAN. Пользователи говорили про его развод и выступление на VK Fest. А среди иностранных звезд больше всего упоминаний оказалось у Ланы Дель Рей.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😀 Запах начала
Музыканты The Rolling Stones выпустили свой парфюм. Обещают, что он будет навеивать воспоминания о лондонском Сохо 60-х годов — с духом свободы и открытий. И хотя очевидцы вспоминают, что там пахло копотью, жареной едой и мочой, аромат от музыкальной группы будет наполнен нотами пачули, кожи, дерева, бурбона и мускуса.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😸 «Вкусные» клички
К Всемирному дню домашних животных «ВкусВилл» провел исследование и выяснил, что почти каждый десятый выбирает «вкусное» имя для животного. Самыми популярными кличками питомцев стали Ириска, Кокос, Килька, Кекс и Булочка. Реже встречаются Шпротик, Абрикос, Гуляш, Зефир и Креветка.
«ВкусВилл» также разработал Telegram-бот «ВкусьБот», который поможет выбрать имя для питомца или забрать новое животное из приюта.
А у ваших питомцев «съедобные» имена?
🔥 — Да
🌚 — Нет
😱 — У меня нет домашних животных
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Российские власти доработали законопроект о снятии запрета на фирмы-матрешки
➡ «Яндекс» встроил в «Алису» языковую модель YandexGPT 4 Pro
➡️ Айтишников стали чаще «хантить»
➡ Мошенники придумали новую схему обмана в Telegram
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
📊 Опрос PR-агентства Comunica: почем «бесплатный» тендер, и кто за него платит
Чаще всего в российских агентствах на подготовку предложения тратят примерно от 50 тыс. руб. до 150 тыс.руб. По данным исследования британского агентства PRCA, в Объединенном Королевстве подготовка обходится в среднем в 7165 фунтов (900 тыс. руб).
Оплачивать предложения должны агентства, считают 74% клиентов. При этом, 25% агентств участвовали в платных тендерах (завидуем!).
Вас не слышно!
Большинство клиентов (90%) уверены, что брифуют отлично. Но 60% российских и 65% британских агентств с ними не согласны.
Не украл, а вдохновился
В агентствах уверены, что идеи проигравших иногда воплощаются — клиентом инхаус или руками другого подрядчика. Такое случалось почти с 90% российских агентств и 49% британских, по данным PRCA. А вот клиенты считают, что такого не бывает — по крайней мере, с заимствованием идей не сталкивались 67%.
Стерпится — слюбится?
Поразительное открытие — не всегда выигрывает фаворит клиента. Больше 70% опрошенных признались, что бывали не согласны с результатами, а иногда предпочли бы работать с проигравшим агентством.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Digital Indoor от «билайн» предлагает клиентам до 300 миллионов шансов быть замеченными
Рынок рекламы вне дома продолжает стремительно расти, и одной из наиболее динамично развивающихся категорий стала реклама на цифровых носителях. Уверенно работающий в этом направлении «билайн» активно подключает ритейл-сети для более точного таргетинга.
Возможности настройки рекламы под целевую аудиторию, анализ данных покупок и большие охваты — всё это помогает повысить эффективность рекламных кампаний. Как работает этот инструмент, читайте в статье.
erid: LjN8Kch8E
Реклама ВЫМПЕЛКОМ ПАО, beeline.ru
📖 Топ-5 самых популярных книг года по версии «Яндекс Книги»
Сложно удержаться от того, чтобы не прокомментировать список:
1. «Круть» Виктора Пелевина. В целом, название исчерпывающим образом описывает гениальную маркетинговую стратегию писателя, в котором собственно Виктора Пелевина уже и не осталось. Кто может сравниться с автором в умении писать и продавать как «новье» одну и ту же книгу на протяжении тридцати лет?
2. «Секс. Все, что вы хотели узнать о сексе, но боялись спросить: от анатомии до психологии» Натальи Красновой. Доказательство того, что слово «секс» в заголовке определяет половину успеха книги. Вторую половину определяют те, что все еще хочет, но очень боится.
3. «Евгений Онегин» Александра Пушкина. Книга для тех, кому оказалось мало краткого пересказа, снятого Сариком Андреасяном. О пересказе и других фильмах режиссера не так давно можно было прочитать в суровом и смешном тексте Николая Картозии.
4. «Преступление и наказание» Федора Достоевского. Здесь тоже можно сказать спасибо двум хитам: сериалу на «Кинопоиске» и обзору на него Бэдкомедиана.
5. «Дюна» Фрэнка Герберта. Кто те люди, кто после 4 часов 20 минут красивых пейзажей Дэни Вильнева сказали: «А пойду-ка я еще в книжке на песок посмотрю»?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💬 Иван Сиденко, управляющий партнер Re:evolution, считает, что ребрендинг Jaguar стал смелым решением, но в итоге автомобильный бренд может вернуться к старому имиджу 👇
Читать полностью…
Конференция Group4Media уже сегодня!
Не упустите возможность получить ценные инсайты от экспертов индустрии. Пора подготовиться к ярким и эффективным рекламным кампаниям!
🕒 Начинаем в 15:00
💻 Программа и трансляция — на сайте конференции
🔊 Информационный партнер: Sostav
erid: LjN8Jwdi2
ГРУПФОРМЕДИА ООО, group4media.ru
🐶 Размер питомца имеет значение
Огромный надувной пес застрял между домами в Чикаго. Так бренд зоотоваров IAMS решил привлечь внимание к проблеме лишнего веса у питомцев. По статистике 59% собак в США страдают от ожирения. Поэтому компания выпускает диетические корма и открыла свой центр ветеринарной помощи.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🥤 Маленький напиток для большой звезды
Шакил О’Нил участвует в кулинарном шоу, чтобы приготовить новую Pepsi — без сахара и со вкусом имбирного пряника. Знаменитый баскетболист разбивает яйцо лбом, дерется с конкурентами и даже устраивает пожар на кухне в рекламе газировки. Интересно, что спортсмен ростом больше двух метров рекламирует мини-банку напитка.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🏆 «Т-Банк» уже в третий раз провел премию «Выгода» и наградил российские компании, которые принесли наибольшую пользу клиентам экосистемы.
О том, насколько востребованы акции и скидки в банковском приложении, рассказала Sostav Оксана Волощук, коммерческий директор нефинансовых сервисов Т-Банка. Она отметила, что премию «Выгода» планируется провести и в следующем году.
Также мы поговорили с компаниями-победителями, чтобы узнать, на какие рекламные инструменты они делают ставку и как оценивают эффективность размещения предложений в банковских экосистемах. На эти вопросы Sostav ответили Антон Витрищак, заместитель коммерческого директора, начальник отдела продаж ООО «Авиакомпания «Победа» (победитель в номинации «Взлёт года»), и Яна Антоненко, руководитель направления диджитал-маркетинга X5 Group (победитель в номинации «Локомотив отрасли»).
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Чем SberAds удивляет бизнес
Технологичная рекламная платформа SberAds представила обновления, которые помогают бизнесу экономить время, силы и бюджет при создании рекламных кампаний в интернете, а также повышать их эффективность. Это обновленная креативная студия и новый тип рекламных объявлений, а также новая стратегия, привлекающая больше активных посетителей на сайт рекламодателя и снижающая стоимость клика.
Первые результаты рекламных кампаний, запущенных в рамках новой стратегии, показали снижение стоимости клика на 10% по сравнению с кампаниями без счетчика.
Попробуйте SberAds в деле.
erid: LjN8KAmAS
Реклама СБЕРБАНК ПАО, www.sberbank.com
🎄 Наряжаем digital-ёлку: YandexART создает игрушки по вашему описанию //
Яндекс подготовил новогодний подарок: 7 праздничных ёлок для всех пользователей. Каждый может создать свое уникальное украшение!
Уже доступны две ёлки:
• Главная: игрушки из стекла, фарфора и светящиеся шары
• Подводная: украшения из ракушек, кораллов и чешуи
Опишите желаемую игрушку, и YandexART воплотит вашу идею. Все созданные украшения сохранятся в Шедевруме до 9 января 2025.
🔵 Подписывайся на AItoolz — создаём новогоднее настроение с помощью ИИ!
#яндекс #yandexart #новыйгод #ии #нейросети
👗 Экзистенциальный вопрос
What do I wear? Бывало с вами такое, что никак не можете решить, что сегодня надеть? Героиня рекламы немецкого маркетплейса одежды Zalando так и не смогла ответить себе на этот вопрос, поэтому отправляется на вечеринку, семейный ужин, в спортзал и даже на каток в полотенце. Кажется, в период предновогодних вечеринок и корпоративов ролик еще более актуален.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Третьяковская галерея в ТЦ «Неглинная» — беспрецедентный случай
Впервые за всю историю галерея открыла свой магазин вне стен музея. В корнере продается стильный мерч галереи и годовые абонементы — идеальный подарок для коллег, друзей и родных. Абонементы оформлены в уникальном дизайне, его разработали специально для pop-up в ТЦ «Неглинная».
Абонемент удобно комбинировать с другими подарками: команда ТЦ «Неглинная» собрала более 200 решений в одном практичном Новогоднем гайде, который вы можете скачать по ссылке.
Новости одной строкой
➡ 13 тыс. блогеров получили отказ в регистрации своих ресурсов через «Госуслуги»
➡ Самой популярной цифровой услугой у россиян стала оплата налогов
➡ Траты соотечественников на новогодние украшения выросли на 51%
➡ Wildberries начнет выдавать покупки в газетных киосках
➡ В России на 10% подорожают книги
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Бренд — рудимент или конкурентное преимущество?
«СберМаркетинг» и компания ORO провели исследование, которое посвящено роли и восприятию брендов среди российских потребителей и охватывает 10 товарных категорий в сфере FMCG. Было опрошено более 5 тыс. человек из более чем 100 городов России.
Эксперты выяснили насколько фактор бренда влияет на совершение покупки:
📌 для российских покупателей проверенный бренд важнее размера скидки;
📌 несмотря на то, что большинство покупателей заявляют, что бренд для них не важен, 90% потребителей выбирают товар из своего списка предпочитаемых брендов, а уже среди любимых марок, выбирают по цене, скидке и акции;
📌 неизвестный бренд покупатели не выберут, даже если скидка составит 20% или более.
Подробнее о ходе и результате исследования — читайте на Sostav
🍫 Цветом года по версии института Pantone стал Mocha Mousse — шоколадно-коричневый. По мнению специалистов, этот оттенок вызывает чувство изысканности и комфорта.
А у вас с чем ассоциируется шоколадно-коричневый цвет?
🔥 — С изысканностью
👍 — С комфортом
🌚 — С чем-то другим
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🛫 Токсичненько...
Авиакомпания Ryanair опубликовала в соцсетях итоги года с необычной статистикой. Например, было подсчитано количество селфи, сделанных в туалете, и количество пассажиров, которые снимали обувь во время полета. «Вы сходили в туалет 89 миллионов раз и вызвали этим раздражение у 79 миллионов людей, сидящих у прохода», — сообщает нам всем Ryanair. Также компания с гордостью отмечает, что сотрудникам удалось рассадить 2,8 млн пар, которые отправились в путешествие вместе.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ В бюджет России поступило 146 млрд рублей от налога на богатых
➡ Директор по маркетингу и программист вошли в рейтинг самых высокооплачиваемых вакансий
➡ JAMI LUP стал стратегическим партнером «Газпром-Медиа Холдинга» по спортивному маркетингу
➡ «ВКонтакте» провела редизайн ленты и редактора постов
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🧸 Не проходите мимо
Ralph Lauren оживляет медведя Поло на витринах своих бутиков в Нью-Йорке, Чикаго и Лондоне. При помощи технологии AR-зеркал мишка может реагировать на движения прохожих на улице и даже посылать им воздушные поцелуи.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🚗 Похоже, у электромобилей теперь модно выделяться. Ford выпустил ярко-желтый Puma Gen-E, а Jaguar недавно представил модель Type 00, которая будет доступна в кислотно-розовом цвете.
Интересно еще и то, что Jaguar провел ребрендинг и отказался от изображения дикой кошки, в то время как рекламный ролик Ford вышел со слоганом «Big Cat Energy».
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ 13 новых международных брендов готовятся выйти на российский рынок
➡ Разработчики видеоигр захотели размещать рекламу на mos․ru
➡ Книгам предложили выдавать прокатные удостоверения
➡ Зарплаты россиян вырастут на 20%
➡ Wildberries разрешит возвращать покупки в любой ПВЗ
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ В Госдуме предложили создать аналог полиса ОСАГО для курьеров
➡ По итогам 2024 года выплаты процентов по вкладам и накопительным счетам в России превысят рекордные 7 трлн рублей
➡ «Сбер» в ближайшие два года в 1,5 раза увеличит инвестиции в технологии
➡️ «Т-Банк» запустил антимошеннический сервис «Защита близких»
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге