38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🎄 Бренды создают атмосферу
Новогодняя реклама создает настроение перед праздником 69% россиян, говорится в исследовании Anketolog᎐ru. В топ-5 брендов с самыми запоминающимися рекламными роликами вошли Coca-Cola, M&M's и Wildberries.
А рейтинг новогодних брендов выглядит так:
➡️ Coca-Cola
➡️ Абрау-Дюрсо
➡️ Советское шампанское
➡️ Черноголовка
➡️ Бондюэль
А вам реклама добавляет праздничного настроения?
👍 — Да
👎 — Нет
🌚 — Пока ничего не добавляет
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡️ Сборы с уходящего из России бизнеса превысили план в 74 раза
➡️ Поощрение топ-менеджеров российских банков за 1,5 года превысило 64 млрд рублей
➡️ В России хотят ввести штрафы до 500 тыс. рублей за продажу энергетиков детям
➡️ «Авито Реклама» расширила возможности премиальных медийных инструментов
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
😱 А вы хорошо себя вели весь год?
В ролике Toyota мальчик исправляет все проделки за год, чтобы получить подарки на Новый год. Он возвращает украденный скейт владельцу, а знакомой девочке — оторванную голову куклы. Вернуть все на свои места и заслужить подарки ребенку помогает папа.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
1️⃣ До конца розыгрыша остался один день! Уже завтра мы случайным образом выберем 10 человек, которым подарим годовые подписки на Telegram-Premium.
Желаем удачи 🤞
🎙☝
Вспоминаем самые яркие инфоповоды минувшей недели в нашем рейтинге новостей в аудиоформате
Что внутри:
➡Слово года как диагноз
➡ Яблоко на сдачу
➡ Рекламу заказывали?
➡ ИИ не дадут заработать
➡Россияне и бизнес не вылезают из штрафов
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Swarovski возвращается на рынок парфюмерии
На это указывает новое партнерство ювелирного бренда с косметической компанией Coty.
В рамках сотрудничества компании займутся разработкой, производством и дистрибуцией ароматов и косметических средств. Ожидается, что первый совместный продукт партнеров поступит в продажу в 2026 году.
Ранее Swarovski сотрудничал с разными знаменитыми парфюмерными брендами, компания также выпускала и свою линию ароматов. Но эта история закончилась в 2015 году.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Самокат» довез СТМ до Китая
Российская компания при поддержке китайского партнера Sichuan Xilan Trading Co.Ltd зарегистрировала собственный магазин на онлайн-платформе Jingdong Mall.
В Поднебесную ритейлер отправляет восемь товаров собственного бренда: «Белевскую пастилу», молочный и горький шоколад с медом, жевательный мармелад и конфеты.
В будущем «Самокат» планирует расширить экспортный портфель еще на 18 позиций. Китайцем привезут маринованные огурцы, вяленые томаты в масле, горчицу, лечо, томатную пасту и злаковые батончики.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Онлайн-кинотеатры удалят фильм «Руки вверх!»
Роскомнадзор направил четырем онлайн-кинотеатрам уведомление о необходимости удалить со своих платформ фонограммы песен в фильме «Руки вверх!».
Речь идет о композициях «Чужие губы», «Крошка моя», «Ну где же ты, девчонки» и другие, которые звучат в фильме. Решение связано с нарушением прав собственника указанных композиций.
Представители «Кинопоиска» и Start уже подтвердили получение уведомления от РКН и заверили, что оно будет исполнено.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Гринч не украл Рождество
В канадском McDonald’s в преддверии Рождества появились праздничные позиции, посвященные Гринчу.
В рамках рекламной кампании сеть выпустила видео, в котором показала, как Гринч создавал для людей свое меню. В него вошли бокс с Биг Маком, наггетсами, напитком и картошкой фри. К еде Гринч добавил особую приправу — маринованный укропчик.
В каждый набор рождественский герой положил пару эксклюзивных носков со своим изображением.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎁 Один из лучших способов создать новогоднее настроение — адвент-календарь. По крайней мере, большинство опрошенных платформой Fastuna Tiburon Research заявили, что рассматривают продукты такого формата как полноценный подарок.
В компании протестировали три необычных идеи для новогоднего адвент-календаря: с кофе, с наполнителями для каши и с лакомствами для кошек. Все они пришлись по душе опрошенным, но музыкальный адвент-календарь с кофе оценили лучше всех.
А для вас адвент-календарь — хороший подарок?
👍 — Да, люблю такой формат
👎 — Нет
🌚 — Хороший подарок — это деньги
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🏆 Sostav поговорил с компаниями-победителями ежегодной премии «Выгода», которую проводит Т-Банк. Какие преимущества дает работа с рекламной финтех-платформой? Стоит ли придерживаться стратегии омниканального продвижения? И какие планы по развитию бренда есть на следующий год?
На эти вопросы нам ответили Сергей Колошко, директор по электронной коммерции «Дикси» (победитель в номинации «Корзина кэшбэка»), Карина Насибуллина, руководитель направления affiliate AliExpress (победитель в номинации «Кэшбэк года») и Ксения Тропова и Александра Петренко — представители «Юнилевер Русь» (победитель в номинации «Кэшбэк-магнат»).
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😋 Фрикаделек много не бывает
В Великобритании IKEA уже традиционно выпустила к Рождеству гигантские фрикадельки. Они размером примерно с целую индейку. Ставшее легендарным блюдо бренд даже разыгрывает у себя в соцсетях.
В этом году есть и второй вид фрикаделек, сделанный из растительного мяса, — они чуть поменьше, размером с кочан капусты.
😀 Пожалуй, самый праздничный телеграм-канал о маркетинге
🥗 Оливье головного мозга
«ВкусВилл» и ARNY PRAHT так сильно вдохновились новогодним салатом, что решили добавить его в свою коллаборацию. Бренды создали «обвес» из деревянных бусин-ингредиентов салата, а также кастомизировали сумку-шопер MOVE S, где вместо скучной однотонной подкладки можно найти паттерн оливье. Авторы идеи утверждают, что это ироничный взгляд на любимое guilty pleasure во время новогодних каникул.
Как вам такая сумка?
🔥 — Интересная идея
😱 — Салат вкусный, но сумка — это уже перебор
🌚 — Не люблю оливье
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡️ Ретейлеры попросили Минпромторг ужесточить правила работы маркетплейсов
➡️ Курьеры обогнали по зарплатам айтишников, учителей и врачей
➡️ Стоимость одного просмотра рекламного видеопоста у блогеров в Telegram за год упала на 43%
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Рекламная платформа «Т-Банка» назвала компании, которые принесли покупателям больше всего выгоды в 2024 году
«Т-Банк» в третий раз провел ежегодную премию «Выгода» и наградил крупнейшие российские компании, которые принесли наибольшую пользу клиентам экосистемы. Победители чаще всего запускали программы партнерского кэшбэка, проводили совместные акции, делали скидки и использовали другие механики рекламной платформы.
🏆Победители премии «Выгода» 2024
➡️ «Корзина кэшбэка»: «Дикси Доставка» — лидер по выплаченному кэшбэку.
➡️ «Кэшбэк года»: Aliexpress — лучший перформанс в разделе «кэшбэк дня».
➡️ «Кэшбэк-магнат»: Unilever — компания-производитель, выплатившая больше всего кэшбэка.
➡️ «Взлёт года»: «Победа» — новичок, выплативший больше всего кэшбэка.
➡️ «Лидер среди маркетплейсов»: «Мегамаркет».
➡️ «Локомотив отрасли»: X5 Group — максимальное количество брендов и направлений на платформе.
➡️ «Золотой промокод»: «Лента» — самый щедрый партнер по промокодам.
➡️ «Разделяй и продавай»: «Золотое Яблоко» — за лучший клиентский путь.
➡️ «Мега Шопер»: «М.Видео» — самый популярный партнер в сервисе «Шопинг».
➡️ «Вкусная еда»: «ВкусВилл» — за лояльность и выгодные предложения в разделе «Город».
➡️ «Суперспец»: Kari — рекордсмен по спецпроектам в приложении «Кошелёк».
➡️ «Все карты в руки»: «Магнит» — лидер по выпускам и открытиям карт в приложении «Кошелёк».
➡️ «Всеобъемлющее сотрудничество»: «Винлаб» — участие в максимальном количестве инициатив в приложении «Кошелёк».
➡️ «Блестящее партнерство»: METRO — самые большие охваты в приложении «Кошелёк».
➡️ «Рекорд-оборот»: FUN&SUN — быстрый рост оборота через T-Pay.
➡️ «Всё, везде и с нами»: «Иль де Ботэ» — использование 10 сервисов «Т-Банка».
Ключ к эффективному кроссканальному сейлз-лифту
Денис Гнатенко, руководитель по поддержке маркетинговых продуктов «билайн adtech» на НРФ’8 рассказал о ключевых составляющих эффективного сейлз-лифта: контрольной группе и репрезентативных данных.
Подробнее на сайте Sostav
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинке
🎶 Нотки прибыли
Тейлор Свифт завершила свой тур The Eras. Он стал самым кассовым в истории и побил рекорд прощального тура Элтона Джона — его доходы превысили 1 млрд долларов.
Еще несколько фактов о певице:
🔹 1,6 млрд долларов — состояние Тейлор Свифт по оценкам Forbes. В 2023-м она стала самой богатой женщиной-музыкантом в мире.
🔹 «Свифтфляция» (swiftflation) — новый термин, который появился из-за тура певицы. Им обозначают резкий рост расходов на отели, авиабилеты и рестораны, связанный с выступлениями поп-звезды.
🔹 Больше 2 млн билетов на концерт Свифт было продано в день старта онлайн-продаж в США.
🔹 Землетрясение магнитудой 2,3 вызвали танцующие фанаты певицы во время ее выступления в Сиэтле в июле 2023 года.
🔹 Больше 260 млн долларов составили сборы фильма «Тейлор Свифт: The Eras Tour». Он попал в Книгу рекордов Гиннесса как самый кассовый концертный фильм в истории.
🔹 Второй год подряд певица стала самой популярной по версии Spotify. Последний релиз артистки «The Tortured Poets Department» был самым скачиваемым в 2024-м.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📈 Формула успеха
Чемпионат по владению Excel прошел в Лас-Вегасе. Больше 100 финансовых аналитиков с многолетним опытом работы в программе решали задачи на логику. Победителем стал Майкл Джарман — аудитор из Канады. Он получил 5 тыс. долларов и призы от спонсоров.
Поучаствовали бы в таком соревновании?
🔥 — Да
😱 — Зачем? Я и так мастер Excel
🌚 — Да нет наверное
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ «Яндекс Маркет» начал продавать автомобили
➡ «М.Видео-Эльдорадо» запустил выкуп подержанных смартфонов
➡ В Дагестане и Чечне владельцев iPhone больше, чем в других регионах России
➡ Всего 14% россиян довольны подарками работодателей к Новому году
➡ На Steam появилась игра по мотивам заключения Дурова
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Семейный портрет
Adidas запустил рекламную кампанию новой коллекции Essentials, лицами линейки стали Лионель Месси и его жена Антонелла Рокуццо.
Звездная пара впервые вместе снимается в рекламе спортивного бренда.
Капсула включает в себя ряд базовых вещей — спортивные костюмы, футболки, шорты из хлопка и кроссовки.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Ozon Банк» начнет развивать собственную сеть банкоматов
Первые терминалы установят в следующем году.
В настоящее время клиенты банка могут пользоваться партнерскими устройствами ВТБ.
Кроме Ozon свои банки есть у «Яндекса» и Wildberries, но своих банкоматов у них нет.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Высокая мода vs Автомобильный дизайн
Balenciaga и Lamborghini объединились для создания лимитированной коллекции. Дроп вызвал ажиотаж среди поклонников моды и автокультуры.
На пуховиках, бомберах, штанах, свитерах, спортивных костюмах красуются логотип итальянской конюшни и яркие акценты, отсылающие к дизайну суперкаров.
Высокая мода в деле!
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Теплолюкс» сэкономил миллионы на ребрендинге
Компания провела масштабный ребрендинг с помощью нейросетей, не потратив ни рубля из маркетингового бюджета.
Важным условием успешного кейса выступили «умелые» руки пользователя, и как оказалось, умелыми они могут быть не только у дизайнера — за реализацию задачи отвечал штатный маркетолог компании без специальных навыков в сфере дизайна.
Как вам?
❤️ — Круто!
🔥 — С дизайнером было бы еще лучше
🤩 — Бегу подписываться на канал по нейросетям
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Ralf Ringer признан банкротом
Речь идет об АО «Ральф Рингер», головной структуре производителя и продавца обуви под брендом Ralf Ringer. Заявление о банкротстве еще в прошлом году подала компания «Стивали», у которой обувной ритейлер арендовал производственные мощности и задолжал более 20 млн рублей.
В деле о банкротстве должник неоднократно заявлял о готовности оплатить долг, но не мог это сделать в связи с арестом всех банковских счетов.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡️ Warner Bros. Discovery объявила, что съемки сериала «Гарри Поттер» начнутся летом 2025 года
➡️ «Сбер» надеется через 2–3 года начать окупать вложения в генеративный ИИ
➡️ Пользователи поиска «Яндекса» до 800 тысяч раз в день ищут товары по картинкам
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🥤 Маленький напиток для большой звезды
Шакил О’Нил участвует в кулинарном шоу, чтобы приготовить новую Pepsi — без сахара и со вкусом имбирного пряника. Знаменитый баскетболист разбивает яйцо лбом, дерется с конкурентами и даже устраивает пожар на кухне в рекламе газировки. Интересно, что спортсмен ростом больше двух метров рекламирует мини-банку напитка.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🏆 «Т-Банк» уже в третий раз провел премию «Выгода» и наградил российские компании, которые принесли наибольшую пользу клиентам экосистемы.
О том, насколько востребованы акции и скидки в банковском приложении, рассказала Sostav Оксана Волощук, коммерческий директор нефинансовых сервисов Т-Банка. Она отметила, что премию «Выгода» планируется провести и в следующем году.
Также мы поговорили с компаниями-победителями, чтобы узнать, на какие рекламные инструменты они делают ставку и как оценивают эффективность размещения предложений в банковских экосистемах. На эти вопросы Sostav ответили Антон Витрищак, заместитель коммерческого директора, начальник отдела продаж ООО «Авиакомпания «Победа» (победитель в номинации «Взлёт года»), и Яна Антоненко, руководитель направления диджитал-маркетинга X5 Group (победитель в номинации «Локомотив отрасли»).
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Чем SberAds удивляет бизнес
Технологичная рекламная платформа SberAds представила обновления, которые помогают бизнесу экономить время, силы и бюджет при создании рекламных кампаний в интернете, а также повышать их эффективность. Это обновленная креативная студия и новый тип рекламных объявлений, а также новая стратегия, привлекающая больше активных посетителей на сайт рекламодателя и снижающая стоимость клика.
Первые результаты рекламных кампаний, запущенных в рамках новой стратегии, показали снижение стоимости клика на 10% по сравнению с кампаниями без счетчика.
Попробуйте SberAds в деле.
erid: LjN8KAmAS
Реклама СБЕРБАНК ПАО, www.sberbank.com
🎄 Наряжаем digital-ёлку: YandexART создает игрушки по вашему описанию //
Яндекс подготовил новогодний подарок: 7 праздничных ёлок для всех пользователей. Каждый может создать свое уникальное украшение!
Уже доступны две ёлки:
• Главная: игрушки из стекла, фарфора и светящиеся шары
• Подводная: украшения из ракушек, кораллов и чешуи
Опишите желаемую игрушку, и YandexART воплотит вашу идею. Все созданные украшения сохранятся в Шедевруме до 9 января 2025.
🔵 Подписывайся на AItoolz — создаём новогоднее настроение с помощью ИИ!
#яндекс #yandexart #новыйгод #ии #нейросети
👗 Экзистенциальный вопрос
What do I wear? Бывало с вами такое, что никак не можете решить, что сегодня надеть? Героиня рекламы немецкого маркетплейса одежды Zalando так и не смогла ответить себе на этот вопрос, поэтому отправляется на вечеринку, семейный ужин, в спортзал и даже на каток в полотенце. Кажется, в период предновогодних вечеринок и корпоративов ролик еще более актуален.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге