38868
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
😅 И мы туда же
Пожалуй, лучшее издание о маркетинге Sostav продолжает подводить итоги уходящего года. Мы проанализировали, что, где, как и почему изменилось в российской рекламной индустрии в 2024-м. Какие прогнозы оправдались, а какие нет, кто задавал тренды и что обсуждали все? Об этом — читайте в наших материалах на сайте:
✔️ Тренды инфлюенс-маркетинга 2024 года;
✔️ Как изменился потребительский рынок;
✔️ Ключевые кадровые перестановки на рынке в уходящем году.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Кейс «Северстали»: реклама, которая меняет представление о металлургии
«Северсталь» запустила рекламную кампанию, чтобы изменить восприятие металлургии как суровой и негибкой отрасли. В центре внимания оказались благополучие сотрудников, семейные ценности и персонализированные льготы.
Такой подход помог компании выделиться на рынке труда и привлечь внимание разных профессиональных групп. Подробнее о том, каких результатов удалось достичь, читайте в материале на сайте.
Новости одной строкой
➡ ЦБ соберет информацию о дроперах на единой платформе
➡ Список товаров для параллельного импорта обновят в 2025 году
➡ 94% россиян знают об искусственном интеллекте
➡ Мобильные геоданные россиян будут передавать государству
➡ Образ iPhone в рекламе вытеснил Samsung
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡️ Объем онлайн-торговли в России по итогам года составит 9–11 трлн рублей
➡️ В Госдуме предложили закрепить в законодательстве норму о выплате 13-й зарплаты
➡️ Россияне и бизнес оплатили QR-кодом покупки на сумму 2,6 трлн рублей
➡️ МТС увеличила долю в билетной платформе Ticketscloud до 100%
➡️ Каждый третий опрошенный россиянин готов выйти на работу в новогодние праздники
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🏆«Итоги года 2024»: лучшие рекламные кампании
Мы продолжаем рассказывать о лауреатах конкурса «Итоги года 2024». В этот раз представляем лучшие работы в категории «Кампании».
Оценки экспертов рекламного рынка можно посмотреть на сайте проекта. Итоговые баллы скрыты только для троих лауреатов. Официальное объявление победителей состоится на церемонии награждения «Большая рыба 2025».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😄 Креатив на грани
Liquid Death продолжает радовать, а иногда и напрягать своим креативным подходом. Бренд недавно выпустил кожаные подгузники, которые позволяют не стоять в очередях в туалет на концертах.
А для предновогодних вечеринок есть джакузи в виде фирменной упаковки напитков — алюминиевой банки. «Зима — пик сезона вечеринок в джакузи. Проблема лишь в том, что у большинства людей нет джакузи», — заявил вице-президент креативного направления Liquid Death Энди Пирсон. И в чем он не прав?
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📊 ТОП-15 охватных инфоповодов из сферы PR, рекламы и брендинга в 2024 году
Рейтинг составлен совместно с ТГ-каналом системы оценки репутации «СКАН-Интерфакс».
▪️ Лидирует новость о том, что «Леруа мерлен» в России сменила название на «Лемана Про» (64 млн).
▪️ За ней — Tele2 сменил название на t2 (61 млн).
▪️ На третьем месте — ФАС согласовала передачу активов группы Russ в объединенную компанию с Wildberries (54 млн).
Остальные инфоповоды и их охваты смотрите в карточках 👆
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Эвалар» стал самым известным российским брендом на аптечном рынке по мнению потребителей
К такому выводу пришли социологи исследовательского бюро Magram Market Research по итогам опроса более 2 500 респондентов в более чем 160 городах с населением свыше 100 тыс.человек.
Генеральный директор холдинговой компании «Эвалар» Лариса Прокопьева подчеркнула, что такая популярность бренда «Эвалар» – это, прежде всего, знак доверия клиентов:
«За 33 года мы действительно стали узнаваемым и самым известным российским брендом. Сегодня каждая десятая упаковка БАД, приобретаемая в российских аптеках, выпущена под логотипом «Эвалар».
С момента основания компании мы делали ставку на качество, поскольку именно оно формирует доверие наших клиентов».
«Мы постоянно внедряем новые технологии, как в части выпуска современных препаратов, так и обновления производственного потенциала. Сегодня мы активно внедряем технологию СО2 экстрактов,
которые могут содержать кратно более высокую концентрацию биологически активных веществ – как например, в препарате «Седатен»*. Также мы разработали витамины группы «В» — «Витэра»* в коэнзимной форме для быстрого усвоения. Как эксперты в фитотерапии, развиваем выпуск доступных натуральных средств: «Орвис Рино»**, «Нефростен»**, «Хофицин»** и другие.
Осенью мы открыли третий по счету производственный комплекс «Эвалар», который будет специализироваться на производстве инновационных нутрицевтиков*. Мощность новой площадки оценивается в 500 млн таблеток и 40 млн стик-пакетов в год, все новинки уже доступны к продаже в фирменном интернет-магазине и маркетплейсах».
Тренды рекламного рынка 2025
Тренды рекламного рынка указывают на замедление роста ВВП и изменение потребительского поведения, несмотря на продолжающийся рост доходов россиян, которые все больше склонны к сбережениям.
Одновременно с этим, ретейл-медиа остаются ключевым драйвером роста, размывая границы с традиционными медиа, а растущая популярность цифрового видео, особенно коротких форматов, требует от брендов адаптации контента.
Подробнее на сайте Sostav
erid:2W5zFG38PBE
Реклама ГРУПФОРМЕДИА ООО | group4media.ru
🥗 Лидером новогодних застолий остается селедка под шубой. Это следует из данных РОМИР по категории «готовых блюд». Средний чек на этот салат составил 151 рубль. На втором месте оказался оливье, а на третьем — крабовый салат.
В топ-5 любимых новогодних блюд также вошел «Цезарь», он же стал самым дорогим — средний чек 214 рублей. А последним в списке самых популярных оказался салат «Мимоза».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🅰️ — SHAMAN
В 2024 году в Ставрополе отменили концерт певца Shaman (настоящее имя — Ярослав Дронов). Согласно реестру госзакупок, гонорар за планировавшееся выступление должен был составить 15 млн рублей.
Губернатор Ставропольского края Владимир Владимиров в своем Telegram-канале опросил жителей региона о целесообразности проведения столь дорогостоящего концерта. 81% респондентов высказались против проведения праздников и развлекательных мероприятий. Выступления певца также отменили в Нижнем Новгороде, Нижнем Тагиле и Магнитогорске.
Тем не менее, Ярослав остается одним из самых популярных и востребованных артистов России, а колонка о нем на сайте Sostav вызвала резонанс у наших читателей. Кроме того, в этом году Shaman отметился двумя регистрациями: расторжения брака и товарного знака «Я русский».
#азбука2024
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡️ Маркетплейсам запретили продавать пневматическое оружие подросткам
➡️ Фонд «Сколково» будет координировать развитие ИИ в России
➡️ Telegram впервые за три года получил прибыль
➡️ Развлечения в России подорожали на четверть
➡️ 89% российских компаний инвестируют в работу с данными до двадцатой доли своего бюджета
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🏆«Итоги года 2024»: лучшие рекламные ролики
25 ноября на Sostav стартовал конкурс «Итоги года 2024», целью которого стало определение лучшей российской рекламы. В голосовании участвовали как читатели, так и эксперты отрасли. После нескольких этапов, завершившихся 22 декабря, сегодня мы объявляем лауреатов в номинации «Ролики».
За все время онлайн-голосования читатели отдали рекордные 174 129 голосов за 401 кейс в категориях «Ролики», Digital, «Кампании», «Социальная реклама», BTL, «Принт/Аутдор», «Брендинг» и «Нейросети». Далее попечительский совет добавил работы, которые сформировали финальный шорт-лист. На третьем этапе проголосовал 141 эксперт рекламного рынка.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🪙 Монетка на удачу
Коммуникационное агентство Be Tone Agency, специализирующееся на продвижении девелоперских компаний, придумало необычные новогодние подарки для рынка недвижимости. Оно выпустило монету с актуальным желанием — с одной стороны на ней написано «ставка снизится», а с другой — «понизится».
Также в комплекте идет брошь — это любимый аксессуар главы ЦБ Эльвиры Набиуллиной, поэтому она непременно должна принести в новом году нужный показатель ключевой ставки.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📱 Праздничные неполадки
Тысяча и один способ сломать телефон во время новогодних праздников демонстрируют в рекламном ролике телеком-компании Verizon. Здесь по смартфону стучат молотком, роняют его в снег, в шоколад и даже в костер, и... совсем не расстраиваются.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🅰️ — «Честный знак»
Систему маркировки «Честный знак», задуманную для защиты от контрафакта, распространили на новые категории товаров. Производителей одежды обязали маркировать товарные запасы с 1 апреля.
С 1 ноября на кассах российских магазинов началась блокировка продажи еще восьми категорий просроченных или нелегальных товаров. К ним относятся пиво и слабоалкогольные напитки, обувь, фотоаппараты, шины, одежда, духи, БАДы, антисептики и отдельные виды медицинских изделий.
За пять лет существования система маркировки товаров принесла в бюджет России более 1 трлн рублей.
#азбука2024
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🪨 Секреты магии
О том, как правильно загадывать желания, рассказал казахстанский маркетплейс Teez. В его новогодней рекламе все мечты членов семьи сбываются благодаря волшебному камню. Но настоящее чудо происходит, только когда исполняются желания тех, кого мы любим.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🅰️ — Твердый знак оптимизма
Позитивные прогнозы о том, что в 2024 году рекламный рынок (без учета e-com и ретейл-медиа) будет расти, вполне себе оправдались: на рекордные 32% по итогам сравнения первых кварталов 2023 и 2024 г.г., на 28% — в сравнении полугодий, на 25% — в сравнении девяти месяцев.
В опубликованных на Sostav прогнозах экспертов на 2025 год оптимизм сохраняется. Звучат цифры роста 19%–24% в традиционных каналах и 35% с учетом ретейл-медиа и e-com (Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam), 30–36% с учетом ретейл-медиа (Мария Колосова, генеральный директор Group4Media).
Между тем сохранение ключевой ставки ЦБ на очень высоком уровне — 21% — уже воспринимается как приятная неожиданность. Сложно представить, что охлаждение экономики в целом может обойти стороной рекламный рынок. Развитие в кредит, включающее работу по всем 4P эффективного маркетинга, — это уже страх и риск любого предпринимательства. Развитие в дорогой кредит — серьезное испытание даже для самых крепких нервов.
#азбука2024
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💬 Александр Старостин, СЕО и сооснователь First Data, прокомментировал для Sostav новость о том, что «Ростелеком» купил 37,5% разработчика решений для онлайн-рекламы First Data.
Читать полностью…
Станислав Колосков возглавил маркетинг в сети «585 Золотой»
Сеть ювелирных магазинов «585 Золотой» назначила Станислава Колоскова новым директором по маркетингу. Ранее Колосков занимал пост директора по маркетингу и лояльности в дискаунтере «В1» (сеть ритейлера «Магнит»), где проработал с ноября 2022 года.
В новой компании Станислав Колосков займется формированием и запуском эффективной бренд и коммуникационной стратегии, а также усилением команды маркетинга.
Помимо этого — Станиславу предстоит работать над улучшением покупательского опыта клиентов бренда «585 Золотой» через программу лояльности.
До «В1», Колосков работал директором по маркетингу и коммерции бренда профессиональной косметики Likato. Также в разное время он был директором по маркетингу в Tanuki Family, «Подружке», Sunlight,, директором по рекламе и CRM в Ostin, директором по цифровой трансформации и омниканальности в «РивГош»
💥Телеграм-канал новых возможностей
❄️ Ода зиме
Звук лыж, скользящих по снегу, и порыв ветра, обдающий лицо при спуске, — Паоло Соррентино снял мини-фильм для бренда Moncler. В нем передана атмосфера лыжного сезона и теплота предстоящих семейных каникул. Winter Can't Wait — это посвящение любви, семье и зиме от легендарного итальянского режиссера.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤔 Креативное бюро «СМЕНА» провело ежегодное обновление логотипа. В основе айдентики бренда лежит концепция непрерывных изменений, поэтому написание слова «бюро» поменялось: теперь оно выглядит как граффити, нарисованное баллончиком зеленой краски. Это подчеркивает возвращение команды к андерграудному настроению.
Как вам новый логотип?
🔥 — Совсем другое дело!
👎 — Старый лучше
🌚 — А что изменилось?
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🏆«Итоги года 2024»: лучшие диджитал-проекты
Сегодня мы представляем лауреатов номинации Digital. Победителей шорт-листов определил 141 эксперт рекламного рынка. Процесс голосования был прозрачным, на странице конкурса доступна информация о финальном этапе оценки каждой работы. Итоговые баллы скрыты только для троих лауреатов. Официальное объявление победителей состоится на церемонии награждения «Большая рыба 2025».
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🅰️ — Щитовые конструкции
Доля наружной рекламы в российских медиамиксах вдвое превышает среднемировой показатель. По доле цифровых носителей Россия — в числе мировых лидеров.
Цифровые поверхности весь год позволяли одним брендам кататься на виральных волнах других брендов. В это время третьи предпочитали старый добрый «винил», чтобы быть уверенными — их реклама не сменилась на другую до того, как ее увидел целевой прохожий. Или проезжий.
В 2024 году крупнейший национальный оператор наружной рекламы Russ совместно с Wildberries запустил сервис, в личном кабинете которого продавцы маркетплейса могут размещать рекламу на цифровом инвентаре Russ по всей России. Оператор значительно увеличил количество цифровых конструкций в Москве, Санкт-Петербурге, Владивостоке, Красноярске, Новосибирске, Омске, Магнитогорске, Махачкале и Ростове-на-Дону.
Компания также приобрела подмосковного оператора наружной рекламы «Восток-Медиа», экс-владелец которого — Алексей Митрюшин — сохранил права на бренд.
Одним из первых региональных результатов деятельности «Восток-Медиа» стал выигрыш 29 лотов из 32 на аукционе по ООН в Севастополе. Кроме того, «Яндекс» объявил о своих амбициях по выходу на рынок наружной рекламы — нашего полку прибыло.
#азбука2024
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Треть продавцов маркетплейсов назвали рекламу на площадках слишком дорогой
➡ Голосовые вызовы в мессенджерах могут запретить
➡ Игрушки и БАДы стали самыми подделываемыми категориями товаров в уходящем году
➡ Премьер-министр Михаил Мишустин пообещал контролировать цены на упаковку
➡ Спрос на фейерверки и салюты в России вырос на 11%
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
💬 Никита Петенко, сооснователь агентства Teleguè, соавтор и эксперт «Самого полного курса Telegram» на Sostav School: создание, управление и продвижение канала с нуля, прокомментировал новость о том, что Telegram впервые за три года получил прибыль 👆
Читать полностью…
💬 Надежда Первова, заместитель генерального директора по PR КГ «Полилог», прокомментировала новость о том, что в России хотят установить запрет на использование образа детей в рекламе товаров с высоким содержанием сахара, жира и соли.
Читать полностью…
Самая необычная и красивая коллаборация этой зимы в области дизайна интерьеров
Askona Home представила уникальный дизайн для академии фигурного катания Евгения Плющенко, создав уютные апартаменты для спортсменов. Стиль шале, мебель из дерева, светлый текстиль и эксклюзивные диваны Molto обеспечивают комфорт в номерах. Внимание к деталям, включая ортопедические матрасы Ortho, сделало проект идеальным для отдыха юных фигуристов.
Яна Рудковская добавила в интерьер уникальные арт-объекты, создавая неповторимую атмосферу. Коллаборация с Askona Home приурочена к открытию нового гипермаркета в ТРЦ «Авиапарк», предлагающего мебель и товары для комфортной жизни.
Подробнее читайте на сайте
🎤 Ор выше гор
На подъемнике горнолыжного курорта Шерегеш появилась караоке-кабинка от «Авиасейлс». Внутри отдыхающих ждут два микрофона, видеокамера и более 40 тысяч песен на выбор. Исполнить любимые треки в караоке призывают фразами: «Не стесняйтесь, вас услышат только горы» и «Если петь, то в кабинке. Если позориться, то до конца».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😄 Чиловый парень, турецкий стрелок и Леонид Каневский стали главными мемами года, по мнению пользователей «ВКонтакте». Также в соцсети высоко оценили мемный потенциал грустного хомяка с большими глазами и кота, который говорит мужским голосом: «Бу! Испугался? Не бойся».
А топ самых надоевших возглавляет мем «О боже, это новая эмоция» — с кадром из мультфильма «Головоломка-2». На втором месте — слово «пикми» — от английского pick me («выбери меня»). Сленговое выражение для обозначения «не таких, как все» девушек, которые стараются выделиться.
Согласны с таким выбором мемов года?
🔥 — Да
👎 — Нет
🌚 — Я просто чиловый парень
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге