Удачи не существует

Мы живем в мире случайностей, которые наш мозг все время пытается сплести в закономерности.

Лучше всего это свойство нашей природы показывает эксперимент с броском монеты. Он такой простой и элегантный!

Если я брошу монету 9 раз, и все 9 раз выпадет решка, то большинство людей будет уверено, что в 10 раз ТОЧНО выпадет орел.

В этом разница вселенской случайности и придуманной человеческой закономерности.

При каждом броске монеты шанс 50/50. Решка может выпасть хоть 100 раз подряд, хоть 1000. Но люди верят в удачу: в какую-то магию, которая меняет вероятность.

Ведь каждый из нас думает, что заслуживает лучшего, да? Мы столько страдаем, что рано или поздно нам должно повезти!

Но каждый из нас ошибается на слове «заслуживает». Ничего нельзя заслужить перед хаосом. Ему пофиг.

Единственный способ — бросать монету столько раз, сколько нужно для результата.

У кого-то орел выпадет сразу, а у кого-то — никогда 🥲

#философ #эксперимент

(добавил функцию платных звездочек в канал, кто хочет отблагодарить меня или других авторов — ставьте реакцию звездочку)

Читать полностью…

Фразы про маникюр для клиентов

Нет, это не хайповый заголовок, чтобы вас удивить. Это настоящий поисковый запрос, по которому люди заходят ко мне на сайт. Я, как эксперт, исследователь и аналитик, ни за что на свете не смог бы догадаться, какие НА САМОМ деле проблемы волнуют людей.

Это жесть. Поэтому я решил взять некоторые запросы и ответить на них тут. Вдруг кому поможет?

какое имя придумать для авито

Напишите настоящее имя из паспорта, оно никому не подходит лучше, чем вам

сторителлинг бровиста идеи

Принципы сторителлинга для бровиста — точно такие же, как для всех остальных. Собрал их здесь. Конкретно по идеям сразу в голову пришла: великое разделение моноброви

как заметки из книг использовать в видеороликах для постов

Бля, да просто берешь и используешь: копируешь, вставляешь, цитируешь

что о чем можно выложить пост в пятницу библиотеке

Робинзон не так ждал Пятницу, как жду её я

статья в газету о коллеге

Даже боюсь представить, что там за ситуация

текст реклама для шашлычной

Ешьте мясо. Иначе коровы и свиньи умирают зря…

фразы про маникюр для клиентов

Охуенный маникюр! Ебать у тебя когти! Грандоизные ногтевые пластины! Трансцендентный хитиновый покров на кончиках пальцев!

Ставьте лайки, если помогло 👍

Читать полностью…

Дэвид Юм, один из самых влиятельных философов — 3,7

Артем Старостин, рандомный хуй, который решил написать книгу — 4,3

Шах и мат, общество 🤡🔫

Читать полностью…

Я вырос с копирайтерской неполноценностью

Полгода назад мы с психологом делали упражнение, где я записывал все свои профессии, произносил их вслух и оценивал по 5-балльной шкале, какой из них мне стыднее всего называться.

Стыднее всего было на слове «копирайтер». Пять баллов.

Губы дрожали.

Но не потому что это плохо. Просто называя себя копирайтером, я как будто отрубал себе конечности: а как же креативщик, сценарист, писатель, маркетолог, художник? Этим личностям было обидно, что про них забыли.

Всем, кого я встречал в жизни — стремился доказать, что я не только копирайтер, а ещё и весь этот длинный список статусов, позиций, должностей. Ещё я был дизайнером. Продюсером. Преподом в универе. Политтехнологом, пиарщиком, режиссёром.

Как это всё запихнуть в «копирайтер»?

Никак.

Суть моей работы была всегда примерно одинаковой: что-то придумать, сформулировать, написать и повлиять на мысли людей.

Но я редко называл это копирайтингом.

Потому что вырос в окружении, где к текстам относились как к чему-то второстепенному. И даже когда вырос, когда уже закрепил за собой статус «чувака, который пишет» — мне всё равно было стыдно обсуждать тексты с людьми. Казалось, что это никому не важно и не нужно, даже если люди сами спрашивали.

Поэтому важно было добавить себе профессию, которая ассоциируется не только с текстами.

Но я всегда знал, как важен заголовок. Как важно каждое слово. И не только в тексте, а на каждом этапе любой маркетинговой воронки. И не только маркетинговой. Любой воронки вообще!

Недавно я переродился: мне стало насрать.

Накопился такой массив опыта, который перевесил детский комплекс. За кучу лет работы с текстами я встретил достаточно людей, чтобы убедиться: не все мыслят так, как люди в моём дестком окружении. Многие наоборот ценят текст и понимают, насколько важна эта коммуникация как в жизни, так и в бизнесе.

Думаю, секрет жизни в том, чтобы не пытаться доказать всё и сразу тем, кому это не нужно. Не тратить силы на доказывание, а тратить силы на делание того, что умеешь и любишь.

И я умею копирайтинг. И люблю быть копирайтером, пускай и занимаюсь уже давно другими вещами — от макретинга до продукта.

Да, я копирайтер.

Теперь почему-то не стыдно. Губы больше не дрожат.

Читать полностью…

Пять простых слов — поток клиентов готов

Есть такая сеть магазов «Жизньмарт», чуваки пытаются сделать Вкусвилл за Уралом. В моментах получается круче.

Но меня как спеца привлекла маленькая одна деталька, которая задает стиль всему продукту.

На самом главном месте стеклянной витрины написан не слоган, не часы работы, а пять причин зайти в магазин.

Чуваки не хвастаются крутыми товарами, а просто предлагают удовлетворить у них главные базовые потребности.

Вай-фай, зарядка — базовые потребности в 21 веке.

Вода и лед — понятно.

Туалет — такое у магазина вижу впервые. Обычно в таких местах скрывают наличие туалетов, чтобы рандомные школьники и бомжи не ходили туда просто так. А здесь — это прям чуть ли оффер.

Надо ещё добавить в список минет — будет идеально.

Не знаю, чуйка ли это или продуктологи провели большое исследование — но результат точно есть. В магазине всегда сидят люди, заряжают телефоны и тупят в интернет.

Какой-нибудь умник может поспорить, что опускать свой бренд до статуса «туалет с бесплатной водой и вайфаем» — глупо!!!

Но я возражу. Это не опускание, а первый этап воронки.

Если зайти в магазин — увидишь приятный интерьер, кассы самообслуживания без кассиров, красивые продукты и хочешь остаться здесь подольше.

Потом замечаешь, что на самом входе стоит огромный холодильник с готовой едой, которую можно взять с собой в контейнерах. И формируешь правильный образ о бренде.

Всё продумано. В этих пяти словах скрыта большая забота о клиентах.

Вкусвилль, готовь жопу 😈

Читать полностью…

Три месяца искал работу, но меня не брали даже в эскорт

Пздц вы реакций навалили в прошлом посте 😧

История!

В эпоху ковида мы с друзьями решили переехать из Новосиба в Москву, чтобы стать успешными.

Пока я продавал машину (Лансер за 250 тыщ), чтобы купить билеты и пару месяцев выжить в столице, мой первый друг УЖЕ нашел работу в Москоу сити.

«О, это настолько легко?» — подумали мы со вторым другом. Окей, полетели.

Чудом нашли бабушкинскую трёшку в самом крутом районе, в доме рядом со студией Лебедева, в 20 минутах пешком от Белого дома и того самого Москоу сити.

И начали искать работу. Искали месяц — ничего не нашли.

На второй месяц работу нашел второй друг (без гражданства РФ). А я отчаялся.

Было грустно и обидно, но самое главное — тяжело. И это осенью! Август, сентябрь, октябрь — отказы были ВЕЗДЕ. Ни одного фриланса, ни-ху-я.

Копирайтер? Редактор? Эта надежда ушла давно.

К тому моменту я уже сделал себе резюме менеджера по продажам и администратора. Откликался в мутные компании по продаже билетов, в музеи, в копировальные центры: был готов делать что угодно, лишь бы получать копейки на хату и еду.

Даже пытался попасть в эскорт, но там отказали, потому я не гей. Так и написали: «Станешь геем — приходи»

На третий месяц страданий меня спасли, внимание, ПОДКАСТЫ.

Просто тот факт, что я их делал, привел ко мне знакомых знакомых за консультацией. После консультации они же предложили спродюсировать один подкастик с Убером.

К этому добавилась ещё пара фрилансов: рассылать письма в посольства и заполнять какой-то сайт для сельхоз грантов.

Этим всем я занимался следующие полгода. Параллельно писал сценарии, ходил на бессмысленные свидания в Тиндере и всеми силами пытался не думать про обратные билеты в Новосибирск.

И только в апреле, спустя 9 месяцев после переезда, я увидел вакансию в Альфа-Банке.

Они скинули тестовое, а я написал там ебанутый сценарий, где одушевлённые дебетовые карты разыгрывают сюжет из «Матрицы». Я не сильно старался, писал всё расслабоне без какой-либо надежды на успех.

К тому моменту я уже перестал верить, что меня возьмут хоть куда-то. Ведь до Альфы я откликнулся на 100 других похожих вакансий — и нихуя.

Позже коллеги рассказывали, что там даже было голосование за двух кандидатов. И я тогда победил.

Вывод… А он вам нужен? Ну, бывает сложно. Бывает тяжело.

Глядя на мое портфолио, некоторые думают, что я такой крутой чел, которому теперь ТОЧНО всё легко дается.

Но нихуя: похожие периоды у меня были несколько раз и после Альфы. И даже в этом году.

Жизнь такая. Главное — находить в себе силы что-то делать, пока не получится.

Читать полностью…

Бренд — это религия

Маркетолог Мартин Линдстром как-то увлекся исследованием рекламы на уровне мозга. Он запихивал людей в аппараты МРТ и показывал им рекламу.

В одном из таких экспериментов он обнаружил, что мозг фанатов брендов Apple, Ferrari и Harley Davidson активирует те же самые нейроны, что и у верующих при виде религиозных образов.

Круто, да?

Но я не удивлен. Потому что я читал Книгу.

И поэтому давно всем говорю, что религия — сильнейший бренд в истории, самый успешный маркетинговый кейс.

В основе религии лежат ответы на вопросы «кто я» и «зачем я».

Ценности! Идеи! Смыслы!

Никто не создает крутой бренд, когда думает только о продажах и прибыли.

Бренд должен превращать часть своей аудитории в радикальных фанатиков. И сделать это можно только через СЛОВО.

Если хотите, чтобы ваш контент вызывал зависимость, мурашки и желание записаться в культ — приходите на консультацию @starosting

#маркетинг #идея #эксперимент

Читать полностью…

Сколько заработал на книге за полгода?

Просто хочу напомнить, что в феврале выпустил маленькую прикладную мотивационно-практически-философскую книжку «Живи как автор».

Она про сторителлинг и драматургию в соцсетях: что, почему, зачем, как, когда и где. Кстати, на ВБ вьебали скидку (меня не спрашивали), теперь бумажная версия стоит 700 рублей там. Покупайте, не пожалеете.

Теперь к делу: я уже рассказывал про процесс создания, бюджет и тд в этой статье. А сейчас зашел в статистику и понял, что всё стало ещё лучше! Захотелось ещё раз повыебываться перед вами 😈

Оказывается, люди продолжают покупать и лайкать сам текст без моего участия.

На онлайн-площадках книгу уже купили больше 50 человек (точно сказать не могу, тк электронные книги считаются как-то странно) и принесли мне почти 5000 рублей!

На Букмейте есть раздел, куда пользователи сохраняют любимые цитаты из книги. Прикольно, вот одна из последних:

Нам почему-то кажется, что все ждут, пока мы что-то опубликуем. Нет, забыли. Такого нет. Всем на нас насрать. Насрать до тех пор, пока мы не покажем им хорошую историю. Вот тогда другое дело.

Ещё 2 штуки продались в оффлайн-магазине в Новосибирске. Они просто лежали на прилавке и продались, прикиньте? Я офигел, когда пришел забирать наличку. Это ещё 700 рублей!

И сам со своего сайта и лично в руки с автографом продал штук 15, а это 15 000 рублей.

Получается, что просто на книге я вышел в ноль за полгода!

Следующий творческий план — художественная книга, которую сначала выпущу как роман, а потом превращу в сценарий. Ставьте дофига реакций, если интересно такое. А то я волнуюсь, это для меня важно.

Читать полностью…

Один из них тебя спасает, остальные пытаются убить 😳

Кого выберешь и почему?

Читать полностью…

Думай как клиент

Можно рекламить сплит на улице, в интернете, на кассах, в ютуб-шоу, но решение о расставании с деньгами мы принимаем перед зеркалом, примеряя кайфовую шмотку.

Максимально простое и гениальное по сути решение: ловить людей там, где они больше всего уязвимы.

Где они чувствуют стыд за очередную ненужную покупку, глядя себе в глаза.

— Бля, хочу купить ВСЁ, но у меня и так это есть, да и денег жалк… стоп, а если в рассрочку?

Попался.

Единственное, я бы дописал сюда что-то типа такого, чтобы уж наверняка:

Оплатите покупку 4 частями без %

#маркетинг #копирайтинг

Читать полностью…

Ищу разработчика, который может связать Т-банк и Тильду по API, чтобы письмо с контентом отправлялось ПОСЛЕ оформления рассрочки

Пытаюсь сам, но не вывожу, слишком сложная залупа. Если у вас есть знакомые, кто работал с инфобизнесом и занимался такой темой — перешлите им плиз

@starosting в лс пишите ессжи

Читать полностью…

Как Apple перезапустили с нуля с помощью креатива и гиперконтроля

Самый сильный и дорогой бренд в мире по-настоящему родился не так давно.

Сейчас кажется, что они почти не тратятся на рекламу, но на самом деле реклама всегда была топ-1 приоритетом.

Чуваки выдрачивали каждое слово.

В середине девяностых акции Apple стоили копейки, бренд существовал на крошечной доле рынка по инерции от старых изобретений. Это была никому не нужная компания, которая когда-то уволила своего основателя. Мем просто.

На грани банкротства они позвали Джобса обратно на пост гендира.

И первое его действие — позвонить креативному директору TWBA/Chiat/Day Ли Клоу и позвать его снова на них работать, чтобы перезапустить бренд.

Джобс говорил, что заплакал в кабинете, когда те принесли ему идею кампании Think Different. И плакал ещё раз, когда вспоминал об этом 20 лет спустя в интервью для своей биографии.

Когда написали сценарий — Джобс накричал на копирайтера и раскритиковал его работу так, что тот уволился. Поэтому Джобс с креативным агентством вместе дописали финальную версию ролика про безумцев, которые меняли мир, потому что думали иначе.

Начиная с кампании «Думай иначе» и на протяжении всех последующих лет в Apple Джобс каждую среду проводил трехчасовое совещание со своим главным агентством, специалистами по маркетингу и связям с общественностью для корректировки рекламной стратегии.

Ли Клоу говорил:

На свете нет другого гендиректора, который бы так относился к маркетингу, как Стив. Каждую среду он лично утверждает все новые ролики, печатную рекламу, билборды.

Каждую среду встреча с агентством! По три часа!

И это в огромной корпорации.

Сейчас даже директора по маркетингу так часто не встречаются со своими командами. С агентствами тем более.

Раз в месяц — если повезет.

Джобс понимал важность каждого слова — что в манифесте, что в самом слогане, настаивая на неправильном Think Different вместо грамматически верного Think Differently.

И вот в мире, где все это давно известно, я все равно часто встречаю людей, фаундеров и руководителей, кто вообще не думает о маркетинге, не вкладывает в него деньги, а пытается найти какие-то секретные ходы и схемы, договорённости.

Это забавно.

Ебать. Просто потратьте время и деньги на то, чтобы научиться думать. И писать. Потому что одно и другое связано.

Вот вам инструмент 😈

#маркетинг #философ #креатив

Читать полностью…

Дайджест лучших текстов

Много пишу последние пару месяцев. Собрал для вас лучшие произведения, проведите время с пользой и кайфом:

Как легко узнать, что нужно клиентам? Без созвонов, интервью и кастдевов

Как увеличить сбор милостыни в 3 раза? Эффект контраста в маркетинге

Текст — это дизайн. Может ли быть текста много? И где?

Инсайты не работают, искать их бессмысленно. И вот почему

Люди поверят во что угодно, кроме фактов. Лайфхак пропаганды

Одиночество и тишина — главные помощники творца

Он такой один. Или их несколько? Как Тиньков создаёт бренды с одинаковым слоганом

Как оформлять рабочее место фрилансера: большой полезный пост

Разбор на атомы рекламной кампании Т-банка

Маркетинг — это талант. История про генетического мутанта-продажника

В чём принципиальная разница между коммерческим и художественным текстом

Читать полностью…

ПРОЖАРКА ВАШИХ ТЕКСТОВ

Давно хотел постримить!

Сегодня к 16:00 мск приносите тексты, будем их прожаривать. Скидывайте в личку или в комменты заранее или в процессе

Жарим ровно час, обсудим скок успеем

Тексты — ЛЮБЫЕ, песни, посты, анекдоты, ваши или чужие (кроме огромных душных статей)

…

UPD: стрим прошел, всем спасибо

👉ЗАПИСЬ ЮТУБ 👈
👉ЗАПИСЬ KICK 👈

Читать полностью…

Стокгольмский синдром покупателя

Студентов пригласили участвовать в эксперименте по производительности труда: надо было перекладывать картошку с места на место, скучная монотонная работа.

Одной группе за это заплатили по 1 доллару, второй группе — по 20 долларов. В конце всех попросили написать отзыв об этом исследовании.

Те, кто получил по 20 долларов, написали, что это полный бред и смертная скука.

И тут шок: в группе, где получали по 1 доллару, писали, что это «интересный новый опыт», «необычная задача».

Почему так?

Потому что них не было оправдания в виде денег — поэтому им пришлось выдумывать причину, чтобы не чувствовать себя последними лохами.

В жизни этот синдром работает везде: покупая дорогую ненужную хуйню, мы всегда придумаем ей смысл. Работая за мелкие деньги — тоже.

И только те, у кого много дорогой ненужной хуйни и дофига денег, могут честно признаться, что это всё бессмысленно.

#философ #маркетинг

Читать полностью…

В городе стригут ногти, в деревне рубят пальцы

Со стратегиями на рынке маркетинга — сэйм щит. Все их хотят, все их пишут, продают, покупают. Но никто не понимает как и зачем все эти стратегии на самом деле пишутся. И кто их пишет хорошо, а кто просто выдаёт наглую халтуру. Как понять?

Чтобы во всём этом разобраться, я позвал Риту @rita_kostrikina, ex-CMO Британки и Universal University, великолепного стратега и собеседника.

Нужна ли тебе стратегия? Да, вот, конкретно тебе?

Узнаешь из подкаста, потому что там мы обсудили ВСЕХ — и начинающих, и преуспевающих.

Слушать или смотреть:
Apple Podcast
Яндекс Музыка
YouTube
VK
Другие платформы

И не забывайте плиз ставить лайки, звёзды, топовые оценки! А я буду стараться мутить подкасты почаще 🫡

Читать полностью…

Проблемы клиентов — в их голове, а не в реальности

В 90х годах Procter & Gamble сделали средство «Фебриз», которое полностью убивает любые запахи. Там был какой-то уникальный химический состав, поэтому его сразу захотели выкупить NASA.

Но в Проктере решили пойти на мировой рынок, потому что ну как тут не пойти? Продукт «Фебриз» — убийца любых чистящих средств. Да и проблемы людей очевидны: прокуренная машина, одежда, квартиры, воняющие кошачьей ссакой и так далее.

Запустили продажи. И через две недели закончили.

Продукт провалился.

Почему?

Никто не понимал, бля, чо за говно произошло. Где продажи? Поэтому компания наняла психологов из Стэндфорда, чтобы все изучить и проанализировать.

Психологи выяснили, что для целевой аудитории продукта на самом деле НЕ СУЩЕСТВУЕТ тех проблем, которые этот продукт решает. Прикол да?

Потому что люди ко всему привыкают. И к запахам тоже.

Людям не нужно средство от запахов, потому что курильщик не знает, что его тачка воняет. Кошатница не чувствует, как пахнет у неё дома.

Да и неловко как-то признаваться себе, что у тебя дома воняет, да? И уж точно не хочется признаваться себе в этом стоя в магазе.

Человеческая психика поразительна.

Продукт может быть хоть самым лучшим и полезным, но его реальные характеристики неважны, если клиенты представляют мир иначе. И поэтому «узнать реальные потребности» не так уж и просто, как кажется на первый взгляд.

Думаю, их вообще нереально узнать, пока не создашь продукт и не обменяешь его на деньги. Кстати, если у кого будет потребность писать разьебно и креативно — обменивайте деньги на мой продукт👌

#маркетинг #философ #идея #эксперимент

Читать полностью…

Ищу креатора в команду VK

У нас небольшая креативная банда копирайтеров и дизайнеров, мы делаем интерактивные проекты для кучи разных брендов, которые хотят продвигаться на площадках холдинга — от банков и ритейла до сахара и мыла.

Придумываем > презентуем, продаём > реализуем и продюсируем.

Чаще всего это мини-игры, мини-приложения, лендосы спецпроектов. Реже — другие форматы, фантазия не ограничена.

Через месяц-два твоё портфолио будет трещать по швам от мясных проектов.

Душной рутины тут нет. Регулярно появляются новые задачи и проекты. Объем — средний, свободное время на подумать и пострадать фигней есть (для креатора это часть работы лол).

Работа фултайм, а не подработка, это важно.

Идеально, если у тебя:

— опыт 2-3 года, агентство/маркетинг/инхаус — без разницы
— самостоятельность, умение организовать свой рабочий процесс
— умение оформлять презы (заполнять текстом и структурой шаблоны)
— желание продумывать и расписывать механику, если делаешь мини-приложение или мини-игру
— знание всяких штук типа DAU, RR и CTR, желание разобраться как решать задачи и достигать бизнес-показатели через креатив

Оформление по ГПХ. Удаленка, гибрид, как удобно. В офис ходить можно, на корпоративы тоже. Внутренний чатик и впн на месте. И самое главное — никакой корпортивной духоты при оформлении отпуска и отгула, просто обсудили в чате и готово (единственный минус — нет ДМС).

Пожалуйста, скидывайте в личку сразу портфолио. Если его нет, то просто покажите 3-4 своих лучших проекта @starosting

Крутые проекты или нет — пофиг. Хоть выдуманные, хоть для парикмахерской из поселка городского типа. Главное — твоё мышление и умение оформлять кейсы.

Читать полностью…

В туалетах я всегда выбираю самую чистую кабинку

Как? Потому что я читал умные книжки.

Как понять, какая самая грязная кабинка в общественном туалете? И какая самая чистая? Положитесь на исследования и парадоксальность человеческой природы 😎

…

Люди, пытаясь предсказать поведение других, могут думать на шесть-семь уровней в глубину.

Я подумал, что он подумал, что я подумал, а он подумал…

Я обернулся посмотреть, не обернулась ли она, чтоб посмотреть, не обернулся ли я…

И вот перед нами общественный туалет. Каждый из нас хочет попасть в самую чистую кабинку. Мы шагаем в последнюю, потому, очевидно, большинство выбирает первую ближайшую… Стоп. А если все думают так же, как я? Значит, надо выбирать первую? Раз все ходят в последнюю, хмм…

И тут в голове начинается стратегическая, которая заканчивается обосранными штанами 😳

Как быть?

Ответ прост: выбирайте либо первую, либо последнюю.

Потом что большинство людей уходит так далеко в этих размышлениях, что в итоге заходит в кабинку посередине.

Эксперименты показали, что в центральных кабинках бумагу меняют чаще аж на 60%.

Значит, они чаще будут обосраны. Поэтому сначала всегда проверяем угловые кабинки и, скорее всего, там же и остаёмся.

А чтобы не обосраться в креативе — приходи завтра на воркшоп по креативу и сторителлингу, там будет новое и мясное контентище + совместный брейншторм. Кайфология обеспечена!

Вся инфа в закрепе.

#философ #эксперимент #маркетинг

Читать полностью…

В эту субботу! 3-часовой воркшоп по креативу и сторителлингу

Все вокруг копируют друг друга, делают одно и то же по одинаковым шаблонам. Не заебало? Давайте учиться думать, находить новые решения и перестанем захлебываться банальностью. Начнём с большого воркшопа.

Я креативлю и сторителлю уже 8 лет, мои клиенты — самые крутые бренды на рынке: от VK, Сбера, Альфы, Озона и Додо-пиццы до BBDO и Палиндрома. Доказываю портфолио.

Креатив — это не только про идеи. Но во многом и про подготовку, и про правильно выстроенный рабочий процесс!

На воркшопе объясню вам 10 принципов придумывания хороших идей, разберу кучу разьёбных кейсов из соцсетей и маркетинга, а потом помогу каждому докуртить идеи продуктов, постов, проектов, блогов, рекламы и чего угодно.

Че узнаете:
— Как придумывать идеи, которые рассказывают истории и попадают в сердце?
— Как отличить плохую идею от хорошей?
— Где брать новый опыт и вдохновение на гениальность, если живешь обычной скучной жизнью?
— 10 приницпов эффективного креатива

Че получите:
— Разбор 25 крутых кейсов креатива из соцсетей, рекламы, кино и культуры
— Тонну нового опыта и вдохновения
— Разбор своих кейсов
— Брейншторм своих идей
— Ответы на любые вопросы

Стив Джобс строил все здания Apple в форме круга: специально так, чтобы люди из разных отделов как можно чаще пересекались. Потому что самые клевые идеи чаще рождаются в живом общении, в коридорах и в столовых.

Но наша реальность — удаленка.

Давайте пересекаться чаще хотя бы в онлайне?

Стартуем в субботу 10 августа
Время: 12:00
Цена: 1000 ₽

Оплата — по ссылке любой картой, даже кредиткой. После оплаты попадаете в закрытый чат участников, там будет вся инфа.

Читать полностью…

Моё первое CV

Мотивашка для всех, кто думает, что у них мало опыта для портфолио

Вот, смотрите на моё первое портфолио, с которым я пытался найти работу в Москве после переезда из Новосибирска. До этого я просто скидывал людям набор ссылок, но тут решил собрать всё в один файл. Помогла хитрая программа Microsoft Word с экспортом в PDF

Это такой прикол)))

Какой, нахуй, опыт вождения? Зачем я его добавил? Без понятия

И опыт работы… в Мск всем насрать на весь мой деревенский опыт работы. Зачем я добавил аж СЕМЬ строчек в резюме? Какой, блядь, основатель? Без понятия

Сейчас я бы оценивал этот файл просто: говнище. Очевидно, автор не понимает что делает и чего хочет

Но!

В этом файле чувствуется главное — старание!

Пускай автор и не понимает ничего, зато он очень хочет понять и научиться, ОЧЕНЬ хочет работать и поэтому так запаривается, пытается показать себя крутым со всех сторон

Даже машину водить умеет, вот это сотрудник, с ним не точно не пропдаёшь…

Ставьте дохуя реакций, если хотите услышать полную историю про переезд, про три месяца без работы, собеседование в эскорт, отчаяние и первую работу с большим брендом 🤡

Читать полностью…

Попали на необитаемый остров немец, американец и русский. Остров голый, ни растительности, ни животных. Есть нечего. Немец берет нож, отрезает себе руку — съели на завтрак. В обед американец берет нож и отрезает себе ногу — съели.

Вечер, все хотят кушать. Русский расстегивает ширинку, достает свою балду. Немец радостно: — Ммм, какая колбаса! Русский ему отвечает: — Какая еще колбаса? По йогурту и спать.

Читать полностью…

Добро возвращается

Гениальные слова в идеальном месте. Выражаю респект автору из МТС и завидую, что такую штуку придумал не я 🧠

#копирайтинг

Читать полностью…

С детства за слабых: как гарантировано вызывать эмоции к своему тексту?

Мы от природы болеем за андердогов. Сопереживаем тем, кто стал жертвой несправедливости.

Был такой эксперимент, где полугодовалым младенцам показывали круглую игрушку, которая пыталась вскарабкаться на горку и вечно падала.

Потом появлялся «добрый треугольник» и помогал игрушке залезть на горку.

Но тут в игру вступал «злой квадрат» и сталкивал игрушку вниз.

Каждый ребенок вербально осуждал квадрат. После показа детям предлагали выбрать одну из игрушек — и все тянулись к треугольнику.

Мы с рождения запрограммированы замечать несправедливость и сочувствовать слабым.

Более того, в другом эксперименте уже взрослым людям показывали злодея и героя. Герой бил злодея током, и когда злодей корчился, у зрителей в мозге включался центр удовольствия.

На этом построены многие (почти все) драматургические ходы. Для этого каждому интересному персонажу нужна уязвимость, чтобы в нужный момент показать ее зрителю и заставить его испытать это природное ощущение вселенской несправедливости. И дикое удовольствие от победы над злодеем.

Пользуйтесь.

И еще пользуйтесь моим прикладным курсом по сторителлингу, чтобы превратить свой блог в боевик. Займет часа полтора — результат будет сразу, потому что там собраны 18 фишек сценаристов, которые можно брать и тут же применять на практике.

#маркетинг #сторителлинг #эксперимент

Читать полностью…

Систематизация? Не слышал

Вопрос от читательницы:

Я помешана на теме систематизации всего и мне стало интересно, как вы систематизируете референсы проектов/текстов и вообще все, что пишите: например, те же самые сценарии.

У меня всё хранится там же, где создаётся.

*️⃣В приложении КИТ Сценарист — пишу, редактирую и храню сценарии. Когда написал — экспортирую в pdf и храню в личном телеграм-канале с файлами и заметками.

*️⃣В Notion пишу и сохраняю всякие драфты лендингов, продукты, результаты исследований, стратегии, книгу тоже там писал.

*️⃣В Google Docs пишу всё по работе, так удобно сразу делиться файлом.

*️⃣В Телеге пишу посты, сразу сохраняю их в отложку, перед публикацией читаю ещё раз, редактирую. Сейчас у меня запас где-то на месяц: могу ничего не писать, а посты будут выходить.

*️⃣В Заметки пишу идеи, мысли, когда далеко от компа.

*️⃣В Todoist пишу задачи по жизни и по работе любого масштаба, уже несколько месяцев — оч удобно и продуктивно.

*️⃣В личный чат пишу отложенные сообщения про некоторые важные созвоны. Ещё иногда юзаю ИИ-бота и Сберовскую колонку для напоминалок и таймеров.

*️⃣Есть на компе несколько папок, где отдельно храню фотки, деловые и медицинские документы, шрифты, файлы для монтажа и тд. Но там не строго — раз в несколько месяцев чищу диск от мусора и в процессе раскидываю полезные файлы по нужным местам.

В целом, я люблю бардак и привык жить в хаосе, но со временем жизнь усложняется, хаоса стало слишком много — пришлось учиться создавать странички в ноушене и трекать задачи в тудуисте.

Раньше для всего-всего я использовал либо память, либо заметку в закрытом канале.

Читать полностью…

Господин товарищ, мистер Президент,

Ваш режим кровавый уже много лет

Борется за правду, борется всегда,

Но у меня из крана не идет вода…

Этой песне Ленинграда уже 12 лет.

С тех пор много чего было, много произошло, но в числе прочих появились уебаны-маркетологи, которые делают фейковые страницы на фейковые услуги, чтобы собирать трафик.

Из-за аварии где-то на ТЭЦ у меня уже месяц не идет горячая вода. Закаляться заебался, поэтому занялся ремонтом бойлера. Ну как занялся?

На Авито из сантехников никто не берётся, гуглю сервис, нахожу единственный нормальный (на фото). Выглядит четко, все расписано, там дальше проблемы, услуги, гарантия. Всё продумано до мелочей.

Звоню.

5 мин висю между операторами, а в конце узнаю, что они не делают и никогда не делали водонагреватели. Только бытовую технику.

Ненавижу 👌😂🔫

Читать полностью…

Табличка, которая шокирует маркетологов 😳

Есть закон Парето, поп-научная концепция, согласно которой 20% усилий дают 80% результата. По аналогии, в маркетинге принято считать, что 20% самых активных клиентов генерят 80% прибыли.

Но это стереотип, который разбивается о факты. На картинке — исследование рынка дезодорантов в США.

По ней видно, что 20% самых активных и лояльных клиентов за 3 месяца приносят в среднем 39% прибыли, а за год — 50%, то есть ровно половину.

Это не 20/80, а 20/50.

Получается, оставшиеся 80% нелояльных рандомных клиентов приносят 50% прибыли.

ПОЛОВИНУ денег приносят люди, которые покупают редко, неосознанно или случайно.

Это заставляет по-другому взглянуть на лояльность и на распределение рекламных бюджетов.

#эксперимент #маркетинг

Читать полностью…

Твой контент судят по началу и концу

Заголовок — важно.

Концовка — пиздец как важно!

Есть куча исследований, которые доказывают один факт: люди не запоминают середину чего угодно.

Всем тотально насрать на середину фильма, текста, книги, сериала, ютубного видоса. Отношений, диалогов, матчей — всегооооо.

Мы запоминаем ощущения, какие-то случайные детали — да. Но лучше всего в памяти печатается концовка.

Поэтому не сливайте концовку.

Если начало и середина получились хорошо — рано радоваться, ведь концовка должна быть ещё лучше.

А что может быть лучше тренировки по текстам, которая начнется уже послезавтра? За 3 тыщи рублей?

Ничего.

Записывайтесь, будем учиться делать мощное начало, интересную середину и разьёбный конец.

Читать полностью…

Новость для всех, кто покупал или будет покупать мой мини-курс по сторителлингу

Я доработал продукт внутри: удалил стремные фишки и добавил несколько новых, более полезных и прикладных. Теперь их там 18

Ещё снял видос, где объясняю и расшифровываю каждую фишку, его тоже приложил к курсу

50 идей для постов теперь можно получить бесплатно на лендосе, но в продукт они тоже вшиты бонусом для удобства

У тех, кто купил — все изменения вступят в силу по той же ссылке, которая приходила на почту

Кто не купил — ну и че вы ждёте? Я хз

(ещё на всех продуктах добавил рассрочку от Т-банка)

Читать полностью…

Одиночество и тишина

Важные штуки в жизни человека. В одинокой тишине скрывается большая сила творчества.

Как-то раз я делал тестовое задание в крутое креативное агентство, там нужно было придумать две концепции для рекламы средства против менструальных выделений.

Знаете, как я решал эту задачу?

Просто гулял по городу без наушников, перебирал в голове варианты и придумывал. В одиночестве и тишине.

Жванецкий как-то сказал смешную фразу:

Не нарушайте моё одиночество и не оставляйте меня одного!

Я тоже люблю побыть один, но не люблю чувствовать себя одиноким. Это сложный баланс, это тяжело, грустно и страшно.

Но необходимо, чтобы обрести себя, найти свой голос и стиль.

Я регулярно трачу деньги, чтобы побыть в одночестве и в тишине. Не то чтобы у меня дофига насыщенная жизнь, но контактов с людьми в онлайне много. Даже когда блог ведешь — это засчитывается. Все эти созвоны, переписки… Истощают.

На что уходят деньги? На смузи или чай, чтобы взять с собой и погулять после работы без наушников. Или посидеть в кафешке, поесть и подумать под аккомпанемент собственной челюсти.

Иногда хожу на батуты, просто прыгаю один, размышляю. Вот просто прихожу, покупаю билет и прыгаю.

Звучит грустно и уныло, но на самом деле — это крайне важные моменты, в которых иногда рождаются самые веселые и сумасшедшие идеи.

Те две идеи, которыми я решил тестовое в агентство, были дико крутыми. Было ощущение, что я провёл глубокий рисёрч. На собесе даже допрашивали КАК я это придумывал, насколько мне было сложно, как вообще это получилось.

Но я отвечал, что просто гулял в тишине, придумывал, а потом записывал то, что придумал…

#философ #творчество

Читать полностью…