Бессмысленность убивает. Смысл лечит

Пассажиры в аэропорту Хьюстона жаловались на долгое ожидание багажа. Писали записки, ругались с администрацией, капризничали. Умный человек предложил искусственно увеличить путь от самолета до ленты выдачи вещей. И чудо — все успокоились.

Путь до багажа стал дольше, запутанней, сложнее. Время пребывания в аэропорту увеличилось. Время ожиждания багажа осталось прежним. Но пассажиры перестали жаловаться. Почему?

Потому что их беспокоила не скорость, а бессмысленно потраченное время. Ничего не напоминает?

Да, это острая метафора всей нашей жизни.

К сожалению, большинство людей живёт в системе, которая культивирует бессмысленность. Самые массовые и доступные работы на рынке требуют от человека только механических навыков: подметать, доставлять, готовить, делать контент, писать код, двигать блоки в фигме.

У меня аллергия на бессмысленность. Когда я оказываюсь на рабочем созвоне, где люди создают видимость работы с целью убийства времени — мои пальцы дико чешутся и тянутся к иконке с красной телефонной трубкой.

Каждый работник, работающий работу ради работы и захлебывается в бюрократии, в какой-то момент задумывается: нахуя? Чем я занимаюсь? Для чего? Чтобы что? Но ведь я же создан для чего-то большего… Или нет? В чём вообще СМЫСЛ? И садится на антидепрессанты.

Но ответ довольно простой: ты работаешь, чтобы жить.

Такая система называется «капитализм». Но если смысл работы в том, чтобы жить, то в чём смысл самой жизни? Протестанты когда-то придумали ответ: смысл работы при жизни в том, чтобы заслужить дорогу в рай после смерти. Потом интеллектуалы придумали нацию, идеологию, коммунизм.

Стань частью чего-то грандоизного, растворить в истории, думай о предках и потомках… Ради такого хочется жить, и ради такого не стыдно умереть.

Мы, люди, такие существа, которые во всём и всегда ищут смысл. Это наша главная боль. И это же наше спасение.

Побеждают те, кто поставляет смыслы. Поэтому религия всегда была и будет на хайпе. Смысл оправдывает существование. Смысл даёт понять своё место и помогает создать целостную картину, осознать предназначение. Поэтому любой коммерческий бренд тоже стремится стать религией. И у некоторых получается.

Учитесь формулировать и транслировать смыслы.

Официант, работающий со смыслом — счастлив. Читатель, осознающий смысл читаемого — доволен. Создать религию с нуля тяжело. Но минимально запариться над условиями труда своих сотрудников — можно. Написать хороший текст вместо проходного — вай нот? Всем же лучше.

Или просто отожмите нефтяную скважину и заставляйте людей работать за копейки в нечеловеческих условиях, потому что у них нет выбора, тоже норм тема.

Читать полностью…

Фишка Трампа, которая сделала его президентом США

Перед встречей, пока гости ждут в соседнем кабинете, он делает вид, что кричит на какого-нибудь крутого политика, жестко унижает его и кладёт трубку. Такой небольшой спектакль, чтобы настроить собеседников на переговоры. Главное, чтобы они это услышали через стену.

В нулевых Саша Барон Коэн в образе быдло-гангста-рэпера Али Джи снимал интервью с Трампом — тот ещё был просто эпатажным девелопером. И вот, пока они со съёмочной группой ждали Дональда в приемной — было слышно, как тот жестко унижал мэра Нью-Йорка по телефону в своём кабинете.

После этого диалог строится из позиции силы, потому что гостям а) стыдно за то, что они подслушали и б) страшно, ведь если он с супер важными людьми общается так, то кто для него мы…

Это инфа, которую невозможно на 100% подтвердить, но, зная Трампа, верится в неё легко. На меня бы такое сработало супер эффективно, стыд и страх сильно мешают думать и адекватно формулировать мысли.

В основе тут лежит принцип контраста.

При росте 178 см ты можешь чувствовать себя высоким, пока рядом с тобой не встанет 179-сантиметровая шпала.

Так и здесь: Трамп создаёт условия, в которых он кажется больше и важнее — чтобы остальные чувствовали себя меньше. Не унижает людей напрямую, а просто даёт им свою большую фигуру для сравнения. И всё, мозг сам доделывает задачу.

Фишка работает везде.

Например, в заголовке этого поста. Я мог написать «сделала его бизнесменом» или просто «фишка Трампа». Но тень фигуры президента США такая огромная, что в ней теряются все остальные понятия и должности.

Контраст — один из триггеров, которые работают на любой мозг с любым айкью. Мы всегда всё сравниваем — и просто не можем воспринимать вещи вне контекста и вне очереди.

Читать полностью…

Превосходить ожидания. Иногда

Когда я много фрилансил — на простых задачах специально брал больше времени на работу, чтобы прислать результат за пару дней ДО дедлайна. Это хитрая уловка, буквальный аналог инъекции кайфа для клиента.

По опыту 99% заказчиков, фрилансеры присылают работу в последний срок дедлайна, если повезет. Чаще — проебываются. А я специально скидываю работу раньше, чтобы на фоне всех остальных получить двойную порцию респекта.

Озон с ВБ делают точно так же. Мои товары почти всегда приезжают раньше, чем написано в приложении, и это всегда счастливая новость с утра. Хз, специально или нет, но лучше бы да, иначе нафига там сидят эти тысячи умных людей на огромных зарплатах?

Короче, превосходи ожидания.

Можешь доставить товар за сутки? Напиши, что придет через 2 дня. Продаешь рекламу в тг-канале, с которой можешь привести 50 подписчиков? Скажи, что придет 20. Главное — не обмани и сделай всё хотя бы на том уровне, на котором обещаешь.

Что такое бренд вообще? Это облако идей, смыслов и образов, которые формируют ожидания и обещания.

От Apple мы всегда ожидаем качество, поэтому даже если они сделают говно, мы будем долго считать, что это специально. Потому что они обещают это качество, и по нашему опыту — редко подводят.

Но все мы знаем, к примеру, людей-пиздаболов, в обещания которых нельзя верить, поэтому и ожиданий от них ноль.

Каждый из нас — ходячий бренд. Каждый наш поступок учитывается и оценивается окружающими, превращается в репутацию, по которой нас потом и оценивают.

Я сознательно делал себе репутацию чела, который не проебывается. Потому что не проебываться — самое сложное.

Чтобы прислать работу за несколько дней до дедлайна, надо умудриться сделать её быстро и хорошо, сфоксуироваться, зная, что у тебя ещё дофига времени в запасе. Но многие люди не могут даже сделать усилие, чтобы поставить себе напоминалку и просто вовремя ответить, лол.

Хороший маркетолог/продуктолог/предприниматель обязан периодически превосходить ожидания от своего продукта. Главное: делать это в меру, не перебарщивать.

Пример: у меня в Мастере спорта по телеге спрятаны полезные сюрпризы, о которых я сознательно не писал на лендосе. Это единичный продукт, который никто не купит у меня дважды, поэтому имеет смысл запариться.

Но! Если бы я продавал хот-доги, и в каждый хот-дог бы засовывал дополнительную сосику, то создал бы слишком завышенные ожидания. Если уберу бонусную сосиску — клиенты перестанут меня любить. Если не уберу — разорюсь. Ловушка…

Что в найме, что на фрилансе, что в своём деле — лизать жопу начальникам и клиентам нужно грамотно.

Где-то можно превзойти ожидания и получить респект. Но иногда важно обнаглеть и показать всем фак — чтобы тоже получить респект… Такие дела.

#философ #маркетинг #бизнес

Читать полностью…

Идея для маркетинговой стратегии 💡

Найдите задачу, которую люди пытаются решать в вашей нише, сделайте абсолютно рандомный продукт, который не решает никаких задач, залейте кучу денег в рекламу этого продукта, уйдите в минус, разочаруйтесь в себе и устройтесь на работу в найм, чтобы закрыть долги и накопить на коуча/психолога

Читать полностью…

Нанял СММщика, как вам?

Читать полностью…

Так мою жизнь видит ЧятЖПТ

Промпт

Нарисуй, как по твоему мнению выглядит моя жизнь, исходя из того, что ты обо мне знаешь

А ваша как выглядит? Варианты го присылать 🤡

Читать полностью…

Мы не хотим застать вас врасплох…

Говоря про персонализацию из поста выше. Хочу выразить уважение автору этого скрипта. Он гениален. Смотрите:

> Ответ автоматический и рассылается всем подряд, но выглядит как ОЧЕНЬ персональный

> Не хотим застать врасплох переводится как «мы не вывозим звонить всем джунам и пытаться по 20 минут вытягивать из них базовую инфу»

> Никто твоё резюме, конечно, не смотрел. Они будут смотреть только тех, кто выполнил тестовое

Результат: рекрутеры и техлиды могут сэкономить МИЛЛИОН времени, сразу по тестовому и резюме отсеять 90% неподходщяих людей и общаться только с теми, кто УЖЕ подходит по хардам!

Да и общая доходимость в тестовое будет выше в 2-3 раза, чем у остальных, кто поленился потратить время на формулировки и не запарился даже над текстом автоматического ответа 😏

Потому что авторы расположили человека к себе одной вот такой маленькой штучкой, незаметным, казалось бы, и неважным текстиком.

Внедряйте такие текстики, и будет вам кайф.

Или заплатите мне деньги, и я сделаю это всё за вас и ещё круче, чем в этом примере ➡️ @starosting

Читать полностью…

ВОРКШОП ПО КРЕАТИВУ В НСК

Ядерный креатор оффлайн ура! Прорвемся сквозь снежные бури, соберемся вместе и будем массировать мозги, пока из них не потекут клевые идеи 😈

Новосиб
25 ноября в 19:00
3-часовой практический ивент

Вместе с моим товарищем, известным местным блогером Рубиком, проведем ивент, где в две головы поможем участникам забыть слова «не знаю» и «нет идей»

Как? Опыт + техники, которые 100% помогают выйти за рамки, поглядеть на любую проблему с новой стороны и вытащить уникальное решение

Оч нужная штука для блогеров, маркетологов и предпринимателей

— 20 мест
— 3 часа жесткой практики
— Разыграю пять (!!!) своих книг про сторителлинг в соцсетях
— 3000 руб вход с человека

Детали, адрес, фотки и оплата
[Тут вот по ссылке]

Кто хочет онлайн — это отдельно в другие даты. Пишите в лс @starosting

Читать полностью…

Распродажи не будет 😡

Знаете, откуда взялся этот праздник распродаж 11.11?

Из закрытого коммунистического Китая. Его придумали одинокие люди как альтернативу дню всех влюбленных. Типа четыре единички. А что делать в праздник, если у тебя нет пары? Порадовать самого близкого человека: купить что-нибудь самому себе…

А я на днях конкрертно пересобрал линейку своих продуктов, теперь тут всё про тексты, смыслы, идеи — для разных задач. Хороший вариант вложиться в своё развитие (без наебки со скидками)

➡️ Самое новое и флагманское

1️⃣ МАСТЕР СПОРТА ПО ТЕЛЕГЕ
Практикум для авторов каналов, всё что нужно для развития — в одном месте. Как упаковать, что писать, где брать идеи, как продвигаться бесплатно и как закупать рекламу.
— 26 заданий, приходят автоматически каждый день
— Бонусом шпаргалки, инструкции, чек-листы

Вся программа и цена на лендосе, можно в рассрочку

2️⃣ КЛУБ УВЕРЕННЫХ АВТОРОВ
Подписка на мои комментарии к твоему тексту на целый месяц. Никаких курсов, созвонов, бла-бла-бла, просто пишешь и получаешь огромный войс с честной обратной связью, которая сразу делает твой текст сильнее.

10 000 ₽ в месяц, в лс

➡️ Переработанная классика

3️⃣ 18 ФИШЕК ГОЛЛИВУДСКИХ СЦЕНАРИСТОВ ДЛЯ ТГ/ИНСТЫ
Я переработал свой опыт + опыт самых крутых мировых авторов и превратил это в инструмент для любого видоса/текста/контент-плана. Простой, дешевый, полезный и сразу применимый гайд.

[4490 ₽ тут]

4️⃣ ЭКСТРЕННЫЙ ВЫЗОВ КРЕАТОРА
Допустим, у вас бизнес/блог/задача любого масштаба, и вам надо придумать идеи, разобраться, просто покрутить её. Зовите меня и сделаем это вместе.

30 000 ₽ за 2 часа, в лс

Читать полностью…

Смелость и вера в себя

Я пытался попасть к ней на продюсирование, когда только начинал делать свои продукты. Потому что на фоне всех остальных «продюсеров» Яна @yanamef_channel выглядела самой уникальной, крутой и шарящей (думаю, так и есть на самом деле, даже если провести анализ всех-всех-всех на рынке)

Казалось, что она спасёт меня и поможет разобраться в куче этого говнища и мрака, который называют инфобизом. Казалось, что она выдаст всем противогазы и проведёт нас мимо этого болота из продажных продаж и успешных успехов — прямо к творческому раю без компромиссов, да ещё и с деньгами…

Но мне пришлось зажимать нос и плыть самому. Потому что вместо меня она взяла какого-то кудрявого фотографа 😡

И вот, когда прошлые обиды растворились в вечности, мы неожиданно подружились в интернете и встретились на подкасте!

Обсудили много всего: творчество, бизнес, уникальность, поиск своего стиля и чувства, которые возникают в попытках к этому всему прийти. Яна рационализирует вещи, которые кажутся всем эмоциональными и тонко-душевными. Даже творчество, интуицию, креативность раскладывает на этапы и фреймворки.

Но за всем этим скрывается смелость и огромная вера в своё дело. Короче, есть чему поучиться и вдохновиться:

Смотреть подкаст на YouTube
Смотреть в VK

Слушать на Apple Podcasts
Слушать на Яндекс Музыке
Слушать на других площадках

Читать полностью…

Как писать дорого

Когда мы с друзьями делали галерею, я пытался научиться писать как куратор в современном искусстве. Прям читал Гройса, Сибрука и всяких других ребят. Пытался подражать и находить новые смыслы даже в простых вещах.

Я тогда только начинал копирайтить за деньги, и этот взгляд на текст поставил мне очень высокую планку.

Нельзя просто написать:

Покрышки валяются на дороге, водитель получил несколько травм

Это скучно.

Но вот:

Покрышка валяется на дороге словно колесо Сансары и символизирует перерождение водителя после неизбежного ДТП

Это веселее. Есть в этом символзим, да?

И ты уже не смотришь на рекламный баннер как на рекламный баннер. Эта железная хуйня над дорогой превращается в наглую манифестацию капитализма и культуры потребления.

Концептуализм.

В современном искусстве вся ценность — номинальная, потому что технически картина или инсталляция не решают никакой технической/прикладной задачи или проблемы. Они лишь удовлетворяют эстетическую потребность и полируют верхушку пирамиды Маслоу.

Если возле твоей работы нет нужных смыслов и правильных текстов — она не привлечет нужных людей.

Принцип тот же, что и в маркетинге. Но маркетинг звучит как-то… Дешево и просто, для ребят из деревни. Маркетинг он для ответа на вопрос. Простой путь.

А искусство — дорого, сложно, для столицы. Оно вопросы задает. Это сложнее. Но намного глубже и интереснее.

#маркетинг #искусство #копирайтинг

Читать полностью…

Мне не нужен психолог!!!

Чаще всего такое слышу от людей, кому ТОЧНО нужен 😈

Жесткая провокация, да?

На самом деле просто забавно, что большинство людей воспринимает психотерапию как средство достижения быстрых результатов, как таблетки.

И поэтому боятся. Думают, что это РЕЗКО поменяет их жизнь)))))))

И ещё боятся остаться наедине с собой и говорить о своих чувствах, но об этом в другой раз…

Я часто смотрю интервью с кибер/обычными спортсменам, и журналисты регулярно их доебывают: ну че, психолог-то есть? Хуле вы не выигрываете? Да наймите психолога уже!

Людям кажется, что психологи — какие-то мутанты-волшебники. Пару раз поговорили — и хуяк новый человек появился, проблемы ушли. Но это бред.

Как я это вижу по своему опыту:

1) Психолог — ТОЖЕ человек. Поэтому бывают плохие, бывают хорошие, бывают хорошие, но неподходящие конкретно тебе. Бывают плохие, но не осознающие свою некомпетентность и неспособность помогать.

2) Психотерапия — просто разговор, который (при регулярности и упорстве) может помочь легче справляться с разными проблемами и ситуациями.

3) Вся работа и ответственность за результат — на тебе, а не психологе. Ты базаришь с человеком всего ОДИН раз в неделю, а остальные 167 часов — живешь с этим, думаешь, пытаешься осознать.

4) Соответственно, КОНКРЕТНЫХ результатов за пару сессий быть не может. Что-то заметил, что-то понял, осознал — да, ок, и че? Но чтобы эти все штуки начали быть частью жизни — нужно дофига времени.

Поэтому психолог в спортивной команде за ГОД может просто попытаться помочь кому-то меньше волноваться в ответственный момент.

Вот такой результат, в теории, может дать КРУТОЙ психолог команде из 5-10 человек, работая с каждым игроком лично и регулярно в течение года.

Не похоже на магию, да? А её и нет.

#философ

Читать полностью…

Деловая этика и личные блоги

Если у вас есть люди, которым вы платите деньги — пожалуйста, никогда не пишите им в личные блоги свое мнение.

Вот у меня были такие приколы.

Чел меня нанял, я от него завишу, и он хуярит мне комментарии про политику, спорит со мной и объясняет, почему я в своём Л-И-Ч-Н-О-М блоге неправ.

В обычной ситуации я бы такого умника проигнорировал или заблокировал.

Но с этим у меня созвон рабочий планируется, я должен перед ним отчитываться за работу и за бабки. И еще я его реально уважаю.

Что мне с ним делать?

Спорить с ним на равных? Я могу, но не хочу, потому что точно выйду из под контроля и начну жестко его уничтожать.

Игнорить тоже как-то неправильно. Лизать жопу не хочется. Что делать? Тупик. Кринж.

Поэтому, чуваки и чувачеллы, пожалуйста, не лезьте со своими гениальными мыслями в жизнь сотрудников/подрядчиков.

Лайкать — ок (если это не харасмент), поддержать ок, но если не согласен — потерпи и обсуди это с друзьями.

#философ #бизнес

Читать полностью…

Откуда в этом канале взялись всякие HR-тренинги?

Вопрос, который задают многие… Шучу, всем похуй. Но я всё равно расскажу.

Живой пример: на этой неделе мне написал рекрутер Яндекса. Хз, штатный или подрядчик, но энивей, текст:

Добрый день, Артем.
Меня зовут Х, я рекрутер проекта Яндекс ХХХ.
У нас в работе находится вакансия ""Продуктовый редактор"".
Вот ее описание
(ссылка на ГУГЛДОК)
Вы рассматриваете предложения о работе?

Зачем 2 пары кавычек? Нафига мне инфа про «у нас в работе»? Почему нельзя написать нормальное сообщение? На это я не особо хочу даже отвечать.

Вы ищете редактора. Почему бы не попросить помощь любого из 10000 редакторов Яндекса, чтобы адекватно оформить сообщение и текст вакансии?

И такое везде. ПОСТОЯННО. И потом все жалуются на кризис найма мидлов/сеньоров.

Я много раз проходил воронки найма. Возможно, я собеседовался больше, чем вы все вместе взятые. Поэтому каждый косяк знаю не по книге, а на опыте.

А ещё недавно считал доходы/расходы и обнаружил, что за прошедший год хорошо заработал + больше всего кайфнул на проектах, связанных с контентом для найма людей.

Мне нравится, что в таких задачах ты точно знаешь с кем говоришь и зачем.

Так и сошлись три критерия:
— мне это нравится
— это нужно рынку
— у меня уже есть кейсы

Почему бы не попробовать кайфануть + помочь людям?

Получится — супер. Не получится — никому хуже не станет.

И вот я уже провожу второй тренинг (5 ноября записывайтесь) и продаю гайды по текстам вакансий.

Читать полностью…

А давайте сделаем коня, который катается на человеке? Или как работает геймификация

Геймификация. Все её хотят. Но кто вообще понимает, что это такое и зачем? Где надо, а где нет? Зачем делать игру, если можно сделать рекламный баннер? Зачем нужен квиз, если можно сделать анекту?

Расскажу на примере игры «Можнопарк» от YOTA, который мы недавно запустили с коллегами из VK.

🔡🔡🔡

Небольшой мобильный оператор, который всю дорогу пытается занимать нишу прикольного, ироничного и молодого. Это нишевание помогает бренду выживать среди остальных гигантов рынка.

Малыши могут побеждать гигантов только локально, поэтому Йота двигается через смелый креатив, который стабильно приносит больше кликов и просмотров на каждый потраченный рубль.

В этот раз они решили пойти на сегмент зумеров и миллениалов через игру.

Под рекламную кампанию «С YOTA можно всё» они сделали аттракцион, где пользователи должны собирать предметы с крейзи названиями, комбинировть их между собой и создавать всякие ещё более крейзи аттракционы. За это можно получить статусы, NFT и стикеры.

Основная ставка такой игры, как и любой геймификации — в вовлечении.

Бренд не пытается напрямую продать симку, а хочет залезть человеку в подсознание и оставить там своё семя. И чем интересней игра — тем дольше человек играет — и тем вероятнее он в выберет услуги Йоты в будущем.

Как говорится «Люди никогда не забудут, как вы заставили их себя чувствовать». И если челу было классно с брендом — это окупится.

Почему окупится именно эта игра? Потому что она реально смелая, и там весело. Я сам поиграл, кайфанул и поставил себе статус «Рок-н-скролльщик», который придумали мои коллеги.

Мы собирались на созвоны с важными корпоративным чуваками и хохотали, пытаясь придумать что-то максимально ебанутое. И каждый раз просходил диалог, который мог бы появиться у Пелевина:

— Погодите, а какой в этом смысл?
— Смысл — в отсутствии смысла, нам нужно безумие!

Так появился хоббичеловекинг, переборщ, памятник кринжа, антискуф и другие смешнявки.

🔡🔡🔡

Точные данные светить не могу, но результаты — ОЧЕНЬ мощные. Именно по вовлеченности, по переходам в саму игру и по длительности игровых сессий. Некоторые цифры превзошли мои ожидания в 2-3 раза.

Это, конечно, не венец независимой постироничной комедии, но в рамках проекта двух огромных корпораций с кучей согласований — это шедевр с фаршем из поп-культурных отсылок и бульоном из мемов и иронии.

Я, как автор, написал туда ~80% текстов, включая смски, пуши и сообщения чат-бота. И каждый раз была мысль, что такой текст не примут, но почти каждый раз его принимали.

Смелость в контенте + геймификация опыта = шокирующие цифры конверсии и минут вовлеченности, которые в будущем принесут бренду пару нулей справа в целевом сегменте.

Рекламный баннер с продающим лендингом на такое не способны от природы.

#маркетинг #креатив #геймификация

Читать полностью…

Еженедельный отчёт о работе 2

Прошлый пост

Тяжелая неделя. Много работаю ртом.

Сегодня впервые в жизни защищал свои идеи на английском — написал сценарии рекламных интеграций в подкаст одной американской звезды. Пиздец волнительно и некомфортно, но супер интересно перестраивать мозг под новый контекст.

В среду и пятницу отвёл аж два вебинара по сторителлингу для Insight People (на русском). Вообще, я дофига преподаю, но мало об этом пишу. Хотя иногда бывают оч крутые результаты, которые меня радуют как ментора.

Нравится быть экспертом-практиком: когда я сам много чего пишу, делаю, изучаю + иногда всё то же самое преподаю. Жаль только, что преподавать в основном приходится базу и новичкам. Хочется иногда прям по-задротски кого-нибудь окунуть в самую глубину драматургии, покопаться в эмоциях…

Но ладно, этого в работе хватает.

Что ещё прикольного?

Закупил пару реклам в своих любимых мемных каналах. Всем привет, кто оттуда. Как вы? Всё хорошо? На следующей неделе у Мэддисона должна выйти, поддержал жопича рублями.

В целом по жизни — начал погружаться в веб3 движуху, изучать местную культуру, мемы и продукты. Башка кипит, бурлит, болит постоянно от новой информации. Но, сука, нравится, очень большой челлендж для меня. Он вдохновляет. Скамом заниматься не планирую, просто хочу разобраться, как там работает маркетинг и креатив. Будущее, как никак, где-то там скрыто.

И снова пошёл в качалку! Два месяца не был, плечи болели, лечился и занимался зарядкой дома. Так соскучился по потным мужикам в раздевалке…

Локально: досмотрел Аркейн, крутая штука, даже купил себе скин на Джойса в Вайлд Рифте. Кто шарит, тот шарит. Кто нет — не забивайте голову…

…

Всего 7 дней прошло, а сколько событий — я хуею. В моменте не замечаешь объём, но когда вот так вот запишешь всё — оказывается, что не страдал хуйней, а реальным чем-то занимался. Даже в прошлом посте: за неделю, когда «по ощущениям ничего не сделал», событий набралось на целый месяц. И как-то справляешься же с ними.

Наверное, это способ научиться хвалить себя.

Читать полностью…

Клиент ЛОХ

Такую цитату я обнаружил на доске в переговорке. Боюсь представить, что было на этом семинаре по продажам, если его основные тезисы:

• Не продаём, а впихиваем
• Клиент — лох

Где-то пустил слезу гордости один Сергей Мавроди…

Но я теперь хожу и думаю: это чуваки на полном серьезе или просто снимали смешные рилсы? И если серьёз, то каким бизнесом они занимаются? 🤡

Читать полностью…

Еженедельный отчёт о работе

Ввожу новую рубрику, каждую пятницу буду писать свой рабочий дневник. Что сделал, что проебал, что понял и так далее.

…

Эта неделя особенная: из рабочей рутины, которую надо делать изо дня в день, чтобы стать успешным — я не сделал толком нихуя.

Потому что упал в яму после месяца супер-пупер-овер-гига-мега-продуктивной работы. Если на прошлой неделе я эвридей придумывал себе задачи, делал их, заканчивал день довольным. А на этой неделе… Ну… К примеру, вчера я 5 часов играл в доту и потом еще 5 часов смотрел стрим по доте. Растворился.

Самое трудное — не ругать себя в такие периоды. Мои попытки отдохнуть часто превращаются в войну со стыдом.

Потратил 10 часов на доту? Как это назвать? Очевидно: проебал время. И начинается: стыд, ненависть к себе, фомо — умножаем, повторяем, депрессуем.

А что если не «проебал», а отвлекся и расслабился, разгрузил мозг? Почему нельзя так отнестись к себе? Можно, но сложно.

Главная проблема в том, что послезавтра у меня днюха. Поэтому к яме прибавился ещё и жесткий кризис самоопределения. На его фоне любой стыд за проебанное время усиливается в десять раз.

А что ты сделал? А чего ты добился? А сколько тебе осталось?

И надо же отвечать на эти вопросы внутреннего голоса. Но поиск ответа всегда приведет к лопате, чтобы выкопать эмоциональную яму поглубже.

Из рабочего:

— делаем один прикольный проект с МегаФоном

— знакомлюсь с web3, давно хотел, и вот как-то начал изучать, научился выкладывать НФТ

— впервые в жизни провел прям деловую встречу с британцем на английском, жестко волновался, но посреди разговора забыл, что общаюсь на другом языке, все было ок, шутки, культурные отсылки у нас оч совпали

— смекалкой накреативил себе выход на сцену 4000 чел на Альфа-Конфе, ПОПИАРИЛ свой тг и подарил книгу Евгению Давыдову (основатель Setters), потом люди в коридорах подходили, хвалили, интересовались, оч круто и приятно

— случайно встретился с бывшим руководителем и услышал от него мысль «Делай то, что все хотят, но никто не умеет», теперь вот хожу, думаю и пытаюсь понять для себя: что я могу делать такого, что все хотят, но никто не умеет?

…

Ухожу на выходные, но в этот раз постараюсь не работать, а отметить ДР с семьей и минимально стыдить себя за проебанное восстановительное время. Тебе рекомендую то же самое 👊

Читать полностью…

Сотрудники тоже клиенты

Принцип, который сегодня должны перенять все, кто хочет конкурировать, развивать бизнес и нанимать крутых людей:

Относиться к сотрудникам как к клиентам

Это значит НЕ как к говну. Даже если они низкоквалифицированные.

Это значит, продумывать онбординг и адаптацию так, будто вы сильно хотите, чтобы человек вернулся к вам через месяц испыталки.

Писать тексты для вакансий, будто это продающий лендос. Будто от них реально зависят прибыль и продажи.

Продумывать скрипты общения и следить, чтобы рекрутеры всегда общались вежливо и не сливали «продажу».

Думать о том, как бы мотивировать СОТРУДНИКОВ выбирать ВАС почаще. Не наоборот. Строить, сука, БРЕНД.

Типичная ситуация в большинстве компаний: о клиентах знаем всё, о сотрудниках — только их дни рождения (если повезет). Камон!

Сотрудники — тоже клиенты, они приносят деньги! И все они вместе — люди, а не лиды или персонал. Живые, с чувствами, тревогой, ожиданиями.

Создайте себе бренд, образ, с которым ХОЧЕТСЯ общаться и дружить. По-человечески. И тогда все захотят с вами работать.

Начните стараться так же, как стараетесь для клиентов, которые приходят к вам впервые.

Найдите правильные смыслы, упакуйте их в слова и картинки, расположите в нужном порядке в удобных местах, настройте трафик — и готово. Называется воронка.

С чего начать?

Купите для начала чек-лист по текстам вакансий. Или на консультацию приходите. Да че-нибудь сделайте просто.

В большинстве компаний так много косяков, которые мешают нормально нанимать, что можно без всякой стратегии точечно браться за любые этапы воронки найма — и всё будет расти.

#найм #маркетинг

Читать полностью…

За отписку БАН

Я не баню за такое. Но есть каналы, где да. Самое тяжелое для автора тг-канала это наблюдать за отписками. Каждый потерянный подписчик — удар с разворота по яйцам самооценки.

Клянусь, недавно я встретил фразу «за отписку бан» в описании одного канала про книги. Там 4500 подписчиков.

То есть автор регулярно мониторит отписки и с лютой ненавистью закидывает каждого отписавшегося в бан, чтобы никогда больше с ним не пересекаться.

Я понимаю это чувство. Когда циферка подписчиков уменьшается — так и хочется забиться в угол, послать всех нахуй и обидеться на весь мир.

Но если канал без ботов, то каждая цифра — живой человек.

Поэтому важно, в целом по жизни, научиться не ожидать от людей вообще ничего. И не обижаться, если они вдруг передумали тебя читать. Их решения не делают тебя хуже или лучше…

Важно научиться, да?

Легко сказать. А ты попробуй научись.

Разумом же мы понимаем, что человек может отписаться по миллиону причин. Цифровой детокс, плохое настроение, смена деятельности, духовный рост. Я это регулярно повторяю всем ученикам и клиентам.

Но я тоже человек.

И на каждую отписку мои нервы реагируют сразу так, будто эта тварь смачно харкнула мне в лицо, унизила мое авторское достоинство и обосрала все посты, которые я когда-либо писал.

Я тут стараюсь, а ты… ОТПИСЫВАЕШЬСЯ?

И мозг сразу спешит искать причины: заголовок не тот? Или текст слишком продажный? Зря с утра запостил? Блин, а может текст длинный?

Это все происходит за доли секунды, а потом я просто забиваю.

Ключевое — быть уверенным в своём контенте и выкладываться на 100%. Если даже после этого отписываются — они не твои, ты не их. Всё просто.

Как я могу обижаться на незнакомого человека из интернета за то, что он не понял мой гениальный текст и отписался? Дурак. Что с него взять-то ещё?

А вот это, кстати, лайфхак, подойдет для концовки.

Воспринимайте отписку не как ДИЗЛАЙК, а как просто недопонимание, непонимание или мисматч. И жизнь реально станет проще: без охоты на отписчиков, а работа на качество контента.

Рекламная ссылка на мой практикум, который поможет обрести максимум уверенности в текстах

Читать полностью…

Новый способ почувствовать себя старым

Выступал недавно перед первокурсниками. У меня в конце презентации цитата Камы Пули.

Я спрашиваю зал:

— Знаете Каму Пулю?

Но десятки пустых 18-летних глаз смотрят на меня как на долбоеба.

— Ну, кто-нибудь…

Никто не поднял руку и не подал знак, что знает. Никто не знает Каму Пулю. Никто даже не слышал о нем.

Теперь это официально как ПрЕвЕд МеДвЕд 🤡

Читать полностью…

Персонализация всего

Почему она работает? И как? А вот давай сразу начнём с примера:

Толпе людей показывают фотографию голодного черного мальчика из Африки и просят донаты. Донаты получены, всё ок.

Другой толпе людей показывают фотографию ДВУХ голодых мальчиков из Африки и просят донаты. Денег получили на 15% меньше.

Как так?

А всё просто: личная боль всегда ощущается сильнее, чем массовая. Говорят же, что одна жертва — трагедия, а миллион — статистика. Потому что мы легко фиксируем свою эмпатию на 1 человеке, а когда их больше — она размывается. И не так сильно нас трогает.

В фильме «Хвост виляет собакой» (рекомендую пздц всем) чуваки придумывают фейковую войну и снимают реальные боевые действия в подавалах Голливуда. Чтобы война стала народной, первым делом они придумывают ей лицо: девочку, которая пострадала от незаконных действий диктатора, и теперь вся армия США должна спасти именно её.

Персонализация — базовый приём пропаганды. Это уязвимость человеческой психики.

Дай возможность маркетологам — и реклама начнёт обращаться напрямую к каждому человеку, учитывая его интересы, хобби, режим сна и детские комплексы. Сейчас уже почти так: просто посмотрите расширенные рекламные кабинеты Яндекса, ВК или Фейсбука.

Да просто обратись к клиенту по имени. Запомни его день рождения. И уже начнёшь вызывать ощущение теплоты и разрушать барьеры. Чем глубже персонализация — тем глубже эмпатия, и тем больше человек расположен к бренду.

Маркетинговые тексты, где мы обращаемся к читателю на ТЫ всегда работают чуть эффективней, чем если мы обращаемся на ВЫ во множественном числе. Ну не может наш мозг такое игнорировать.

Два абсолютно одинаковых бренда с одинаковым дизайном и продуктом будут восприниматься по-разному: тот, что общается на ТЫ, будет более легким и «своим», а тот, что на ВЫ — будет казаться «чужим» и бюрократичным. Хотя разница просто в местоимениях.

И на больших охватах эта разница может сделать огромный результат.

#маркетинг #креатив #философ #тексты #смыслы

Читать полностью…

Идут по лесу дюймовочка, белоснежка и самый выебистый человек

Дюймовочка говорит:
— Я самая маленькая в мире!

Белоснежка говорит:
— А я самая красивая в мире!

Самый выебистый человек говорит:
— В природе не существует личности выебистее и пафоснее моей персоны, ведь я словно зумер, нюхнувший дедушкино пальто, иронично цитирую Библию, Камю, Майн Кампф и много чихаю!

Идут они по лесу и видят — стоит будка с зеркалом правды

Первая заходит Дюймовочка, потом в слезах выбегает и говорит:
— Блин, оказывается, я не самая маленькая. Меньше меня мальчик-спальчик…

Белоснежка заходит вторая. Стоит там пару минут, но потом тоже выбегает в слезах, психует, кричит:
— Черт! Я не самая красивая. Красивее меня спящая красавица…

Следующим заходит самый пафосный человек

Возится там 2 часа. Выходит, оглядывается и с грустным ебалом заявляет:
— Так, блядь, ну ка быстро сказали мне, кто такой Николай Картозия…

Читать полностью…

Моя суперспособность

Есть люди, которым надо обязательно оказаться в жопе, чтобы начать что-то делать. Им нужен стимул, пинок, сроки, голод, кредит, скандал.

Некоторые специально засовывают себя в жопу, чтобы из неё выбираться. Я таких людей никогда не понимал. Всегда просто брал и делал.

Недавно друг спросил:

— А как ты так самоорганизуешься?

Но я хз. Думал об этом неделю, пытался распутать загадку.

Секрет раскрылся на случайном созвоне с отцом. Это было воскресенье, 12 часов дня, он сидел в своём офисе, а я в своём.

Мы оба предприниматели. И оба совершили сознательный выбор немного поработать с утра в выходной, хотя никто нас не заставлял и не пинал.

Думаю, эта модель поведения как-то улеглась во мне с детства. Просто берешь и делаешь. Если это МНЕ надо — то как я могу умудриться НЕ организовать СЕБЯ? Это же абсурд.

И коуч сказала мне на заключительной сессии:

— Тебя не надо пинать, это твоя суперспособность

Обратная сторона — ты постоянно что-то делаешь. И часто делаешь совсем не то, что нужно. Чаще проигрываешь, чаще обсираешься и разочаровываешься.

Но кроме ролевой модели есть ещё кое-что…

Я глобально занимаюсь своим делом: тем что нравится, что умею, что получается. И отец мой тоже.

Поэтому текст — не просто выебон, тут мораль есть!

Семью ты не выбираешь, ок. Но ведь дело-то выбрать можешь? Если ты не можешь полгода заставить себя что-то сделать — может, нафиг тогда это ДЕЛО?

Может, тебе не надо искать мотивацию? А поискать другое занятие, где мотивация появляется сама?

И нет, легко быть не должно. Мне тоже не легко. Бывают сложные ненавистные задачи, которые бесят. Но должна быть мотивация системно и безотлагательно пробираться через эти сложности.

Например, бытовые штуки у меня получаются так себе. И мне они не нравятся. Поэтому я легко могу ездить всю зиму с летней резиной в салоне, не мыть машину полгода, забыть приготовить еду.

Но забуду ли я когда-нибудь написать пост в телегу? Буду ли откладывать это? Нет. Я пишу тексты даже во сне 🤡

#философ

Читать полностью…

Китикэт переписки в телеге

1. Если не отвечаешь сутки = игноришь

2. Если не хочешь быть мудаком , но собираешься долго не отвечать — напиши об этом типа «увидел, отвечу потом» и отметь сообщение как непрочитанное, чтоб висело

3. Если не отвечал долго, но потому что проебался — напиши и признайся в этом честно

4. Если жестко выгораешь и нет сил отвечать — да сука напиши об этом тоже, нахуя ты игноришь?

5. Если не знаешь что ответить — напиши об этом и ответь потом, это нормально

6. Если начинаешь беседу первым, а потом гасишься и игноришь — попадешь в ад просто сволочь

7. Ставь реакцию ОК или пиши ОК/что-то похожее, чтобы закрепить договоренности

8. Пиши в ЛЮБОЕ время, не еби мозги, кому надо — поставят не беспокоить, вырубят уведомления и ответят тебе с утра

9. Напоминай, если понимаешь, что слишком долго ждешь ответа от игнорщика/проебщика/выгоревшего, это ок, отправляй незабудки 🌸

10. Если что-то срочное — так и напиши + скинь незабудку

11. Юзай отложенные сообщения, чтобы не забывать всякие мелкие штуки

12. Самые крутые и занятые люди, с которыми я общался, всегда быстро отвечали, легко находили время на созвоны. Поэтому не выебывайся

Это если что не обращение к кому-то конкретно, я тоже проебываюсь, просто сформулировал правила и решил опубликовать

Читать полностью…

Что интересного в победе Трампа

Шпаргалка, которая поможет вам сделать точный комментарий и любопытное замечание в казуальной беседе о политике.

1
Трамп, будучи обвиненным в домогательствах, 2 раза победил на выборах женщину

2
Куча хайповых инфоповодов, которые сделали из него мученика и героя, а из демократов злодеев

— Покушение. Легендарное видео, где пуля касается его щеки и оставляет шрам. Стрелок как бы автоматически ассоциируется с «ебанутыми» либералами

— Убийство белки. В некоторых штатах запрещено держать дома белок, и одна из таких белок была блогером (гуглите Penaut). И вот санитарные службы пришли домой к хозяину, забрали и усыпили эту белку, в последние пару неделю перед выборами это был топовый тренд во всём пиндосском интернете. И понятно, во всём был виноват Байден

— Даже если это все фейки и подстава, тут все равно есть огромная доля везения

3
Политическое противостояние двух идолов молодежи: Тейлор Свифт и Илона Маска. Она за неё, он за него. Зумерам и миллениалам пришлось совершить сложный этический выбор между твиттером и айтюнсом…

4
Молчаливое большинство снова победило, причем разгромно

— В 2016 году ВСЕ предсказывали победу Хиллари. Когда Трамп выиграл, оказалось, что эти «ВСЕ» были лишь со стороны демократов, а консерваторы просто не умели так много и красиво пиздеть, зато пришли и проголосовали

— В этом году даже ученые проводили кучу симуляций выборов по каким-то там данным и Камала побеждала в 50,0001%. В итоге проиграла с огромным отрывом

5
ТРИ С ПОЛОВИНОЙ миллиарда долларов ушло на кампании обоих кандидатов. Из них полтора — на ТРАФИК. И это только по официальным данным! Сразу вспомнил свою работу на выборах с общим бюджетом одна тысяча долларов

6
Впервые в истории США в президентской гонке не было ни одного кандидата с белой кожей

#политика #Трамп

Читать полностью…

Зачем стараться писать круто тексты вакансий

> Вам нужны мотивированные и талантливые челы

> Такие челы серьезно относятся к выбору работы, поэтому читают вакансии, а не откликаются на все подряд

> Следовательно, если вакансия написана плохо и душно, то вы сразу теряете шанс на отклик и знакомство с таким человеком

Да, возможно, в личном разговоре вы веселые и крутые. Но никто никогда об этом не узнает))))

Тренинг по креативным текстам вакансий + брейншторм начинается…

СЕГОДНЯ В 16:00 МСК

Цена тут ➡️ @starosting

Читать полностью…

Небольшой подкаст-бомбежка 🎧

Почему HR не берут на себя ответственность как маркетологи?

Откуда на самом деле проблемы с наймом?

Читать полностью…

Как выйти замуж за миллиардера?

По работе обсуждали как бы такие сценарии сделать крутые и гениальные, чтобы попадать рилсами в ЦА из богатых и успешных предпринимателей?

Мой тезис: точно такими же сценариями, которые цепляют тупых и бедных школьников

Потому что любой миллиардер, сидя в инсте, превращается в пацанчика, который орёт с тупых мемов и залипает в женские сиськи

Неважно, сколько у тебя денег, сотрудников или просмотров, если ты хомосапиенс. Перед инстой мы все бессильны

#философ

Читать полностью…

Распродажа сценариев для рилсов!

Кому нужна пачка мемных сценариев/абсурдных/ироничных/жизных?

Шанс на залет как при незащищенном сексе в период овуляции 😈

Продам пакетом от 15 штук @starosting

Читать полностью…