Продаю идею рекламного ролика бренду из трёх букв

Подойдет для МТС, ПИК или ещё кого? (ФСБ? Ваши варианты в комменты)

…

НАТ. УЛИЦА
Нервный ведущий подбегает к ребёнку и спрашивает: «А какое ваше любимое слово из трёх букв?», ребенок что-то резко отвечает, но *бииип*, ответ запикивается, словно мат.

Так ведущий подходит к пенсионерам, беременным женщинам, приличным и уважаемым людям в костюмах и дорогих часах. Все они отвечают *бииип*, ведущий каждый раз удивляется, подпрыгивает от шока.

Измученный цензурой, ведущий всё же обращается в камеру: «А давай оригинал покажем?»

В оригинале дети, пенсионеры, беременные женщины и приличные люди в дорогих часах все хором отвечают, что их три любимые буквы — МТС! Или… ПИК! Или что-то другое.

THE END.

…

Кому надо? Это пушка будет, гарантирую

Читать полностью…

Почему эти тыквенные семечки общаются со мной как с годовалым ребенком?

Этот факт что, должен меня как-то развеселить? Развлечь? Типа это круто и прикольно?

А какая кому разница где тыква выросла? Да хоть в детдоме.

Че воду-то лить, Яндексоиды? Вы как там, в порядке?

Мне кажется, это как раз тот случай, когда можно было просто воздержаться и ничего не писать.

Но!

Раз уж такой разговор пошел, тогда у меня лишь один последний и главный вопрос: почему нельзя было достать семечки из русской православной тыквы?

Читать полностью…

Интересная жизнь дико переоценена

Чему авторы блогов и эксперты могут научиться у сценаристов?

99% авторов самых увлекательных историй в мире — обычные люди, живущие самую скучную жизнь на свете: завтрак, работа, обед, работа, ужин, сон, повторить.

Так живут голливудские сценаристы.

Но именно они создают контент, за который мы платим деньги, ходим в кинотеатры и оформляем подписки на сервисы.

Им не нужна красивая квартира, состояние легкости к деньгам или китайская футболка баленсиага, чтобы быть интересными.

Чуваки тупо работают пятидневку из офисов и пишут самые дорогие, вовлекающие и запоминающиеся истории в мире. Более того, скучная жизнь — даже преимущество, если знать, как ей пользоваться.

Как так? Щас открою секреты и сделаю выводы для авторов блогов.

> 1 секрет

Они дофига переписывают, это суть работы. Сценарий пишется за неделю. Но переписывается ГОДАМИ.

Вывод: если у тебя не получается хороший пост за 5 минут — это не значит, что ты мразь без таланта и сдохнешь в нищете. Это значит, что тебе его ещё нужно переписать раз десять.

> 2 секрет

Они знают драматургию. И нет, не поп-культурный мем про путь героя. Это бред.

Они знают драматургию как науку создания эмоциональных горок и вовлечения. Именно поэтому два никому не известных лысых пузатых 40-летних мужика пишут две финальные части «Мстителей».

Вывод: чтобы было интересно — не надо тратить последние деньги на билет в Дубай. Надо просто понять, как и почему работает драматургия, где, зачем и какие крючки расставлять.

…

Поэтому скучная жизнь — преимущество. Для кого-то даже необходимое условие для нормальной работы. Не надо путешествовать, не надо танцевать в сторис, снимать 20 рилсов в день, выступать, общаться с кем-то.

Если всем этим заниматься, то когда писать-то, лол?

И кажется, что глупо сравнивать мелкий телеграм-канал с огромной индустрией. Разные ресурсы, разное примерно… всё. Но…

За каждым успешным голливудским и маркетинговым кейсом стоит фигура автора, сторителлера. А за каждым каналом тоже стоит автор, который должен создавать увлекательный контент, как-то грамотно совмещать это с продажами и приносить пользу.

Всё это делается легко, если использовать фишки сценаристов и освоить базу драматургии и сторителлинга.

Поэтому я и сделал тот самый готовый к употреблению курс из всех-всех базовых и максимально эффективных инструментов, которыми регулярно пользуюсь сам и в работе, и в блоге.

#маркетинг #философ #сторителлинг

Читать полностью…

Домашний офис: большой и полезный пост про физическое здоровье фрилансеров и удаленщиков

Я перепробовал почти все стулья и столы, поэтому сейчас расскажу как обустроить рабочее место и прикреплю кучу полезных ссылок.

Проблема

Мы дофига сидим за компом, чтобы зарабатывать деньги и быть счастливыми. Но в какой-то начинает болеть спина, жопа, ноги, голова. И потом ты уже зарабатываешь деньги, чтобы это всё лечить. Счастье? Такое слово как-то забывается.

Страдает и работа: как можно быть эффективным творцом, когда ты не можешь спокойно сидеть и творить, а занят гуглением лечения болей в спине, походами на массаж, лежанием на кровати? Где время на эффективную работу-то? Нет его.

Решение

Заняться своим рабочим местом.

Сейчас на маркетплейсах и на б/у складах можно собрать крутой сетап за оч скромные деньги, которые окупятся многокрактно.

🪑🪑🪑
1. Стулья!

Я пробовал все. У меня сейчас такое седло, до этого был такой коленный. До них — простые офисные с авито и складов.

На седле невозможно сидеть 5 часов подряд, приходится делать перерывы, но перерывы — это ХОРОШО. И ноги больше не немеют, поясница не болит, хотя у меня грыжа. Иногда, конечно, булки просят классику, работаю из кафешки или на диване. Но база — седло.

Любой плоский стул со спинкой создаёт неестественную нагрузку на таз и спину. Стул-седло решает проблему, создает тупой угол между поясницей и ногами, из-за которого ты полустоишь, полусидишь.

Чтобы сохранить здоровье, на дистанции придется забыть про любые плоские стулья.

🛢️🛢️🛢️
2. Стол!

В сьёмной хате редко можно найти крутое рабочее место, поэтому я сразу купил себе вот такой. Дешевый, плотный, удобный, компактный. В комбинации с коленным стулом — вполне.

Но седло предполагает высокий стол, поэтому пришлось выбрать тейбл с регулировкой под рост. У меня сейчас этот, всего за 12к, а скока пользы — жесть.

Стул обязательно надо выбирать хороший. А со столом проще: можно хоть школьную парту на бруски поставить — и норм.

💻💻💻
3. Монитор и глаза!

У меня макбук с ретиной, от него глаза почти не устают, когда работаю в очках со своим -1,5 зрением.

Ключевое слово — почти. Нагрузка на глаза всё равно сильная, да и на шею тоже. Поэтому я планирую: а) найти подходящий по резкости огромный дополнительный монитор, чтобы работать с прямым положением головы и грудного отдела и б) взять себе линзы с защитой от синего света.

Высота монитора и стола — важная штука. С каждым градусом наклона шеи нагрузка на неё увеличится х2, поэтому надо смотреть прямо. Если у вас ПК — моник можно поставить на книги или на колонки.

Также важно регулярно увлажнять глаза. Зарядку тоже надо, это полезно, но я сам редко делаю, впадлу.

💪💪💪
4. Спорт!

Вот это важнее и стула, и стола. В качалку ходить не обязательно, а если болит спина — то НЕЖЕЛАТЕЛЬНО. Лучше потратьте четырехзначную сумму и займитесь умным фитнесом с Егором. Или хотя бы бесплатной йогой.

Я по Егору занимаюсь уже полтора года, и это какой-то нереальный волшебник. Его курсы — магия. Иногда йогой занимаюсь, иногда в качалку хожу, боксирую и медитирую, мячик в кольцо кидаю. От этом подробно рассказывал во влоге.

Результат

И вот она красивая картинка: стул крутой, стол крутой, умный фитнес, тупой спорт, медитации…

Но даже всё это вместе, даже каждый день и регулярно не спасает меня от всех тех проблем, которые я заработал до того, как прозрел и решил следить за здоровьем.

Я их лишь сдерживаю, но если бросаю — все возвращается за месяц.

В детстве я играл в Lineage 2 за компьютерным креслом, и у меня немели даже кисти рук, тк с тазом связаны и спина, и шея, поэтому от неудобной посадки жопы шейный отдел сходил с ума и перекрывал кровоток в руки. Прикинь?

Поэтому я давно ищу идеальный вариант рабочего места.

И я его нашел: на лежаке возле моря с книгой… Но пока такое тяжело позволить, поэтому перебираемся стульями и столами.

Вот ещё видос, где чувак с похожим опытом показывает всё с презентацией и с ценами. Рекомендую.

Если же у вас ничего не немеет, не болит, нет грыж и геморроя — ок, вы счастливый человек, хватит это читать. Наслаждайтесь, пока можете.

Читать полностью…

Секрет убойного текста раскрыт

Один текст — одна идея. Сам текст — форма доказательства этой идеи.

Пример из копирайтинга:

На сайте есть целевое действие. Поэтому все тексты на сайте убеждают читателя совершить это действие. Хочешь, чтобы я оставил заявку? Тогда приведи мне аргументы в пользу своей услуги, экспертизы и пользы для меня, чтобы я оставил эту сраную заявку. Докажи мне состоятельность этой идеи.

Так работает любой коммерческий текст: что-то утверждаешь и доказываешь любым удобным, приятным или уместным способом.

Можешь уходить в стороны, шутить, цитировать мемы, главное — любыми средствами провести читателя от начала до конца и доказать ему ту идею, ради которой ты всё это пишешь. Если можешь сделать этот путь интересным — делай.

Но с художественными текстами чуть сложнее.

В художественном тексте тоже одна идея, но здесь автор часто вынужден сталкивать несколько идей, чтобы доказать основную.

Приведу пример на стареньком фильме про крёстного отца:

Герой войны, приличный женатый парень Майкл Корлеоне постепенно ввязывается в дела своей мафиозной семьи, но не справляется с соблазном власти и сам становится доном мафии — нарушает все законы государства и морали, убивает людей, изменяет жене.

Идея хорошего человека Майкла сталкивается с препятствием в виде власти и не проходит проверку, то есть опровергается.

Я вместе с автором прохожу по его набору аргументов, сцен, а в конце понимаю: мдаа, Майкл, конечно, уже совсем не тот чел, кем был в начале.

Понятно, что автор изначально хотел доказать, что власть разрушает личность. Но чтобы это доказать круто и убедительно, чтобы мы потом по 10 раз пересматривали этот шедевр, ему пришлось изобрести идею хорошего человека, бросить ему вызов и доказать, что, имея власть, даже такой станет плохим.

Идея всегда одна.

Даже когда ты пишешь пост в тг-канал — ничего не меняется.

Ты можешь выдвинуть мнение и поспорить с ним, а можешь по-своему доказать это же мнение.

Вот ещё пример… этот пост:

Здесь я выдвинул идею о том, что идея всегда одна. Я мог бы просто написать эту фразу и ничего не доказывать, но выбрал написать большой текст, после которого ты поймешь мои аргументы и согласишься (или нет) с моей идеей.

Сколько бы новых знаний и фишек не придумали в копирайтинге и в литературе, это база эффективного текста: идея всегда одна.

…

Чтобы потренировать навык, получить обратную связь и научиться регулярно выдавать убойный контент — приходи на двухнедельный ретрит по копирайтингу.

Стартуем в понедельник ❗️❗️❗️

#копирайтинг #текст #идея

Читать полностью…

Где взять чувство реализованности в работе?

Недавно общался с тремя друзьями, каждый получает больше 300к рублей, и каждый прямым текстом заявляет: ненавижу свою работу.

Потом открыл свою таблицу заметок по кастдевам и увидел в одном столбце 20 анкет с повторяющейся проблемой: нет удовольствия от работы, хочу реализовываться, скучно.

Жить в таком состоянии — невероятно тяжело. У меня в душе щемит от одной только мысли, от одного воспоминания такого вайба…

Нейрофизиологи вообще говорят, что мозг нормально функционирует только в состоянии счастья. А тут прикинь: ты 24/7 под грузом ненависти и тревоги, но в хорошей квартире и с хорошей зарплатой. Отчего фрустрация ещё сильнее.

Самое обидное, что все постепенно адаптируются, привыкают жить с этой чёрной дырой внутри.

Сколько ещё тебе, сука, надо страдать, чтобы наконец заняться творчеством?

Понятно, что ты думаешь об увольнении, но не увольняешься. Есть причины. Окей! Работай! Да, получай сотни тысяч, ходи на 20 бессмысленных встреч в день, обсуждай продукты и коммуникации, кипиай, эксель таблицы, ненавидь себя.

Но в конце дня сядь и напиши искренний текст. Хоть какой-нибудь текст. Придай прожитому дню смысл!

Творчество — это терапия, которая делает каждый прожитый день чуть важнее и нужнее. Не обязательно вести блог и быть известным, просто в заметки напиши хотя бы. Или в закрытый канал.

Стань собой хотя бы на секунду.

Без творчества ты убиваешь в себе жизнь. Добавь чуть творчества — и даже самый мерзкий рабочий день может оказаться приятным от случайной мысли, случайной эмоции, случайного лайка или диалога о прекрасном.

Я не коуч, не психолог, не могу помочь с этим напрямую, всех спасти тоже, к сожалению, не смогу, но очень хочу.

Поэтому зову каждого на наш 14-дневный ретрит по творчеству и копирайтингу.

Будем писать посты про себя, рефлексировать, творчески реализовываться и кайфовать от процесса. И всё это — с пользой, инструментами сторителлинга, продаж и убеждения.

Давайте хотя бы на 2 недели сбежим из этой ебаной тюрьмы ненавистных работ и разговоров о максимальной эффективности.

Читать полностью…

Никогда не понимал прикола таких «креативных заходов» в СМС 🤡

Мне тысячу раз такое заказывали, и я тысячу раз такое делал, но внутри всегда был вопрос…

Зачем? Кому это надо? Клиенту? Вряд ли. Мне? Ну тоже воду лить не в прикол.

Обычно это надо заказчику/менеджеру, который думает, что ну вот без «креативного каламбура» ТОЧНО всем будет наплевать.

Но вот реальный кейс: даже я, современный креативный молодой человек, эту смску закрыл после первой фразы. И не прочитал бы никогда, если бы не желание поделиться с вами мыслями.

Как это можно было бы переписать нормально, чтоб и внимание привлечь, но и без напряга, с заботой о времени и фантазии клиента?

Попробуем не потерять цель коммуникации:

Хорошие новости: мобильный интернет в метро теперь бесплатный. Наши инженеры месяцами пропадали в подземельях Новосибирска, и вот результат — теперь вы всегда на связи.

Осталось только подключить эту бесплатную опцию в приложении билайн (12+), чтобы получить безлимит в метро и не тратить пакеты интернета по тарифам.

Как бы я не любил всякие смешные приколюхи в тексте, но именно тут оставил бы их в сторонке.

Каждый бренд любит думать, что он у клиента в жизни один такой, и что клиенту не приходит по 1000 таких «креативных» смсок и пушей в день. А на самом деле приходит. И поэтому мы понимаем контекст, что клиента долбят ярким сочным креативом с утра до вечера и пишем абсолютно сухой текст сразу по делу.

Если все вокруг дофига оригинальные — стань обычным, чтобы стать самым оригинальным.

Читать полностью…

Мемворкинг выходной 5 (юбилейный)

Всю неделю мы ухахатывались и кринжевали с рандомной фигни в интернете. Кто что сохранил из смешных картинок? Показывайте

Читать полностью…

На балдёжных вайбах

Интересный факт обо мне для новеньких и шарящих за нижний интернет:

В 2019 году я был дома у Руслана Гительмана и снял с ним вписку, познакомился с семьей и поиграл с ним в плойку.

Русик с батей (рип, умер недавно) рассказали про свою карьеру, про его помощь в становлении Олега Монгола, про биф с Гориным, про свои фишки, про вступление в антихайп и ещё кучу всего.

Это было на пике его популярности. Только спустя полгода к нему приехали Юлик и Кузьма.

Как так вышло?

Мы с ним земляки. Пока я был дома — вспомнил и просто написал ему. Он согласился.

Смотреть без смс

Читать полностью…

Маркетинг　—　это　талант．　Эпическая　история　об　эвакуаторе

Недавно был у врача, выхожу — а моей тачки нет. Внезапно рядом появляется улыбчивый мужик и спрашивает:

— Чё, увезли?

Я киваю, глядя на пустой тротуар, на котором зачем-то решил припарковаться 10 минут назад, и не знаю, что делать.

Вспоминаю, что старом месте штрафстоянки, откуда я раньше забирал машину, сейчас построили новый ЖК. Там же был и полк ГИБДД. Но сейчас там новый модный ЖК. Куда мне ехать? Без понятия. Я спрашиваю мужика:

— А не знаешь, куда машины увозят сейчас?

Он не говорит куда, но спрашивает в ответ:

— Хочешь, помогу забрать? Сделаем всё быстро.
— Сколько?
— Шесть тыщ.

Математика складывается, я снова киваю, и спустя минуту мы уже мчимся в его солярисе сквозь пробки, чтобы успеть в ГИБДД на другом конце города до обеденного перерыва.

С момента нашего знакомства до моего выезда со штрафстоянки прошел ровно час. За это время мы нарушили примерно все правила ПДД, но сделали столько, сколько я бы не успел сделать и за сутки.

В тот день я понял, что хочу быть таким же, как тот мужик.

=====

Что　прозошло？

Магия маркетинга в том, чтобы давать людям то, что им нужно. Но люди не дураки, они не будут брать у кого попало, сначала их надо расположить, убедить, вызвать доверие…

И этот чувак — маркетолог от природы. Волшебник, генетический мутант!

Я, один из самых скептичных и тревожных людей в мире, сел в машину к незнакомцу с мутной профессией в серой зоне закона и экономики. Потому что этот незнакомец:

> поймал меня в самый уязвимый момент острой потребности в его услуге
> предложил то, что мне нужно за приемлимую цену
> вызвал доверие просто своим, мать его, лицом

Клянусь!

Кажется, что такие чуваки сразу должны говорить тебе про свой опыт работы в полиции, про связи, про количество кейсов. Ну как вот все эксперты, да? Миллион учеников, сотня тысяч выступлений, раньше работал там-то, был тем-то, триллионные обороты, увеличил продажи х14856 раз и так далее.

Но этот чувак просто спросил:

— Хочешь, помогу забрать? Сделаем всё быстро.

Он не показывал мне портфолио, ни в чём не убеждал. Просто спросил и молчал. Возможно, он понимал, что с этой локации увезли уже 6 машин, и, если я не соглашусь, то к нему выстроится очередь других пешеходов.

Но всё равно: он спросил и молчал!

Экпертность чувствовалась в его голосе, мимике, движениях, действиях. От него пахло уверенностью, что всё будет нормально.

Пока мы ехали за документами, он позвонил какому-то чуваку и уточнил, где моя машина. Ответ получил, положил трубку и молча поехал дальше. Он не хвастался, что у него есть какой-то всезнающий знакомый, чтобы подтвердить экспертность. Он просто МОЛЧАЛ, пока я не спросил его, где же моя машина.

Потом он таким же способом узнал, в какое ГИБДД нам ехать.

За час нашей совместной поездки я сам допрашивал его про кейсы, про работу, про экспертность. Он коротко отвечал, а всё остальное время рассказывал про свою любовь к Тайланду.

Я выдал ему кредит доверия в начале, сев в машину, а когда всё закончилось — стал его фанатом.

=====

Чему　тут　научиться？

Безусловно, чувак талантлив от природы. Он умеет убеждать, уверен в себе и не тревожится, что кто-то в него не поверит, даже если он будет молчать перед потенциалным клиентом.

Но, думаю, подобную уверенность можно и натренировать.

Если ты понимаешь, где обитают твои клиенты, и в каких ситуациях у них самая острая потребность именно на твою услугу — у тебя будет большой поток.

А когда у тебя большой поток — ты можешь позволить себе ничего не доказывать.

Хотя этот случай уникален ещё тем, что я ведь не пришел к нему с портфолио, с кейса или чьей-то рекомендации.

Это просто рандомный мужик на улице, который усадил меня в тачку, рассказал про Тайланд и решил мою проблему.

Тут хорошо всё: от первой точки контакта и конверсии до самого процесса оказания услуги, клиентоориентированности и послевкусия.

#маркетинг #текст #работа #кейс

Читать полностью…

Коммерческий текст против художественного: есть ли разница на самом деле?

Если покопаться глубоко и сложно, то разницы нет, с опытом она исчезает, ведь единственный по-настоящему важный критерий для оценки текста только один: работает он или нет.

Но…

Эта разница важна, чтобы научиться хорошо писать эффективные тексты.

Когда научишься — о ней можно забыть, но пока учишься — о ней надо помнить.

Немного духоты: что такое текст-то?

Это набор слов, связанный по смыслу, украшенный разными приёмами выразительности и стилистическими фигурами.

В этом смысле автор — как архитектор.

У тебя есть чистый лист, инструменты и задача. Надо построить дом, который не сломается при землетрясении? Это один подход. Надо построить королевский особняк в пустыне? Другой. Хрущевку из дешевых материалов? Тут вообще третий.

Для каждой цели — разный набор инструментов, приёмов и фигур.

Если текст изначально пишется с сознательной или даже подсознательной целью продать какой-то продукт или услугу — он коммерческий.

Если же текст пишется с целью пощикотать эго автора за счёт мурашек и слёз читателя — художественный.

Сам по себе набор инструментов — неважен.

К примеру, в коммерческом тексте драматургия нужна так же сильно, как в художественном. Метафоры? Эпитеты? Везде помогают.

Когда ты научишься отличать КОНТЕКСТ, в котором создаётся текст, когда овладеешь ВСЕМИ инструментами, тогда исчезнет разница.

Опытный боксёр в бою думает лишь о том ЧТО делать, он не думает КАК, не думает о технике и углах удара, потому что всё натренировано до уровня инстинктов.

Опытный автор — то же самое. Он мыслит лишь финальной целью: какая задача у текста? С чем должен уйти читатель после прочтения?

Он не думает о том КАК достигать этой цели, ведь любую цель можно реализовать тысячей разных способов.

Можно писать сказки, которые продают. Можно писать деловые кейсы, которые вызывают мурашки. Можно… всё!

Если умеешь ВСЁ, то разница исчезает, и остаётся единственный критерий: работает текст или нет. Если он работает, то работает незаметно, и у читателя не возникает желания задумываться о его художественности или продажности.

Швов не видно.

Тебя просто выносит результат. Старался ли автор? Какие приемы использовал? Не-важ-нооо.

Но если так не умеешь, если только учишься, то всегда нужно отдавать себе отчёт: какой контекст? С какой целью я сейчас пишу? Я развлекаюсь просто так? Или я пытаюсь продавать? Себя продаю или продукт? И кому?

Или, может, я хочу доставить удовольствие читателям, принести пользу, а потом обменять эти ощущения на их внимание к моему продукту?

Ок.

Сложная задача, но выполнимая.

Кстати, обратите внимание на какой-нибудь мой продукт.

#текст #копирайтинг #маркетинг #идея

Читать полностью…

Ищу работу и проекты на удаленке

Как специалист:

— Помогаю зарабатывать деньги и получать удовольствие от творческого процесса.

— Умею придумывать эффективные идеи, находить нужные смыслы и писать правильные слова для любого этапа маркетинговой воронки/CJM.

— Делал всё это для Альфы, Сбера, Додо и пары других известных брендов, все они общались моими текстами, идеями и каламбурами с миллионами своих клиентов.

— Конкретно: контент-маркетинг и сторителлинг, рекламные посты, креативы, сайты, интерфейсы, блоги, статьи, концепции, диджитал/перфоманс.

Если где конверсию подкрутить, продавать лучше, вовлекать, юмор, эмоции и тд — помогу.

[Портфолио смотреть тут]

Еще плюсы: не срываю сроки, не теряюсь, не игнорю в личке, иногда смешно шучу.

Связь в личке @starosting или по почте 630099

Читать полностью…

На что потратить драгоценное время: подборка видосов

Потратил на них время сам. Теперь могу порекомендовать и вам. Тут и полезное, и интересное, и смешное. Некоторые из них я даже слушал на обычной скорости!

1) Петроченков и Тарасенко про личный бренд

Ко мне иногда обращаются с запросом «а сделай мне личный бренд», на что я пытаюсь рассказывать о том, что эту штуку невозможно аутсорсить, надо самому вкладываться жестко. Тут в подкасте два крутых маркетолога обсуждают то же самое — подробно и по фактам, особенно в последней половине про вредные советы.

2) Илья Балахнин — стендап про JTBD

Мощнейший маркетолог наваливает базу про методологию исследования целевых аудиторий. Конкретно этот видос — самый весёлый про джобстубидан в интернете, там прям стендап про аватары, портреты и прочий корпоративно-психологический бренд. Я вслух кричал моментами.

3) Куликов и Картозия про сериалы

На русском мало хорошего контента про сценарии и про индустрию. Этот подкаст — про всё вместе от двух мощнейших бумеров, которые в какой-то момент захватили всю развлекательную сферу своими шоу и сериалами. Причем хорошими (относительно). Конкретно для сценаристов есть моменты, где Куликов оч простыми словами объясняет базу. Сложными же словами и поглубже можно почитать у меня в книге или в постах.

4) Как писать вакансии, чтобы нанимать клевых людей?

Это запись одного мастер-класса из моего кроссифита по копирайтингу. Решил её выложить, тк контент полезный: мы в лайве разбираем тексты вакансий участников и пытаемся понять, что, где и когда лучше писать, надо ли давать задания и почему срезается конверсия.

5) Дебаты Ватоадмина и Поднебесного про интимкапитализм

Кто не в курсе: Поднебесный — инцел, автор концепции капитализма, в которой женщины сдерживают все мировые процессы с помощью половых органов, ограничивая доступ мужчин к сексу. В этих дебатах он подробнее раскрывает основные тезисы и отбивается от нападок идеологических противников. Я смотрел многие его дебаты, дико уважаю чувака за преданность идее + хитрости. Это метаугар для всех, кто шарит или хочет шарить.

Читать полностью…

Недавно наткнулся на канал прикольного молодого дизайнера и предложил ему сделать взаимную рекламку. Но чтоб вы понимали: я предлагаю такое только чётким ребятам, которых не стрёмно похвалить и просто так.

@grafdesigna Коляс довольно грамотно продвигает себя и свою дизайн-студию через телегу, соцсети и блог на виси + выдаёт дофига прикладной базы для дизайнеров: откуда брать клиентов, как учиться, как строить процессы и вести учёт деняк.

Вот крутая статья про путь от 0 рублей до 300к и своей дизайн-студии. Она простая, без лишних понтов и нравоучений.

Я подписался уже давно, с момента, как нашел его канал, теперь вот подглядываю иногда. Но будь я начинающим дизайнером — просто начал бы за ним всё повторять 😈

Читать полностью…

Большой пост с отчётом о работе и развитии канала

Два месяца я не работал ни на кого кроме себя. И могу сказать точно: инфобизнес — это такой же бизнес, как и все остальные. Это тяжело.

Я пытался сделать это «в легкости» полтора предыдущих года. Но только два месяца интенсивной работы с утра до вечера на себя без денег и без похвалы позволили сдвинуться с мертвой точки.

За это время я только окупил вложения рекламу, но ничего не заработал сверху.

Но сейчас нет смысла измерять результат в деньгах. Пока это всё инвестиции.

В этом посте я отчитаюсь перед инвесторами в мое творчество: что сделал, что понял и нафига.

…

1️⃣Мой первый интенсивчик

Впервые в жизни провёл интенсив по текстам, кроссфит по копирайтингу, впервые сделал живой образовательный продукт сам от начала до конца. Вот что пишут участники:

— Формат фидбэка на тексты отличный и очень ценный.

— Первые задания пересекались с моей работой. Многие моменты можно было на практике применить.

— В общем и целом — тренировки показали где мне надо подкачаться — На что обратить внимание. Я оставил отзыв на 2 задания у себя в ТГ. Эфиры с базой очень полезные — чувствовалось зачем мы делаем задание.

— Фидбек по заданиям замечательный. Персональный контекст к каждому участнику. Большое спасибо.

— В целом было очень полезно. Я бы порекомендовал всем, кто работает со смыслами, строит личный бренд и тп.

Но были и косяки.

Я взвалил на себя дофига работы и накосячил с расписанием стримов, из-за чего ребята не успели выполнить все задания. Да и задания дал сложные для такой интенсивности.

Энивей, мне очень понравилось, учту ошибки и проведу снова.

Кто хотел — ждите анонса, а кто уже был — повторим, в следующий раз будет круче и системней.

…

2️⃣Первый живой курсик

Из этого интенсивчика я нарезал мини-продукт для всех, кто хочет усилить продажу себя и своих продуктов.

Тут две записи мастер-класса + 1 большая статья, которую я перевёл специально для этой движухи. Они помогают понять что, кому и когда писать, чтобы формулировать точные логические и эмоциональные аргументы.

Как убеждать и продавать без кринжа и унижения? Гляди.

…

3️⃣Переделал закреплённый пост и сайт

Теперь они показывают меня как полезного чувака, эксперта, который может дать знания и научить, а потом уже как специалиста.

Всё актуальная инфа в закрепе + на сайте тоже.

Написал там статью с разбором Митрошиной, записал лекцию для фрилансеров про 3 вредные ошибки. Расставил хэштеги в постах.

Я продолжаю работать как креативный специалист: пишу тексты, придумываю рекламу, делаю сайты, консультирую.

Но чтобы продавать не только услуги, а ещё продукты, пришлось немного поменять позиционирование.

Кайф в том, что весь этот процесс развивает меня как специалиста, как предпринимателя — и мощно усиливает мои услуги.

…

4️⃣Уколол стероиды в курс по сторителлингу

Сейчас там полный базовый набор для тех, кто хочет резко и мощно прокачать личный блог.

50 идей для вовлекающих постов, 3 проверенных техники поиска идей + 16 секретов голливудских сценаристов и 5 уроков по драматургии.

Теперь он даёт ответы на три основных вопроса: ЧТО писать, КАК писать и ЗАЧЕМ.

Все, кто уже покупал этот курс — получат это обновление бесплатно по той же ссылке из имейла.

Для будущих счастливчиков цена новая — 7990 ₽.

…

5️⃣Больше думаю про вашу пользу, а не про свою

Одно из важнейших внутренних изменений — перестать воспринимать мой блог как МОЙ блог для нытья и смотреть на него как на личный рабочий проект.

Как на продукт, который должен помогать людям, приносить кайф и пользу читателям. А не только давать мне возможность получить моментальный эндорфинчик от публикации своей умной, любопытной, но сложной и никому не понятной мысли.

Самые внимательные могли заметить, что иногда я пишу пост прям как ответ на вопрос из комментариев.

Это придаёт много смысла происходящему. Мне нравится. Теперь я понимаю, как можно применить моё эго на благо всем.

Поэтому пишите, спрашивайте — только в ваших силах помочь мне сделать что-то, что нужно, полезно и интересно вам. Мы тут заодно.

Спасибо, что читаете и участвуете 🥰

Читать полностью…

Пост-мотивация: как я помог новичку-копирайтеру стать редактором в Тиньке

Я планировал лекцию в Казани, и Коля написал в личку с желанием туды попасть. Я прешёл на его канал, там было 20 подписчиков, и прочитал самый первый пост.

После прочтения СРАЗУ ЖЕ скинул этот пост своему тимлиду в Сбере со словами «Этот парень рождён, чтобы быть продуктовым редактором, возьмите его на моё место, потому что я увольняюсь и буду заниматься только своим каналом».

Но его не взяли, потому что искали человека конкретно в Москве.

Примерно в тот же момент ко мне пришли ребята из Матцы @matecaagency и предложили вписаться в создание какого-то огромного сайта. Я оценил масштаб работы и понял, что один этим заниматься не хочу, поэтому позвал Колю на помощь. Так я стал на проекте главредом, а он — копирайтером.

Надо понимать, что Коля в тот момент только-только закончил какие-то курсы редакторов и не верил, что справится с таким сайтом.

Но рискнул нырнуть в эту чёрную дыру.

Заказчики заложили на сайт 2 недели, но мы делали его 2 месяца, потому что там было ОЧЕНЬ МНОГО сложных текстов. После двух недель, естесно, появилось напряжение. Я его разруливал, а Коля переживал, брал вину на себя и думал, что всех подставляет. Потому что у него не было опыта реальной работы над таким большим проектом.

Несколько раз мы созванивались просто чтобы обсудить ментальное состояние. Я видел, как качество его текстов ухудшается, звонил, рассказывал про свои косяки и неудачные проекты. Качество повышалось. Ещё записывал 5-минутные войсы о том, что каждому автору суждено много писать неправильно, потому что на старте проекта никто не знает как «правильно», а значит, надо сначала написать «неправильно», чтобы заказчик понял что к чему, и куда нам двигаться.

К концу проекта Коля сам лидировал некоторые созвоны с заказчиками, а я довольно наблюдал.

Вот что он сам говорит об этом:

Вообще, я тебе оч благодарен, что позвал на тот проект. Прям набил шишек, морально и профессионально на нем подрос

Еще твои гс и слова на проекте сейчас прям оч мотивируют двигаться дальше и не обесценивать свои труды

Сейчас Коля работает продуктовым редактором в Т-банке. Вот его канал @mironov_texts

С момента моей фразы «он рождён быть продуктовым редактором» до его фактического становления таковым прошло 5 месяцев. За это время он вырос словно на стероидах.

Не беру на себя всю ответственность за его успехи, но точно знаю, что тот наш «быстрый» фрилансик сделал из него более уверенного и шарящего спеца. Этим я доволен и хвастаюсь.

Ну и денег мы тоже заработали нормально 😈

А вот тот самый кайфовый сайт.

…

Вывод: не бойтесь, рискуйте, вписывайтесь во всякие штуки, даже если вам кажется, что вы пока не готовы.

Берите на себя сложные проекты, они провоцируют рост и делают из вас спецов, которые справятся с чем угодно.

Читать полностью…

Чем опытней автор, тем больше он переписывает. Почему?

Вопрос от автора, который в пару раз опытнее меня:

А не хочешь пульнуть пост о том, как бьются или не бьются первые два секрета между собой? Ну типа раз топ-авторы знают приемы сторителлинга и драматургии, то почему им приходится переписывать текст по 10 раз? Они не могут сразу писать годно, как те, кто прошел твой курс? Что с ними не так?

Спрашиваю, как автор, который последнее время переписывает по 20 раз

Йя думаю, что ученая степень по драматургии (и даже мой курс) не освобождает от переписывания.

Наоборот, даже добавляет груза ответственности перед произведением — чем больше знаешь, тем больше переписываешь. Потому что…

а) ты научен опытом, что вдумчиво переписанный текст часто оказывается лучше

б) ты интуитивно пытаешься выстроить крутую историю, тебе снятся новые сцены, повороты, сюжетные ходы, мозг настроен на это и постоянно придумывает новое

Для сценаристов 20 драфтов — это ок, потому что свои правки и комменты могут давать продюсеры, режиссеры и актеры.

Также это ок для документалистики, когда, например, с каждым новым драфтом ты добавляешь новые факты, которые только узнал, и переосмысливаешь все события.

Для геймдизайна тоже.

Но если ты не сценарист, не геймдиз и не документалист, тогда…

в) возможно, ты еще и радикальный перфекционист, а вместе с предыдущими пунктами это опасное комбо

Когда ты достигаешь такого уровня, самое сложное — вовремя остановиться.

У новичка с каждым новым драфтом текст становится в разы лучше.

У задротов (вроде нас с тобой) в новом драфте может поменяться порядок слов или пара предложений. Нам кажется, что это радикально меняет суть и эмоцию истории, но на самом деле всем, кроме нас, на это насрать.

20 драфтов — не всегда хорошо. Иногда даже плохо, если речь о простых формах.

…

Мой метод: переписываю, пока не почувствую твердую уверенность в теле, что донес ту мысль, которую хотел. Это главное. Идея соответствует ожиданиям? Исполнение устраивает, приносит удовольствие? Тогда финальный драфт, редактируем, корректируем и готово.

В среднем делаю по 2-4 драфта на текст. Для меня, моей работы и блога — это золотая середина.

Если делаю больше драфтов — то ищу проблему не в тексте, а в задаче, в комментах, в идее.

(сценарии, конечно, могу переписывать до бесконечности)

Читать полностью…

Он такой один… Нет, стоп, их МНОГО!

Знаете этот слоган Тинькофф-банка?

Тинькофф. Он такой один…

А знете, что у самого Олега Тинькова до банка был бренд пива ТИНЬКОФФ. И там тоже был слоган ОН ТАКОЙ ОДИН. Вот, глядите рекламу.

В книге «Между клизмой и харизмой» тогдашний маркетолог Тинькова пишет, что после продажи бренда пельменей они поехали на Гавайи придумывать новый бренд пива, которым будут захватывать рынок.

Там пытались выбрать ЦА. В обсуждении всяких социальных групп Олег спросил: «А я к какой группе принадлежу?»

Ему ответили, что ни к какой, конкретно его тяжело запихать в стандарт, мол, он такой один.

«Он такой один… Вот и слоган готов», — сказал Тиньков.

И не наврал. Пивас с этим слоганом стал топ-1 в стране, а потом его продали, как и планировали, чтобы… Сосредоточиться на банке. С таким же названием и слоганом.

В этой всей истории меня шокирует… ВСЁ.

Спроси любого маркетолога: можно ли друг за другом запустить бренд пива и банк с одинаковым названием и слоганом? В одной и той же стране? В одно и то же время! Вот стоят рестораны и пивоварни, и вот банк запускается, разные владельцы, разное всё.

Любой маркетолог даже вопроса не поймёт. Что за бред?

Это звучит даже странно. Кому такая мысль вообще может прийти? Почему бы не выдумать новое слово? И новый слоган? Зачем повторять?

Но чувак по имени Олег, простой предприниматель-визионер, решает, что можно. И делает. И получается.

Потому что ему искренне насрать на эти правила. Как захотел, как придумал — так и будет.

По моему телу бегут блохи зависти, потому что я-то даже в своём канале стесняюсь лишний раз повторить мысль, которую писал тут год назад. Стесняюсь лишний раз поменять название, чтоб не дай Б-г вы не отписались со страху.

А вот Тиньков в принципе как будто не умеет стесняться, у него отсутствует орган, отвечающий за стеснение и скромность. Ушибся где-то в детстве в шахте кемеровской и всё — нет больше скромности.

Просто берёт то же название, тот же слоган, натягивает на другую штуку и поехали.

А люди что? А людям без разницы. Если полезно, удобно, выгодно — берут и пиво, и банк.

Он действительно такой один. По факту. Научно доказано.

И пиво, и банк можно найти лучше. Но человека, который способен на такое — больше точно нет на свете.

#маркетинг #идея

Читать полностью…

Стоит ли сейчас начинать вести тг-канал с нуля?

Поговорили об этом с Ниной @ginger_content

Узнаете:

• Че делать, если вот прям ноль подписчиков, мало денег, но желание бещеное?

• Как продвигаться бесплатно?

• Обязательно ли писать прям ХОРОШО?

• Реально ли это новая ИНСТА?

• Как пройти эту игру с нуля до денег?

👉 Смотреть видос

👉 Слушать на подкаст-площадках

Читать полностью…

Билл Гейтс ушёл из Гарварда. А я магистр РАНХиГСа…

В умных кругах систему образования принято ругать за то, что она не даёт прикладных знаний.

Но я вот никогда не воспринимал её как источник знаний.

Я всегда понимал, что знания — тупо моя ответственность. Хз, почему так получилось. Но не было ни секунды, чтобы я обвинял училку или препода в том, что они НЕ дали мне каких-то знаний. Нет знаний? Возьми. Найди.

Поэтому мне нравилось ходить в школу — там ведь были друзья, девочки, столовка. С универом — то же самое. Дружишь, общаешься, ищешь себя, узнаёшь новое.

Домашку делал только если было интересно. Уроки и пары прогуливал с удовольствием.

Изредка, да, приходилось напрягаться, чтобы сдать какую-нибудь уродскую контрольную или курсовую, но на фоне всего остального кайфа — это фигня, необходимое зло. Не только же получать, надо что-то взамен отдавать.

Так что да, прям знаний-знаний — точно не даёт.

Зато учит договариваться, списывать, дружить, выстраивать отношения, жить самостоятельно (если в общаге), читать по-диагонали, импровизировать, запоминать кучу инфы и тут же её забывать. И даёт возможность попробовать разные сферы и активности (типа студмедиа или квн) без риска для здоровья и кошелька.

Возможно, если бы я ушёл после девятого класса и стал бы работать на заводе — сейчас был бы миллиардером. Но какой ценой? Хз.

Поэтому и автором телеграм-канала хорошо себя чувствую.

Не жалею, что закончил магистратуру.

Ещё статус школьника и студента создаёт ощущение определённости и спокойствия. Ты не боишься взрослеть, ведь всё схвачено: тут ЕГЭ, потом первый курс, потом второй, потом бакалавр, потом магистратура ещё пару лет. Общага есть? Всё под контролем.

Единственный минус: когда выходишь в реальную жизнь — оказываешься без планов, без поддержки, без заданий, без расписания… Становится страшно. Тебе 24, а ты инфантил, который привык жить по правилам вымышленного мира.

Но потом вспоминаешь, что почти все вокруг — такие же пугливые инфантилы.

Так что да, Билл Гейтс, конечно, молодец, что ушёл из Гарварда.

Я бы тоже ушёл оттуда, ведь там реально учиться надо!

Думаю, РАНХиГС бы Билл Гейтс закончил просто с синим дипломом без напрягов на заочке.

#философ

Читать полностью…

Что такое хорошая идея?

Она простая и понятная, из одного короткого предложения.

Её не нужно дополнительно объяснять. Её можно понять вне контекста.

Хорошая идея — универсальна, будет работать в любом формате: и в слогане, в постере, в минутном рилсе, в текстовом посте, в огромной статье, и в ютубном ролике, и в фильме.

В ней сочетаются интуиция и логика.

Она работает на нескольких уровнях понимания, минимум на двух.

Она щекочет мозг, заставляет задуматься или даже вызывает мурашки.

#идея #маркетинг #копирайтинг #работа

Читать полностью…

ЭКОЛОГИЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ АВТОРА С БЛОГОМ

Объявляю двухнедельный ретрит по копирайтингу на летних вибрациях!

Соберёмся в закрытом канале на 14 дней: я буду скидывать задания и темы для постов, ты будешь их делать и творчески самореализовываться, а я ещё буду комментировать, накидывать знаний и поддерживать.

Всё это поможет тебе понять себя, понять аудиторию, познакомиться с новыми людьми и раскрыть свои сильные стороны через текст.

Без напряга, каждый выбирает свой темп и двигается в нём. Обратная связь — войсами в чате и регулярными прямыми эфирами.

Мне очень нравится эта идея летнего интенсивчка на расслабоне. Просто представь: садишься где-нибудь на летнике с ноутом и пишешь про себя и для себя. Не паришься, что кому-то это не понравится, не стыдишься, не сомневаешься. И понимаешь, что это всё не зря…

> Ты хочешь вести канал в тг, но что-то вечно отвлекает, откладываешь или стесняешься

> У тебя есть канал в тг, но ты его не ведёшь и ненавидишь себя за это

> Ты ведёшь канал в тг, но грустишь, потому что нет вовлечения и осмысленности

> Ты не планируешь вести блог, но хочешь потренить копирайтинг, потому что сомневаешься в качестве и точности текстов

Тут уберём каждый из барьеров.

Но без насилия, а через мотивацию, осознанность, самовыражение и удовольствие от процесса.

Всё вместе превратится в дисциплину — и блог перестанет быть тяжким грузом. Он станет добрым спутником и партнёром.

Каждое абстрактное слово подкрепляем твёрдой практикой.

Будем писать тексты, развивать все нужные качества сразу на материале, без долгих бесед.

Научимся продавать, убеждать, писать заголовки, сторителлить, доносить идею и фаршировать тексты смыслами.

К примеру, потренируемся писать рекламные посты для продвижения себя в чужих каналах. И напишем пост-закреп, который будет конвертировать новых людей в вовлечённых читателей. И ещё несколько постов, которые и про саморефлексию, и про ценность для подпсичиков.

Короче, минимум теории, максимум прикладных знаний и поддержки на каждом шагу.

Ты перестанешь бояться и сомневаться, потому что научишься понимать желания и ожидания читателей, делать посты увлекательными и ценными, вызывать интерес и к блогу, и к личности.

Стартуем в понедельник 17 июня.

Цена: 4500 ₽

В подарок — получишь файлик с 50 идеями для вовлекающих постов, он разделён на несколько блоков: личность, экспертность, польза, интерактивы. С ним не пропадёшь и после нашего ретрита.

…

UPD: начали

Читать полностью…

Тинькофф, а что вы сделаете со всем этим сэкономленным временем?

П-рожарка р-екламной к-ампании Т-банка

Чтобы сообщить всем про новый бренд, маркетинг бывшего Тинька провёл посевы в телеге: закупили рекламу в популярных каналах и заставили всех поменять аватарки. А вот моя коллега Зина провела целое расследование, изучила эти рекламные посты и сделала выводы:

По показателям вовлеченности самих отобранных каналов можно сделать вывод, что пришли к самым лучшим инфлюенсерам. Средние ER 1.78%, ERV 2.99%, Views Rate 63%

По реакциям на постах:
negative — 21 299, neutral — 1 398, positive — 18 538

И в конце:

2. Креатив на троечку: не хватило кастома в аватарках блогеров, не всегда посты были «от чистого сердца» — стоило лучше мимикрировать под ленту блогера, чтобы получить больше позитивных реакций.

Вот примеры рекламных постов:

/channel/nahodkiza300/3195
/channel/mkhripko/2694
/channel/usachevruslan/1375
/channel/dashakozlouskayatg/5142

В общем, хотели получить больше любви и одобрения, а получили говна на реакциях и стёба.

Как это повлияет на финансовые показатели — посчитать трудно.

Но хороший креатиффчик мог бы сделать так, что Зина даже не задумалась бы написать свой пост. И читатели каналов бы не ставили какашки. И никакого эмоционально-негативного осадочка у к-оллег бы не осталось.

Можно было бы создать такой контекст, в котором ни у кого бы не возникло сомнений, что это всё прикольно и хорошо.

Чтобы я сделал на месте Т-банка, если бы у меня было столько же денег и 30 дополнительных минут на подумать?

1️⃣
Не просил бы авторов ставить на аву кринжовые каёмки как на сайте vk.avabomba.ucoz.org в 2009 году, потому что это… ну… кринж? Да там ещё мало того, что каёмка тупая, так ещё и внизу прямо на аве написано:

Реклама АО «Тинькофф банк» ERID2222228

Неловко.

Вместо этого я бы просил авторов нарисовать букву Т помадой на зеркале. Или лечь на пол и сфоткаться с кем-то буквой Т. Или что-то ещё сделать, чтобы на аве просто была буква Т, а не рекламный баннер.

Ведь такой рекламный баннер автоматически вызывает агрессию у читателя, который пришёл в телегу как раз для того, чтобы ему никто не ебал мозги такой примордиальной рекламой. А если автор сделает что-то креативное — ок, простить можно.

2️⃣
Сделал бы самоироничные мемы! Фишка в чём? Атакуя самих себя юмором, мы слегка обезруживаем троллей. А если это делает корпорация, то она ещё и вызывает респект. Конечно, сам факт такого ребрендинга спровоцировал кучу UGC-мемов, но те, что видел я, были скорее саркастические и надменные.

Пример мема: объявление на авито, где написано «продаются буквы ИНЬКОФФ» 😆📸

3️⃣
В рекламных текстах блогерам давали задание писать что-то хорошее про банк и обязательно упомянуть, что сервис 24/7 и другие качества бренда останутся на месте. Это нормальный вариант, чтобы не превращать простое нативное информирование в креативную рекламную кампанию, но…

Можно было написать, например：

…Сервис станет ещё быстрее, потому что раньше каждый сотрудник произносил слова «Тинькофф банк» или «Тинькофф», обязательно выговария ФФ в конце, но теперь этой нагрузки нет, и все будут тратить в среднем на 5 секунд в день меньше на произношение и больше — на работу.

Умножаем это на 75 000 сотрудников, получаем 375 000 сэкономленных секунд в сутки. А это… почти 3200 часов в месяц, которые теперь будут направлены на совершенствование сервиса и продуктов…

…

Глобально — я не выдумал новой концепции и не изобрёл новую технологию в рекламе ребрендингов.

Но защитил бренд от негатива и вызывал больше симпатии через старание, оригинальность, креатив и самоиронию. То есть заставил потраченные деньги работать в плюс хотя бы в репутации (а не в минус и не в ноль).

Думайте.

Читать полностью…

В понедельник объявлю новую тренировку по копирайтингу

А пока почитайте отзыв на прошлую нашу сходку от участника @slavakarelov

Боишься чистого листа?
Смотришь на него — как на глыбу словно в зеркало на лишний вес? Руки трясутся и мокнут от мысли что надо что-то написать?

Чтобы стать мастером — надо тренироваться у мастера. Артем Старостин как сенсей Мияги воспитает из пугливого интроверта — печатающий станок который легко выдаст 16 постов в неделю в свой блог. Откроет все секреты кунг-фу и проследит чтобы ты победил сам себя в конце своего тренировочного пути. Я победил, а начну сомневаться или корону надену как Рокки Бальбоа — еще приду качнусь что бы выбить всю дурь в голове 💪🏻

Пруфы по итогу трени
— не ссу писать в блог в телегу
— готовлюсь к выступлению на дизайн тусовке
— в комментариях в чатах среди толпы зевак цепляю заказы на фриланс
— разблокировал источник дофамина и радуюсь как ребенок от активности в тг
— понял свои слабые стороны и качаю то что атрофируется, а не что попало 😎

Готовьте размять пальцы, сердце и мозги с 17 июня по 1 июля 🤓

Читать полностью…

Как эксперт и наставник ищу:

— Трёх учеников на личную работу на 6 недель. Выдрачиваем дисциплину, сторителлинг, креатив и продажи с регулярными созвонами и поддержкой.

Цена: 40к, можно в рассрочку, но важно, чтобы был запрос, тк работаем на него. Возьмусь только если 100% смогу помочь. За деталями в личку @starosting

— Творческие команды/коллективы агентств для большого креативного воркшопа по сторителлингу.

Это урок по драматургии + брейншторм и разбор проблем в ваших действующих проектах. Цена: 20к за 3 часа.

Читать полностью…

Сначала они пользовались нашей жадностью… Теперь жадность пользуется нами

Loss aversion — триггер из поведенческой экономики, который маркетологи выдрочили и высушили до состояния сбитого на трассе голубя: за пару десятков лет от него не осталось и следа.

Теперь он повсюду. Спасибо, Даниэль Канеман.

Loss aversion переводится как избегание или неприятие потери: люди сильнее страдают от ощущения потери, чем радуются от приобретения чего-либо. Отсюда появляется известный мем про упущенную выгоду:

Не упустите шанс пообщаться с гениальным писателем Артемом Старостиным

или

Получите шанс пообщаться с гениальным писателем Артемом Старостиным

Вроде бы одно и то же, но не то же самое. Есть нюанс. Ощущение от упущенной возможности пообщаться с гением ощущается как удар гвоздём по яйцам, а простая возможность кажется слишком доступной и не очень важной.

По этому принципу работают скидки.

Наш мозг автоматически считает выгоду и, глядя на килограмм курицы за 400 200 ₽, просто умножает его на пять и получает 1000 ₽ вместо 2000 ₽. Никого не волнует тот факт, что нам просто не нужны пять кило курицы, и вообще мы с нашим мозгом вегетарианцы.

Но вот мы уже на кассе, стоим, улыбаемся и дико радуемся, что накрутили магазин на целый косарь…

Всё идёт из первобытных времён — в этом смысле современный фомо сапиенс ничем не отличается от делающего когда-то первые прямые шаги хомо сапиенса.

Предки долгое время функционировали на грани выживания, поэтому потеря дневного запаса еды автоматически, психологически и фактически приравнивалась к смерти.

Но нахождние еды ещё на пару дней вовсе не значило выжить ещё пару дней, ведь еду хранить тогда никто не умел, наши предки не мыслили запасами и стратегией, поэтому не могли оценить выгоду от такого счастья.

Сегодня это уже не аномалия, а образ жизни.

Я там выше юзнул термин фомо сапиенс, это от слова fomo (fear of missing out), то есть буквально страх упущенных возможностей.

Мы не боимся потерять выгоду, потому что нам её предлагают на каждом углу.

Нееет… Сегодня мы боимся потерять жизнь и возможности, из-за чего существуем в состоянии бесконечной тревоги.

Мы боимся потерять лишнюю секунду времени на действие, которое не приводит к какому-то финансовому результату.

И ненавидим себя за то, что бездельничали. И даже если безделье принесло нам удовольствие, мы всё равно будем грустить, ведь за время этого безделья мы не сделали ничего, что сделало бы нас чуточку успешнее.

Сначала эту тему выдрочили маркетологи, а теперь им даже стараться не надо — мы неплохо выдрачиваем сами себя.

Жиза?

#философ #маркетинг #идея

Читать полностью…

Маркетинг — есть. А душа где?

Считаю, что в современном мире слишком много думают про маркетинг, но мало думают про творчество.

Написать крутой заголовок для рекламного креатива — 10 секунд.
Вести крутой блог? 30 минут в день.

Но это время на действие.

Каждому такому действию предшествуют десякти, сотни часов размышлений. Мы крутим в головах мысли, абстрактные идеи, концепции, представляем варианты исхода, тестируем их, критикуем, отвергаем и выдумываем новые.

Написать увлекательный сценарий — 2 часа.
Снять мощный рекламный ролик — 2 дня.

Но перед самим написанием, перед самой съёмкой проходят месяцы обсуждений, раздумий, сомнений.

Жизнь любого, даже самого мерзкого и корыстного маркетолога, бизнесмена, менеджера на 90% состоит из творчества. Не говоря уж конкретно о тех, кто пишет и рисует руками — там, думаю, до 99% доходит.

Да, ты можешь обладать всеми шаблонами, схемами, механизмами, инструментами.

Можешь знать чего хочет каждый представитель твоей целевой аудитории досканально.

Можешь даже держать в руках пошаговый план создания продукта, но…

Процесс создания идеи, заголовка, текста, картинки, видео, документа, предприятия — это творческий процесс. Это заполнение пустого поля буквами, пустого листа линиями, цветом, изображениями, создания нечто из ничего.

Но об этом почти не говорят!

Говорят либо про инструменты, про схемы и шаблоны, либо про духовность от просветлённых балийский квантовых психологов.

Но творчество — с нами всегда, и ему надо учиться.

Творчество — это наша личность, которая бесконечно хочет как-то проявляться. Наш друг и враг.

Творчество — это борьба, это путь, когда ты один на один с собой, со своими страхами, ограничениями, мечтами и фантазиями.

Как ты победишь в этой схватке, если постоянно боишься, сбегаешь, игнорируешь сам факт боя?

Все те моменты, когда мы не пишем что-то важное, когда мы не одеваемся как нам хочется, когда мы не делаем татуху, стесняемся написать сценарий, сделать новую причёску, освоить новую творческую профессию, избегаем делать свой сайт или десятки лет пытаемся начать вести видеоблог — всё это проигранные битвы.

Битвы, в которых у людей на руках были ВСЕ доступные инструменты.

Они точно знали как бить, куда бить, кого бить, зачем бить, они смотрели кучу лекций, подкастов и курсов по боевым искусствам, видели кучу боёв, но так и не смогли сжать кулак и поднять руку.

Мы живём в мире, перенасыщенном инструментами.

Здесь человек потребляет кучу контента о том, как начать блог, лучше всех знает когда и зачем это делать, но сам не начинает. И никогда не начнёт.

Потому что авторы этих инструментов, курсов и подкастов демонстрируют нам лишь результаты своей творческой деятельности. Но не показывают весь тот долгий, сложный, разрушающий процесс.

А ученики продолжают гоняться за результатами, но избегают самого главного и сложного челленджа: остаться наедине с собой и подумать.

…

#философ #маркетинг #идея

Читать полностью…

👀👀👀

Твои зрачки расширяются в двух случаях

Есть миллион поп-научных статей и романтических тропов о том, что наши зрачи расширяются при взгляде на объект влюбленности.

А в корпорациях так вообще издревле исследуют реакцию на продукты, видео, фильмы, рекламу, маркетинговые материалы — через размер зрачков пользователей. То есть вот буквально ставят кучу камер, дают человеку потыкать приложение и фиксируют, куда глаз смотрит и какого размера зрачок.

Я своими зрачками видел такое помещение в московском офисе Альфа-Банка.

Но наука — такая штука, которая сама себя бесконечно опровергает. Есть исследования, что:

Когда тебе что-то нравится, зрачки увеличиваются на 50%

А когда тебе что-то не нравится, зрачки тоже увеличиваются на 46%.

Так что если отбросить романтические стереотипы и корпоративные обычаи всё тестировать и верить первым попавшимся результатам, выходит, что разница между любовью и ненавистью — 4%.

Тупо погрешность, которая ничего никогда не доказывает.

Этим не докажешь не то что влюблённость, но даже характер и полюс эмоции.

Вывод: простые, точные и неопровержимые, на первый взгляд, инструменты — не всегда такие уж и точные и доказательные.

#философ #идея #маркетинг

Читать полностью…

Уважаемый магазин, здравствуйте!

Пожалуйста, наймите копирайтера!

Он поможет вам писать нормальные письма, которые собирают много отзывов :))

…

В чем проблема?

Чуваки НЕ постарались, хотя мнение и фидбек покупателей — так-то важнейший ориентир в бизнесе.

Это письмо соберет оч мало отзывов, но если потратить на него пять минут — может собрать больше. А если пойти в соседний отдел и докопаться до какого-нибудь копирайтера из маркетинга — так вообще кайф можно насобирать тонны честного фидбека.

Попробую переписать письмо, как если бы мне было не насрать на клиентов и на результат:

Скидка 300 ₽ на следующий заказ за опрос

Здравствуйте, мы сильно стараемся сделать для вас лучший магазин.

Но без вашей обратной связи это не получится. Ведь мы ориентируемся на ваши потребности и желания, а не на свои.

Пожалуйста, пройдите опрос, он займет 5 минут, но сделает Мегамаркет удобней и выгодней для вас и ваших близких.

Отвечайте честно, не жалейте нас :)

В конце опроса получите промокод на 300 ₽ на следующий заказ. Спасибо!

Потратил я на это 5 минут ровно.

Что сделал? Просто попробовал объяснить клиенту в чём ПОЛЬЗА для него проходить наш сраный опрос.

И не стал называть его «покупателем». Называть человека покупателем — то же самое, что обращаться к девушке как «уважаемый чехол для члена».

Ещё добавил выгоду с промокодом для конверсии, ведь вполне реально договориться с маркетингом на такой небольшой бюджетик, чтоб получить больше новых лидов и продаж. Все выиграют от такой рассылки.

Но даже если без денег — сути это не меняет.

После какого письма вы с удовольствием потратите 5 минут, а какое удалите в спам?

#текст #маркетинг #работа

Читать полностью…

2 июня в 13:30 выступаю на литературном фестивале в Новосибе

Сначала выступлю с презентацией, расскажу про секреты голливудских сценаристов — как эти черти умудряются создавать великие шедевры, живя обычную скучную жизнь.

А в конце отвечу на всякие вопросы и предложу купить свою твердую книгу.

Всем вэлком 📌

Ну и там ещё дофига всего будет, вот полная программа на сайте у них

Читать полностью…