🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

07 Jun 2023 08:38

😴 Проблема человечества в том, что мы имеем:

— эмоции и мозги из Палеолита
— институты из Средневековья
— технологии уровня "бог"

📺 Смотреть 15-минутное видео с Nobel Prize Summit 2023

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

05 Jun 2023 22:05

Как думаешь, взлетит шлем за $3500 от Apple? Или будет Мета?

Пиши в комментарии, а то, может, надо бежать занимать очередь? Мне тут реально не очень далеко, в принципе

P.S. 🫣 Картинка, конечно, из 2016 года и шлем на мне от HTC

📺 Посмотреть про шлем на YouTube

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

01 Jun 2023 14:35

😎 Каждый раз, когда мы говорим о наличии стратегии у компании (например, 1-PAGE STRATEGY FRAMEWORK), обязательно звучит магическое слово "миссия" — основной смысл того, зачем организация существует, ее главная мегаценность и предназначение

💳 Например, у Mastercard она звучит как: Connecting Everyone to Priceless Possibilities

📺 У Virgin Media: Sure, we do amazing stuff. But it’s what we’re here for and what we stand for that’s particularly, well … amazing

✈️ У лоукостера easyJet: To make travel easy, enjoyable, and affordable for customers, whether it is for leisure or business

Сегодня поговорим, зачем миссию нужно транслировать сотрудникам

Миссия — это компас организации, и, в идеале, каждый сотрудник сверяется с его стрелкой, чтобы понять, насколько его ежедневная операционная и проектная деятельность сонаправлена, соответствует смыслу существования компании. При наличии привычки такой постоянной сверки коллектив становится монолитным, выровненным, сфокусированным

Кто отвечает за то, чтобы миссия удерживалась в головах сотрудников, стала рефреном песенки, которую каждый в компании "должен петь"?

Ответ один — это руководитель компании. Он может быть СЕО, он может быть фаундером, который не участвует в операционном управлении. Он заинтересован больше всех, как создатель этой компании

Из учебника И.М. Пёрышкина по физике для 7 класса (ностальгический лайк, если у тебя такой был) мы знаем, что свойственная Вселенной энтропия без созидательных вложений энергии очень быстро уничтожает всё. Без коммуникационной работы, которая будет постоянно упорядочивать в головах сотрудников нужные концепты и убеждения, смыслы быстро выветриваются и рассыпаются

ИТОГО. Чтобы держать фокусировку коллектива, руководитель компании реализует одну из основных своих функций — он удерживает смыслы в головах сотрудников

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

31 May 2023 18:05

Двойное мнение: ПредкоПустовойт
#крутбл

Возможна ли автоматизация креатива и брендинга?

Роман: считаю и уверен, что всё, что может быть автоматизировано, должно быть автоматизировано. Наша индустрия считает себя особенной в плане того, что все занимаются рутиной, а мы якобы творчеством. Это скорее связанно с каким-то очень странным индустрийным апломбом и снобизмом, который мешает нашей индустрии расти — но это лирика.
Физика в том, что в креативе и брендинге много рутины: поиск рефов, анализ конкурентов, ресайзы,кп. И вот это всё — простор для автоматизации.

А если вам хватает, чтобы вам логотип нарисовал ИИ — то чаще всего, вам действительно не нужен дизайнер, а нужно воплощение вашего замысла. С точки зрения вашего удовлетворения машина действительно справится лучше, с точки зрения ценности для бизнеса человек, с его опытом и видением, мало заменим.

Сергей: Если раньше "платформа" определялась как сеть, в которой происходит обмен ценностью между двумя и более независимыми группами пользователей, то сейчас одна из групп постепенно вытесняется нейросетями, которые в пределе обращаются сразу ко всем данным мира.

Платформы удешевляют и упрощают создание транзакций, ради которых они создаются: от простых задач вроде простого каталога с товарами онлайн-магазинах — к сложным с рекомендациями в реальном времени.

Брендинг разбивается на конкретные задачи / транзакции. Например, задачи генерации креативов и их мгновенной проверки на различных сегментах потенциальных клиентов по накопленным в нейросети данным без необходимости что-то делать в паблике — уже реальность.

Чем дальше, тем больше нейросети будут забирать хлеб тех частей профессии маркетолога, где не требуется "гениальности", а сложность базовой задачи / транзакции, которую смогут решать нейроплатформы, будет расти. Предлагаю воспринимать эту неизбежность, как мощный рычаг для подрыва индустрии и не плакать, если она подорвёт и нас.


Думали:

Сергей Предко (автор @stratmarketing)

Роман Пустовойт (директор по стратегии агентства Human Code)

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

30 May 2023 08:49

34

...года я мотыляюсь по свету и больше половины из них я решаю задачи по стратегии и маркетингу (в этом и есть моя стратегия!)

Я счастлив, потому что я в этом движении не один — вот уже шесть лет у меня есть ты, стратеджист! Спасибо тебе за это! 🙂

P.S. "Радзіўся беларусам — стаў цыганам" / Ляпис Трубецкой

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

27 May 2023 10:34

Всем спасибо за участие, победил Рома!

Бесценная карточная колода Storyteller Tactics уходит ему — в следующий раз разыграю какую-нибудь еще!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

25 May 2023 18:47

🤡 Продолжаем смотреть рекламные видеоролики с внезапной концовкой

Ставь реакцию — сделаем эмоциональный срез после просмотра видосика 💻

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

24 May 2023 08:55

Email-канал приносил фешн-брендам до 18% выручки в 2022 году — исследование рассылок

В 2022 году бизнесу стали недоступны привычные каналы для привлечения новых клиентов. Одна из альтернатив — работа с существующей базой, в том числе с помощью рассылок

Mindbox и Out of Cloud проанализировали 746 млн писем 33 фешн-брендов и выяснили:

— email-канал играл важную роль в течение всего года — в зависимости от месяца и размера бизнеса канал приносил 7–18% от общей выручки

— малый бизнес зарабатывал на одном отправленном письме 1 рубль, средний — 3 рубля, а крупный — 12 рублей

— только треть компаний с крупной выручкой из рассылок имеет большую базу подписчиков, а значит, эффективность зависит не столько от размера базы, сколько от умения ее монетизировать

Показатели по месяцам в зависимости от размера компании, комментарии бизнеса и экспертов — в полном исследовании

👉 Получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

24 May 2023 08:19

Hubspot — State of Marketing, 2023

— biggest changes & emerging trends
— 2023 benchmarks
— content marketing trends
— SMM & influencer trends
— video marketing trends
— email marketing trends

Сборное саммари по вышеуказанным трендам в маркетинговых каналах от агентств, специализирующихся на них

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

23 May 2023 09:40

❓ 10 тыс заявок в месяц в сложных тематиках — как растолкать маркетинг и масштабироваться, масштабироваться и еще раз масштабироваться в продажах и узнаваемости?

🥳 25.05 в 12:00 МСК Антон Петроченков, мегамаркетолог и владелец агентства интернет-маркетинга Convert Monster расскажет о своей системе, которая и станет ответом на вопрос выше

Программа вебинара:

✅ эффективные модели построения отдела маркетинга на реальных примерах российских компаний

✅ секрет, как продавать дорого и много раз одному клиенту

✅ четыре маркетинговых действия, которые повышают эффективность отдела продаж в 1,5 раза

✅ инструменты роста компании в 2-5 раз каждый год

✅ формула удвоения прибыли и выхода из операционки на примере клиентских проектов и кейсов Convert Monster

P.S. Я лично очень жду этот вебинар, так как лишние 10 тыс лидов в месяц никогда не помешают

👉 Регистрируйся и забирай подарок — гайд по созданию отдела маркетинга от Convert Monster

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

22 May 2023 09:00

🧨Стратегический совет #20: Аксиома Мольца-Роббинса

Стратегия — это не столько о том, как мы достигнем видения, сколько о том, какими мы должны стать, чтобы мы смогли его достигнуть

В видении компании можно написать, что угодно. Причём "что угодно" там легко оказывается как при отсутствии качественного процесса стратегирования, так и при очень глубокой проработке входных данных и генерации детализированных сценариев. Во втором случае, конечно, вероятность получить shit out ниже, но не исключена

😎 Представить очертания рынка через год или три и найти в нем место для своей компании = увидеть огромную коробку с паззлом на тысячи кусочков и понять, каким кусочком или их набором ты можешь сделать свою компанию, чтобы стать частью будущего рынка

Причем тут пластический хирург Максвелл Мольц и коуч Тони Роббинс, спросишь ты меня, хитро прищурившись на утреннем солнышке? Суть их мессаджа ровно в том же, о чем пишут стратеги и предприниматели, но по отношению к людям: "Представь будущее, в котором ты тот, кем хочешь быть, и начинай его приближать. Действуй будто ты уже там"

P.S. А о том, как уложить стратегию своей компании в один понятный и логичный слайд 1-PAGE STRATEGY FRAMEWORK, я рассказал здесь

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

21 May 2023 17:49

Всем спасибо за участие, победил Артур!

Бесценная карточная колода Storyteller Tactics уходит ему — в следующий раз разыграю какую-нибудь еще!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

18 May 2023 10:45

💥 Стоимость performance-рекламы в России за квартал выросла на 14%: что с медиабюджетами

Эксперты digital-агентства E-Promo опубликовали отчёт об исследовании «Медиаинфляция в диджитале. Q4’22 vs Q1’23», в котором проанализировали более 50 000 рекламных кампаний по четырём отраслям: e-commerce, недвижимость, фарма и финансы

📈 Результаты исследования заставляют грустить: стоимость закупки трафика в среднем выросла на 8%, а CPA — на 14%. При этом рост медиаинфляции по отдельным сегментам рынка достигает значительно больших значений:

— непрекращающиеся распродажи конца года в e-commerce в 1Q2023 привели средний показатель СРА к росту на 19%+, при показатель СРС остался фактически на том же уровне: прирост составил 0,39%

— в фарме ключевым фактором медиаинфляции стало падение спроса на препараты от сезонных заболеваний в 1Q2023: средний показатель цены за клик снизился на 3,89%, тогда как стоимость целевого действия выросла на 33%+ относительно 4Q2022

— падение спроса на рынке недвижимости резко повысило стоимость привлечения покупателя. CPC вырос на 10%, CPA — на 15%

— динамику на рынке продвижения финансовых организаций формируют сезонность, покупательская способность, меры ЦБ РФ и особенности планирования маркетинговых бюджетов. Этот сегмент пострадал менее остальных: цена за клик выросла на 10%, а стоимость целевого действия — всего на 0,89%

😺 Также в исследовании рассмотрены ключевые тренды медиапотребления, которые оказывают влияние на рынок digital в целом и формирование стоимости рекламных размещений в частности

❗️ Более подробную информацию о динамике медиаинфляции за прошедший квартал можно получить в отчете

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

16 May 2023 09:09

Сегодня необычный пост, он будет про спорт. Или нет? Все параллели с понятиями из бизнес-стратегии спрятаны под спойлеры. Попробуй прочитать пост и не открывать их, подумай, что там скрыто, а потом — открой

🏃‍♂️ Тренер Перси Черутти о копировании чужих планов

Перси Черутти — представитель золотой плеяды тренеров 50-60-х годов из Австралии 🇦🇺 и тренер олимпийского чемпиона Херба Эллиота (бег на короткие дистанции). Эта эпоха примечательна тем, что в тот момент начали появляться прообразы современных методических подходов: интервальный, метод фартлеков, большие объемы и темповый бег и так далее

Далее цитата с моими спойлерами-параллелями:

"Если мы хотим учиться [КОПИПАСТИТЬ СТРАТЕГИЮ — здесь и далее вставка Сергея Предко, т.е. моя] у лучших бегунов и тренеров, нам недостаточно просто копировать их планы и графики тренировок [ПРОДУКТЫ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ПРОЦЕССЫ]. Нам лучше изучить, что ими движет, каковы их личные побуждения, стимулы, желания и устремления [МИССИЯ, ЦЕННОСТИ]. Их планы [ВИДЕНИЕ, СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ] могут быть для нас хорошими указателями направлений, но они не являются дорогой к результатам для нас

Один чемпион пробегает 30 миль в неделю, другой — 60! Кого из них ты собираешься копировать? Лучше изучить, что их всех объединяет [ЦЕННОСТИ, ПРИНЦИПЫ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ]. Их первичная, инстинктивная способность состоит в том, чтобы желать и приветствовать тяжёлые тренировки"

😮 Классно? Ставь реакцию по эмоции, которую вызвал этот пост

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

15 May 2023 07:38

🔝 #дайджест_канала — это всегда мощный пост по понедельникам, который собирает лучшее за неделю на канале 🙂

Самое главное:

1. 1-PAGE STRATEGY FRAMEWORK: pdf и видео о том, как упаковать стратегию компании в один простой слайд 📺

2. Три ЕСЛИ для твоего сильного стратегического плана: если то + если сё + если это = будет мощный план. Или нет? 😴

3. Фреймворк "Матрица инноваций": четыре архетипа компаний-инноваторов: Охотник, Строитель, Исследователь и Экспериментатор и 16 возможных форматов действий внутри архетипов 🧁

4. Переведенный на русский язык Strategy Manifesto от коллеги из Нидерландов Jeroen Kraaijenbrink и мой видеообзор на него ⭐️

📍 Читать предыдущий дайджест, чтобы заценить 10 принципов стратегического лидерства 😺

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

05 Jun 2023 22:10

Эх, яблочко, да жизнь опасная!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

05 Jun 2023 07:54

🎙 #дайджест_канала — это небольшой, но мощный пост по понедельникам, который собирает важнейшее за неделю 🙂

Самое главное:

1. Авторски высказался на тему автоматизации креатива и брендинга: опять все свел к платформам и базовой транзакции ⚙️

2. Написал о том, зачем компании миссия и кто должен удерживать ее в головах сотрудников компании (спойлер: фаундер / CEO) 👨‍💻

📍 Читать предыдущий дайджест, там, например, вышел новый стратегический совет, который я назвал: "Аксиома Мольца-Роббинса" 🎇

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

31 May 2023 18:06

Высказался тут, норм? Да и Рома — красавчик.

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

31 May 2023 10:22

🍺 Питерская пивоварня Burning Brewery выкатила очередную новинку — пиво со вкусом соли

Так сказать, в лучших традициях нежно любимого мной Санкт-Петербурга

Стратегия? Маркетинг!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

29 May 2023 09:34

🔝 #дайджест_канала — это всегда мощный пост по понедельникам, который собирает лучшее за неделю на канале 🙂

Самое главное:

1. О копировании чужих планов и стратегий — говорит выдающийся тренер олимпийских чемпионов по бегу, а я примеряю на бизнес-стратегию 👑

2. Аксиома Мольца-Роббинса: "Стратегия — это не столько о том, как мы достигнем видения, сколько о том, какими мы должны стать, чтобы мы смогли его достигнуть" — новый стратегический совет, уже двадцатый по счету 💎

3. Была еще россыпь отчетов: e-mail маркетинг, в общем по трендам маркетинга и опрос по поводу окрошки 🧂

📍 Читать предыдущий дайджест, чтобы заценить ТРИ "ЕСЛИ" для твоего сильного стратегического плана 🔝

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

26 May 2023 09:25

🧨 Пятница — день стратегических мемов!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберет больше всех реакций, получит от меня вот эти мегакрутые карточки PipDesk @ STORYTELLER TACTICS [примерная цена 8 тыс рублей], которые научат рассказывать классные истории — это пригодится каждому, кто общается с людьми

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

И, конечно, ставь реакцию этому посту 👇

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

24 May 2023 14:46

🔫 Дуэль сестёр и стратегия в трёх пунктах

В 2017 году Серена Уильямс играла в финале против своей сестры Винус. Последняя была быстра, вариативна и непревзойденно работала у сетки. Но победила первая

«Мне помогли мощные подачи — в этом я лучше; риск — заставить отбиваться, чем контролировать игру. А еще забыть на время, что это моя сестра», — сказала после матча Серена

😎 Вот три слагаемых успешной стратегии: суперсила + риск + психологическая устойчивость

А вот и конкретные примеры, которые можно утащить себе:
— Стратегическая макулатура
— Три стратегии конкурирования в В2В
— Решаем задачки «золотых» клиентов

Больше годноты — в канале «Индекс дятла», который ведёт венчурный инвестор Андрей Торбичев. Рекомендую подписаться!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

24 May 2023 08:20

Отдельно тренды по email-маркетингу от Halon — можно почитать мысли умных людей, которые активно работают с этим каналом, чтобы улучшить свой email-маркетинг

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

23 May 2023 19:12

😲😲😲😲😲 Высшее общество продолжает угнетать

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

22 May 2023 14:09

👌👌👌👌👌 А как такой маркетинг территории?

За картинку спасибо @twentyfourfps

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

21 May 2023 18:16

🌑 Сгонять на Луну в Дубай

Канадец Майкл Хендерсон собирается сделать mega resort — точную копию спутника Земли — высотой 274 метра, который включит в себя отель на 4 000 номеров, 10 тыс. арену, ночной клуб и wellness-центр

Стоить реализация будет $4 млрд. Кстати, я могу передать ваши пожертвования Майклу, вот мой Яндекс Кошелек

P.S. И зловещая Луна в Маимуки влюблена... (почти Король и Шут)

Норм маркетинг территорий?

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

19 May 2023 08:53

🧨 Пятница — день стратегических мемов!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберет больше всех реакций, получит от меня вот эти мегакрутые карточки PipDesk @ STORYTELLER TACTICS [примерная цена 8 тыс рублей], которые научат рассказывать классные истории любого буратину

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

И, конечно, ставь реакцию этому посту 👇

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

17 May 2023 09:13

🔝 Коллеги из Roxot запустили ChatGPT Таргетинг в своей DSP — это первое на российском рынке решение, использующее нейросеть для более точного таргетинга по интересам

Пишут, что новый вид таргетинга повышает эффективность РК на 85% по сравнению с традиционными методами таргетирования рекламы

А это значит, что в Roxot:
— выше фактические показатели РК за тот же бюджет
— больше маржа с каждой РК
— хорошие пост-клик показатели

Как работает ChatGPT таргетинг:
Roxot собирает текстовое наполнение страниц, которые посещают пользователи → отправляет его в ChatGPT для получения тематик контента → затем проставляет теги и к url, и к пользователю в куки. Так реклама может показываться как на самой странице с нужным контентом, так и на других страницах сети Roxot

Roxot уже протестировали ChatGPT Таргетинг на 74 рекламных кампаниях для 27 рекламодателей из 8 категорий. По результатам: средний CTR растет на 85%

Подробнее про новый вид таргетинга в программатике и его преимуществах перед аудиториям, к которым мы привыкли, в статье 🔗 https://go.roxot.com/chatgpt-targeting

👉 По вопросам размещения пиши напрямую Радмиру @radmirnasyrov

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

15 May 2023 17:49

🤡 Рекламный ролик лечебной зубной пасты: «Внешний вид может быть обманчив»

Ставь реакцию — сделаем эмоциональный срез после просмотра видеоролика 💻

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

13 May 2023 16:40

Когда таролог Ивор мощно проработал одно из важнейших и убеждающих Р из маркетинг-микса = Physical Evidence

P. S. Ещё больше видеоубеждения, что Ивор — супервостребованный таролог, лови в комментариях и ставь реакцию 😄