🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

24 May 2024 07:41

🧨 Пятница — день стратегических мемов!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберёт больше всех реакций, получит бестселлер Дональда Миллера "Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились"

Книга крутая, максимально прикладная, у неё 4.7⭐️ на Amazon при 7000 оценок. Я, конечно, подарю победителю сегодняшнего контеста версию на русском языке

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

❗️ ВАЖНО Баянные мемы тоже можно кидать в комментарии, но приз можно получить только за самопальные

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

21 May 2024 12:59

Всё надо уметь считать

Инструментарий PR — это важная часть коммуникационных стратегий, но измерить его эффективность часто довольно сложно. А ещё не всегда понятно, почему предложения от агентств так сильно различаются по объему и цене

Коллеги из PR-агентства Montana на VC написали подробную и содержательную инструкцию-кейс на примере реального проекта клиента (IT-компании, но это применимо к любой отрасли с высокой конкуренцией), из которого видно, как могут выглядеть KPI в PR на основе анализа конкурентов

Всё надо уметь считать, иначе стратегия не состоится

👉 Кому актуальна задача по оцифровке PR — обязательно к прочтению

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

20 May 2024 11:19

❤️ Шибко рекомендую курс по коммуникационной стратегии от mads media

Я сам отучился в предыдущем потоке, так как хотел разобраться в этой предметной области (шутка ли, но именно коммуникационной стратегией я никогда не занимался профессионально), и остался супердовольным: классные преподы, клиенты, дискуссии, коммьюнити и море практики

❗️Мест осталось мало, а старт уже в конце мая — самое время пойти сюда, чтобы узнать детали и влиться в крутейшее профессиональное приключение этого лета

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

17 May 2024 07:54

🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберёт больше всех реакций, получит от меня электронную книжку CEO Procter& Gamble — "Игра на победу" / Play to win, фреймворк из которой я использую в бомбическом курсе по созданию стратегических преимуществ (этот курс я почти доделал уже, скоро сделаю софт-релиз)

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

❗️ ВАЖНО Баянные мемы тоже можно кидать в комментарии, но приз можно получить только за самопальные

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

15 May 2024 21:10

Мужик заходит в чат стратегов, заказывает выпить и видит зарубки на столе. Спрашивает у Предко - что это? Тот отвечает, что, мол, двое инсайтами мерились... Мужик, недолго думая, достает свой инсайт, кладет на стол и говорит, что у него намного больше. Предко грустно посмотрел на это дело и молвил-" эх, дружище, они с другой стороны стола стояли"

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

13 May 2024 09:59

😎 Когда нужно презентовать результаты, то что может быть лучше, чем классные информативные слайды?

С содержанием у меня никогда нет проблем, а вот форма подачи часто требует достаточно много времени. В своё время я начал собирать библиотеку сервисов шаблонов и иконок, чтобы быстрее делать свои слайды

Благодаря шаблонам, я ускорился в разы в части упаковки контента для презентаций

Если ты тоже хочешь быстро делать информативные и яркие слайды, то мои друзья из знаменитого Бонни и Слайда подготовили пак всего самого необходимого:

— шаблоны слайдов с графиками
— шаблоны слайдов с диаграммами
— шаблоны слайдов с таймлайном
— чек-лист для отчётной презентации
— примеры убойных слайдов для отчётов

🔗 Скачать шаблоны для отчётной презентации

Реклама. ООО «БОННИ И СЛАЙД». ИНН 9701259086

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

12 May 2024 06:48

Тебе ингредиенты нужны или эффект?

Пока у тебя нет имени, ты продаёшь часы и работу по проверенным моделям и фреймворкам и на каждом этапе доказываешь, что ты не верблюд

Когда у тебя есть имя, ты продаёшь опыт и свои понятные разработки. На основных вехах проекта происходит синхрон с клиентом

Когда ты известный мегапрофик, ты просто продаёшь результат, но не всегда твои фреймворки понятны со стороны. Зато работают!

Так это, дорогой клиент, тебе ингредиенты нужны или эффект?

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

10 May 2024 13:09

Японская реклама батареек, 1986 г.🔋

Какие уроки маркетинга мы можем извлечь из этой рекламы?🤔🚀

S t o r y t e l l i n g 🌟: Здесь есть история, которая увлекает зрителя. Игрушка, преодолевающая трудности, связанные с подъемом на небоскрёб, может рассматриваться как метафора проблем, с которыми сталкивается потребитель и которые продукт может помочь преодолеть

E m o t i o n a l C o n n e c t i o n 💞: Используя игрушку, реклама может вызвать ностальгию или затронуть ребенка в каждом взрослом. Эта эмоциональная связь может стать мощным фактором в принятии решений потребителем

S h o w c a s e P r o d u c t P e r f o r m a n c e 💪: Рекламный ролик демонстрирует мощность и долговечность батареи, показывая, как маленькая игрушка совершает впечатляющий подъем на небоскрёб

A s s o c i a t e w i t h P o s i t i v e I m a g e r y 😊: Пожарные обычно воспринимаются как герои и символы надежности и силы. Ассоциация батарейки с игрушкой пожарного говорит о том, что продукт надежный и сильный

Какие ещё уроки видишь, стратеджист? 😎

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

08 May 2024 13:47

📕Чтение на выходные для стратеджистов

MIT Technology Review, май/июнь 2024 уже доступен [pdf]: 92 страницы на английском 🇺🇸 про роботов, нейросетки, биотех и спейстех

А также ранее я постил Harvard Business Review USA тоже за май-июнь 2024

😎 Свежие выпуски MIT TR + HBR = джентльменский набор стратеджиста на выходные

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

07 May 2024 11:52

📕Nielsen выпустил свой ежегодный Marketing Report, самое время пройтись по его хайлайтам

Цель отчёта: вывести рекомендации для маркетологов по подходу к балансировке ROI-стратегий

1️⃣ Оптимизм в расходах: несмотря на замедление потребительских расходов, бюджеты брендов на digital рекламу растут

Основной совет: экспериментировать и находить собственный работающий микс каналов и максимизировать ROI на нем

2️⃣ Несогласованность маркетинга: долгосрочные цели требуют долгосрочной фокусировки, работа над брендом сегодня — это продажи завтра

Основной совет: держать баланс между целями в долгосрочном и краткосрочном ROI и оптимизировать свои стратегии по этим двум целям по отдельности и в сочетании

3️⃣ Медиабаланс: ROI начинается с охвата. Для долгосрочного успеха бренда необходимо обеспечивать постоянный приток новой аудитории

Основной совет: регулярно обновлять микс каналов, так как каналы имеют свойство выгорать, а свежая аудитория из них перестаёт приходить

4️⃣ Дисконнект между инсайтами и действиями. Когда ты смотришь на свой маркетинг целиком, ты видишь успех / неуспех по ROI. Но по мере погружения в разные каналы с их спецификой уверенность маркетологов в корректности интерпретации результатов перформанса снижается

Основной совет: регулярный мониторинг метрик и изменений в миксе каналов с целью поиска инсайтов и коррективки действий

😎 Медиаландшафт продолжит усложняться, поэтому задача балансировки маркетинговых инициатив между долгосрочными и краткосрочными целями по ROI будет становиться всё более острой. Ценный отчёт для размышлений 👍

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

05 May 2024 18:06

💻 CB Insights — AI-стратегии 11 крупнейших компаний мира, май 2024 [70 страниц]

Читаем о том, как шуршат в AI гранды:

— финансы и страхование: JPMorgan, Visa, Mastercard, UnitedHealth
— корпоративные техи: Oracle, Salesforce
— фарма: Eli Lilly, Novo Nordisk, J&J
— промышленники: Toyota, Siemens

😎 Стратегия и маркетинг
😎 Чат стратегов

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

03 May 2024 07:51

Что-то мем для мемопятницы у меня раньше запостился, но не беда — время начать её официально!

На кону — книга "Стратегия Го. Древняя игра и современный бизнес, или Как победить в конкурентной борьбе" [pdf]

❗️Играют все, выигрывает мем, сотворённый своими руками и набравший больше всех реакций в чате

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

01 May 2024 11:19

Ксения @ptienchique нашла список 600 самых полезных открытых ии-моделек с описанием на английском🇬🇧и китайском🇨🇳 (спасибо!) — а я распространяю в режиме "как есть" 🙂

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

27 Apr 2024 08:33

Привет, как раньше анонсировал, тепло встретились и поговорили о стратегии и нашем исследовании.

Очень много было мыслей, главная из которых — что мы давно не говорили о стратегии, стратегиях и стратегах.
Еще конечно нам хотелось рассказать об отчете, полную версию которого вы можете приобрести здесь.
А если хотите презентацию — то пишите в комментарии, скоро всем вышлю (пока в разъездах).

Друзья из Dotorg и кртбл написали пару теплых слов, если есть какие-то еще отзывы — кидайте в комментарии.

Спасибо всем кто был и участвовал, было очень приятно.
Отдельное спасибо Сергею Предко из чата стратегов за вдохновляющую речь в начале и поддержку.

#decodingresearch

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

26 Apr 2024 08:29

🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберёт больше всех реакций, получит от меня электронную книжку CEO Procter& Gamble — "Игра на победу" / Play to win, фреймворк из которой я использую в бомбическом курсе по созданию стратегических преимуществ (этот курс я почти доделал уже, скоро сделаю софт-релиз)

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

❗️ ВАЖНО Баянные мемы тоже можно кидать в комментарии, но приз можно получить только за самопальные

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

22 May 2024 08:48

В ленте попалась реклама ручки Montblanc, и сразу стало понятно, почему зацепился глаз. Визуальный ряд сразу выдал работу Мастера — ролик снял сам Уэс Андерсон (и сам снялся в роли Уэса Андерсона)

Если ты смотрел, например, "Отель "Гранд Будапешт", то точно понимаешь, о чём я говорю

Люксовая ручка, люксовый подход к рекламе

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

21 May 2024 08:45

10 великолепных минут с Рассом Акоффом

Если ты хочешь стать лучшим лидером, мыслителем и стратегом, я советую ознакомиться с его работами. Это вдохновляет и помогает взглянуть на мир другими глазами

🎞 Пара избранных цитат из этого короткого видео:

Разница между эффективностью и результативностью — это разница между знанием и мудростью. И мудрости нам не хватает

Постоянное пошаговое совершенствование не так важно, как прерывистое

Творчество — это прерывистость

Творческий акт разрывает цепочку развития, которая была до него. Нельзя стать лидером, просто постоянно совершенствуясь. Это лишь подражание текущему лидеру

А ты никогда не обгонишь лидера, подражая ему и немного улучшаясь

Ты становишься лидером, только перепрыгнув тех, кто впереди. А этот рывок происходит благодаря творчеству

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

18 May 2024 19:54

🙂 Немного мемов о стратегии и маркетинге сразу в одном посте, чтобы не искать по @stratchat

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

16 May 2024 08:51

🚜 BCG — Dream Destinations and Mobility Trends, апрель 2024

Классный короткий отчёт о том, куда сегодня ломятся профессионалы разных уровней, почему они это делают и какие от этого получаются результаты. BCG опросили 150 тыс респондентов в 188 странах, и вот что получилось:

— 23% от общего числа доступной рабочей силы сегодня ищут работу в другой страна, т.е. можно прикинуть, что 0.8 млрд из 3.55

— пандемия усилила тренд на виртуальную мобильность, от 55 до 82% в разных регионах мира ищут работу за пределами своей страны с возможностью сидеть на удалёнке и не уезжать из дома

— больше мобильность населения там, где идёт его активный рост. В топе стран, откуда ищут возможность уехать: Нигерия, Кения, Гана, Египет, Алжир, ОАЭ. На другой стороне полюса: Испания, Финляндия, Германия и другие страны Европы, обеих Америк и Австралия

— рейтинг благ, за которыми едут: деньги (64%), карьера (56%), качество жизни (55%). Рейтинг того, что удерживает дома: невозможность взять с собой семью (54%), эмоциональная привязанность к родине (33%), стоимость релокации (31%)

— топ стран, куда едут сейчас: Австралия, США, Канада, UK, Германия, Япония, Швейцария, Сингапур, Франция, Испания

— топ городов, куда едут: Лондон, Амстердам, Дубай, Абу-Даби, Нью-Йорк, Берлин, Сингапур, Барселона, Токио, Сидней

— причины выбора страны для релокации: знание языка, кто-то порекомендовал, уже есть земели, которые засетапились

📌 Больше информации в отчёте

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

15 May 2024 19:14

🏕 На Airbnb можно арендовать палатку в центре Лондона всего за £80/ночь. Со всеми сервисными сборами — это £2632/месяц (305 тыс рублей)

Креатифф...

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

13 May 2024 08:23

🎨 Визуализация — это важнейшая вещь, которая может либо подчеркнуть крутость идеи, либо идею утопить.

Ниже я собрал инструменты, которые использую для того, чтобы контент был упакован красиво.

Итак, поехали:

1. Duarte.com — огромное количество блочных диаграмм на любой вкус, очень удобно для быстрой сборки (бесплатно)

2. PresentationGo.com — очень много красивых шаблонов, можно найти практически под любую задачу (бесплатно)

3. GraphicRiver.net — 7600 шаблонов стратегических слайдов, которые можно или купить за 15$, или отрисовать самому, благо, что есть предпросмотр в HD

4. Иконки беру на icons8, thenounproject или iconizer. Чаще всего icon8 мне хватает под любые идеи

5. Чтобы сделать красивые графики, которых нет в Excel, есть инструменты: перетоки, диаграммы Венна, геокарты

❓Знаете другие классные инструменты, поделитесь со мной: @predko — сделаем еще одну подборочку!

via @stratmarketing

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

10 May 2024 21:31

Про новую рекламу Apple, за которую они сейчас шибко извиняются

Да не за что извиняться. Прекрасная реклама — о ней говорят. Наезды в стиле "вы уничтожаете всё, что было у человечества" — это просто поиск дешёвого хайпа, что за бред? Кто там что уничтожил?

Чем дальше, тем всё более закомплексованные люди пытаются обратить на себя внимание какими-то нелепыми наскоками на реально прикольные вещи. Пожалеть их только. Но, блин, Росомаха, ты-то зачем?

А, там Хью Грант, а не Хью Джекман. Ну хоть так!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

08 May 2024 17:35

Подготовить для тебя список книг на лето, стратеджист?

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

08 May 2024 08:23

Классные концепты в дополненной реальности от fashion-артиста Piper

На официальном сайте в футере висят все соцсети, где можно удобно смотреть другие концепты и вдохновляться

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

06 May 2024 09:28

😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять "на потом" #дайджест_канала — саммари-пост по лучшим материалам прошедшей недели на канале!

🔝 Самое главное:

1. "Незрелая стратегия — причина печали", — так писал cамурай Миямото Мусаси, "Книга пяти колец" в 1642 г., а мы читаем 🇯🇵

2. Экспериментальные посты о подкастах, которые я рекомендую слушать каждому стратеджисту: раз и два 🎙

3. Большая стратегия — Как связать инновации и стратегию. Обсуждаем статью David L. Rogers, преподавателя Бизнес-школы Колумбийского университета, и добавляемся к нему в LinkedIn 🎓

4. 600 самых полезных открытых ии-моделек с описанием на английском китайском (спасибо!) — а я распространяю в режиме "как есть" 🙂

— — —
😺 Авторские карточки (тестирую в первый раз):

1. В чём разница между стратегическим мышлением и планированием? В целях и инструментах, а процесс, конечно, общий 🔓

2. Наглядно: как знание о том, как в компании распределены влияние и информационные потоки, помогает стратеджисту в процессе его работы значительно больше, чем знание формальной оргструктуры 🔗

3. Стратегический совет #21 — Когда сложно, делегируй на фрогу: делюсь личным лайфхаком по решению сложных задач 🐸

— — —
📕 Классные отчёты, которые не обойти стороной:

1. Sifted 100 — сотня самых быстрорастущих стартапов из UK и Ирландии, которые переизобретают медицину, финансовые сервисы, беспилотное вождение, работу с данными и многое другое 📚

2. CB Insights — AI-стратегии 11 крупнейших компаний мира: JPMorgan, Visa, Mastercard, UnitedHealth, Oracle, Salesforce, Eli Lilly, Novo Nordisk, J&J, Toyota, Siemens 📗

3. Harvard Business Review — важный журнал для всех, кто в бизнесе и любит передовые мысли: март-апрель и май-июнь 📙

🔗 Читать предыдущий дайджест. Там, например, есть подборка статей Даниэла Канемана и его последователей о стратегиях принятия решений

Крутейшей недели, стратеджист!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

03 May 2024 17:36

Помогаю друзьям найти Senior Media Strategist в СберМаркетинг

Что надо делать:

— разрабатывать медийные стратегии, трансформировать бизнес-задачи в медийные
— участвовать в брифингах и дебрифингах с клиентом
— определять источники роста бизнеса, анализировать аудиторию, формировать коммуникационные задачи, приоритизировать медийные каналы и инструменты
— готовить презентации по стратегической части и защищать их перед клиентом
— участвовать в подготовке и проведении тренингов, воркшопов и подобного рода продуктов для клиентов и сотрудников агентства
— отслеживать тренды и инновации: социальные, технологические, рыночные, отраслевые

Входная рамка по опыту:

— от 2 лет на аналогичной позиции
— участвовал в разработке медийных стратегий

От СберМаркетинга — тебе:

сильная команда, которая берется за сложные вызовы, участвует в тендерах и побеждает во всевозможных рейтингах. Технологичные проекты и рост, крутой офис с бесплатным кофе и фруктами, ДМС, скидки и другие полезные бенефиты

🔗 Откликнуться в ЛС Тане: @Tarasovatanya

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

02 May 2024 22:24

Институт незавершённых стратегических исследований пришёл к выводу, что 6 из 10 человек

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

29 Apr 2024 19:00

Стратегический совет #21 — Когда сложно, делегируй на фрогу

🐸 Перед тобой на фотографии располагается моя личная стратегическая Фрога, которая помогает мне с решением любых сложных задач, коих в стратегии просто валом

Суть нашей совместной работы в том, что я задаю ей вопрос, на который она могла бы ответить

😎 Почему это работает

Правильная формулировка вопроса содержит половину ответа на него, при этом постановка задачи в виде вопроса воображаемому собеседнику даёт толчок мыслям, направляя их в нужное русло, переводя «поток сознания» в вид формальных терминов

Ты можешь использовать резиновую уточку, пластикового медвежонка или любой другой предмет, который тебе нравится. Главный секрет — обращаться к нему как к живому напарнику. И он точно поможет 🙂

P.S. В комментах к посту есть фотка Фроги, когда она не хочет мне помогать

#стратегический_совет

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

27 Apr 2024 08:32

😎 Рома меня пригласил как эксперта на презентацию — и я с удовольствием сделал небольшой спич по зуму

Исследование рынка стратегического консалтинга в России получилось просто огненным, оно очень сильно бьётся с моими ощущениями от работы в этой сфере с 2015 г. как на стороне клиента большой, средней компании или стартапа, так и на стороне консультанта для таких же клиентов

Уверен, что выводы из исследования помогут стратегам лучше понимать своих клиентов и приносить больше ценности

🐈 Через год посмотрим, куда сдвинется рынок! Гип-гип-ура!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

25 Apr 2024 16:48

Меня жёстко бесят диванные "стратеги"-скуфы, которые знакомы с этой предметной областью только по книжкам, но в чатах — суньцзёвые клаузевицы