stratmarketing | Blogs

Telegram-канал stratmarketing - 🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

13378

Канал о стратегии в широком контексте 💎 Легендарный и элитный Чат стратегов: @stratchat Автор: 🦸‍♂️ Сергей Предко @predko 🐦 twitter.com/SergeiPredko 🦅 stratmarketing.ru NEW! 🧠 Мозг и его производные: @brainsderivatives

Subscribe to a channel

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

Правило 85%

Как-то раз в подкаст Тима Ферриса пришел Росомаха Хью Джекман и рассказал научившую его многому историю о том, как один тренер пытался понять секрет успеха девятикратного олимпийского чемпиона по легкой атлетике Карла Льюиса

В первой половине забега Льюис обычно бежал на одном из последних мест, но к финишу приходил первым. Тренер предположил, что атлет в середине дистанции резко ускорялся, но на замедленном просмотре было видно — все наоборот: другие старались ускориться и перешагнуть через собственный предел, а Льюис бежал с одним дыханием на своей скорости весь спринт

Джекман назвал стратегию Правилом 85%: размеренная работа на уровне немного ниже пиковой мощности намного эффективнее, чем попытки выкладываться на 100%, работая на износ

Я ранее писал на канале Мозг и его производные, как мне помогает Принцип средней скорости на стайерских дистанциях в беге, триатлоне и в общем — в жизни. Похоже, что наилучшая средняя скорость для высоких результатов в удовольствие — 85% от пиковой

😎 Похоже на твои наблюдения, стратеджист?

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

🎞 Пять часов про стратегию с проф. Генри Минцбергом

Продолжаю серию публикаций-знакомств с идеями крутейших специалистов по бизнес-стратегии - - - > > >

1️⃣ Understanding Organizations, Strategy, Scenarios. 1 час разговора о том, как компаниям создавать работающую стратегию в сложнопредсказуемых условиях и где место сценариям во всем этом

2️⃣ Практические примеры того, как идеи Генри Минцберга работают на практике, разбирают на специальном курсе для сотрудников SAP в Said Business School, University of Oxford

3️⃣ Беседа о том, что компании должны рассматриваться как сообщества / коммьюнити, а не просто набор ресурсов — работа с коммьюнити приводит к высочайшей вовлеченности сотрудников, а значит и к повышению выживаемости компании

4️⃣ О том, как связаны стратегия и организационный дизайн — получасовое интервью, из которого валятся тонны инсайтов о том, как максимизировать вероятность реализации стратегического замысла

5️⃣ Глубокий разговор о том, как связаны лидерство и компании-коммьюнити и как создать в компании культуру, где поощряются постоянные размышления и непрерывный процесс обучения

😮 Бонус-трек. Короткий разговор на полчаса о базовых идеях создания бизнес-стратегии и о том, как Генри Минцберг пишет свои суперхитовые книги

👨‍🏫 Кто такой Генри Минцберг: канадский ученый и автор пары десятков книг по бизнесу и менеджменту. Профессор менеджмента Макгилльского университета в Монреале, где он преподает с 1968 года. Подписаться на его LinkedIn

😺 Из обязательного чтения для стратеджиста: "Стратегическое сафари". Потом всё остальное

👉👉👉 Также ранее на канале выходили Пять часов про стратегию с проф. Ричардом Румельтом и еще Пять часов про стратегию с проф. Роджером Мартином

😎 Трипл-лайки (от владельцев тг-премиум), лайки и шэры горячо приветствуются!

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

В своём TED-выступлении Мартин Ривз говорит о важности выбора правильной стратегии для бизнеса в зависимости от конкретного контекста

Он выделяет пять типов стратегий: классическая, адаптивная, визионерская, формирующая и обновляющая

Успех зависит от умения компании адаптироваться к изменениям в окружении и быть готовой к различным сценариям развития. Стратегический подход должен соответствовать динамике и неопределенности рынка, иначе — кранты

🎞 Смотреть 11-минутное выступление

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

Спасибо за вдохновение @sastari

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

Мне сейчас рассказали историю, как однажды один стратег две минуты не говорил слово "стратегический", и у него отвалилась жопа

Было такое?

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

🧣Шарф головного мозга

Стратеджист, тебе для управления ожиданиями стейкхолдеров и своими коммуникациями в общем может пригодиться модель SCARF, разработанная Дэвидом Роком из Института нейролидерства

🧠 Суть этого фреймворка в том, что у человеческого мозга есть собственные цели, их пять, и мозг всегда нацелен на их непременную реализацию:

1. Status / Статус. Каменный век: если твой статус и авторитет низкий, то могут изгнать из племени. Сегодня: твой статус волнует только тебя, если только кто-то не хочет поднять свой статус за счет понижения твоего

2. Certainty / Уверенность. Мозг постоянно пытается предсказать будущее, чтобы была опора. Больше всего он не любит надолго оставаться в подвешенном состоянии, т.к. в этом состоянии выжигает много лишней энергии

3. Autonomy / Автономность. Неподконтрольные ситуации приводят к тревоге и стрессу. При этом неважно, что находится под контролем, важен сам факт контроля. Для снижения тревожности необходимо трезво оценить, что ты на самом деле контролируешь, а насчет остального не волноваться

4. Relatedness / Привязанность. Это свойство прописано на биологическом уровне, общаться и создавать связи с людьми нам жизненно необходимо: чем более полны социальные связи, тем дольше в среднем живет человек

5. Fairness / Справедливость. Мы чувствительны к распределению заслуг и благ. В среднем: мужчины радуются, когда им удается кого-то перехитрить, женщины — когда все по-честному (тут даже отличие в самом концепте справедливости)

😉 Такие дела

Кстати кому ШАРФ, а кому БиЗоН: есть аналогичный фреймворк "Безопасность, Значимость, Новизна" — его тоже можно юзать, в нем чуть больше маркетингового уклона, который добавляется за счет понятия "новизны". Новизна позволяет удерживать фокус того, на кого направлена коммуникация. БиЗоН позволяет сделать коммуникацию с любым человеком более продуктивной, потому что, как и SCARF, нажимает на древние, но отлично работающие кнопки

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по лучшим материалам канала!

🙃 Погнали:

1. Блестящая видеометафора того, как можно бездарно потратить деньги на маркетинг, но при этом не получить продаж 🫣

2. The Global Startup Ecosystem Report 2024 — большой на 300+ страниц обзор всех значимых местечек мира по теме 📍

3. McKinsey выкатили список из 94 книг, которые надо прочитать в 2024 г., но я предлагаю стратегически сфокусироваться на этих трех 📚

🆕 Новая рубрика!

#Стратегический_секрет о том, что происходит с тобой и твоей стратегией в критической ситуации:

в критической ситуации ты не поднимешься до уровня своих ожиданий, а упадёшь до уровня своей подготовки. Именно по этой причине необходимо стратегически растить свою форму в обычное время — тогда и не будет неприятных сюрпризов


🔗 Читать предыдущий дайджест. Там, например, есть трудный разговор о нидерландском ножевом бое и его значении для всех, кто знаком со слоганом одной шоколадки на русском языке 🧠

👍 ❤️ 🔥 Три реакции на твой выбор и репост — продуктивной недели, стратеджист!

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

А как выглядят результаты твоей первой половины года, стратеджист?

Как говорится, накидайте огонечков!

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

🧨 Мемная пятница

Правила обычные, погнали постить!

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

Шаблоны для быстрой разработки красивых слайдов просто необходимы, когда:

— ты много времени тратишь на подготовку презентаций
— твои презентации всё равно страшнючие

Раунд!

😺 А теперь на серьезных щщах. Я давно знаю коллег из знаменитого «Бонни и Слайд». Они могут за пару недель научить любого делать классные презы на профессиональном уровне: и отдел продаж, и маркетинг, и HR, и аналитиков

❗️ По ссылке ниже можно оставить заявку на обучение, а если планов учиться пока нет, то можно просто забрать готовые шаблоны от коллег, чтобы ускориться и повысить качество создания собственных презентаций:

— шаблоны для титульных слайдов
— шаблоны слайдов с тайм-лайном
— шаблоны слайдов с графиками и таблицами
— шаблоны для креативных слайдов

🔗 А быстрые шаблоны для красивых слайдов от «Бонни и Слайд» лежат здесь

Реклама. ООО «БОННИ И СЛАЙД». ИНН 9701259086

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

😎 Блестящая метафора того, как можно бездарно потратить деньги на маркетинг, но при этом не получить продаж

Поэтому всегда начинаем со стратегии: сперва ЦА, потом цели и метрики, а потом постоянная сверка и допилка кампании. Ну, это если совсем упрощенно, конечно

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по лучшим материалам канала!

💻 Погнали:

1. Кастомный продюсерский переключатель стратеджиста: слушаем/смотрим 30 секунд мудрости эпичного деда с бас-гитарой и примеряем на себя и свой скорбный труд 🫣

2. So you want be a strategist: strategy starter pack: 19 листов А4 отборных ссылок лежат здесь и заслуживают максимального репоста и шэринга 📍

3. Не тормози — сникерсни!: трудный разговор о нидерланском ножевом бое и его значении для всех, кто знаком со слоганом одной шоколадки на русском языке 🧠

🔗 Читать предыдущий дайджест. Там, например, есть пять часов про стратегию с профессором Ричардом Румельтом и ещё пять часов про стратегию с профессором Роджером Мартином

🙂🙂🙂 Три лайка и репост — крутейшей недели, стратеджист!

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня полгода премиум-подписки на Telegram premium 😺

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

😎 Консалтинговая работа с разными клиентами интересна ещё и тем, что ты постоянно учишься пользоваться новым софтом для совместной работы, который мог бы никогда и не попасть в твой привычный набор инструментов

🔝 Из последних находок: меня крайне приятно удивили онлайн-доски для совместной работы команд МТС Линк, которые напрямую интегрированы в продвинутый сервис видеозвонков — для проведения совместного брейншторма оказалось суперудобной вещью

➕ Всё работает real-time, в Досках есть удобный и интуитивно понятный личный кабинет, где все созданные доски можно структурировать по папкам, искать по названиям, а на входе уже есть готовые шаблоны и фреймворки для совместной работы команд. Легко не только наштормить вместе крутых гипотез, но и откомментировать, обсудить и принять совместные решения

Другие важные вещи: бесконечные доски — по три на пользователя бесплатно, данные локализованы — сервис не заблокируют, доски не утекут, гибкая выдача доступов — можно легко подключать к доске коллег, доступна техническая поддержка сервиса 24/7

😺 В общем, рекомендую, продукт МТС Линк Доски очень качественный. Воркшопы по генерации гипотез, обсуждение стратегий, роадмапов, воронок, результатов анализа рынка и кастдевов клиентов — сценарии использования ограничены только твоей фантазией

🔗 Попробовать сервис сейчас

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

Реклама есть, соцсети ведутся, а продажи не растут?
Так бывает, когда не выстроена маркетинговая система

❗️27 июня пройдет Public Talk "Маркетинг, который работает на вас"

Ключевые темы дискуссии:

✔️ как сделать маркетинг системным
✔️ какие использовать инструменты автоматизации интернет-маркетинга
✔️ как эффективно управлять отделом маркетинга

Будет полезно:

🔹 маркетологам, которые хотят вырасти до позиции маркетингового директора
🔹 руководителям по маркетингу, которым необходимо выстроить прозрачные процессы и повысить ROMI
🔹 предпринимателям, которым ищут способы бустануть выручку

🔊 Спикеры из Elama, Нескучные Финансы, Demis Group и Profinator — только польза, только хардкор!

📅 Когда: 27 июня в 15:00 по МСК
📍 Где: online

Зарегистрироваться на Public Talk

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqxcMch5

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

Меня жёстко бесит, что я уже 10 минут не могу отгадать загадку

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

☕️Бывший СЕО Starbucks Говард Шульц написал открытое письмо, где раскритиковал текущий курс компании на монетизацию

Говорит, мол,

душа из кофеен-де ушла, не сидят там люди добрые, не видят Старбакс "третьим местом" более. Опомнитесь, братья и сестры, пока не поздно, покайтесь!..


📍 По этому поводу вот, что надо сделать нам:

1. Прочитать pdf в аттаче к этому посту — это то самое письмо. Намотать на ус, подписаться на Шульца в LinkedIn

2. В Больших идеях прочитать статью на этот счёт с советами, что же теперь делать Старбаксу, чтобы вернуться на истинный курс

3. На литресе затарить классический мастрид Говарда Шульца "Как чашка за чашкой строилась Starbucks". Я эту книжку слушал в 2022 г., когда тренировался на Тенерифе, и это было, как говорится, вэри инсайтфул

Ну, и поставить лайк, сделать шэр, конечно 👽

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

😄 Пятнично похихикали — теперь надо сделать финальное усилие недели

Один важный для меня человек сейчас изучает визионерские стратегии и методы/способы/примеры их формирования применительно к РФ. И вот он столкнулся с тем, что перебрал несколько очевидных компаний (их мало), а дальше непонятно, с кем разговаривать

👉 Стратеджист, вспомни, пожалуйста, примеры визионерский стратегий (в терминологии Мартина Ривза, книга "Your strategy needs a strategy"), которые применялись на рынке РФ. Нужны как успешные варианты, так и сбитые летчики, чья стратегическая ставка не сыграла

Ривз определяет визионерскую стратегию как подход к управлению, основанный на смелых видениях будущего и стремлении к созданию нового рынка или радикальному преобразованию существующего. Это стратегия, где компания активно формирует своё будущее, а не реагирует на уже существующие условия рынка


### Три критерия визионерской стратегии по Мартину Ривзу:

1. Смелое видение будущего: фирма имеет чёткое, амбициозное представление о том, каким она видит будущее и какой вклад она собирается в него внести. Это видение часто выходит за рамки текущих возможностей и рыночных реалий

2. Создание нового рынка или радикальные инновации: компания стремится к созданию совершенно новых рынков или кардинальному изменению существующих, предлагая прорывные инновации или новые бизнес-модели

3. Активное влияние на окружающую среду: вместо того чтобы адаптироваться к изменениям во внешней среде, компания активно формирует эти изменения. Это включает в себя лидерство в отрасли, установление новых стандартов и норм, а также активную работу с внешними стейкхолдерами, чтобы создать благоприятные условия для реализации своего видения

😎 Пиши в комменты тех, кто приходит в голову 👇👇👇

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

🧨 Мемная пятница

Правила обычные, погнали постить (баяны не участвуют)!

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

...есть один эпичный челлендж по райтингу постов, который я всем рекомендую, потому что уже проходил его и остался шибко доволен наработанным навыком

Заодно и физическую форму подтянул (WTF?! — отгадка дальше)

Райтинг — это основа, с которой начинаются большие изменения с твоими аккаунтами в социальных сетях

Упрощенно схема выглядит так:

посты → подписчики → навыки → деньги → сообщество⚡️


По-моему, с первого взгляда на эту цепочку максимально понятно, зачем нужен навык писать каждый день

❗️Вся механика описана в посте здесь, онбординг уже сегодня вечером, но сам челлендж стартует завтра, так что час пробил

Я тоже буду участвовать. Если решишься, то скажи кодовое слово ПРЕДКО, и тебе выдадут приятную скидку

Сэкономленный косарь — заработанный косарь,

— как говорил Генри Тиньков

P.S. Основное правило: если не пишешь пост за день, то делаешь 20 бёрпи или вылетаешь. Сплошные плюсы: качаешь дисциплину или мышцы

В общем, увидимся на челлендже 💻

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

⚡️Открытый вебинар про ошибки ценообразования от RADAR.Школы

16 июля Марк Шафир и Александр Земсков проводят открытый вебинар, на котором будут разбираться в ловушках ценообразования. Покажут, к каким последствиям для бизнеса они могут привести, проиллюстрируют их кейсами, поговорят о том, как можно их избежать

🧐 Вот некоторые из этих ошибок:

— поставить цену, которая лежит вне диапазона приемлемых цен
— на эластичном участке кривой спроса поставить слишком высокую цену, отпугнуть клиентов и потерять выручку
— на неэластичном участке поставить слишком низкую цену и недополучить выручку
— назначить цену, не учитывая ценовые уровни конкурентов

И ещё о том,

— как заменить много A/B тестов одним ценовым исследованием
— почему в ценовых исследованиях нельзя спрашивать цену напрямую "в лоб"

Спикер: Александр Земсков, CTO RADAR
Модератор: Марк Шафир, CEO RADAR
Формат: Zoom-конференция
Дата и время: 16 июля 2024, в 19:00 МСК

🔗 Участие бесплатное, но необходима регистрация

Реклама. ООО «Исследовательская компания «РАДАР», ИНН 7708651203 erid:LjN8KSHQt

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

📚 McKinsey выкатили список из 94 книг, которые надо прочитать в 2024 г., но я предлагаю стратегически сфокусироваться на этих трех:

1. Trillion Dollar Coach: The Leadership Playbook of Silicon Valley’s Bill Campbell — Eric Schmidt, Jonathan Rosenberg, and Alan Eagle, 2019. Легендарный мужик Bill Campbell был тренером личностного роста у руководителей Google, Apple и еще многих компаний, его принципы работы с головами предпринимателей и менеджеров Долины помогли создать совокупную капитализацию компаний на триллионы долларов 🤑

2. The Singularity Is Nearer: When We Merge with AI — Ray Kurzweil, 2024. В этот раз футуролог Рэй Курцвейл рассказывает свою версию того, как благодаря развитию ИИ в течение следующих 20 лет изменится наш биологический вид 😜

3. Possible: How We Survive (and Thrive) in an Age of Conflict — William Ury, 2024. Выглядит так, что конфликты будут нарастать, от малых до конфликтов планетарных масштабов. Нам довелось жить на сломе эпох, поэтому самое время ознакомиться с более чем 50-летним опытом решения конфликтных ситуаций одного из крупнейших специалистов в этой теме 😡

🧠 Взрываем свои головы — развиваем мышление!

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

Немного о масонстве об одном коммьюнити

В 2015 г. я как студент попал в Летнюю Школу Changellenge >>, а потом мы много сотрудничали: в следующих потоках Летней и Зимней Школ я выступал в роли куратора и наставника, был бизнес-заказчиком финального кейса и даже вёл лекцию и воркшоп по теме разработки бизнес-стратегии на Программе "Польза" — я горжусь нашим продуктивным сотрудничеством и сложившимся коммьюнити

Так вот про коммьюнити. Вот лишь небольшая часть выпускников разных программ, которые ведут свои каналы и делятся экспертизой (думаю, какие-то из них ты точно уже читаешь):

📁 Папка Alumni Changellenge >>

Вот, кто внутри:

>> Роман Бузько, участник Changellenge >> Сup Russia 2013, и его хаб-канал про будущее, стартапы, финансы, подкасты и мемы

>> Максим Политов, ex-тимлид проектной команды Changellenge >>, который покажет, как стартануть «с места в карьеру» и в крутые возможности

>> Роман Маресов, эксперт школы Changellenge >>, и его личный опыт работы над e-com проектами Яндекса и новыми технологиями компании

>> Михаил Козюлин, выпускник зимней школы Changellenge >>, который расскажет о всех тонкостях развития бизнеса и честно поделится факапами в работе

>> Наталья Козлова, организатор бранча Changellenge >> 2010-2011 в Санкт-Петербурге, которая делится внутрянкой работы продактом, публикует вакансии и кейсы

>> Алексей Подклетнов, выпускник Зимней школы Changellenge >> и призер кейс-чемпионатов, и его ежедневные посты про самые необычные фичи digital-мира

>> Дмитрий Смирнов, выпускник летней школы Changellenge >> 2018, который раскроет мир финансов и криптовалюты

>> Никита Худов, победитель и призер кейс-чемпионатов Changellenge >>, и его экспертиза работы в SberAI вместе с последними обновлениями из сферы ИИ

>> Елена Туровская, выпускница программы "Профессия бизнес-аналитик Changellenge >> Education", которая поможет построить карьеру в бизнес-аналитике и найти стажировку в топ-компании

>> Федор Лисицын, ведущий эксперт и методолог курсов Changellenge >> Education, и его канал о самых актуальных новостях, трендах и просто необычных явлениях в мире американского FoodTech

Ну и, конечно, я с каналом Стратегия и маркетинг, где, не надувая загадочных щёк по поводу стратегии, я помогаю тебе развивать стратегическое мышление, чтобы по жизни легче было получать её сладенькие бенефиты

📁 Сохранить папку

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

😎 The Global Startup Ecosystem Report 2024 — большой на 300+ страниц обзор всех значимых местечек мира по теме

Ссылка на отчёт

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

Меня жёстко бесит, что для прочтения всех запланированных мной книг по стратегии на лето нужно, чтобы это лето длилось до декабря 🌞

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

👀 Тайная жизнь маркетолога

Сегодня дружеская рекомендация канала Тайная жизнь маркетолога, который ведет Диана — маркетолог со специализацией на продвижении IT-компании в России и ОАЭ: от интернета вещей и искусственного интеллекта до студий разработки и аутстаффинга. Её фокус — на контент-маркетинге и B2B/B2G

На канале крутые профессиональные посты без серьезных щщей (например, о настройке KPI у пиар-отдела, о рекламе в СМИ без слива денег, о том, как не надо писать рекламные креативы

Любим мы её не за это не только за это. А за то, что она вкидывает много кринжа и рассказывает о своих стыдных проектах с экстрасенсами, о том, как понять, что перед тобой сумасшедший работодатель, и о еженедельных угрозах сломать ей ноги

Но и не только за это мы её любим, а за то, что Диана из тех людей, которые постоянно попадают во всякие всратые истории, а потом умеют их так сочно рассказать, что хочется попроситься к ней на курс по сторителлингу, если бы он был (Диана, рассмотри запрос!)

🤡 В первом комментарии к этому посту я напишу топ личных кринж-постов с канала Дианы, которые рекомендую прочитать. Там же будет разгадка иллюстрации к этому посту

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

"Лучшее сражение — то, которое не состоялось", — Сунь Цзы естественно

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

😎 БОЛЬШАЯ СТРАТЕГИЯ — КАК БРЕНДИНГ И PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ МОГУТ РАБОТАТЬ СООБЩА

Спойлер: с помощью правильно подобранных метрик

Сегодня четверг, и это значит, что время для особенного чтения возвращается! Обсуждаем статью "Как брендинг и performance-маркетинг могут работать сообща", которая вышла в Больших идеях

Авторы (подписываемся на мощнейших):

— Jim Stengel (LinkedIn): ex-руководитель глобального маркетинга Procter & Gamble
— Cait Lamberton (LinkedIn): профессор маркетинга The Wharton School
— Ken Favaro (LinkedIn): старший партнер консалтинговой фирмы Strategy&

#большая_стратегия

👉 Между перформанс-маркетингом, который ориентирован на краткосрочный результат в кликах, лидах и продажах здесь и сейчас, и брендингом, который строится и работает вдолгую и не имеет прогностической или ретроспективной связи с финпоказателями, как будто заложено большое противоречие. Причем часто можно наблюдать, как перформанс буквально вытесняет брендинг, а перформанс-кампании порой могут даже противоречить тем смыслам, которые хочет нести в массы бренд-маркетинг

Чтобы разрешить это противоречие между краткосрочным и долгосрочным, авторы статьи предлагают создать метрики, которые измеряют влияние обоих видов деятельности на единый "путеводный" показатель: капитал бренда. Он, в свою очередь, увязывается с финметриками: выручка, чистая выручка и т.п.

Так команды получают возможность принимать решения, которые укрепляют финансовый вклад с обеих сторон и заставляют оба инструмента лучше взаимодействовать между собой

🔗 Как этот подход реализовать — алгоритм описан в статье, а также снабжен несколькими кейсами

🔗 Получить доступ к базе Больших идей с купоном

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

🧠 Не тормози — сникерсни!

Эпичный Андрей Амлинский, который когда-то накопирайтил этот слоган, просто посадил на перо коллективную память целого поколения, а, может, и не одного

Сникерсни́ — это народный ножевой бой родом из Нидерландов XVI–XIX веков. От англ. snickersnee — упрощённой формы англ. snick or snee, далее от нидерл. steken of snijden «колоть или резать»

🖼 На гравюре изображены два подвыпивших крестьянина, которые что-то не поделили, возможно, даму, которая смотрит в окно, и решили сникерснуть

📺 Примеры рекламных роликов

1999 Тюнинг древней тачки — явно есть повод трушно сникерснуть

2006 Бой на водяных шлангах — пошли более травоядные времена

Совпадение? Не думаю 🔪

Читать полностью…

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

📍 So you want be a strategist: strategy starter pack — второй подход собрать полезных ссылок для тех, кто хочет совершенствоваться в профессии

19 листов А4 отборных ссылок лежат здесь и заслуживают максимального репоста и шэринга

👉 Предыдущий стратегический стартер-пак

Читать полностью…
Subscribe to a channel