🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

21 Sep 2023 21:52

Можно начинать готовить пятничные мемы...

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

20 Sep 2023 17:36

Рекламу в Геосервисах я уже разбирал на канале, и вот ещё один интересный кейс по теме под кодовым названием: "Голос Агутина и зеленый фургон", который помог повысить лояльность к бренду платёжной системы «Мир» и готовность пользоваться продуктом

🔑 Для вовлечения пользователей в интерактив использовались три точки входа: баннер, билборд по маршруту в Яндекс Навигаторе и баннер в пробке. После нажатия на одну из них пользователь переходил на страницу, где ему предлагали установить специальный курсор в виде фургона и озвучку от артиста. После завершения поездки выбранный голос и курсор оставались активными, так что коммуникация с пользователем не прервалась и после завершения проекта-интерактива

🔓 Итог такой: охват 10 млн пользователей и нативное встраивание бренда в повседневный сценарий пользователя

🔗 Читать кейс со всеми важными цифрами

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

19 Sep 2023 07:39

❤️‍🔥 Приверженность идее как драйвер роста

— неспособность меняться убивает компании: как только компания превращается в застывший кусок камня, она начинает двигаться вниз

— чтобы компания не застывала, нужно работать над отношениями внутри компании к ошибкам и трудностям и отношениями между людьми

🔑 Важнее всего: приверженность идее. По мере роста компании самое сложное — это прививать новым сотрудникам приверженность. Чем дольше это удаётся делать, тем дольше будет быстрый рост

— не мотивировать людей, а искать мотивированных и направлять. Быть лучшим местом для мотивированных людей. В трудные времена спасает корпоративная культура и приверженность

— хвалить и поддерживать людей. Важнее похвалы за победу — поддержка после поражения. После победы нужно приземлять, но это будет работать только тогда, когда в трудный момент люди будут знать, что они будут поддержаны

— руководителю полезно общаться лично и по душам с людьми с разных уровней, слушать, что болит, и поддерживать тех, кому не все равно. Сотрудник в другой стране не забудет звонок CEO с похвалой или поддержкой

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

18 Sep 2023 07:52

🔓 Где ресурсы, там и стратегия

Понимание корпоративной стратегии компании не получить, слушая интервью топ-менеджмента. Смотреть и изучать надо не их слова, а то, куда компании аллоцируют своё время и ресурсы

И вот у нас появилась возможность охватить сразу много корпоративных стратегии своим стратегическим взором: CB Insights выложили STRATEGY MAPS report, из которого, как на ладони видно, кто, куда и зачем вкладывается из больших и крутых компаний из Big Tech, Consumer & Retail, Financial Services, Healthcare и Industrials: кого покупают, на кого аллоцируют свои ресурсы, на чьи данные полагаются

💎 Скачать отчет полностью в pdf

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

07 Sep 2023 08:02

Отраслевое восприятие профессии бренд-стратега #рисёчебл
(сделано совместно с Tiburon Research и Pure Strategy)

кртбл - канал о брендах и брендинге

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

06 Sep 2023 23:09

Вчера звонили из Сколково и приглашали на масштабный тверкинг, чтобы узнать, как попасть в бизнес 😎

Спокойной ночи...

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

05 Sep 2023 09:38

В среду 06 сентября на канале @stratmarketing пройдет эксклюзивная презентация первого онлайн-исследования вопроса "Кто такой бренд-стратег" c Вадимом Богданом из @krut_bl и Антоном Булановым @pure_strategy

Так как я бренд-стратегом не был никогда, то рассказывать о полных инсайтов результатах исследования будут Вадим и Антон, а я буду им задавать разные вопросы. После презентации отчет будет выложен в свободный доступ

❗️Кроме того, я объявляю сбор вопросов для коллег в комментариях к этому посту, пиши — и жду тебя на стриме 06 сентября в 19:00 МСК!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

02 Sep 2023 08:29

В стратегическом процессе широкими мазками можно выделить две основные части: стратегическое мышление и стратегическое планирование. За ними уже следует проектная деятельность, и часто приносимые изменения вызывают у коллектива негативные эмоции вплоть до отторжения и саботирования

Я с этим сталкивался во всех средних и больших компаниях, где работал. Искал свои ключики к людям, адаптировал нарытые фреймворки — это была крайне непростая работа

Вчера наткнулся на книгу консультанта и эксперта в области разрешения кризисов и повышения эффективности команд Ирины Кибиной — "Семь шагов перемен" [её тг-канал], которая посвящена вопросу проведения изменений в компаниях. В книжке всего 44 страницы, читается быстро

В основе методики, которую Ирина собственным опытом создавала 20 лет в разных компаниях, лежит уважение к праву взрослого человека иметь своё мировоззрение, привычки и мнения — это золотая вещь, так как весь наш культурный код против этого и на 100% определяет атмосфэру в большинстве компаний с собственниками, родом из 90-х и раньше. Но в общем не только их

Если бы мне книжка попалась пораньше, я бы меньше дров успел наломать, поэтому рекомендую 😎

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

01 Sep 2023 09:01

😴 Так-с, третий квартал уже почти закончен — и самое время начать думать над стратегией на 2024 г.

Я видел тех, кто называл стратегией свой нелепый девиз "масштабно стать всем для всех, кто с нами", и тех "визионеров-мечтателей", кто не мог даже сформулировать, в чем суть его стартапа

🧐 Самое лучшее, что можно сделать сейчас для стратегии — это разобрать и внедрить системный фреймворк поиска точек роста в своём бизнесе, которые обеспечат настоящий прорыв, а не вялый рост на 10-20% в год. Вот это будет дело, вот с этим стратегия на 2024 г. будет иметь смысл

📅 18.09 (пн) Юрий Дроган, СЕО бизнес-академии VISION, проведёт вебинар, где подробно разберёт фреймворк для создания стратегии кратного роста в 2024 и расскажет, как избежать ошибок при её создании

Бизнес-академия VISION известна тем, что первой экспортировала главные технологии единорогов Кремниевой долины на российский рынок и адаптировала их под актуальные реалии. За 7 лет более 300 компаний нашли точки кратного роста, среди них: Альфа Банк, HeadHunter, Nestle, Лаборатория Касперского и другие. Так что мероприятие ожидается полезное

🎓 Участие в вебинаре бесплатное, но количество мест ограничено — регистрироваться здесь

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

31 Aug 2023 18:09

🔂 Стратегия и маркетинг в 2023 г.

В последний летний месяц и под уикэнд предлагаю два отчёта:

😎 Роль Директора по стратегии на 2023 г. — по версии Deloitte
😎 Роль Директора по маркетинга в 2023 г. — по версии CMSWIRE Insights

Нам снова есть, с чем побенчиться 😊

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

30 Aug 2023 14:54

Одна из ключевых задач маркетолога — это контроль подрядчиков по трафику. В идеальном мире они просто выполняют KPI и приносят горячие заявки, которые легко переходят в продажи. Но увы, в реальной жизни такой расклад — большая редкость

👉 Вот краткий список того, что нужно знать маркетологу о рекламе в Яндекс Директе, чтобы контроль не был формальным и совместная работа с подрядчиком приносила результат:

— какие есть форматы размещения рекламы в Директе
— варианты таргетингов на Поиске и в РСЯ
— базовые принципы сбора семантического ядра
— что такое автотаргетинг и семантическое соответствие
— какие есть элементы у рекламных объявлений и для чего они нужны
— принцип аукциона в Яндекс Директ
— как работает автостратегия
— как отслеживать совершение целевых действий на сайте
— как провести анализ результатов рекламы в Яндекс Директ
— что такое Модели атрибуции и в чем разница между атрибуцией конверсий в Метрике и Директе

Большинство этих пунктов закроет бесплатный курс по рекламе в Яндекс, который длится всего 7 дней — и это отличная возможность для стратегов разобраться в одном из мощнейших каналов перформанс-маркетинга

🎓 Его автор: Полина Бондарева, эксперт Яндекс по обучению. Руководит своим рекламным агентством, работает с такими брендами как МГИМО, Tervolina, Cozy Home и многими другими.

❗️ Старт уже 4 сентября (понедельник) —> Регистрируйся здесь, чтобы не пропустить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

29 Aug 2023 07:38

🎤 Джефф Безос, AMAZON:

Если нарисовать модель нашей организации, то получится фрактал, то есть фигура, каждая часть которой обладает теми же свойствами, что и целое

Скажем, человек, возглавляющий у нас программу Fulfillment by Amazon (она позволяет независимым ритейлерам пользоваться всей нашей инфраструктурой — складами, логистикой и службой доставки и т.д.), на своем уровне отвечает за выработку стратегии

💎 То же самое происходит во всех подразделениях компании. Мы культивируем этот принцип

Алан Кей когда-то замечательно сказал: «Умение видеть перспективу стоит восьмидесяти баллов IQ». На этом отчасти и держится наша стратегическая мощь

via @stratmarketing

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

28 Aug 2023 12:32

👀 Самая лучшая практика, которую я подсмотрел в бородатые нулевые и использую в работе до сих пор и чем дальше, тем больше, — это регулярное приглашение крутых специалистов по маркетингу, по стратегии, продукту и по их различным аспектам, чтобы как минимум получить второе мнение на развитие проекта

😑 Сложно найти тех, кого пригласить и кому доверить тюнинг маркетинг-машины. И даже если эта машина есть, то наиболее частотный кейс: мотор ревёт, а колеса не едут — и неясно, почему. Но время идёт, сервисы на рынке совершенствуются, и вот появился классный продукт, который снимает эти сложности

Недавно я познакомился с продуктом агентства Точно. — "Директор по маркетингу на аутсорсе". Его основатель Алексей Кривошеин ведет канал, где рассказывает:

— как разобраться, кто клиенты и почему они покупают
— как распределить средства на маркетинг, чтобы он приносил результаты и был окупаемым
— как выйти из операционки и вырасти в доходе
— как синхронизировать отделы маркетинга и продаж для кратного роста

Алексей — практикующий маркетолог, его агентство Точно. занимается выстраивание блока маркетинга под ключ: помогает нанять специалистов, дает трекера и всех подрядчиков, полностью сопровождает весь процесс и проводит стратсессии для точной синхронизации команды

🤟 Я рекомендую подписаться на его канал и понаблюдать за процессом. А еще лучше — сходить на экскурсию в его отдел маркетинга, чтобы изнутри посмотреть, как все работает. Записаться на онлайн-экскурсию можно в закрепе канала

📺 Кстати, вчера смотрел интервью с Алексеем о том, как работает его компания и его продукт "Директор по маркетингу на аутсорсе" в деталях, кайфанул — рекомендую к ознакомлению, оно длится около получаса

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

28 Aug 2023 07:52

🔝 #дайджест_канала — это небольшой, но мощный пост по понедельникам, в котором я собираю самое важное на канале за неделю или чуть больше. В этот раз оказалось, что предыдущий дайджест я постил почти месяц назад

Самое главное:

1. Все лекции курса "Private Equity and Venture Capital" от Bocconi University: итальянская тонкая основа, чтобы начать разбираться в рынке венчурного капитала 🍕

2. Отчёт Wunderman Thompson Intelligence — The Future 100 (2023): самый жирок по направлениям: Culture, Tech & Metaverse, Travel & Hospitality, Brands & Marketing, Food & Drink, Beauty, Retail & Commerce, Luxury, Health, Work 🤯

3. Видение, авторитет и влияние стратеджиста: моё авторское мнение о том, как сделать так, чтобы люди подстраивались под твоё видение 🧶

4. Книги по психологии масс, которые должен прочитать любой стратеджист: отобрал самые жёсткие и нетленные 🤯

5. Новое эссе Пола Грэм из Y Combinator — Как делать великую работу: конкретные советы от основателя Y Combinator о том, как перестать заниматься обычной работой и вместо нее начать заниматься великой работой (есть и на русском, и на английском языках) 🔝

6. Ещё одно моё авторское мнение о том, как и о чем думать стратегу в сложные экономические и политические времена 🥸

7. Я не хочу быть членом клуба, в который входит кто-то вроде меня: лайфхак — как обеспечить себе бесконечный профессиональный стратегический рост 🗝

📍 Читать предыдущий дайджест

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

25 Aug 2023 15:39

🎓 [КЕЙС] Продолжаем изучать кейсы из performance-маркетинга, потому что там в последнее время творится очень много алгоритмических чудес, например, появился продвинутый автотаргетинг

Автотаргетинг — это технология показа рекламных объявлений без использования поисковых запросов. Алгоритм подбирает релевантные объявления для запроса пользователя в момент показа. Еще можно заоптимизировать показы на нужное целевое действие — тогда вообще получается бомба эффективности

Например, недавно мне попался на глаза кейс, как ювелирная сеть SUNLIGHT заюзала автотаргетинг, чтобы бустануть продажи в категории "Украшения с бриллиантами"

Украшения с бриллиантами — это продукт с высоким средним чеком. Основной проблемой при продвижении категории является то, что в ней мало ключевых фраз, поэтому обычным способом быстро масштабировать размещение сложно. Рекламные кампании SUNLIGHT работали, но приносили недостаточно конверсий, и общая ситуация отлично подходила под сильные стороны автотаргетинга

😴 Поэтому в апреле 2023 года SUNLIGHT вместе с агентством Registratura решили проверить гипотезу: автотаргетинг может расширить охват за счёт показов по неочевидным запросам и обеспечить рост конверсий на сайте

Что сделали:

1) выделили текстово-графические кампании с показами в Поиске в категории «Украшения с бриллиантами»

2) затем подключили автотаргетинг во всех группах объявлений по всем категориям запросов

3) объединили кампании с автотаргетингом в Пакетную стратегию «Максимум конверсий», чтобы она лучше обучалась и повышала эффективность размещения, то есть увеличивала долю кликов по тем объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводили к целевому действию на сайте

🤑 [ИТОГ] За 4 недели эксперимента доход от поисковых кампаний в категории «Украшения с бриллиантами» вырос в 11 раз, причем 84% покупок принес автотаргетинг, 90% конверсий автотаргетинга принесли целевые запросы

👉 Читать подробнее о кейсе в статье

За это я и люблю performance-маркетинг. Кэш-машина, если пользоваться правильно 💰

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

21 Sep 2023 10:54

👉 Люди делятся на тех, кто создает контент, и тех, кто его потребляет. Тех, кто потребляет, чтобы создавать, включим в первую группу

🧨 Кто читал "Generation P", знает, что люди смотрят в телевизор и видят, как в его пламени сгорают их собственные жизни. Эмоции должны выгорать, а ботва — беситься или веселиться от того, что показывают по ящику. Пелевин не устарел, просто ассортимент TV-каналов расширился до бесконечности и обрел таргетированные рекомендательные системы, а экран стал мобильным

🥳 Новый ящик дал возможность добрым молодцам и красным девицам заявить о себе контентом, веселящим или возмутительным, что приносит им копейку в обход непонятных "эрнстов", оставляя комиссию понятным платформам

В этой системе шанс заработать есть у тех, кто создает. А у потребителей есть почти 100%-шанс проспонсировать создателей контента вниманием, монетой и спалить собственную жизнь в этом огне эфира, так ничего и не создав

📍 А вот, как Уилл Смит и его семья создали собственную фабрику контента

😮 А это ссылка на мощнейшую биографию Уилла Смита, которую я рекомендую прочитать / прослушать всем, кто ищет примеры упорства в созидании

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

20 Sep 2023 08:35

🫣 Важное о стратегии этим утром

Победа в игре — это здорово

Сама игра — ещё лучше

Но любовь к игре — превыше всего!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

18 Sep 2023 07:52

🔓 Понимания корпоративной стратегии компании не получить, слушая интервью топ-менеджмента. Смотреть и изучать надо не их слова, а то, куда компании аллоцируют своё время и ресурсы

🧐 CB Insights — STRATEGY MAPS, 2023. Насладись им сам и перешли другому

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

08 Sep 2023 10:52

🧨 Пятница — день стратегических мемов!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберет больше всех реакций, получит от меня вот эти мегакрутые карточки PipDesk @ STORYTELLER TACTICS [примерная цена 8 тыс рублей], которые научат рассказывать классные истории — это пригодится каждому, кто общается с людьми

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

И, конечно, ставь реакцию этому посту 👇

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

07 Sep 2023 08:02

Вчера отлично поговорили с Вадимом и Антоном: коллеги презентовали отчет-результат исследования "Кто такой бренд-стратег" — его можно скачать в следующем посте, а потом безлимитно шэрить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

06 Sep 2023 17:57

Подключайся на презентацию отчета "Кто такой бренд-стратег" /channel/stratmarketing?livestream

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

03 Sep 2023 12:52

Ремайндер о бесплатном курсе по перформанс-маркетингу в Яндексе, который начнется с понедельника — меня попросили напомнить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

01 Sep 2023 17:34

Новый сезон — Новые знания

3 сентября команда Обучения Яндекс Рекламы завершает Фестиваль знаний. Ярким финалом будут воркшопы и выступления с интересными спичами Жени Давыдова, Максима Ильяхова, экспертов по обучению Яндекс Рекламы и других лидеров рынка. А ещё команда Обучения Яндекс Рекламы представит там их новые образовательные программы для специалистов по контекстной рекламе

👉 Регистрация на трансляцию тут

Весь контент по фестивалю и новости выкладываются в отдельном тг-канале — @yndx_ed

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

01 Sep 2023 07:40

🧨 Пятница — день стратегических мемов!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли, — автор мема, который соберёт больше всех реакций, получит стратегическую premium-подписку на телеграм на 6 месяцев

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

30 Aug 2023 18:41

Продолжаем голосовать по вопросу наличия личной миссии, мои дорогие стратеджисты-рептилоиды 👽

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

30 Aug 2023 14:53

Пока ты разбираешься со своей миссией, я опять заведу шарманку о перформанс-маркетинге, который штырит —>

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

29 Aug 2023 07:38

Пример фрактала от природы: капуста сорта Романеско

via @stratmarketing

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

28 Aug 2023 09:44

🤯 Сингапурский производитель техники Prism+ выпустил серию необычных рекламных роликов своих телевизоров.

В них слишком буквально понимается смысл фразы «полное погружение»

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

27 Aug 2023 20:52

К вопросу реального влияния Индии на мировой IT-сектор (и не только) 🇮🇳 — источник

Никто и не заметил, как это произошло (?)

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

25 Aug 2023 08:48

🧨 Пятница — день стратегических мемов!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберёт больше всех реакций, получит бестселлер Алекса Остервальдера "Непобедимая компания"

Книга крутая, максимально прикладная, у неё 4.5⭐️ на Amazon при 850 оценок. Я, конечно, подарю победителю сегодняшнего контеста версию на русском языке

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор