📼 Субботняя кулстори от Джеффа Безоса о первом заказе на Amazon из Болгарии в 1995 г.

В 1995 г., когда ещё толком ни персональных компов, ни Интернета не было, один болгарин захотел купить на Amazon книжек, но, видимо, у него не было кредитки, чтобы заплатить за них, поэтому он сделал следующее:

1️⃣ Спрятал $200 кэша за книжки внутри флоппи-дискеты 💾

2️⃣ Написал записку на английском языке о том, что деньги за заказ внутри

3️⃣ Отправил эту дискету в США в гараж Безоса, надеясь, что болгарский таможенник не прочитает инструкцию на английском и не вытащит деньги

И это сработало! Amazon отгрузил книжки 🥳

История смешная. А ещё она про креативность и смелость, которая всегда найдёт путь, чтобы получить желаемое!

Читать полностью…

The Duolingo Handbook — Справочник Duolingo, 2025

Бесценный хэндбук описывает философию, принципы работы и корпоративную культуру Duolingo. В нем изложены ключевые идеи, которые формируют подход компании к разработке продукта, управлению командой и развитию бренда:

1️⃣ Миссия: Duolingo стремится создать лучшее образовательное приложение в мире, доступное каждому

2️⃣ Компания придерживается стратегии долгосрочного развития, избегая краткосрочных решений, которые могут навредить продукту — основные принципы "The Green Machine"
— Take the Long View: всегда думать о будущем, а не о сиюминутной выгоде
— Raise the Bar: стремление к высочайшим стандартам качества
— Ship It: оперативный запуск новых функций и постоянное тестирование гипотез
— Show Don’t Tell: фокус на данных и результатах, а не на красивых презентациях
— Make It Fun: геймификация, юмор и игровая атмосфера как основа пользовательского опыта

3️⃣ Культура и организация работы
— ценится открытость, экспериментирование и быстрые итерации
— безжалостная приоритезация – все, что не приносит результата, быстро отбрасывается
— строгий отбор: лучше оставить вакансию открытой, чем нанять неподходящего человека

4️⃣ Бренд и маркетинг
— Duolingo строит 100-летний бренд с сильной эмоциональной привязанностью пользователей
— сова Duo не просто персонаж, а часть глобальной маркетинговой стратегии, делающей компанию узнаваемой
— компания использует баланс органического роста и платного маркетинга, опираясь на вирусные кампании и нестандартный подход

5️⃣ Продукт и монетизация
— бесплатный продукт всегда остается основным, а платные подписки и реклама помогают масштабировать компанию
— ключевая задача: удержание пользователей и создание "вечного" продукта
— Принцип V1, а не MVP: даже первая версия функции должна быть качественной и продуманной

А ещё в хэндбуке классные картинки!

Читать полностью…

Меня бесит, что я до сих пор каждый день живу внутри зефирного эксперимента

Читать полностью…

🤟 За последние полгода у меня сложилось отличное партнёрство с Roxot. Это AdTech-компания с основным продуктом — AI-платформой, которая помогает брендам запускать эффективные рекламные кампании

Вот, например, я писал о кейсах Roxot с Росбанком, dentalab, S7 Airlines, но компания также работает с Т-банком, Билайном, Лэтуаль и не только

💶 Теперь дорогие коллеги взялись за создание своего отдела продаж и тщательно отбирают только самых лучших (и жадных!) менеджеров по продажам B2B из Москвы, которые разбираются в DSP-платформах и понимают в медийной рекламе. Фикс для таких сотрудников — до 250К, а бонусный доход не ограничен

Я знаю, что хардкорный читатель моего канала скорее всего не сейл, но можно подумать о крутых продавцах в своём нетворке — выгодно иметь хорошую память и толстую записную книжку на этот счёт, потому что за «выстрелившую» рекомендацию Roxot дарят новый iPhone или деньги

Подробности о вакансии по ссылке
👉🏻 С рекомендацией в личку HR ROXOT — @AnikaSt

ООО "Роксот", ИНН 7842106018, erid: KW2aPRYdr4LVcrHLTpYLRhp5WUfgSK8a52z7qqZctMUNK9A8nhyvxiyEeRL6yYyKz

Читать полностью…

🦀 Привет, стратеджист! Это #дайджест_канала — я собираю в него посты, которые важнее других и вышли на прошлой неделе

☕️ Самое главное:

1️⃣ Почему важно вызвать эмоцию своей коммуникацией? Потому что ты — поток информации, которая тебе вменена. Авторское видение вопроса (моё) 💧

2️⃣ Партнёрский пост о том, как нанять классного стратега в компанию: сперва немного накосячили в карточках, но это ничего. Поправил же! ☘️

3️⃣ Культовый марафонец своим лицом на банке пива, купленной в Дубае? Да, так и торгуем. И ничего, оно же безалкогольное 🍺

4️⃣ А сегодня в стратегическую комнату не каждый хочет попасть. Вернее хочет попасть не только лишь каждый, мало, кто хочет это сделать 🥊

⭐️ А это — предыдущий дайджест, там тоже много всего интересного, например, проведена чёткая грань между стратегией и тактикой, а это уже немало!

🤖Прогресс неостановим,
Но работать всё равно ничего не будет

Хорошей недели и классных идей! 🐝🐝🐝

Читать полностью…

🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

🏴‍☠️ Призом за мем, который наберёт больше всех реакций, станет подписка на тг-премиум на шесть месяцев

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

Читать полностью…

Как нанять добротного стратега?

Встретилась с Сергеем Предко, со-CEO/СРО онлайн-университета Eduson и консультантом по стратегии. Обсудили найм классных стратегов — и теперь делимся пятью проверенными способами найти стратегическую иголку в стоге кандидатов.

‼️ Подписывайтесь на канал Серёжи, чтобы узнавать лайфхайки по созданию стратегий и качать скиллы
❤️ Пишите мне — и мы найдём вам крутого спеца меньше чем за месяц

Читать полностью…

Почему бренд должен быть провокационным? или нет

Размышляет Сергей Предко, автор канала Стратегия и маркетинг, консультант по стратегии для технологических компаний

😊 Кртбл —разнообразно о брендинге

Читать полностью…

🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

🏴‍☠️ Призом за мем, который наберёт больше всех реакций, станет подписка на тг-премиум на шесть месяцев

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

Читать полностью…

🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

🏴‍☠️ Призом за мем, который наберёт больше всех реакций, станет подписка на тг-премиум на шесть месяцев

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

Читать полностью…

🍿 Видеоверсия поста про системы внутри стратегии, которая не влазит в рилсы из-за своей длительности

Читать полностью…

🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

🏴‍☠️ Призом за мем, который наберёт больше всех реакций, станет подписка на тг-премиум на шесть месяцев

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

Читать полностью…

🍿 Как-то читаю канал Максима Спиридонова, и там мне попадается совершенно эпичный пост о том, как в 2008 г. он увидел тренд на аудиоподкастинг, загорелся и начал делать свою 🎙 Рунетологию и собственный подкаст-терминал PodFM — если ты олд, то точно в теме этих вещей

Так вот, кулстори в том, что 10 лет Максим тащил на себе этот подкастинг, много программ записывал, с командой терминал развивал в ожидании, что вот-вот всё дико полетит, а толку не было — аудиоподкасты оставались нишевой темой

Параллельно Максим пилил суперуспешную Нетологию. Примерно к 2018 г. ему надоело сливать силы в аудиоподкастинг, и он решил его закрыть. И реально закрыл

...и вот прошла пара лет, в 2020 г. случилась пандемия, и аудиоподкастинг выстреливает и начинает переть сам собой. 💥БУМ, не дождался успеха буквально чуть-чуть

🔥 Сильнейший факап — спасибо Максиму за то, что правильно его отрефлексировал и супернаглядно показал важность правильного тайминга

Вывод по этой истории у меня следующий. Во всем вокруг нас есть:
— системы, которые надо видеть и использовать в своей стратегии,
— люди, которых надо уметь понимать, чтобы сделать их своими клиентами,
— игры, в которые можно сыграть, увидев какой-нибудь жирный тренд,

и время. Без учёта времени, понимания тайминга стратегии не летают. Для создания работающих стратегий нужно научиться видеть время

🔗 У Максима много предпринимательского опыта и классный канал, в который он его упаковывает, подписывайся тоже

Реклама. ИП Спиридонов Максим Юрьевич. ИНН 780419707373. erid: 2VtzqxDjNEn

Читать полностью…

🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

🏴‍☠️ Призом за мем, который наберёт больше всех реакций, станет книга Чарльза Грина "Советник, которому доверяют" [pdf] — идеально для всех, кто делает консалтинг (и не только по стратегии)!

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

Читать полностью…

На мой взгляд, изумительная картинка не только в плане обучения, но и как запрос к себе на предмет широты и глубины понимания, мышления, стратегирования

Постоянно надо держать её в голове как памятку. Постоянно спрашивать себя: на какую картинку сейчас похоже то, как я размышляю?

Спасибо Алексею Белякову, профессору по стратегии ВШЭ — и передаю привет!

/channel/professorofstrategy/196

Читать полностью…

🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

🏴‍☠️ Призом за оригинальный мем, который наберёт больше всех реакций, станет подписка на тг-премиум на шесть месяцев — стимулируем нашу креативность!

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить — но их можно кидать вне конкурса

Читать полностью…

☠️ А ты уже в курсе, что манипулятивный и токсичный совёнок Дуо окончательно отбросил коньки из-за тебя? Потому что "слишком долго ждал, когда ты наконец выполнишь сегодняшний урок"

🤑 Прекрасная маркетинговая стратегия с зелёным совёнком позволяет растить выручку компании на 80%-100% уже четыре года подряд

❗️Проголосуем: воскреснет (единорожка 🦄) или с концами всё (разбитое сердце 💔)? Любая другая реакция = совёнок Шрёдингера

Читать полностью…

Люди не делают что-то, потому что ты хочешь, чтобы они это сделали. Они делают, когда они сами хотят

В рамках построения системы, которая привезёт компанию к её видению и будет реализовывать миссию, это означает, что необходимо создать условия для тех, кто в своей работе имеет дело с выбором, чтобы направить их на принятие решений, нужных для реализации стратегии

Часто это означает = поменять культуру в команде или компании

Культурная система компании часто ломает тактику. Продуманная стратегия всегда включает в себя работу над изменением культуры, которая будет стимулировать принятие нужных решений и разгонять исполнение стратегии

Читать полностью…

Так как не все стратеджисты ходят по пятницам постить и смотреть мемы в Чат стратегов, отборные мемы я решил дублировать на канале

Полный хохотач на Стратегии и маркетинге mode on!

Читать полностью…

🗝 Доступ в стратегическую комнату

Выруливая свою карьеру из инженера по мобильному интернету в директора по стратегии и развитию, я потратил 10 лет и наконец оказался в комнатах, где действительно обсуждают стратегию

Тогда у меня всё получилось: по дороге я обрёл огромный опыт и бесценные знания, чтобы стать мегаполезным специалистом в этих комнатах — и это одна из самых важных вещей в моей профессиональной карьере

Но я никогда не понимал людей, которые делают всё, чтобы не оказаться внутри. Почему они не хотят в эту комнату?

Кажется, я нашёл адекватный ответ: индоктринация с раннего детства толкает нас в поиск инструкций вроде "что делать пошагово, чтобы...", спрашивать о тактике при решении конкретных поставленных задач

Кстати, зная это👆, мой маленький капиталистический стратеджист, можно очень хорошо разобраться в менеджменте. Да и посты-инструкции обычно разлетаются по личкам лучше всего, что не секрет

Сложные вопросы по стратегии включают в себя очень большую долю неопределённости, а это сильно пугает тех, кто живёт по понятной инструкции. Проще не рисковать, не заходить в комнату и не совершать ошибки, а дождаться, когда оттуда поступят пошаговые инструкции, выполняя которые можно будет обменять свое время на копеечку по фиксированному рейту

Штош...

Читать полностью…

Несмотря на то, что многократный чемпион и марафонская звезда Элиуд Кипчоге в силу возраста начал потихоньку отползать от соревнований (хотя 27 апреля 2025 в Лондоне приглашен бежать в элите) в пользу бренд-амбассадорства и пропаганды массового спорта, он начал более активно экспериментировать с продажей имени

Вот, например, мне пришел привет из Дубая от моего друга — безалкогольное пиво с портретом, именем и цитатой Кипчоге 🍻

Читать полностью…

Мне нравится определение: "я — поток информации, вмененной мне"

Если твоей информации в этом потоке нет, или она не является достойной того, чтобы сделать ее частью меня, то я у тебя и не куплю

Вокруг — информационный хаос, каждый день сотни, нет, тысячи рекламных объявлений. Те, кто не может через него прорваться, останутся для меня невидимыми и неважными. Я буду глухим. И я у тебя не куплю

Хочешь чтобы я купил? Вызывай эмоцию, вырви меня из состояния равнодушия. Стань частью того, что меня формирует. Застолби участок в моих мыслях. И я у тебя куплю. И не раз, если не разочаруешь или твое место не захватит кто-то поинтересней

Читать полностью…

🏃‍♂️ Привет, стратеджист! Это #дайджест_канала — я собираю в него посты, которые важнее других и вышли на прошлой неделе или около того

☕️ Самое главное:

1. Где заканчивается стратегия и начинается тактика: на примере исторического события — кругосветки в одиночку ⛵️

2. О стратегии оптимизации пути через максимизацию набивания шишек 🌲

3. Опросник для оценки качества обновления стратегии — 10 вопросов ✨

4. Как понять, что тайминг в стратегии выбран удачно 👑

5. Три признака того, что у тебя классная стратегия: система, масштаб, формулировка 😎

6. Важность коммитмента в стратегии и серьезного отношения к нему 🤟

⭐️ А это — предыдущий дайджест, там тоже много всего интересного, потому что в нем я подводил итоги года, а значит выбирал только мякотку из мякотки

Улыбаемся и пашем! 🐝🐝🐝

Серж

Читать полностью…

Старайся лучше. Иди на свой страх. Внедряй новые привычки. Входи в позицию оунера. Будь уязвимым. Обо всём этом позорься рассказывай в соцсетях

— во всех этих классных советах подразумевается, что если бы у тебя не было каких-то "косяков" в личностном отношении, то успех был бы тебе обеспечен

Порешать все эти вещи и "бежать быстрее" — всё равно будет бесполезно, если не выбрано верное направление для движения. Стратегия сама по себе содержит в себе коммитмент — максимально вложиться в изучение трассы до того, как ты вступишь в гонку. Насколько серьезно ты отнесёшься к этому коммитменту — зависит только от тебя

Но мои друзья-сёрфингисты говорят, что их сёрфинг стал намного лучше и интересней, когда они поняли волны. Я перед каждой марафонской гонкой с той же целью (понять) обязательно изучаю её маршрут

🍿 А потом стратегия кончается и начинается тактика [кейс]

Читать полностью…

План по захвату рынка высококонкурентной сфере — «Стоматология»

Я же тут осенью на беговом кэмпе в роли тренера себя попробовал. В группе были молодые девушки-стоматологи, которые рассказали мне, как они строят с друзьями свою клинику, снимая кресла и расширяясь за счёт перформанс-маркетинга и сарафана

Так вот, страшный сон любой клиники — пустое кресло. Каждая минута без клиента в нём — издержки. Поэтому ключевая задача на каждый день для владельца: обеспечить полную загрузку клиники с утра до вечера

Цифрами тогда со мной не поделились, но на днях на Cossa мне попался аналогичный кейс Центра имплантации UniverStom, и я посчитал его любопытным

Что на старте:

🔴Трафик из поисковиков в 2,5 раза меньше, чем у конкурентов (1 090 в месяц)
🔴Сайт на Тильде, который сложно продвигается в органике
🔴Больше половины ключевых запросов на чёрт знает какой странице в выдаче поисковика

🔥 Через 8 месяцев работы, некоторое количество волшебных пассов и заклинаний клиника получила вывод 99% ключевых запросов на первой странице выдачи, кратное увеличение конверсии в продажу и полную загрузку клиники

👉 Детали, решения и подробный план действий — в кейсе

Читать полностью…

🎙 Три признака того, что у вас классная стратегия

Я бы мог рассказать кейсы Икеи, Нетфликса и Патагонии — о том, какие системы они создали в рамках реализации своих стратегий, но их мы и так все знаем

Лучше внимательно изучим, чем они так хороши:

1. Правильная система работает всё лучше и лучше по мере роста масштабов бизнеса. Это маховик, ты его сначала раскручиваешь, а потом его уже не остановить

2. Системная работа над улучшением стратегического преимущества побеждает разовые героические усилия. Правильно выстроенная система без особого таланта бьёт сильнейший талант, у которого не выстроена система

3. Лучшие стратегии легко сформулировать, но им очень трудно следовать. Здесь не удержусь: "Хороший дизайн по доступной цене" (IKEA), "Доставлять лучший контент напрямую клиенту" (Netflix), "Делать качественную одежду, защищая природу" (Patagonia)

🇯🇵 А так как я прошёл на каникулах "Призрак Цусимы", вот моё хайку о системах:

Чёткий механизм,
Каждый винтик на своём —
Взлёт неизбежен.

Есть ещё вариант:

Система крепка.
Ритм в каждом её шаге —
Путь к совершенству.

❗️ Напиши в комментариях к этому посту своё хайку (японское трёхстишие) о системах в стратегии. За набравшее наибольшее количество реакций выдам какой-нибудь классный приз

Читать полностью…

⏳ Как выглядит удачный тайминг

Тайминг в стратегии — непростая категория, которую в одном коротком посте не разобрать и не ощутить. Но на примере я начну её разворачивать прямо сейчас

Если уйти от абстрактного выходим на рынок / работаем на рынке и заменить на вполне конкретное удовлетворяем потребность / работаем с запросом клиента, то можно увидеть тайминг в своей стратегии

Поиск пользовательского трекшна и обратной связи в пользовании твоими сервисами или продуктами означает, что время является частью твоей стратегии

Трекшн меняется со временем, клиенты приносят инсайты, а мы имплементируем их в продукт. Если клиентов с течение времени становится больше, значит тайминг работает на стратегию

Чем лучше продукт синхронизирован с запросами клиентов, тем лучше работает время. Эту синхронизацию можно ощутить как ветер в спину — когда стратегия тебя буквально толкает вперед с ускорением

🔑 Клиентский трекшн покажет соответствие стратегии таймингу

Читать полностью…

Вчера с одним директором по стратегии беседовали по теме, что нам мешает в работе

Сошлись на том, что это две вещи: то одно, то другое

Читать полностью…

Отдельное спасибо этим вечером всем стратеджистам, которые не стесняются влупить лайк и звёздочку!

Читать полностью…

🧠 Многие, с кем я уже успел пообщаться в этом году, закончили обновлять свои стратегии — и личные, и бизнес-стратегии для своих компаний

🧌 Чтобы проверить качество обновления, я предлагаю небольшой опросник из 10 прямых вопросов, которые помогут трезво оценить результаты стратегирования, найти слабые места и доработать их:

1. Ты сможешь перформить лучше рынка со своей стратегией?
2. Ты нашёл мощный генератор стратегического преимущества в своей стратегии?
3. Глубоко ли проработана твоя стратегия в целевых (микро)сегментах?
4. С этой стратегией ты идёшь впереди важных трендов?
5. Твоя стратегия опирается на эксклюзивные инсайты?
6. Твоя стратегия предполагает работу с неопределенностью?
7. Предусмотрен ли в стратегии баланс обязательств и гибкости?
8. Вычищена ли стратегия от когнитивных искажений её авторов?
9. Ты и твоя команда убеждены действовать по этой стратегии?
10. Стратегия транслирована в план конкретных действий?

🫶 Желаю удачи! Если возникнут трудности с доработкой стратегии, пиши мне @predko

Читать полностью…