Рад быть полезным — Олег сделал просто шикарное коммьюнити 🙂🙂🙂

Читать полностью…

О Даниэле Канемане

Как ты уже знаешь, нобелевский лауреат, основатель поведенческой экономики и автор известнейшей книги "Thinking, Fast and Slow", 2011 (на русском языке известна как "Думай медленно, решай быстро") Даниэл Канеман умер 27.03.2024 г в возрасте 90 лет

Трудно переоценить его влияние на мир стратегии и маркетинга, и нам до сих пор есть, чем вдохновляться — профессор Принстонского университета оставил множество материалов, и я хочу поделиться небольшой по меркам масштаба этого человека подборкой статей, которые мне кажутся важными для прочтения и обсуждения

1. Sounding the alarm on system noise — интервью, в котором Даниэл Канеман рассуждает о том, как информация-шум мешает людям и компаниям принимать верные решения

2. Daniel Kahneman: Beware the ‘inside view’ — статья, в которой профессор говорит о важности "взгляда со стороны" при прогнозировании и делится своим опытом ошибок при работе только собственным "взглядом изнутри"

3. Strategic decisions: When can you trust your gut? — дебаты Даниэла Канемана и психолога Гарри Кляйна по теме силы и опасности интуиции для руководителей C-левела

4. Staying ahead: How the best CEOs continually improve performance — статья, вдохновленная идеями Д. Канемана, о том, как CEO и другим руководителям с годами опыта избежать самоуспокоения и продолжать увеличивать свой перформанс и свою ценность

5. Author Talks: Got friction? Stanford’s Robert I. Sutton shares what you can do about it — ещё одна статья, основанная на идеях Даниэла Канемана, о том, как работать с трениями и разногласиями внутри команд

6. How to take the ‘outside view’ — статья и подкаст о том, как построить систему "взгляда со стороны", чтобы исключить собственные когнитивные предвзятости

7. The case for behavioral strategy — подробнейший разбор того, как использовать идеи Даниэла Канемана о поведенческой стратегии и настроить систему принятия решений в организации так, чтобы личные предвзятости и искажения не мешали принимать качественные решения

👉 Поделись этим постом с кайфом, стратеджист

Читать полностью…

Сорри, что Мемная пятница началась раньше, но я не виноват

Читать полностью…

Меня бесит, когда стратеджисты задерживаются где-то посередине на долгие унылые годы. Хотя порой и без этих инструментов приоритезации не обойтись!

Читать полностью…

Посадили двух стратегов в тюрьму на 15 лет в одну камеру. Через 15 лет выпустили, они вышли из ворот тюрьмы, ещё 20 минут поговорили о том, что такое стратегия, — и разошлись по домам

Читать полностью…

😎 Журнал Entrepreneur's Startups, апрель 2024 — клаccный ламповый и из Калифорнии

Очень занятно подглядеть за обычными людьми, которые не пытаются изобрести технологический стартап и поднять раунд, а шаг за шагом идут свой предпринимательский SMB-путь в, казалось бы, совершенно понятных нишах: кафе, школы плавания, бары, магазинчики и т.п.

Заземляемся, чтобы воспарить

Читать полностью…

🇰🇷 В своём подходящем к концу 2.5-недельном путешествии по Южной Корее я сделал несколько интересных заметок об отличиях в маркетинге (в основном, наружка)

Поставь лайк и плюсик или любой другой коммент, и я запилю отдельный пост про маркетинг и вообще эту удивительную страну

Читать полностью…

##

Мемная пятница входит в чат!

Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты. А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я дарю 6-мес подписку на тг-премиум!

❗️ ВАЖНО Баянные мемы тоже можно кидать, но приз можно получить только за самопальные

Читать полностью…

Шаблоны для бизнес-презентаций

Сотрудники тратят много времени на подготовку презентаций, а качество оставляет желать лучшего — это просто мегаболь любого руководителя. По опросам, 80% сотрудников не знают, как быстро делать яркие и понятные презентации

Есть решение, которое является золотым стандартом на рынке бизнес-презентаций — это Академия "Бонни и Слайд". Здесь учат всем необходимым навыкам для создания классных презентаций всего за 2 недели. Есть специальные пакеты для отделов продаж, маркетинга, HR, аналитиков: базовые навыки, креативное оформление, графики, таблицы, отчёты — всё необходимое для того, чтобы научиться делать презентации на профессиональном уровне

По ссылке можно оставить заявку на обучение, а если ты не планируешь проходить курсы, то забирай готовые шаблоны, которые можно использовать для создания презентаций:

⚡️Шаблоны для титульных слайдов
⚡️Шаблоны для слайдов с таймлайнами
⚡️Шаблоны для слайдов с графиками и таблицами
⚡️Шаблоны для креативных слайдов

Скачать шаблоны презентаций

Реклама. ООО «БОННИ И СЛАЙД». ИНН 9701259086

Читать полностью…

На самом деле, это, конечно же, общий принцип, который используется в прикладной психологии: часто не надо обладать суперглубокими знаниями, чтобы решить проблему стейкхолдера — он и сам лучше всех знает и понимает и проблему, и её решение, поэтому надо просто дать ему их выгрузить из себя и помочь доформулировать

Условных консалтеров из McKinsey часто критикуют за то, что они приходят в компанию делать проект и первым делом берут у всех ключевых сотрудников интервью, чтобы переупаковывать их идеи в презентацию. Иногда что-то добавляют из мирового опыта для того, чтобы более веско смотрелось обоснование предлагаемых проектов

ТО-ТО И ОНО

Ты слушай клиента, слушай...

Читать полностью…

😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять "на потом" #дайджест_канала — саммари-пост по лучшим материалам прошедшей недели на канале!

😺 Самое главное:

1. Структурные ловушки маркетинга: как выстраивать отдел маркетинга в компаниях разной зрелости 🎓

2. Делай качество: лучшая стратегия получения высоких результатов, которую я знаю 🔝

3. Отчёт Future Today Institute на 979 (!) страниц посвящён 700 технологическим трендам, какими они видятся из 2024 г. 👽

😎 Читать предыдущий дайджест. Там, например, есть стратегический совет о том, как проводить изменения и делать трансформации в компаниях так, чтобы сопротивление не убило всё хорошее в зародыше 🏃‍♂️

Читать полностью…

Вопросы для Олега можно писать в комментариях к этому сообщению

Читать полностью…

[кейс] Правильным стратегическим решением этого года было подключить к нашему сайту комбо сервисов Яндекс Пэй + Сплит

✨ Почему вышло круто:

— мы получили готовое платежное решение, которое позволяет клиентам покупать продукты компании целиком или частями на 2 месяца без дополнительных процентов и комиссий

— для клиента это удобно, а для компании ещё и выгодно, потому что на этапе оплаты отваливается меньше покупателей, и экономика продаж ощутимо улучшается: растут средний чек и конверсия

— в Пэй встроена программа лояльности Яндекс Плюс, которая дает покупателям возможность получить кэшбэк баллами Плюса. Эти баллы потом можно тратить внутри сервисов Яндекса
 
— при совершении покупки клиент авторизуется через Яндекс ID. Это опять же удобно для обеих сторон процесса: клиенту проще оплатить, а компании-продавцу — использовать знания о клиенте и получать лучшую сегментацию и таргетинг для спецпредложений

💡 Цифр не будет сегодня, но они сопоставимы с теми, которые есть по разным компаниям в статье — от онлайн-образования до магазинов электроники и производителей мебели

Читать полностью…

ХУЛИГАНСКИЙ 100-БАЛЛЬНЫЙ РЕПЕТИТОР

Сегодня у нас новый (№10) кейс в кртбл – айдентика для онлайн-школы от Сибирского брендингового агентства «Два слова», тг канал агентства ( /channel/dvaslovaoreklame)

 #кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)

Спасибо за вдумчивую и объективную обратную связь звездным экспертам кртбл: 

- Даша Суслова Огненная, стратег Depot branding agency 

- Сергей Предко (автор @stratmarketing, консультант по стратегии для технологических компаний) 

- Роман Пустовойт, совладелец и директор по стратегии брендингового агентства Human Code 

Читаем плюсы минусы по простой ссылке, сверяем со своими ощущениями

Читать полностью…

😮 Открытая лекция!

В четверг 14 марта в 19:00 МСК на канале @stratmarketing пройдёт открытая лекция по редкой, но все более востребованной дисциплине — Трендвочинг

👨‍💼Лектором выступит бренд-стратег Олег Богатырёв @nullastrategy

Стратеджист, закладывай на увлекательный разговор 1 час свободного времени, чаёк и печеньки 🍪☕️

За это время обсудим:

1. Что такое трендвочинг
2. Как использовать тренды на благо компании
3. Где искать тренды
4. Как отличить тренд от хайпа

Увидимся уже в этот четверг!

👉 А также подписывайся на канал Олега Без Стратегии

Читать полностью…

😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять "на потом" #дайджест_канала — саммари-пост по лучшим материалам прошедшей недели на канале!

👉 Самое главное:

1. Как стратеджисту использовать нейросетки в процессе стратегирования

2. Какой фреймворк стратеджисту использовать для приоритезации: не пора ли тебе накинуть Башлык Старшего?

3. Подборка статей Даниэла Канемана и его последователей о стратегиях принятия решений в память о мастере

🔗 Читать предыдущий дайджест. Там, например, есть сильнейший фреймворк ТРИ "ЕСЛИ" для твоего сильного стратегического плана, которые расставят все точки над Ё 🤩

Крутейшей недели, стратеджист! Второй квартал только начинается, ещё можно всё исправить :))))

Читать полностью…

##

Мемная пятница входит в чат!

Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты. А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я дарю 6-мес подписку на тг-премиум!

❗️ ВАЖНО Баянные мемы тоже можно кидать, но приз можно получить только за самопальные

Читать полностью…

Куколь Смиренного

Есть мнение, что для качественного принятия трудных решений надо использовать пачку навороченных фреймворков, сделанных как раз для этого. Например, в продуктовой стратегии это упомянутые на картинке, и не только они

Но важно помнить также и о том, что все эти оценки очень редко срабатывают так, как мы ожидаем — большого спортивного альманаха из "Назад в будущее" ни у кого нет (вроде как), всё равно надо всё докручивать в процессе

Однажды я с командой делал большие бэклоги на год по доработке экосистемы сервисов вокруг платформы, и мы оценивали влияние каждой фичи по одному из фреймворков. Когда всё оценили, то ахнули — получился такой космолёт-мегабуллшит, что его было не сгладить прям ничем. Зато было понятно, какой бюджет нужно защитить на содержание двадцати команд разработки. Это напоминание о том, что любой фреймворк разрабатывается для обслуживания интересов разрабатывающего

Так что надевание Капюшона Мастера (он же Башлык Старшего, он же Куколь Смиренного) и переход к простой оценке ожидаемый выхлоп на вложенные усилия часто оказывается по итогу проще и реалистичней

Читать полностью…

😎 Использование нейросеток в процессе стратегирования

Недавно обсуждал с умными людьми, кто и как юзает ChatGPT при разработке бизнес-стратегии. Говорили и об ограничениях, и о возможностях. Я остался при том же мнении, с которым входил в дискуссию:

Юзать можно и нужно, но максимальную полезность сможет извлечь опытный стратеджист, а не джун. Чего точно не заменит ChatGPT — так это стратегического мышления

Основные сценарии использования чата:

1. Простые вопросы в лоб: оцени рынок, дай список конкурентов etc. Скипаем, тут всё понятно, все это делаем, не рокетсаенс

2. Генерация идей. Если попросишь в лоб ChatGPT написать несколько идей на какой-то счёт, то сперва ты снимешь первый слой и получишь довольно общие или очевидные ответы. Но углубляя и направляя диалог, ты получишь от ChatGPT много других вариантов. Дальше нужно пропускать через свой опыт, проверять на адекватность и додумывать, как применить предлагаемые варианты к решаемой задаче

3. Экспериментирование и сторителлинг. Попроси ChatGPT написать сценарий, который опишет стратегические последствия от воплощения загруженной в него идеи. Чтобы проверить идеи в реальной жизни часто требуется некоторое количество реальных ресурсов, а ChatGPT помогает создать такой сценарий быстро и бесплатно, но опять же — адекватность сценария будет зависеть от глубины и адекватности запроса

🙂 Вообще есть ещё идея сделать на character.ai стратегический мегамозг вроде вот этих: философа-стоика Сенеки или Сократа, с которым можно было бы вести диалог. Загрузить в него мощных стариков Румельта, Кима, Мартина и Сунь Цзы...

👷 Если ты знаешь, как такое делается, напиши в комменты — запилим

Читать полностью…

Ну что ж, стратеджист. Давно тебе хотел сказать, что:

1) стратегия — это план
2) планы для слабаков

Так что стратегия не нужна никому, я закрываю лавочку. Если кому-то должен денег, то моя стратегия — не отдавать

Читать полностью…

##

Мемная пятница по-корейски входит в чат! 🇰🇷

Всемирно-известный автохтонный корейский "Доширак" является неотъемлемым топливом для большинства разработанных стратегий, которые мы знаем, а кое-кто даже участвовал и сам

Придумай смешную подпись к моей фотографии с двухкилограммовым дошиком, которым можно за раз накормить всю стратегическую команду или пришли свою фотку с дошираком в комменты — автор подписи / мема / фотки с наибольшим количеством лайков получит от меня 6-месячную подписку на тг-премиум!

❗️Также можно просто кинуть классный небаянный мем о стратегии и маркетинге и потешить чат стратегов

Читать полностью…

😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять "на потом" #дайджест_канала — саммари-пост по лучшим материалам прошедшей недели на канале!

😎 Самое главное:

1. Стратего-психоаналитический принцип номер 42: зачем стратеджисту слушать клиента👂

2. ТРИ "ЕСЛИ" для твоего сильного стратегического плана, которые расставят все точки над Ё и зададут сильнейший фреймворк 🔝

🔗 Читать предыдущий дайджест. Там, например, есть отчёт Future Today Institute на 979 (!) страниц, который посвящён 700 технологическим трендам, какими они видятся из 2024 г. 👽

Читать полностью…

ТРИ "ЕСЛИ" для твоего сильного стратегического плана

Какой смысл делать стратегический план даже на три года, нет, даже на год, когда у кого-то посильнее на твою жизнь могут быть свои планы, которыми он проедет катком по тебе?

ТРИ "ЕСЛИ" для твоего сильного стратегического плана

ЕСЛИ #1

Если твои стратегические планы легко подрывают внешние изменения, то это слабые планы. Лучшее решение: остановиться, хорошо подумать, "отстроить" оборону для стратегических планов, а затем построить их снова

ЕСЛИ #2

Если ты в своем стратегическом плане совсем независим от других людей, то ты мыслишь узко. Зависимость от людей и зависимость от внешних обстоятельств — это разные вещи. От обстоятельств нужно стараться оставаться независимым, а от людей — нет. Без команды ты сможешь построить не город, а только "домик кума Тыквы"

ЕСЛИ #3

Если ты не можешь остановиться и поменять неработающий стратегический план, то ты просто не умеешь создавать планы. Пора это осознать и научиться, потому что непонятно, как ты собираешься строить жизнь, бизнес, отношения, когда ты не можешь даже построить нормальный план?

#разбушевался

Читать полностью…

Но если хочешь делать суперглубокие стратегии и готов хлебнуть горя в процессе изменения точек зрения боссов компании-клиента, то у меня хорошие новости: ты выбьешься в высшую лигу, хотя и можешь скопытиться по дороге и бросить всю эту тщету к чёртовой тётушке ⌨️

Читать полностью…

Сильные бренд-стратегии решают реальные бизнес-задачи и приносят пользу в работе, а не в презентациях. А научиться создавать такие стратегии можно на курсе mads

На курсе ты:

— научишься поэтапно выстраивать бренд-стратегию и анализировать информацию
— получишь доступ к знаниям, опыту и личному общению с лучшими экспертами, которые дадут персональный фидбэк
— поймёшь все тонкости работы с клиентами и креативными командами
— сделаешь финальный проект и получишь оценку от ведущих специалистов в индустрии
— получишь доступ к масштабному профессиональному комьюнити

Автор курса — Виктория Кирейченко, lead strategist с большим опытом работы в рекламной сфере и разработке коммуникационных, smm-, HR-, бренд- и event-стратегий

А чтобы всегда оставаться в эпицентре креативной индустрии, подписывайся на тг-канал mads media

Для всех подписчиков канала Стратегия и маркетинг, а также участников Чата стратегов действует промокод stratmarketing со скидкой 10% на курс по бренд-стратегии

👉 👉 👉 Записаться сейчас

Реклама ИП Мыльцев А. А. ИНН 744718631050 erid: LjN8JwHDb

Читать полностью…

Когда тебе удалось протащить свою стратегию на защите, но не все директора департаментов остались этим довольны. И хотят расправы!

##

Мемная пятница входит в чат!

Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты. А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я дарю 6-мес подписку на тг-премиум!

Читать полностью…

Напоминаю, что через час на канале будет стрим про трендвочинг 😮

Читать полностью…

👹 Реклама в метро

С такой оценкой от Главного хэйтера и оценкой себя как дюже хорошего крестьянина, нельзя не установить приложение Bible app. Так же?

Читать полностью…

Дал скромный комментарий с использованием слов: "школота" и "деды"

Читать полностью…

Вроде не фейк — подходит для стратегической работы 😎

Читать полностью…