🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

01 Jul 2024 11:24

👀 Тайная жизнь маркетолога

Сегодня дружеская рекомендация канала Тайная жизнь маркетолога, который ведет Диана — маркетолог со специализацией на продвижении IT-компании в России и ОАЭ: от интернета вещей и искусственного интеллекта до студий разработки и аутстаффинга. Её фокус — на контент-маркетинге и B2B/B2G

На канале крутые профессиональные посты без серьезных щщей (например, о настройке KPI у пиар-отдела, о рекламе в СМИ без слива денег, о том, как не надо писать рекламные креативы

Любим мы её не за это не только за это. А за то, что она вкидывает много кринжа и рассказывает о своих стыдных проектах с экстрасенсами, о том, как понять, что перед тобой сумасшедший работодатель, и о еженедельных угрозах сломать ей ноги

Но и не только за это мы её любим, а за то, что Диана из тех людей, которые постоянно попадают во всякие всратые истории, а потом умеют их так сочно рассказать, что хочется попроситься к ней на курс по сторителлингу, если бы он был (Диана, рассмотри запрос!)

🤡 В первом комментарии к этому посту я напишу топ личных кринж-постов с канала Дианы, которые рекомендую прочитать. Там же будет разгадка иллюстрации к этому посту

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

29 Jun 2024 11:19

"Лучшее сражение — то, которое не состоялось", — Сунь Цзы естественно

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

27 Jun 2024 17:22

😎 БОЛЬШАЯ СТРАТЕГИЯ — КАК БРЕНДИНГ И PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ МОГУТ РАБОТАТЬ СООБЩА

Спойлер: с помощью правильно подобранных метрик

Сегодня четверг, и это значит, что время для особенного чтения возвращается! Обсуждаем статью "Как брендинг и performance-маркетинг могут работать сообща", которая вышла в Больших идеях

Авторы (подписываемся на мощнейших):

— Jim Stengel (LinkedIn): ex-руководитель глобального маркетинга Procter & Gamble
— Cait Lamberton (LinkedIn): профессор маркетинга The Wharton School
— Ken Favaro (LinkedIn): старший партнер консалтинговой фирмы Strategy&

#большая_стратегия

👉 Между перформанс-маркетингом, который ориентирован на краткосрочный результат в кликах, лидах и продажах здесь и сейчас, и брендингом, который строится и работает вдолгую и не имеет прогностической или ретроспективной связи с финпоказателями, как будто заложено большое противоречие. Причем часто можно наблюдать, как перформанс буквально вытесняет брендинг, а перформанс-кампании порой могут даже противоречить тем смыслам, которые хочет нести в массы бренд-маркетинг

Чтобы разрешить это противоречие между краткосрочным и долгосрочным, авторы статьи предлагают создать метрики, которые измеряют влияние обоих видов деятельности на единый "путеводный" показатель: капитал бренда. Он, в свою очередь, увязывается с финметриками: выручка, чистая выручка и т.п.

Так команды получают возможность принимать решения, которые укрепляют финансовый вклад с обеих сторон и заставляют оба инструмента лучше взаимодействовать между собой

🔗 Как этот подход реализовать — алгоритм описан в статье, а также снабжен несколькими кейсами

🔗 Получить доступ к базе Больших идей с купоном

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

25 Jun 2024 08:01

🧠 Не тормози — сникерсни!

Эпичный Андрей Амлинский, который когда-то накопирайтил этот слоган, просто посадил на перо коллективную память целого поколения, а, может, и не одного

Сникерсни́ — это народный ножевой бой родом из Нидерландов XVI–XIX веков. От англ. snickersnee — упрощённой формы англ. snick or snee, далее от нидерл. steken of snijden «колоть или резать»

🖼 На гравюре изображены два подвыпивших крестьянина, которые что-то не поделили, возможно, даму, которая смотрит в окно, и решили сникерснуть

📺 Примеры рекламных роликов

1999 Тюнинг древней тачки — явно есть повод трушно сникерснуть

2006 Бой на водяных шлангах — пошли более травоядные времена

Совпадение? Не думаю 🔪

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

24 Jun 2024 08:02

📍 So you want be a strategist: strategy starter pack — второй подход собрать полезных ссылок для тех, кто хочет совершенствоваться в профессии

19 листов А4 отборных ссылок лежат здесь и заслуживают максимального репоста и шэринга

👉 Предыдущий стратегический стартер-пак

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

19 Jun 2024 08:39

В жизни каждого стратеджиста наступает день, когда он создает свой кастомный продюсерский переключатель

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

17 Jun 2024 12:45

😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по лучшим материалам канала! В прошлый раз дайджест выходил 6 мая, так что будет много турбомякотки

🐈 Погнали:

1. Постоянное пошаговое совершенствование не так важно, как прерывистое: слушаем/смотрим 10 великолепных минут выступления Расса Акоффа 🎞

2. Пять часов про стратегию с профессором Ричардом Румельтом: моя подборка хитовых и очень глубоких выступлений автора "Хорошей стратегии, плохой стратегии" 🎞

3. Пять часов про стратегию с профессором Роджером Мартином: ещё одна моя подборка эпичных выступлений и разговоров одного из самых выдающихся бизнес-мыслителей современности 🎞

4. Тебе ингредиенты нужны или эффект? Доходчивая раскладка для всех выбирающих 🥣

5. Решение проблемы приходит из её восприятия. Короткая иллюстрация о важности использования разных перспектив в процессе стратегических размышлений 👀

— — —

📕 Классные отчёты и журналы, которые не обойти стороной:

1. Nielsen Marketing Report 2024 — рекомендации для маркетологов по подходу к балансировке ROI-стратегий в 2024 г. 📚

2. BCG — Dream Destinations and Mobility Trends 2024 — короткий отчёт о том, куда сегодня ломятся профессионалы разных уровней, почему они это делают и какие от этого получаются результаты. Опросили 150 тыс респондентов в 188 странах 🌍

3. Global Megatrends Report x Copenhagen Institute for future studies — отчёт кластеризован на четыре направления по три-четыре больших тренда: WORLD, PEOPLE & SOCIETY, TECHNOLOGY & SCIENCE, ECONOMY 🇩🇰

4. Что нужно, чтобы построить единорога / What it takes to Build a Unicorn эксклюзивный отчёт от профессора Стэнфорда Ильи Стребулаева 🍯

5. MIT Technology Review, май/июнь 2024 уже доступен: всё, что мы любим читать про роботов, нейросетки, биотех и спейстех 📗

🔗 Читать предыдущий дайджест. Там, например, есть два экспериментальных поста о подкастах, которые я рекомендую слушать каждому стратеджисту: раз и два 🎙

😮 Три лайка и репост — крутейшей недели, стратеджист!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

14 Jun 2024 11:55

Как найти и удержать

Друзья из Mindbox затеяли прикольный ивент: сразу пять дискуссий о маркетинге в большом эфире «Найти и удержать»

🗣Спикеры — руководители маркетинга Zarina и Orby, Yves Rocher и Faberlic, «Кофемании» и «Тануки», «Нетологии» и «Синхронизации», Redmond и «Аудиомании» — подкинут классных идей о том, как:

— продвигать бренд, как fashion-компании
— настраивать конвейер промо, как у доставок еды
— привлекать лидов через контент и партнёрства, как в edtech
— превращать клиентов в постоянных, как в beauty
— выводить новые товарные категории, как магазины техники

📅 Когда: 18 июня в 12:00 Мск (вт)
💰Сколько: бесплатно
📍Регаемся здесь

Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8K9ofx

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

12 Jun 2024 14:33

🔊 Когда ты долго не понимал, как взломать рынок, а потом КА-А-А-АК ПОНЯЛ!

Со звуком

#oldbutgold

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

11 Jun 2024 08:31

😎 Решение проблемы приходит из её восприятия

Точка зрения формирует наше понимание проблемы. Иногда мы можем открыть для себя новые идеи и возможности, которые раньше оставались непонятными, просто изменив свою точку зрения (см иллюстрацию на видео)

Использование различных точек зрения и интерпретаций позволяет свежим взглядом увидеть общую картину и новые тенденции и предложить неожиданное блестящее решение — без открытости к обдумыванию разных перспектив стратегическое мышление не работает

🔓 В общем, не сама проблема определяет нас, а то, как мы её воспринимаем и затем решаем

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

10 Jun 2024 07:32

🎞 Пять часов про стратегию с проф. Роджером Мартином

1️⃣ Growth Manifesto Podcast — How to develop a strategy that wins in competitive markets. 1.5 часа глубокого разговора о том, как компаниям, которые работают на высококонкурентных рынках, создавать работающую стратегию

2️⃣ Выступление в Deloitte Australia (Сидней) — Escaping the comfort traps of strategy. Ещё 2 часа мастеринга работы с фреймворком "Playing to Win" в компании с консультантами по стратегии Deloitte

3️⃣ Выступление в Google — Как делать правильный стратегический выбор. 1 час о том, как работает integrative thinking (интегративное мышление) и как оно даёт возможность не выбирать между плохим и очень плохим решениями, а выходить на другой уровень мышления и переопределять стратегические развилки

4️⃣ Свеженький видеоподкаст с Роджером о том, почему стратегическое планирование порой кажется пустой тратой времени и как сделать так, чтобы у компании была отличная стратегия и план её исполнения

👨‍🏫 Кто такой Роджер Мартин: писатель, консультант по стратегии, в 2017-м г. был назвал бизнес-мыслителем #1. Бывший декан Школы менеджмента Ротмана при Университете Торонто. Специализируется на изучении и продвижении интегративного мышления и принятии стратегических решений

Из обязательного чтения для стратеджиста: "Игра на победу: как стратегия работает на самом деле" (Playing to Win: How Strategy Really Works, 2013). Потом всё остальное

👉👉👉 Ранее выходила подборка: Пять часов про стратегию с проф. Ричардом Румельтом

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

08 Jun 2024 08:07

Субботний стратеджист, у меня на днях на районе появился вот такой модный Чувак из поролона. Есть идеи, что продают?

#стратегическиепотягушечки

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

07 Jun 2024 12:44

Маркетинг — это про технологии. Смотрим, как развивается их симбиоз ⬇️⬇️⬇️

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

03 Jun 2024 18:15

🍽 И главное блюдо дня: мегаотчёт "Что нужно, чтобы построить единорога" / What it takes to Build a Unicorn от профессора Стэнфорда Ильи Стребулаева

🍯 Содержание отчёта-исследования:

1. Путь к единорогу
2. География единорогов США
3. Команда фаундеров единорогов
4. Портрет фаундеров
5. Образование фаундеров
6. Профессиональный опыт фаундеров
7. Отраслевой анализ
8. Роль венчурного капитала

❗️Это максимально прикладной отчёт на 187 страниц, его куски Илья выкладывает на своей странице LinkedIn — за этим следуют тонны лайков и комментариев. Рекомендую подписаться на его профиль!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

01 Jun 2024 19:02

🦄 Так, по следам мегакрутейшей книги "The Venture Mindset", которая вышла неделю назад в USA и UK, а на русском языке выйдет не раньше середины 2025 г., у меня есть свежайший вебинар от профессора Стэнфорда Ильи Стребулаева и Алекса Данга о том, как венчурные фонды принимают решения об инвестировании в стартапы и что делать фаундерам в связи с этим знанием. И ещё есть 187-страничный отчёт-исследование Ильи "What it takes to Build a Unicorn"

🧨 Эти материалы не совсем по теме стратмаркетинга, но все же спрошу: выложить?

Подсчитаю твои лайки-единорожки да сердечки с огоньками под этим постом завтра утром – и там уж видно будет

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

01 Jul 2024 07:43

😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по лучшим материалам канала!

💻 Погнали:

1. Кастомный продюсерский переключатель стратеджиста: слушаем/смотрим 30 секунд мудрости эпичного деда с бас-гитарой и примеряем на себя и свой скорбный труд 🫣

2. So you want be a strategist: strategy starter pack: 19 листов А4 отборных ссылок лежат здесь и заслуживают максимального репоста и шэринга 📍

3. Не тормози — сникерсни!: трудный разговор о нидерланском ножевом бое и его значении для всех, кто знаком со слоганом одной шоколадки на русском языке 🧠

🔗 Читать предыдущий дайджест. Там, например, есть пять часов про стратегию с профессором Ричардом Румельтом и ещё пять часов про стратегию с профессором Роджером Мартином

🙂🙂🙂 Три лайка и репост — крутейшей недели, стратеджист!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

28 Jun 2024 07:30

🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня полгода премиум-подписки на Telegram premium 😺

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

27 Jun 2024 11:08

😎 Консалтинговая работа с разными клиентами интересна ещё и тем, что ты постоянно учишься пользоваться новым софтом для совместной работы, который мог бы никогда и не попасть в твой привычный набор инструментов

🔝 Из последних находок: меня крайне приятно удивили онлайн-доски для совместной работы команд МТС Линк, которые напрямую интегрированы в продвинутый сервис видеозвонков — для проведения совместного брейншторма оказалось суперудобной вещью

➕ Всё работает real-time, в Досках есть удобный и интуитивно понятный личный кабинет, где все созданные доски можно структурировать по папкам, искать по названиям, а на входе уже есть готовые шаблоны и фреймворки для совместной работы команд. Легко не только наштормить вместе крутых гипотез, но и откомментировать, обсудить и принять совместные решения

Другие важные вещи: бесконечные доски — по три на пользователя бесплатно, данные локализованы — сервис не заблокируют, доски не утекут, гибкая выдача доступов — можно легко подключать к доске коллег, доступна техническая поддержка сервиса 24/7

😺 В общем, рекомендую, продукт МТС Линк Доски очень качественный. Воркшопы по генерации гипотез, обсуждение стратегий, роадмапов, воронок, результатов анализа рынка и кастдевов клиентов — сценарии использования ограничены только твоей фантазией

🔗 Попробовать сервис сейчас

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

24 Jun 2024 11:10

Реклама есть, соцсети ведутся, а продажи не растут?
Так бывает, когда не выстроена маркетинговая система

❗️27 июня пройдет Public Talk "Маркетинг, который работает на вас"

Ключевые темы дискуссии:

✔️ как сделать маркетинг системным
✔️ какие использовать инструменты автоматизации интернет-маркетинга
✔️ как эффективно управлять отделом маркетинга

Будет полезно:

🔹 маркетологам, которые хотят вырасти до позиции маркетингового директора
🔹 руководителям по маркетингу, которым необходимо выстроить прозрачные процессы и повысить ROMI
🔹 предпринимателям, которым ищут способы бустануть выручку

🔊 Спикеры из Elama, Нескучные Финансы, Demis Group и Profinator — только польза, только хардкор!

📅 Когда: 27 июня в 15:00 по МСК
📍 Где: online

Зарегистрироваться на Public Talk

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqxcMch5

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

21 Jun 2024 08:39

🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберёт больше всех реакций, получит от меня полгода премиум-подписки на Telegram premium 😺

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор, а видеомем из шаблона можно сделать в CapCut (есть ios, есть android)

❗️ ВАЖНО Баянные мемы тоже можно кидать в комментарии, но приз можно получить только за самопальные

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

18 Jun 2024 18:17

Кейс Data Insight х Divan.ru: Как на том же объёме трафика вырастить продажи на 20%

Сегодня у нас полезное интервью — рассмотрим, как стратегические вложения в изучение пользовательского пути дают ощутимый прирост продаж в e-com и улучшают монетизацию трафика

Хайлайты:

✅ Ритейл — сфера, где необходимо держать баланс и не нагружать потребителя принятием лишних решений
✅ Важно, чтобы выбора не было слишком много — это сбивает покупателя с толку, особенно на этапе оплаты
✅ В среднем покупатель готов оставить в магазине на 20% больше, если дать ему возможность оплачивать без переплат

🔗 Читай полное интервью с ex-директором по маркетингу Divan.ru Яной Лютаревич по ссылке. Полезно будет, всем, кто ведёт свой бизнес в интернете

На фото: моё прекрасное кресло, которое я купил на Divan.ru в 2021 г.

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

15 Jun 2024 11:36

Не удержался 🤣

Кому знакомо?

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

14 Jun 2024 08:12

🎞 По сюжету фильма Yesterday (2019) главный герой-неизвестный музыкант попадает под автобус и оказывается в реальности, где никогда не существовали Битлз, после чего начинает строить карьеру на их песнях, которые он знает отлично

❤️‍🔥 Давай представим, что мы находимся в реальности, в которой никогда не было Игоря Ансоффа, Майкла Портера, Алекса Остервальдера, Генри Минцберга и Клейтона Кристенсена

❓Стратеджист и стратеджесса, а какие три концепции или фреймворка вы побежали бы и первым делом присвоили себе?

Пиши в комменты!

P.S. Я бы точно прихватил концепцию А—>B, Business model canvas и Матрицу BCG

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

11 Jun 2024 19:03

Показы рекламы по своей базе в Telegram ✈️✈️✈️✈️

Новый маркетинговый инструмент, который позволяет прогревать и догонять аудиторию, увеличивать количество повторных покупок и LTV клиентов. Как использовать инструмент с максимальной эффективностью для бизнеса — расскажет команда МТС Omni Retail Product

О чём можно будет узнать на вебинаре:

🔹5 способов использовать рекламу Telegram для работы со своей базой
🔹как максимизировать эффект от рассылки при помощи каскада Telegram → SMS: реальные кейсы от ритейлеров, банков, сервисов доставки и маркетплейсов
🔹какие возможности для маркетинга и продаж даёт платформа Omni Retail Product, на которой можно запустить рекламу в Telegram по своей базе

✅ 18 июня в 13:00 мск. Участие бесплатное, регистрация здесь

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

10 Jun 2024 10:01

😎 Когда нужно презентовать результаты, то что может быть лучше, чем классные информативные слайды?

С содержанием у меня никогда нет проблем, а вот форма подачи часто требует достаточно много времени. В своё время я начал собирать библиотеку сервисов шаблонов и иконок, чтобы быстрее делать свои слайды

Благодаря шаблонам, я ускорился в разы в части упаковки контента для презентаций

Если ты тоже хочешь быстро делать информативные и яркие слайды, то мои друзья из знаменитого Бонни и Слайда подготовили пак всего самого необходимого:

— шаблоны слайдов с графиками
— шаблоны слайдов с диаграммами
— шаблоны слайдов с таймлайном
— чек-лист для отчётной презентации
— примеры убойных слайдов для отчётов

🔗 Скачать шаблоны для отчётной презентации

Реклама. ООО «БОННИ И СЛАЙД». ИНН 9701259086

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

09 Jun 2024 15:17

🤩 Вот такие жёлтые человечки начали появляться по всему району где-то три месяца назад

Они занимаются своими делами. Ничего не продают. Являются предметами искусства за авторством Kit — анонимного (как водится) локального художника, который уже больше 10 лет их создаёт

📸 Я в разные дни пофотал их для тебя. Это, конечно, далеко не все — их гораздо больше

👉 Следить за работами Kit можно здесь

P.S. А моднейший Чувак из поролона, которого Kit сделал последним, простоял всего лишь день, потому что какие-то алкаши его раздербанили следующей же ночью, вот пруф

Влупи лайк или три этому посту, пожалуйста. Зря я что ли по всему району их собирал?..

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

07 Jun 2024 12:44

🔢 Больше, чем просто охват: технологии на основе больших данных в медийной рекламе

Медийная реклама сегодня — это широкое знание об аудитории, предсказуемый брендформанс-результат и прозрачная аналитика. Умные стратегии помогают напрямую влиять на бизнес-показатели, в том числе и на рост продаж.

В карточках рассказываем о каждой из них и о том, как технологии помогают оптимизировать работу с медийной рекламой.

А после прочтения поста можно пройти тест — узнайте, насколько хорошо вы разобрались в умных стратегиях 😎

#Медийная_реклама

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

06 Jun 2024 07:37

🤡 Предлагаю сегодня поиграть в самую стратегическо-коммуникационную игру: вспомним рекламные слоганы, но только в прошедшем времени

Например:

Макдоналдс — Вот, что я любил
Coca-Cola — Праздник к нам приходил
Билайн — Жил на яркой стороне
Яндекс — Находилось всё
Мегафон — Будущее зависело от тебя

Получается и грустно, и смешно сразу. "Заплатил налоги — и спал спокойно"...

🐈 Давай поиграем тут. Напиши в комментарии слоганы, которые помнишь ты, но переделай их в прошедшее время ⬇️⬇️⬇️

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

02 Jun 2024 17:40

😺 Спасибо за твою активность, стратеджист, и интерес к теме! Тогда начинаю выкладывать

Свежайший вебинар от профессора Стэнфорда Ильи Стребулаева и Алекса Данга о том, как венчурные фонды принимают решения об инвестировании в стартапы и что делать фаундерам в связи с этим знанием

У меня три материала: вебинар, презентация к вебинару (50+ слайдов) и отчёт-исследование "What it takes to Build a Unicorn" (180+ страниц) — сегодня первые два, как максимально связанные друг с другом

❗️ Авторы просят максимального распространения их идей и выводов, поэтому шарь вебинар и презентацию как не в себя, а, если есть возможность, то закажи их только что вышедшую книгу "The Venture Mindset" на Amazon

P. S. Презентация, по которой идёт вебинар, выложена в первом комментарии к этому посту

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

31 May 2024 10:46

💸 От семечек к денежкам — такой фидбэк в виде комикса дал выпускник интенсива «Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда»

Digital-коммуникации — это не просто информирование потребителя. В цифровой среде важен каждый этап: от изучения потребителя до активации бренда в e-commerce

👉 👉 👉 4х-дневный интенсив в Британской высшей школе дизайна охватывает все аспекты эффективного продвижения бренда. В конце программы — защита группового проекта перед реальным заказчиком

Программа стартовала вчера 30 мая, но ещё можно успеть запрыгнуть в этот поезд!

☘️ Узнать расписание и задать вопрос куратору

Реклама. ООО "УНИВЕРСАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ" ОГРН: 1197746077320, Москва, Нижняя Сыромятническая ул, д. 10, стр. 4, ком. 2-9, 22