Как стать дальновидным, продуманным и системным 💎 Элитный Чат стратегов: @stratchat Автор: 🦸♂️ Сергей Предко @predko 🧠 Мозг и его производные: @brainsderivatives Включен в перечень РКН https://vk.cc/cF7lIZ
🔮 12-12-12
Так-с, 12 декабря в 12 ч мск коллеги из Mindbox проводят классный вебинар под названием "Что отправить, чтобы...". Ищем CRM-механики под задачи бизнеса
Суть эфира в том, что зрители приносят свои бизнес-задачи, а эксперты придумывают под них CRM-кампании
Примеры запросов: повысить средний чек в HoReCa, поднять выкуп заказов fashion-бренда, увеличить конверсию мобильного приложения в ювелирке. Если сформулировать запрос при регистрации на вебинар, то выше шансы, что его разберут онлайн
🍿 Разбирать проверенные механики, чинить узкие места в воронках и предлагать свежий взгляд на давно запущенные, но не работающие как надо кампании будут:
— Евгения Максименкова, консультант по внедрению Mindbox
— Ксения Максимова, CRM-lead "Яндекс Маркета"
— Ксения Головко, руководитель группы CRM S7
🔗 Регистрация в телеграм-боте
Увидимся на вебинаре!
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KFAro
Какой же мой ответ? Как не профакапить стратегию?
Как не профакапить стратегию? Запомни слово «ЧПОК»:
Как не профакапить стратегию?
Сегодня у меня открытый микрофон со своими телеграм-корешами. В этот раз накидали базы про стратегию. В каналах Сергея и Виктора много классного о продуктовом подходе к разработке и исследованиях
⭐️ Product Cult. Сергей Паращенко
Управляющий партнер Product.Vision. Делает продуктовый эдвайзинг и консалтинг в области управления продуктами, продуктовой культуры
Стратегию важно доносить, а не держать в столе красивые слайды. Командам не достаточно один раз рассказать стратегию, а после к ней не ссылаться — ведь они довольно быстро скатятся в ежедневную рутину и тушение пожаров. Важно регулярно напоминать о стратегических вехах и метриках. А любые новые идеи и любой Discovery должен начинаться с синхронизации со стратегией
Любые идеи (свои, команды или стейкходеров) должны быть приняты в работу только после ответа на вопрос «Как идея соотносится со стратегией?»
———
⭐️ Victor Buto. Research & Sensemaking
Head of Research в бюро Sixth Sense. Рулит исследованиями для запуска новых продуктов и создания бренд стратегий
Знаете мем про консультантов, которые берут 10 млн денег за 300-страничную презу с выводом «Вам надо сократить издержки»? Так вот это не мем. Большинство стратегий так и пишется, особенно внешними агентствами
Поэтому важна плотная боевая интеграция рисерча и бизнеса. Исследователь должен понимать, как принести полезные «actionable» инсайты для фаундера, сэйлза, продакта, маркетолога. Команда должна вместе тестировать, учиться и обновлять знания о рынке и клиенте. Другое дело, у вас эго размера Стива Джобса, чтобы поставить all-in на свое видение рынка
Brand Safety в 98,5% с GPT-Таргетингом от Roxot. Как получить максимальные показатели в медийной рекламе
📌Проблема: показ рекламы бренда в негативном контенте
Неподобающий контент влияет на готовность потребителя покупать. Обычно в ответ бренды просто исключают все опасные слова и сайты. Но это плохо работает и приводит к ошибкам. Бренд лишается релевантного трафика
❗️Решает контекст
Не нужно убирать все новостные сайты и «плохие» слова, чтобы защитить себя. Например, очевидно неподходящих слов может не быть, но содержание окажется негативным. И наоборот
🎯 Словом года по версии Оксфордского словаря стало выражение brain rot («гниение мозга») — чрезмерное потребление бессмысленного контента, который вредит человеку
Brain rot буквально переводится как «разложение мозга». Так называют результат чрезмерного потребления информации, особенно онлайн-контента, который не имеет никакой содержательной ценности и оказывает негативное влияние на когнитивные способности человека. Как отмечает пресс-служба, частота использования выражения за год выросла на 230%
Первое упоминание brain rot обнаружили в книге «Уолден, или Жизнь в лесу» американского поэта Генри Дэвида Торо, опубликованной в 1854 году. В цифровую эпоху выражение «разложение мозга» набрало популярность в социальных сетях, особенно среди представителей поколения Z и «альфа»
🎙 Какой здесь стратегический совет на новую неделю?
1) Снести. А что снести — приложения с рилсами с телефона или эту напасть — решать тебе, стратеджист
2) Читать и потреблять сложное и заставляющее думать и размышлять. Отлично подойдут книги, например, по стратегическому мышлению и управленческому консалтингу
📕 Little Red Book
В 2012 г. Facebook выпустил внутреннее руководство для сотрудников, объясняющее ценности компании — "Маленькую красную книгу". Она, конечно, быстро стала культовой 🔥
Ценности и корпоративная культура лежат в фундаменте стратегии любой компании, даже если они не описаны. Образцы желаемого образа мышления и действий сначала транслируют фаундеры, а потом они (образцы) должны быть отрефлексированы и зафиксированы для распространения вплоть до стажёров
Начинается книга словами:
Facebook построен не для того, чтобы стать очередной компанией. Он создан для реализации социальной миссии — сделать мир более открытым и соединенным
Если мы не построим то, что убьёт Facebook, то кто-то сделает это вместо нас
😢 Вытри слезы, маркетолог
Не надо выдавливать дорогущие клики из рекламных каналов — есть другое решение!
28 и 29 ноября в 13:00 МСК пройдёт онлайн-конференция по инновационному CRM-маркетингу
Наконец-то разберёмся, как стабильно генерировать выручку из текущей базы 💰 (да-да, DRR снова начнёт радовать твоего директора по маркетингу)
🔎 Супер-программа:
День 1: Как отправлять 100+ новых писем в месяц на базу и сократить расходы на CRM в 4 раза. Останется только повторить кейс от Foxford
День 2: Как создать эффективный продукт для работы с базой и автоматизировать процессы, чтобы избавить маркетологов от ночных дежурств 😅
В общем, нет времени больше объяснять!
👉👉👉 Регистрируйся, пока есть свободные места
Реклама. ООО "Блочный редактор", ИНН 6230125164
Меня бесит, что нельзя просто всё разделить на всех, потому что всего мало, а всех – много
Читать полностью…Какая форма управления и лидерства нужна для того, чтобы сделать ESG-маркетинг самым эффективным каналом коммуникации с потребителем? Эти управленческие, стратегические и креативные секреты будут раскрыты на форуме “Бренды со смыслом”!
В этом году большой темой форума станет управление: продуктом, людьми, процессами, контекстом и капиталом бренда — с использованием лучших практик операционки, маркетинга и ESG
Что будет на форуме:
✅ закрытый бизнес-завтрак на тему бизнес-стойкости и ESG-лидерства
✅ пленарная сессия с С-level представителями крупных компаний об управлении командой, ESG-рисками и капиталом бренда
✅ экспертные дискуссии: как направить результаты работы с повесткой на улучшение имиджа бренда и упаковать миссию и смыслы в ценный потребительский продукт
✅ презентация двух ESG-исследований
✅ Разбор российских и мировых кейсов маркетинга со смыслом
Дата: 29 ноября 2024 года
Место: Imperial Plaza
Полная программа форума и возможность приобрести билет здесь
P.S. А по промокоду STRATMARKETING будет скидка 15%
Сегодня необычный пост, он будет про спорт. Или нет? Все параллели с понятиями из бизнес-стратегии спрятаны под спойлеры. Попробуй прочитать пост и не открывать их, подумай, что там скрыто, а потом — открой
🏃♂️ Тренер Перси Черутти о копировании чужих планов
Перси Черутти — представитель золотой плеяды тренеров 50-60-х годов из Австралии 🇦🇺 и тренер олимпийского чемпиона Херба Эллиота (бег на короткие дистанции). Эта эпоха примечательна тем, что в тот момент начали появляться прообразы современных методических подходов: интервальный, метод фартлеков, большие объемы и темповый бег и так далее
Далее цитата с моими спойлерами-параллелями:
"Если мы хотим учиться [КОПИПАСТИТЬ СТРАТЕГИЮ — здесь и далее вставка Сергея Предко, т.е. моя] у лучших бегунов и тренеров, нам недостаточно просто копировать их планы и графики тренировок [ПРОДУКТЫ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ПРОЦЕССЫ]. Нам лучше изучить, что ими движет, каковы их личные побуждения, стимулы, желания и устремления [МИССИЯ, ЦЕННОСТИ]. Их планы [ВИДЕНИЕ, СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ] могут быть для нас хорошими указателями направлений, но они не являются дорогой к результатам для нас
Один чемпион пробегает 30 миль в неделю, другой — 60! Кого из них ты собираешься копировать? Лучше изучить, что их всех объединяет [ЦЕННОСТИ, ПРИНЦИПЫ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ]. Их первичная, инстинктивная способность состоит в том, чтобы желать и приветствовать тяжёлые тренировки"
😮 Классно? Ставь реакцию по эмоции, которую вызвал этот пост
🔥 В осеннем MIT Sloan Business Review вышла интересная статья о том, как СЕО построить правильную топ-команду для реализации стратегии компании
🧐 СЕО никогда не идёт один — он полагается на топ-команду, которую сам же и создаёт. Часто можно наблюдать, как топ-команда намного больше забирает ресурса у СЕО, чем отдаёт. Особенно этим страдают начинающие СЕО
Так вот, чтобы построить классную топ-команду, необходимо решить парадокс между двумя вещами: обычно в такой команде высокомотивированные профессионалы, которые привыкли соревноваться ради персональных целей, но с другой стороны, чтобы добиться крутого результата, им необходимо работать в команде над общей целью
🍔 Авторы предлагают следующий рецепт:
1. Сформировать стратегическое видение. Когда направления работы и приоритеты определены, можно понять типы лидеров, которые нужны для их реализации. Причем СЕО не ставит цели, а скорее формирует нарратив стратегии, в рамках которого понятно, кого привлекать на ключевые роли
2. Выбрать стиль командного лидерства и следовать ему, чтобы стимулировать совместную работу в рамках стратегического видения и формировать доверие внутри коллектива
3. Отобрать команду таким образом, чтобы в ней оказались люди, способные поддерживать фокус на видении и разделяющие выбранный стиль лидерства (то есть готовые работать в команде над общей целью). Возможно, придётся заменить тех, кто в предложенный нарратив впрягаться не готов
4. Откалибровать поведение команды с целью установления поведенческих норм, вкл. желаемый баланс между обсуждениями, принятием решений и их исполнения
🍿 Всего-то делов! Теперь ты прекрасный СЕО, стратеджист, — и всё у тебя получится!
😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по важным материалам канала!
❤️ Погнали:
1️⃣ NATO Defense College (NDC) опубликовал своё руководство о том, как писать стратегии — я полистал этот документ, и мне он показался настолько занятным, что захотелось поделиться здесь. Strategy = Ends + Ways + Means + Risk 🥸
2️⃣ BAIN — Technology report 2024: мощный документ о наконец наступившем моменте, когда AI начинает приносить ощутимую бизнес-ценность 📕
3️⃣ Что вообще почитать про стратегический консалтинг, чтобы окончательно проняло? Закроем этот вопрос раз и навсегда этим постом. Рекомендую самые важные книги для будущих и настоящих консультантов 🏴☠️
4️⃣ McKinsey — The Next Big Arenas of Competition: где будет основная рубка в 2040 г., по мнению маккинзоидов 💸
5️⃣ Стратегия маленьких — коллеги из Чата развернули плечи и написали десятки преимуществ стратегии "быть маленьким" 😺
❗️Важная причина, почему провалилась твоя стратегия
🔗 Читать предыдущий дайджест. Там есть, например, море темплейтов, чтобы быстро делать классные презентации. Свои фишки палю не только я, но и ребята из Чата стратегов
👍 ❤️ 🔥 Вмажь трипл-лайк и репост — желаю продуктивной недели, стратеджист!
Готовый план CRM-маркетинга — за 4 дня
С 25 по 28 ноября пройдет серия вебинаров о (пере)запуске CRM-маркетинга. Будут эксперты Mindbox и спикеры из Viva la Vika, «Перекрёстка», «Много лосося», ECCO, Cozy Home
За четыре встречи участники:
— определят цели CRM-маркетинга и превратят их в конкретные метрики
— сформируют набор механик под каждую метрику
— поймут, как сделать техническое задание для разработки
— научатся выбирать агентство или собирать собственную команду
Участие бесплатное. Тебе точно стоит сходить, если ты:
— планируешь внедрять CRM-маркетинг. На интенсиве будет разобран каждый шаг запуска, эксперты поделятся советами и кейсами и расскажут о подводных камнях и о том, как срезать путь
— считаешь, что CRM-маркетинг твоей компании не нужен. Возможно, так и есть. Сходи на первый вебинар, чтобы убедиться в этом или понять, зачем он все-таки нужен
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KB5ME
Пару лет назад мы в команде перформанс-маркетинга сделали ставку на инфлюенс и не прогадали: мощный рост выручки, классная окупаемость и невероятное ощущение собственной денежной жабности 🐸💸
В последнее время много кто тоже пошел в инфлюенс, из-за этого рекламный канал быстро разогрелся, а цена ошибки (неудачного размещения) выросла кратно
👉 Сегодня рассказываю про Spy Service — новый аналитический сервис от МТС Ads для мониторинга и оценки рекламных кампаний конкурентов в Telegram Ads
Что умеет Spy Service:
— агрегирует данные >300 000 Telegram-каналов и предоставляет подробную информацию о количестве объявлений, их охватах, рекламных креативах, используемых каналах и категориях в режиме реального времени
— позволяет получить статистику по сегменту рынка и узнать свою долю показов в нем, а также провалиться до уровня рекламных объявлений выбранных конкурентов и досконально изучить их
— определяет ключевые слова в рекламных объявлениях конкурентов и группирует их, формируя семантические ядра в автоматическом режиме
🔥 Spy Service уже доступен на платформе Маркетолог PRO — можно брать и тестировать
❤️ Важное о стратегии сегодня
Победа в игре — это здорово
Сама игра — ещё лучше
Но любовь к игре — превыше всего!
Если ты меня спросишь через тысячу лет, что происходит по пятницам на Стратегии и маркетинге, я тебе отвечу —
🧨 Мемная пятница!
Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!
Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок подписку TG-премиум на полгода! Отличная мотивация проявить кРеАтИфФ 🤪
❗️ ВАЖНО За баян приз не получить
На самом деле, у меня тоже есть ответ на этот вопрос...
Читать полностью…Новички: хотят работать в стратегии
Джуны: хотят всё разложить в фреймворки
Мидлы: хотят свой проектный офис, чтобы ничего из придуманной стратегии не уходило в стол
Синьоры: хотят только одного — покоя, умиротворения и вот этой вот гармонии от слияния с бесконечно вечным. И домик в глуши
🌙 Всю ночь ворочался, а утром на тумбочке рядом с кроватью увидел вот такую коряво набросанную схему на салфетке
Что думаешь, стратеджист? Опять лунатизм, штоле?
Если ты меня спросишь через сто лет, что происходит по пятницам на Стратегии и маркетинге, я тебе отвечу —
🧨 Мемная пятница!
Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!
Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок подписку TG-премиум на полгода! Отличная мотивация проявить кРеАтИфФ 🤪
❗️ ВАЖНО За баян приз не получить
Вот это я понимаю — УТП, вот это я понимаю — гарантии! 🇯🇵
Читать полностью…🎸 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по важным материалам канала!
🍿 Погнали:
1️⃣ В осеннем MIT Sloan Business Review вышла интересная статья о том, как СЕО построить правильную топ-команду для реализации стратегии компании 🍔
2️⃣ Я же бегаю длинные дистанции и достаточно успешно. Так что вот пост про спорт и бизнес-стратегию. Как они связаны? 🏃♂️
3️⃣Секретный вопрос, который в один шаг способен сделать твою личную стратегию лучше. Сейчас волшебное время — конец года — как раз можно использовать 🙃
🔗 Читать предыдущий дайджест. Там есть эпичнейшая серия постов о том, что почитать про стратегический консалтинг, чтобы окончательно в нем разобраться: энциклопедический взгляд, инструменты и подходы к работе, профессиональное развитие консультанта и критика!
👍 ❤️ 🔥 Вмажь трипл-лайк и репост — желаю продуктивной недели, стратеджист!
Если ты меня спросишь через сто лет, что происходит по пятницам на Стратегии и маркетинге, я тебе отвечу —
🧨 Мемная пятница!
Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!
Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок подписку TG-премиум на полгода! Отличная мотивация проявить кРеАтИфФ 🤪
❗️ ВАЖНО За баян приз не получить
🔑 Какие решения бы принял он, чтобы обойти меня?
Постоянно здесь пишу о разработке стратегии для компаний, но редко про разработку личной стратегии. На самом деле, инструменты, которые используются в обеих задачах, одни и те же
Бенчиться с конкурентами — будничная работа, но сравнивать себя с другими часто вредная вещь, если есть проблемы с самооценкой
🙃 Есть секретный вопрос, который в один шаг способен сделать твою личную стратегию лучше. Сейчас волшебное время — конец года — как раз можно использовать
У тебя есть лучший ты. Он красавчик, он не устает, принимает правильные решения и фигачит. Так вот, если бы он (ты) хотел себя сейчас обойти (задисрапить), то что бы он (ты) сделал? Какие бы решения принял?
А теперь на этих мыслях можно и самому принять эти решения 😉
Кейс Easy Media и S7 Airlines: как с помощью GPT-Таргетинга от Roxot снизить СРА на 67% и ДРР на 48% и получить больше конверсий
Главный вызов
«Выжженная» ниша + пик сезона. РК проводилась в самое горячее время. Перформанс-каналы очень дорогие. Из-за конкуренции стоимость заявок высокая
Задача крупных игроков — вкладываться в медийные каналы и быть на виду, чтобы пользователи сами к ним приходили. Важно искать новые релевантные аудитории
Решение
GPT-Таргетинг от Roxot подобрал новые аудитории, недоступные в других DSP: от пользователей, читающих обзоры аутлетов за границей, до людей, изучающих статьи о международных фестивалях
Результаты
✔️Коэффициент конверсии на 403% выше (по модели LND)
✔️СРА на 67% ниже, ДРР на 48% ниже
✔️Показатель отказов (BR) на 13% ниже
✔️Время на сайте выше на 26%
Подробнее про ход работы и результаты — в статье
ООО "Роксот", ИНН 7842106018, KW2aPRYdr4LVcrHLo8Az8yjmsZs1Hc4ra87CU5DEtLM3N3EGtLDA4QkEzQXhhxebs
🔑 Сегодня про Лену Серёгину
Супердеятельная, движовая Лена, которая сделала мощнейшее агентство Datalatte: когда я еще только врубался в продуктовый подход — она уже бомбила. В общем, есть друзья, которых рекомендуешь с удовольствием — это про неё
Лена тоже ведёт тг-канал уже чёрт знает сколько лет, но вот прикольные посты из последнего:
— чистосердечное. 7 лет Лена была "сапожником без сапог". В этом тексте Лена рассказывает о том, как на самом деле строят бизнес бывшие аналитики и работают (?) с данными
— запись семинара Лены в МГУ про Продуктовый подход к себе: о том, как продуктовые фреймворки в сочетании с нейробиологией, биохакингом и психологией дают значимые результаты для счастья и успеха в разных жизненных сферах
— как Лена победила тревожность: честный опыт осознания тревожного расстройства и полной победы над ним. Знаю, что многим может быть актуально
— невезение как феномен овер-планирования и гипер-контроля. Если гипотеза провалилась, то надо говорить "спасибо, кажется, что-то клёвое стучится в мою жизнь через стены планов и мифов о том, как должно было быть"
— 5 правил self-management от Лены: саммари её трудного пути выхода из найма и построения бизнеса на фоне развода и одиночного материнства с двумя маленькими детьми. Кстати, буквально несколько недель назад у Лены появился третий малыш (поздравляю!🥳), и она продолжает развивать бизнес
🔥 В общем, ссылка для подписки 🔥
🧨 Мемная пятница
Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!
Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок книгу Дмитрия Кибкало (создателя Мосигры — ты точно знаешь эту компанию по популярным настолкам) и Дмитрия Грица — Совладельцы. Как не превратить компанию в поле боя и сделать бизнес-партнерство долгим, надежным и прибыльным. Книга крутая и свеженькая
❗️ ВАЖНО За баян приз не получить
Strategyzer's Playbook — From Innovation Theater to Growth Engine
Плейбук от Алекса Остервальдера и его агентства для помощи компаниям в раскрытии внутреннего предпринимательского потенциала, который фокусируется на трех слоях: портфолио проектов, программы развития инноваций и культура компании
В довесок книжки Алекса Остервальдера, которые надо прочитать каждому (моё скромное мнение, конечно):
— Построение бизнес-моделей
— Разработка ценностных предложений
— Непобедимая компания: как непрерывно обновлять бизнес-модель
P.S. Стратеджист, а поделись-ка классными плейбуками по теме стратегии и трансформации, которые тебе попадались и при этом понравились :)
via 🦅 Стратегия и маркетинг — канал о стратегическом мышлении, планировании и лидерстве
Хочу написать сюда статью о воронке разработки стратегии. Надо?
Читать полностью…А как проходят ваши стратегические выходные?
Звук