🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

28 Jul 2023 09:21

Продолжаем мемогенерацию по пятницам, размещай свой мем о стратегии и маркетинге в комментариях к этому сообщению или в @stratchat

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

24 Jul 2023 09:02

🔝 Самое крупное исследование продуктового менеджмента × Product Sense и Нетология

В опросе участвовало >1000 респондентов, и вот немного хайлайтов из получившегося отчёта:

— на уровне CPO находятся исключительно специалисты с опытом в IT от 3-х лет и с явным креном в вариант «Более 11-ти лет»

— профессия явно «созрела»: и компании, и сами специалисты уже понимают, кто такой менеджер продуктов и что он должен знать и уметь

— молодые продакты чаще работают в b2c-продуктах. Но с ростом экспертизы, им становится интереснее работать с b2b-продуктами

👉 Большое внимание в исследовании уделено HR-бренду — и тут самое интересное. Задавали вопросы, какие компании наиболее привлекательные для работы продактом, где сильные продуктовые команды и чья деятельность заметна в продуктовом сообществе.

👍 В топе привычные «лица»: респонденты обозначили 20 компаний, в том числе Яндекс, Авито, Озон, Сбер, Тинькофф как наиболее классные с точки зрения продактов.
Авито оказался в топе сразу трех рейтингов — среди компаний с сильной продуктовой культурой, в числе самых желанных работодателей, а еще в списке организаций с самой заметной активностью в сообществе.

Рекомендую прочитать исследование полностью здесь.

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

20 Jul 2023 20:35

Завтра пятница, а это значит, что можно начинать готовить мемы...

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

18 Jul 2023 08:33

Есть ли разница между позиционированием бренда и его стратегией?
#крутбл стратеги

Отвечает Александр Друзь Сергей Предко (автор stratmarketing), а мы берём остро заточенные карандашики и отмечаем на полях отличия версии Сергея от мнений Сони Шматовой, тут (независимого эксперта) и Петра Михайловского, тут (школа Ferma).
Алексей Игнатьев (Synamika), Роман Пустовойт(Human Code) и Антон Буланов (независимый эксперт) – приготовиться!

Сергей: в спиче (Ник Лидделл думал тут) о том, как, на мой взгляд, соотносятся позиционирование и стратегия бренда, я буду исходить из двух важных предпосылок:

1) Как и любая стратегия, стратегия бренда — это описание пути развития бренда из некой текущей точки в настоящем в желаемую точку в будущем. В ней, конечно, есть все атрибуты стратегии, включая цели, проекты, ресурсы, принципы принятия решений.

2) У хорошего бренда всегда в основе лежит сильная идея, которая должна обеспечить закрепление бренда в головах клиентов (см. Д. Траут, Э. Райс — "Позиционирование: битва за умы"), т.е. спозиционировать его и намертво прибить гвоздями в памяти.

Таким образом, позиционирование — это ядро брендинга. От того, насколько чётко выражена его идея, легко и просто строится остальная стратегия, подбираются проекты, создаётся коммуникация.

Конечно, есть еще и advanced-уровень. Бренд может иметь множество позиционирований, так как клиенты — это только одна из аудиторий, на которую он работает. А еще, как минимум, есть: сотрудники, акционеры, общество. Но это уже совсем другая история.

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

17 Jul 2023 07:55

🏃‍♂️ #дайджест_канала — это небольшой, но мощный пост по понедельникам, в котором я собираю самое важное на канале за неделю или чуть больше

Самое главное:

1. Я не хочу быть членом клуба, в который входит кто-то вроде меня: лайфхак — как обеспечить себе бесконечный профессиональный стратегический рост 🗝

2. Самый популярный курс Йеля теперь доступен онлайн — The Science of Well-Being: все самые передовые наработки рептилоидов и гнидогадоидов теперь может освоить каждый человек! 💎

3. Как меняется роль Директора по стратегии и из чего состоит в 2023 г.: у Deloitte вышел очередной отчет-исследованием 2023 Chief Strategy Officer Survey, так что нам снова есть, с чем побенчиться 🙂

4. Исчерпывающее руководство по расширенной автоматизации маркетинга для специалистов по стратмаркетингу, специалистов по данным, менеджеров по продуктам и разработчиков: читаем основополагающий труд Ильи Кацова "Introduction to Algorithmic Marketing" на английском или на русском📚

📍 Читать предыдущий дайджест: там, например, можно найти все эссе основателя Y Combinator на русском языке 😎

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

15 Jul 2023 11:40

Читаем отчёт Deloitte — 2023 Chief Strategy Officer survey про Шесть лиц Директора по стратегии:

👨‍🔧 Советник оказывает помощь с разработкой стратегии

👨‍💼 Часовой определяет и интерпретирует тренды, рыночные сдвиги

🤵‍♂️ Банкир управляет сделками и партнёрствами

👷 Инженер отвечает за разработку и проведение процесса стратегического планирования

👮‍♂️ Адъютант — это неофициальный начальник «штаба» генерального директора

👨‍🚀 «Лидер специальных проектов» отвечает за решение и воплощение в жизнь различных высокоэффективных инициатив

В зависимости от корпоративной культуры и развитости компании пропорции между ролями изменяются: я надевал разные шляпы, но основные были — часовой, советник и инженер 🔥

Какие роли встречались тебе и какие ты выполнял сам, стратеджист?

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

14 Jul 2023 07:44

🧨 Пятница — день стратегических мемов!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберёт больше всех реакций, получит бестселлер Дональда Миллера "Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились"

Книга крутая, максимально прикладная, у неё 4.7⭐️ на Amazon при 7000 оценок. Я, конечно, подарю победителю сегодняшнего контеста версию на русском языке

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

13 Jul 2023 10:35

Как маркетологу организовать время и ресурс, чтобы процесс работы над стратегией был продуктивнее, а ежедневные задачи маркетинга не оставались без внимания?

Об этом коллеги из образовательного проекта SETTERS EDUCATION расскажут на бесплатном онлайн-ивенте 20 июля 🔥

😎 Спикеры Таня Шеховцова и Арина Павлинская, руководители отделов в Яндекс Go и кураторы курса SE по маркетинговой стратегии, поделятся опытом и кейсами из личного опыта

Ты узнаешь:

→ какие ключевые блоки и шаги есть в создании маркетинговой стратегии

→ почему этап исследований — самый важный в работе с маркстратегией, и как составить для него чёткий тайминг

→ сколько времени и ресурсов требует каждый этап стратегии, и как оптимизировать все шаги

Зарегистрироваться на мероприятие можно тут

Этот ивент может стать отличным первым шагом в работе над стратегией. Чтобы пошагово разработать её под цели своего бизнеса, приходи на курс «Маркетинговая стратегия» от SE

Там ты научишься грамотно проводить исследования, ставить цели, реализовывать их через практические инструменты, пошагово собирать маркстратегию и осознанно перекладывать её на реальный бизнес

❗️Новый поток курса стартует 22 августа, но уже сейчас ты можешь занять место по спеццене. Присоединиться к обучению можно здесь 🚀

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

05 Jul 2023 07:12

Самый популярный курс Йеля теперь доступен онлайн. И это не "Правила Бильдербергского клуба" и не "Принципы принятия решений Комитета-300", а всего-то "The Science of Well-Being" — курс по осчастливливанию студентов

💎 Заходим на Coursera, там он лежит бесплатно, зашибенный рейтинг 4.9⭐️ гарантирует осчастливливание в среднем на 98%

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

03 Jul 2023 09:29

Я не хочу быть членом клуба, в который входит кто-то вроде меня — Annie Hall (реж. Вуди Аллен, 1977)

👉 Когда стратегируешь, думай о клубе, в котором ты хотел бы быть, но куда тебя пока не возьмут, потому что "тебе надо подрасти" в определенных компетенциях, знаниях, нетворкинге, иных ключевых ресурсах, которые ценятся клубом. Тянись к великому, тянись к качественному

🔑 Но как только ты взберешься на гору и станешь тем, кого с радостью будут видеть в этом клубе, сразу надо поднять планку. Если тебя готовы принять, значит, все остальные в клубе этого же уровня или ниже, а для развития удобнее всего тянуться к выбранным ориентирам, которые лежат ещё выше

Так что, если ты в клубе, то, будучи средним арифметическим этого круга, сложно будет расти дальше

Выходи из клуба, иди выше, расти как профессионал, реализовывайся

P.S. Кстати, в фильме в камео снят сам Маршалл Маклюен. У фильма 4 Оскара и всего 31 награда и 8 номинаций (1978)

📢 Ставь любую эмоджи, если зашло

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

30 Jun 2023 09:00

🧨 Пятница — день стратегических мемов!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберет больше всех реакций, получит от меня вот эти мегакрутые карточки PipDesk @ STORYTELLER TACTICS [примерная цена 8 тыс рублей], которые научат рассказывать классные истории — это пригодится каждому, кто общается с людьми

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

😎 На картинке: разные стратегии = разный результат!

И, конечно, ставь реакцию этому посту 👇

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

28 Jun 2023 09:20

Корректная ссылка на статью Бена

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

27 Jun 2023 09:34

🔥 Против тренда сегодня: про интересные каналы, на которые рекомендую подписаться, а не пакеты с пакетами папки

— про маркетинг ИТ B2B-продуктов читаем @marketingmass. Его ведет Светлана Берегулина, маркетолог с опытом 20+ лет, экс-CMO Битрикс24, inSales (компания экосистемы Сбер), VK (экс Mail.Ru), МШУ Сколково: много пишет о продуктовом маркетинге, контент-стратегиях для таких продуктов и делится рабочими фреймворками

— ещё про маркетинг B2B читаем @gavrikovgovorit. Автор — Андрей Гавриков, основатель Completo и онлайн-академии MAED, который за 20+ лет реализовал 600+ кейсов, написал пару бестселлеров и заделался преподавателем в Сколково. Простым языком про сложный маркетинг, чеклисты, шаблоны, ну и с юморком, мемчиками и этим вот всем

— про сервис в @servizio_amatore пишет Иван Фирсов, лидер сервисного направления крупной IT-компании с 20+ летним опытом и EMBА по стратегии. Посты про осознанный бизнес в радость, как построить в компаниях такую стратегию, культуру и сервис, чтобы и сотрудники не уходили, и клиенты возвращались. С огоньком, тепло и искренне

— про B2B-продажи IT-продуктов и развитие бизнеса @gubkin_business читаем канал Дмитрия Губкина, трекера и эксперта 500+ компаний с 8-летним опытом работы в команде консалтинга Акселератора ФРИИ. Канал про инструменты для развития бизнеса, трекерские приемчики для масштабирования, а также много рефлексии на тему предпринимательства и набитых шишек

— и, конечно, @cx_quality — Клиентский опыт и качество — канал Александра Юрьева, руководителя службы поддержки международных сервисов Яндекса. Каждый месяц крутые гости в прямом эфире и одноименный подкаст!

🌝 Я читаю все, рекомендую делать также, потому что стратегическое мышление запитывается от разносторонности

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

24 Jun 2023 15:35

Этих лайков не хватит даже на разбор по основам стратегии игры в домино, ну вы серьёзно?

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

23 Jun 2023 09:00

Мать Илона Маска заявила, что отменила бой своего сына с Марком Цукербергом

Два миллиардера накануне решили выяснить отношения в клетке и даже вроде бы определились с местом — бой должен был пройти в Лас-Вегасе

"Без шуток. Поединок только на словах. В креслах. На расстоянии 4 футов друг от друга. Побеждает тот, кто окажется смешнее", — написала Мэй Маск в соцсетях. Сын ответил ей смеющимся смайликом

В общем, за мамку спрятался

Вот тебе и маркетинг

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

24 Jul 2023 17:25

🧠 Сегодня читаем отчёт Deloitte — Neuroscience Market Report (2023)

Отчёт посвящён тому, какие нынче у человечества беды с башкой 🤯 вызовы в плане работы мозга, какие из этого возникают рынки и куда они развиваются

Отчёт не только краткий [28 страниц 🇬🇧], но и красивый

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

21 Jul 2023 08:33

🧨 Пятница — день стратегических мемов!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберёт больше всех реакций, (раз уж у нас стартовая картинка с "Робертом Оппенгеймером"), получит ядерный бестселлер Джеймса Клира "Атомные привычки" — она настроит любого стратега на правильный лад при движении к среднесрочным и долгосрочным бизнес-целям и личным

Книга крутая, максимально прикладная, у неё 4.6⭐️ на Amazon при 139 000 оценок. Я, конечно, подарю победителю сегодняшнего контеста версию на русском языке

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

20 Jul 2023 11:26

🎓 Последний год я сильно вовлечён в performance-маркетинг (это оказалось не менее прикольным, чем делать среднесрочные и долгосрочные стратегии, я тебе скажу)

→ поэтому жадно впитываю всю годноту, которую только могу найти по этой теме. Недавно рассказывал про книгу по основам алгоритмического маркетинга Ильи Кацова — Introduction to Algorithmic Marketing

Сегодня продолжаю делиться находками. На канале Антона Петроченкова из агентства Convert Monster я нашел Гайд по увеличению конверсии без дополнительного трафика и вложений — это жирненькая штучка

И вообще у Антона на канале много всего интересного по performance-маркетингу, так что рекомендую подписаться

...продолжаю исследовать увлекательный мир маркетинга в той части, где строятся машинки по печатанию денег здесь и сейчас

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

17 Jul 2023 13:15

✂️ Нарезаем сегменты для performance-маркетинга небольших компаний

Кто владеет данными о потенциальных или имеющихся клиентах, тот лучше всех может делать сегментацию аудитории и потом с наибольшим выхлопом таргетировать рекламные сообщения

Если ты небольшой SMB, то тебе приходится ещё труднее, так как сбор и обработка данных — это значимый кост, если всё делать по науке. Здесь нужен надёжный партнёр, который возьмёт эту часть работы на себя

✅ Коллеги из AiData запустили решения для малого бизнеса, которые помогут найти новых клиентов и источники качественного трафика. Например, с помощью готовых аудиторий от AiData, которые можно использовать в VK Реклама, Mytarget, Яндекс.Директ, Getintent и др., ты найдёшь нужную аудиторию на рекламной площадке и больше не будешь «сливать бюджет» на нерелевантных пассажиров

⭐️ Доступен бесплатный функционал для теста. Переходи и тестируй

Реклама. ООО "1001101". ИНН 7726472670. erid: LjN8K816R

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

16 Jul 2023 09:15

Пожалуйста, найди минутку и напиши мне @predko, почему читаешь этот канал и как мне сделать его ещё полезнее и ценнее для тебя ❤️ (можно в личку)

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

14 Jul 2023 14:00

🔴 🔵🟠 От красного — к оранжевому, или 3 культуры управления

В процессе развития компания вслед за своим лидером проходит несколько этапов эволюции

🔴 Самый частый уровень — красный, или культура силы

На этом уровне руководитель использует директивный стиль управления. Является самым большим экспертом в компании, лучше всех знает, что и как делать. Остальные сотрудники в компании — помощники, их основная задача — сделать, как сказал главный. Структура подчинения — напрямую боссу

На красном уровне отлично тренируется исполнительская дисциплина, поскольку невыполнение «приказов» имеет печальные последствия для команды. Тем не менее, если босс успешен, компания имеет все шансы быстро вырасти

⛔️ Минусы красного уровня управления: отсутствие инициативы у сотрудников, все решения завязаны на боссе и нет сильных лидеров, т.к. босс не терпит конкуренции. Руководитель красного уровня часто жалуется, что его сотрудники безынициативны, ничего не умеют и не хотят

Ответом на минусы и проблемы красного уровня является переход на следующий уровень ⏩ 🔵 синий [где формируется культура правил].

Компания начинает описывать и структурировать процессы, появляется бюрократия, выстраивается иерархия. Стиль менеджмента: управление через KPI. Постепенно власть передаётся на уровень процессов. Руководитель следует общим правилам

🔹 Плюсы синего уровня управления: прозрачность процессов, стабильность системы, понятные правила для всех участников. Структурирование процессов даёт прирост на 20-30% в первый год [просто за счёт наведения порядка]

Однако со временем такие системы становятся слишком бюрократизированными. Соблюдение процесса становится важнее результата

Чтобы что-то изменить, надо проходить 7 кругов ада согласований. Люди не готовы брать на себя ответственность и корректировать правила. В результате, рост замедляется или прекращается. Повышение уровня KPI [привет, закон Гудхарта] не даёт значимого роста 🤷‍♂️

Для дальнейшего развития компания должна перейти на следующий уровень ⏩ 🟠 оранжевый [создать культуру лидерства]. И о том, как это делать правильно, есть целый телеграм-канал OKR leaders, распечатки из которого постоянно попадают в мою оранжевую папочку

👉 Подпишись на OKR leaders, чтобы узнать, как строить компании с культурой лидерства. Канал ведет Максим Опилкин, лидер направления OKR трансформаций в академии Vision. Его клиенты (АльфаБанк, Ростелеком, Росгосстрах, Х5 и др.) делают переход в культуру лидерства в два раза быстрее и результативней

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

13 Jul 2023 22:45

😲 Жемчужина на выходные

В аттаче — основополагающий труд Ильи Кацова "Introduction to Algorithmic Marketing" 🇺🇸 — это исчерпывающее руководство по расширенной автоматизации маркетинга для специалистов по стратмаркетингу, специалистов по данным, менеджеров по продуктам и разработчиков

Книга обобщает методы, проверенные крупными технологическими, рекламными и розничными компаниями, и связывает их с экономической теорией и машинным обучением

В фокусе автора основные области маркетинга, требующие принятия микрорешений: целевые рекламные акции и реклама, поиск в электронной коммерции, рекомендации, ценообразование и оптимизация ассортимента

🔝 Это надо читать. И шэрить. И читать

👉 А на русском языке эту книгу можно купить здесь

Кстати, пару лет назад её шибко рекомендовал старина А. Себрант, а кто мы такие, чтобы не прислушаться к нему?

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

12 Jul 2023 09:34

😺 Роль Директора по стратегии на 2023 г. — по версии Deloitte

У Deloitte вышел очередной отчет-исследованием 2023 Chief Strategy Officer Survey, так что нам снова есть, с чем побенчиться 😊

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

04 Jul 2023 19:50

Чат стратегов — это сюда @stratchat

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

01 Jul 2023 16:35

Фокусировка на видении имеет решающее значение для сбора ресурсов и их дальнейшей регенерации

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

29 Jun 2023 09:55

😎 Конец июня — это время активного планирования в бизнесе

Если вдруг ты еще в поисках своего фреймворка и инструментов для этого, то вот, например, кофаундер и СЕО FITMOST Саша Герасимова поделилась табличками для leadership team — команды из десяти человек С-level и лидов направлений, с помощью которых легко закрыть прошедший квартал и спланировать новый

Кстати, рекомендую подписаться на ее канал, когда заберешь таблички

P.S. Мем мемом, а с табличками по ссылке ты в такую ситуацию не попадешь

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

28 Jun 2023 08:33

💎 Бен Хоровиц из венчурного фонда Andreessen Horowitz некоторое время назад написал статью Peacetime CEO / Wartime CEO про то, как во время кризиса поведение CEO компании отличается от поведения CEO во время благополучных времён

На картинке ее переработанная структурированная версия от @stratmarketing

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

26 Jun 2023 08:16

💻 #дайджест_канала — это небольшой, но мощный пост по понедельникам, в котором я собираю самое важное на канале за неделю

Самое главное:

1. Стратегия получения высоких результатов: делай качество! 😎

2. Все эссе основателя Y Combinator: бывает хорошо подумать не только о свежий выпуск HBR, но и об эссе Пола Грэма 🧐

3. О копировании чужих планов и стратегий — говорит выдающийся тренер олимпийских чемпионов по бегу, а я примеряю на бизнес-стратегию 👑

📍 Читать предыдущий дайджест, там, например, написал о том, как маленьким побеждать в конкуренции с большими 😎

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

24 Jun 2023 09:57

Чуть позже я разберу ситуацию по Сунь-Цзы. Запомните этот пост

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

22 Jun 2023 20:49

А вот как мы с другими ребятами, которые пишут о маркетинге в своих каналах, разместили рекламу в FORBES! Мама, я в ФОРБС!!

На самом деле, это прям днищенское днище.