🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

19 Oct 2023 08:18

😎 #большая_стратегия. КАК МОНЕТИЗИРОВАТЬ СЕТЬ ПАРТНЕРОВ

Сегодня четверг — время для особенных дискуссий: обсуждаем свежую статью Питера Уильямсона "Три главных шага для монетизации экосистемы", которая вышла утром в Больших идеях

1️⃣2️⃣3️⃣ Алгоритм эффективной монетизации состоит из трех шагов:

1) уникальный продукт / ключевой актив, который создает критическую ценность для всей партнерской сети (процессоры ARM и партнеры: Apple, Samsung, Huawei, Intel), который не выковырять из экосистемы, потому что он вдобавок является частью стратегических планов своих партнеров

2) инструмент оплаты для сбора доходов от партнеров, пользующихся ключевым активом (лицензии, роялти, комиссии за транзакции, revenue sharing etc.) — в разных точках сети может быть разным. А еще важно понимать, кого субсидировать (высокая ценность), а с кого аккуратно драть две или три шкуры за участие в партнерской сети (полезные, но не незаменимые): в статье упомянуты сильно различающиеся кейсы Taobao и Tmall

3) петля обратной связи для постоянного обновления ключевого актива и ценности. Здесь всё понятно: будешь знать — будешь постоянно в тренде и актуален для своей партнерской сети. В статье кратко описан зубодробительный кейс медиакомпании Thomson Reuters, а также логичные Alibaba и ARM

В статье описаны три реперные точки, танцуя вокруг которых компании могут создать сильную связанную партнерскую сеть, настроить устойчивые потоки прибыли и продолжать непрерывно актуализировать построенную экосистему

😴 Что думаешь? Читай статью — кроши комментарии сюда, но помни, что через 48 часов статья превратится в укороченную тыкву на сайте Больших идей. Вот как получить доступ, чтобы не превратилась

P.S. На картинке к посту изображена Модель Дельта — ключевой фреймворк Арнольдо Хакса, по которому созданы все известные тебе экосистемы. Все детали, как он работает я оставил здесь

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

18 Oct 2023 09:20

☕️ Я всегда говорил, что для стратега максимально важно иметь широкий кругозор и черпать максимум информации из смежных и не очень предметных областей

Когнитивные искажения — то, что всегда с тобой. Конечно, не все настолько осознанно живут, что подмечают за собой то или иное искажение и потом решают, что с этим делать и как поступить. А раз так, то отличная идея этим пользоваться в своих продуктах

👍 Считаю, что правильно, когда в продуктовую команду привлекается консультант, способный правильно адаптировать CJM под человека как владельца когнитивных искажений, живущего по общим психологическим принципам

С этой посылкой предлагаю к пристальному рассмотрению сайт о UX, где рассмотрены 100+ когнитивных искажений и психологических принципов с примерами из существующих продуктов с пошаговым разбором каждого кейса в виде комикса

🔗 Growth.Design

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

13 Oct 2023 14:28

По следам вчерашней БОЛЬШОЙ СТРАТЕГИИ

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

13 Oct 2023 07:44

🧨 Пятница — день стратегических мемов!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге*!

😮 ПРИЗ ЗА МЕМ, КОТОРЫЙ НАБЕРЕТ БОЛЬШЕ ВСЕГО ЛАЙКОВ! 😮

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберет больше всех реакций, получит от меня вот эти мегакрутые карточки PipDesk @ STORYTELLER TACTICS [примерная цена 8 тыс рублей], которые научат рассказывать классные истории — это пригодится каждому, кто общается с людьми

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

И, конечно, ставь реакцию этому посту 👇

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

12 Oct 2023 08:07

😎 #большая_стратегия. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ СВЯТОЙ РАНДОМ В ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ

Сегодня четверг — время для особенных дискуссий: обсуждаем свежую статью Мартина Ривза "Стратегические преимущества рандомизированного принятия решений", которая вышла утром в Больших идеях

Кочующие по Лабрадору и Квебеку индейцы наскапи добывают себе пропитание преимущественно охотой. Логично было бы предположить, что важнейшее решение — где охотиться в следующий раз — они должны принимать на основе серьезного анализа и расчета

Возможно, наскапи записывают, сколько лосей или оленей карибу они поймали в прошлый раз, чтобы не истощить природные ресурсы? Или составляют планы по исследованию новых территорий и поиску новых стад животных? А может, пытаются спрогнозировать, на какую дичь лучше охотиться в долине, а на какую — на холме или у реки?

Нет, наскапи ничего подобного не делают. Как и множество других первобытных племен, они полагаются на гадание. Наскапи нагревают на огне лопатку добытого на охоте зверя, пока та не треснет. Куда покажет трещина — там и надо охотиться в следующий раз

Этот метод поражает своей иррациональностью: кто доверяет принятие стратегических решений случаю? Но сила гадания как раз в рандомности результата. Она позволяет индейцам быстро и непредвзято (и непредсказуемо для зверей!) делать сложный выбор. Экономя уйму сил и времени на поиске идеальной территории для охоты, они вот уже сотни лет успешно выживают в суровом субарктическом климате

Кажется, что парадоксальная зависимость между гадательными практиками наскапи и их сравнительно благополучной жизнью в условиях лесотундры может быть использована в деловом контексте — примеры можно найти в статье

Статья вбрасывает годную идею о том, что рандомизация в принятии стратегических решений помогает преодолеть сомнения и другие затруднения, которые неизбежно возникают при сравнении множества сценариев в условиях недостатка или избыточности данных, предполагает действие, которое дальше быстро даст обратную связь и позволит сделать следующее решение

😎 Стратеджист, а ты что думаешь вообще? Насчет рандома в стратегии? У тебя работал или не?

Читай статью — кроши комментарии сюда, но помни, что через 48 часов она превратится в укороченную тыкву на сайте Больших идей. Вот как получить доступ, чтобы не превратилась

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

11 Oct 2023 08:59

Мощно. Виральность подтверждает важность работы брендов с эмоциями, а сторителлинг-перевёртыш работает просто отменно!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

10 Oct 2023 19:31

🕺 Mintel — GLOBAL CONSUMER TRENDS 2024

1. Being Human. В мире алгоритмов нужны человеческие скиллы и эмоции, чтобы сделать большую часть технологической революции

2. More Than Money. Потребители все больше обращаются к ценности товара или услуги

3. Relationship Renaissance. В мире экранов потребители ищут новые способы личного общения для сохранения физического и ментального здоровья

4. New Green Reality. Дальнейшая приоритезация зелёной повестки

5. Positive Perspectives. Бренды и потребители будут работать вместе в поисках новых путей жизни в неопределённости

👽 Насладись сам — перешли дальше

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

10 Oct 2023 10:11

✅ Helicopter view report от J.P.Morgan — Guide to the Markets, September 2023

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

06 Oct 2023 08:02

🧨 Пятница — день стратегических мемов!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге*!

*постарайся не тырить их откуда-то, а прислать свой, это намного ценней для Чата стратегов

😮 И У НАС НОВЫЙ ПРИЗ ЗА МЕМ, КОТОРЫЙ НАБЕРЕТ БОЛЬШЕ ВСЕГО ЛАЙКОВ! 😮

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберет больше всех реакций, получит от меня вот эти мегакрутые карточки PipDesk @ IDEA TACTICS [примерная цена на Amazon около 15 тыс рублей], которые разблокируют твою креативность и выведут её на новую орбиту, стратеджист!

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

И, конечно, ставь реакцию этому посту 👇

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

04 Oct 2023 23:19

Про SIFTED — это TechCrunch Disrupt, но про стартапы Европы

В общем, сходил сегодня на первый из двух дней и проникся достаточно сильно

📌 Подсвечу хайлайты, которые мне показались интересными:

1. Война сильно пошатала европейские учетные ставки и стартапы. Ни о каком масштабировании сейчас речи не идет, многие ранее устойчивые компании снова вернулись в плохую юнит-экономику и ищут product-market fit и свою бизнес-модель

2. VC смотрят на это так: или находи профит, или фиксируем убыток и ищем более талантливых предпринимателей

3. Времена трудные, фаундерам надо ещё большую ставку в разговорах со стаффом делать на долгосрочную совместную работу и подгонять под это мотивацию, потому что такие резкие трудности на рынке у многих компаний способны легко выбить табуретку из-под ног, а значит, команда также разбежится, если они жили мыслью, что вот-вот уже щас-щас раунд, и мы озолотимся и разбежимся

4. В Европе не особо чувствуется entrepreneurial age: в такие сложные времена люди не хотят особо предпринимать и строить стартапы, а хотят в IBM и Goldman Sachs

⚡️ Ну и еще я, конечно, походил по стендам стартапов. И, конечно, там очень много русскоговорящих — от основателей до СТО, продавцов и рядовых сотрудников

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

04 Oct 2023 11:22

Тем временем в Лондоне стартовал Sifted Summit. Это как твой техкранч, но Свет Старый

Расскажу в комментариях попозже, что увидел

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

03 Oct 2023 07:35

Сергей Предко: Большинство разговоров между стратегами упирается в то, у кого более правильное понимание этого слова, и то, кто настоящий стратег, а кто нет
#крутбл стратеги

Кртбл брендинг медиа продолжает осенние игры в вопросы-ответы с важными для отрасли персонами:

Обычно я представляюсь так: меня зовут Сергей Предко, я решаю сложные задачи по стратегии. Мне 34 года, я начинал как инженер по мобильным сетям, но быстро перешел в продакт-менеджмент, а оттуда в стратегический маркетинг, продуктовую стратегию, ИТ-стратегию и стратегию корпоративную. Как наёмный сотрудник работал в телекоме, финтехе, эдтехе и разработке софта на заказ. Как консультант помогаю строить go-to-market стратегии для технологических стартапов, выступаю как эдвайзер по стратегии и маркетингу для CEO. А также с 2017 г. веду канал “Стратегия и маркетинг” /channel/stratmarketing и развиваю “Чат стратегов” /channel/stratchat.

Кртбл – медиа о брендах и брендинге

Читай полное вью Сергея на стратегию по простой и безопасной ссылке

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

02 Oct 2023 07:51

🔝 #дайджест_канала — главный саммари-пост по лучшим материалам сентября! Изучай, обсуждай, пересылай!

🔓 Самое главное:

1. Кто такой бренд-стратег: презентация и отчет первого в своем роде исследования на нашем рынке 😮

2. Отчет CB Insights — STRATEGY MAPS, 2023: понимания корпоративной стратегии компании не получить, слушая интервью топ-менеджмента. Смотреть и изучать надо не их слова, а то, куда компании аллоцируют своё время и ресурсы 🧐

3. Приверженность стратегической идее как драйвер роста: по мере роста компании самое сложное — это прививать новым сотрудникам приверженность. Чем дольше это удаётся делать, тем дольше будет быстрый рост ❤️‍🔥

4. Endeavor Insight оценили карьерные пути 200+ фаундеров из компаний с оценкой более 1 миллиарда долларов, 50/50 из стран с развитой и развивающейся экономикой (от США до Юго-Восточной Азии, и от Европы до Латинской Америки), и представили репорт с огромным количеством интересных инсайтов 🤩

А ещё тг-канал Стратегия и маркетинг и издание Большие идеи (еx-Harvard Business Review Russia) запустили совместную еженедельную рубрику Большая стратегия — очень хотим раскачать профессиональные обсуждения и обмен опытом в Чате стратегов по четвергам, потому что пятницы уже заняты мемами 🤝

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

29 Sep 2023 07:52

🧨 Пятница — день стратегических мемов!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге*!

*постарайся не тырить их откуда-то, а прислать свой, это намного ценней для Чата стратегов

😮 И У НАС НОВЫЙ ПРИЗ ЗА МЕМ, КОТОРЫЙ НАБЕРЕТ БОЛЬШЕ ВСЕГО ЛАЙКОВ! 😮

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберет больше всех реакций, получит от меня вот эти мегакрутые карточки PipDesk @ IDEA TACTICS [примерная цена на Amazon около 15 тыс рублей], которые разблокируют твою креативность и выведут её на новую орбиту, стратеджист!

В прошлый раз карточки выиграл Максим @usenko_maxim, вот его мем-победитель! Прошёл по алгоритму — и победил

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

И, конечно, ставь реакцию этому посту 👇

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

28 Sep 2023 07:45

😎 БОЛЬШАЯ СТРАТЕГИЯ. КОРЗИНА ИННОВАЦИЙ

Привет, стратеджист! Сегодня четверг — пришло время для дискуссий: обсуждаем свежую статью "Новый подход к стратегическим инновациям. Как соотнести инвестиции в инновации с конкретными стратегиями", которая вышла утром в Больших идеях

В статье авторы отмечают, что часто при сборке стратегии компании стремятся объединить инновационные проекты в единый портфель, который работает на стратегические цели, но это не всегда эффективно. Одни проекты низкорисковые и последовательно улучшают продукт, инфраструктуру, сервис или процессы, другие — высокорисковые и могут перевернуть игру, но все эти проекты оценивают по одному и тому же набору критериев (иногда с разными весами, ха-ха), например, по NPV, выручке, NPS, MAU etc.

А ПОТОМ ТЫ НАЧИНАЕШЬ МЕНЕДЖИТЬ ЭТИ ПРОЕКТЫ КАК ЕДИНЫЙ ПОРТФЕЛЬ. И на условном Правлении начинается ад и фрустрация, особенно, когда дорогие и высокорисковые не получаются с первого раза, затягиваются и их прогнозный эффект со временем становится всё скромней, а всякая серая и унылая активность приносит свои 2% роста результата по привычке. И это реально тот самый опыт, который пережил каждый, кто занимался менеджментом инноваций

— — —

Классный алгоритм, как перейти от портфеля проектов к корзине инноваций, изложен в статье:

1️⃣ Выравниваешься в топ-менеджменте по стратегическим целям (что? кто? зачем? как? что нужно изменить?) →

2️⃣ Конвертируешь необходимые изменения в цели по инновациям, группируешь инновационные проекты вокруг этих целей и сфер, где эти проекты создают ценность (бренд, линейка, рынок), левак отбрасываешь, лакуны закрываешь новыми проектами →

3️⃣ Запускаешь новую итерацию, корректируешь цели и проекты

— — —

😴 Если топ-менеджмент в синхроне, то самая тонкая работа заложена в п.2, именно ей уделено ключевое внимание в кейсах из статьи. Я часто видел, как в слаборазвитых корпоративных культурах первый шаг скипается (НАМ ВСЕМ ВСЁ ПОНЯТНО, МИХАЛ ИВАНЫЧ), а потом происходит лютый замес, потому что оказывается, что понятно не всё, не всем и не одинаково

😎 Стратеджист, мои вопросы для старта дискуссии такие (можно добавлять и другие): доводилось ли тебе присутствовать при прорывных стратегических сессиях, которые приводили потом к качественной генерации корзины проектов и их доведению до результата? Если да и если нет, то почему так вышло? Есть ли ценность для тебя и твоей компании в описанном в статье алгоритме?

Важная информация. Статьи по стратегии, которые мы будем обсуждать здесь, выходят на Больших идеях по четвергам в 8:30 МСК и полностью доступны для чтения на сайте в течение 48 часов. Так что надо успевать читать и обсуждать здесь на @stratmarketing, либо получить безлимитный доступ к Большим идеям

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

18 Oct 2023 13:18

Про геомедийную рекламу или как увеличить продажи с помощью Геосервисов

Представь себе ситуацию: холодное утро, хочется спать, но надо ехать на встречу, строишь себе маршрут в Навигаторе, и вдруг там выскакивает 3D-иконка с кофе и печеньем — тебе предлагают взбодриться в кофейне «Василёк», мимо которой ты как раз только что проезжал. Заехал, купил раф и озолотил кофейню, о которой узнал только в дороге

Так и работает реклама через Геосервисы с новыми премиум-форматами от Яндекса.

В примере рассказал про Премиум-билборд по маршруту в Геосервисах — в интерфейс Карт органично встроили 3D-объект, который появляется во время построения маршрута, который привлекает внимание и, как результат, повышает конверсии

Но ни одним только премиум-билбордом форматы едины. Есть еще Баннер в Геосервисах со сторис и Премиум-баннер при построении маршрута. Первый формат — это баннер, который появляется в Картах и Навигаторе при остановке автомобиля, а по клику на него открывается до 3-х сторис с деталями о вашем продукте или услуге. А премиум-баннер появляется в Навигаторе при построении маршрута. Особенность его состоит в том, что по клику на него пользователь может сразу в приложении посмотреть сайт, сторис рекламодателя или открыть фуллскрин баннер с подробной информацией

🔗 Так что читай подробнее по ссылке и учись запускать геомедийную рекламу

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

14 Oct 2023 09:31

Раньше, как известно, деревья были выше, трава зеленее, а люди покрепче...

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

13 Oct 2023 14:27

О принятии решения

Под вечер у нас возникла жаркая дискуссия.
Что случилось.
Сергей Предко в рамках большой стратегии с большими идеями предложил обсудить, статью, в которой защищается метод рандомизированного принятия решения, апеллируя к тому, что индейцы так жили и до сих пор живут.

На что пришел Арсений Кутовой из Dotorg и прогрессистким нарративом побил стремление к благородной примордиальности.

Ерунда какая-то, говорит Арсений, принимать решение случайно, это ж мы так до чего можем дойти, детей случайно заводить или там войну начинать. Когда есть системный анализ, и он нам помогает решить, просто надо сесть и немного подумать. Чай, не дикари.

Я говорю, что дело не в случайности, а в решении.
И я, всенепременнейший адепт всевозможных исследований, говорю: лучше принять решение не на основе исследований, чем на основе исследований не принять никакого решения.
И исследования — это очень хорошо, но порой люди исследованиями прокрастинируют решение.
А точно ли мы уверены? А всё ли мы проверили? А не появилось ли на горизонте черных лебедей? А не провести ли нам форсайт-сессию?

У меня такие новости, что белых лебедей у нас почти не осталось, а исследования нельзя закончить — их можно только прекратить.

Поэтому есть нормальный минимум и оптимум для иссдедований. Хорошо, если у вас очень большой совет директоров, есть и максимум.
Но пока вы исследуете, ваш конкурент принимает решения.

На этом и согласились.

И, собственно об этом статья. Все рассказы про индейцев или про случайный выбор людей на должности в Афинах — это просто замануха, чтобы взяли в HBR (я так лить в уши, базара нет, не умею), а все описанные бизнес-кейсы в статье (подчеркиваю, все) — были про оперативное, а не случайное принятие решений.

Итак:
1. Лучше принятое решение чем не принятое в подавляющем большинстве случаев. Даже если вы поймете, что оно было неверным — у вас есть возможность его исправить и вы теперь точно обладаете этим знанием.
2. Случайности не случайны. Чаще всего вы не можете принять решение наобум, а кости, монетки или карты таро — это всего лишь проводники вашей воли, опыта и интуиции.
3. Подлинно случайные решения работают только на больших цифрах. Если индейцы в целом выживали, то это не значит, что некоторые их поколения не голодали, потому что они пошли в неверном направлении. Так что лучше всё-таки чуть подресечить.

#decodingstrategy

🎱 Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

12 Oct 2023 08:08

OLD BUT GOLD

Статья о преимуществах рандомизации стратегических решений лежит тут

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

11 Oct 2023 15:51

😺 И еще напоминание для тех стратеджистов, которые, как и я, внезапно (или планово) решили, что неплохо бы поднатаскаться в коммуникационной стратегии: во второй половине октября (уже вот-вот) стартует курс по этой теме в mads — я давно на него хотел, вот собрался и истекаю слюной в ожидании мегабуста своих компетенций

Организаторы увидели, что я вписался, предложили мне рассказать об этом тебе и даже выдали промокод на дополнительную скидку 10% для читателей канала

Так что переходи по ссылке, юзай промик на здоровье сам и передай другу: stratmarketing

😎 Собирается очень интересный состав в группу, скоро расскажу!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

11 Oct 2023 08:58

Футбольный клуб Норвич снял рекламу о ментальном здоровье с неожиданным поворотом. Ролик собрал 34 миллиона просмотров за сутки.

Спойлер: ролик сначала вводит зрителя в заблуждение, так как кажется, что плохо левому болельщику, а в итоге правый скрывал свою боль за радостными эмоциями

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

10 Oct 2023 15:44

Часть 2 Strategy Maps от CB Insights

🔓 Понимания корпоративной стратегии компании не получить, слушая интервью топ-менеджмента. Смотреть и изучать надо не их слова, а то, куда компании аллоцируют своё время и ресурсы

🧐 CB Insights — STRATEGY MAPS, 2023. Насладись им сам и перешли другому

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

09 Oct 2023 07:50

🔝 #дайджест_канала — главный саммари-пост по лучшим материалам сентября! Изучай, обсуждай, пересылай!

🔓 Самое главное:

1. Побывал на Sifted Summit — это TechCrunch Disrupt, но про стартапы Европы: написал пачку важных выводов о стартап-рынке Старого Света 📌

2. Выступил на крутейшем VI Nobel Fest в Астане — перезнакомился с крутейшими учеными, бизнесменами и и их идеями, а сам рассказал, как связаны личная стратегия и метакомпетенции (как будет видео, закину сюда) 🥰

3. Умные KPI основе искусственного интеллекта: как с их помощью компаниям удается увязать рутинные бизнес-процессы с корпоративной стратегией. Это свежая статья в Больших идеях, по которой я написал авторское мнение 😴

4. Дал небольшое вью о своих взглядах на стратегию и том, как выбрать и на чем стоит сосредоточиться стратегу 🧐

Напоминаю, что тг-канал Стратегия и маркетинг и издание Большие идеи (еx-Harvard Business Review Russia) запустили совместную еженедельную рубрику Большая стратегия — очень хотим раскачать профессиональные обсуждения и обмен опытом в Чате стратегов по четвергам #большая_стратегия

🔗 Читать предыдущий дайджест

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

05 Oct 2023 09:18

😎 БОЛЬШАЯ СТРАТЕГИЯ. КАК ИИ ПОМОГАЕТ УВЯЗАТЬ РУТИНУ И СТРАТЕГИЮ

Сегодня четверг — время для особенных дискуссий: обсуждаем свежую статью "Умные KPI основе искусственного интеллекта: как с их помощью компаниям удается увязать рутинные бизнес-процессы с корпоративной стратегией", которая вышла утром в Больших идеях

🥰 Если кратко, то обстановочка такая: были у нас чуйки фаундеров сперва (а где-то так они и остались), потом структура пришла и выросли деревья метрик, а потом дорогущие бигдатёры пытались найти хитренькие зависимости в огромных объемах данных, чтобы по ним можно было ориентироваться как на опережающие метрики и править бизнес-модель

И вот, похоже, сделан next step: бигдатёров заменяет ИИ, причем успешно: кейсы фармацевтов Sanofi, производителей алкогольных напитков Pernod Ricard и логистического оператора Maersk показывают, как компании используют ИИ для более точного выделения ключевых метрик и постановки KPI. Причем отдельно интересно, что моделирование позволяет не только построить отчетики и покрасить циферки KPI в красный или зеленый цвет, но и подсказать, что с этими результатами делать и как дотюнить модель

🔫 Я не знаю, с чем тут спорить, но что меня бесит, так это то, что про цифровые двойники уже лет 10 говорят, массовых кейсов с гулькин нос (мало), а хитрые макинзоиды и тогда ходили в топ-менеджмент больших компаний да рисовали руками в воздухе сказочные картинки и истории о моделировании организации и автотюнинге её метрик, выявлении слабых, но очень важных зависимостей и т.п. 😂

😎 Стратеджист, а ты что думаешь вообще? ИИ поможет заоптимизировать KPI для человеков и окончательно лишит их творчества и бонусов или есть просвет? Или вообще все эти кейсы — сказочки для акционеров?

Читай статью — кроши комментарии сюда, но помни, что через 48 часов она превратится в тыкву. Вот как получить доступ, чтобы не превратилась

#большая_стратегия

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

04 Oct 2023 14:56

👉 Продолжаем обсуждать кейсы медийной рекламы — она не перестаёт удивлять, как и результаты, которые получают рекламодатели во время её использования

[КЕЙС] "ВсеИнструменты.ру" хотели сформировать знание о бренде AEG (онлайн-гипермаркет — его эксклюзивный дистрибьютор), повысить лояльность аудитории с помощью интересного живого формата и обратились к инструменту видео- и баннерной рекламы Яндекса

🔓 Что сделали:
одновременно использовали три креатива: вертикальный формат для молодой аудитории, брендовый и 3D с акцентом на определенный рекламируемый продукт. Такой формат выглядит как карусель — карточки с изображениями, рассказывающие о товарах, а под каждым из них есть ссылка на сайт онлайн-гипермаркета. А также — настроили ретаргетинг на тех, кто досмотрел видеокреативы до конца

🔝 Результат впечатляет:
— знание о бренде +12%
— намерение совершить покупку +25%
— поисковые запросы +65%

Главный итог: за счёт медийной рекламы доход вырос на 22%. Кейс бренда ВсеИнструменты.ру доказывает, что медийная реклама сегодня — это про рост продаж. Больше мякотки по кейсу здесь

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

03 Oct 2023 19:25

Надеюсь, тебе понравилась наша беседа с Вадимом Богданом 🐈

А вообще я понял, что хочется делать сторисы от канала — опробовать видеоформат

Бахни буста, коль не жалко, стратеджист /channel/stratmarketing?boost

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

02 Oct 2023 17:12

[КЕЙС] Еще один кейс связки онлайна и оффлайна: оптимизация онлайн-записи в МФЦ Питера с помощью Геосервисов через инструмент Брендированного приоритетного размещения

Итак, начнем с цели: упростить процесс записи в МФЦ и сократить клиентский путь

🤩 Что сделали: встроили процесс предварительной записи в карточки МФЦ Питера в Яндекс Картах

Пользователи наводили на метку, появлялся виджет с кнопкой записи в МФЦ →

Далее нажимали на кнопку «Записаться онлайн» и попадали на отдельную страницу с чат-ботом →

После авторизации в учётной записи портала госуслуг пользователь выбирал удобный центр, необходимую услугу, дату и время

Интерфейс Карт и Навигатора позволяет наглядно отразить преимущества продвигаемого бизнеса и делает процесс записи в офлайн-точки максимально удобным — нужно только подключить Брендированное приоритетное размещение в Картах для офлайн-точек

🥳 Итоги размещения с мая по июль 2023 г. сравнили с периодом до запуска рекламы в Картах:

+121% визитов на сайт МФЦ +382% переходов на сайт МФЦ

✊ Мощно — кейс целиком

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

30 Sep 2023 11:18

8️⃣5️⃣🔣 Стратегическое правило 85%

Как-то раз в подкаст Тима Ферриса пришел Хью Джекман и рассказал научившую его многому историю о том, как один тренер пытался понять секрет успеха девятикратного олимпийского чемпиона по легкой атлетике Карла Льюиса

В первой половине забега Льюис обычно бежал на одном из последних мест, но к финишу приходил первым. Тренер предположил, что атлет в середине дистанции резко ускорялся, но на замедленном просмотре было видно — все наоборот: другие старались ускориться и перешагнуть через собственный предел, а Льюис бежал с одним дыханием на своей скорости весь спринт

Джекман назвал стратегию Правилом 85%: размеренная работа на уровне немного ниже пиковой мощности намного эффективнее, чем попытки выкладываться на 100%, работая на износ

Я ранее писал на канале Мозг и его производные, как мне помогает Принцип средней скорости на стайерских дистанциях в беге, триатлоне и в общем — в жизни. Похоже, что наилучшая средняя скорость для высоких результатов в удовольствие — 85% от пиковой

❓ Как это число бьется с твоими ощущениями от работы, стратеджист?

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

28 Sep 2023 07:47

Фреймворк "Корзина инноваций". Детали тут

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

27 Sep 2023 18:02

👉 Продолжаем обсуждать кейсы медийной рекламы — она не перестаёт удивлять, как и результаты, которые получают рекламодатели во время её использования

[КЕЙС] "ВсеИнструменты.ру" хотели сформировать знание о бренде AEG (онлайн-гипермаркет — его эксклюзивный дистрибьютор), повысить лояльность аудитории с помощью интересного живого формата и обратились к инструменту видео- и баннерной рекламы Яндекса

🔓 Что сделали:
одновременно использовали три креатива: вертикальный формат для молодой аудитории, брендовый и 3D с акцентом на определенный рекламируемый продукт. Такой формат выглядит как карусель — карточки с изображениями, рассказывающие о товарах, а под каждым из них есть ссылка на сайт онлайн-гипермаркета. А также — настроили ретаргетинг на тех, кто досмотрел видеокреативы до конца

🔝 Результат впечатляет:
— знание о бренде +12%
— намерение совершить покупку +25%
— поисковые запросы +65%

Главный итог: за счёт медийной рекламы доход вырос на 22%. Кейс бренда ВсеИнструменты.ру доказывает, что медийная реклама сегодня — это про рост продаж. Больше мякотки по кейсу здесь