🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

12 May 2024 06:48

Тебе ингредиенты нужны или эффект?

Пока у тебя нет имени, ты продаёшь часы и работу по проверенным моделям и фреймворкам и на каждом этапе доказываешь, что ты не верблюд

Когда у тебя есть имя, ты продаёшь опыт и свои понятные разработки. На основных вехах проекта происходит синхрон с клиентом

Когда ты известный мегапрофик, ты просто продаёшь результат, но не всегда твои фреймворки понятны со стороны. Зато работают!

Так это, дорогой клиент, тебе ингредиенты нужны или эффект?

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

10 May 2024 13:09

Японская реклама батареек, 1986 г.🔋

Какие уроки маркетинга мы можем извлечь из этой рекламы?🤔🚀

S t o r y t e l l i n g 🌟: Здесь есть история, которая увлекает зрителя. Игрушка, преодолевающая трудности, связанные с подъемом на небоскрёб, может рассматриваться как метафора проблем, с которыми сталкивается потребитель и которые продукт может помочь преодолеть

E m o t i o n a l C o n n e c t i o n 💞: Используя игрушку, реклама может вызвать ностальгию или затронуть ребенка в каждом взрослом. Эта эмоциональная связь может стать мощным фактором в принятии решений потребителем

S h o w c a s e P r o d u c t P e r f o r m a n c e 💪: Рекламный ролик демонстрирует мощность и долговечность батареи, показывая, как маленькая игрушка совершает впечатляющий подъем на небоскрёб

A s s o c i a t e w i t h P o s i t i v e I m a g e r y 😊: Пожарные обычно воспринимаются как герои и символы надежности и силы. Ассоциация батарейки с игрушкой пожарного говорит о том, что продукт надежный и сильный

Какие ещё уроки видишь, стратеджист? 😎

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

08 May 2024 13:47

📕Чтение на выходные для стратеджистов

MIT Technology Review, май/июнь 2024 уже доступен [pdf]: 92 страницы на английском 🇺🇸 про роботов, нейросетки, биотех и спейстех

А также ранее я постил Harvard Business Review USA тоже за май-июнь 2024

😎 Свежие выпуски MIT TR + HBR = джентльменский набор стратеджиста на выходные

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

07 May 2024 11:52

📕Nielsen выпустил свой ежегодный Marketing Report, самое время пройтись по его хайлайтам

Цель отчёта: вывести рекомендации для маркетологов по подходу к балансировке ROI-стратегий

1️⃣ Оптимизм в расходах: несмотря на замедление потребительских расходов, бюджеты брендов на digital рекламу растут

Основной совет: экспериментировать и находить собственный работающий микс каналов и максимизировать ROI на нем

2️⃣ Несогласованность маркетинга: долгосрочные цели требуют долгосрочной фокусировки, работа над брендом сегодня — это продажи завтра

Основной совет: держать баланс между целями в долгосрочном и краткосрочном ROI и оптимизировать свои стратегии по этим двум целям по отдельности и в сочетании

3️⃣ Медиабаланс: ROI начинается с охвата. Для долгосрочного успеха бренда необходимо обеспечивать постоянный приток новой аудитории

Основной совет: регулярно обновлять микс каналов, так как каналы имеют свойство выгорать, а свежая аудитория из них перестаёт приходить

4️⃣ Дисконнект между инсайтами и действиями. Когда ты смотришь на свой маркетинг целиком, ты видишь успех / неуспех по ROI. Но по мере погружения в разные каналы с их спецификой уверенность маркетологов в корректности интерпретации результатов перформанса снижается

Основной совет: регулярный мониторинг метрик и изменений в миксе каналов с целью поиска инсайтов и коррективки действий

😎 Медиаландшафт продолжит усложняться, поэтому задача балансировки маркетинговых инициатив между долгосрочными и краткосрочными целями по ROI будет становиться всё более острой. Ценный отчёт для размышлений 👍

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

05 May 2024 18:06

💻 CB Insights — AI-стратегии 11 крупнейших компаний мира, май 2024 [70 страниц]

Читаем о том, как шуршат в AI гранды:

— финансы и страхование: JPMorgan, Visa, Mastercard, UnitedHealth
— корпоративные техи: Oracle, Salesforce
— фарма: Eli Lilly, Novo Nordisk, J&J
— промышленники: Toyota, Siemens

😎 Стратегия и маркетинг
😎 Чат стратегов

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

03 May 2024 07:51

Что-то мем для мемопятницы у меня раньше запостился, но не беда — время начать её официально!

На кону — книга "Стратегия Го. Древняя игра и современный бизнес, или Как победить в конкурентной борьбе" [pdf]

❗️Играют все, выигрывает мем, сотворённый своими руками и набравший больше всех реакций в чате

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

01 May 2024 11:19

Ксения @ptienchique нашла список 600 самых полезных открытых ии-моделек с описанием на английском🇬🇧и китайском🇨🇳 (спасибо!) — а я распространяю в режиме "как есть" 🙂

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

27 Apr 2024 08:33

Привет, как раньше анонсировал, тепло встретились и поговорили о стратегии и нашем исследовании.

Очень много было мыслей, главная из которых — что мы давно не говорили о стратегии, стратегиях и стратегах.
Еще конечно нам хотелось рассказать об отчете, полную версию которого вы можете приобрести здесь.
А если хотите презентацию — то пишите в комментарии, скоро всем вышлю (пока в разъездах).

Друзья из Dotorg и кртбл написали пару теплых слов, если есть какие-то еще отзывы — кидайте в комментарии.

Спасибо всем кто был и участвовал, было очень приятно.
Отдельное спасибо Сергею Предко из чата стратегов за вдохновляющую речь в начале и поддержку.

#decodingresearch

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

26 Apr 2024 08:29

🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберёт больше всех реакций, получит от меня электронную книжку CEO Procter& Gamble — "Игра на победу" / Play to win, фреймворк из которой я использую в бомбическом курсе по созданию стратегических преимуществ (этот курс я почти доделал уже, скоро сделаю софт-релиз)

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

❗️ ВАЖНО Баянные мемы тоже можно кидать в комментарии, но приз можно получить только за самопальные

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

25 Apr 2024 07:30

😎 Большая стратегия — Как связать инновации и стратегию

Сегодня четверг, и это значит, что время для особенных дискуссий возвращается! Обсуждаем статью "Недостающее звено между стратегией и инновациями", которая вышла утром в Больших идеях. Автор — David L. Rogers, преподаватель Бизнес-школы Колумбийского университета. Это его LinkedIn

#большая_стратегия

Большим компаниям знакома ситуация, когда очень хочется внедрить инновации, а многочисленные созданные лаборатории, хакатоны, акселераторы не дают значимого эффекта, если дают какой-то эффект вообще

Почему это происходит? Инновации не могут возникнуть просто сами по себе и развиваться в вакууме. Компаниям нужно научиться привязывать инновации к стратегии — заниматься только теми инновациями, которые создают какие-то из стратегических преимуществ (либо цели, либо процесса)

Как это сделать:

🔴Вовлечь в создание стратегии все уровни компании — собрать команду из сотрудников разных подразделений и уровней, сформулировать проблемы и стратегические приоритеты развития. А затем проконтролировать внедрение и делать своевременную ревизию

🔴Не уставая коммуницировать стратегическую логику / историю внутри компании, используя все доступные средства. Каждый сотрудник должен понимать, какие проблемы решает компания, в каком направлении двигается, какие стратегические преимущества она создаёт для своего будущего

🔴Делать только то, что согласуется со стратегией — каждая новая идея и новый процесс должны пройти через вопрос "Что мы делаем и для кого?". Если идеи, процессы, инновации не решают существующих проблем и не имеют отношения ни к одному из определенных приоритетов, их стоит отложить

🔴Поставить на поток формулирование гипотез о необходимых для реализации стратегических преимуществ инновациях и их быструю проверку с помощью бюджетных экспериментов

🔴Развернуть сработавшее меньшинство инноваций и свернуть неработающее большинство. Каждый месяц/квартал замерять эффекты от внедрённых инноваций и принимать решение о продолжении/прекращении инвестирования

👉 Нехитрый алгоритм. Работает отменно — могу подтвердить на своём опыте

😎 Читать статью полностью
🔗 Получить доступ к базе Больших идей с купоном

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

21 Apr 2024 09:15

[PDF] Продолжаем развивать стратегическую мышцу вместе с Harvard Business Review USA за май-июнь 2024 😎

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

18 Apr 2024 15:56

Стратеджист, а посоветуй нейросетки, которые используешь для того, чтобы работать с аудиовизуальным контентом, например:

— транскрибировать видео / аудио
— почистить аудиошумы
— сгенерировать картинку

Не то чтобы я свалился с Луны и не в курсе про миджорни сотоварищи, просто всё время появляется что-то всё более качественное и специализированное

Хвались, короче, что знаешь и чем пользуешься! Не томи

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

15 Apr 2024 17:11

🎵 Продолжаю тему классных подкастов, которые я прослушал или в процессе и от которых я остался в полном восторге, а теперь могу порекомендовать тебе. На этот раз — на английском:

1. The GaryVee Audio Experience. Автор — Геннадий Александрович Вайнерчук из Бобруйска — американский серийный предприниматель, новатор в диджитал маркетинге. Суперская энергия, зайдёт не каждому, но если зайдёт, то не слезешь

2. Inside the Strategy Room. Открытые беседы с партнёрами McKinsey и руководителями известных компаний о проблемах, с которыми они сталкиваются, создавая долгосрочные стратегии в быстро меняющемся мире

3. The So What from BCG. Тут тоже разговоры с партнёрами BCG о проблемах и вызовах сегодняшнего дня и том, что можно делать, чтобы построить стратегии, которые сработают и в будущем

А ещё по приколу рекомендую новый подкаст на русском и не про стратегию:

🌽 Кукуруза [rus] — подкаст про всемирную историю в... кукурузе! Здесь про то, как готовить попкорн, и про вампиров. Про священные растения и конкистадоров, которые боялись, что если будут есть кукурузные лепёшки, мутируют в кого-то другого. Про колонизацию и христианство. Про глобализацию и про экологические катастрофы. Само собой про Хрущёва, который хотел догнать Америку на советской скорости. Но главное — о том, как простой мир стал сложным, а разнообразный — одинаковым

📸 На фото: Андрей Аксёнов (автор подкаста "Время и деньги", который я рекомендовал ранее, и подкаста "Закат Империи", который рекомендую теперь) после выступления с лекцией в Лондоне и я. Это канал Андрея, подпишись обязательно

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

15 Apr 2024 08:05

#️⃣ 18 апреля AiData & Astralab приглашают на бесплатный вебинар о том, как выбрать рабочее решение для Cookieless эры

Эксперты поделятся мнениями об идентификации пользователей, когда third party cookies перестанут работать, и расскажут:
✅ как оценить уровень подготовки вашего бизнеса к жизни без Сookies;
✅ какие на данный момент самые популярные альтернативные методы идентификации пользователей, а также их плюсы и минусы;
✅ и какие шаги стоит предпринять уже сейчас, чтобы сохранить возможность персонализированной коммуникации в маркетинге.

Участие в вебинаре бесплатное и уже доступно для регистрации по ссылке

Реклама. ООО "1001101". ИНН 7726472670. erid: LjN8KJDEv

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

12 Apr 2024 20:18

😲 Гляньте-ка, что делает крутейший Илья Нодия (учились вместе в универе, только так и могу примазаться!)

Судя по всему, он вместе с командой смог запилить стабильный флоу для генерации видео с помощью нейросетки — а это суперважно, чтобы рассказать историю

🔝 Больше работ Ильи и студии Mondlicht Studios / Ambition, где он работает арт-директором, в его постах и сторис. Призываю подписаться, он — настоящий алмаз

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

10 May 2024 21:31

Про новую рекламу Apple, за которую они сейчас шибко извиняются

Да не за что извиняться. Прекрасная реклама — о ней говорят. Наезды в стиле "вы уничтожаете всё, что было у человечества" — это просто поиск дешёвого хайпа, что за бред? Кто там что уничтожил?

Чем дальше, тем всё более закомплексованные люди пытаются обратить на себя внимание какими-то нелепыми наскоками на реально прикольные вещи. Пожалеть их только. Но, блин, Росомаха, ты-то зачем?

А, там Хью Грант, а не Хью Джекман. Ну хоть так!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

08 May 2024 17:35

Подготовить для тебя список книг на лето, стратеджист?

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

08 May 2024 08:23

Классные концепты в дополненной реальности от fashion-артиста Piper

На официальном сайте в футере висят все соцсети, где можно удобно смотреть другие концепты и вдохновляться

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

06 May 2024 09:28

😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять "на потом" #дайджест_канала — саммари-пост по лучшим материалам прошедшей недели на канале!

🔝 Самое главное:

1. "Незрелая стратегия — причина печали", — так писал cамурай Миямото Мусаси, "Книга пяти колец" в 1642 г., а мы читаем 🇯🇵

2. Экспериментальные посты о подкастах, которые я рекомендую слушать каждому стратеджисту: раз и два 🎙

3. Большая стратегия — Как связать инновации и стратегию. Обсуждаем статью David L. Rogers, преподавателя Бизнес-школы Колумбийского университета, и добавляемся к нему в LinkedIn 🎓

4. 600 самых полезных открытых ии-моделек с описанием на английском китайском (спасибо!) — а я распространяю в режиме "как есть" 🙂

— — —
😺 Авторские карточки (тестирую в первый раз):

1. В чём разница между стратегическим мышлением и планированием? В целях и инструментах, а процесс, конечно, общий 🔓

2. Наглядно: как знание о том, как в компании распределены влияние и информационные потоки, помогает стратеджисту в процессе его работы значительно больше, чем знание формальной оргструктуры 🔗

3. Стратегический совет #21 — Когда сложно, делегируй на фрогу: делюсь личным лайфхаком по решению сложных задач 🐸

— — —
📕 Классные отчёты, которые не обойти стороной:

1. Sifted 100 — сотня самых быстрорастущих стартапов из UK и Ирландии, которые переизобретают медицину, финансовые сервисы, беспилотное вождение, работу с данными и многое другое 📚

2. CB Insights — AI-стратегии 11 крупнейших компаний мира: JPMorgan, Visa, Mastercard, UnitedHealth, Oracle, Salesforce, Eli Lilly, Novo Nordisk, J&J, Toyota, Siemens 📗

3. Harvard Business Review — важный журнал для всех, кто в бизнесе и любит передовые мысли: март-апрель и май-июнь 📙

🔗 Читать предыдущий дайджест. Там, например, есть подборка статей Даниэла Канемана и его последователей о стратегиях принятия решений

Крутейшей недели, стратеджист!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

03 May 2024 17:36

Помогаю друзьям найти Senior Media Strategist в СберМаркетинг

Что надо делать:

— разрабатывать медийные стратегии, трансформировать бизнес-задачи в медийные
— участвовать в брифингах и дебрифингах с клиентом
— определять источники роста бизнеса, анализировать аудиторию, формировать коммуникационные задачи, приоритизировать медийные каналы и инструменты
— готовить презентации по стратегической части и защищать их перед клиентом
— участвовать в подготовке и проведении тренингов, воркшопов и подобного рода продуктов для клиентов и сотрудников агентства
— отслеживать тренды и инновации: социальные, технологические, рыночные, отраслевые

Входная рамка по опыту:

— от 2 лет на аналогичной позиции
— участвовал в разработке медийных стратегий

От СберМаркетинга — тебе:

сильная команда, которая берется за сложные вызовы, участвует в тендерах и побеждает во всевозможных рейтингах. Технологичные проекты и рост, крутой офис с бесплатным кофе и фруктами, ДМС, скидки и другие полезные бенефиты

🔗 Откликнуться в ЛС Тане: @Tarasovatanya

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

02 May 2024 22:24

Институт незавершённых стратегических исследований пришёл к выводу, что 6 из 10 человек

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

29 Apr 2024 19:00

Стратегический совет #21 — Когда сложно, делегируй на фрогу

🐸 Перед тобой на фотографии располагается моя личная стратегическая Фрога, которая помогает мне с решением любых сложных задач, коих в стратегии просто валом

Суть нашей совместной работы в том, что я задаю ей вопрос, на который она могла бы ответить

😎 Почему это работает

Правильная формулировка вопроса содержит половину ответа на него, при этом постановка задачи в виде вопроса воображаемому собеседнику даёт толчок мыслям, направляя их в нужное русло, переводя «поток сознания» в вид формальных терминов

Ты можешь использовать резиновую уточку, пластикового медвежонка или любой другой предмет, который тебе нравится. Главный секрет — обращаться к нему как к живому напарнику. И он точно поможет 🙂

P.S. В комментах к посту есть фотка Фроги, когда она не хочет мне помогать

#стратегический_совет

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

27 Apr 2024 08:32

😎 Рома меня пригласил как эксперта на презентацию — и я с удовольствием сделал небольшой спич по зуму

Исследование рынка стратегического консалтинга в России получилось просто огненным, оно очень сильно бьётся с моими ощущениями от работы в этой сфере с 2015 г. как на стороне клиента большой, средней компании или стартапа, так и на стороне консультанта для таких же клиентов

Уверен, что выводы из исследования помогут стратегам лучше понимать своих клиентов и приносить больше ценности

🐈 Через год посмотрим, куда сдвинется рынок! Гип-гип-ура!

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

25 Apr 2024 16:48

Меня жёстко бесят диванные "стратеги"-скуфы, которые знакомы с этой предметной областью только по книжкам, но в чатах — суньцзёвые клаузевицы

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

24 Apr 2024 15:13

Незрелая стратегия — причина печали

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

19 Apr 2024 08:15

———>

🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге!

Голосуй любой реакцией за мемы, которые зашли — автор мема, который соберет больше всех реакций, получит от меня вот эти мегакрутые карточки PipDesk @ STRATEGY TACTICS [примерная цена 10 тыс рублей, формат — PDF], которые помогут в разработке качественной стратегии — так что эта колода пригодится каждому стратеджисту

🧨 Чтобы самому в два клика создать мемчик, вот мемогенератор

❗️ ВАЖНО Баянные мемы тоже можно кидать в комментарии, но приз можно получить только за самопальные

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

17 Apr 2024 08:17

🔓 Знание о том, как в компании распределены влияние и информационные потоки, помогает стратеджисту в процессе его работы значительно больше, чем знание формальной оргструктуры

Это касается не только процессов strategic thinking и strategic planning, но и обязательно следующей за ней проектной деятельностью

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

15 Apr 2024 11:31

😎 Когда нужно презентовать результаты, то что может быть лучше, чем классные информативные слайды?

С содержанием у меня никогда нет проблем, а вот форма подачи часто требует достаточно много времени. В своё время я начал собирать библиотеку сервисов шаблонов и иконок, чтобы быстрее делать свои слайды

Благодаря шаблонам, я ускорился в разы в части упаковки контента для презентаций

Если ты тоже хочешь быстро делать информативные и яркие слайды, то мои друзья из знаменитого Бонни и Слайда подготовили пак всего самого необходимого:

— шаблоны слайдов с графиками
— шаблоны слайдов с диаграммами
— шаблоны слайдов с таймлайном
— чек-лист для отчётной презентации
— примеры убойных слайдов для отчётов

🔗 Скачать шаблоны для отчётной презентации

Реклама. ООО «БОННИ И СЛАЙД». ИНН 9701259086

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

14 Apr 2024 22:06

😎 [PDF] Развиваем стратегическое мышление и черпаем передовую менеджерскую мысль

Зарелизился Harvard Business Review за март-апрель 2024 г. — важный журнал для всех, кто в бизнесе и любит передовые мысли

🎓

🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

12 Apr 2024 08:17

##

Мемная пятница входит в чат!

Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты. А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я подарю 6-мес подписку на тг-премиум!

❗️ ВАЖНО Баянные мемы тоже можно кидать, но приз можно получить только за самопальные