Какая форма управления и лидерства нужна для того, чтобы сделать ESG-маркетинг самым эффективным каналом коммуникации с потребителем? Эти управленческие, стратегические и креативные секреты будут раскрыты на форуме “Бренды со смыслом”!

В этом году большой темой форума станет управление: продуктом, людьми, процессами, контекстом и капиталом бренда — с использованием лучших практик операционки, маркетинга и ESG

Что будет на форуме:

✅ закрытый бизнес-завтрак на тему бизнес-стойкости и ESG-лидерства
✅ пленарная сессия с С-level представителями крупных компаний об управлении командой, ESG-рисками и капиталом бренда
✅ экспертные дискуссии: как направить результаты работы с повесткой на улучшение имиджа бренда и упаковать миссию и смыслы в ценный потребительский продукт
✅ презентация двух ESG-исследований
✅ Разбор российских и мировых кейсов маркетинга со смыслом

Дата: 29 ноября 2024 года
Место: Imperial Plaza

Полная программа форума и возможность приобрести билет здесь

P.S. А по промокоду STRATMARKETING будет скидка 15%

Читать полностью…

Сегодня необычный пост, он будет про спорт. Или нет? Все параллели с понятиями из бизнес-стратегии спрятаны под спойлеры. Попробуй прочитать пост и не открывать их, подумай, что там скрыто, а потом — открой

🏃‍♂️ Тренер Перси Черутти о копировании чужих планов

Перси Черутти — представитель золотой плеяды тренеров 50-60-х годов из Австралии 🇦🇺 и тренер олимпийского чемпиона Херба Эллиота (бег на короткие дистанции). Эта эпоха примечательна тем, что в тот момент начали появляться прообразы современных методических подходов: интервальный, метод фартлеков, большие объемы и темповый бег и так далее

Далее цитата с моими спойлерами-параллелями:

"Если мы хотим учиться [КОПИПАСТИТЬ СТРАТЕГИЮ — здесь и далее вставка Сергея Предко, т.е. моя] у лучших бегунов и тренеров, нам недостаточно просто копировать их планы и графики тренировок [ПРОДУКТЫ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ПРОЦЕССЫ]. Нам лучше изучить, что ими движет, каковы их личные побуждения, стимулы, желания и устремления [МИССИЯ, ЦЕННОСТИ]. Их планы [ВИДЕНИЕ, СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ] могут быть для нас хорошими указателями направлений, но они не являются дорогой к результатам для нас

Один чемпион пробегает 30 миль в неделю, другой — 60! Кого из них ты собираешься копировать? Лучше изучить, что их всех объединяет [ЦЕННОСТИ, ПРИНЦИПЫ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ]. Их первичная, инстинктивная способность состоит в том, чтобы желать и приветствовать тяжёлые тренировки"

😮 Классно? Ставь реакцию по эмоции, которую вызвал этот пост

Читать полностью…

🔥 В осеннем MIT Sloan Business Review вышла интересная статья о том, как СЕО построить правильную топ-команду для реализации стратегии компании

🧐 СЕО никогда не идёт один — он полагается на топ-команду, которую сам же и создаёт. Часто можно наблюдать, как топ-команда намного больше забирает ресурса у СЕО, чем отдаёт. Особенно этим страдают начинающие СЕО

Так вот, чтобы построить классную топ-команду, необходимо решить парадокс между двумя вещами: обычно в такой команде высокомотивированные профессионалы, которые привыкли соревноваться ради персональных целей, но с другой стороны, чтобы добиться крутого результата, им необходимо работать в команде над общей целью

🍔 Авторы предлагают следующий рецепт:

1. Сформировать стратегическое видение. Когда направления работы и приоритеты определены, можно понять типы лидеров, которые нужны для их реализации. Причем СЕО не ставит цели, а скорее формирует нарратив стратегии, в рамках которого понятно, кого привлекать на ключевые роли

2. Выбрать стиль командного лидерства и следовать ему, чтобы стимулировать совместную работу в рамках стратегического видения и формировать доверие внутри коллектива

3. Отобрать команду таким образом, чтобы в ней оказались люди, способные поддерживать фокус на видении и разделяющие выбранный стиль лидерства (то есть готовые работать в команде над общей целью). Возможно, придётся заменить тех, кто в предложенный нарратив впрягаться не готов

4. Откалибровать поведение команды с целью установления поведенческих норм, вкл. желаемый баланс между обсуждениями, принятием решений и их исполнения

🍿 Всего-то делов! Теперь ты прекрасный СЕО, стратеджист, — и всё у тебя получится!

Читать полностью…

😎 Сегодня понедельник, а значит пришло время читать и сохранять в избранное #дайджест_канала — саммари-пост по важным материалам канала!

❤️ Погнали:

1️⃣ NATO Defense College (NDC) опубликовал своё руководство о том, как писать стратегии — я полистал этот документ, и мне он показался настолько занятным, что захотелось поделиться здесь. Strategy = Ends + Ways + Means + Risk 🥸

2️⃣ BAIN — Technology report 2024: мощный документ о наконец наступившем моменте, когда AI начинает приносить ощутимую бизнес-ценность 📕

3️⃣ Что вообще почитать про стратегический консалтинг, чтобы окончательно проняло? Закроем этот вопрос раз и навсегда этим постом. Рекомендую самые важные книги для будущих и настоящих консультантов 🏴‍☠️

4️⃣ McKinsey — The Next Big Arenas of Competition: где будет основная рубка в 2040 г., по мнению маккинзоидов 💸

5️⃣ Стратегия маленьких — коллеги из Чата развернули плечи и написали десятки преимуществ стратегии "быть маленьким" 😺

❗️Важная причина, почему провалилась твоя стратегия

🔗 Читать предыдущий дайджест. Там есть, например, море темплейтов, чтобы быстро делать классные презентации. Свои фишки палю не только я, но и ребята из Чата стратегов

👍 ❤️ 🔥 Вмажь трипл-лайк и репост — желаю продуктивной недели, стратеджист!

Читать полностью…

Готовый план CRM-маркетинга — за 4 дня

С 25 по 28 ноября пройдет серия вебинаров о (пере)запуске CRM-маркетинга. Будут эксперты Mindbox и спикеры из Viva la Vika, «Перекрёстка», «Много лосося», ECCO, Cozy Home

За четыре встречи участники:
— определят цели CRM-маркетинга и превратят их в конкретные метрики
— сформируют набор механик под каждую метрику
— поймут, как сделать техническое задание для разработки
— научатся выбирать агентство или собирать собственную команду

Участие бесплатное. Тебе точно стоит сходить, если ты:
— планируешь внедрять CRM-маркетинг. На интенсиве будет разобран каждый шаг запуска, эксперты поделятся советами и кейсами и расскажут о подводных камнях и о том, как срезать путь
— считаешь, что CRM-маркетинг твоей компании не нужен. Возможно, так и есть. Сходи на первый вебинар, чтобы убедиться в этом или понять, зачем он все-таки нужен

Зарегистрироваться

Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KB5ME

Читать полностью…

Пару лет назад мы в команде перформанс-маркетинга сделали ставку на инфлюенс и не прогадали: мощный рост выручки, классная окупаемость и невероятное ощущение собственной денежной жабности 🐸💸

В последнее время много кто тоже пошел в инфлюенс, из-за этого рекламный канал быстро разогрелся, а цена ошибки (неудачного размещения) выросла кратно

👉 Сегодня рассказываю про Spy Service — новый аналитический сервис от МТС Ads для мониторинга и оценки рекламных кампаний конкурентов в Telegram Ads

Что умеет Spy Service:

— агрегирует данные >300 000 Telegram-каналов и предоставляет подробную информацию о количестве объявлений, их охватах, рекламных креативах, используемых каналах и категориях в режиме реального времени

— позволяет получить статистику по сегменту рынка и узнать свою долю показов в нем, а также провалиться до уровня рекламных объявлений выбранных конкурентов и досконально изучить их

— определяет ключевые слова в рекламных объявлениях конкурентов и группирует их, формируя семантические ядра в автоматическом режиме

🔥 Spy Service уже доступен на платформе Маркетолог PRO — можно брать и тестировать

Читать полностью…

❤️ Важное о стратегии сегодня

Победа в игре — это здорово

Сама игра — ещё лучше

Но любовь к игре — превыше всего!

Читать полностью…

🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок книгу Дмитрия Кибкало (создателя Мосигры — ты точно знаешь эту компанию по популярным настолкам) и Дмитрия Грица — Совладельцы. Как не превратить компанию в поле боя и сделать бизнес-партнерство долгим, надежным и прибыльным. Книга крутая и свеженькая

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

Читать полностью…

31 августа 1517 года немецкий монах и теолог Мартин Лютер прибил к двери замковой церкви в Виттенберге лист с 95 тезисами, в которых содержались претензии к Католической церкви

507 лет спустя консультант по стратегии Сергей Предко прибил к ленте своего телеграм-канала 7 тезисов с претензией описать плюсы стратегии быть маленькой компанией

Последствия этого поступка оказались не столь кровавыми, как в первом случае. В комментариях на канале и в Чате стратегов всё ещё можно добавить свои плюсы такой стратегии и получить за этого подписку на 6 месяцев на тг-премиум

Читать полностью…

Или как мидл превращается в синьора

Звук

Читать полностью…

🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок книгу Дмитрия Кибкало (создателя Мосигры — ты точно знаешь эту компанию по популярным настолкам) и Дмитрия Грица — Совладельцы. Как не превратить компанию в поле боя и сделать бизнес-партнерство долгим, надежным и прибыльным. Книга крутая и свеженькая

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

Читать полностью…

— Интересно, а как они догадаются, что я занимаюсь стратегиями? Это что, у меня на лбу написано?

— Нет, это на стратегиях написано, что они из вашего лба.

Почти Пелевин

Читать полностью…

Промышленный брендинг должен звучать актуально, иначе провал!
Сегодня у нас новый (№17) кейс в кртбл – новый бренд для производителя этикеточных решений компании GALILEO NOVAROLL входящей в группу компаний NOVAROLL.
от брендингового агентства ПТАХА, тг канал агентства

#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)

Звездные эксперты кртбл:
Фархад Кучкаров директор по стратегии брендингового агентства Depot branding agency, тг канал агентства

Илья Лазученков, генеральный директор брендингового агентства Пленум, тг канал агентства

Сергей Предко, автор @stratmarketing, консультант по стратегии для технологических компаний

Читаем кейс по простой и безопасной ссылке, сравниваем со своими ощущениями

Читать полностью…

А ещё не по теме стратегии, но здесь 20 000 человек (офигеть!), и кому-то точно будет интересно: я записал 30-минутный подкастик про то, как прошел мой беговой сезон в плане марафонов

В 2024 г. мне удалось принять участие в Сеульском🇰🇷, Берлинском🇩🇪 и Йоркширском марафонах🇬🇧 — в подкасте я рассказываю об особенностях этих стартов, моих эмоциях и результатах

🎧 Слушать

Читать полностью…

🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок бестселлер Дональда Миллера "Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились"

Книга крутая, максимально прикладная, у неё 4.7⭐️ на Amazon при 7000 оценок. Я, конечно, подарю победителю сегодняшнего контеста версию на русском языке

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

Читать полностью…

🔑 Какие решения бы принял он, чтобы обойти меня?

Постоянно здесь пишу о разработке стратегии для компаний, но редко про разработку личной стратегии. На самом деле, инструменты, которые используются в обеих задачах, одни и те же

Бенчиться с конкурентами — будничная работа, но сравнивать себя с другими часто вредная вещь, если есть проблемы с самооценкой

🙃 Есть секретный вопрос, который в один шаг способен сделать твою личную стратегию лучше. Сейчас волшебное время — конец года — как раз можно использовать

У тебя есть лучший ты. Он красавчик, он не устает, принимает правильные решения и фигачит. Так вот, если бы он (ты) хотел себя сейчас обойти (задисрапить), то что бы он (ты) сделал? Какие бы решения принял?

А теперь на этих мыслях можно и самому принять эти решения 😉

Читать полностью…

Кейс Easy Media и S7 Airlines: как с помощью GPT-Таргетинга от Roxot снизить СРА на 67% и ДРР на 48% и получить больше конверсий

Главный вызов

«Выжженная» ниша + пик сезона. РК проводилась в самое горячее время. Перформанс-каналы очень дорогие. Из-за конкуренции стоимость заявок высокая

Задача крупных игроков — вкладываться в медийные каналы и быть на виду, чтобы пользователи сами к ним приходили. Важно искать новые релевантные аудитории

Решение

GPT-Таргетинг от Roxot подобрал новые аудитории, недоступные в других DSP: от пользователей, читающих обзоры аутлетов за границей, до людей, изучающих статьи о международных фестивалях

Результаты

✔️Коэффициент конверсии на 403% выше (по модели LND)
✔️СРА на 67% ниже, ДРР на 48% ниже
✔️Показатель отказов (BR) на 13% ниже
✔️Время на сайте выше на 26%

Подробнее про ход работы и результаты — в статье

ООО "Роксот", ИНН 7842106018, KW2aPRYdr4LVcrHLo8Az8yjmsZs1Hc4ra87CU5DEtLM3N3EGtLDA4QkEzQXhhxebs

Читать полностью…

🔑 Сегодня про Лену Серёгину

Супердеятельная, движовая Лена, которая сделала мощнейшее агентство Datalatte: когда я еще только врубался в продуктовый подход — она уже бомбила. В общем, есть друзья, которых рекомендуешь с удовольствием — это про неё

Лена тоже ведёт тг-канал уже чёрт знает сколько лет, но вот прикольные посты из последнего:

— чистосердечное. 7 лет Лена была "сапожником без сапог". В этом тексте Лена рассказывает о том, как на самом деле строят бизнес бывшие аналитики и работают (?) с данными

— запись семинара Лены в МГУ про Продуктовый подход к себе: о том, как продуктовые фреймворки в сочетании с нейробиологией, биохакингом и психологией дают значимые результаты для счастья и успеха в разных жизненных сферах

— как Лена победила тревожность: честный опыт осознания тревожного расстройства и полной победы над ним. Знаю, что многим может быть актуально

— невезение как феномен овер-планирования и гипер-контроля. Если гипотеза провалилась, то надо говорить "спасибо, кажется, что-то клёвое стучится в мою жизнь через стены планов и мифов о том, как должно было быть"

— 5 правил self-management от Лены: саммари её трудного пути выхода из найма и построения бизнеса на фоне развода и одиночного материнства с двумя маленькими детьми. Кстати, буквально несколько недель назад у Лены появился третий малыш (поздравляю!🥳), и она продолжает развивать бизнес

🔥 В общем, ссылка для подписки 🔥

Читать полностью…

🧨 Мемная пятница

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

Автор самого залайканного мема получит от меня в подарок книгу Дмитрия Кибкало (создателя Мосигры — ты точно знаешь эту компанию по популярным настолкам) и Дмитрия Грица — Совладельцы. Как не превратить компанию в поле боя и сделать бизнес-партнерство долгим, надежным и прибыльным. Книга крутая и свеженькая

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить

Читать полностью…

Strategyzer's Playbook — From Innovation Theater to Growth Engine

Плейбук от Алекса Остервальдера и его агентства для помощи компаниям в раскрытии внутреннего предпринимательского потенциала, который фокусируется на трех слоях: портфолио проектов, программы развития инноваций и культура компании

В довесок книжки Алекса Остервальдера, которые надо прочитать каждому (моё скромное мнение, конечно):

— Построение бизнес-моделей

— Разработка ценностных предложений

— Непобедимая компания: как непрерывно обновлять бизнес-модель

P.S. Стратеджист, а поделись-ка классными плейбуками по теме стратегии и трансформации, которые тебе попадались и при этом понравились :)

via 🦅 Стратегия и маркетинг — канал о стратегическом мышлении, планировании и лидерстве

Читать полностью…

Хочу написать сюда статью о воронке разработки стратегии. Надо?

Читать полностью…

А как проходят ваши стратегические выходные?

Звук

Читать полностью…

«У нас есть мощная коммуникационная стратегия, и мы ее придерживаемся!» 😎

— такое редко услышишь от клиента

Почему одни бренды мгновенно привлекают внимание, а другие теряются среди конкурентов? Все дело в их коммуникационной стратегии, и создать такую стратегию — навык, который можно освоить

Школа mads запускает легендарный курс по коммуникационной стратегии с акцентом на практику (который я проходил лично, а это знак качества!)

В рамках обучения ты:

— будешь работать над реальными задачами, пока другие пишут конспекты
— научишься погружаться в бриф, извлекать ценное из трендов и культурного контекста, искать инсайты и понимать, что цепляет аудиторию
— создашь свою первую стратегию для реального бренда под руководством кураторов из агентства «Родная речь»

❤️ Полный комстрат-фарш для тех, кто хочет получить результат, а не просто красивый сертификат

Старт: 30 ноября
Приятный бонус: курс можно оплатить в рассрочку без переплаты

P.S. А еще mads поделились шаблоном коммуникационной стратегии, его можно забрать по ссылке

Читать полностью…

Стратегия маленьких

1. Маленькие едят маленьких, а большие едят больших

2. Преимущества маленького — его скорость и незаметность. Именно маленькость помогает быть высокоуправляемым и маржинальным. Как только становишься большим, на тебя сразу бегут те, кто не прочь откусить кусок

3. Пока ты маленький, ты свободный. Чем ты больше, тем больше у тебя врагов

4. Пока ты маленький, ты бутиковый, а твои знания и глубина максимально уникальны и ценны. По мере роста ты скатываешься в стандартизацию

5. Пока ты маленький, ты приватен

6. Ты ни перед кем не должен оправдываться за свою маленькость. Цена независимости и приватности нелинейно возрастает по мере твоего роста

7. Вместе веселее дорога, пока вы маленькие. Рост объема бизнеса приводит к трениям внутри команды

🎙 Какие ещё есть фишки в стратегии, доступные только маленькими? Последний комментарий с такой фишкой к этому посту получит подписку на 6 месяцев на тг-премиум

Читать полностью…

🎧 Ещё один классный подкаст для стратеджистов

Вчера послушал очередной выпуск подкаста Несладкий бизнес. В этот раз в гостях была директор по продукту "Яндекс Go для бизнеса" — Катя Никитина

💸 Суперполезный разговор о том:

— как важно основателям (даже небольших компаний) автоматизировать операционку и думать о стратегическом развитии
— как найти идею и запустить новый продукт, развить и масштабировать собственный небольшой бизнес
— про ритуалы в работе и их влияние на эффективность команды

🔥 Выпуск послушать можно тут

P.S. Ранее на канале было два поста с подборками подкастов, которые я могу смело рекомендовать, потому что слушаю их сам: вот первый, вот второй — стратегический рекомендасьон!

Читать полностью…

😎 [PDF] Развиваем стратегическое мышление и черпаем передовую менеджерскую мысль

Зарелизился Harvard Business Review — TOP 10 Must Reads 2025 г. — важная книжка для всех, кто в бизнесе и любит передовые мысли

🎓 На Amazon лежит здесь

Читать полностью…

🔥Roxot: максимум продаж на Черную пятницу🔥

Специально к Черной пятнице Roxot адаптировали рекламную сеть, чтобы бренды получили больше продаж. Решение основано на анализе 1500 РК этого года, проводившихся в самые горячие сезоны

⚡Определили часы, сегменты аудиторий, площадки, географии и супер-гео с самой высокой вероятностью конверсии

⚡Собрали дополнительные крупные аудитории специально для Черной пятницы по разным категориям – от крупной бытовой техники до авто. Среди сегментов – охотники за скидками и потребители с высокой активностью и крупными транзакциями

⚡Обновили механизм ремаркетинга для увеличенных охватов

🚀 Roxot запускает первый инструмент для медийной рекламы, адаптированный специально под Черную пятницу

Подробнее о том, как это работает и как получить больше продаж в горячий сезон — по ссылке 👈

ООО "Роксот", ИНН 7842106018, KW2aPRYdr4LVcrHLR6gzqsEUwUf4QHYAtFcmUTnZXgra1Ja24FzUgPuHqSUVRFDEZ

Читать полностью…

Иду против мейнстрима

Читать полностью…

💸 Отчёт McKinsey — The Next Big Arenas of Competition, Oct.2024

Арены — это отрасли, которые изменяют бизнес-ландшафт. 18 будущих арен могут изменить глобальную экономику и сгенерировать от $29 до $48 трлн выручки к 2040

🏴‍☠️ Где будет основная рубка, по мнение маккинзоидов: e-commerce, AI-софт и сервисы, облачные сервисы, электромобили, цифровая реклама, полупроводники, шэринговые автомобили с автопилотом, космос, кибербезопасность, батареи, модульное строительство, потоковое видео, видеоигры, робототехника, промышленные и потребительские биотехнологии, воздушный транспорт, препараты от ожирения и сопутствующих болезней, атомная энергетика

P.S. Кстати, до 2040 уже намного ближе, чем до 2000, если вдруг ты всё ещё считаешь себя молодым. Ставь лайк, моложе не станешь

via @stratmarketing

Читать полностью…

👉 Зачем компаниям продвинутый CRM-маркетинг?

Этим вопросом задались коллеги из Calltouch и Out of Cloud и решили копнуть поглубже. Провели масштабное исследование 21 индустрии и сравнили следующие показатели:

— количество органических сессий
— сlick rate (CR)
— уникальные целевые лиды тотал
— уникальные целевые лиды для CRM-каналов: мессенджеры, емейл-рассылки, мобильные приложения (пуши)

❗️ Коротко об итогах исследования: будущее малого и среднего бизнеса — в работе с текущей базой

🔗 Подробности — почему так, какие цифры получились в ходе исследования и какие инструменты лучше работают в каждой индустрии — по ссылке с полным исследованием

Читать полностью…