760
Креативное агентство маркетинговых коммуникаций на территории цифровых интерактивных развлечений / gametainment. CCO contact: @hepbb1
На прошедшей вчера в ночь The Game Awards 2024 был презентован трейлер новой игры Intergalactic: The Heretic Prophet от студии Naughty Dog (Uncharted и The Last of Us), которая привлекла наше внимание, буквально с первых секунд появлением бренда Porsche, а затем и еще двух брендов партнеров ADIDAS и SONY.
Конечно, невозможно пройти мимо иконы для многих - новому Ведьмаку 4 быть! Но, пока без даты.
Подались на SOSTAV Итоги года 2024 в digital и кампании с кейсом "Пятёрочка AFK".
Поддержите нас народными лайками)
Забираем первые рекламные награды в своем первом сезоне.
Кейс WinBot AI для клиента WINLINE забрал два серебра Mixx Awards в номинациях:
🥈Creative Use of Gaming (мы там единственные призеры оказались).
🥈AI Technologies
Поздравления команде и клиенту. 🏆
Сегодня в 14:40 в 5 зале кинотеатра Каро 11 Октябрь на поле НРФ проводим свою сессию "Кроссплей креативный маркетинг в игровой среде".
Позвали партнеров-спикеров представителей от брендов, агентств, глобальных игровых холдингов и издателей, игровых стримеров. Будем делиться опытом с коллегами и в живой дискуссии обсуждать, как создать эффективный маркетинг тимплей для реализации по настоящему крутого проекта в игровой среде. Приходите!
p.s. особенно если вам интересно послушать коллег по истории создания кейса Атомик и Алёнка, отношение и подход глобальных коллег.
Слушаем коллег по рынку о маркетинг кейсах геймификации на НРФ.
Мы в презентациях ранее всегда подсвечивали исследование Сбербанка об увеличении конверсии в среднем на 30% при использовании качественно продуманной игрофикации пользовательского опыта. На скрине теперь пример подтверждение от коллег OZON + к этому рост по всей воронке и бренд атрибутам. Предлагайте пользователям поиграть.
Креативное использование данных.
Пятёрочка уже в поиске курьеров геймеров в России, а аналог ХХ в Румынии придумали формулу конвертации игровых скиллов в релевантные скиллы для работы, разработанную при помощи вовлечения различных специалистов: сами геймеры, HR'ы, исследователи и аналитики данных.
Мы активно занимаемся мероприятием НРФ.
В самое ближайшее время анонсируем всех гостей в отдельном посте и саму тему.
https://www.sostav.ru/publication/red-apple-na-nrf-8-programma-dnya-kontenta-i-kreativa-70990.html
Два шорта в двух подачах в категориях "гейминг" и "креатив использования ИИ" на фестивале MIXX Russia для кейса WinBot. Ждем результаты.
Читать полностью…
Попробовать себя в роли прогнозиста возможно на интерактивной карте Dota 2 для BB Dacha Belgrade.
Читать полностью…
НРФ х TEAMMATE х RED APPLE
14 ноября в кинотеатре Октябрь в Москве TEAMMATE курирует сессию с топ спикерами игровой и маркетинг индустрии. Выступаем с коллегами, естественно, на дне контента и креатива RED APPLE в рамках конференции НРФ.
Сейчас активно готовимся со спикерами. чтобы сессия прошла максимально полезно и вдохновляюще для всех гостей, а также несла цель развития РУ индустрии.
В течение следующих недель сможем поделиться деталями. Также разыграем билеты и будем ждать острые вопросы.
Пройдя второй DLC Atomic Heart, я кое-что понял. Оказывается, это Никола Тесла, а не тот, кого предположили и понесли как мем в игровом РУ коммьюнити😁
Читать полностью…
Кейс видео одного из наших первых проектов TEAMMATE "WinBot AI" - виртуальный gpt бот-ассистент для зрителей киберспортивных трансляций, которые осуществляют ставки.
Релиз активации состоялся на трансляциях PARAGON Events в рамках квалификаций Восточной и Западной Европы к The International 2024 по Dota 2 в июне. Как это всегда бывает в креативе, в процессе реализации оказалось много подводных камней, которые было невозможно предугадать, но мы ощутили потенциал и масштаб ИИ.
Получили качественную обратную связь от аналитиков по дополнениям работы продукта, особенно в части персонализированного риска для пользователя, а также в части исполнения для будущих проектов с продуктом. Обязательно будем использовать весь накопленный опыт в следующейм сезоне. Огромное спасибо всем партнерам и клиенту WINLINE за тимплей.
На прошедшем креативном фестивале G8 Creative Awards были представлены игровые диджитал активации, которые, к сожалению, как будто никак не анонсировались.
Тапалка и платформер. Креатив ради креатива на фестивале без решения каких-либо задач, но почему-то интересно)
Официально анонсирована PS5 Pro.
Нейросети для визуального апскейлинга, трассировка лучей, 4К картинка в 60 фпс для максимальной производительности. Дата выхода: 7 ноября. Цена 800 евро
Технические подробности в трансляции.
Вспомнили сегодня классику рекламы 90х с геймингом. Аж 30 сек для ТВ хроно.
Вырубай машину!
Коллеги, задавайте свои вопросы для спикеров здесь в комментариях;)
Лучший вопрос будет награжден промо проходкой на афтепати RedApple в НУРе.
Второй лучший вопрос получит футболку от нашего партнера Atomic Heart.
Горячая штучка в IMAX с результатами маркетинг комм работы с геймерами.
Читать полностью…
Приятно наблюдать, как бренд заботится о своих потребителях в PR шоукейсах упаковки продукта.
И все построено на там же инсайте - "Геймеров не оторвать от игры".
Наконец, я горд объявить о нашем запуске от TEAMMATE для бренда Пятёрочка новой интегрированной кампании "Пятёрочка выручает, пока ты AFK», направленную на гейминг аудиторию.
В рамках РК курьеры-геймеры будут не только доставлять вкусную готовую еду из «Пятёрочки», но и подменять топовых стримеров во время перекуса, т.е. фактически в момент AFK.
Предшествовал кампании процесс найма профессиональных геймеров-курьеров. Одним из них стал стример по Warzone ДенниКупа. Его написание сопроводительного письма на ХХ в прямов эфире на Твиче это вообще песня;
Мультиканальная коммуникация, включающая в себя ролик с использованием нейросетей в стилизации графики, медийную поддержку, чат-бота, в котором нужно регистрировать чеки и выигрывать игровые призы, а главное максимально нативные нестандартные интеграции наших афк курьеров в стримы, стартовала вчера. Всегда очень приятно видеть активацию аудитории с положительным восприятием.
Естественно, это первый шаг в рамках большой стратегии в игровой среде в РФ. Мы вас обязательно удивим еще. Огромное спасибо всей команде, принимавшей участие в разработке и запуске! GG
Мы в TEAMMATE всегда страстно движимы креативной эффективностью большой идеи для клиента. В данном кейсе мы сделали упор на качественный контакт в бренд коммуникации стримеров с аудиторией. Нащупав АФК как медиа пространство для заполнения времени внимания, и как популярное действие при отвлечении о игрового процесса для встречи курьера, было придумано как бренд может органично и в то же время необычно выручить стримеров, ведь Пятерочка выручает. Сюда же в сценарии ролика интегрирована гиперболизация ответственности за АФК в воображаемом мире геймера. Ведь геймеров не оторвать от игры и времени на игры всегда мало.Читать полностью…
Классически или стандартно стримеры делают заказы у брендов конкурентов, делятся промокодами, показывают употребление продукта, иногда выключают камеру или показывают видео. Именно в этот момент у нас есть дополнительная возможность завлечь аудиторию в развлекательный контент от бренда, т.к. в новом контенте и удержании всегда заинтересованы и авторы, и аудитория. Первые запуски с героями и отклики аудитории подтвердили нашу убежденность в правильно выбранном пути. При учете, что стандартные реакции аудитории на рекламный контент от бренда это: кринж, клоунские смайлики и того хуже. Контент короткий, залетает в Twitch TV, мы получаем очень тонкий и яркий вау эффект, не растягивая ожидания, курьер заменяет ровно на перекус.
👣 «Пятёрочка» ищет на HH курьера-геймера.
Требования серьёзные:
— Dota2: MMR не ниже 5 000;
— FC24: Участие в weekend-лиге;
— WoW: 70 уровень персонажа;
— CS2: звание не ниже звезды;
— CoD Warzone, Hearthstone, Overwatch, LoL или Fortnite: ранг не ниже Gold.
После трудоустройства надо будет своевременно доставлять заказы из магазинов до квартир покупателей и демонстрировать топовые скиллы с высокими игровыми результатами.
Релиз нашего проекта "Прогноз по Доте" для клиента BetBoom в рамках ивента BBDacha в Белграде по Дота 2.
Аналитик студии Fissure Василиса выступила ключевым талантом, ведущей новостей в стилизации прогноза погоды. Смотрите трансляцию ивента на Twitch здесь.
Джиза. Американский стример DrDisrespect в своем стиле реагирует на анонс коллаба коллеги стримера Ninja в бета тесте новой королевской битвы Off the Grid от Эпиков.
Уже пробовали? Естественно, недоступна официально в России.
Похоже чем-то на эмоцию рекламщиков, которые видят реализацию конкурента для клиента по итогам тендера. Или когда смотришь результаты фестивалей в своей категории подач.
Это поразительно, но я открываю для себя глубину языка и тренда русскости на территории игр.
NPC - непись.
Первый раз услышал.
Новый выпуск подкаста "Хочу работать с..." с нашим партнером креативного холдинга Marvelous - Евгением Звягиным, руководителем бренд коммуникаций Лаборатории Kaspersky. Тор международный корпорат с агентским опытом детализирует подход к выбору идей в маркетинге.
Слово подкаста - ICONIC.
Ушли думать о аркадном автомате. Спасибо за эффективный тимплей.
McDonald's просит прощения у геймеров за все моменты, когда их фастфуд мог принести неприятные эмоции, связанные с геймплеем. Копирайт перекликающийся по смыслу с игровыми терминами и ситуациями, но преломленный через продукт.
Читать полностью…