760
Креативное агентство маркетинговых коммуникаций на территории цифровых интерактивных развлечений / gametainment. CCO contact: @hepbb1
Американский бренд косметики и парфюма Maybelline 20 марта, в международный день Счастья, реализовал PR кампанию "Going under the avatar" на аудиторию геймеров, для привлечения внимания к проблеме харрасмента по отношенияю к девушкам в игровой среде. Кампания базируется на собственном исследовании бренда, где 76% женщин сталкиваются с харрасментом и оскорбительным поведением в процессе игры, 71% из них никак не реагирует на это. 59% в качестве решения просто покидают игры, чтобы не подвергаться нападкам.
В партнерстве с социальными программами и благотворительными организациями ReahOut и youthline, кампания направлена на культурное изменение и построение более безопасного окружения и уважительного отношения к друг другу в гейминге через 4 ключевых совета:
- Будьте внимательны и уважительны к окружающим;
- Оказывайте поддержку тем, кто испытывает абьюз во время игр;
- Обязательно пытайтесь говорить с тем, кто ведет себе неподобающе и токсично;
- Кидайте репорты на тех, кто ведет себя некультурно.
Активация была реализована на лайв трансляциях на каналах известных англоговорящих стримерш при поддержке консультантов соц программ.
Кампания интересна тем, что женский бренд обращается и работает в том числе на мужчин. Мотивируя их относиться серьезно к тому, как они ведут себя в процессе игр, не забывать что на другой стороне реальный живой человек, а не только аватар и его никнейм. В ролике показан эксперимент (и кажется никто ранее так не делал), который доказывает, что человек готов противостоять токсичному поведению, если он знает кто находится по другую сторону экрана в лице аватара. Ведь если нашего друга тиммейта обижают в тимспике, мы всегда заступаемся.
Спустя года, Discord меняет свою рекламную модель бизнеса и запускает рекламу внутри приложения. На смену парадигмы стратегии ушло 9 лет.
Пока что по утверждениям СEO это ограниченные форматы "спонсорских квестов" для игровых авторов контента. Рекламу будет возможно отключить в настройках, пока правда неизвестно, будет ли это доступно для всех пользователей или только для обладателей Nitro.
TEAMMATE & Prototype vol.2/24
TEAMMATE принимает участие в митапе Prototype в секции: "Где деньги, если не в геймдеве?" Геймификация в российском бизнесе в 15:00.
Мероприятие пройдет 5 апреля с 10.00 до 18.00 по адресу: Москва, 3-я улица Ямского поля, д.2, к.6, зал "PULSAR".
Будем рады со всеми увидеться оффлайн!
Сегодня 21 марта состоится официальный релиз Call of Duty Mobile Warzone на 100 человек. Разработчики обещают возврат всеми любимой карты Верданск с оригинальной графикой, совместимостью опыта прохождения в кроссплатформе на мобилке, консоли и ПК.
Премьера нового события Operation Zero, пройдет с единовременным привлечением глобальных автор контента в прямой 36 часовой трансляцией на YouTube, TikTok и Twitch.
Коллеги из Colizeum подготовили исследование “Портрет посетителя компьютерных клубов 2024” на основе выборки из 5300 респондентов, проведенного в декабре-январе 2023 года. Собрали основные и наиболее интересные выводы.
- Распределение соц дема: М95%/Ж5%.
- Ядро аудитории 16 - 27 лет.
- Школьники 20%; Студенты 29%; работники или совмещающие работу с учебой 47,5%.
- Являются в основном постоянными посетителями игровых заведений. 40% более 10 раз в месяц, 24,4% 5-10 раз в месяц, 25,9% 2-4 раза в месяц, раз в месяц или реже 10%. Среднее времяпрепровождение
- 80% аудитории приходят в клубы из-за атмосферы и соотношения цена-качество 55%, другие из-за возможности играть на мощном игровом железе 62%.
- Самое популярное время сессии от 1 до 5 часов 68%.
- Уровень дохода: до 10К руб 24,1%; от 10К до 30К руб 18%; от 30К до 50К руб 16,5%; от 50К до 70К руб. 14,1%; от 70К руб до 100К руб 10,8%; свыше 100К руб 16,6%. Таким образом средний класс и высокодоходные россияне в том числе посещают компьютерные клубы, более 50%. Порядка 70% совершали покупки игр, внутриигровой косметики или валюты за последние полгода.
А вот здесь уже начинаются первые количественные инсайты или mythbusters:
- 60% интересуются киберспортом, 40% не интересуются или не следят. Из них 44% совершали ставки, остальные нет.
- Escape from Tarkov одна из самых любимых дисциплин на ПК или 5е место. CS:GO 38.3% и Dota 2 18.2% классически разделяют топ.
- Следят за киберспортивными турнирами 54,3%, остальные не следят.
- 55% регулярно занимаются спортом.
- Желание стать профессиональным киберспортсменом 50 на 50.
- Хотят стать стримерами или задумываются 75%.
- Игры это замещение и выплеск накопившейся агрессии 70%!!! Да, все мы знаем про антитокс кампании и джентльменский стиль в маркетинг проектах в играх. но как будто здесь еще много возможностей для работы.
- При этом 41% говорят, что “всегда контролируют эмоции”, а 45% “иногда дают волю эмоциям”:)
- Сорванный процесс геймплея из-за домашних неудобств испытывают 59% геймеров. Мы в том числе.
Всем привет! большое спасибо за отклики по посту выше. На этой неделе мы всё собираем и формируем лист. Будем со всеми предварительнсо связываться для уточнений, и возвращаться финально в начале следующей недели.
Читать полностью…
СРОЧНО! ищем в команду тиммейтов креативных спецов на аутсорс проект.
Рассматриваем кандидатов мидл и синьор уровней на диджитал гейминг спецпроект.
Опыт работы от двух лет на позициях в хороших агентствах. Приветствуется опыт в игровой сфере.
Креативная пара.
Арт-директор - формирование визуального языка проекта;
+ Копирайтер - текстовое и смысловое наполнение.
Опции проекта - Лендинг, ролик, СММ, live стримы. Возможно подключение на съемочную площадку.
Синьор аккаунт/проектный менеджер - коммуникация и менеджмент реализации проекта с креативной парой и ключевыми поставщиками.
Проект под моим курированием. Присылайте, пожалуйста. свои отклики с портфолио и рекомендации мне напрямую @hepbb1
Заранее благодарны за шеринг поста!
Rockstar Games поместила GTA VI в список игр. Теперь все ожидают стоимость предзаказа и официальную дату релиза.
На текущий момент стоимость разработки игры оценивается в $2 млрд, что является рекордом в сравнении с другими ААА игровыми продуктами и проектами индустрии развлечений.
В продолжение вчерашнего видео тизера, дополнительная активашка - https://knockoutchaos.com Пиксельный платформер для пользователей с возможностью выиграть билеты на ивент.
Читать полностью…
Publicis запустил в Британии гейминг активацию - остров vysena/0358-4230-6041">SAMSUNG ULTRA ARCADE в креативном режиме Fortnite, приуроченный к выходу новой модели телефона S24 Ultra. Доступны 3 мини игровых режима внутри на 4х картах.
Код острова: 0358-4230-6041
Казалось бы, сколько уже реклам мы видели по теме GTA с характерными иконическими, но уже устаревшими движениями персонажей. Такие рекламные ролики мы знаем в первую очередь для малого бизнеса: шаурма или барбершоп. Были примеры и для крупных брендов, включая Россию. Сейчас, даже такие мэтры как Ogilvy из Индии, продолжают использовать игровую тематику GTA с изнаваемым, но измененным саундтреком. На этот раз это страховая компания с концептом "Игра в жизнь". Креативщики зацепились за режим "сохранений" в играх, когда пользователь может начать заново с сохранненой точки, и переложили их на реальную жизнь с сообщением: "В игре в жизнь никто не знает что произойдет дальше. Оставайся защищенным". И как ответ - Режим восстановления в игре при помощи бренда.
P.s. почему пасхалкой на первых секундах советская копейка на дороге?
Коллегам из агентства N:OW очень срочно нужны арты на проекты. Откликайтесь контакту в посте
/channel/nowagency/3193
Escape from Tarkov (в отличие от Call of Duty) прямо и честно предупреждает игроков, что им придется "страдать" в процессе наслаждения развлечением, будь то геймплей или же какие-то технические косяки, влияющие на него.
Читать полностью…
Atomic Heart опубликовал релизный трейлер второго DLC "Узник Лмбо" c новыми саундтреками.
Под релиз DLC в РФ и РБ Burger King запустил активацию в ресторанах "Atomic Box" с призами от игры. Один из призов это доступ к новому дополнению.
Тизер бренд локации Yandex Eda в креативном режиме Fortnite? Ну очень интересно!
Читать полностью…
Релизный трейлер нового 3-го сезона Call of Duty: Warzone 2. Разработчики вернут 3 апреля обновленную версию карты "Остров Возрождения", известной по первому ВЗ, и являющейся прообразом реальной локации тюрьмы Алькатрас в США. Новый сезон также обещает кроссплатформу с добавлением COD mobile.
Читать полностью…
30 марта на VKPlay вышла демо версия СМУТЫ, полноценный релиз которой запланирован уже на этот четверг 04 апреля. Стоимость предзаказа 1612 рублей в ВК лоанчере. (Неплохое кодирование).
В демо версии на 11 гигабайт представлен обучающий режим в локации Белокаменного Кремля Москвы 1612 года. Клим Жуков в лице NPC выступает историческим реконструктором (Капитаном Прайсом?!) и рассказывает историю быта и архитектуры.
Сама демка, к сожалению, выглядит максимально неоптимизированной, с багами, минимальными возможностями для взаимодействия с окружающим миром и его детализацией. Для ПК бояр даже на достойном железе приходится играть на самых низких настройках в 30 фпс, у кого-то ситуация лучше. На негативную обратную связь от пользователей, к слову, сразу обратили внимание разработчики и пообещали фиксить баги, делиться с ними настройками. В самое ближайшее время узнаем что с этим получится на релизе.
С тз промо маркетинга появилась новость, которую можно охарактеризовать как лонч ивент - в Нижнем Новгороде пройдет фестиваль «Смута: Герои эпохи» с 5 по 7 апреля в Манеже и на территории Нижегородского кремля. Гостей фестиваля ждет историческая реконструкция событий Смутного времени, театрализованное представление с постановочными битвами, а также лекции о показанном в игре историческом периоде. Вход свободный.
Возможно, будут какие-то партнерства или рекламная кампания, посвященная продвижению уже на старте, но пока что, на финальной неделе до старта, это отдельные PR мероприятия, работа с игровыми редакциями или интеграции к стримерам.
Как говорится, Make Russian GameDev Great Again.
В эти дни все наши мысли с родными, близкими и друзьями тех, кто погиб и пострадал во время ужасных событий террористического акта в Московской области в Крокусе.
Мы обязательно вернемся. А сейчас берем паузу в публикациях.
Команда TEAMMATE.
В продолжение темы найденного и всем понятного инсайта про "слив негативных эмоций в играх" из исследования Colizeum, есть недавний креативный кейс на сервере GTA V "e-POLICE Station". В качестве решения предложен виртуальный полицейский участок, который синхронизирован с гос. полицейским участком и предоставляет возможность конвертировать заявку жалобу из виртуального мира в реальный полицеский протокол. Возможно подкреплять жалобы записями экранов.
Первично это направлено на женскую ЦА для нивелирования ментального насилия, сексизма, харрасмента и токсика в отношении девушек. И теперь механика репортов от разработчиков дополняется, может иметь последствия не только для блокировки аккаунта, но и для реального физического лица в случае деанона. В зависимости от законодательства, весьма интересно, возможно ли за токсик в виртуальном пространстве получить реальные административные законодательные последствия и "сесть?". Но как минимум, уже будет привлечение внимания к проблеме с реальными рисками.
Коллеги, кто идет на Prototype в Москве 24 марта? Пишите, будем рады увидеться.
https://prototype.ru
Уважаемые премиальные тиммейты (которых порядка 20% на нашем канале агентства), настал момент, когда мы хотим попросить вас забустить наш канал для публикаций сторис. Особенно сейчас, когда мы в активном поиске новых креативных тиммейтов под будущие проекты. Спасибо вам! 👾
/channel/boost/TEAMMATEagency
GG GL HF
Хорошая идея соц медиа челленджа для игрового коммьюнити, официально работающих геймеров. Уже ставшее популярным решение каким-либо образом официально получить отгул от работы для игры в день релиза, в данном случае под COD MWIII. Ведь, времени на игры всегда не хватает. К тому же, механика построена на привычных daily challenges в самой игре. А больше дня на одиночную кампанию в последней серии и не нужно. По всем уже понятным причинам. Бренд выплачивал гранты пользователям, или донатил за выполнение "вызовов" и подсвета в соц медиа. Ну и напоследок, "Ghost" как игра слов между одним из ключевых персонажей серии и самой идеей проекта. Вроде сомнительно в части реализации, но уже глубиннее, чем дженерик решения в виде письма заявления работодателю на отгул на фирменном бланке от разработчика, которые мы часто встречали.
Читать полностью…
Маркетинг танкистов на различных рынках не перестает удивлять разнообразием партнерств и держать в тонусе игроков. На этот раз это официальный анонс World of Tanks в коллаборации с Черепашками Ниндзя.
Это партнерство один в один по механике с другими. По сути, происходит создание собственной мультивселенной брендов партнеров внутри отдельной игры. Скины, озвучка, бустеры и другая косметика. И работает, особенно опираясь на ностальгические ощущения аудитории игры.
Трейлер будущего боксерского поединка супертяжей Энтони Джошуа и Френсиса Нганну "Knockout Chaos", который пройдет в Эр-Рияде 8 марта. Геймифицированная стилистика и крутой артдирекшн CGI & VFX выбраны как мостик между новыми поколениями и старыми фанатами. История должна пробудить в зрителях ностальгические эмоции прекрасных ушедших дней детства с классическим пиксельным геймингом, и в то же время, должна быть понятной и доступной для новой аудитории.
Читать полностью…
Пример отличного креатива медиа размещения OOH для Final Fantasy VII Rebirth в британском Бирмингеме. Бигволл баннер с нестандартным использованием геймпадов PS в конструкции иконического меча из игры. Заметьте, это даже не трендовая хайтек 3Д за космические деньги для размещения в центрах или высокой стоимостью CG за производство (хотя и это присутствует). Все игровые паблики России об этом пишут из-за уникальности подачи, предполагаем что диджитальный PR эффект значительный всего с одного медиа фасада в оффлайне.
На деле же, вполне себе стандартный конкурс в соцмедиа, giveaway, предлагающий всем участникам в качестве призов, получить геймпады из конструкции меча. Для участия необходимо зашерить пост/ретвитнуть.
P.S. ждем маркетинг релиз Смуты.
Новый ролик бренд коллаборации RED BULL и Final Fantasy VII Rebirth, стилизованный в уже привычный креативный код платформы "Даёт крылья". Дата выхода 29 февраля 2024.
Читать полностью…
Team Spirit - победители Grand Finals ESL Katowice 2024 CS:GO2 против FazeClan. Полное доминирование 3:0 по картам во главе с 17-летним MVP турнира - Donk. Восторг и сенсация на Winline Pubstomp в VK Stadium в Москве! 🏆🇷🇺
Читать полностью…
Второй обязательный трейлер к ознакомлению - это дополнение к Death Stranding 2: On The Beach, который был анонсирован на прошедшей State of Play от Play Station. Дата выхода 2025 год.
Читать полностью…
Яндекс Еда в креативном режиме Fortnite. Приходите сегодня тестировать остров☺️
Читать полностью…
Команда TEAMMATE нашла на просторах LinkedIn занимательное обсуждение среди маркетологов. Вопрос для OG - какую бренд интеграцию в играх можно назвать исторически первой в мире? И в России в частности?
Есть предположение, что это бренд CASIO с интеграцией лого в серию игр California Games на картриджах 1987 года выпуска на приставке С64. Есть еще предложения? И для российских игр?