760
Креативное агентство маркетинговых коммуникаций на территории цифровых интерактивных развлечений / gametainment. CCO contact: @hepbb1
Весьма острый и актуальный вопрос репутационности ТГ размещений для брендов в игровой среде подымают PR коллеги. Русскоязычное комьюнити охватывает не только территорию России, поэтому брендам из России стоит пристальнее учитывать тематику контента, и в том числе букмекерам.
Читать полностью…
https://www.twitch.tv/vanya_meladze
Курьер Яндекс Еды ведет прямую трансляцию IRL на Twitch с призывом вступать в ряды сотрудников-курьеров. Собственные бренд смайлики, партнерская программа для новых курьеров с промокодами, мягкая южная "ГЭ" в комплекте подачи автора с показом будущего пользовательского пути на работе.
В новом стендап-концерте Евгения Чебаткова "Лава", опубликованным сегодня, есть мощная шутка про то, как любят изображать русских злодеев, антагонистов, которые хорошо продаются в повестке в западных играх. И которую признать, мы и сами любим, т.к. можем "сопереживать своим", но зачастую это выглядит как кринж если углубляться и воспринимать сценарий всерьез.
В пример поставлена серия Call of Duty Modern Warfare III 2023 года с самой провальной одиночной кампанией из серий, по версии Metacritic c пользовательской оценкой 2.1 из 10.
Уважаемые премиум тиммейты, представители брендов, большое спасибо за участие в нашем качественном исследовании!
Все премиумы в ТГ ушли вам.📱
Сегодня на конференции МТС платформа 2024 авторы открыли информацию о новой метавселенной МТС.
Пространство будет кроссплатформенным для ПК и мобильного. В мире возможно выбрать себе аватара и исследовать несколько виртуальных локаций, связанных с бренд продуктами. Будет поддержка собственной виртуальной валюты "Коинов", которые можно будет использовать внутри сервиса.
В лобби также есть площадка с телепортами — для перемещения в другие локации. Вот они:
Кинотеатр: место для просмотра оригинальных фильмов и сериалов KION.
Библиотека: знакомство с богатым книжным каталогом Строк и возможность проверить свои знания, пройдя необычное испытание и получив награду.
Сцена: смотрите здесь выступления артистов МТС Лейбл, пользуйтесь афишей МТС Live и покупайте билеты в театры, на концерты и другие мероприятия в вашем городе.
Марафон: мини-игра в МТС VERSE, полоса препятствий, на финише которой вы получите немного игровой валюты и внутриигровой бустер для вашего виртуального путешествия.
Хранилище: ваше собственное виртуальное отделение банка. Узнавайте о финансовых услугах МТС и управляйте заработанными коинами.
У нас есть три рабочих дня до длинных выходных, поэтому мы собрали мини подборку нескольких событий апреля в индустрии игровых развлечений, чтобы вы не смогли упустить что-то интересное.
- 10 апреля вышел первый сезон сериала Fallout на Amazon Prime, основанного на одноименной игре. Сериал уже официально продлили 2-й сезон на фоне успеха. Рейтинг Кинопоиск 8.1, а онлайн серии игр значительно вырос. Самый большой прирост у Fallout 4 - более 80К онлайна в Steam. High reco к просмотру залпом.
- 26 апреля вышел слэшер Stellar Blade от южнокорейской студии Shift Up, сумев всего за пару дней преодолеть отметку в 1 млн проданных копий. Игра выделяется гипер сексуализированностью главной героини, что идет вразрез с западной повесткой, поэтому присутствовал негатив от части коммьюнити с попытками отмены в Twitter’е. Только PS.
- Еще один релиз 26 апреля Manor Lords. Гибрид градостроительного симулятора с огромной свободой действий и стратегии с масштабными сражениями в реальном времени в антураже достоверно воссозданной средневековой Европы XI-XV веков. Игра также удалось выстрелить и продаться в первые дни более чем 1 млн копий. В какой-то момент Manor Lords даже подвинули Helldivers 2 в чарте Steam, которые достигли массовой популярности в игровой культуре после февральского релиза. На этапе релиза онлайн достиг 160К человек, а положительный рейтинг рецензий более 90%
- 2 мая вышла Indika в Steam. Игра от российского разработчика Odd Meter, вдохновленная русской культурой, про одержимую бесом монахиню в мрачном сеттинге России 19-го века. Однако, недоступная в российском регионе из-за политической позиции авторов.
Кажется, что при учете мега конкуренции игровых продуктов, даже в таком небольшом списке тиммейты смогут отыскать свой кристалл для свободного времени на интерактивные развлечения на длинные выходные.
Сегодня были в гостях у партнеров - игровой студии «Пионеры цифрового искусства» в Москве, разрабатывающих перспективную , амбициозную и самое главное первую AAA российскую игру Distortion. Кстати, русское наименование «Искажение», что субъективно кажется более мощным, чем английское. Корневая идея искажения будет плотно перекликаться с игровым лором. Совсем недавно 29 апреля коллеги опубликовали первый прогресс трейлер.
Познакомились ближе с командой, нам дали пощупать верхний срез или техно демку, в поле посмотрели проработку будущей боевой системы, рассказали идею сценария игры, и конечно обсудили совместные маркетинг планы. Планы настолько масштабные, что это вдохновляет и впечатляет. Ориентир релиза - 2026 год. Ребятам максимальной удачи создать мощный и качественный развлекательный продукт!
Пилот Virtual eCommerce или ECOM 2.0 все ближе.
Как и предполагалось, развитие идет не только через маркетплейсы, а и через игровые миры. Walmart и ROBLOX тестируют новые возможности для покупок реальных товаров в игровой среде, что может стать новым переломным моментом в ecom. Т.е. в прямом смысле, заходя в виртуальном мире в локацию магазина бренда с покупками, будет возможно приобретать продукт с доставкой домой. На данном этапе подразумеваются виртуальные копии реальных товаров c иггровым опытом покупки через (новый термин) роблоксифицированный режим покупки на планшете в игре через сайт, стилизованный под оригинальный сайт Walmart.
Нам кажется, что в дальнейшем это могут быть две сущности одного бренда, как в цифровой игровой реальности, как например, игровые предменты, так и аналоги или сущности этого продукта в реальном мире. Покупаешь скин, а к нему идет спаренный продукт, например напиток или любой другой. На данный момент идет тестирование на рынке США.
Что теперь скажут Уважаемые тиммейты в Киберспорт.Индустрии при появлении нового первого проекта в Roblox с такой механикой, если все уже кто хотел зашли в Roblox?
Такого главного приза российские NCPromo еще не видели.
https://promo.tornadoenergy.me
Играбельные биллборды от Coca-Cola на Times Square в Нью-Йорке. 2 игрока могли соревноваться в ностальгической ретро пиксельной игре до 10 очков на имиджевых поверхностях наружки.
Читать полностью…
Дэвид Бекхем в ролике аркадной мобильной стратегии Coin Master c элементами казино, слот машин. Когда деньги - не проблема.
Читать полностью…
Мы внутри TEAMMATE очень ждали коллабораций брендов со Смутой на релизе, и кажется, вот первый из них - соц сеть LOOKY. Мы бы скорее назвали это спецпроектом Looky, обыгрывающим инфоповод.
Присылайте свои боярские нейроаватары в комментарии⚔
С релизом нейроаватаров Looky и «Смута» объявили челлендж с призом в виде бесплатного доступа к игре. Чтобы участвовать, пользователь должен попробовать один из аватаров «Боярин» или «Боярыня», опубликовать результат в посте с хэштегом #1612, получить коллекционную награду — лукс — и принять участие в розыгрыше 50 ключей, чтобы стать одним из первопроходцев в геймплее «Смуты».Читать полностью…
Коллеги тиммейты, мы хотим сделать глубинное интервью с маркетинг специалистами, которые являются активными геймерами. Мы собрали анкету онлайн для формирования выборки интервью. Будем благодарны за вашу поддержку в рекомендациях и репостах.
📱Всех, кто дойдет после анкеты до интервью, мы обещаем наградить подпиской Telegram Premium за помощь.
Аналитический центр НАФИ опубликовал спецпроект "Видеоигровая индустрия Москвы: тренды и прогнозы развития", в партнерстве с АКИ, Департаментом Культуры города Москвы и коллегами экспертами ОРВИ.
🎮 Игровой дайджест отчет на 85 слайдов, состоящий из компиляции данных из открытых источников и других отчетов, экспертных комментариев и онлайн опросов московской выборки. Вычленили самые интересные факты:
📈Ключевые мировые тренды
- использование ИИ в разработке на любых стадиях.
- Повышение качества игр и усложнение разработки, влияющие на конечную стоимость игровых продуктов.
Первые два пункта прекрасно метчатся с утверждением CEO NVidia: “Every single pixel will be generated soon. Not rendered: generated.” Другими словами, графические процессоры будут не просто отображать запрограмированную среду, а генерировать или создавать ее в самом ближайшем будущем.
- Кроссплатформенность и доминирование мобайла.
- Борьба студий в экономике внимания аудитории.
- Динамика роста индустрии замедлилась в постпандемийный период.
📊Ключевые цифры
- 88 млн геймеров в России. 383 млрд рублей потратили россияне на игры и внутри игровые покупки в 2022 г.
- в 2022 году игровой рынок России по разным оценкам упал на 50-80%.
- 🏴☠️После активной борьбы с пиратством в 2000-х, проблема вернулась.
- 20 млн платежеспособных геймеров.
🌆Геймеры Москвы
- 57% жителей играют на одном из типов устройств.
- 53% работающие со средним достатком (44%).
- В среднем москвичи-геймеры суммарно в неделю тратят около 10 часов на игры.
- Главные причины сокращения времени на игры: нехватка времени и потеря интереса.
- 75% мобайл доминирование и 58% ПК бояре, консоль 14%.
- Одиночные режимы 68% преобладают над мультиплеером 27%.
- Средний чек 3 604 руб. Это выше чем по России в целом, согласно прошлому отчету НАФИ о гейминге в 2022 г.
- 53% москвичей интересуются достижениями своих детей в играх.
- А вот это утверждение считаем главным инсайтом, который встречаем в разных аналитиках - Стримы чаще смотрят люди с хорошим материальным положением 58%!
Кейс от колллег Marvelous - "Баннер, которому нужна помощь" для благотворительного фонда "Солнечный город". Креативная идея проекта работает как связка концепции продукта с ключевым этапом пользовательского пути с использованием мини геймификации или интерактинвой механики онлайн при взаимодействии с форматами размещения. Интерактив анонсирования, стимулирующий интерес лояльной аудитории, и увеличивающий целевые показатели в разы. Интерактивные механики, в целом, можно рассматривать как старый новый тренд геймификации. Геймификация может быть максимально разной, но всегда! правильно подобранная механика в связке с идеей помогает решить как контентные задачи вовлечения, удержания, глубины, возвратов, так и финальной конверсии, а также в кейсе - финальные показатели бизнеса.
Кейс был запущен в конце прошлого года и привел к важным результатам. Наставники, привлеченные с помощью таких баннеров уже помогают детям из детских домов адаптироваться к взрослой жизни.
Сам фонд занимается очень важным делом, вы всегда можете им помочь, для этого необязательно становиться наставником, есть много более простых способов вот тут
Сегодня в офисе Marvelous слушаем двухдневный воркшоп от креативного директора и автора ТГ канала AI Molodca - Саши Доброкотова, про текущие тренды, инструменты и возможности AI для реализации креатива.
Читать полностью…
Полноценный кейс итальянского ресторана с самой быстрой доставкой (УТП) Fabene из Бразилии на территории игр, который был заявлен в Белом Квадрате в этом году.
Все максимально просто и с ярким решением. Понятный инсайт - мы самые быстрые. Понятная идея реализации через вызов для спидраннеров стримеров на твиче. В то же время обыгрывание ключевых трендов ожиданий игровой аудитории от бренд коммуникаций - иммерсивность, интерактив, играбельность или игровой опыт. В данном случае в собственном интерактивном мире с кастомизированным маскотом под мир Mario на Nintendo Switch. Сюда же довешиваем промо за участие и поствиральность прохождений.
В результате самая яркая рекламная кампания у бренда. 8/10 не меньше. А всего лишь то, очень качественный и эффективный креатив челленджа, который был закрафчен под тип бизнеса бренда. Хейтеры скажут, что тип продукта максимально релевантен игровой территории, и будут правы, но ведь нико не делал же раньше?!
+ 1 кейс в копилку ярких использований механик с донатами на стримах.
Pizza Hut реализовали проект с неймингом категории trollvertising, провоцируя стримеров в своих сообщениях называть имя отправителя, которое созвучно с произношением бренда, но пишется иначе. И стримеры только в процессе произношения имени отправителя узнавали в чем подвох. Весьма смешно хакнули культуру общения зрителей и контент авторов. В подаче кейса также регламентируется подход, который помогает сохранить инвестиции, а качественный контакт с брендом сделать еще интереснее, т.к. не выкупаются стандартные стримерские пакеты.
Как говорится, да круто, но!
Уже было у Burger King в 2021 году - King of the Stream. В том кейсе присутствует схожая механика взлома, но бренд от своего имени донатил стримерам равноценные стоимости на обеды с воппером и напрямую об этом сообщал. Зрители и стримеры восприняли это негативно и кейс прикрыли. Однако, это не помешало "Самому креативному бренду" Каннских Львов, получавшему эту награду 3 года подряд с 2020 по 2022, завоевать серебро в категории Audio.
Второй кейс с идентичной механикой применяли в России для бренда NIVEA MEN также в 2021 году. В тот момент, работая в WPP, реализовался кейс с донатами Ultra Skill на Твиче с РУ стримерами и в партнерстве с Donation Alerts. Бренд чествовал крутые скиллы стримеров и напрямую им об этом говорил в привязке к моменту в игре. Связь активации в коммуникационной платформе и тот же подход к существенно меньшим инвестициям на стримерские размещения. Взамен - позитивные реакции и отклик на взлом, вкупе с эмоциональным подъемом. Мы также подавались на Канны с этим кейсом, но еще не было опыта с трепетным выбором номинации. Решили выбрать категорию brand experience c огромной конкуренцией (разница в количестве подач в brand experience и radio исчисляется в сотнях). Уже применяя этот опыт, аналогичные категории в РУ фестивалях оказались выигрышными, дополненные медиа инновацией. Будем нести этот опыт с собой дальше, а пока есть тут у нас еще одна заготовка.
Сегодня рассказывали свою классическую и востребованную клиентами презентацию TEAMMATE про индустрию, адаптированную под запросы IT бренда, для коллег из маркетинга Яндекс. Новые креативные предложения coming soon…
С радостью погрузим и вдохновим ваш маркетинг или продукт с адаптацией материала под ваш тип бизнеса. Есть два варианта:
- общая вводная на полтора часа для новичков.
- сфокусированная презентация для тех, кто уже давно в игре.
Великая российская метавселенная будущего, это она?
https://test-mtsverse.mts.ru
Вчера посетили закрытое клиентское мероприятие Winline Stream Arena во главе с Dmitry_Lixxx, которое проходило в VK.Play Arena в Москве. Уже уже второе мероприятие в онлайн серии от продакшн RUHUB Studio. В этот раз стримы в течение двух дней набрали более 1,5 млн. просмотров.
Были рады повидаться и пообщаться с тиммейтами и оппонентами, познакомиться с новыми авторами. Ну а афтепати был настолько приятным и душевным, что до сих пор отходим. 👾
Literally каждый тиммейт после серии неудачных каток на выходных.
Читать полностью…
В это даже сложно поверить, но в Steam запустился первый фестиваль игр из России - Games From Russia Festival 2024. Скидки, демо версии и анонсы будущих релизов от создателей из России. Организатором выступает студия BLACKBALANCE GAMES.
Читать полностью…
В продолжение темы с возможностями мобильных игр. Clash of Clans привлекли популярного футболиста, нападающего Манчестер Сити Эрлинга Холлана в качестве героя анимационного ролика с сообщением: "У победы есть имя". Холлан занимает первое место в рейтингах самых дорогих футболистов по версии Transfermarkt и CIES в 2023 году.
Читать полностью…
Разработчики СМУТЫ продолжают реализовывать антикризисную кампанию по нивелированию негатива аудитории и оптимизации игры после релиза. Изначально разработчики просили всех игроков делиться своими сообщениями об ошибках.
Вчера был проведен первый стрим с продюсером СМУТЫ в официальной группе ВК по работе над ошибками. Интересное из сказанного - несмотря на то, что в паблике присутствует, на наш субъективный взгляд, огромное количества негатива в стиле "где геймплей?", обещают сделать большие обновления по изменению, улучшению и доработке боевой системы, диалоговой системы, стеллс и системы прогресса. Т. е. ожидается ответ от разработчиков и на самый насущный вопрос игроков. Ожидаются три патча в ближайшие месяцы. Глобальных изменений во взаимодействии с окружающим миром не ожидается, но будет часть стилистических доработок. Даже подсветили вопрос работы с ассетами, который подсвечивали игровые журналисты.
Разработчики стараются следовать запросам аудитории, но уже сейчас становится понятно, что игра будет играбельной на 100%, как ожидалось изначально, в течение следующих нескольких месяцев. А уже дата релиза ДЛС, как кажется объективным, смещается. Увидим.
Кейс наших коллег по цеху из Marvelous для Столото - "Везет же людям".
Самая масштабная работа Marvelous в 2023 году для бренда с игрой в центре продукта. Пример креативного решения задачи по омоложению аудитории лотерей. Пол года подготовки, более 100 человек, задействованных на проекте.
Маркетинг и бизнес результаты внутри собранного кейса проекта на 2 минуты с фестивальным потенциалом. С нетерпением ждем результатов ближайших коммуникационных фестивалей. Удачи и держим кулаки за коллег! 👍💪🏆
Идеальный киберспортивный клуб Team Spirit объявил о новом титульном партнерстве с идеальным партнером BetBoom в идеальном анонсирующем ролике. 🫠 Идеально ведь?! 👾
Читать полностью…
Читаешь брифы и видишь в них что-то под гейминг между строк. А этого нет
Читать полностью…
Яндекс Плюс сегодня начал закрытое тестирование новой опции облачного гейминга в подписке для аудитории. Стартовая опция предлагает 55 руб стоимости в час для подписчиков Плюса. Коллеги пронализировали перспективы продукта в статье на Коммерсантъ.
Обязательно поделимся комментариями после собственного использования.
Будьте аккуратнее с высказываниями в общем голосовом чате WARZONE 2. ИИ будет отслеживать чрезмерный токс по жалобам пользователей в новом сезоне. Ранее функция тестировалась с августа 2023 года, и теперь уже в бою. Злостных нарушителей ждут баны. По предыдущему отчету Call of Duty, только 1 из 5 геймеров, сталкивающихся с абьюзом и агрессивным поведением, проявляет бдительность и репортит. Другие оставляют это без внимания. Это также метчится с данными по кейсу Maybelline, который отрабатывал проблему токсичного поведения по отношению к девушкам, но в данном случае уже на всех пользователей.
Читать полностью…