760
Креативное агентство маркетинговых коммуникаций на территории цифровых интерактивных развлечений / gametainment. CCO contact: @hepbb1
Оказывается есть маркетинг термин - "Character slapping", которым возможно охарактеризовывать коллаборации брендов на территории игр.
Представляет собой покупку прав на образы и логотип игрового партнера для использования брендом на продукте или в промо материалах. Это те самые коллаборации, когда бренд А использует очки репутации бренда Б без какой либо идеи, составляющей смысл рекламной кампании. Простыми словами, когда берут логотип и "клеят" на продукт, на этом все.
Актуальный Digital brand wall на ESL Cologne. Дальше больше.
Читать полностью…
Предвыборная гонка в США на KICK.com
Дональд Трамп пришел в лайв стрим на KICK к стримеру AdinRoss. Выйдя под трек 50CENT "Many Men", кандидат в президенты США от республиканцев обсудили ключевые направления текущей политической повестки, а далее вышли в IRL и обсуждали обычные человеческие вещи, такие как: авто, какая музыка нравится и т.д. Стример подарил Трампу экслюзивный кастомизированный Cybertruck с брендингом той самой знаменитой фото покушения 13 июля и часы Rolex, а Трамп пожелал молодому человеку когда-нибудь, может быть, даже стать новым президентом.
Трансляция стала самой просматриваемой на KICK за всю историю, пиковый онлайн достигал 550К пользователей.
Лучший tribe проект для брендов, который только можно представить в 2025 году. Русы против Ящеров 2 уже в первом квартале следующего года.
Читать полностью…
Отложенный пост-статья на VC с обзором премии E+ Awards по игровой среде. В этот раз с комментариями авторов маркетологов.
Читать полностью…
Время летит быстро. Вчера TEAMMATE исполнился первый год. У нас есть первые клиенты и проекты, впереди вторая половина года фестивального сезона. И наш план стать первыми в маркетинг креативе в игровой среде в России и не только.
Хочется выразиться цитатой молодого классика: "Все только начинается!" 😃🎮 Поздравляем всех причастных!
Метаирония от Call of Duty Mobile.
Петушиный скин для прожарки противников в прямом смысле до хрустящей корочки "Extra Crispy". Ожидаем в ПК и консольной версии WZ. Winner Winner, Chicken Dinner из PUBG теперь в своем стиле и в колде.
Поздравляем весь отечественный киберспорт (и спорт) с Днём российского букмекера!
🎉🎉🎉
Призы уже на базе TEAMMATE и ждут своих победителей в шоу "Ставлю Хату".
Читать полностью…
Сегодня мы запустили в Казахстане с коллегами из PARAGON Events проект шоу для WINLINE - "Ставлю Хату" с нейросетевым продуктом - WinBot.
В рамках трансляции студии Paragon по квалификациям Восточной и Западной Европы к The International Dota 2 аналитики в студии соревнуются с нашей нейросетью ботом-аналитиком и делают свои прогнозы. Искусственный интеллект заточен на обучение новичков принципам ставок и предоставлению аналитики матчей для более серьезных игроков: исторические данные и real time в игре, рекомендации, основанные на синтезе информации от клиентского API и данных score board игры. Бот предполагает исходы матчей и обосновывает решения. Основные ставки исполнены по кнопкам, но также вы можете общаться с ботом и задавать свои уточняющие вопросы по турниру в чат формате. Только не забывайте, что это рекомендация, а не гарантия выигрыша! )) ИИ продолжает обучаться. Решение всегда остается за человеком.
У нас два уровня призового фонда:
1 - общий динамический призовой стартует с 200 000 рублей, и накапливается в процессе всего турнира с сегодняшнего дня 14 по 23 июня. Весь нафармленный на ставках бюджет будет распределен между лучшим аналитиков и топ 10 счастливчиками.
2 - ежедневный призовой. Каждый день мы разыгрываем среди всех кто осуществил ставку на киберспорт топ игровые девайсы.
Заходите, тестируйте и участвуйте! 👍🔥
Discord не обладает рекламным кабинетом, бренды всегда старались активировать аудиторию через создание контента на собственных серверах.
Относительно недавно Discord заявил о введении возможностей для рекламных размещений внутри приложения и, кажется, мы поймали один из первых, приуроченный к COD: MWIII. Выглядит, как рекламный кликабельный баннер с заданиями внутри приложения, по типу Twitch-drops с подарочными скинами в игре. В России недоступно.
RockStar Games запустили собственный канал в What'sApp мессенджере. Что оказалось весьма неожиданной новостью, особенно для РУ коммьюнити, т.к. мы в большей степени про Телеграм. Канал официально недоступен в РФ и уже набрал с запуска более 1Млн подписчиков.
Читать полностью…
Весьма острый и актуальный вопрос репутационности ТГ размещений для брендов в игровой среде подымают PR коллеги. Русскоязычное комьюнити охватывает не только территорию России, поэтому брендам из России стоит пристальнее учитывать тематику контента, и в том числе букмекерам.
Читать полностью…
https://www.twitch.tv/vanya_meladze
Курьер Яндекс Еды ведет прямую трансляцию IRL на Twitch с призывом вступать в ряды сотрудников-курьеров. Собственные бренд смайлики, партнерская программа для новых курьеров с промокодами, мягкая южная "ГЭ" в комплекте подачи автора с показом будущего пользовательского пути на работе.
В новом стендап-концерте Евгения Чебаткова "Лава", опубликованным сегодня, есть мощная шутка про то, как любят изображать русских злодеев, антагонистов, которые хорошо продаются в повестке в западных играх. И которую признать, мы и сами любим, т.к. можем "сопереживать своим", но зачастую это выглядит как кринж если углубляться и воспринимать сценарий всерьез.
В пример поставлена серия Call of Duty Modern Warfare III 2023 года с самой провальной одиночной кампанией из серий, по версии Metacritic c пользовательской оценкой 2.1 из 10.
Времени на игры всегда не хватает.
Гарик Харламов подтверждает один из ключевых инсайтов аудитории в игровой среде на своем опыте в интервью Надежде Стрелец. Оказывается, вот он ответ на вопрос постоянными стереотипными опозданиями.
TEKKEN 8 & NIKE
NIke выпустил капсульную модель Nike Air Foamposite One Premium Tekken 8 Fist, приуроченную к игровому персонажу Kazuya Mishima, и транслирующую его виртуальный аутфит в реальных материалах и дизайне кроссовок.
В продаже по миру будет с сентября 2024. Стоимость примерно $250. Виртуальные модели кроссовок добавят в игру также в сентябре.
Желанный всеми бренлдами формат ингейм интеграции продукта с реальной и виртуальной сущностями. Отдельно можно отметить как показан виртуальный ассет продукта в ударах персонажей. 😈 Уверены и наши бренды дойдут до адекватного отношения к "виртуальному реалистичному насилию".
Команда бывшего ИГРОМИРА запускает новую междунарожную игровую выставку РЭД ЭКСПО с 28 ноября по 1 декабря в Москве в КрокусЭкспо. Выставка должна стать крупнейшей в категории интерактивных развлечений в России и станет финалом серии мероприятий Недели Игровой Индустрии с 22 ноября по 1 декабря. Выставка позиционируется как международная, и наверно у аудитории сейчас это один из главных вопросов - кто будет из глобалов на мероприятии? Помимо российских больших игроков: Аструма, 1С, Лесты и VK Play. Если будут, считаем, что это прорыв.
Сходить 100% стоит, а организаторам поздравления с релончем.
В прошлое воскресенье TEAMMATE выступал с лекцией на российском форуме "Метеор", организованным РосМолодежь в Приволжском федеральном округе, на территории базы отдыха "Черепашьи Озера" в Нижегородской области.
Фестиваль объединяет порядка 1500 человек со всех регионов России. Молодые специалисты от 18 до 35 лет прошли отбор лучших и перспективных по критериям, и проходят обучение от спецов из различных сфер бизнеса, борются за государственные гранты на реализацию своих проектов, а также решают кейсы от больших брендов-корпораций в течение всего периода форума.
Было очень приятно погрузиться и прикоснуться к государственной национальной молодежной политике. Рады новым знакомствам и множеству вопросов от свежих будущих маркетологов. Увидимся в следующем году.
Платина Bloodborne как один из стимуляторов уверенности, по версии комика Ивана Абрамова, в новом шоу "Большая прожарка" на ВК.
Кажется, что это шутку могли даже не заметить. 🎮
Я кстати в обеих God of War так платину и не добил.
💪🏻Синявский считает, что тебе пора стать частью Marvelous Team! Платим 30k за рекомендацию того самого кандидата, разшарьте друзьям и заработайте!
Ищем человека на позицию СММ проджект менеджера на бьюти клиента, ведение ВК, ТГ ОК, основные обязанности:
1) участие в разработке и реализации стратегии присутствия компании в социальных сетях;
2) создание, ведение и развитие сообществ и групп в социальных сетях;
3) поиск, создание и размещение контента (текстов, фото, видео, аудио) в группах и сообществах;
4) подготовка брифов для контент мейкеров с целью создания необходимого контента, а также отслеживание его создания
5) ежедневная коммуникация с клиентом
6) коммуникация с аудиторией, ответы на вопросы, комментарии;
7) анализ эффективности рекламных кампаний, SMM-продвижения совместно с медиа отделом;
8) составление контент-планов;
9) мониторинг и анализ конкурентной среды;
10) подготовка ежемесячных аналитических отчетов
Очень конкурентная з/п. Возможна полная удалёнка, возможен крутой офис в центре с самым душевным коллективом! Присылайте ваши резюме прямо сюда, в комменты❤️
⚡️ Победители киберспортивного шоу «Ставлю Хату» с нейростью Win-bot.ru — поздравляем!
Шоу состоялось на трансляциях квалификаций Восточной и Западной Европы по Dota 2 от студии Paragon Events 🔥
Список победителей в первом комментарии под этим постом 🫵
24 апрея 2024 года в Steam зарелизилась free-to-play игра-кликер Banana, которая успешно конкурирует с Dota 2 и CS2, занимая 2 место в таблице лидеров в категории "Most Played" в мире. Сейчас онлайн в игре составляет 550К+ игроков. Пользователям в игре предоставляется возможность фармить бананы, а также создавать собственные дизайны через верификации в официальном сервере Discord.
Бренд игровых девайсов Razer на пике популярности игры, решил реализовать мини ситуативную коллаборацию с игрой, предложив пользователям Giveaway на собственном дискорд сервере. Игрокам участникам необходимо сделать селфи в наушниках Razer в процессе игры. Будет 3 победителя. Также будут розыграны 69 лимитированных Razer Bananas.
🔥 Аналитики Paragon VS Winbot: кто лучше читает игру?
Смотри трансляции Paragon по отборочным на Dota 2 The International до 23 июня и узнай, сколько золота заработают 9pasha, Y0nd, CrystalMay, Maelstorm, Santa и Winbot для игроков Winline 🫵
😈
Хочешь получить рекомендацию от ИИ, выиграть крутые призы и денежный банк?
Скоро стартуем проект с Winline и коллегами Paragon с прямым включением из Казахстана.
Читать полностью…
Мощный PR проект Международного Красного Креста от Wundermann Thopson, направленный на геймеров - "Играй по правилам", взявший шорт лист CLIO Awards.
Стримеры геймеры и специалисты красного креста вели совместные стримы, разбирая для аудитории ключевые правила ведения современных боевых действий и историю их появления. Для бекграунд аналитики есть показатель 50% геймеров в шутеры среди новобранцев.
Кейс с одной стороны поражает своим подходом к риверсу геймплея, как если бы это происходило в реальной жизни, или симуляция реальных активностей на игру. Естественно были созданы отдельные игровые режимы для более качественного погружения в смысл игрового опыта по правилам ведения реальных боевых действий. Но даже больше поражает как подобнй кейс был реализован в мировом контексте происходящего. Кейс PR миф, подсвечивает то, как это должно быть.
Согласитесь, максимально сложная тема в настоящее время, но ведь инициатива и попытка правильная. Разительно отличается от кейсов попыток привлечения молодежи и популяризации оборонки, которые мы видели.
ultimately, an entire community of gamers came together to learn that how you play FPS can make a difference on battlefields IRLЧитать полностью…
Спортмастер провел промо "featuring Fortnite". Турниры для пользователей со сбором в собственном Discord канале бренда и конкурс.
Это ведь коммерческое использование прав, но коллеги, как договорились? 😎 Есть подозрения, что есть ответ от EPIC, которые не сотрудничают с РУ, что они не обратят на это внимания. Тогда, параллельный импорт в действии и здесь, даже в правовом поле. У нас были подобные кейсы, но они всегда крайне нервные из-за рисков.
Сегодня в офисе Marvelous слушаем двухдневный воркшоп от креативного директора и автора ТГ канала AI Molodca - Саши Доброкотова, про текущие тренды, инструменты и возможности AI для реализации креатива.
Читать полностью…
Полноценный кейс итальянского ресторана с самой быстрой доставкой (УТП) Fabene из Бразилии на территории игр, который был заявлен в Белом Квадрате в этом году.
Все максимально просто и с ярким решением. Понятный инсайт - мы самые быстрые. Понятная идея реализации через вызов для спидраннеров стримеров на твиче. В то же время обыгрывание ключевых трендов ожиданий игровой аудитории от бренд коммуникаций - иммерсивность, интерактив, играбельность или игровой опыт. В данном случае в собственном интерактивном мире с кастомизированным маскотом под мир Mario на Nintendo Switch. Сюда же довешиваем промо за участие и поствиральность прохождений.
В результате самая яркая рекламная кампания у бренда. 8/10 не меньше. А всего лишь то, очень качественный и эффективный креатив челленджа, который был закрафчен под тип бизнеса бренда. Хейтеры скажут, что тип продукта максимально релевантен игровой территории, и будут правы, но ведь нико не делал же раньше?!
+ 1 кейс в копилку ярких использований механик с донатами на стримах.
Pizza Hut реализовали проект с неймингом категории trollvertising, провоцируя стримеров в своих сообщениях называть имя отправителя, которое созвучно с произношением бренда, но пишется иначе. И стримеры только в процессе произношения имени отправителя узнавали в чем подвох. Весьма смешно хакнули культуру общения зрителей и контент авторов. В подаче кейса также регламентируется подход, который помогает сохранить инвестиции, а качественный контакт с брендом сделать еще интереснее, т.к. не выкупаются стандартные стримерские пакеты.
Как говорится, да круто, но!
Уже было у Burger King в 2021 году - King of the Stream. В том кейсе присутствует схожая механика взлома, но бренд от своего имени донатил стримерам равноценные стоимости на обеды с воппером и напрямую об этом сообщал. Зрители и стримеры восприняли это негативно и кейс прикрыли. Однако, это не помешало "Самому креативному бренду" Каннских Львов, получавшему эту награду 3 года подряд с 2020 по 2022, завоевать серебро в категории Audio.
Второй кейс с идентичной механикой применяли в России для бренда NIVEA MEN также в 2021 году. В тот момент, работая в WPP, реализовался кейс с донатами Ultra Skill на Твиче с РУ стримерами и в партнерстве с Donation Alerts. Бренд чествовал крутые скиллы стримеров и напрямую им об этом говорил в привязке к моменту в игре. Связь активации в коммуникационной платформе и тот же подход к существенно меньшим инвестициям на стримерские размещения. Взамен - позитивные реакции и отклик на взлом, вкупе с эмоциональным подъемом. Мы также подавались на Канны с этим кейсом, но еще не было опыта с трепетным выбором номинации. Решили выбрать категорию brand experience c огромной конкуренцией (разница в количестве подач в brand experience и radio исчисляется в сотнях). Уже применяя этот опыт, аналогичные категории в РУ фестивалях оказались выигрышными, дополненные медиа инновацией. Будем нести этот опыт с собой дальше, а пока есть тут у нас еще одна заготовка.