Вообще, мне немного грустно от того, как понятия, вполне себе нужные и профессиональные, благодаря хайп-наездникам в лице инфоцыган обесцениваются и переходят в разряд профпошлости. Например, тот же личный бренд — супер-полезное направление для развития, особенно в B2B-сегменте, где репутация партнера играет чуть ли не ключевую роль. Личный бренд — это не про развитый тг-канал, не про публичный образ, не про самопродажи. Это намного шире и глубже.

Об этом соберемся и поговорим в рамках PR Talk: Личный бренд в B2B, который организуют коллеги из B2B Journal.

Встретимся 25 февраля, чтобы обсудить ключевые тренды и стратегии в продвижении личных брендов в B2B вместе с экспертами:

🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Надежда Кобина, основатель агентства персонального брендинга «Космос-4», PR-директор Александра Шокурова, СЕО Kokoc Group, автор канала «Репутация и персональный бренд»
🔹 Анастасия Бурмистрова, основатель международного коммуникационного сервиса ablab.pro, колумнист Forbes, автор блога "PR – это не маркетинг"
🔹 Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner
🔹 Мария И, системный бренд-стратег, ментор Высшей Школы Экономики
🔹 Сергей Денисенко, PR-директор ВсеИнструменты.ру
🔹 Я тоже что-то скажу

Еще раз:

📅 Дата и время: 25 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

Читать полностью…

Болты на болтике
#BalticWinter

Читать полностью…

Компания, что надо, конечно. Но давайте попробуем)

Читать полностью…

Я знаю, что канал ребят из MEDIA RESEARCHES читают, в основном, все спецы из медийки, поскольку преобладают в нем именно такие, тематические доклады по рекламно-медийному рынку. Однако, с радостью заметил, что стали появляться и доклады/исследования по нашему родному пиар-рынку. Растем, друзья! 🙂

Отрадно, что ребята опубликовали и мой доклад, но сегодня, например, вышло еще одно интересное исследование для тех, кто работает с рынками креативных индустрий: кино, музыка, арт-индустрия, ивенты и вот это вот все классное.

Да и вообще, там такая кладезь презентаций — закачаешься.

Читать полностью…

Потребительский парадокс

Раньше я очень хотел себе желтые ботинки Timberland, но не покупал, потому что много ходил по улице и быстро бы их убил.

Сейчас я не хожу много по улице и теперь мне можно купить Тимбы, но мне не нужны ботинки, ведь я не хожу по улице.

Читать полностью…

Вторым шагом доклад был презентован сегодня публично в рамках конференции PRКИТ 2024.

Давно так не волновался. Огромная аудитория, огромный экран и огромная ответственность, ведь слушатели — студенты-пиарщики. Казань Казахстаном даже назвал. Ой бой.

Хочу отметить организацию форума и работу со спикерами — все прошло как по маслу просто! Куча зон, где в прямом эфире создают разноформатный контент для всех площадок форума — радио, ВК клипы, видео-интервью. Ну, короче — вау.

Ну и да, поздравляю с Днем Рождения букву Ё, поэтому — всем трёнды!

Читать полностью…

✍️ ТемPеRаментов загружает файл

Читать полностью…

Собрались несколько умов
И вдруг один из них сказал
Давайте-ка запустим с вами
Канал

Да, в пирожках я не так хорош, как Алия Кешишьян со своими PR-пирожками, но кое-что тоже могу. Например, приносить полезные штуки, которые точно вам понравятся.

Сегодняшняя новость так вообще с эффектом вау, потому что мы с коллегами по тг-цеху, лучшими авторами из сферы коммуникаций, блогерами и практиками, запускаем главный коммуникационный Telegram-проект зимы — закрытый клуб «Монстры коммуникаций».

Что это за зверь такой?

📹 18 руководителей из области коммуникаций, 18 авторов с общей аудиторией свыше 200 тысяч подписчиков;

📹 18 полезных и прикладных постов;

📌 Темы: пиар, маркетинг, медиа, продвижение в Тelegram, аналитика и многое другое.

🔥 ВХОД БЕСПЛАТНЫЙ 🔥

Но есть несколько правил, как и у любого закрытого клуба.
Первое правило закрытого клуба: все участники клуба уважают друг друга.
Второе правило закрытого клуба: клуб приветствует дискуссии уважающих друг друга сторон.
Третье правило закрытого клуба: с понедельника по четверг — только один пост в день, а в пятницу будет жарко.
Четвертое правило закрытого клуба: двери в клуб закроются 5 декабря 2024 года.   
Пятое правило закрытого клуба: после 5 декабря в клуб можно будет попасть только по ссылке-приглашению от участников клуба.   
Шестое правило закрытого клуба: кто вышел из клуба, тот туда может уже не попасть.  

Стартуем 3 декабря 2024 года. Финишируем в феврале 2025 года.
Список авторов, темы постов и информационные партнеры — здесь.

Монстры коммуникаций, добро пожаловать в клуб.

Читать полностью…

Шикарная история про карьерный твист на старте от Дмитрия Комендантова!

Читать полностью…

🔴Хороший пиарщик и грамотный пиарщик — это разные вещи;

🔴Правильный выбор между «высказаться» и «промолчать» и отличает грамотного пиарщика;

🔴Хороший пиарщик работает на количество, грамотный — на качество;

🔴Хороших пиарщиков вы все знаете, а лучших — нет;

🔴Пиар ради пиара или хайпа — безрассудство;

🔴Часто лучше не попадать в заголовок, чем попасть в него;

🔴Дружить с журналистом нужно не для того, чтобы он писал о тебе, а чтобы он в нужный момент о тебе не написал;

🔴Главный продукт, с которым работает пиарщик — информация. Умение правильно с ней обращаться возводит простого пиарщика в разряд профессионала.

✍️ Чтобы умничать, не обязательно быть умным. Работает и в обратную сторону.

Читать полностью…

Спасение утопающих — дело рук самих утопающих. Пиарщики — далеко не утопающие, но о нашей профессии знают не так много, как хотелось бы. Поэтому, перефразируя поговорку выше, популяризация профессии пиарщиков — дело рук самих пиарщиков.

Перед студентами я выступаю регулярно, а вот перед школьниками впервые. Сегодня меня пригласили рассказать о том, чем я занимаюсь, для учеников Медиа Центра «Маяк Капицы» на базе Технопарка Физтех-лицея им. Капицы.

Очень интересный опыт, хочу сказать. Один из ребят планирует стать блогером и снимать репортажи про тайны и историю московского метрополитена. Прикиньте, как круто! Я в этом возрасте только мечтал, а не планировал. А еще меня поразило оснащение Технопарка: столько крутых и оборудованных лабораторий, даже полигон для испытаний роботов и дронов есть. Не удивительно, что в субботу Технопарк полон школьников разных возрастов. Вот таким и должно быть образование, чтобы дети по-настоящему любили получать знания.

А, еще записали подкаст с Наташей Аловой. Тоже новый опыт для меня. Так что, как выйдет — покажу, если не наговорил там глупостей))

Читать полностью…

Сегодня я не попал ни в одну папку или подборку. Ни в какие реестры и списки, надеюсь, тоже не попал.

В целом, никуда не попадать мне норм, так что в плане на этот день — не попасть ни в какие неприятности.

Читать полностью…

Сейчас скажу странную вещь, которую, вероятно, поймут не все. Но я все еще не могу привыкнуть, что сегодня тгк означает телеграм-канал 😅

Читать полностью…

Дарёному коню в зубы смотрят или как правильно поздравлять журналистов с НГ

Давайте не лукавить, журналиста мы поздравляем с целью укрепить отношения. Деловую этику никто не отменял и это подходящий момент, чтобы сказать, что вы цените его труд и благодарите, что в ворохе бесконечных пресс-релизов, он не отправляет ВАШ сразу в спам.

Я буду лаконичной:
🎁Я за подарки, особенно под Новый год. Всем хочется праздника, даже настоящим скрягам скептикам.
🎁Подарок не обязательно должен быть дорогим, но обязательно – качественным/душевным/полезным.
🎁Подарок происходит от слова «дар» – то, что дается совершенно без-воз-мезд-но! (Как сова из Винни-Пуха)

Спасибо большое за участие в теме пиарщикам и журналистам:
ТемPeRаментов (@Temperamentov)
Честное PR-нерское (@Irina_peterson)
Скорпион в кубе (@Elena_Masko)
Половников (@moscowguest)
Евгении Мамоновой, обозревателю РГ
и анонимному пиарщику.

Мнения получились яркими и где-то противоречивыми – что подчёркивает – сколько людей, столько и предпочтений.

Спойлер: скоро будет пост с классными подарками – журналистам/ партнёрам.
Не пропустите 😉

Читать полностью…

Блин, я помню времена, когда нормой постоплаты от клиентов из коммерческого сектора считались 15, максимум 30 календарных дней.

В какой момент все вдруг решили, что теперь норма в 2-3 раза дольше? Этот год прям изобилует брифами на 60, 75, 90 даже. И это повезет, если календарных, а не рабочих!

Дальше что? Оплата раз в год в конце года? Дичь какая-то…

Читать полностью…

Мега-анонс от Ромы Бедретдинова 💪
Будет хорошечно

Читать полностью…

Принцип проходки или как оставаться в форме, прогрессировать и не выгорать

Так как мы — пиарщики, то рассмотрю этот принцип применительно к нашей дисциплине. Но его можно применять к любой деятельности.

Термин «проходка» я позаимствовал из силовых видов спорта. Ее применяют для того, чтобы определить одноповторный максимум в упражнении или установить персональный рекорд — Personal Record (PR). Например, любой подъем штанги. Такие проходки делаются не чаще раза в пару месяцев, потому что на подъем максимума организм тратит очень много ресурсов, истощается и требует восстановления.

После того, как PR в подъеме штанги определен, от него высчитывается так называемый рабочий вес, работа с которым позволит оптимально сбалансировать кондиции, работоспособность ЦНС и прочие показатели, влияющие на эффективность тренировочного процесса и ваш дальнейший рост. Чаще всего рабочим весом считают 65-70% от максимума. Также, это называется интенсивностью тренировки. Чем больше рабочий вес, тем выше интенсивность. Чем выше интенсивность, тем сильнее утомление ЦНС. Отсюда вытекает очевидная очевидность — постоянная работа с максимальной интенсивностью приводит к перетренированности и, в лучшем случае, стагнации, а в худшем — сильному откату назад и проблемам со здоровьем.

Теперь давайте заменим спортивную терминологию в тексте выше на более понятную нам всем:

▶️ PR в PR = максимальный перформанс, который вы можете выдавать в моменте: внезапный крупный кризис, подготовка к важному мероприятию и любые прочие события, требующие от вас быть в состоянии максимальной собранности и херачить как не в себя.
▶️ Тренировочный процесс = Рабочий процесс
▶️ Рабочий вес = Рабочий ритм
▶️ Тренировка = Работа
▶️ Перетренированность = Выгорание

Получаем принцип проходки в работе:

После того, как вы выдали максимальный перформанс, вы уходите в так называемый рабочий ритм, работа в котором позволит оптимально сбалансировать кондиции, работоспособность ЦНС и прочие показатели, влияющие на эффективность рабочего процесса и ваш дальнейший рост. Чаще всего рабочим ритмом считают 65-70% от максимума. Также, это называется интенсивностью работы. Чем выше рабочий ритм, тем выше интенсивность. Чем выше интенсивность, тем сильнее утомление ЦНС. Отсюда вытекает очевидная очевидность — постоянная работа с максимальной интенсивностью приводит к выгоранию и, в лучшем случае, стагнации, а в худшем — сильному откату назад и проблемам со здоровьем.

Еще один важный принцип эффективной проходки — снижение объема при увеличении интенсивности. В спорте под объемом понимают количество подходов и повторений, а в работе — количество задач в работе единомоментно. Грамотный баланс объема и интенсивности позволят каждый раз обновлять свой PR.

Читать полностью…

Сегодня совсем не было ни времени, ни сил написать что-то внятное, поэтому поделюсь тем, что произошло:

💬 Уровень моих претензий к СМИ и журналистам кратно снизился после того, как я отказал в просьбе о размещении пресс-релиза в канале. Простите.

💬 Два моих ноябрьских поста попали в топ-5 рейтинга лучших постов о пиаре по итогам ноября. Офигеть.

💬 Коллеги из Казахстана сообщили, что на утренней рабочей встрече доклад о развитии рынка коммуникаций цитировал их клиент. Приятно.

💬 В остальном — работа. Много работы. Декабрь. Ждем.

На этом все, спасибо за внимание и хорошего вечера. Женя.

Читать полностью…

Дарья Лапшина собрала подборку постов с опытом работы на зарубежных рынках от PR-специалистов, со всей спецификой и нюансами, из первых уст.

В подборке Узбекистан, Испания, Азербайджан, Тайланд и Казахстан. Так что тем, кто смотрит в сторону расширения своей деятельности, да даже просто для расширения кругозора — вэлкам!

Читать полностью…

Каждая встреча имеет значение. В ноябре я стал приглашенным экспертом в благотворительном аукционе Meet For Charity. Согласился, потому что всегда придерживался позиции: если можешь помочь — помоги. Но не думал, что это сработает.

Однако, нашелся меценат, который пожертвовал средства и купил встречу со мной. Этим меценатом стала Анна Лагойская, предприниматель, маркетолог, основатель бренда одежды WANNA A, а также коуч и ментор для предпринимателей.

Сегодня мы встретились в Питере, обменялись своими историями профессионального становления. Всегда заряжаюсь такими людьми, которые не побоялись начать что-то новое, живут своим детищем и развивают его не по каким-то там установленным рамкам, а основываясь на собственных ценностях и видении того, как это детище отражает своего создателя. Теми, кто не просто говорит «хочу», а реально делает.

У Анны есть канал, в котором она делится контентом для молодых предпринимателей, начинающих свое дело, но столкнувшихся со страхом изменений в своей жизни, и помогает им поверить в себя и в то, что они делают. Поделился парой советов о том, как можно этот канал продвигать и, главное, как можно через этот канал продвигать себя. Надеюсь, смог быть полезным и желаю Анне удачи в дальнейшем развитии.

Читать полностью…

Обещал — сделал

🔴30 авторов;
🔴более 100 прогнозов по разным направлениям;
🔴долгий месяц репостов;
🔴две недели критической вычитки, отсеивания и просеивания, переосмысления и выверенной сборки.

Доклад в соавторстве с лучшими PR-авторами в телеге готов. В него попало далеко не всё, потому что старался подойти критически, без оглядки на знакомство и дружбу с некоторыми авторами. Часть подготовки стоила мне сильного падения охватов, но, считаю, это того точно стоило.

Всех сопричастных тегать тут не хочу, чтобы обойтись без долгой подводки и не превращать пост в синюю ссылочную простыню. Ссылки на каждого автора есть в докладе, поэтому просто предлагаю вам ознакомиться с документом. А для удобства прикрепил две версии:

▪️ PDF — для тех, кто просто хочет почитать
▪️ PPT — для тех, кто хочет просмотреть презентационную версию с анимацией — положил в комментарии


P.S. И помните, дорогие соавторы, что Федосеев теперь следит за всеми 😈

Читать полностью…

Я уже писал, что, скорее, занимаю сторону скептиков, когда вопрос касается использования ИИ в PR. Мне не нравится, когда «мы сделали этот креатив с помощью ИИ» преподносится как польза ИИ и вообще волшебная таблетка, которую ты либо должен принять, либо тебя просто этот самый ИИ заменит.

Сегодня ребята из «Рога и Копыта» выкатили исследование про риски и барьеры внедрения ИИ. Ребята, конечно, странные, чем занимаются — непонятно, клиентов не показывают. Но исследования бахают прям интересные. Понравилась в первую очередь подача. Контент про регуляторику и осуществление спроса присыпан мемами — про два стула очень понравилось — от чего даже на 27 слайде читать не скучно.

И да, там приведены примеры использования в абсолютно разных индустриях, но ни слова об использовании в PR. Как любит писать автор канала МИГ России — думайте.

Читать полностью…

Моя первая задача в профессии!

Тригернула фраза «и ничего не выгорел» в посте Евгения Темпраментова (какая шикарная фамилия у человека!) и решил поделиться с вами о своей первой задаче:

Я собирался стать банкиром и меня ждала должность эксперта валютного отдела в Жуковском отделении Сбербанка.

Но я поехал к моему другу-сокурснику на работу переплести диплом, а там мне предложили поработать медиаменедежером.

Я сначала подумал что это. Мониторингом сми заниматься и начал активно отказываться. Но выяснилось, что надо общаться с журналистами и выдали список из 30+ строчек, которые надо было прозвонить и получить подтверждения на пресс-конференцию Хьюлетт-Паккард.

Я управился за полтора часа и принес 90% подтверждений, чем покорил руководителя практики и получил оффер остаться в штате с зарплатой 200 долларов (1996).

Вот тут была (тем более летом обещал рассказать эту историю) эта пресс-конференция (явка была 100% от подтвердившихся), а выгорел от работы пиарщика я примерно через 20 лет :-)

Если вы тоже выгорели или зашли в тупик, пишите, я вам помогу.

записывайтесь на
happymind | repack

Читать полностью…

Многие жалуются на то, что первые задачи в пиаре у них были максимально скучными и механическими. Мол, списки собери, базу актуализируй и не мешайся под ногами.

Вспомнил тут свою первую задачу и немного возгордился. Я, вообще без опыта пездюк 20-ти лет, работавший до этого исключительно на складах/сборках/заводах, должен был за пару недель собрать пресс-тур в Штаты на «24 часа Дайтоны», который организовывал один известный шинный бренд. Не просто собрать участников, но и собрать/передать все необходимые данные, все зарегистрировать через официальный сайт гонки, в разделе для прессы, со всеми плюшками.

Ну, то есть, тут сразу все: коммуникация с клиентом, коммуникация со СМИ, коммуникация с организаторами-американцами, менеджмент всего проекта, оформление всяких там нужных документов и прочее, плюс полный удаленный контроль до посадки в самолет. Надо ли говорить, в каком стрессе я пребывал в эти дни. И как я завидовал этим журналистам, что они полетят в такой крутой трип за счет компании. Для меня это было что-то из разряда недостижимого на тот момент, но невероятно вдохновило, ведь когда-то так могу поехать и я.
И ничего, не выгорел. Правда, в штатах я так и не побывал с тех пор. Ну и ладно.

А вы сможете вспомнить свою первую задачу в пиаре?💪

Читать полностью…

Что такое TWIGA? Чем занимается TWIGA?

До перехода в компанию я не могла бы ответить на этот вопрос)
Попросила коллег помочь и делюсь мнениями!

Благодарю:
🦒 Настю Трошину, самого умного человека в медийке /channel/promediaplus
🦒 Мишу Закашанского, самого креативного биздева /channel/neobuzdyshi
🦒 Диму Тюкина, самого веселого аккаунта /channel/HoneyBobMrBob
🦒 Женю Темпераментова, самого спортивного пиарщика /channel/temperamentov_pr

Читать полностью…

Пока все путем, все еще никуда не попал за сегодня. Но есть и изменения — я теперь полторашка, вау. Изначально я даже не рассчитывал (но, естессна, надеялся) дорасти до 1 тысячи подписчиков до конца года.
Спасибо маме, папе и папкам. И вам, конечно же. Мы только разгоняемся, пристегнитесь, будет интересно!

Читать полностью…

А вот новый и прикольный формат работы с авторами в телеге от Леонида Хомерики. Мне очень понравился.

В этот раз Леонид предложил пиарщикам рассказать об их хобби, которые позволяют оставаться, что называется, в себе и удерживать флягу на месте как можно дольше.

Я рассказал и показал :)

Читать полностью…

Вчера поучаствовал в публичной прожарке своего канала, которую организовал Александр из New Media. Вообще, очень интересный формат, когда твое творчество и детище комментируют профи. Всегда волнительно и хочется за все оправдываться. Но вчера не пришлось! Из прикольного хочу отметить, что меня прожарили не сильно, за исключением одной вещи, о которой я и так догадывался — мой невероятно долгий забег по трендам, который вывалил в сумме за 30 репостов.

Я сам, конечно же, понимаю, что от меня ждут не репостов, а авторства, на что вчера мне также указали. Все будет, ребят, возвращаемся в прежнее русло!

Отдельно хочу поблагодарить всех авторов и специалистов, которые откликнулись и поддержали на мою затею. Доклад уже в работе! Первыми его увидите, конечно же, вы в этом канале, а следом я презентую его в Питере, на студенческой конференции PRКИТ 29.11.2024.

Очень жду встречи в Питере! Мало того, что я в этом городе вырос, так еще и КИТ — мой первый ВУЗ 🤘

Читать полностью…

— мои вкусы весьма специфичны, ты не поймешь
— посвяти же меня в них
— мне нравится работать в китайцами, читать тех самых девочек из пиара и собирать папки в телеграме
— больной ублюдок!

Читать полностью…

Не увидел в этой группе (да и вообще нигде) насущные тренды в PR. Поэтому:
1. Охваты VS медиаиндекс. Компании используют разные метрики (видимо зависит от того, какой именно функции подчиняется PR) – так или иначе скоро выйдем на стандарт, чем в свое время был PR Value.
2. PR идет к модели pay-to-win: в сегодняшних реалиях «PR за любовь» приносит все меньше результата (отток рекламодателей в СМИ, в принципе меньше СМИ, закон о рекламе, в дижтл глобально все про коммерческий успех = ₽). Сейчас выстреливают исключительные новости, но их невозможно генерить каждую неделю. В плане cost effectiveness выгоднее управляемый контент (₽) с попаданием в ЦА, ключевыми сообщениями, атрибутами и пр. Не говорю про точечные заходы в конкретные издания – можно придумать классный контент, но глобально это не дает ответа на п.1.
3. Конец нативности в дижтл. Кто бы что не говорил про лояльность к дисклеймерам в постах, интеграции в авторский контент уже стали прямой рекламой.
4. Наверное, один из главных трендов (обобщает все предыдущее): реалии таковы, что PR (не берем HR-бренд и внутриком) в плане ожиданий стейкхолдеров стал инструментом маркетинга. Что это значит для пиарщика? - Маркетинговые метрики. Второй outcome: PR в чистом виде перестает существовать, теперь это маркомм. Не говорю про антикризис, здесь все понятно, но ЭТО НЕ КАЖДЫЙ ДЕНЬ.
5. Как следствие. Меняется профессия пиарщика. Теперь это не волшебные переговорщики, а люди, мыслящие «воронкой». Недавно говорил с рекрутиговым агентством: спрос на классических пиарщиков падает, в топе – маркетологи.
6. Креатив. Перестает быть способом получения невероятного количества публикаций в медиа (большие риски, что хороший креатив все равно не возьмут). Поэтому все больше ярких идей будет исходить от функции creative, а PR это будет «доставлять», работая в тесной связке с маркетингом. См. пп. 2 и 5.
7. И последнее, наверное. В ближайшее врем всегда держим в уме СВО: настроение, тональность, уместность и пр.

Читать полностью…