Инфляция влияет на весь рынок, а не только на стоимость продуктов и недвижимости. PR — не исключение вовсе, хотя многие заказчики это до сих пор не приняли.

Цены на PR-услуги не могут оставаться на уровне прошлых лет. В противном случае бизнес массово уйдет в небытие. Коллеги из PR-агентства Comunica решили проверить насколько в 2025 году подорожала (или подешевела) сфера пиара для тех, кто пользуется услугами коммуникационных агентств, а также узнать понимают ли обе стороны этих отношений откуда берутся изменения цен.

Для этого они просят помощи нашего сообщества – в опросе они собрали 5 вопросов о состоянии сегодняшнего рынка коммуникаций. Необходимы мнения и агентств, и тех, кто пользуется их услугами.

Опрос анонимный и потребует всего минуту вашего времени, так что приглашаю всех поделиться своим мнением.

Читать полностью…

Друзья, 2025 год объявлен годом защитника Отечества и 80-летия Великой Победы. Сегодня я хочу поздравить нас с особенной датой и днем в календаре: 23 февраля. О значении этого праздника мы поговорили с экспертами PR-индустрии и авторами ТГ каналов. Ярослав Федосеев, автор канала «Хуже Федосеева»:

23 февраля – великий праздник. Спустя годы мне стало ясно, что армия не всегда делает из мальчика мужчину. Оказывается, что можно идти воевать и без службы в армии.

Первый постулат – сегодня, как и во все времена, война стала катализатором и проверкой на вшивость мужского населения. Если ты умеешь воевать, то есть по факту работать в боевых условиях, значит ты надежный мужчина. Если нет, то увы.

При этом есть второй постулат. Настоящий мужчина после войны также должен сохранить лицо защитника и не превратиться в животное. Чтобы женщина могла на него положиться.

Евгений Темпераментов, автор канала «ТемPeRaментов»:

Для меня это не совсем гендерный праздник, как принято считать. В самом названии кроется главный смысл — День защитника Отечества. В этот день нужно чествовать мужчин, готовых защищать свой дом, семью, Родину. Вероятно, мое мнение будет не самым популярным, но не каждый мальчик/мужчина имеет отношение к этому дню. Я честно могу признаться, что защищать Отечество мне не довелось, а потому я очень аккуратно принимаю поздравления в этот день.

Юрий Нестеренко, автор канала «НЕпросто PR»:

Что для меня 23 февраля?
К моим 40 годам понимание дня защитника отечества для меня менялось несколько раз.

Сейчас для меня это не просто праздничная дата, это день патриотов. Тех мужчин, которые защищают, защищали или готовы защитить интересы своей страны.

Читать полностью…

Если меня спросят про самое впечатляющее место, в котором я побывал, то у меня есть ответ.

Уже прошло пару дней как я вернулся из Дохи, но до сих пор хожу слегка, в хорошем смысле, припизднутый, взахлеб выдавая восторженную тираду на вопрос «ну как слетал, расскажи в двух словах».

Если, все-таки, попытаться в двух словах, то это примерно «я в ах@е» — самая, кстати, частая реплика участников нашего катарского трипа. Если чуть шире, то это место, в котором ты сначала думаешь о том, что тебя после увиденного уже ничего не удивит, но в тот же момент ловишь падающую на покрытую сусальным золотом плитку челюсть.

Каждая мелочь, каждая деталь, каждая конструкция продуманы и исполнены настолько круто, что тебя не покидает ощущение, что ты просто находишься в каком-то дорогущем огромном отеле.
Отели тут, кстати, мое почтение. Сюда стоит слетать хотя бы ради того, чтобы зайти в лобби Raffles&Fairmont. Поверьте, будете в шоках.

Сочетание пустыни, переходящей в море, невероятных небоскребов и аутентичной архитектуры просто взрывают мозг. Хотя мы тоже, знаете, не из деревни туда прилетели, но когда тебе показывают отстроенную для экспатов точную копию Венеции, у тебя ничего, кроме немого восторга, не остается.

Конечно, там круто и просто отдохнуть, почиллить на лежаках у лазурного моря, но я бы рекомендовал выделить пару дней на то, чтобы посетить знаковые районы типа Msheireb Downtown или Katara Cultural Village. Обещаю, оно того стоит.

Спасибо коллегам из РУСМАЙС за организацию и приглашение в этот Fam-trip. Удивили старика посреди февраля!

#темпераментныйтрип

Читать полностью…

Мега-анонс от Ромы Бедретдинова 💪
Будет хорошечно

Читать полностью…

Принцип проходки или как оставаться в форме, прогрессировать и не выгорать

Так как мы — пиарщики, то рассмотрю этот принцип применительно к нашей дисциплине. Но его можно применять к любой деятельности.

Термин «проходка» я позаимствовал из силовых видов спорта. Ее применяют для того, чтобы определить одноповторный максимум в упражнении или установить персональный рекорд — Personal Record (PR). Например, любой подъем штанги. Такие проходки делаются не чаще раза в пару месяцев, потому что на подъем максимума организм тратит очень много ресурсов, истощается и требует восстановления.

После того, как PR в подъеме штанги определен, от него высчитывается так называемый рабочий вес, работа с которым позволит оптимально сбалансировать кондиции, работоспособность ЦНС и прочие показатели, влияющие на эффективность тренировочного процесса и ваш дальнейший рост. Чаще всего рабочим весом считают 65-70% от максимума. Также, это называется интенсивностью тренировки. Чем больше рабочий вес, тем выше интенсивность. Чем выше интенсивность, тем сильнее утомление ЦНС. Отсюда вытекает очевидная очевидность — постоянная работа с максимальной интенсивностью приводит к перетренированности и, в лучшем случае, стагнации, а в худшем — сильному откату назад и проблемам со здоровьем.

Теперь давайте заменим спортивную терминологию в тексте выше на более понятную нам всем:

▶️ PR в PR = максимальный перформанс, который вы можете выдавать в моменте: внезапный крупный кризис, подготовка к важному мероприятию и любые прочие события, требующие от вас быть в состоянии максимальной собранности и херачить как не в себя.
▶️ Тренировочный процесс = Рабочий процесс
▶️ Рабочий вес = Рабочий ритм
▶️ Тренировка = Работа
▶️ Перетренированность = Выгорание

Получаем принцип проходки в работе:

После того, как вы выдали максимальный перформанс, вы уходите в так называемый рабочий ритм, работа в котором позволит оптимально сбалансировать кондиции, работоспособность ЦНС и прочие показатели, влияющие на эффективность рабочего процесса и ваш дальнейший рост. Чаще всего рабочим ритмом считают 65-70% от максимума. Также, это называется интенсивностью работы. Чем выше рабочий ритм, тем выше интенсивность. Чем выше интенсивность, тем сильнее утомление ЦНС. Отсюда вытекает очевидная очевидность — постоянная работа с максимальной интенсивностью приводит к выгоранию и, в лучшем случае, стагнации, а в худшем — сильному откату назад и проблемам со здоровьем.

Еще один важный принцип эффективной проходки — снижение объема при увеличении интенсивности. В спорте под объемом понимают количество подходов и повторений, а в работе — количество задач в работе единомоментно. Грамотный баланс объема и интенсивности позволят каждый раз обновлять свой PR.

Читать полностью…

Сегодня совсем не было ни времени, ни сил написать что-то внятное, поэтому поделюсь тем, что произошло:

💬 Уровень моих претензий к СМИ и журналистам кратно снизился после того, как я отказал в просьбе о размещении пресс-релиза в канале. Простите.

💬 Два моих ноябрьских поста попали в топ-5 рейтинга лучших постов о пиаре по итогам ноября. Офигеть.

💬 Коллеги из Казахстана сообщили, что на утренней рабочей встрече доклад о развитии рынка коммуникаций цитировал их клиент. Приятно.

💬 В остальном — работа. Много работы. Декабрь. Ждем.

На этом все, спасибо за внимание и хорошего вечера. Женя.

Читать полностью…

Дарья Лапшина собрала подборку постов с опытом работы на зарубежных рынках от PR-специалистов, со всей спецификой и нюансами, из первых уст.

В подборке Узбекистан, Испания, Азербайджан, Тайланд и Казахстан. Так что тем, кто смотрит в сторону расширения своей деятельности, да даже просто для расширения кругозора — вэлкам!

Читать полностью…

Каждая встреча имеет значение. В ноябре я стал приглашенным экспертом в благотворительном аукционе Meet For Charity. Согласился, потому что всегда придерживался позиции: если можешь помочь — помоги. Но не думал, что это сработает.

Однако, нашелся меценат, который пожертвовал средства и купил встречу со мной. Этим меценатом стала Анна Лагойская, предприниматель, маркетолог, основатель бренда одежды WANNA A, а также коуч и ментор для предпринимателей.

Сегодня мы встретились в Питере, обменялись своими историями профессионального становления. Всегда заряжаюсь такими людьми, которые не побоялись начать что-то новое, живут своим детищем и развивают его не по каким-то там установленным рамкам, а основываясь на собственных ценностях и видении того, как это детище отражает своего создателя. Теми, кто не просто говорит «хочу», а реально делает.

У Анны есть канал, в котором она делится контентом для молодых предпринимателей, начинающих свое дело, но столкнувшихся со страхом изменений в своей жизни, и помогает им поверить в себя и в то, что они делают. Поделился парой советов о том, как можно этот канал продвигать и, главное, как можно через этот канал продвигать себя. Надеюсь, смог быть полезным и желаю Анне удачи в дальнейшем развитии.

Читать полностью…

Обещал — сделал

🔴30 авторов;
🔴более 100 прогнозов по разным направлениям;
🔴долгий месяц репостов;
🔴две недели критической вычитки, отсеивания и просеивания, переосмысления и выверенной сборки.

Доклад в соавторстве с лучшими PR-авторами в телеге готов. В него попало далеко не всё, потому что старался подойти критически, без оглядки на знакомство и дружбу с некоторыми авторами. Часть подготовки стоила мне сильного падения охватов, но, считаю, это того точно стоило.

Всех сопричастных тегать тут не хочу, чтобы обойтись без долгой подводки и не превращать пост в синюю ссылочную простыню. Ссылки на каждого автора есть в докладе, поэтому просто предлагаю вам ознакомиться с документом. А для удобства прикрепил две версии:

▪️ PDF — для тех, кто просто хочет почитать
▪️ PPT — для тех, кто хочет просмотреть презентационную версию с анимацией — положил в комментарии


P.S. И помните, дорогие соавторы, что Федосеев теперь следит за всеми 😈

Читать полностью…

Я уже писал, что, скорее, занимаю сторону скептиков, когда вопрос касается использования ИИ в PR. Мне не нравится, когда «мы сделали этот креатив с помощью ИИ» преподносится как польза ИИ и вообще волшебная таблетка, которую ты либо должен принять, либо тебя просто этот самый ИИ заменит.

Сегодня ребята из «Рога и Копыта» выкатили исследование про риски и барьеры внедрения ИИ. Ребята, конечно, странные, чем занимаются — непонятно, клиентов не показывают. Но исследования бахают прям интересные. Понравилась в первую очередь подача. Контент про регуляторику и осуществление спроса присыпан мемами — про два стула очень понравилось — от чего даже на 27 слайде читать не скучно.

И да, там приведены примеры использования в абсолютно разных индустриях, но ни слова об использовании в PR. Как любит писать автор канала МИГ России — думайте.

Читать полностью…

Моя первая задача в профессии!

Тригернула фраза «и ничего не выгорел» в посте Евгения Темпраментова (какая шикарная фамилия у человека!) и решил поделиться с вами о своей первой задаче:

Я собирался стать банкиром и меня ждала должность эксперта валютного отдела в Жуковском отделении Сбербанка.

Но я поехал к моему другу-сокурснику на работу переплести диплом, а там мне предложили поработать медиаменедежером.

Я сначала подумал что это. Мониторингом сми заниматься и начал активно отказываться. Но выяснилось, что надо общаться с журналистами и выдали список из 30+ строчек, которые надо было прозвонить и получить подтверждения на пресс-конференцию Хьюлетт-Паккард.

Я управился за полтора часа и принес 90% подтверждений, чем покорил руководителя практики и получил оффер остаться в штате с зарплатой 200 долларов (1996).

Вот тут была (тем более летом обещал рассказать эту историю) эта пресс-конференция (явка была 100% от подтвердившихся), а выгорел от работы пиарщика я примерно через 20 лет :-)

Если вы тоже выгорели или зашли в тупик, пишите, я вам помогу.

записывайтесь на
happymind | repack

Читать полностью…

Многие жалуются на то, что первые задачи в пиаре у них были максимально скучными и механическими. Мол, списки собери, базу актуализируй и не мешайся под ногами.

Вспомнил тут свою первую задачу и немного возгордился. Я, вообще без опыта пездюк 20-ти лет, работавший до этого исключительно на складах/сборках/заводах, должен был за пару недель собрать пресс-тур в Штаты на «24 часа Дайтоны», который организовывал один известный шинный бренд. Не просто собрать участников, но и собрать/передать все необходимые данные, все зарегистрировать через официальный сайт гонки, в разделе для прессы, со всеми плюшками.

Ну, то есть, тут сразу все: коммуникация с клиентом, коммуникация со СМИ, коммуникация с организаторами-американцами, менеджмент всего проекта, оформление всяких там нужных документов и прочее, плюс полный удаленный контроль до посадки в самолет. Надо ли говорить, в каком стрессе я пребывал в эти дни. И как я завидовал этим журналистам, что они полетят в такой крутой трип за счет компании. Для меня это было что-то из разряда недостижимого на тот момент, но невероятно вдохновило, ведь когда-то так могу поехать и я.
И ничего, не выгорел. Правда, в штатах я так и не побывал с тех пор. Ну и ладно.

А вы сможете вспомнить свою первую задачу в пиаре?💪

Читать полностью…

Что такое TWIGA? Чем занимается TWIGA?

До перехода в компанию я не могла бы ответить на этот вопрос)
Попросила коллег помочь и делюсь мнениями!

Благодарю:
🦒 Настю Трошину, самого умного человека в медийке /channel/promediaplus
🦒 Мишу Закашанского, самого креативного биздева /channel/neobuzdyshi
🦒 Диму Тюкина, самого веселого аккаунта /channel/HoneyBobMrBob
🦒 Женю Темпераментова, самого спортивного пиарщика /channel/temperamentov_pr

Читать полностью…

Пока все путем, все еще никуда не попал за сегодня. Но есть и изменения — я теперь полторашка, вау. Изначально я даже не рассчитывал (но, естессна, надеялся) дорасти до 1 тысячи подписчиков до конца года.
Спасибо маме, папе и папкам. И вам, конечно же. Мы только разгоняемся, пристегнитесь, будет интересно!

Читать полностью…

А вот новый и прикольный формат работы с авторами в телеге от Леонида Хомерики. Мне очень понравился.

В этот раз Леонид предложил пиарщикам рассказать об их хобби, которые позволяют оставаться, что называется, в себе и удерживать флягу на месте как можно дольше.

Я рассказал и показал :)

Читать полностью…

«Я говорить не очень люблю, поэтому больше пишу».

➡️ Попросили авторов ТГ-каналов порассуждать о роли голоса в профессии коммуникационщика.

Мнением поделился Евгений Темпераментов.

@monstars_moscow

Читать полностью…

Ребят, у меня дни анонсов в канале, но исключительно хороших! Начну сразу с промокода со скидкой в 15% — ForFriends. Дальше рассказываю, что будет)

26-27 февраля в Москве, в нашем уютном Твиговском офисе, пройдет очный интенсив по нейросеткам для бизнеса.

🔥 Это расширенная версия интенсива для пиарщиков:
— База, чтобы вы понимали как ИИ может облегчить рутинные задачи и освободить время для важного
— Разбор, где ИИ действительно полезен, а где пока больше шума, чем пользы
— Живая демонстрация того, как ускорить работу с текстами, презентациями и визуальным контентом
— Подробное обучение, как анализировать данные не хуже PHD in data science

📌 Для кого?
— Руководителей, кто хочет внедрять ИИ в работу команды
— PR-специалистов и маркетологов, кто работает с контентом и инфопотоком

Кто ведёт интенсив?
💡 Яков Сомов — основатель и директор Лекториума, методист Президентского ФМЛ №239, автор популярного канала «Современное курсостроение».
💡 Александр Диденко — экономист, заведующий Лабораторией управленческих нейронаук в ИБДА РАНХиГС, научный руководитель ML-команды Invest Art, руководитель Лаборатории искусственного интеллекта Школы управления СКОЛКОВО.
💡 Алла Полякова-Готлиб — директор по коммуникациям N3.Group, более 18 лет в маркетинге и PR, лауреат коммуникационной премии LOUD, куратор сообщества #prspb.

📅 Когда? 26–27 февраля, 16:00–20:00
📍 Где? Москва
💰 Билеты на сайте

В общем, ребят, самое время оседлать нейронки, пока они не оседлали вас! Еще раз промокод — ForFriends.

Читать полностью…

Вообще, мне немного грустно от того, как понятия, вполне себе нужные и профессиональные, благодаря хайп-наездникам в лице инфоцыган обесцениваются и переходят в разряд профпошлости. Например, тот же личный бренд — супер-полезное направление для развития, особенно в B2B-сегменте, где репутация партнера играет чуть ли не ключевую роль. Личный бренд — это не про развитый тг-канал, не про публичный образ, не про самопродажи. Это намного шире и глубже.

Об этом соберемся и поговорим в рамках PR Talk: Личный бренд в B2B, который организуют коллеги из B2B Journal.

Встретимся 25 февраля, чтобы обсудить ключевые тренды и стратегии в продвижении личных брендов в B2B вместе с экспертами:

🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Надежда Кобина, основатель агентства персонального брендинга «Космос-4», PR-директор Александра Шокурова, СЕО Kokoc Group, автор канала «Репутация и персональный бренд»
🔹 Анастасия Бурмистрова, основатель международного коммуникационного сервиса ablab.pro, колумнист Forbes, автор блога "PR – это не маркетинг"
🔹 Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner
🔹 Мария И, системный бренд-стратег, ментор Высшей Школы Экономики
🔹 Сергей Денисенко, PR-директор ВсеИнструменты.ру
🔹 Я тоже что-то скажу

Еще раз:

📅 Дата и время: 25 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

Читать полностью…

Болты на болтике
#BalticWinter

Читать полностью…

Компания, что надо, конечно. Но давайте попробуем)

Читать полностью…

Я знаю, что канал ребят из MEDIA RESEARCHES читают, в основном, все спецы из медийки, поскольку преобладают в нем именно такие, тематические доклады по рекламно-медийному рынку. Однако, с радостью заметил, что стали появляться и доклады/исследования по нашему родному пиар-рынку. Растем, друзья! 🙂

Отрадно, что ребята опубликовали и мой доклад, но сегодня, например, вышло еще одно интересное исследование для тех, кто работает с рынками креативных индустрий: кино, музыка, арт-индустрия, ивенты и вот это вот все классное.

Да и вообще, там такая кладезь презентаций — закачаешься.

Читать полностью…

Потребительский парадокс

Раньше я очень хотел себе желтые ботинки Timberland, но не покупал, потому что много ходил по улице и быстро бы их убил.

Сейчас я не хожу много по улице и теперь мне можно купить Тимбы, но мне не нужны ботинки, ведь я не хожу по улице.

Читать полностью…

Вторым шагом доклад был презентован сегодня публично в рамках конференции PRКИТ 2024.

Давно так не волновался. Огромная аудитория, огромный экран и огромная ответственность, ведь слушатели — студенты-пиарщики. Казань Казахстаном даже назвал. Ой бой.

Хочу отметить организацию форума и работу со спикерами — все прошло как по маслу просто! Куча зон, где в прямом эфире создают разноформатный контент для всех площадок форума — радио, ВК клипы, видео-интервью. Ну, короче — вау.

Ну и да, поздравляю с Днем Рождения букву Ё, поэтому — всем трёнды!

Читать полностью…

✍️ ТемPеRаментов загружает файл

Читать полностью…

Собрались несколько умов
И вдруг один из них сказал
Давайте-ка запустим с вами
Канал

Да, в пирожках я не так хорош, как Алия Кешишьян со своими PR-пирожками, но кое-что тоже могу. Например, приносить полезные штуки, которые точно вам понравятся.

Сегодняшняя новость так вообще с эффектом вау, потому что мы с коллегами по тг-цеху, лучшими авторами из сферы коммуникаций, блогерами и практиками, запускаем главный коммуникационный Telegram-проект зимы — закрытый клуб «Монстры коммуникаций».

Что это за зверь такой?

📹 18 руководителей из области коммуникаций, 18 авторов с общей аудиторией свыше 200 тысяч подписчиков;

📹 18 полезных и прикладных постов;

📌 Темы: пиар, маркетинг, медиа, продвижение в Тelegram, аналитика и многое другое.

🔥 ВХОД БЕСПЛАТНЫЙ 🔥

Но есть несколько правил, как и у любого закрытого клуба.
Первое правило закрытого клуба: все участники клуба уважают друг друга.
Второе правило закрытого клуба: клуб приветствует дискуссии уважающих друг друга сторон.
Третье правило закрытого клуба: с понедельника по четверг — только один пост в день, а в пятницу будет жарко.
Четвертое правило закрытого клуба: двери в клуб закроются 5 декабря 2024 года.   
Пятое правило закрытого клуба: после 5 декабря в клуб можно будет попасть только по ссылке-приглашению от участников клуба.   
Шестое правило закрытого клуба: кто вышел из клуба, тот туда может уже не попасть.  

Стартуем 3 декабря 2024 года. Финишируем в феврале 2025 года.
Список авторов, темы постов и информационные партнеры — здесь.

Монстры коммуникаций, добро пожаловать в клуб.

Читать полностью…

Шикарная история про карьерный твист на старте от Дмитрия Комендантова!

Читать полностью…

🔴Хороший пиарщик и грамотный пиарщик — это разные вещи;

🔴Правильный выбор между «высказаться» и «промолчать» и отличает грамотного пиарщика;

🔴Хороший пиарщик работает на количество, грамотный — на качество;

🔴Хороших пиарщиков вы все знаете, а лучших — нет;

🔴Пиар ради пиара или хайпа — безрассудство;

🔴Часто лучше не попадать в заголовок, чем попасть в него;

🔴Дружить с журналистом нужно не для того, чтобы он писал о тебе, а чтобы он в нужный момент о тебе не написал;

🔴Главный продукт, с которым работает пиарщик — информация. Умение правильно с ней обращаться возводит простого пиарщика в разряд профессионала.

✍️ Чтобы умничать, не обязательно быть умным. Работает и в обратную сторону.

Читать полностью…

Спасение утопающих — дело рук самих утопающих. Пиарщики — далеко не утопающие, но о нашей профессии знают не так много, как хотелось бы. Поэтому, перефразируя поговорку выше, популяризация профессии пиарщиков — дело рук самих пиарщиков.

Перед студентами я выступаю регулярно, а вот перед школьниками впервые. Сегодня меня пригласили рассказать о том, чем я занимаюсь, для учеников Медиа Центра «Маяк Капицы» на базе Технопарка Физтех-лицея им. Капицы.

Очень интересный опыт, хочу сказать. Один из ребят планирует стать блогером и снимать репортажи про тайны и историю московского метрополитена. Прикиньте, как круто! Я в этом возрасте только мечтал, а не планировал. А еще меня поразило оснащение Технопарка: столько крутых и оборудованных лабораторий, даже полигон для испытаний роботов и дронов есть. Не удивительно, что в субботу Технопарк полон школьников разных возрастов. Вот таким и должно быть образование, чтобы дети по-настоящему любили получать знания.

А, еще записали подкаст с Наташей Аловой. Тоже новый опыт для меня. Так что, как выйдет — покажу, если не наговорил там глупостей))

Читать полностью…

Сегодня я не попал ни в одну папку или подборку. Ни в какие реестры и списки, надеюсь, тоже не попал.

В целом, никуда не попадать мне норм, так что в плане на этот день — не попасть ни в какие неприятности.

Читать полностью…

Сейчас скажу странную вещь, которую, вероятно, поймут не все. Но я все еще не могу привыкнуть, что сегодня тгк означает телеграм-канал 😅

Читать полностью…