28643
Залезаем в мозг через текст, превращаем буквы в цифры. По рекламе: @alfapolo Канал сотрудничает с рекламным сервисом @Tgpodbor_official
О прогнозах на 2025
Хей-хей, а вот и первый пост в этом году. Устали от салатов? Пора бы и разобраться, что же нас ждет в профессии в этом году.
Больше AI-контента. ChatGPT все еще не заменяет райтера — это факт. И даже помощником я его назову не всегда. А вот сгенерить с помощью нейросети иллюстрацию или баннер — это всегда пожалуйста. Таких задач в течение года будет все больше.
Дальнейшая миграция в Telegram. Недовольные блогеры все больше уходят из ВК в тележеньку, разочарованные модерацией и ранжированием. Каналов в ТГ поприбавится.
Будем работать. Куда ж мы еще денемся?
О баннерной слепоте в Telegram
За пару лет наша любимая тележка дошла до того, до чего весь остальной наш интернет докатывался лет эдак -дцать. И речь идет о баннерной слепоте.
Что это за зверь такой? Если коротко, то реклама настолько примелькалась и надоела читателям, что те ее не видят. Именитые аналитики изучали тепловые карты сайтов — на боковушки, где обычно висят рекламные баннеры со старым советским способом похудеть, никто даже не смотрит.
Применительно к тг это выглядит так: когда юзер видит в ленте платный пост, он тут же его пролистывает, даже не замечая. Если только он как-то сильно не выделяется.
Залог победы над баннерной слепотой — придумать, как заставить нашего читателя остановиться и вдумчиво прочитать объявление.
О ловушке удаленной работы
Когда ты работаешь в офисе, ты ограничен рабочим временем. В 10 пришел, в 19 ушел — бывают исключения и необходимости, но в целом так.
Когда ты работаешь на удаленке, рабочие задачи размываются по всем суткам. Тебе нужно написать пять постов и два ты пишешь сходу. Еще один — после обеда, а два последних с горящей задницей в конце дня. В промежутке между работой ты вроде ничего и не делал — то есть и не отдыхал.
По возможности старайся ограничивать себе рабочее время. Например, я точно знаю, что реклама в моих каналах выходит в 11:00. До 10:30 за комп не сажусь — ну и встаю из-за него в 20:00 примерно. А в этом промежутке — плотно работаю и не отвлекаюсь. Прозвучало в стиле «спасибо, кэп», но это и не сложные истины — главное их соблюдать.
О прелюдиях
Имхо, длинная прелюдия хороша только в сексе. В тексте нужно сразу к делу.
Поясню на примере. Представьте, что к вам в личку ломится некое тело с таким текстом:
Здравствуйте, уважаемый Юзернейм Юзернеймович и хорошего вам дня! Я — мама троих детей и успешный бизнесмен, который совмещает работу и личную жизнь. Не хотели бы вы выслушать мое предложение?
Если предложение даже и хочется выслушать, то придется что-то отправить в ответ. А потом ждать еще энное количество времени, где также мыслью по древу будет размазана какая-то фигня по типу финансовой пирамиды.
Сформулируй свой оффер как можно четче и короче. Никто не будет тратить даже минуту своего времени, чтобы разбираться в пространных текстах. Ну, если только ты не какой-нибудь бизнес с именем.
О практике созвонов
Созвоны — круто, но давайте все же не забывать и о тексте.
Просто как сейчас выглядит такая практика? Любая непонятка — общий созвон эдак часа на два.
Из них мы минут 10 ждем, пока все соберутся;
минут 15 выясняем, как у всех дела;
еще минут 20 на общую постановку «зачем мы все здесь собрались».
А уж сколько уходит на «эммм…ну, это самое» — и подсчитать сложно.
Созвон — мера крайняя, когда нужно быстро решить проблему. И к нему нужно готовиться.
Ежели к такому не готовы — уж извините, давайте кидаться письмами или сообщениями в мессенджерах.
О внимании
Люди разучились сосредотачиваться.
Нет, серьезно — я уже и на себе заметил, что становится сложно сесть и прочитать большую статью или посмотреть залпом фильм. Если текст — то посты или твиты, если видео — короткие видосики с ТыТрубы.
Если хочешь донести свою мысль до аудитории, придется уметь в более короткий формат. Карточки, тиктоки и вот это все.
Мало того — зрителя еще и развлекать надо. Потреблять что-то серьезное он готов лишь при высокой нужде.
Так что все это задача на ближайшие пару лет, если не хотим выпасть из профессии, как те ребята, что умели лишь вписывать 30 ключей на 1000 знаков.
О признаках, что клиент — не ок
Знаешь, иногда бывает так, что не совсем понятно, адекватный клиент или нет. Обычно такое ощущение появляется после первых недель работы с ним. Так вот, лично для себя я выделяю три признака, что клиент, так сказать, на «темной стороне».
Признак первый — неуважение личного пространства. Например, если тебе пишут ближе к полуночи и ожидают немедленного ответа. Или кидают задачу, которая должна быть готова к завтрашнему утру. Ну спасибо, я как раз спать собирался!
Признак второй — бесконечный контроль. Тыща сообщений в течение суток и каждый день — обязательный созвон на полчаса минимум. Нет, я не против созвонов, да и с клиентом общаться надо, но это как-то чересчур. С хирургом так тоже разговариваете во время операции?
Признак третий — непонятки с оплатой. Задержки, третьи лица, непрозрачные KPI — все это заставляет отправить клиента в лес или на другие три буквы. Залог здоровых нервов копирайтера — четкое понимание, что за эту работу он получит определенную сумму точно в срок.
О количестве откликов
Когда ты начинающий райтер, откликов должно быть много.
10, 20, даже сотня в день — это нормально. У тебя еще может не быть участия в крутых проектах или даже годных статей в портфолио. Это опытный автор может себе позволить отсылать 1-2 заявки в день или вообще ожидать, пока клиенты сами придут.
Новичок же в первые полгода не имеет ничего, кроме жгучего желания, которое можно конвертировать только в объемы.
Так что откликайся как можно чаще. И анализируй свои отклики — особенно те, что были успешными.
О копирайтерах и нейросетях
Писал об этом когда-то, но новость Коммерсанта о снижении вакансий для авторов и редакторов из-за популяризации нейросетей заставляет «воскрешать» заметку.
ChatGPT и иже с ними «убивают» рынок вот уже второй год — и так до сих пор не убили. Более того, авторы используют ИИ для создания текстов — в разумных пределах это даже хорошо. А некоторые агентства, напротив, установили жесткие рамки — никаких чатботов при создании текстов.
Наверное, если вы пишете простенькие SEO-статьи на основе первых трех материалов в поисковой выдаче, вам есть о чем беспокоиться. Но если вы разбираетесь в проблеме клиента, ищете разные каналы дистрибуции контента и в целом погружены в работу — бояться вам нечего. Такого ИИ еще не умеет и нескоро научится.
Воспринимайте ChatGPT как вспомогательный инструмент, не более того.
Маркетинг за кадром, или как руководить такими брендами как Роллтон и BIGBON рассказывает Маша у себя в тг канале @notporsche «Не порш - Кайен». Как перевернуть консервативный рынок так, чтоб о тебе говорили. Заходи на канал и читай. А еще это просто красивая и успешная девушка делится своими лайфхаками.
Кстати в этом посте Маша делится своей презентацией о том, как Роллтон борется с барьерами и рекрутирует молодую аудиторию.
@notporsche
Ау, молодые предприниматели!
Росмолодёжь.Бизнес запустил конкурс «Молодой предприниматель России». Если ты ждал шанса реализовать свои бизнес-идеи, то вот он!
Регистрируйся в проекте, выбирай одну из трёх лиг, соревнуйся в 12 номинациях и получай поддержку от крутейших гуру бизнеса.
А если постараешься, то и в ТОП-500 молодых предпринимателей России попадёшь.
Зарегистрироваться можно по ссылке.
Реклама. ФГБУ «Центр содействия молодым специалистам»
Многие и не подозревают, какую пользу несет в себе копирайтинг. Многим кажется, что написать рекламный или продающий текст легко и быстро, но на самом деле это не так. Удержать внимание читателя не так-то просто! Хотите писать, как в популярной книге «Пиши, сокращай»? Skillbox подготовил курс «Профессия Копирайтер с нуля до PRO».
На курсе вы:
— Научитесь писать тексты в разных форматах, а также с помощью нейросетей.
— Угадывать потребности читателя.
— Узнаете, как писать без скучных эпитетов и убирать «воду».
— Научитесь определять цели контент-маркетинга.
— Изучите методики креативного мышления.
— Научитесь решать проблемы бизнеса с помощью текстов.
Понимаем, покупка курса — ответственное решение. Поэтому Skillbox предоставляет доступ к первому модулю курса бесплатно.
Подробнее: https://epic.st/_LAk-?erid=2VtzquhW6Lj
Реклама. ЧОУ ДПО «Образовательные технологии «Скилбокс (Коробка навыков)», ИНН: 9704088880
Реклама, которая стала мемом: Old Spice и «идеальный мужчина»
В 2010 году Old Spice, который всегда славился нестандартным подходом к промо, запускает ролик об идеальном мужчине. Реклама обыгрывает буквально все известные стереотипы, а благодаря харизматичному актеру Исайе Мустафе разлетается на мемы. Все ведь помнят это «Я на коне»?
Залететь в тренды и завируситься — такое умение дорогого стоит. О всех хитростях создания контента рассказывают на интенсиве «Контент-маркетинг» от открытой креативной платформы Простор от VK. Участники на протяжении месяца генерят идеи, анализируют тренды и разбираются в алгоритмах соцсетей. А у финалистов есть шанс побороться за контракт с крупными российскими брендами.
Заявку на участие можно подать до 16 августа в чат-боте Простора, там же ищите все подробности!
О важности
Как работали новостные издания раньше: отбирают только самые значимые события, делают по ним аналитику, представляют читателю суть и важность.
Как работают новостные издания сейчас: Илон Маск задумался, Путин кинул ручку, Байден сел не на то кресло.
Не надо так. Новостной автор или редактор — сито, через которое просеивается информация. Для читателя нужно оставлять действительно только значимое. А сейчас у новостников сито, простите, порвано — сыпется всякий мусор.
О переработке контента
Если ты ведешь блог для себя или давно работаешь на редакцию, то у тебя наверняка скопилось прилично написанных материалов.
Так вот, единожды написанные материалы можно прогонять снова и снова.
Собрал пяток статей на одну тему — выпускай дайджест с подборкой.
Из лонгрида можно нарезать несколько коротких постов для соцсетей.
На основе того же лонга можно записать подкаст, позвав в гости эксперта, на основе знаний которого и писалась статья.
Все те же самые лонги можно запихнуть в формат видео, отправить рассылками и прочая, прочая, прочая.
Словом, контент не умирает. Его просто перерабатывают.
Не все об одном лете мечтать — Яндекс Путешествиям интересно, как проходит ваша зима! Ведь зимние развлечения могут быть еще круче и эффектнее, чем летнее лежание у водички.
До 25 января опубликуйте в Журнале ваш рассказ о зимних приключениях. Каждый, чей текст пройдет модерацию, получит промокод на 5000 рублей на дальнейшие бронирования. А уже 7 февраля среди участников разыграют еще и iPhone 16 Pro — чтобы запечатлеть поездки как нельзя лучше!
Поделитесь зимними историями:
О структуре новостей в Telegram
Я уверен, что уж новости ты писать умеешь — в этом нет ничего сложного. Схема всегда одна и та же: заголовок, лид-абзац, содержание новости, бэкграунд.
Но штука в том, что в TG это слишком много. Тележка — это скорость и только самое важное. Чтобы юзер достал свой смартфон, глянул одним глазом — и тут же уловил суть.
В итоге от стандартной новостной структуры остается только лид-абзац. Кто, что, где, когда и как произошло — коротко в пару-тройку предложений. Да иногда и одно предложение — это новость, особенно когда речь касается прямых трансляций.
О цепляющем тексте
Часто, читая книгу, мы отвлекаемся на кошку, прыгающую на стол. Или, смотря фильм, начинаем убираться на кухне. Почему так происходит?
Первое - потому что текст нас не цепляет!
Второе - потому что текст нас не цепляет!
Третье - потому что текст нас не цепляет!
А как создать хорошо прописанную историю или сценарий к фильму может рассказать Екатерина Писарева - шеф-редактор “ЛитРес”.
Если бы я хотел бросить ремесло копирайтера, то я точно ушел бы в HR.
А что, работа есть всегда — компании ПОСТОЯННО ищут себе сотрудников.
Конечно, в моей голове все это выглядит проще, чем на самом деле. А всю внутреннюю кухню показывают на канале Рецепты Найма от HumanForce!
Это крутейшее рекрутинговое агентство, которое рассказывает о реальном опыте подбора персонала и делится историями из корпоративной жизни. Копирайтерам — полезно, а управленцам вообще must have.
Что мы все о лайфхаках да о кейсах — вот вам работа. Да не от кого-нибудь, а от самого Яндекса.
Сегодня — куча всего для PR-менеджеров. Есть вакансии:
– Руководитель PR-проектов направления автономного транспорта,
– Руководитель корпоративных PR проектов,
– PR-менеджер в Яндекс Браузер,
– International PR manager.
А еще ищут менеджера по digital-коммуникациям, готового продвигать большие рекламные кампании и придумывать поводы для них.
Хотите работать в главном бигтехе страны — вот ваш шанс!
О полноте информации
Полнота информации в тексте — это не всегда хорошо.
Большая и подробная статья — это классно в случае СМИ или отраслевых журналов. Когда ты работаешь с блогами небольших компаний, это даже вредит.
Вот, например, инста-блог агентства недвижимости. Задача — создать хайлайтс об ипотеке, чтобы снять у человека часть болей по ним. Но если ты расскажешь все — консультации риэлтора будут не нужны. Приходится оставлять недосказанность и выводить на «Свяжитесь с нами, чтобы узнать подробнее».
О правиле 3 П в текстах компании
Любой текст одолжен быть простым, понятным и полезным.
- Простым. Мы не делаем полотна текста — чем короче, тем лучше. В тексте нужно реализовывать приемы управления вниманием: заголовки, подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, выделения важной информации. Работать с визуализацией данных — картинки, графики и так далее.
- Понятным. Мы заботимся о том, чтобы клиент правильно понял главную мысль текста. Старайтесь избегать непонятных терминов и аббревиатур. Избегайте оценочных суждений вроде «самое выгодное предложение» — это путает и раздражает пользователя.
- Полезным. Мы не ведем «мусорную» коммуникацию и не пишем текст ради текста. Материал должен решать проблему компании или пользователя. Если текст не информирует клиента, не расширяет его кругозор или не несет практическую пользу — мы его не пишем.
О ссылках
Сегодня дали рекламный пост, который нужно было причесать и облагородить. Чтоб вы понимали, это как из алкаша сделать аристократа и посадить в британский парламент.
Так вот, главное, от чего я подгорел с этим постом — количество ссылок. Их аж шесть штук — и все просто инвайты в канал. Я еще понимаю, когда ты собираешь в кучу все полезное и показываешь канал лицом, но это…
То есть базово идею я понимаю — кликабельное выделяется, а автору сего опуса нужно было выделиться из других таких рекламных постов и цепануть читателя. Но в итоге выглядит как желтушный спам — как раз из-за переизбытка ссылок.
Как было надо: поставить две, максимум три ссылки. Одну зашить в текст, другую — с призывом подписать оставить «голой» или сделать кнопкой. Это, что называется, просто и со вкусом.
О согласовании
В работе с большими материалами накосячить куда проще, чем с маленькими постами в тележке.
Факап часто случается уже на этапе плана, где ты вставляешь не те выводы или не раскапываешь нужное. Про составление черновика и чистовые работы уже и не говорю.
Так вот, чтобы не допустить грязи и неточностей в статье, ее нужно согласовывать. Причем не только на финальном этапе — всю работу нужно разделить на несколько частей. Например, вопросы для эксперта, план, первичный черновик, основной черновик и чистовик. На каждом этапе — носим статью редактору и окаем. Это как многоступенчатая система очистки воды — может быть, ваш совокупный разум пропустит косяк на первых этапах, но затем вы его увидите.
И не относись к согласованию, как к элементу тотального контроля — он нужен и тебе в том числе. Чем точнее и лучше будет статья, тем больше причин ей гордиться и показывать другим заказчикам.
О заголовках
У заголовка есть три функции.
Первая — привлечение внимания. Если заголовок привлекательный, то статью с большей вероятностью прочитают. Отсюда — различные желтушные «вау», которые бьют по голове и заставляют интересоваться дальнейшим материалом.
Вторая — навигация. Когда ты читаешь большой материал, то по заголовкам ориентируешься, где именно в статье ты находишься. Заголовок контрастен и служит ориентиром.
Третья — выделение важной информации. В заголовке статьи заложена суть всего материала, в подзагах — суть отдельных его частей. Пробежавшись по заголовкам, можно примерно понять, о чем в статье идет речь.
Об оформлении отношений
Ни на каком этапе своей карьеры не соглашайся работать без гарантий.
Гарантией может быть оформление в штат, работа через посредника-биржу, подписание офоциального контракта — что угодно.
Честное слово — вещь сомнительная. Даже самый крутой и надежный заказчик теоретически может поменять мнение и отказаться платить за работу. Или докопаться до пары слов — мол, текст некачественный. Или что-то еще.
Прецедентов — вагон и маленькая тележка. Потому райтер просто обязан обезопасить себя.
О гарантиях
С одной стороны, в нашей профессии гарантий нет. Ты не можешь с уверенностью сказать, что твой текст приведет десятки тысяч клиентов. Хотя бы потому, что это лишь текст — зафакапить продажу может дизайн, менеджер, невзятый вовремя телефон или даже сам продукт.
С другой же, гарантии давать можно — при условии, что ты контролируешь не только буковки. Если тебе как взрослому дают больше ответственности и задач, у тебя и уровень контроля расширяется. А тут уже можно что-то планировать и обещать.
Это выражается и в деньгах. За первое ты получаешь 100/1000, за второе — от 80 000 рублей в месяц по самым скромным подсчетам. Так что лучше?
О недавно заимствованных словах
Наш язык растет и развивается — в него попадают новые словечки. И бывает так, что с течением времени их написание меняется.
Возьмем, к примеру, колл-центр — место работы многих операторов, которые надоедают тебе своими звонками. Вроде бы привычнее видеть это слово написанным именно так, потому что call centre. Да и в Википедии так.
На самом деле правильно с одной л — кол-центр. Да, вызывает странные ассоциации, но верно именно так — словарная фиксация произошла с такой формой.
Если ты не уверен в написании такого новомодного слова — прогоняй через Грамоту.ру
Создавайте нормальные обучения
В мире диджитал принято постоянно учиться — залетать на мастер-классы, участвовать в конфах, курсы проходить. И всё бы ничего, но обучения иногда настолько неудобные и далёкие от реальности, хочется методиста на повышение квалификации отправить. Мрак какой-то, и с этим надо что-то делать.
Если вы хотите развиваться в гуманитарном направлении, то я бы зашёл именно в эту сферу — профессионалов жесть как не хватает.
Классный курс есть в Академии Eduson — «Методист образовательных программ». На нём вы можете научиться делать современные обучения, внедрять геймификацию и подбирать инструменты под запросы ЦА. Через 3 месяца уже сможете начать работать в сфере культуры/образования, создавать онлайн- и офлайн-курсы.
Подробная инфа здесь. Когда будете оставлять заявку — пользуйтесь промокодом ТЕКСТ — по нему скидка 65%.
Вы продаете, работаете, а аудитория не покупает?
Тогда следуйте этой инструкции 🔻
Шаг №1. Подписаться на канал Марины Богатовой и изучить последний пост
Шаг №2. Принять участие в интенсиве «Быстрые деньги».
Шаг №3. Сделать 3 действия и заработать от 300 000 рублей за 5 дней
--------------------------
Вы за несколько дней 👇🏻
• Упакуете свой продукт, который клиенты хотели покупать сами
• Напишете оффер, который за 1 день привлечет клиентов и даст продажи
• Внедрите систему продаж, чтобы покупали 9/10 клиентов 🔥
ЗАБИРАЙ ТУТ. ЖМИ
/channel/+YXy_AiH_pVBhYjYy
❌ Никакой лишней воды.
✅ Только четкие действия, которые приведут вас к продажам
Реклама ИП Богатова М. К. ИНН 773013178985 Erid 2VtzqxB6BGT