28643
Залезаем в мозг через текст, превращаем буквы в цифры. По рекламе: @alfapolo Канал сотрудничает с рекламным сервисом @Tgpodbor_official
О языке
В последнее время я к вам со злободневным. У нас тут закон принимается, который запрещает использование иностранных слов, которым есть русская альтернатива. Чего б и не поговорить на этот счет.
Язык — он живой. Язык адаптируется к потребностям и культурным особенностям его носителей. Почему у нас появились общеупотребительные фитнес-клуб и колл-центр? Потому что глобализация, общение с другими народностями. И потому, что скорость жизни увеличилась. А говорить «зал физической культуры» попросту дольше, чем фитнес-клуб. Кстати, «физическая» и «культура» — слова тоже не исконно русские. Я все к чему веду — такие ограничения вводить глупо и развитию языка они не способствуют.
В общем, надо бы посмотреть на итоговый законопроект. А то нас с вами и правда обяжут писать строго по-русски.
Знаете, что такое «лестничный ум»?
Это когда тебе наносят словесный удар, ты теряешься, краснеешь, бледнеешь и так и не находишь что сказать, зато 5 минут спустя думаешь: «Черт, а вот так же можно было!» – но говорить это уже некому.
Манипуляций, давления, агрессии сейчас стало очень много. Сохранять спокойствие помогают техники переговоров – чем их больше в твоем арсенале, тем проще быстро реагировать в любой ситуации, а не расстраиваться, когда уже поздно.
Есть такой канал Гений переговоров, там Ольга Грищенко, двукратная чемпионка России по управленческой борьбе, автор 37 бизнес-игр, обучающих переговорам, продажам и впечатляющим выступлениям делится техниками переговоров и разбирает конфликтные ситуации.
Положить рыбу на стол – как решить любой конфликт
Отговаривать, чтобы убедить – прием из сериала «Как избежать наказания за убийство»
Как отвечать на манипуляции
– Как вам не стыдно!
– Вы же (мать, девушка, психолог, лидер мнений), вы должны!
– Ты мне не нравишься!
– Да кто вы такой!
– Ты ничего не понимаешь!
#промо
VK Образование запускает Простор — креативную платформу для молодых талантливых создателей контента. В ней есть пять направлений — дизайн, медиаарт, музыка, скетчи и музыкальные видео.
В Просторе обучат классным фишкам из твоего направления и разовьют таланты. Учить будут лучшие из лучших: музыкант Антоха МС, продюсер, фотограф и сооснователь агентства FMT.Jetlag Мурад Османн, режиссер фильмов «Лёд» и «Майор Гром» Олег Трофим, основатель блога о современной визуальной культуре «Щёлочь» Борис Шилин и многие другие, в том числе популярные сценаристы (именно у них начинающие писатели узнают полезные лайфхаки для работы и познакомятся с тонкостями драмы и комедии).
А лучших из лучших отправят на креативные кэмпы — совместно со своими наставниками они сделают нечто прекрасное: например, научатся разрабатывать концепции проектов, писать режиссерские сценарии и скетчи к видео.
Присоединиться к проекту можно бесплатно. Подавай заявку, выполняй творческое задание и
проходи онлайн-отбор: https://prostor.vk.company
Об эмодзи
Вообще, я не фанат эмодзи. Лично я считаю, что текст они в большинстве своем перегружают ненужными символами. Ставить их после каждого третьего слова — моветон. Яркий пример — калюмбасик с двойным яблоком, загугли и поймешь.
Но эмодзи можно прикольно использовать для того, чтобы:
📌отбивать списки;
❗️привлекать внимание;
☑️отмечать конец предложения.
К слову, эмодзи — это и есть знаки препинания. Своеобразные, но тем не менее. Ставить точку после смайлика не нужно.
#вакансия Ищем редакторов в телеграм-каналы.
Темы: маркетинг, реклама, медиа, smm, технологии, экономика, банки, диджитал, городская
Требования:
— Разбираться в одной (или в нескольких) из указанных тем
— Опыт работы и навыки в текстах, хороший слог
— Понимание, как находить смешные мемы на указанные темы
— Желательно уметь пользоваться твиттером и иметь там источники для контента
— Хорошее знание английского и умение пользоваться зарубежными медиа для поиска контента
— Очень приветствуется опыт работы в телеграм-каналах / в Твиттере / в медиа
Есть тестовое задание. Если не подходите по большинству из требований — не пишите, пожалуйста.
Зарплата: от 30 до 150к, зависимости от объёма работы. Удаленная занятость.
Откликнуться: @nerandom (присылайте рассказ о себе).
Частенько почитываю жалобы молодых авторов. Мол, как у вас получается зарабатывать 15-20к и не работать при этом 24/7? А 100+ тысяч рублей дохода кажутся вообще из области фантастики.
Чтобы научиться зарабатывать текстами хорошие деньги, стоит сходить на бесплатный вебинар Романа Романова «х2 на текстах». Там тебе расскажут, где и как искать платежеспособных клиентов, что должно быть в тексте на 20 тысяч рублей и как выделиться среди других копирайтеров.
Вебинар пройдет 1 сентября в 15:00 по Москве. Регистрируйся заранее и получи доступ к руководству «Как копирайтеру зарабатывать от 100 000 рублей в месяц»
О маркетологах и пиарщиках
Когда ты работаешь над большим материалом в какой-либо редакции, у тебя может возникнуть конфликт с маркетологом продукта, о котором пишешь.
Правки от них - ок, когда не затрагивают сути. Если текст вместо полезного материала превращается в песнопения в честь компании - это не ок. Равно как и правки, которые выкидывают SEO.
Здесь тебе может помочь только подробно прописанная редполитика. Если пиарщик изначально увидит в документе, что должно быть в итоговом тексте, меньше шансов, что он будет его коверкать.
Ну и ты его пойми - работа такая.
О поиске эксперта
Где копирайтеру найти эксперта для статьи?
В первую очередь, на Pressfeed. Это сервис для журналистов и так-то он платный и довольно дорогой. Но на бесплатном функционале можно выехать и собрать экспертных мнений. Просто придется максимально подробно формировать запрос — на самом сервисе напрямую написать эксперту нельзя.
Еще хорошо работают тематические чатики и группы. Благодаря инфобизу очень много спецов задумались о построении личного бренда, потому твой запрос воспримут как подгон. Правда, опасность получения кала вместо полезной инфы повыше, чем на Прессфиде, придется фильтровать.
Ну и производная от предыдущего способа — журналистский запрос в организацию. Звонишь/пишешь в компанию и говоришь, что нужен эксперт. А взамен — бесплатное упоминание. Обычно помогают.
О понимании задачи
Задача копирайтера — написать текст. Задача редактора — решить проблему. Именно за это ему платят больше денег.
Когда копирайтер кидается читать похожие материалы и набрасывать структуру, редактор садится разговаривать с клиентом. Почему вы хотите эту статью и чего вы пытаетесь ей достигнуть? Может быть, лучше не статью, а серию постов? Или ваша аудитория — больше про видео?
Здесь важно быть занудой и завалить клиента вопросами. Про основные каналы продаж, про продукт, про целевую аудиторию — важна каждая мелочь. Тогда у тебя в голове сложится проблема и оформится путь к ее решению. Оно, может быть, будет не вполне успешным, но всяко лучше бездумно написанного текста.
О графиках
Использовать графики для статей и постов — тема хорошая. Только они должны быть очевидными и понятными.
Недавно читал статью в известном издании про микрокредитные организации. Там был график — объемы займов россиян поквартально. Например, III квартал 2021 — 124,9, а IV — 150,9
С датами было все ясно, а вот сколько долгов — непонятно. Миллионы? Миллиарды? Это критично и вводит в заблуждение. Потому что если на всю Россию в МФО заняли 150 миллионов, то это ерунда. А вот если речь о миллиардах — проблема.
На графике всегда нужно указывать единицы измерения — в чем выражается статистика. Иначе читатель запутается, а это тебе не нужно.
Интернет-маркетолог управляет рекламной эффективностью компании, как дирижер в оркестре музыкальными инструментами. Поэтому он один из главных людей в команде, но как же им стать?
GeekBrains открывает набор на Факультет интернет-маркетинга.
Тебя научат с нуля создавать digital стратегии, запускать рекламные кампании, а также анализировать их эффективность.
В процессе обучения ты познакомишься с такими инструментами маркетолога, как Miro, Adobe, Figma, Tilda, Wordpress, Notion, Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google Tag Manager и другие.
На реальных проектах ты сможешь создать свою стратегию SEO-продвижения, контекстной и таргетированной рекламы.
Это не только интересно, но и очень востребовано на рынке. В конце курса тебя ждет диплом и гарантированное трудоустройство. Да, тебе помогут получить работу мечты! Возможно, даже удаленную 😉
Оставь заявку на Факультет интернет-маркетинга, чтобы получить скидку 25% на весь курс: https://clck.ru/sSsby
Начни мыслить как маркетолог уже сегодня.
#промо
Матч ТВ ищет в YAPPY ведущего на один день 🔥 Короткие вертикалки приведут тебя на телек!
Уже завтра, 2 августа, в программе «Все на Матч!» с Кареном Адамяном появится амбассадор YAPPY Анна Хилькевич. И вот что она для вас приготовила:
✅ Актриса выберет, кто круче — Роналду или Месси.
✅ Прокачает тебя в YAPPY и объяснит всё про коллабы.
✅ Расскажет, как стать ведущим Матч ТВ на один день! Спойлер: начинай отжиматься и выучи скороговорку.
Не упусти эфир и свой шанс стать популярным! #yappyнаматче
#промо
О заголовках
У заголовка есть три функции.
Первая — привлечение внимания. Если заголовок привлекательный, то статью с большей вероятностью прочитают. Отсюда — различные желтушные «вау», которые бьют по голове и заставляют интересоваться дальнейшим материалом.
Вторая — навигация. Когда ты читаешь большой материал, то по заголовкам ориентируешься, где именно в статье ты находишься. Заголовок контрастен и служит ориентиром.
Третья — выделение важной информации. В заголовке статьи заложена суть всего материала, в подзагах — суть отдельных его частей. Пробежавшись по заголовкам, можно примерно понять, о чем в статье идет речь.
Расходы на маркетинг — первое, что идет под нож в тяжелые времена, но срезать их под ноль не стоит. В любой кризис важно продолжать работу над брендом — тем более, что сейчас рынок покинули многие крупные игроки, и у локальных компаний появилась возможность заполучить их аудиторию.
Как компаниям адаптироваться под новые вводные и сделать бренд сильнее, рассуждает руководитель департамента медийной рекламы Авито Виктория Шумилина.
#промо
Креативный копирайтер в отдел соцмедиа
Почта России ищет креативного копирайтера. Вакансия для тех, кто умеет придумывать смелые идеи в рамках жестких брифов.
Обязанности
– Детальная проработка идей и концептов проектов и их оформление в презентациях.
– Разработка новых рубрик и отдельных контентных единиц для социальных сетей.
– Генерация и защита идей спецпроектов в соцмедиа. Презентация их перед коллегами.
– Участие в брейнштормах и поиск решений тех или иных задач.
– Ситуативная отработка значимых инфоповодов.
– Эпизодическая помощь с написанием постов для соцсетей или текстов для спецпроектов.
Требования
– Опыт работы креативным копирайтером от двух лет.
– Опыт разработки контентных идей для соцмедиа от двух лет.
– Понимание всех инструментов соцсетей.
– Грамотность.
Условия
– 5/2, удалёнка или офис на ВЭБ Арене (Зорге/ЦСКА).
– Годовая премия, ДМС, страхование в России и при выезде за рубеж.
Откликнуться на вакансию можно тут
О новозеландских практиках
Сегодня я к вам с интересным. В Новой Зеландии приняли закон, запрещающий властям в диалоге с гражданами общаться на «сложном» или «бюрократическом» языке. Речь в первую очередь о блогах и соцсетях.
Предполагается, что теперь новозеландские политики должны кратко и по существу рассказывать о том, что и как сделано или планируется сделать. Цель — чтоб каждый избиратель понимал.
Такие инициативы я поддерживаю всеми руками. Искренне желаю, чтобы на простом языке и наши чиновники говорили — благо, учебников по инфостилю у нас достаточно.
О статьях
Я считаю, что для любой редакции самый удобный материал по умолчанию — статья.
Статья — большой материал. Если в ней правильно расставлены акценты и есть визуальное завлекалово, то читатель оценит такую работу.
Но может и не оценить — слишком много читать. Тогда из статьи можно нарезать постов в ту же телегу. Из одного материала в 10 000 знаков сделай три по 1 500 — чтоб можно было в дороге ознакомиться.
А если и это не зашло, то из статьи можно сделать карточки. Выделить самое важное и запихнуть вместе с картинками и графиками в формат сторис.
Как говорится, хозяйке на заметку. Статья никогда не пропадает.
О злободневности
Повторяется ситуация конца февраля: контент надо делать, но что в такое время писать — решительно непонятно.
Пиши по делу и об актуальном. Развлекалово отложи до лучших времен — сейчас люди ищут в сети информационный контент. Смешнявки люди скорее воспримут как плевок в душу, ситуация не та.
То есть данные по мобилизации, переездам, оформлениям и выплатам — вот это в приоритете и это люди отслеживают.
О полезном действии
Любой текст должен вести читателя к полезному действию.
В этом плане тебя как автора может научить контент для CPA. Там все должно быть посвящено собственно действию — купить, оставить телефон, подписаться на рассылку и все в таком духе. Полезное действие выходит из задач твоей работы.
А вот если ты пишешь для канала? Или какую-нибудь обзорную статью? Тут тоже есть полезное действи. В развлекательном канале — поделиться постом, в образовательном — научить делать то-то и то-то. Ликвидировать пробелы, так сказать.
Потому главное, что стоит решить перед написанием текста — зачем он читателю.
Об отпуске
Если и есть какой-то совет, который я могу дать тебе как юному падавану, так это про отдых.
Не забывай отдыхать. Умственный труд — это тоже труд, а переключаться на домашние дела ни фига не помогает. Без постоянного отдыха ты перегоришь и заработаешь нервные срывы.
Работая без выходных и отпуска, ты будешь терять мотивацию к работе. А это чревато срывом дедлайнов и потерей работы. Так что хотя бы раз в год отойди от клавиатуры на недельку. А дальше вернешься с новыми силами.
О количестве публикаций
По большому счету, не существует универсального норматива, сколько нужно публиковать постов в канале. Все зависит от направленности и подачи.
Например, есть каналы-ванлайнеры, которые отслеживают новостной фон. Если кто-то из политиков или бизнесменов делает важное заявление или случается ЧП — нужен пост.
А есть журналистские каналы, где каждый пост — статья-расследование. Писать такие материалы сложно и долго, потому и посты могут выходить раз в несколько дней.
Развлекательные же каналы в принципе ничем не ограничены. Хочешь делать 10 постов в сутки — делай. Хватает только на 3 — тоже нормально. Главное смотреть статистику репостов и отписок.
О запятых
Начинающие авторы любят сложные конструкции. Чтоб как у Льва Толстого — предложение на полстраницы.
Про то, что огромные предложения читатели не любят, я уже говорил. Кадровое мышление, все дела. Но тут еще и проблема с запятыми — с ними можно накосячить.
Если ты не уверен в том, как предложение пишется, попробуй его сократить. Возможно, запятых в нем будет меньше и ты не опозоришься перед каким-нибудь граммар-наци.
В общем, лаконичность тебя и от проблем с пунктуацией спасет.
❗️Бесплатный мини-курс по контент-маркетингу от Студии Чижова!
👉🏼 Шесть уроков, которые заставят вас иначе посмотреть на контент и понять, как он работает на самом деле. Вы узнаете что такое контент-маркетинг, его математику с примерами и результатами, разберете самые распространенные ошибки направления.
После каждого урока есть тесты для самопроверки, за их прохождение подарки-бонусы.
Комплексное понимание контент-маркетинга, его устройства, применения на практике, уже ждут вас в боте — /channel/content_chizhovio_bot?start=kmb_tg4 . Жмите старт и получайте новые знания бесплатно!
#промо
О мате в текстах
Глобально — я не вижу ничего плохого в мате. Если твоя аудитория одобряет, то можно использовать.
Например, в тележке и других соцсетях он используется запросто. Чтобы подчеркнуть эмоциональную составляющую, передать настроение — применений много.
А вот в email-рассылках использовать мат — такое. Спам-фильтры почтовых служб могут не пропустить письмо. Точнее, мат станет одним из факторов, потянувших письмо «на дно» вместе с кривой версткой и спрятанной формой отписки.
В больших статьях он тоже малоуместен. Я допускаю, что есть издания со свободной редполитикой, которые позволят публиковать мат. Но таких еще поискать нужно.
В общем, если очень хочется материться — ограничься соцсетями.
О ценах и задачах
Я думаю, что фиксированная цена за знаки, статью или пост — плохая идея.
Дело в том, что это не отражает твои трудозатраты. Например, ты хорошо разбираешься в маркетинге и напишешь статью по теме за день — это одна цена. А если тема статьи тебе незнакома? Например, какая-нибудь юриспруденция или блокчейн? Со статьей можно и на неделю завязнуть.
Выход — сначала оценить задачу, а потом выкатывать цену. Здесь можно добавлять за срочность или вредность клиента. Составь в голове диапазон ценника и дополнительные коэффициенты и держи их под рукой.
Об NDA
Если ты устраиваешься в штат крупной компании, то тебя могут попросить подписать NDA. NDA — это документ о неразглашении информации. То есть публиковать в портфолио тексты этого заказчика нельзя.
С другой стороны, есть и частности. Когда ты работаешь для какого-то внутреннего продукта, такой документ понятен. А вот если ты готовишь статью для Ведомостей и тебе нельзя положить ее в портфолио — это уже какие-то глупости. Ее и так тысяч сто человек увидит, какая разница? Такие вещи лучше обговорить перед подписанием.
Еще NDA — это повод для торга. Смело проси больше денег, если заставляют его подписать. Для тебя это дополнительное осложнение, другому заказчику ты не докажешь, что работал в данной компании — примеров-то нет.
А так — дело житейское, пугаться не надо.
Еще немного о заголовках
Раз уже зашло про заголовки — продолжаем.
Одна из функций заголовков — выделение важной информации. Тут не нужно креативить, достаточно просто и коротко озаглавить кусок материала.
Например, мы пишем статью «Как отдохнуть в Испании на 40 000 рублей». Если ты оставишь заголовки вроде «Где жить», «Куда сходить», «Что посмотреть», то читатель поймет, о чем идет речь. И примет решение, читать ли этот кусок.
Когда в той же статье ты оставляешь заголовки, которые сходу ничего не говорят читателю, это ему не помогает. «Синее небо Коста-дель-Соль», может, и звучит здорово, но читателя скорее путает. В статью он приходит за конкретной информацией, а получает что-то из художественной литературы. Диссонанс, однако.
В общем, заголовки = конкретика. Вот и весь секрет.
О конкуренции
На HH — почти 350 тысяч резюме копирайтеров. Это много. Кажется, что руки опускаются и в такой конкуренции ни на один нормальный проект не устроиться.
А если посмотреть пристально? Достаточный опыт работы есть у 200 тысяч, подходящее портфолио — только у 100 тысяч. Из оставшейся сотни половина работу не ищет. Еще десять тысяч не станет выполнять тестовое, а еще десять — откровенно его завалит.
Вот и получается, что конкуренция у тебя как минимум в десять раз меньше. А если ты еще и правильный отклик напишешь, впечатлишь своими знаниями во время собеседования — работа у тебя в кармане.
Не вешай нос — готовься.
О неопределенности
Задача автора — сделать понятный и информационно емкий текст. Такой, чтобы читатель вынес из него ключевые мысли. Например, что этот пылесос — хороший, а поездка в эту страну будет сложной.
Задачу портят неопределенности. «Какой-то», «некоторый», «что-то» — такие слова создают впечатление, что автор не уверен в информации. Есть риск, что читатель поищет более уверенного эксперта. Такие слова можно смело резать и добавлять определенности.
Вместо задумчивой неопределенности лучше добавить интересных подробностей. Лучше потратить время и узнать, что автомобиль, например, желтый. А не «какой-то».
О паразитах времени
Когда хочется добавить в текст актуальности, так и пытаешься ввернуть туда всякие конструкции вроде «сейчас» или «в настоящее время».
Но по умолчанию время — и так настоящее. Если не сказано иное, то читатель это и так осознает. Результаты компании, достижения спортсменов, прогноз погоды — подразумеваются самыми свежими.
Такие обороты годятся только в качестве противопоставления. Например, в семидесятых года прошлого века стали выплавляли столько-то, а сейчас — столько-то.