28643
Залезаем в мозг через текст, превращаем буквы в цифры. По рекламе: @alfapolo Канал сотрудничает с рекламным сервисом @Tgpodbor_official
О саморазвитии
По идее, копирайтер должен находить время для саморазвития. Проходить курсы, читать книги по маркетингу, присутствовать на вебинарах. На практике же 80% этих знаний не будут востребованы — ты их просто забудешь.
А забываешь ты все потому, что не применяешь полученные навыки. Мозг так устроен, что он откладывает все дальше и дальше все те знания, которые тебе нужны на постоянной основе. Вот, например, механику чистки зубов ты не забудешь — это тебе нужно дважды в день. А вот как писать для лендингов — если постоянно этого не делаешь, через месяц уже и не вспомнишь.
Вывод какой? Тщательнее относись к обучению. Не нужно гоняться за всеми курсами просто потому что. Выбирай то, что тебе действительно нужно.
О защите русского языка
Вчера президент подписал закон о защите русского языка от заимствований. Углубляться в тот факт, что этот закон — испанский стыд, я не буду. Язык — он живой и в наш великий и могучий пришло много от немецкого и французского, английского и греческого. Лучше поговорим, о том, как это может отразиться на нашей работе.
Если совсем коротко — на 100% никто ничего не знает. Конкретные словари ждать еще года два — только там будет известно, какие слова официально употреблять можно. Пока что мы на неизведанной территории. Но пока эти словари не вышли — ни о каких наказаниях, предупреждениях или штрафах речи быть не может.
Скорее всего, все публикации от государственных и окологосударственных компаний уже сейчас будут придерживаться «чистоты языка». То есть всякие «сейлы», «маркетплейсы» и вот это все придется чистить, не дожидаясь словарей — этого захотят заказчики уже сейчас. Остальные пока могут расслабиться.
Я могу предполагать, что даже и в каких-нибудь городских администрациях от вас не будут требовать использование «электронно-вычислительной машины» вместо «компьютера». Но будьте готовы к тому, что перегибов от заказчиков теперь может быть больше.
В общем, пока что ничего не понятно — но очень интересно.
О рекомендациях
Лучший клиент — тот, который пришел к тебе по рекомендации. Ты не тратил времени на поиск работы, не делал тестове — к тебе просто пришли и предложили проект. Так бывает.
Что для этого нужно? Ну, в первую очередь — хорошо делать свою работу. Хороших авторов не так, чтобы очень много. Редакторы и контент-менеджеры их буквально передают из рук в руки.
Второй момент — просто хорошо общаться в рабочем чатике. На самом деле редко где от тебя требуют быть тупым автоматоном, выдающим килознаки текста. Можно шутить, кидать мемы, обсуждать новости. Словом, законтачиться с менеджером — большой шаг к тому, чтобы тебя позвали и в другой проект.
В общем, когда ты и автор, и человек хороший — в работе недостатка не будет. Банально, но факт.
Уйти на фриланс и начать путь в дизайне можно с профессии «Дизайнер презентаций» от Bonnie&Slide.
1500 рублей - средняя цена за слайд (а за самую дорогую презу дизайнерам академии заплатили миллион!).
Ты можешь отлично зарабатывать, работая 4-5 часов в день.
— Без опыта в профессии.
— Без навыков в дизайне.
— Выполняя простые пошаговые задания.
— Под контролем профессиональных дизайнеров.
Что нужно делать?
— Зарегистрироваться на бесплатный трёхдневный интенсив «Деньги на презентациях»
— Смотреть все уроки и выполнять задания
— Получить бонусы после прохождения и попасть в базу фрилансеров академии, чтобы получать заказы без поиска клиентов
Зарегистрироваться
#промо
Контент — это мощнейший источник продаж. Начать заниматься продажами через создание контента — это как пересесть с «шестерки» на Maybach. Сначала непривычно и непонятно, но как разберешься — ракета!
Саша Чижов облегчит тебе понимание контент-маркетинга с помощью своего курса из 6 уроков. Конкретные рекомендации и реальные проекты без инфоцыганщины и втюхивания воздуха — настоящее сокровище.
Почему стоит слушать Чижова? Потому что он прорвался через те самые фрилансо-биржевые тернии к креслу руководителя SMM-агентства топового уровня. За плечами его студии — порядка 300 проектов. Словом, человек опытный.
Переходи по ссылке и забирай курс себе. За него стоило бы брать хорошие деньги, но для тебя — бесплатно.
Любите свое дело, но ненавидите продажи?
Подписывайтесь на канал «Серёжа Негинский», бывшего эксперта по маркетингу Sber и Google и узнавайте, как повышать заработок с помощью простых идей.
Канал подойдет, если вы хотите получать больше клиентов, но не готовы ради этого становиться маркетологами или блогерами.
Здесь посты простым языком для НЕ маркетологов:
⁃ Инфа как продвигаться в telegram (и почему это актуально фрилансерам и малому бизнесу)
⁃ Примеры партизанских методов рекламы, которые не используют конкуренты
⁃ Разборы подписчиков (вы тоже можете быть в их числе!)
Подпишитесь на @callneginsky (уже 25.000 подписчиков - растем очень быстро) и прочтите 3-4 поста, чтобы понять, насколько легкий и интересный подход у автора. Самое приятное - на канале нет рекламы и воды. Всё только по делу.
О нейросетях
Сегодня только и разговоров, что о ChatGPT и его возможностях. Мол, это убьет профессию копирайтера.
Для тех, кто не в курсе, рассказываю: ChatGPT представляет собой нейросеть с диалоговым режимом, которая имеет доступ к базе знаний всего интернета. То есть и диплом по языкознанию составит, и legal claim в западную компанию, и даже рецепт чего-нибудь опасного. Хотя последнее не будет выдавать по этическим причинам.
Так вот, если вы думаете, что текст от ChatGPT сразу годится на первые страницы мировых изданий, то это не так. Первые версии творчества на заданную тему выдаются и вовсе корявые — нужно с десяток текстовых запросов, чтобы привести текст в удобоваримую форму. Но даже так — это не выглядит, как работа профессионала. Сухо, безэмоциально, без должной экспертности.
Однако же в качестве помощика по сбору данных — очень даже годно. Но на английском языке все-таки получше. Думается мне, ChatGPT станет неплохим помощником для материалов про юриспруденцию, медицину и строительные дела.
Заменяет ли калькулятор вычислительную и расчетную работу каких-нибудь инженеров? Нет, не заменяет. Вот и с ChatGPT то же самое — относись к нему, как к вспомогательному инструменту.
О работе с экспертами
Когда ты работаешь с экспертом в любом формате, будь то статья, интервью или подкаст, собеседник так и норовит прорекламировать свои услуги. Обращайтесь к нам и все такое. Твоя задача — устранить вот это «купи-купи-купи» на стадии беседы.
Ты не поверишь, но людей на самом деле раздражает реклама. Их бесит, что какой-то хмырь пытается им что-то впарить. И вот такие закидоны у экспертов бесят больше всего — складывается впечатление, что опыта и экспертизы нет, есть лишь желание ПРОДАВАТЬ.
Удели три минуты перед началом диалога с экспертом тому, что в данном случае реклама и продажи идут не так. Клиент выберет компанию потому, что эксперт классно рассказывает о строительство домов/наращивании волос/хирургических операциях и других подобных вещах. Он впечатляется опытом и фактами — что сделали, за сколько и как много времени потратили. Поменьше абстракций, побольше конкретики — а продажи подтянутся.
На российском рынке новая ситуация: вместе с крупными бизнес-игроками теперь много маленьких. Небольшой компании получать аудиторию сложно: нужно, чтобы тебя узнавали, и в то же время нет ресурсов, чтобы долго строить имидж — сразу нужны продажи.
Эту проблему хорошо решает Авито: классифайд использует brandformance-маркетинг. Да, вы правильно поняли, это продвижение бренда и лидогенерация одновременно. Инструменты очень разные — от инфлюэнс-маркетинга до готовых таргетпаков внутри Авито.
Подробнее о brandformance и ярких кейсах читайте на vc.ru
О качестве картинок
Тут все просто — не бери картинки с низким разрешением. На твоей плохонькой мобилке, может, картинка претензий не вызовет, а вот ПК-боярин с 4К-монитором отнесется с презрением.
Самый быстрый способ — просто поискать другое изображение. Но вот если нужно то самое и оно в говнокачестве — вот вам бот для апскейла, @DeepPaintBot. Правда, иногда приходится ждать обработки довольно долго. Зато бесплатно.
Вообще, есть и другие сервисы на базе нейросетей для улучшения качества, например, waifu2x. Есть и другие, но в большинстве случаев они платные, а про оплату за границу сейчас сами знаете. Так что пользуемся, чем можем.
О мемах
Для автора мемы — штука довольно опасная.
Начнем с того, что для многих изданий мемы в принципе неприемлемы. Ну не ложатся шутеечки в статью про горнодобывающую промышленность, если только издание целиком не построено на гэгах и приколдесах. Такого я, кстати, не видел.
Мемы в тележке — это уже более актуально. Да и в принципе в соцсетях. Но тут важно не срываться из крайности в крайность — типа, сейчас ты постишь все только на серьезных щах и деловым языком, а завтра у тебя черный юмор и мемы про Кучеру.
И еще важно сказать про актуальность. У мемов таки есть срок жизни, особенно ярких. Вот тот же пресловутый Кучера — актуально такое постить было в первые день-два после выхода интервью. Сейчас запостишь — ты уже слоупок.
Так что мемы постить можно, только если ты прям шаришь и отрабатываешь новостную повестку тут же. А так — прибереги их для чатика копирайтеров.
О признаках, что клиент — не ок
Знаешь, иногда бывает так, что не совсем понятно, адекватный клиент или нет. Обычно такое ощущение появляется после первых недель работы с ним. Так вот, лично для себя я выделяю три признака, что клиент, так сказать, на «темной стороне».
Признак первый — неуважение личного пространства. Например, если тебе пишут ближе к полуночи и ожидают немедленного ответа. Или кидают задачу, которая должна быть готова к завтрашнему утру. Ну спасибо, я как раз спать собирался!
Признак второй — бесконечный контроль. Тыща сообщений в течение суток и каждый день — обязательный созвон на полчаса минимум. Нет, я не против созвонов, да и с клиентом общаться надо, но это как-то чересчур. С хирургом так тоже разговариваете во время операции?
Признак третий — непонятки с оплатой. Задержки, третьи лица, непрозрачные KPI — все это заставляет отправить клиента в лес или на другие три буквы. Залог здоровых нервов копирайтера — четкое понимание, что за эту работу он получит определенную сумму точно в срок.
О пресс-релизах
Самый бестолковый формат, с которым я когда-либо сталкивался — это пресс-релиз.
Пресс-релиз — это новость о компании или организации с очень важным мнением ее руководства по поводу какого-либо вопроса. Написан такой текст нарочито бюрократичным языком, чтобы сходу было понятно, какая эта организация важная и надутая.
В приличных изданиях пресс-релизы просто не публикуют. Как заготовка для поста, новости или даже статьи — может быть. Но размещать прям так — это некрасиво и малоинформативно.
Если тебя вдруг занесло в какое-то агентство коммуникаций и тебе платят за знаки — можно и пресс-релиз сбацать, чего уж там. Этот этап мы все проходили. Но вот если ты уже в серьезной газете/на популярном канале — обходи такие форматы стороной.
На картинке: пиарщик приходит к владельцу канала и просит разместить пресс-релиз за респект.
О разнице фактчекинга
Факты — это то, из чего состоят текстовые материалы. Нет фактов — нет статьи или поста. Проблема в том, что отношение к фактам в статье и посте несколько отличаются.
В больших материалах с этим все строго. Например, ты пишешь на какую-то большую экономическую тему. Чтобы не написать ерунду, тебе приходится общаться с экспертом — мало тут зарерайтить пару материалов из инета. Эксперт подскажет дельного — а заодно материал на факты проверит.
Посты же в основном — история быстрая. Факты там запросто могут быть желтыми и жареными. В телеге главное — скорость и охваты. Выпустил пост о новых санкциях одним из первых? Молодец, отхватил репостов. А если в процессе оказалось, что не все в твоем посте является правдой — пишешь добивку-опровержение в качестве второго поста. И тоже поднимаешь охваты.
Получается, что в больших материалах информация почти что вечная, а в малых — сиюминутная, которая может потерять актуальность.
Об итогах года
Слушай, тут идет последняя неделя года. Бизнес вылезает со всякого рода поздравлялками и открытками. И вообще Ильяхов писал, что вместо счастьяздоровьяудачивновомгоду лучше бы подвести итоги года текущего. Написать, чего хорошего ваш бизнес сделал и достиг.
Но проблема в том, что год-то оказался, мягко говоря, не ахти. Ты не можешь написать, чего компания достигла, если она весь год только теряла. Показывать такие результаты — значит, расписаться, что мы в дерьме. Вроде бы новогодним настроением такое не пахнет. Может, для кого-то сгодится и честность, но большинству читателей ваш отрицательный рост принесет тревогу.
И если у твоего клиента и действительно год сложился отвратно, то не подводи итоги, ну его. Забубень у дизайнера открытку, чтоб с фейерверками — а то в столице не разрешают. И поздравлялку напиши. Всяко будет лучше.
Уйти на фриланс и начать путь в дизайне можно с профессии «Дизайнер презентаций» от Bonnie&Slide.
1500 рублей - средняя цена за слайд (а за самую дорогую презу заказчик заплатил академии больше миллиона рублей!).
Что нужно делать?
— Зарегистрироваться на бесплатный трёхдневный интенсив «Деньги на презентациях»
— Смотреть все уроки и выполнять задания
— Получить бонусы после прохождения, попасть в базу фрилансеров академии и начать получать первые заказы
Зарегистрироваться
#промо
Как зарабатывать на копирайтинге 300 тысяч рублей в месяц, работая по 4 часа в день с проектами, которые зажигают 🔥 Бесплатно читайте пошаговое руководство в канале «Богатый копирайтер».
Читать полностью…
О роли копирайтера
Все люди, работающие с текстом, глобально делятся на две категории — «руки» и «мозги».
«Руки» — это когда тебе притаскивают подробное ТЗ, по которому нужно наваять текст. Ты не спрашиваешь, куда он пойдет и зачем нужен. И метрик тоже не собираешь. Написал — забыл. Стоит такая работа по большей части немного. Хотя есть и исключения.
«Мозги» — это придумать, как помочь бизнесу. Это не обязательно может быть текст — видео, подкаст или что-то еще тоже подойдет. Тут речь про создание контента, а не просто про текстики. Ты собираешь метрики, измеряешь эффективность и думаешь, как бы добиться цели. Работы тут куда больше, она сложнее, но и оплачивается выше — опять же, по большей части.
«Руки» — этап в жизни каждого автора. Но если есть амбиции, стремиться нужно к «мозгам».
Об эмпатии в тексте
Хочу сразу разделить два понятия — текст, написанный с эмпатией, может не быть эмоциональным. Эмпатия помогает улавливать настроения читателя, а не вываливает на него кучу своего.
По большому счету, эмпатия — это забота и понимание. Тебе как автору нужно понимать, в каком настроении по большей части будет твоя аудитория. Это зависит от темы — наверняка статьи об отпуске на Канарах будут читать люди, которые хотят куда-то туда. А если материал про разводы и распад семей, то и настроение соответствующее.
Эмпатия в тексте — это сделать так, чтобы читателю после его прочтения стало проще решить проблему, из-за которой он читает материал. То есть вся эта показательно-доказательная база с картинками, цифрами и гайдами как раз и нужна, чтобы проявить эмпатию.
Ты спросишь: «То есть для того, чтобы писать тексты с эмпатией, нужно просто анализировать аудиторию и пытаться помочь решить или облегчить ее проблемы?». А я отвечу: «Да, все именно так. Если только ты не пишешь колонку в каком-нибудь журнале». Но это уже не про наше ремесло.
О главной метрике текста для клиента
Главная метрика текста для клиента — его экономическая эффективность. И это касается абсолютно всего, от главной страницы сайта до вот этого самого канала.
Давай на примере телеги. Хорошие тексты набирают много репостов и комментариев, у плохих такого нет. Если взять два канала по 50 000 подписчиков, один из которых ведется годно, а второй — на «отвали», то у первого можно ставить выше ценник за рекламный пост.
Или пресловутые статьи на VC. Ты пишешь о какой-то компании, разбираешь ее кейсы. Главная метрика — сколько продаж у компании получилось из-за этой статьи.
Хочу сразу отметить, что не в каждом случае посчитать экономическую эффективность удается легко и просто. Вот пример с VC — тут придется повозиться и не факт, что получится. Но если ты будешь собирать данные о том, сколько бизнес заработал с помощью твоих текстов, можешь в разговоре с клиентами оперировать более конкретными данными.
Разбирающиеся подписчики скажут, что тут много нюансов — продажник мог не «добить» клиента или на заявку вовремя не ответили. На такое ты повлиять не можешь, согласен. А вот писать лучше и эффективнее — вполне.
О художественных текстах
Сейчас будет больно и неприятно, но работодателю плевать на твой опыт написания художественных текстов. Если ты писал детективы/фантастику/комедию, а претендуешь на вакансию автора текстов про недвижимость, вот эта твоя художка скорее отпугнет. Ровно также, как и «хорошо писал сочинения в школе».
Коммерческий автор — это про решение задачи, а не про творчество. Если юристы ищут копирайтера, то от него ждут умения перевести с юридического на понятный русский и грамотно раскрыть кейсы. Творческой свободы тут и близко не будет.
Может быть, такого человека будут ждать в event-агентствах. Может быть, стоит продолжать развиваться на литературном поприще — хотя именно зарабатывает этим в стране два с половиной анонимуса. Но в копирайтинг с таким точно не нужно.
Уйти на фриланс и начать путь в дизайне можно с профессии «Дизайнер презентаций» от Bonnie&Slide.
2000 рублей - средняя цена за слайд (а за самую дорогую презу нам заплатили миллион!).
Ты можешь отлично зарабатывать, работая 4-5 часов в день.
— Без опыта в профессии.
— Без навыков в дизайне.
— Выполняя простые пошаговые задания.
— Под контролем профессиональных дизайнеров.
Что нужно делать?
— Зарегистрироваться на бесплатный трёхдневный интенсив «Деньги на презентациях»
— Смотреть все уроки и выполнять задания
— Получить бонусы после прохождения и попасть в базу фрилансеров академии
Зарегистрироваться
#промо
О планах
Нельзя просто так взять и написать статью. В идеале сначала нужно найти эксперта и задать ему вопросы сообразно теме. А потом, собрав материалы из открытых источников, ты приступаешь к плану.
План — это как остов корабля, на который ты крепишь уже все остальное. Из фактов крепишь нос и корму, интересные цифры служат парусами, а врезки с мнением эксперта — это уже носовая фигура. Но в первую очередь план.
План позволяет тебе, не проделывая много работы, примерно увидеть, какой будет итоговая статья. Ты думаешь над поставленными проблемами, изучаешь их под разным углом и отписываешь все это в плане. В итоге у тебя формируется простая и последовательная структура. Если бы просто сел писать — могла бы получиться каша.
Есть несколько способов построить план, но я предпочитаю тезисный. Он годится для любого формата и объема — пара предложений в каждом пункте помогает понять тебе и редактору, что тут будет написано. Такой план — логичный и лаконичный.
В крутых редакциях смотрят в первую очередь на то, как ты умеешь составлять план статьи. Есть хорошая структура — работаем дальше. Скелет разваливается — наберись опыта и приходи попозже. Так что уметь писать планы статьи — это гуд как для профессионализма, так и для трудоустройства.
О сравнениях
Сильный текст — это который с конкретикой, фактами и цифрами. Но еще больше нарастить ему мускулы помогут сравнения из мира читателя.
Когда ты пишешь о каких-нибудь заработках Microsoft, для читателя все эти миллиарды — просто цифра. Они столько не видели и не знают, почему инвесторы расстраиваются, если компания получит не 100 млрд, а 99,5. Сравнивать нужно с тем, что им более-менее понятно и ясно. Например, тот заработок Microsoft — это три чемпионата мира по футболу в 2018 году. У читателя щелкнут воспоминания, он сравнит масштабы и объемы и впечатлится.
Или вот пример попроще: площадка для скалолазанья высотой в 15 метров — площадка для скалолазанья размером с пятиэтажку. Сразу наглядно и понятно!
Зимний сезон — всегда пик активности в соцсетях; ленты буквально превращаются в калейдоскоп конкурсов, челленджей и гивов. Тренд поддержала Ида Галич: блогер запустила флешмоб #Назад_в_НовыйГод в “ВКонтакте”, предложив подписчикам поностальгировать и поделиться своими детскими новогодними фото, чтобы проникнуться атмосферой праздника.
“Мне кажется, что, взрослея, мы стали забывать то невероятное предвкушение зимних каникул, новогодней ночи, подарков под ёлкой. Вспомните, как мы этого ждали! А сейчас последний месяц в году всех страшно бесит — пробки, суета, нужно столько всего успеть… Мне показалось, что такой милый, душевный флешмоб поможет нам чуть больше полюбить декабрь и окунуться в тот период, когда ожидание праздника было чуть ли не приятнее самой новогодней ночи!” — рассказала Ида.
В рамках флешмоба блогер поделилась трогательным снимком из детства. Её поддержали не только поклонники, но и другие микро- и наноинфлюенсеры. Ида выбрала победителя конкурса — в подарок к нему отправился виниловый проигрыватель. Все фото участников можно посмотреть по тегу #Назад_в_НовыйГод в “ВКонтакте”.
SMM — отрасль, где крутятся большие деньги, в этом я тебе Америку не открою. Проблема в том, что материалов в этой области слишком много. Что-то устаревает очень быстро, что-то слишком сложно для новичка.
Вместо того, чтобы учиться по невнятным и непонятным статьям, куда как проще забрать бесплатный гайд, который сразу вкинет тебя в пучину SMM-продвижения. Работа с контентом, настройка рекламы, оформление аккаунта и поиск клиентов — все это просто и доступно объяснил Сергей Норин из Convert Monster.
Зарабатывать по гайду можешь начать почти сразу же. Не щелкай клювом, забирай гайд
Креативность – новая нефть. Но можно ли с ней родиться? Или это навык, который можно развить? Этим вопросом задаются сегодня все: от политиков до менеджеров ресторанов.
Автор канала «Надо было вчера» прошла множество кругов ада в PR-индустрии в России и «собаку съела» на придумывании идей: от роликов до масштабных кампаний.
Теперь у нее есть Telegram-канал, в котором без регистрации, sms и инфоцыганства она показывает и рассказывает, как научиться быть креативным: тут обзоры креативов, свежие идеи по актуальным темам, техники развития креативности, полезные лайфхаки и фишки.
Из последних интересных постов: как улучшить магазины и точки общепита в театрах и музеях, как ТНТ попробовал помочь Rutube ожить, как классно реализовать идею с новогодним грузовиком, про креативное мышление от Сергея Образцова, как работать с обратной связью, креатив для социалки с пьяными снегирями, как продвигается банк «Точка».
Подписывайтесь на канал «Надо было вчера»
#промо
Срочно! Нужны люди, которые пройдут курсы по маркетингу, дизайну, или IT за 0 руб вместо 45.000 руб! И дадут обратную связь.
💯 Не упусти возможность получить профессию мечты!
Забирай свой набор курсов: маркетинг,дизайн, или IT по ссылке 🤝
#промо
О переработке постов
Хозяйке на заметку: уже написанные посты можно выкладывать несколько раз. Для этого только нужен старый советский…. топ. Типа, «топ-3 лучших поста ноября». Оформляешь названия, ссылочки — вуаля, готово!
Да и вообще, умудренные жизнью авторы иногда держат на своем канале basic guide с лучшим из лучшего.
А еще не стыдно ссылаться на свои же тексты в канале. Можно ссылкой или прям реплаем. И общую статистику поднимешь, и воскресишь в памяти удачный пост — если он был удачный.
Человек — существо ленивое. А копирайтер возвел это качество в апогей. Так что тексты — на ресайзы, реплаи и списки!
Рынок рекламы сильно изменился за этот год. А что помогало бизнесам оставаться на плаву?
Есть большое видео от Яндекс Рекламы, в котором они подвели итоги и собрали важные инсайты. Рассказали, как бизнесы находили новые решения, удерживали внимание аудитории, а локальные бренды приходили на место ушедших кампаний.
Видео точно будет интересно всем, кто ищет новые каналы продвижения, хочет находить новых клиентов и расширять бизнес.
https://www.youtube.com/watch?v=ed8fmivmWN8%D1%89
