28643
Залезаем в мозг через текст, превращаем буквы в цифры. По рекламе: @alfapolo Канал сотрудничает с рекламным сервисом @Tgpodbor_official
О ценности книжных советов и не только
Чтобы научиться глубоко понимать смыслы обязательно познакомьтесь с классной подборкой от основателя креативного агентства My Duck’s Vision, создателя проекта «Спасибо, Ева!» и эксперта «Мастерской Новых Медиа» Юрия Дегтярёва.
Он считает, что противоположные по форме и содержанию произведения литературы, кино, телевидения и игровой индустрии в этой подборке способны, как магнит притянуть хоть и межстрочный, но исчерпывающий ответ на самый важный вопрос об истинной природе многих из тех, кто это увидит и прочтёт.
Не сомневайтесь, это поможет вам расширить горизонты познания, открыть новые миры и глубокие понимания, что является неоценимой ценностью в нашем разнообразном мире.
Об ремесле копирайтера
Копирайтер может зарабатывать не только текстом. И я вообще-то имею ввиду не только совмещение с основной работой.
Загляни ради интереса на HH или другие площадки по поиску работы. Внутри большинства вакансий есть обязанности, которые вроде бы копирайтер делать не обязан. Подбор картинок, проведение подкастов — это ж не про текст.
Но эти задачи нужны бизнесу. А бизнес ищет подходящего человека, пускай он и швейцарский нож.
Для специалиста это даже хорошо. Больше скиллов — больше возможностей попросить зарплату повыше. Так что не одними лишь текстами сыты.
О функциональности
Когда читатель открывает любой нехудожественный текст, он хочет видеть его функциональным.
Функциональный текст — это простой, короткий и наглядный материал, выполняющий конкретную задачу. Задачи могут быть разные — рассказать о варке яиц, окрашивании волос или продаже диванов, впиши нужное.
Эпитеты, разговоры на отвлеченные темы, лихие заголовки — такого в функциональном тексте не надо. Читатель отвлекается и бесится.
О ловушке удаленной работы
Когда ты работаешь в офисе, ты ограничен рабочим временем. В 10 пришел, в 19 ушел — бывают исключения и необходимости, но в целом так.
Когда ты работаешь на удаленке, рабочие задачи размываются по всем суткам. Тебе нужно написать пять постов и два ты пишешь сходу. Еще один — после обеда, а два последних с горящей задницей в конце дня. В промежутке между работой ты вроде ничего и не делал — то есть и не отдыхал.
По возможности старайся ограничивать себе рабочее время. Например, я точно знаю, что реклама в моих каналах выходит в 11:00. До 10:30 за комп не сажусь — ну и встаю из-за него в 20:00 примерно. А в этом промежутке — плотно работаю и не отвлекаюсь. Прозвучало в стиле «спасибо, кэп», но это и не сложные истины — главное их соблюдать.
О количестве откликов
Когда ты начинающий райтер, откликов должно быть много.
10, 20, даже сотня в день — это нормально. У тебя еще может не быть участия в крутых проектах или даже годных статей в портфолио. Это опытный автор может себе позволить отсылать 1-2 заявки в день или вообще ожидать, пока клиенты сами придут.
Новичок же в первые полгода не имеет ничего, кроме жгучего желания, которое можно конвертировать только в объемы.
Так что откликайся как можно чаще. И анализируй свои отклики — особенно те, что были успешными.
А вы были на самой крутой конференции по созданию эффективных команд в Крокусе?
Если нет, значит вы пропустили одно из самых ярких выступлений вечера — доклад Сергея Иванова из ЭФКО о том, как управлять 18000 сотрудников и создать атмосферу социальной ответственности на рабочем месте.
Сергей создал систему, в которой стать акционером крупнейшей компании может любой сотрудник, а качество продукции соответствует всем мировым стандартам. А еще Сергей в блоге щедро делится своим опытом, задавая задачки, делясь новостями и интересуясь мнением подписчиков. Если не пугает много умных букв, подписывайся на Сергея Иванова из ЭФКО и приготовься размышлять.
#промо
3 мифа о профессии копирайтера, которые отпугивают новичков
❌Слишком высокая конкуренция и сложно заработать
✅Копирайтеры, которые умеют продвигать бизнес и повышать продажи, всегда в дефиците. Таким специалистам готовы платить и 100 000 рублей
❌Копирайтеров скоро заменит искусственный интеллект
✅Нейросеть не способна понять целевую аудиторию и контекст. Только человек может написать текст, который будет близок читателю и вызовет нужную реакцию.
❌Копирайтеру не обойтись без образования филолога или журналиста
✅Для старта достаточно иметь базовый уровень грамотности. Научиться писать тексты и чувствовать аудиторию можно без университета.
Стать востребованным автором вы можете на курсе «Копирайтер с нуля до PRO». Научитесь создавать яркие и эффективные тексты для бизнеса и соберёте портфолио из 13 работ.
🎁Запишитесь сейчас и пройдите первый модуль курса бесплатно: https://epic.st/Si-YD
Реклама. ЧОУ ДПО «Образовательные технологии «Скилбокс (Коробка навыков)», ИНН: 9704088880
⚡️Обращение ко всем подписчикам из Москвы и Питера
Сегодня как никогда важно следить за новостями — всё меняется очень быстро.
Создали каналы, в которых оперативно и без паники выкладываем всё, что нужно знать о текущей ситуации:
👉 Москва
👉 Питер
Внутри: список безопасных мест в вашем городе, карта опасных мест, полезные новости и лайфхаки.
Подписывайтесь, сейчас такие каналы на вес золота
О полноте информации
Полнота информации в тексте — это не всегда хорошо.
Большая и подробная статья — это классно в случае СМИ или отраслевых журналов. Когда ты работаешь с блогами небольших компаний, это даже вредит.
Вот, например, инста-блог агентства недвижимости. Задача — создать хайлайтс об ипотеке, чтобы снять у человека часть болей по ним. Но если ты расскажешь все — консультации риэлтора будут не нужны. Приходится оставлять недосказанность и выводить на «Свяжитесь с нами, чтобы узнать подробнее».
Об отзывах
Отзывы сами по себе — это не показатель хорошей работы компании.
К 2023 году на них уже мало кто обращает внимание. По умолчанию отзывы расцениваются как накрученные — все с таким сталкивались. Просто какая-то благодарность в интернете уже не считается.
Кейсы — совсем другое дело. Статья с иллюстрациями или даже пост с распаковкой считаются для пользователя доказательством. Да, они значительно более трудоемки, но если клиент хочет продаж — потратится.
О возможностях
Если кто-то готов учить вас бесплатно, то сначала проверьте, кто выступает в качестве источника знаний и нужны ли вам эти знания вообще. На практике все эти марафоны и вебинары в большинстве своем бесполезны. Но бывает, что в темном беспросветном море удается найти жемчужину.
На этот вебинар Яндекса о том, как писатели обучают нейросети, стоит зарегистрироваться даже тем, кто не планирует карьеру в IT. Запрос на нейросети сейчас в заданиях у каждого второго заказчика, хороший копирайтер повесточку не игнорирует.
Вебинар пройдёт онлайн, начало 8 июня в 17:00 по Мск
Почему мы всё время начинаем и бросаем учить английский?
Одна из причин — мы не знаем свой уровень языка и берёмся за контент, который нам не по силам. Например, сериал «Друзья» часто советуют смотреть тем, кто начинает учить язык, но в нём полно юмора, который начинающие пока понять не могут. В итоге разрыв знаний удручает и мотивация учить язык падает.
Если вы готовы дать английскому ещё один шанс, мы поможем поверить в свои силы и довести дело до конца. Приходите на бесплатную консультацию в Яндекс Практикум:
- Проведём устный тест на уровень языка,
- Покажем, чего реально добиться и за какой срок,
- Расскажем, как наши курсы помогут достичь цели.
P. S. С 1 июня курсы станут больше: количество занятий с личным преподавателем увеличится с 72 до 80. Цена вырастет тоже. До 31 мая вы можете купить курс по старой цене: целиком или по частям. И если решите купить полный курс сразу — сэкономите и получите обновлённую программу из 80 занятий по прежней цене.
#промо
Фрилансер работает в том месте и виде, котором ему удобно. А вот в офисе — свои правила. По крайней мере, так было до недавнего времени.
Офисный дресс-код отходит от строгих костюмов. Компании разрешают приходить хоть в пижаме, хотя это и исключительный случай. Все больше среди специалистов становится сникерхедов — людей, предпочитающих кроссовки классической обуви. Да и в остальном их образ — совсем не про «белые воротнички».
Как и почему офис захватили сникерхеды — смотрите в спецпроекте Super.
📖 Важнейшее событие в мире дизайна — «Журналус»
«Журналус» — медиа о дизайне Студии Артемия Лебедева. Оно фильтрует инфошум, выбирая самое ценное, важное и полезное. Помогает развиваться в профессии и быть в курсе трендов, но не тратить часы на скроллинг лент.
Теперь всем читателям «Журналуса» стали доступны тематические телеграм-чаты. Там ищут специалистов и проекты, знакомятся с арт-директорами, менеджерами, верстальщиками и вообще всеми, кто так или иначе связан с индустрией. Там можно показать своё портфолио и покритиковать чужое.
Оформить подписку со скидкой можно по ссылке zhurnalus.ru
Об образовании
Самое сложное специалисту медиасферы найти сегодня место где учиться.
Главная проблема в том, что академическое образование отстает от реальных запросов рынка лет на пять, а то и больше.
Вторая проблема в том, что интернет завален курсами узких специалистов, которые либо раскрывают тему только с одного ракурса, либо, что еще хуже давно уже не практикуют и сродни инфоцыганам.
Безусловно есть небольшое количество курсов, которые делают практики, тот же Максим Ильяхов. Последние годы очень интересный очный формат образования предлагает «Мастерская новых медиа». Там сейчас идёт набор на бесплатный очный поток «Молодые медиапрофессионалы» для амбициозной молодежи от 18 до 25 лет.
О тире и дефисах
Тире и дефис — это не одно и то же.
Тире — длинная черта, которая используется в пределах предложения. Ее ставят в предложениях с причинно-следственными отношениями.
Дефис же — короткая черта, работающая на уровне слова, а не предложения. Например, диван-кровать.
«Диджитал — сила, завод — могила» — сюда заходят отдохнуть от тупых клиентов и душных коллег.
Сохраняй, чтобы кидать в рабочий чат свежие приколы про насущные будни: /channel/+R6o0EWfVF7Q5NGJi
#промо
Об структурировании
Что отличает текст, написанный профессионалом?
Правильный ответ — структура. Это если не вдаваться в глубокие подробности.
Когда ты открываешь страницу, ты видишь перед собой некий текст. Если он представляет собой сплошное полотно без разделения на абзацы, его смело можно закрывать.
Каждый абзац — это одна мысль, которую автор пытается донести. Ее можно — а иногда и нужно — подкрепить иллюстрацией. Тогда читатель не просто поймет, что сможет разобраться в твоей писанине, но и будет это делать увлеченно.
И вот если я открываю текст и вижу абзацы, картинки, выделения и подчеркивания — вижу, что над текстом была проведена работа. Качество ее посмотрю уже позже, база сделана.
Структура — это база.
Сначала пришлось смотреть на двух танцующих горилл в Нью-Йорке, теперь еще и блогеры в Москве перегородили дорожное движение… Что творит этот мятный медведь?
Читать полностью…
О ссылках
Опыт, полученный за годы работы с Telegram-каналами — проверяйте все ссылки.
Продажник может прислать что-то не то. Или ему могут прислать «битый» линк. Или UTM-метка не та — кто-то что-то перепутал.
Прокликать по всем ссылкам — это дополнительная «защита от дурака». С тебя не убудет, дела на 2 секунды. Зато потом не придется лихорадочно править одной рукой за рулем.
О заголовках
У заголовка есть три функции.
Первая — привлечение внимания. Если заголовок привлекательный, то статью с большей вероятностью прочитают. Отсюда — различные желтушные «вау», которые бьют по голове и заставляют интересоваться дальнейшим материалом.
Вторая — навигация. Когда ты читаешь большой материал, то по заголовкам ориентируешься, где именно в статье ты находишься. Заголовок контрастен и служит ориентиром.
Третья — выделение важной информации. В заголовке статьи заложена суть всего материала, в подзагах — суть отдельных его частей. Пробежавшись по заголовкам, можно примерно понять, о чем в статье идет речь.
Об апдейтах
Вот на примере вчерашних событий. Ситуация — райтер пишет пост в тележку, выкладывает его. Через час расклад событий поменялся, пост становится неактуальным. Делать новый?
Если пишешь «новости одной строкой» — можно и новый. Но лучше сделать нормальный UPD. Или даже несколько, если ситуация продолжит меняться. В таких чрезвычайных обстоятельствах полезные посты будут пересылаться — людям важно иметь под рукой актуальную информацию.
Тонкая грань между сухим повествованием и избыточным заигрыванием с читателем
Люблю, когда автор умело описывает сложные вещи простыми словами. Текст выходит легким для восприятия. Читать приятнее, чем продираться через фичеризмы и канцеляризмы.
Правда иногда автор заигрывается с неформальным стилем. И текст пестрит пошловатыми шаблонами и отсылками к массовой культуре. Выходит несколько кринжово избыточно. Недавно видел пост, где одновременно упоминался «фаянсовый трон» и «дом высокой культуры».
Соблюсти тонкую грань между сухим повествованием и чересчур неформальным стилем — настоящее искусство. Вот несколько примеров баланса из одного и того же лонгрида:
«Признаки. Мы называем их фичами (features), так что ненавистникам англицизмов придётся страдать».
«Многие авторы почему-то ставят обучение с подкреплением где-то между обучением с учителем и без, но я не понимаю чем они похожи. Названием?».
«Если вам хоть раз не пытались объяснить нейросеть на примере якобы работы мозга, расскажите, как вам удалось спрятаться?».
Вот пример интеллигентного остроумия в лонгриде про IT. При том, что ирония лишь украшает и без того полезный текст.
В публикациях про IT польза без юмора все же предпочтительнее, чем юмор без пользы 🙂
Как получить 150 тысяч рублей за креативную идею?
Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы ищет специалистов креативной и рекламной индустрии – маркетологов, арт-директоров, копирайтеров, дизайнеров, иллюстраторов, фотографов, видеографов и т.д. Победители получат по 150 тысяч рублей за самые классные концепции продвижения туризма в Москве!
Тебя ждут интересные задачи, креативная атмосфера и сообщество единомышленников. Все подробности – на сайте конкурса.
Для регистрации заполни форму по ссылке до 5 июля!
#промо
О творчестве в профессии
Копирайтинг — место не для творческих.
Если тебе хочется генерить идеи и писать красивое, стоит податься куда-нибудь в рекламные сценаристы. Правда, таких вакансий мало, а со специалистов требуют много.
В копирайтинге нельзя ждать музу. Если ты три дня ждешь вдохновения — сорвешь сроки по проекту. Сорвешь сроки таким образом несколько раз — и с работой можно попрощаться.
Чтобы зарабатывать деньги и быть на хорошем счету, достаточно выдавать средний результат. Но надежно и регулярно.
О критике
Возможно, ты уже работаешь в команде с другими авторами. А может, даже и руководишь отделом. Так вот, для руководителя умение критиковать чуть ли не важнее всех остальных.
Золотое правило «Хвали при всех, ругай наедине» должно быть выжжено у тебя в подкорке. Публичная критика бьет по рукам и сбивает мотивацию. Ошибки лучше обсудить персонально.
И не обставляй критику как некие учительские замечания. Во-первых, это бесит. Во-вторых, вы партнеры и стараетесь сделать свою работу лучше. Лучше работа — выше зарплата, все просто.
Так что критикуя, be nice and personal. Публичная порка — не та традиция, которую нужно передавать из поколения в поколение. Даже если тебя ей подвергали.
О гарантиях
С одной стороны, в нашей профессии гарантий нет. Ты не можешь с уверенностью сказать, что твой текст приведет десятки тысяч клиентов. Хотя бы потому, что это лишь текст — зафакапить продажу может дизайн, менеджер, невзятый вовремя телефон или даже сам продукт.
С другой же, гарантии давать можно — при условии, что ты контролируешь не только буковки. Если тебе как взрослому дают больше ответственности и задач, у тебя и уровень контроля расширяется. А тут уже можно что-то планировать и обещать.
Это выражается и в деньгах. За первое ты получаешь 100/1000, за второе — от 80 000 рублей в месяц по самым скромным подсчетам. Так что лучше?
О важности
Как работали новостные издания раньше: отбирают только самые значимые события, делают по ним аналитику, представляют читателю суть и важность.
Как работают новостные издания сейчас: Илон Маск задумался, Путин кинул ручку, Байден сел не на то кресло.
Не надо так. Новостной автор или редактор — сито, через которое просеивается информация. Для читателя нужно оставлять действительно только значимое. А сейчас у новостников сито, простите, порвано — сыпется всякий мусор.
Об откликах
Отклик на вакансию — это сито получше тестового задания. Если какой-никакой текст автор напишет, то вот с откликами все гораздо хуже.
Когда заказчик делает описание вакансии, он ожидает, что кандидат попытается закрыть каждое из ее требований. Вместо этого кандидаты скатываются в финтифлюшки «почему стоит взять меня на работу». И чего только не пишут!
Другой вариант — оставить свои контакты и предложить обсудить подробнее задачи по телефону. Заказчик не станет тратить время на сотню таких ребят — конкретные задачи он будет обсуждать уже с выбранным специалистом.
Все, что нужно в отклике — описать свой опыт, релевантный запросу заказчика. Показать примеры, описать задачи. Не коротко, но и не расписывая поминутно карьерную биографию.
Отклик — такой же текст, который выполняет задачу. Вот и подумай, как его сделать, чтобы достучаться до зака.
О поиске эксперта
Где копирайтеру найти эксперта для статьи?
В первую очередь, на Pressfeed. Это сервис для журналистов и так-то он платный и довольно дорогой. Но на бесплатном функционале можно выехать и собрать экспертных мнений. Просто придется максимально подробно формировать запрос — на самом сервисе напрямую написать эксперту нельзя.
Еще хорошо работают тематические чатики и группы. Благодаря инфобизу очень много спецов задумались о построении личного бренда, потому твой запрос воспримут как подгон. Правда, опасность получения кала вместо полезной инфы повыше, чем на Прессфиде, придется фильтровать.
Ну и производная от предыдущего способа — журналистский запрос в организацию. Звонишь/пишешь в компанию и говоришь, что нужен эксперт. А взамен — бесплатное упоминание. Обычно помогают.
