28643
Залезаем в мозг через текст, превращаем буквы в цифры. По рекламе: @alfapolo Канал сотрудничает с рекламным сервисом @Tgpodbor_official
О ссылках
Сегодня дали рекламный пост, который нужно было причесать и облагородить. Чтоб вы понимали, это как из алкаша сделать аристократа и посадить в британский парламент.
Так вот, главное, от чего я подгорел с этим постом — количество ссылок. Их аж шесть штук — и все просто инвайты в канал. Я еще понимаю, когда ты собираешь в кучу все полезное и показываешь канал лицом, но это…
То есть базово идею я понимаю — кликабельное выделяется, а автору сего опуса нужно было выделиться из других таких рекламных постов и цепануть читателя. Но в итоге выглядит как желтушный спам — как раз из-за переизбытка ссылок.
Как было надо: поставить две, максимум три ссылки. Одну зашить в текст, другую — с призывом подписать оставить «голой» или сделать кнопкой. Это, что называется, просто и со вкусом.
О правоте эксперта
Когда ты работаешь с экспертом, не считай его слова истиной в последней инстанции. Он вполне может чего-то не знать, ошибаться или приукрашивать результаты.
Лучший вариант в таком случае — сразу несколько экспертов, но и простой фактчекинг годится. Вообще, если чувствуешь что-то подозрительное в фактуре — обратись к интернет-сообществу, в профильные чатики или на форумы. Там помогут.
Об особенностях радиороликов
Расскажу о необычном — написании сценариев для рекламы на радио. Вдруг тебя когда-то туда занесет.
Самое главное, что я вынес из таких проектов — нельзя писать туда как обычно для СМИ или соцсетей. Такие ролики бестолковые — народ их не запоминает. Но при этом инструментов для управления вниманием у тебя не так много.
Самый простой вариант в данном случае — игровые ролики. Если ты вводишь какой-то сюжет, дикторы играют на два голоса — это запомнится лучше, чем обычное объявление.
Еще один подход — рифмы. Они запоминаются лучше. Ролик про «8 800 555 35 35 — проще позвонить, чем у кого-то занимать» помнят примерно все старше 20 лет.
Другими словами, удачная реклама на радио — креативная. Тут инфостиль с его пользой и тому подобным затеряется на фоне. Придется изголяться.
О бесплатных тестовых заданиях
Бесплатные тестовые задания — это норма.
Когда ты пытаешься взяться за какой-то проект, вполне нормально, что заказчик попросит тебя черкануть пост-два на пробу. Так он увидит, что ты умеешь, а ты посмотришь на его требования.
Главное тут — понимать пределы тестового. 2-3 поста, лид для статьи, пара сторис — это нормально. Вести канал целую неделю или написать большую статью — уже чересчур.
В идеале тестовое задание должно занимать 2-3 часа вашего времени максимум. Тогда за них имеет смысл браться бесплатно. Больше — надо обговаривать компенсацию.
Об оформлении отношений
Ни на каком этапе своей карьеры не соглашайся работать без гарантий.
Гарантией может быть оформление в штат, работа через посредника-биржу, подписание офоциального контракта — что угодно.
Честное слово — вещь сомнительная. Даже самый крутой и надежный заказчик теоретически может поменять мнение и отказаться платить за работу. Или докопаться до пары слов — мол, текст некачественный. Или что-то еще.
Прецедентов — вагон и маленькая тележка. Потому райтер просто обязан обезопасить себя.
О призыве к действию
Самая важная часть креатива — призыв к действию.
Призыв к действию заставляет юзера совершить это самое действие — подписаться на канал, купить подписку, оставить комментарий. Казалось бы, что тут такого.
Фишка в том, чтобы призыв к действию был максимально точным и прозрачным. Пользователь должен понимать, чего от него хотят.
Хороший креатив постепенно подогревает интерес юзера, чтобы последним аргументом — тем самым призывом — бахнуть и заставить сделать целевое действие. Это как выложить все карты на стол — дальше дело за аудиторией.
О разделении рабочего и личного
Рабочая почта и страница в Telegram — это must have копирайтера.
У меня есть старый электронный адрес, который я использую для подписок, оставляю в интернет-магазинах и прочем. Естественно, и контакты для работодателей содержат эту почту. Там сам черт ногу сломит — пропустить оффер от хорошей компании проще простого.
То же самое касается и телеги. Если у тебя висит добрых полсотни каналов помимо рабочих — ты можешь не увидеть важного сообщения. В итоге то же самое — минус оффер.
Рабочая почта и аккаунты в соцсетях решают эту проблему. Подписок там по минимуму — все аккуратно и по категориям. Искренне рекомендую!
О тире и дефисах
Тире и дефис — это не одно и то же.
Тире — длинная черта, которая используется в пределах предложения. Ее ставят в предложениях с причинно-следственными отношениями.
Дефис же — короткая черта, работающая на уровне слова, а не предложения. Например, диван-кровать.
«Диджитал — сила, завод — могила» — сюда заходят отдохнуть от тупых клиентов и душных коллег.
Сохраняй, чтобы кидать в рабочий чат свежие приколы про насущные будни: /channel/+R6o0EWfVF7Q5NGJi
#промо
Об структурировании
Что отличает текст, написанный профессионалом?
Правильный ответ — структура. Это если не вдаваться в глубокие подробности.
Когда ты открываешь страницу, ты видишь перед собой некий текст. Если он представляет собой сплошное полотно без разделения на абзацы, его смело можно закрывать.
Каждый абзац — это одна мысль, которую автор пытается донести. Ее можно — а иногда и нужно — подкрепить иллюстрацией. Тогда читатель не просто поймет, что сможет разобраться в твоей писанине, но и будет это делать увлеченно.
И вот если я открываю текст и вижу абзацы, картинки, выделения и подчеркивания — вижу, что над текстом была проведена работа. Качество ее посмотрю уже позже, база сделана.
Структура — это база.
Сначала пришлось смотреть на двух танцующих горилл в Нью-Йорке, теперь еще и блогеры в Москве перегородили дорожное движение… Что творит этот мятный медведь?
Читать полностью…
О ссылках
Опыт, полученный за годы работы с Telegram-каналами — проверяйте все ссылки.
Продажник может прислать что-то не то. Или ему могут прислать «битый» линк. Или UTM-метка не та — кто-то что-то перепутал.
Прокликать по всем ссылкам — это дополнительная «защита от дурака». С тебя не убудет, дела на 2 секунды. Зато потом не придется лихорадочно править одной рукой за рулем.
О заголовках
У заголовка есть три функции.
Первая — привлечение внимания. Если заголовок привлекательный, то статью с большей вероятностью прочитают. Отсюда — различные желтушные «вау», которые бьют по голове и заставляют интересоваться дальнейшим материалом.
Вторая — навигация. Когда ты читаешь большой материал, то по заголовкам ориентируешься, где именно в статье ты находишься. Заголовок контрастен и служит ориентиром.
Третья — выделение важной информации. В заголовке статьи заложена суть всего материала, в подзагах — суть отдельных его частей. Пробежавшись по заголовкам, можно примерно понять, о чем в статье идет речь.
Об апдейтах
Вот на примере вчерашних событий. Ситуация — райтер пишет пост в тележку, выкладывает его. Через час расклад событий поменялся, пост становится неактуальным. Делать новый?
Если пишешь «новости одной строкой» — можно и новый. Но лучше сделать нормальный UPD. Или даже несколько, если ситуация продолжит меняться. В таких чрезвычайных обстоятельствах полезные посты будут пересылаться — людям важно иметь под рукой актуальную информацию.
Тонкая грань между сухим повествованием и избыточным заигрыванием с читателем
Люблю, когда автор умело описывает сложные вещи простыми словами. Текст выходит легким для восприятия. Читать приятнее, чем продираться через фичеризмы и канцеляризмы.
Правда иногда автор заигрывается с неформальным стилем. И текст пестрит пошловатыми шаблонами и отсылками к массовой культуре. Выходит несколько кринжово избыточно. Недавно видел пост, где одновременно упоминался «фаянсовый трон» и «дом высокой культуры».
Соблюсти тонкую грань между сухим повествованием и чересчур неформальным стилем — настоящее искусство. Вот несколько примеров баланса из одного и того же лонгрида:
«Признаки. Мы называем их фичами (features), так что ненавистникам англицизмов придётся страдать».
«Многие авторы почему-то ставят обучение с подкреплением где-то между обучением с учителем и без, но я не понимаю чем они похожи. Названием?».
«Если вам хоть раз не пытались объяснить нейросеть на примере якобы работы мозга, расскажите, как вам удалось спрятаться?».
Вот пример интеллигентного остроумия в лонгриде про IT. При том, что ирония лишь украшает и без того полезный текст.
В публикациях про IT польза без юмора все же предпочтительнее, чем юмор без пользы 🙂
Хочешь предложить свою креативную идею и заявить о себе?
Создай свою концепцию продвижения туризма в столице! Приглашаем графических, продуктовых, бренд- и web-дизайнеров, дизайнеров среды, иллюстраторов, а также саунд-дизайнеров, музыкальных продюсеров, стратегов, креаторов и маркетологов принять участие в конкурсе от АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы».
Полезные знакомства, крутой кейс в портфолио, шанс заявить о себе и 150 тысяч рублей авторам лучших идей – все это ждёт тебя в Креативной Лаборатории.
Подробности на сайте конкурса.
Для регистрации заполни форму по ссылке в период с 4 сентября по 8 октября.
• Тинькофф заплатит вам 4000 рублей, если вы протестируете карту
• Сбер возвращает до 40% кешбек на ВСЕ покупки. Достаточно ввести промокод и вуаля – всё вокруг становится в 2 раза дешевле.
• А у банка «Открытие» есть акция — оформляешь счет и получаешь 6000 рублей, которые сразу можно потратить
И таких лазеек – пруд пруди. И вы начнете их замечать, читая канал Деньги в банке.
Автор 19 лет проработал в банках, а теперь пишет, за какие ниточки дёргать, чтобы получать с них 50-70 тысяч в месяц. Важное условие – при этом ничего делать не надо.
Пособия, безвозмездные кредиты, ипотеки за счет государства – если хотите больше халявных денег, подпишитесь и пользуйтесь: /channel/+tF_IlZ_HQ2FiNjA6
#промо
👨💻 OfficeSuite: выбираем ПО для нового делового сезона
Стоит ли работать в привычных офисных программах, ушедших из России, или лучше поискать новые?
Главные аргументы против старого ПО:
— нельзя использовать лицензионные версии
— нет службы поддержки
— нет обновлений, из-за чего программы могут работать некорректно.
☝️ Переход на альтернативное ПО требует небольших усилий, но является более правильным шагом в долгосрочной перспективе.
Один из самых популярных в мире «офисных» продуктов – OfficeSuite для Дома и студента 2022 (производитель – Mobisystems):
— бюджетный вариант с исчерпывающим функционалом
— совместим со всеми распространенными форматами
— интуитивно понятный интерфейс – простой переход с Microsoft
— есть для Windows, Android и для устройств с iOS
— бесплатная служба поддержки российских пользователей 24/7
— облачное хранилище 5 Гб входит в пакет
Cмотрите ТОП-3 полезных функции каждого из 5 модулей на «карточках»!
Спешите приобрести OfficeSuite на сайте «М.Видео» за всего за 5999 руб. https://clck.ru/35WuZX
«В Yappy нет блогеров, зато есть настоящие люди обычных профессий»
14 августа стартовала новая рекламная кампания Yappy, в которой Настя Ивлеева знакомится с япперами различных профессий: фермер, пожарный и другие. Основной фокус сделан на слогане «Будь настоящим в Yappy», который подчеркивает возможности платформы: стать лицом федеральной рекламы, а также заработать на своем творчестве может каждый пользователь Yappy
О формах занятости
Когда ты работаешь в штате на фуллтайм, то пишешь строго по задачам начальства. Есть задачи — выполняешь в рабочее время. После 19 можешь спокойно выключать компьютер. По крайней мере, в основном именно так.
Когда ты работаешь, как самозанятый, то можешь работать хоть на 10 компаний и батрачить по 20 часов в сутки. Главное — все успевай.
Когда ты заводишь ИП, то также можешь работать с несколькими разными компаниями, но еще и людей в штате можешь иметь, зарплату им платить. Это когда жажда денег покорила, а клиенты все прут и прут с новыми задачами.
Об отдыхе
Не писать 24/7 — это нормально.
Когда ты работаешь без выходных и с перерывами на сон, твоя эффективность снижается. Там, где ты мог проявить какую-никакую креативность, уставшим машинально печатаешь и допускаешь ошибки.
Нет, ты можешь взяться за крутой проект и поработать 2 месяца в поте лица ради больших денег и интересных задач. Но потом все равно нужно отдыхать.
Так что давай, отваливай от компьютера. И на шашлыки сгоняй, что ли — лето заканчивается.
О ценности книжных советов и не только
Чтобы научиться глубоко понимать смыслы обязательно познакомьтесь с классной подборкой от основателя креативного агентства My Duck’s Vision, создателя проекта «Спасибо, Ева!» и эксперта «Мастерской Новых Медиа» Юрия Дегтярёва.
Он считает, что противоположные по форме и содержанию произведения литературы, кино, телевидения и игровой индустрии в этой подборке способны, как магнит притянуть хоть и межстрочный, но исчерпывающий ответ на самый важный вопрос об истинной природе многих из тех, кто это увидит и прочтёт.
Не сомневайтесь, это поможет вам расширить горизонты познания, открыть новые миры и глубокие понимания, что является неоценимой ценностью в нашем разнообразном мире.
Об ремесле копирайтера
Копирайтер может зарабатывать не только текстом. И я вообще-то имею ввиду не только совмещение с основной работой.
Загляни ради интереса на HH или другие площадки по поиску работы. Внутри большинства вакансий есть обязанности, которые вроде бы копирайтер делать не обязан. Подбор картинок, проведение подкастов — это ж не про текст.
Но эти задачи нужны бизнесу. А бизнес ищет подходящего человека, пускай он и швейцарский нож.
Для специалиста это даже хорошо. Больше скиллов — больше возможностей попросить зарплату повыше. Так что не одними лишь текстами сыты.
О функциональности
Когда читатель открывает любой нехудожественный текст, он хочет видеть его функциональным.
Функциональный текст — это простой, короткий и наглядный материал, выполняющий конкретную задачу. Задачи могут быть разные — рассказать о варке яиц, окрашивании волос или продаже диванов, впиши нужное.
Эпитеты, разговоры на отвлеченные темы, лихие заголовки — такого в функциональном тексте не надо. Читатель отвлекается и бесится.
О ловушке удаленной работы
Когда ты работаешь в офисе, ты ограничен рабочим временем. В 10 пришел, в 19 ушел — бывают исключения и необходимости, но в целом так.
Когда ты работаешь на удаленке, рабочие задачи размываются по всем суткам. Тебе нужно написать пять постов и два ты пишешь сходу. Еще один — после обеда, а два последних с горящей задницей в конце дня. В промежутке между работой ты вроде ничего и не делал — то есть и не отдыхал.
По возможности старайся ограничивать себе рабочее время. Например, я точно знаю, что реклама в моих каналах выходит в 11:00. До 10:30 за комп не сажусь — ну и встаю из-за него в 20:00 примерно. А в этом промежутке — плотно работаю и не отвлекаюсь. Прозвучало в стиле «спасибо, кэп», но это и не сложные истины — главное их соблюдать.
О количестве откликов
Когда ты начинающий райтер, откликов должно быть много.
10, 20, даже сотня в день — это нормально. У тебя еще может не быть участия в крутых проектах или даже годных статей в портфолио. Это опытный автор может себе позволить отсылать 1-2 заявки в день или вообще ожидать, пока клиенты сами придут.
Новичок же в первые полгода не имеет ничего, кроме жгучего желания, которое можно конвертировать только в объемы.
Так что откликайся как можно чаще. И анализируй свои отклики — особенно те, что были успешными.
А вы были на самой крутой конференции по созданию эффективных команд в Крокусе?
Если нет, значит вы пропустили одно из самых ярких выступлений вечера — доклад Сергея Иванова из ЭФКО о том, как управлять 18000 сотрудников и создать атмосферу социальной ответственности на рабочем месте.
Сергей создал систему, в которой стать акционером крупнейшей компании может любой сотрудник, а качество продукции соответствует всем мировым стандартам. А еще Сергей в блоге щедро делится своим опытом, задавая задачки, делясь новостями и интересуясь мнением подписчиков. Если не пугает много умных букв, подписывайся на Сергея Иванова из ЭФКО и приготовься размышлять.
#промо
3 мифа о профессии копирайтера, которые отпугивают новичков
❌Слишком высокая конкуренция и сложно заработать
✅Копирайтеры, которые умеют продвигать бизнес и повышать продажи, всегда в дефиците. Таким специалистам готовы платить и 100 000 рублей
❌Копирайтеров скоро заменит искусственный интеллект
✅Нейросеть не способна понять целевую аудиторию и контекст. Только человек может написать текст, который будет близок читателю и вызовет нужную реакцию.
❌Копирайтеру не обойтись без образования филолога или журналиста
✅Для старта достаточно иметь базовый уровень грамотности. Научиться писать тексты и чувствовать аудиторию можно без университета.
Стать востребованным автором вы можете на курсе «Копирайтер с нуля до PRO». Научитесь создавать яркие и эффективные тексты для бизнеса и соберёте портфолио из 13 работ.
🎁Запишитесь сейчас и пройдите первый модуль курса бесплатно: https://epic.st/Si-YD
Реклама. ЧОУ ДПО «Образовательные технологии «Скилбокс (Коробка навыков)», ИНН: 9704088880
⚡️Обращение ко всем подписчикам из Москвы и Питера
Сегодня как никогда важно следить за новостями — всё меняется очень быстро.
Создали каналы, в которых оперативно и без паники выкладываем всё, что нужно знать о текущей ситуации:
👉 Москва
👉 Питер
Внутри: список безопасных мест в вашем городе, карта опасных мест, полезные новости и лайфхаки.
Подписывайтесь, сейчас такие каналы на вес золота
О полноте информации
Полнота информации в тексте — это не всегда хорошо.
Большая и подробная статья — это классно в случае СМИ или отраслевых журналов. Когда ты работаешь с блогами небольших компаний, это даже вредит.
Вот, например, инста-блог агентства недвижимости. Задача — создать хайлайтс об ипотеке, чтобы снять у человека часть болей по ним. Но если ты расскажешь все — консультации риэлтора будут не нужны. Приходится оставлять недосказанность и выводить на «Свяжитесь с нами, чтобы узнать подробнее».
