28643
Залезаем в мозг через текст, превращаем буквы в цифры. По рекламе: @alfapolo Канал сотрудничает с рекламным сервисом @Tgpodbor_official
О ценах на тексты
Текст может стоить как 50 рублей, так и 10 000 или даже 150 000.
Текст за 50 рублей — это заказ на какой-нибудь бирже. Махина на 3-4к знаков с ключами «для опыта» и «на перспективу». Мол, этот клиент мооооооожет быть будет с вами работать аж по 60/1000. У него таких авторов — человек 40.
Текст за 10 000 рублей — это хорошая статья в какой-нибудь Т—Ж или схожее медиа. Такой текст проходит несколько очередей редактуры. Он трудоемкий — тут и экспертов опросить, и факты проверить, и структуру железобетонную выстроить. Таких авторов в редакции может быть довольно много, но если на постоянной основе — человек 10.
Текст за 150 000 рублей — это креатив. Это может быть рекламный пост у какого-нибудь крупного канала, сценарий к видеоролику или нейминг для продукта корпорации. Мало того, что такая работа трудоемкая — ее еще и выполнить достойно может сильно не каждый автор. А нужно, как правило, срочно.
Другими словами, цена за текст — это показатель навыка исполнителя и нуждаемости заказчика.
О ловушке цифр
Вообще, цифры — это ясность. Можно говорить, что у компании прекрасные финансовые результаты, а можно сказать, что ее выручка выросла на 37% в сравнении с прошлым кварталом — это две большие разницы. Но цифры же могут и путать.
Так, кредитные и финансовые предложения оперируют цифрами с предлогами. Например, ипотека от 6,7%. Пользователь ориентируется в первую очередь на эту цифру — а в офисе ему все 15% предлагают.
Или другой момент — куча разнообразных цифр. Общая сумма взноса, процентная ставка в трех разных видах, заработок при дожитии — это уже инвестиционные продукты. Человек смотрит в документ, видит кучу цифр и думает «Слишком сложно, потом разберусь». Если это еще мелким шрифтом — ух!
Я все это к чему? Применяй цифры точно и к месту. Не ставь их, если это не добавит ясности и понимания.
О новогодних поздравлениях
Ты наверняка уже строчишь поздравления с НГ от лица заказчика, где компания Рога и Копыта искренне поздравляет вас с наступающим 2024 годом и так далее и тому подобное.
Так вот, в целом аудитории на поздравление — пофигу. На таком контенте они задерживаться не будут.
А на каком будут? Полезном или смешном. Круто, если компания ведет полезную статистику — можно вывалить в поздравлении что-то вроде итогов года. Еще круче — если директор скажет, чего ждать в следующем году.
Ну и любой новогодний мемес — это тоже гуд. Как говорили мне в КВН: «не можешь закончить хорошо, закончи хотя бы по-доброму». Так что уютных картиночек никто не отменял.
О понимании
Базовая задача речи и письма — чтобы тебя понимали.
Это потом туда закидывают разные надстройки вроде убеждения, продаж и тому подобного. Но начинается все как раз с понимания.
Чем текст понятнее, тем он крепче отпечатывается в мозгу читателя. Если он такой «ага, идея ясна» — то с ним можно работать и над другими задачами. Он может поковыряться и в других смыслах текста.
Понятно — не значит просто. Можно написать статью об аэродинамике — сложной отрасли, которая явно не для всех — и сделать это так, чтобы понял все вне зависимости от уровня образования.
Я все это к чему: не занимайся текстом ради объема. Пиши понятно.
О ставке за час
Меня всегда смущает и напрягает, когда клиенты спрашивают, сколько моя работа стоит за час.
Причина первая — кажется, что за час ты ничего толком и не сделаешь, особенно по новому проекту. Это со старыми уже все на рельсах и ты пишешь легко и быстро.
Причина вторая — раз интересует время, потраченное на работу, его могут и отслеживать. Жесткий треккинг мне не по душе — быть строго с 9 до 18 за компьютером все же неудобно.
По большей части я прикидываю объемы работы и уговариваю перейти на полную или частичную занятость с фиксированной ставкой. Другой вариант — оплата за единицу контента. Последнее вообще для клиента идеально, а то ведь над задачей можно и часами сидеть.
О креативности
Почему нейросети никогда не заменят людей? В областях, связанных с искусством и созданием чего-то нового у людей есть огромный плюс — креативность. Это то, что позволяет делать привычную жизнь и работу интереснее. А тексты и дизайн — ярче. И самое интересное — креативность у людей, в отличие от роботов, можно прокачать.
Есть канал о креативности за авторством Станислава Окрух, основателя креативного агентства «SmartHeart» и бренд-евангелиста проекта «ЛУЧ». Он как раз об этом пишет.
У Стаса — тонна крутых кейсов, включая Шоколадницу, креативы для Зиларта, ЛСР и Донстроя. В своем канале он следит за коммуникациями известных брендов, общается с экспертами рекламного рынка и делится практическими советами по прокачке креативности и навыков маркетинга.
Самый сок на канале, по моему скромному мнению, это отрывки презентации о влиянии бренда на сознание. Особенно интересен заход про коллективное сознание — с этой стороны как-то о маркетинге и не задумывался.
В общем, мои искренние рекомендации: /channel/Okruhandbrands
О целях
Первым делом, когда пишешь текст, нужно понять, зачем он нужен. То есть — какая у него цель.
Вот это пресловутое «что автор хотел этим сказать» очень часто всплывает, если ты изначально не определил, зачем ты пишешь текст. Конкретный ли это гайд по теме, какое-то публицистическое рассуждение или что-то еще.
Цель — это элемент структуры. Чтобы ее выбрать, нужно понять, что должно измениться в читателе после прочтения текста. Просто донести до сведения — слабовато. Вызвать эмоцию — лучше. Научить полезному — совсем хорошо.
Потому — сначала цель, потом текст.
Об отзывах
Отзывы сами по себе — это не показатель хорошей работы компании.
К 2023 году на них уже мало кто обращает внимание. По умолчанию отзывы расцениваются как накрученные — все с таким сталкивались. Просто какая-то благодарность в интернете уже не считается.
Кейсы — совсем другое дело. Статья с иллюстрациями или даже пост с распаковкой считаются для пользователя доказательством. Да, они значительно более трудоемки, но если клиент хочет продаж — потратится.
О «таких как…»
Я все хорошо понимаю — копирайтеры тупо набивают знаки. Но есть конструкции, которые раздражают. «Такие как» — в моем топ-3.
На нашей платформе представлены акции активно развивающихся компаний, таких как Рога и Копыта, Пирамида, Терра-Нова и Лохотрон.
Если ты уберешь «таких как» и поставишь тире — станет только лучше.
На нашей платформе представлены акции активно развивающихся компаний — Рога и Копыта, Пирамида, Терра-Нова и Лохотрон.
О формулировках
Для средней целевой аудитории нужно писать попроще. Не прям как с детьми малыми, но не особо сложно. Чтоб схватывали на лету.
Избегай всяких «адюльтеров» — Васян с завода не поймет. В креативах — так особенно, если только весь смысл креатива не в том, чтобы привлечь народ в канал про богатство речи.
И сложные предложения — тоже не надо. Стиль Толстого в два предложения на страницу оставь для художки. В телеге рулит простота и конкретика.
О креативах, ч.5
Тележный креатив — это один из немногих текстов, который нельзя сделать идеальным сразу.
Штука в том, что функционала для тестирования у Telegram нет никакого. Ты либо запускаешь рекламный пост, либо теоретизируешь. То есть эффективность поста показывает практика.
И в львиной доле случаев креатив лажает. Нужно ставить другой. Скорее всего, слажает и второй, и третий, и так далее. Старшие коллеги сейчас говорят, что работает эдак процентов 10.
Мораль тут какая? Креативы не вылизывай до блеска — лучше выдать их побольше. Все равно взлетит хорошо, если один.
О креативах, ч.4
Другой триггер — страх. Я его не очень люблю, потому что он аппелирует уже к первобытным инстинктам, буквально «бей-беги». FOMO — как искусный удар рапирой в слабое место, а страх — это удар молотком по башке в подворотне.
Триггеры страха вы тоже наверняка видели. Если помните рекламу городских каналов Москвы и Питера с картами бомбоубежищ — это вот то самое. Чуть сложнее — креативы с потерей денег, крахом рубля и вот этим всем.
Подумай о болях и страхах аудитории и сообрази текст вокруг них. А потом перепиши его еще раз, но более изящно. С таким триггером главное — не переборщить.
О креативах, ч.3
Мой самый любимый триггер — FOMO, страх упущенной выгоды. В моей персональной классификации это больше про жадность.
Если ты видишь каналы, которые хвастаются, как сделали x5 на крипте или Мосбирже — это как раз FOMO. Сюда же идут всевозможные скидки, кэшбэки и так далее.
С FOMO главное — правильно определить возможности аудитории. Если ты будешь писать о заработке на Monero и Litecoin, а креатив покажут заводчанам — тут ты в пролете.
О креативах, ч.1
Креатив в телеге — это рекламный пост, призывающий подписаться на другой канал. В основном CTA — это именно подписка, хотя иной раз через Telegram пытаются и что-то продать с переменным успехом.
Штука в том, что юзер в телеге видит слишком много рекламы. Это как с лекарствами — через какое-то время начинается привыкание. А заходы часто используются если не одни и те же, то с небольшими изменениями.
Получается, что креатив в телеге должен как-то триггерить пользователя, но делать это по-новому, нестандартно. Мысль про триггеры запомнили — о них в следующих постах.
О сторис в телеге
То, что сейчас творится в телеге — это потрясающий водоворот непонимания механик человеческого внимания и работы с аудиторией.
Кратко: Дуров ввел сторис, но для их разблокировки нужны голоса от премиум-подписчиков канала. Один прем — один голос. То есть существует фиксированное, конечное количество голосов — и, соответственно, фиксированное количество каналов со сторис.
Что стали делать владельцы каналов? Попрошайничать. «Дайте буст, а мы будем работать еще лучше». Нет, ребят, так не годится. Вы не предлагаете в сторис чего-то полезного и интересного для пользователей — они не видят смысла отдавать свой голос. Сторис ведь нужны для чего-то, а не тупо для рекламы.
Мораль — подумайте, зачем вам нужны сторис в принципе. И чем они будут интересны читателю.
О скрытых смыслах
Давеча перечитывал знаменитую байку про синие занавески. Мол, учитель по литературе на уроке рассказывает детям, что синие занавески — это символ грусти и печали автора. А сам же писатель просто написал о синих занавесках потому, что ему понравилось.
Так вот — ты пишешь не великую литературу, а информативный текст. Не нужно закладывать в него скрытых смыслов — аудитория оперирует открытыми. Читатель не дурак, но тебе в основном нужно писать так, будто кому тугому разжевываешь. Исключения — работа с экспертными сообществами, там профессора не поймут-с.
Ребят, кто тут работает на себя? Если вы задолбались сидеть без клиентов и не понимаете как работает этот чёртов маркетинг — почитайте Машу Полуянову.
Маша работает маркетологом грёбаных 17 лет и 5 из них ведёт свой блог с поучительными историями из практики.
А рассказать, поверьте, есть что: и про сливы многомиллионных бюджетов, и про абсурдность инфоцыганских советов по продвижению, и про сумасшедшие ТЗ от заказчиков.
К Маше не приходят за банальными советами вроде «всегда задавайте вопросик в конце поста». К Маше приходят чтобы получить по шапке за нерабочие методы продвижения и понять, что на самом деле работает в реальности, а не во влажных фантазиях.
Подписывайтесь, такие блоги встречаются редко: /channel/+_2onR4mWub8zYjI6
#промо
Новогодняя суета везде: на улицах, в магазинах, офисах. И даже наших головах. Выгрузите список дел в напоминалки, станет полегче.
Читать полностью…
Ведёшь свой ТГ-канал? Участвуй в конкурсе "Премия имени В. Н. Сунгоркина" — отправляй свой самый крутой пост в номинацию Самый перспективный автор телеграм-канала!
Сделать это можно двумя способами:
— опубликовать работу здесь;
— загрузить через спецформу на сайте.
Нет своего канала, но пишешь классные тексты или снимаешь видео? И для тебя есть номинации:
— Самый перспективный журналист;
— Самый перспективный блогер.
Это отличная возможность заявить о себе на всю страну, выиграть 100, 50 или 30 тысяч рублей, получить приглашение в арт-кластер "Таврида", опубликоваться в легендарной "Комсомолке", пройти образовательный интенсив в Медиашколе КП в Москве от лучших журналистов России, ведущих блогеров и топовых экспертов страны.
Подробности — в телеграм-канале конкурса. У тебя точно есть шанс победить, желаем успехов!
Реклама. АО "ИД "КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА". ИНН 7714037217
О креативности еще немного
Самое большое заблуждение копирайтера — считать, что креативность невозможно натренировать. Мол, или дано, или нет.
И это отвратное ощущение, по себе знаю. Копаешься в своих информационных текстиках, а сам посматриваешь на коллег, которые про сценарии, слоганы и другую интересную работу.
Креативность — это своего рода мышца, которую можно качать. Тренируется она, собственно, через практику и насмотренность. Потому, чем больше ты будешь впитывать в себя всякого креативного и анализировать, как и почему это сработало, тем выше вероятность, что и сам напишешь чего крутого.
О виртуальных помощниках
Нейросеть YandexGPT, которая раньше была одним из навыков виртуального помощника Алисы, стала ее основой. Правда, пока только в тестовой версии, доступной ограниченному числу подписчиков Яндекс Плюса (прием заявок на тестирование уже идет, кстати).
Что это значит? Новая Алиса сможет генерировать идеи, отвечать на вопросы, как человек, хорошо разбирающийся в теме (причем в любой — так как у нее есть доступ ко всей информации Яндекс Поиска), и поддерживать беседу, основываясь на контексте.
Ну и главное, что она может пригодиться в решении разных рабочих и не только рабочих задач. К примеру, она поможет составить меню новогоднего ужина и выбрать подарки близким.
Россияне все больше пользуются нейросетями для генерации текстового контента. Сейчас тех, кто активно применяет такие технологии, уже 31%.
Учитывая такую вовлечённость, Яндекс разработал оценку использования нейросетей — Нейростат. Данные будут обновляться раз в три месяца, поэтому можно в динамике отслеживать, как нейросети проникают в нашу жизнь. На текущий момент, например, уже 58% опрошенных знают о существовании нейросетей для создания текстов.
6 причин научиться писать цепляющие тексты для любой аудитории и любых целей на онлайн-курсе Skillbox «Профессия Копирайтер с нуля до PRO».
Курс подойдёт для новичков, smm-щиков, контент-менеджеров и для всех, кто хочет зарабатывать текстами.
Вы научитесь:
— писать тексты для любой аудитории;
— создавать контент с помощью нейросетей;
— находить и договариваться с заказчиками;
— создавать истории;
— анализировать результаты;
— формировать контент-стратегию.
Месяц инвестиций в себя! Мы даем бесплатный доступ к первому модулю курса и курс в подарок при покупке!
По итогу обучения вы с нуля создадите сильное портфолио для реальных заказчиков. А сертификат Skillbox подтвердит, что вы прошли обучение, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
После прохождения курса мы помогаем с трудоустройством.
Переходите по ссылке и оставляйте заявку: https://epic.st/yKWnSJ
Не жди Пятницу, инвестируйте в себя с выгодой до 60%.
Реклама. ЧОУ ДПО «Образовательные технологии «Скилбокс (Коробка навыков)», ИНН: 9704088880
#промо
Забираем билеты на НРФ’7 бесплатно
15-17 ноября в Москве пройдет Национальный рекламный форум — крупнейшее событие индустрии, которое посвящено 145-летию отечественной рекламы. Там будут обсуждать самые современные практики диджитал и PR. Словом, очень крутое событие — но и довольно дорогое.
Но ребята из СберМаркетинга отдадут целых 3 билета на НРФ за так, без оплат, регистраций и СМС. Условия участия можно почитать у них на канале, но подписка на него is a must. На канале и помимо халявы много полезного — от подборок вакансий до инсайтов по рекламе.
Короче, всех интересующихся попрошу сюда.
Продавать контентом — можно. А что будет, если при этом вложить 5 млн в рекламу?
Вывести блог с нуля на 10 миллионов в месяц — тоже можно. Проблема тут не в контенте, а в привлечении трафика и его монетизации. И работа с трафиком в ту же онлайн-школу — это целая наука.
Так вот, чувак идет к 100 млн на онлайн-школе с нуля. 20+ млн уже сделал за 1,5 месяца. (Весь путь показывает у себя в блоге)
И он делится крутейшим инструментом с гигантскими возможностями. Который дает даже с небольшой базы за 3-5 дней заработать до миллиона рублей чистыми — как это сделать, он рассказывает в 1ом уроке «1 инструмент»
Что за инструмент такой? Давай в канал и пиши «1 инструмент» под последним постом (и получишь урок)
Пост для тех, кто хочет создавать крутые сценарии, — для вас есть большая образовательная программа с бесплатным доступом.
На «Профессии Сценарист» в Skillbox вас ждут 4 курса, которые помогут начать карьеру в кино, сериалах или геймдеве. Вы пройдёте путь от новичка до настоящего сценариста и научитесь:
— Писать сценарии для разных форматов: кино, сериалов и видеоигр.
— Придумывать интересную структуру и неожиданные повороты сюжета.
— Создавать живых и убедительных персонажей.
— Презентовать проекты так, чтобы на них выделяли деньги.
Вы напишете и положите в портфолио 3 сценария: для кино, эпизода сериала и игры. Сможете попасть в «Видеомастерскую», поработать над короткометражкой, снятой по вашему сценарию, и заявите о себе в профессиональной среде.
Верить на слово не нужно! Переходите по ссылке, чтобы получить бесплатный доступ к 3 модулям профессии и самим оценить качество программы: https://epic.st/2akxg
Реклама. ЧОУ ДПО «Образовательные технологии «Скилбокс (Коробка навыков)», ИНН: 9704088880
Доверие аудитории — вещь сложная. Раньше в телеге ее и вовсе сложно было отследить. Правда, после внедрения механики бустов все стало чуточку проще — чем больше канал постит сторис, тем больше ему доверяют.
Так вот, канал «Новости Москвы» набрал в принципе максимальное количество бустов. Это говорит не только о доверии аудитории, но и о том, что тусуют там подписчики при деньгах.
Удачи ребятам и так держать!
О креативах, ч.2
Главное в креативе — это триггер, который должен захватить внимание читателя.
На заре рекламы в Интернете юзеры замечали всю рекламу. А потом пообвыкли — что-то получается игнорировать. Это назвали баннерной слепотой. Вот с телегой сейчас происходит примерно то же самое — пользователи не всегда в принципе обращают внимание на рекламный пост.
Из-за этого райтерам приходится прибегать к совсем уж желтизне. Видели посты с заголовками «Рубль/найм/офис умер»? Или карты бомбоубежищ в Москве и Питере? Вот то-то же.
Это вы думаете, что читатель — умный и на такое не клюет. На самом деле «желтых» триггеров уже вовсе бы не было, если бы они не работали. Потому райтеры в первую очередь играют на страхе или жадности — это основные триггеры креатива. О них — в следующих постах.
О разноплановости
Если 20 лет сидеть исключительно на некрологах, то можно прослыть мастером жанра. Но если копирайтинг для вас — ремесло, которое оплачивает ваши счета, то позволить себе роскошь стать писателем одной книги не получится.
Беритесь за новые задачи, жадно изучайте новые продукты и желания аудитории. Иначе однажды вы ощутите себя в профессии как представитель феодального строя в капиталистическом мире.
Самая большая редкость — это когда знающие специалисты готовы делиться опытом. Чаще всего такое бывает, когда знания специфические, но востребованные. Яндекс так обучает гуманитариев профессии AI-тренера. То есть как писать тексты на самые разные темы, на которых потом учится нейросеть.
Обучение интенсивное: сначала онлайн, потом в “полях” московского офиса. Чтобы попасть в школу тренеров нейросети, нужно заполнить заявку и сделать в срок тестовое.
С 25 по 27 сентября в 18:00 по московскому времени Skillbox проводит бесплатную конференцию по работе с нейросетями в дизайне, маркетинге, бизнесе и искусстве.
Вы узнаете, как использовать технологии будущего и зарабатывать на них. В прямом эфире вместе со спикерами попрактикуетесь в общении с нейросетями, получите много полезной теории, практики и лайфхаков. Мы обновили программу и собрали самую актуальную информацию за последние месяцы.
Регистрируйтесь: https://epic.st/ESpBnq
✔️ Увидите, как нейросети упрощают жизнь разработчикам, дизайнерам, маркетологам, предпринимателям
✔️ Поймёте, как выполнять задачи в 10 раз быстрее
✔️ Познакомитесь с трендами в области искусственного интеллекта
✔️ Узнаете о новых фишках нейросетей: от работы с файлами до обучения моделей под свои задачи
✔️ Поймёте, как работать с ChatGPT, Midjourney, BARD, Firefly, Gen-2, Stable Diffusion
Бонус: среди спикеров — Александр Жадан — первый, кто применил технологии ChatGPT для написания диплома, а также разработал систему управления отзывами для М.Видео на основе нейросети.
Всех участников ждут подарки:
— Инструкции по доступу к нейросетям
— Электронная книга Роджера Сайпа и Робба Збиерски «Разум под контролем» издательства МИФ
— Гид по лучшим биржам для фриланса
Реклама. ЧОУ ДПО «Образовательные технологии «Скилбокс (Коробка навыков)», ИНН: 9704088880