28643
Залезаем в мозг через текст, превращаем буквы в цифры. По рекламе: @alfapolo Канал сотрудничает с рекламным сервисом @Tgpodbor_official
О зависимости контента и продукта
Среди эффективных менеджеров принято считать, что оценить и оцифровать можно все, в том числе и контент.
Но контент находится в прямой зависимости от продукта. Если продукт простой, то и контент может быть простым. Ну а нет — значит, нет.
Тут возникает вопрос — а какой такой простой продукт? Да такой, чтобы путь пользователя был как можно короче. Увидел — купил, все. Если он выглядит как «увидел — записал — переговорил с руководителм — составил смету — вступил в переговоры — купил», то слишком многое зависит от сторонних обстоятельств. И измерить, как влияет контент на продажи, практически невозможно.
То есть продавать контентом джинсы всегда проще, чем какую-нибудь облачную хрень.
Об откликах абсолютного новичка
Давай представим, что ты — не матерый авторы с тыщей заказов в наносекунду, а новичок, аккуратно вкатывающийся в профессию. Куда бежать, что делать?
Скорее всего, ты скажешь, что надо идти на биржу. В целом, ты будешь прав, но без опыта и портфолио новичок там будет скитаться n недель, а то и месяцев.
Соответственно, придется приврать. Потрать недельку и напиши пяток текстов по взятой в интернете задаче. Еще лучше — сходить в какой-нибудь чатик копирайтеров и попросить у собратьев по разуму ТЗ, реальное или вымышленное. Мол, для биржи хочу текстов собрать. Там помогут.
Далее ты грузишь тексты с примерами на биржу и гордо демонстрируешь работу. Заказчик кивает и говорит малаца — выдает проект.
Звучит несложно, но на практике будут и десятки заявок в никуда, и дни без работы, и все остальное. Признаюсь — новичкам сейчас непросто.
Об идейных клиентах
Если ты считаешь, что плох тот клиент, из которого приходится выуживать данные, то ты еще не сталкивался с идейными.
Идейный клиент — это такой, который очень сильно вовлечен в процесс. И в целом даже сам чего-то пишет, но вот управление бизнесом не дает развернуться. Таких полно во всяких дизайн-бюро, туристических фирмах и штуках про одухотворенность и Бали.
Классический признак идейного клиента — огромный поток сознания, в сообщении или голосовом. Его ОБЯЗАТЕЛЬНО нужно рассмотреть и выудить оттуда гениальные идеи для контента.
Как с такими работать? Постараться объяснить, что стороннему читателю не всегда понятен смысл сообщения. Что нужно быть на одной волне — это работает со старожилами блога, да и то не со всеми. Такая сегрегация сильно вредит читаемости — да и здравому смыслу, чего уж там.
Но голосовые все равно приходится слушать, иногда там действительно полезные вещи.
Об уместности контента
Иногда бывает так, что людям не до ваших постов — происходящее вокруг куда важнее. Что делать тогда с каналом?
Для начала, поговорить с рекламодателями и устроить пару дней тишины. Им тоже будет лучше — бюджеты слиты не будут.
Затем — посмотреть на предмет развлекательных постов и перенести их до лучших времен. Если канал исключительно развлекательный, то можно и помолчать денек.
Писать ли отдельный пост с соболезнованиями — тут выбор исключительно ваш. Но неуместным в эти тяжелые времена он точно не будет.
Берегите себя.
О терминах и аббревиатурах
В большинстве случаев знающие на зубок свою тему эксперты — не твоя целевая аудитория. Точнее, они наверняка есть среди твоих читателей и подписчиков, но их не 100%. И даже не 90.
А это значит, что ты будешь пестрить в тексте аббревиатурами вроде DCF и LBO, есть риск, что тебя не поймут.
Каждый раз расшифровывать сокращение не нужно. Но вот при первом упоминании — точно не помешает. И новички одобрят, и старики тапками не закидают.
О тестировании
Когда ты долго работаешь над одним проектом, бывает так, что аудитория перестает реагировать на твои фишки. Ей уже не важна польза твоих текстов — нужно пробовать что-нибудь эдакое. То ли заголовку желтизны добавить, то ли тексту конфликта.
Так вот, один успешный или неуспешный результат — это не показатель. Чтобы делать выводы, работают твои тексты или нет, нужно сделать хотя бы 3-4 рассылки/статьи/поста. Важна тенденция и динамика — как сильно меняются показатели, которые ты замеряешь.
Мечтаете написать книгу, стать блогером или просто уметь генерировать востребованный контент? Тогда курс от Skillbox «Профессия Копирайтер с нуля до PRO» для вас.
Чему вы научитесь:
— писать тексты в разных форматах;
— создавать контент с помощью нейросетей;
— работать с социальными сетями;
— генерировать креативные идеи;
— подбирать иллюстрации к тексту, шрифты для разных проектов;
— приносить пользу бизнесу.
Понимаем, покупка курса — ответственное решение. Поэтому Skillbox предоставляет доступ к первому модулю курса бесплатно.
Подробнее: https://epic.st/y_BZf
Реклама. ЧОУ ДПО «Образовательные технологии «Скилбокс (Коробка навыков)», ИНН: 9704088880
Как будет выглядеть будущее рынка никотиносодержащей продукции?
На самом деле, не слишком радужно. С 1 марта запретили использование вкусов ванили, корицы и имбиря — а к сентябрю ожидается и полный запрет. Хотели бросить курить — а смысл, если вкус теперь будет точно такой же. Никаких ягодных коктейлей или яблочных пирогов. Право выбора у российского потребителя постепенно забирают.
Медиапроект «В движении» выпустил ролик-антиутопию о будущем рынка никотинсодержащей продукции. Смотрите и подписывайтесь, чтобы не пропустить новости о новых ужесточениях.
О тестовых заданиях
По умолчанию тестовое задание — это нормально. И даже когда оно не оплачивается.
Портфолио — это хорошо, но недостаточно. Заказчик может захотеть увидеть тебя в «боевых задачах», а не просто абстрактные текстики посмотреть.
И тестовые, которые не тратят несколько дней твоего времени — это хорошо. Структура статьи или заявка на нее, пару постов — словом, все, что ты делаешь быстро.
Если тебе предлагают в качестве тестового написать целую статью или выкатить контент-план на месяц для нескольких каналов — скорее всего, менеджер делает свою работу за счет таких ребяток, пытающихся попасть на проект.
О скрытых смыслах
Давеча перечитывал знаменитую байку про синие занавески. Мол, учитель по литературе на уроке рассказывает детям, что синие занавески — это символ грусти и печали автора. А сам же писатель просто написал о синих занавесках потому, что ему понравилось.
Так вот — ты пишешь не великую литературу, а информативный текст. Не нужно закладывать в него скрытых смыслов — аудитория оперирует открытыми. Читатель не дурак, но тебе в основном нужно писать так, будто кому тугому разжевываешь. Исключения — работа с экспертными сообществами, там профессора не поймут-с.
Ребят, кто тут работает на себя? Если вы задолбались сидеть без клиентов и не понимаете как работает этот чёртов маркетинг — почитайте Машу Полуянову.
Маша работает маркетологом грёбаных 17 лет и 5 из них ведёт свой блог с поучительными историями из практики.
А рассказать, поверьте, есть что: и про сливы многомиллионных бюджетов, и про абсурдность инфоцыганских советов по продвижению, и про сумасшедшие ТЗ от заказчиков.
К Маше не приходят за банальными советами вроде «всегда задавайте вопросик в конце поста». К Маше приходят чтобы получить по шапке за нерабочие методы продвижения и понять, что на самом деле работает в реальности, а не во влажных фантазиях.
Подписывайтесь, такие блоги встречаются редко: /channel/+_2onR4mWub8zYjI6
#промо
Новогодняя суета везде: на улицах, в магазинах, офисах. И даже наших головах. Выгрузите список дел в напоминалки, станет полегче.
Читать полностью…
Ведёшь свой ТГ-канал? Участвуй в конкурсе "Премия имени В. Н. Сунгоркина" — отправляй свой самый крутой пост в номинацию Самый перспективный автор телеграм-канала!
Сделать это можно двумя способами:
— опубликовать работу здесь;
— загрузить через спецформу на сайте.
Нет своего канала, но пишешь классные тексты или снимаешь видео? И для тебя есть номинации:
— Самый перспективный журналист;
— Самый перспективный блогер.
Это отличная возможность заявить о себе на всю страну, выиграть 100, 50 или 30 тысяч рублей, получить приглашение в арт-кластер "Таврида", опубликоваться в легендарной "Комсомолке", пройти образовательный интенсив в Медиашколе КП в Москве от лучших журналистов России, ведущих блогеров и топовых экспертов страны.
Подробности — в телеграм-канале конкурса. У тебя точно есть шанс победить, желаем успехов!
Реклама. АО "ИД "КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА". ИНН 7714037217
О креативности еще немного
Самое большое заблуждение копирайтера — считать, что креативность невозможно натренировать. Мол, или дано, или нет.
И это отвратное ощущение, по себе знаю. Копаешься в своих информационных текстиках, а сам посматриваешь на коллег, которые про сценарии, слоганы и другую интересную работу.
Креативность — это своего рода мышца, которую можно качать. Тренируется она, собственно, через практику и насмотренность. Потому, чем больше ты будешь впитывать в себя всякого креативного и анализировать, как и почему это сработало, тем выше вероятность, что и сам напишешь чего крутого.
О виртуальных помощниках
Нейросеть YandexGPT, которая раньше была одним из навыков виртуального помощника Алисы, стала ее основой. Правда, пока только в тестовой версии, доступной ограниченному числу подписчиков Яндекс Плюса (прием заявок на тестирование уже идет, кстати).
Что это значит? Новая Алиса сможет генерировать идеи, отвечать на вопросы, как человек, хорошо разбирающийся в теме (причем в любой — так как у нее есть доступ ко всей информации Яндекс Поиска), и поддерживать беседу, основываясь на контексте.
Ну и главное, что она может пригодиться в решении разных рабочих и не только рабочих задач. К примеру, она поможет составить меню новогоднего ужина и выбрать подарки близким.
Многие и не подозревают, какую пользу несет в себе копирайтинг. Многим кажется, что написать рекламный или продающий текст легко и быстро, но на самом деле это не так. Удержать внимание читателя не так-то просто! Хотите писать, как в популярной книге «Пиши, сокращай»? Skillbox подготовил курс «Профессия Копирайтер с нуля до PRO».
На курсе вы:
— Научитесь писать тексты в разных форматах, а также с помощью нейросетей.
— Угадывать потребности читателя.
— Узнаете, как писать без скучных эпитетов и убирать «воду».
— Научитесь определять цели контент-маркетинга.
— Изучите методики креативного мышления.
— Научитесь решать проблемы бизнеса с помощью текстов.
Понимаем, покупка курса — ответственное решение. Поэтому Skillbox предоставляет доступ к первому модулю курса бесплатно.
Подробнее: https://epic.st/RKIzM?erid=2Vtzqvy9s8r
Реклама. ЧОУ ДПО «Образовательные технологии «Скилбокс (Коробка навыков)», ИНН: 9704088880
Как купить интеграцию в Telegram-канале?
Используйте инструмент Telega.in, который в разы ускоряет работу с рекламными интеграциями. Как это работает:
1) Регистрируйтесь по ссылке: https://telega.in/c/textintext
2) Пополняйтесь удобным способом;
3) Размещайте публикацию;
4) PROFIT, вы прекрасны
Если тематика поста подойдет каналу, мы с удовольствием его опубликуем.
От 5 до 250 тысяч рублей платят копирайтеру за написание подобного текста
Казалось бы, что тут сложного?
Спойлер: ничего.
Хаус — канал о том, как заработать пользуясь только 33 буквами алфавита
1. Где найти мамонта клиента, который щедро заплатит за слова?
2. Как с нуля научиться писать продающие тексты?
3. Больше ничего и не нужно:)
Звучит дофига круто, чтобы быть правдой? Так зайди и проверь.
Ты ничего не теряешь, а получишь как минимум навык убеждать текстом, а как максимум лёгкую и прибыльную профессию.
Ссылку удалим через 24 часа (реально) — @Xaycopiwriter
Ready! Steady! Go!
Примерно так реактивно запустилась рекламная кампания одноименного бренда от ребят из GJ. Бренд про зумеров и поколение альфа — дерзкие эксперименты с одеждой, мегаоверсайз и вызов привычному стилю в комплекте. Звучит, как некая встряска канонов.
И в маркетинге это отражается — видеоформат на сайтах и в приложениях, в соцсетях и на медиафасадах. И даже по наружке хорошо прошлись, разместившись близ крупных универов 20 российских городов. Бьют прям в ЦА, чертяки!
Представьте, что вы — начинающий копирайтер. Ваш единственный источник клиентов — биржа фриланса.
Приходит новый клиент. Никаких красных флажков, адекватный мужик. Но через месяц объявляет: «Ты продолжишь работать за 50% оплаты. Или я накатаю плохой отзыв на бирже».
При этом есть ряд важных условий:
— На бирже действительно важны отзывы. Отрицательный отзыв = вы потеряете в доходе.
— Администрация не будет решать проблему.
Представили? Что будете делать?
Эта история – реальная ситуация, в которую попала Полина. Как она противодействовали шантажисту читайте тут - t.me/polinafreelancer/8.
На канале масса историй для тех, кто хочет на фриланс. И разбор популярных вопросов: где учиться профессиям, как искать клиентов, какие называть цены
Подписывайтесь!
Об оценочных суждениях
Видели тексты с фразами «самое лучшее предложение на рынке» и все в этом духе? Вот это вот оценочные суждения и они раздражают пользователя.
Штука в том, что мы уважаем аудиторию и предоставляем ей право делать выводы на основе фактов. А оценочные суждения — это «я залезу в голову клиента и сам решу за него». Спектр раздражения тут может быть разнообразный — от недовольства от откровенной злости «что вы все врете».
Я допускаю, что заказчик может просить и требовать оставлять в тексте такие фразы. Но тогда — наваливай фактов. Раз уж заявляешь о лучшем предложении на рынке, то укажи и остальные цифры — цены, проценты и так далее.
О функциональности
Когда читатель открывает любой нехудожественный текст, он хочет видеть его функциональным.
Функциональный текст — это простой, короткий и наглядный материал, выполняющий конкретную задачу. Задачи могут быть разные — рассказать о варке яиц, окрашивании волос или продаже диванов, впиши нужное.
Эпитеты, разговоры на отвлеченные темы, лихие заголовки — такого в функциональном тексте не надо. Читатель отвлекается и бесится.
О юристах
Давай представим — ты пишешь текст для рекламных материалов какого-нибудь банка. Презентацию, гайд или что-то в этом роде.
Кажется, что текст хороший. Коллеги хвалят, начальству нравится, да и тестирование вроде неплохую конверсию приносит. Но для компании материал может обернуться гигантскими проблемами. Почему?
Да потому, что с большими компаниями чаще судятся. Особенно это касается банковских и страховых продуктов. И там любое слово из рекламных материалов может быть использовано — и обернется в конечном счете против корпорации.
Задача юристов — изучить текст и избавиться от формулировок, которые могут быть использованы против бизнеса. Отсюда идут все эти «ставки от 9%», а не точное указание цифры — тут чем более обтекаемо, тем лучше.
Да, после вмешательств юристов текст лучше не становится. Но это предотвращает кучу проблем.
О ценах на тексты
Текст может стоить как 50 рублей, так и 10 000 или даже 150 000.
Текст за 50 рублей — это заказ на какой-нибудь бирже. Махина на 3-4к знаков с ключами «для опыта» и «на перспективу». Мол, этот клиент мооооооожет быть будет с вами работать аж по 60/1000. У него таких авторов — человек 40.
Текст за 10 000 рублей — это хорошая статья в какой-нибудь Т—Ж или схожее медиа. Такой текст проходит несколько очередей редактуры. Он трудоемкий — тут и экспертов опросить, и факты проверить, и структуру железобетонную выстроить. Таких авторов в редакции может быть довольно много, но если на постоянной основе — человек 10.
Текст за 150 000 рублей — это креатив. Это может быть рекламный пост у какого-нибудь крупного канала, сценарий к видеоролику или нейминг для продукта корпорации. Мало того, что такая работа трудоемкая — ее еще и выполнить достойно может сильно не каждый автор. А нужно, как правило, срочно.
Другими словами, цена за текст — это показатель навыка исполнителя и нуждаемости заказчика.
О ловушке цифр
Вообще, цифры — это ясность. Можно говорить, что у компании прекрасные финансовые результаты, а можно сказать, что ее выручка выросла на 37% в сравнении с прошлым кварталом — это две большие разницы. Но цифры же могут и путать.
Так, кредитные и финансовые предложения оперируют цифрами с предлогами. Например, ипотека от 6,7%. Пользователь ориентируется в первую очередь на эту цифру — а в офисе ему все 15% предлагают.
Или другой момент — куча разнообразных цифр. Общая сумма взноса, процентная ставка в трех разных видах, заработок при дожитии — это уже инвестиционные продукты. Человек смотрит в документ, видит кучу цифр и думает «Слишком сложно, потом разберусь». Если это еще мелким шрифтом — ух!
Я все это к чему? Применяй цифры точно и к месту. Не ставь их, если это не добавит ясности и понимания.
О новогодних поздравлениях
Ты наверняка уже строчишь поздравления с НГ от лица заказчика, где компания Рога и Копыта искренне поздравляет вас с наступающим 2024 годом и так далее и тому подобное.
Так вот, в целом аудитории на поздравление — пофигу. На таком контенте они задерживаться не будут.
А на каком будут? Полезном или смешном. Круто, если компания ведет полезную статистику — можно вывалить в поздравлении что-то вроде итогов года. Еще круче — если директор скажет, чего ждать в следующем году.
Ну и любой новогодний мемес — это тоже гуд. Как говорили мне в КВН: «не можешь закончить хорошо, закончи хотя бы по-доброму». Так что уютных картиночек никто не отменял.
О понимании
Базовая задача речи и письма — чтобы тебя понимали.
Это потом туда закидывают разные надстройки вроде убеждения, продаж и тому подобного. Но начинается все как раз с понимания.
Чем текст понятнее, тем он крепче отпечатывается в мозгу читателя. Если он такой «ага, идея ясна» — то с ним можно работать и над другими задачами. Он может поковыряться и в других смыслах текста.
Понятно — не значит просто. Можно написать статью об аэродинамике — сложной отрасли, которая явно не для всех — и сделать это так, чтобы понял все вне зависимости от уровня образования.
Я все это к чему: не занимайся текстом ради объема. Пиши понятно.
О ставке за час
Меня всегда смущает и напрягает, когда клиенты спрашивают, сколько моя работа стоит за час.
Причина первая — кажется, что за час ты ничего толком и не сделаешь, особенно по новому проекту. Это со старыми уже все на рельсах и ты пишешь легко и быстро.
Причина вторая — раз интересует время, потраченное на работу, его могут и отслеживать. Жесткий треккинг мне не по душе — быть строго с 9 до 18 за компьютером все же неудобно.
По большей части я прикидываю объемы работы и уговариваю перейти на полную или частичную занятость с фиксированной ставкой. Другой вариант — оплата за единицу контента. Последнее вообще для клиента идеально, а то ведь над задачей можно и часами сидеть.
О креативности
Почему нейросети никогда не заменят людей? В областях, связанных с искусством и созданием чего-то нового у людей есть огромный плюс — креативность. Это то, что позволяет делать привычную жизнь и работу интереснее. А тексты и дизайн — ярче. И самое интересное — креативность у людей, в отличие от роботов, можно прокачать.
Есть канал о креативности за авторством Станислава Окрух, основателя креативного агентства «SmartHeart» и бренд-евангелиста проекта «ЛУЧ». Он как раз об этом пишет.
У Стаса — тонна крутых кейсов, включая Шоколадницу, креативы для Зиларта, ЛСР и Донстроя. В своем канале он следит за коммуникациями известных брендов, общается с экспертами рекламного рынка и делится практическими советами по прокачке креативности и навыков маркетинга.
Самый сок на канале, по моему скромному мнению, это отрывки презентации о влиянии бренда на сознание. Особенно интересен заход про коллективное сознание — с этой стороны как-то о маркетинге и не задумывался.
В общем, мои искренние рекомендации: /channel/Okruhandbrands
О целях
Первым делом, когда пишешь текст, нужно понять, зачем он нужен. То есть — какая у него цель.
Вот это пресловутое «что автор хотел этим сказать» очень часто всплывает, если ты изначально не определил, зачем ты пишешь текст. Конкретный ли это гайд по теме, какое-то публицистическое рассуждение или что-то еще.
Цель — это элемент структуры. Чтобы ее выбрать, нужно понять, что должно измениться в читателе после прочтения текста. Просто донести до сведения — слабовато. Вызвать эмоцию — лучше. Научить полезному — совсем хорошо.
Потому — сначала цель, потом текст.