28643
Залезаем в мозг через текст, превращаем буквы в цифры. По рекламе: @alfapolo Канал сотрудничает с рекламным сервисом @Tgpodbor_official
О мате в текстах
Глобально — я не вижу ничего плохого в мате. Если твоя аудитория одобряет, то можно использовать.
Например, в тележке и других соцсетях он используется запросто. Чтобы подчеркнуть эмоциональную составляющую, передать настроение — применений много.
А вот в email-рассылках использовать мат — такое. Спам-фильтры почтовых служб могут не пропустить письмо. Точнее, мат станет одним из факторов, потянувших письмо «на дно» вместе с кривой версткой и спрятанной формой отписки.
В больших статьях он тоже малоуместен. Я допускаю, что есть издания со свободной редполитикой, которые позволят публиковать мат. Но таких еще поискать нужно.
В общем, если очень хочется материться — ограничься соцсетями.
О ценах и задачах
Я думаю, что фиксированная цена за знаки, статью или пост — плохая идея.
Дело в том, что это не отражает твои трудозатраты. Например, ты хорошо разбираешься в маркетинге и напишешь статью по теме за день — это одна цена. А если тема статьи тебе незнакома? Например, какая-нибудь юриспруденция или блокчейн? Со статьей можно и на неделю завязнуть.
Выход — сначала оценить задачу, а потом выкатывать цену. Здесь можно добавлять за срочность или вредность клиента. Составь в голове диапазон ценника и дополнительные коэффициенты и держи их под рукой.
Об NDA
Если ты устраиваешься в штат крупной компании, то тебя могут попросить подписать NDA. NDA — это документ о неразглашении информации. То есть публиковать в портфолио тексты этого заказчика нельзя.
С другой стороны, есть и частности. Когда ты работаешь для какого-то внутреннего продукта, такой документ понятен. А вот если ты готовишь статью для Ведомостей и тебе нельзя положить ее в портфолио — это уже какие-то глупости. Ее и так тысяч сто человек увидит, какая разница? Такие вещи лучше обговорить перед подписанием.
Еще NDA — это повод для торга. Смело проси больше денег, если заставляют его подписать. Для тебя это дополнительное осложнение, другому заказчику ты не докажешь, что работал в данной компании — примеров-то нет.
А так — дело житейское, пугаться не надо.
Еще немного о заголовках
Раз уже зашло про заголовки — продолжаем.
Одна из функций заголовков — выделение важной информации. Тут не нужно креативить, достаточно просто и коротко озаглавить кусок материала.
Например, мы пишем статью «Как отдохнуть в Испании на 40 000 рублей». Если ты оставишь заголовки вроде «Где жить», «Куда сходить», «Что посмотреть», то читатель поймет, о чем идет речь. И примет решение, читать ли этот кусок.
Когда в той же статье ты оставляешь заголовки, которые сходу ничего не говорят читателю, это ему не помогает. «Синее небо Коста-дель-Соль», может, и звучит здорово, но читателя скорее путает. В статью он приходит за конкретной информацией, а получает что-то из художественной литературы. Диссонанс, однако.
В общем, заголовки = конкретика. Вот и весь секрет.
О конкуренции
На HH — почти 350 тысяч резюме копирайтеров. Это много. Кажется, что руки опускаются и в такой конкуренции ни на один нормальный проект не устроиться.
А если посмотреть пристально? Достаточный опыт работы есть у 200 тысяч, подходящее портфолио — только у 100 тысяч. Из оставшейся сотни половина работу не ищет. Еще десять тысяч не станет выполнять тестовое, а еще десять — откровенно его завалит.
Вот и получается, что конкуренция у тебя как минимум в десять раз меньше. А если ты еще и правильный отклик напишешь, впечатлишь своими знаниями во время собеседования — работа у тебя в кармане.
Не вешай нос — готовься.
О неопределенности
Задача автора — сделать понятный и информационно емкий текст. Такой, чтобы читатель вынес из него ключевые мысли. Например, что этот пылесос — хороший, а поездка в эту страну будет сложной.
Задачу портят неопределенности. «Какой-то», «некоторый», «что-то» — такие слова создают впечатление, что автор не уверен в информации. Есть риск, что читатель поищет более уверенного эксперта. Такие слова можно смело резать и добавлять определенности.
Вместо задумчивой неопределенности лучше добавить интересных подробностей. Лучше потратить время и узнать, что автомобиль, например, желтый. А не «какой-то».
О паразитах времени
Когда хочется добавить в текст актуальности, так и пытаешься ввернуть туда всякие конструкции вроде «сейчас» или «в настоящее время».
Но по умолчанию время — и так настоящее. Если не сказано иное, то читатель это и так осознает. Результаты компании, достижения спортсменов, прогноз погоды — подразумеваются самыми свежими.
Такие обороты годятся только в качестве противопоставления. Например, в семидесятых года прошлого века стали выплавляли столько-то, а сейчас — столько-то.
Менеджеры маркетплейсов захватывают интернет: это одна из самых популярных профессий сейчас. Оно и понятно, почему.
Во-первых, хороший доход (60-100к в месяц). Во-вторых, не требует много времени: можно работать по 2-3 часа в день и уже зарабатывать. В-третьих, освоить профессию может каждый.
Скоро как раз бесплатный вебинар по освоению профессии «Менеджер маркетплейсов». При регистрации — в подарок гайд «5 правил идеальной карточки товара».
Спрос на менеджеров маркетплейсов сейчас огромный: на одно резюме приходится 8 вакансий
Регистрируйтесь, пока есть места 👈
#промо
О курсах
Слушай, у нас только-только подходит к концу век инфоцыганства. Курсов по копирайтингу было ну очень много: хороших, плохих, полезных, пустых. Всяких.
Так вот, самое главное из них — не сертификат о прохождении, а знания. Заказчик может и не знать «Школы копирайтинга Иванова Ивана», а для кого-то это может даже отпугнуть. Знаю нескольких заков, для которых котируется только Бюро с Нетологией.
Посему, когда отправляешь заявку, сосредоточься на том, что ты умеешь и делаешь. Расскажи, что делал на предыдущем проекте — какие задачи, что было сложным. Дополнительное образование — только если спросили. Не нужно этого в отклике, очень уж спорно.
О ЧП
Никто не застрахован от несчастных случаев. Аппендицит, заболевший кот, похмелье с утра — все это может вмешаться в твою рабочую жизнь и заставить пренебречь дедлайном.
Так вот, если ты не успеваешь сдать текст — честно скажи об этом заказчику или редактору. У многих агентств дедлайны подлиннее как раз на этот случай, чтобы передать задачу другому автору, который успеет в срок. Да и потом, заказчик тоже человек, поймет и простит.
Это неприятно и страшно, согласен. Ты ведь хочешь демонстрировать себя профессионалом. Но для профессионала главное — честность. И отмазки в стиле «домашку съела собака» лучше оставить в школе. Либо вовсе не допускай такого, либо сразу при возникновении ЧП предупреждай об этом.
Сейчас немного процитирую диалог из незабвенного «Яблоневого сада», который давно стал мемом:
- Она отказала мне. Сказала, что любит тебя, думая, что любит тебя!
- Да она не может любить меня!
- Да я люблю тебя!
Вот чтобы не писать такое меметичное и стоит пройти онлайн-интенсив по основам сценарного мастерства от Skillbox. Там ты научишься придумывать реалистичных, а не истеричных персонажей, разберешься в рабочей структуре сценария и найдешь, где искать вдохновение.
Спикер интенсива — сценарист, драматург, номинант на премию «Золотая Маска 2020» Евгений Казачков. Он поделится опытом и кейсами из своей практики, а также бъяснит, как работать с драматической историей.
С 11 по 13 июля, в 18:00. Нужна только регистрация: https://clc.to/xDoirA
Вообще я топлю за короткие тексты. Чем короче — тем лучше, читателю проще понять. Но иногда в погоне за краткостью ты пересушиваешь текст — читать такое не хочется.
О том, к чему приводит излишнее сокращение текста и как его избежать, расскажут на курсе о стилистике русского языка от «Что читать редактору». Стилистическая и эмоциональная окраска, сужение понятий и многое другое — в формате рассылки, 30 писем по одному в день.
А подписчикам еще и скидку пообещали. Пользуйтесь ссылкой: https://redaktoru.ru/stilistika/textintext/
Не бывает неинтересных людей — бывает, что недостаточно навыков, чтобы рассказать их историю. Железнодорожник расскажет про поезд «Москва-Владивосток» с точки зрения машиниста, хирург — про невероятно сложную операцию, профессор экономики — про кризис 1998 года.
Научиться рассказывать истории и упаковывать их в сценарии можно на курсе Skillbox «Профессия сценарист». Фильмы, сериалы, видеоигры — сумеешь работать с любым форматом. Твоими наставниками станут люди с опытом, которые сами регулярно занимаются сценарной работой. В общем, если не хватает творчества в профессии — тебе сюда.
Скидки, рассрочка — все как у людей. Оставляй заявку по ссылке: https://clc.to/BXRL4g
О балансе блога
Когда ты пишешь в профессиональный блог, то работаешь сразу на две аудитории — коллег и клиентов. Это касается любой профессии.
Тексты для клиентов помогают определиться с выбором и поверхностно рассказывают о работе. Клиентам не нужно знать досконально, как сделать баню — ему нужно понимать, что именно ты ее сделаешь хорошо. Глубины в таких текстах искать не стоит.
Тексты для коллег — это, напротив, глубина и тонкости. Такие материалы формируют профессиональную репутацию в своей среде. И если ты пишешь про пресловутую баню, то нужно описать все вплоть до деталей. А еще хорошо бы и лайфхаков запихнуть, как твоя компания ее строит.
Фишка хорошего блога в том, что он одновременно уделяет время обеим аудиториям. Поровну и без перекоса.
Как написать продающий текст с высокой конверсией? Такой, чтобы можно было брать тысячи рублей за килознак и который приносил бы заказчику хорошую прибыль?
Для этого нужно понимать, как работают продажи.
Стратегия, каналы коммуникации, инструменты продвижения — в идеале нужно разбираться во всем этом. Основу знаний о системе интернет-продаж ты можешь получить на интенсиве «Как продвигать бренды и продавать через интернет» магистерской программы РУДН и Нетологии.
И знания полезные, и ценник поднять сможешь. Только не забудь зарегистрироваться: https://netolo.gy/iDW
О графиках
Использовать графики для статей и постов — тема хорошая. Только они должны быть очевидными и понятными.
Недавно читал статью в известном издании про микрокредитные организации. Там был график — объемы займов россиян поквартально. Например, III квартал 2021 — 124,9, а IV — 150,9
С датами было все ясно, а вот сколько долгов — непонятно. Миллионы? Миллиарды? Это критично и вводит в заблуждение. Потому что если на всю Россию в МФО заняли 150 миллионов, то это ерунда. А вот если речь о миллиардах — проблема.
На графике всегда нужно указывать единицы измерения — в чем выражается статистика. Иначе читатель запутается, а это тебе не нужно.
Интернет-маркетолог управляет рекламной эффективностью компании, как дирижер в оркестре музыкальными инструментами. Поэтому он один из главных людей в команде, но как же им стать?
GeekBrains открывает набор на Факультет интернет-маркетинга.
Тебя научат с нуля создавать digital стратегии, запускать рекламные кампании, а также анализировать их эффективность.
В процессе обучения ты познакомишься с такими инструментами маркетолога, как Miro, Adobe, Figma, Tilda, Wordpress, Notion, Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google Tag Manager и другие.
На реальных проектах ты сможешь создать свою стратегию SEO-продвижения, контекстной и таргетированной рекламы.
Это не только интересно, но и очень востребовано на рынке. В конце курса тебя ждет диплом и гарантированное трудоустройство. Да, тебе помогут получить работу мечты! Возможно, даже удаленную 😉
Оставь заявку на Факультет интернет-маркетинга, чтобы получить скидку 25% на весь курс: https://clck.ru/sSsby
Начни мыслить как маркетолог уже сегодня.
#промо
Матч ТВ ищет в YAPPY ведущего на один день 🔥 Короткие вертикалки приведут тебя на телек!
Уже завтра, 2 августа, в программе «Все на Матч!» с Кареном Адамяном появится амбассадор YAPPY Анна Хилькевич. И вот что она для вас приготовила:
✅ Актриса выберет, кто круче — Роналду или Месси.
✅ Прокачает тебя в YAPPY и объяснит всё про коллабы.
✅ Расскажет, как стать ведущим Матч ТВ на один день! Спойлер: начинай отжиматься и выучи скороговорку.
Не упусти эфир и свой шанс стать популярным! #yappyнаматче
#промо
О заголовках
У заголовка есть три функции.
Первая — привлечение внимания. Если заголовок привлекательный, то статью с большей вероятностью прочитают. Отсюда — различные желтушные «вау», которые бьют по голове и заставляют интересоваться дальнейшим материалом.
Вторая — навигация. Когда ты читаешь большой материал, то по заголовкам ориентируешься, где именно в статье ты находишься. Заголовок контрастен и служит ориентиром.
Третья — выделение важной информации. В заголовке статьи заложена суть всего материала, в подзагах — суть отдельных его частей. Пробежавшись по заголовкам, можно примерно понять, о чем в статье идет речь.
Расходы на маркетинг — первое, что идет под нож в тяжелые времена, но срезать их под ноль не стоит. В любой кризис важно продолжать работу над брендом — тем более, что сейчас рынок покинули многие крупные игроки, и у локальных компаний появилась возможность заполучить их аудиторию.
Как компаниям адаптироваться под новые вводные и сделать бренд сильнее, рассуждает руководитель департамента медийной рекламы Авито Виктория Шумилина.
#промо
Креативный копирайтер в отдел соцмедиа
Почта России ищет креативного копирайтера. Вакансия для тех, кто умеет придумывать смелые идеи в рамках жестких брифов.
Обязанности
– Детальная проработка идей и концептов проектов и их оформление в презентациях.
– Разработка новых рубрик и отдельных контентных единиц для социальных сетей.
– Генерация и защита идей спецпроектов в соцмедиа. Презентация их перед коллегами.
– Участие в брейнштормах и поиск решений тех или иных задач.
– Ситуативная отработка значимых инфоповодов.
– Эпизодическая помощь с написанием постов для соцсетей или текстов для спецпроектов.
Требования
– Опыт работы креативным копирайтером от двух лет.
– Опыт разработки контентных идей для соцмедиа от двух лет.
– Понимание всех инструментов соцсетей.
– Грамотность.
Условия
– 5/2, удалёнка или офис на ВЭБ Арене (Зорге/ЦСКА).
– Годовая премия, ДМС, страхование в России и при выезде за рубеж.
Откликнуться на вакансию можно тут
О фактах
Чтобы текст был насыщенным, в нем должно быть «мясо»: цифры и факты. Но факты сами читателю ничего не дают.
Часто автор ставит факт просто ради факта: «За 10 лет нашей работы мы опубликовали 1000 статей». Много это или мало? Среднему читателю непонятно, понятно лишь медийщику. Да и то, даже ему нужно много вводных — какое это издание, какой бюджет, сколько уникальных просмотров.
Именно набор фактов и отличает текст для любителей от текста для специалистов. У этих двух групп — разные проблемы. У профессионалов — более подробные и глубокие.
О голосовых сообщениях
Если и есть какое-то однозначное табу в общении с заказчиком, помимо посыла его по известному адресу, то это голосовые сообщения.
Начнем с очевидного — это неудобно. Точнее, это удобно только говорящему. Глазами ты быстрее схватываешь информацию, проще вычленить важное.
Кого-то голосовые просто бесят. Я вот жду новых фич Премиума в телеге, чтобы запретить себе присылать голосовые. И я такой не один.
Ну и цифровой этикет. Ты присылаешь заку голосовое, а он — «Что этот автор себе позволяет?». И впечатление о твоей работе уже смазывается.
Мораль: если хочешь обсудить что-то голосом — договаривайся о созвоне. Во всех остальных случаях — текстом.
Живешь в Москве или Питере?
Нашли для тебя секретные каналы, которые выкладывает малоизвестные интересные места: кафе, креативные пространства, коворкинги и многое другое! Будет полезно как туристу, так и жителю МСК и СПБ.
Приглашаем:
❤️ Канал для Москвы
❤️ Канал для Питера
#промо
О критике
Возможно, ты уже работаешь в команде с другими авторами. А может, даже и руководишь отделом. Так вот, для руководителя умение критиковать чуть ли не важнее всех остальных.
Золотое правило «Хвали при всех, ругай наедине» должно быть выжжено у тебя в подкорке. Публичная критика бьет по рукам и сбивает мотивацию. Ошибки лучше обсудить персонально.
И не обставляй критику как некие учительские замечания. Во-первых, это бесит. Во-вторых, вы партнеры и стараетесь сделать свою работу лучше. Лучше работа — выше зарплата, все просто.
Так что критикуя, be nice and personal. Публичная порка — не та традиция, которую нужно передавать из поколения в поколение. Даже если тебя ей подвергали.
О повышении цен
Поднимать цены — это нормально. Наработал крутого опыта, прошел обучение — стал уметь больше. Можно повышать цены. Да и потом, инфляция в стране растет, а хороший копирайтер должен быть сытым и с работающим интернетом. А на это деньги нужны.
Так вот, как повысить цены. Делай это плавно, чтобы не пугать заказчика. Если сегодня ты писал по 100 рублей за пост, а завтра требуешь по 5000 — зак подумает, что ты ударился головой. Если ты сегодня писал по 100, а завтра предложишь по 150 — вот это уже логичный ход, который никого не отпугнет.
А еще тестировать цены хорошо на откликах. Если с твоим портфолио соглашаются и по 150 — можно предлагать цены и повыше. А вот когда, скажем, 300 рублей за пост уже никого не устраивает, откатывайся назад. Тут главное, чтобы твоя ценность для заказчика покрывала его затраты.
О важности
Как работали новостные издания раньше: отбирают только самые значимые события, делают по ним аналитику, представляют читателю суть и важность.
Как работают новостные издания сейчас: Илон Маск задумался, Путин кинул ручку, Байден сел не на то кресло.
Не надо так. Новостной автор или редактор — сито, через которое просеивается информация. Для читателя нужно оставлять действительно только значимое. А сейчас у новостников сито, простите, порвано — сыпется всякий мусор.
О казусах
Я подписан на одного крутого экономиста. Настоящий профессор, пишет без зауми, еще и стримы иногда проводит. В общем, спец, чьего мнения хочется прислушиваться.
Но в один из дней он начал постить откровенную ересь — спортивные кричалки, обидки на рекламного менеджера и вот это все. Комменты были открыты, народ интересовался, чего произошло. Ну и выяснили, что профессор был пьян.
Посты, конечно, почистили. Но осадочек остался.
Если ты ведешь профессиональный блог, не стоит выносить личные проблемы в публичную область. Люди на тебя не на лайфстайл подписывались. В общем, автор, под градусом держи телефон от себя подальше.
О «не в порядке»
Читаешь продающие тексты криптотрейдеров/фитнес-тренеров/коучей и берет зависть: почему он, а не я? Богатый, красивый, успешный и вот это все. И как не хочется идти к нему на занятия или покупать продукт.
Вот в этом как раз и заключается главный косяк таких текстов. Они представляют личность, чей образ продается, слишком идеальной. У читателя инстинктивно включается «не, ну у меня так точно не получится».
Выход — показать, что и эта личность тоже человек со всем ему присущим. Можно рассказать, что тренер раньше и сам жрал шоколад килограммами и вообще он ленивый. Или что криптотрейдер слил 5 миллионов, прежде чем научился торговать. Тут сразу видно, что этот человек приобрел опыт и прошел путь — и читатель так сможет.
О живых примерах
Сила текста — в примерах. Но сила теряется, если примеры абстрактные и неживые.
Например, классическая фраза из магазинов на диване:
Этот кухонный комбайн станет вам незаменимым помощником в домашних делах
Каких делах? Точно незаменимым? А полы помоет?
Правильно здесь вплетать пользовательские сценарии, в которых читатель найдет решение собственных проблем. Например:
Этот кухонный комбайн перемелет килограмм говядины за 2 минуты — быстрее, чем вы допьете чай
Пример грубоватый, но наглядный. Ты тут же вспоминаешь, как крутил мясо на ручной мясорубке и сколько времени это занимало. И от продукта сразу чувствуешь ценность.
