«Карьера» The Blueprint
18 Jul 2025 14:35
Когда бренд в беде, какой СЕО поможет?
Нового лидера назначают либо в кризисной ситуации, либо под конкретный запрос компании: будь то расстановка приоритетов или адаптация под реалии (такие, как тарифы Трампа, например). Разбираем главное из текта BoF про трансформационное лидерство.
🔹Назначение в Burberry бывшего CEO Coach Джоша Шульмана в 2024 году не было связано со спасением компании, бренду нужно было оперативно скорректировать стратегию роста. А в случае с Nike был запрос на восстановление потребительского интереса и фокус на улучшении продукта.
🔹 И да, большинство перестановок связаны именно с финансовыми проблемами. Советы директоров хотят видеть рост доходов, улучшение маржи, эффективное использование капитала и все чаще — активное проявление бренда в digital.
🔹 В других случаях речь об исправлении внутренней культуры — как это было с Glossier, где основатель и CEO Эмили Уайс ушла в отставку в 2022 году после обвинений в токсичной рабочей среде.
🔹Бизнесу необязательно обращаться к экспертам из своей основной сферы, чтобы вернуться на правильный путь. Хотя Victoria’s Secret решили поступить именно так — и наняли Хиллари Супер с опытом работы в конкурентном для них Savage X Fenty.
🔹В прошлом месяце Kering, который потерял 75% своей рыночной стоимости из-за проблем с Gucci, назначил нового СЕО из автомобильной сферы — Луку де Мео с опытом вывода компании из кризиса. В бренд одежды Lululemon привлекли Макдональда из косметического Sephora, а в мультибрендовую сеть магазинов JCPenney наняли эксперта в области продаж товаров для дома.
🔹В моде, в частности, внешние лидеры могут помочь преодолеть снобизм, который часто приводит к застою.
🔹Очевидное доказательство, что стратегия СЕО работает — результаты в доходности акций за первый год. Но не только это. О значительных переменах к лучшему может свидетельствовать скорость, с которой новые идеи проходят через этапы или рост социальной вовлеченности в медиа.
🔹 Успех зависит от того, сколько свободы у лидеров для внедрения изменений. А также от их способности выстраивать доверительные отношения среди инсайдеров отрасли.
🔹Новый CEO почти всегда означает, что будут увольнения. Будут те, кто готов — или не готов — принять изменения.
🔹Частая ошибка топ-менеджеров — кардинально менять процессы, тем самым отталкивая лучших специалистов. Сложно передвигать стены в доме, который уже построен — самое важное, чтобы люди чувствовали себя частью плана (а он, скорее всего, провалится, если лучшие уйдут).
Рискованные назначения могут быть оправданны в случае с дизайнером, но никак не управленцем (подробнее о CEO в модных домах). Но даже лидеры с опытом могут потерпеть неудачу, если ожидания завышены, а шансы малы. JCPenney, например, продолжали испытывать трудности, несмотря на назначение Марвина Эллисона (в 2018 году) и бывшего главы розничной торговли Apple Рона Джонсона (в начале 2010).
Читать полностью…
«Карьера» The Blueprint
18 Jul 2025 13:06
Ирина Зинченко покидает пост руководителя бренд-маркетинга 12 Storeez в России и Центральной Азии.
https://theblueprint.ru/l/Rn7uywE
#кадровые_перестановки@
Читать полностью…
«Карьера» The Blueprint
18 Jul 2025 10:13
Ozon ищет ведущего специалиста по контент-маркетингу.
https://theblueprint.ru/l/8GJfuzn
#ВакансияВМаркетинге@
#ВакансияВSMM@theblueprintcareer
Читать полностью…
«Карьера» The Blueprint
17 Jul 2025 18:57
Стажировка в Париже: опыт в отделе маркетинга Ami
Подготовка к модному показу, согласование презентации с основателем бренда Александром Маттиусси, работа в роли VIP shadows — об этих и других задачках на стажировке рассказала нам Алина Мишина.
Основная задача — деликатно провести знаменитость до его или ее места в первом ряду. Мы ведем с гостями непринужденный диалог, проходимся по важным моментам по созданию контента для соцсетей и прессы и провожаем их до места.
Это была предпоследняя неделя ее шестимесячной стажировки — теперь она уходит в отпуск, а после вернется на позицию младшего менеджера.
О команде, офисе, а также о шторме во время показа читайте в дневнике стажера.
Читать полностью…
«Карьера» The Blueprint
17 Jul 2025 16:56
«Подписные Изделия» (собственное производство сувениров и канцелярских товаров магазина «Подписные Издания») ищет арт-директора.
https://theblueprint.ru/l/GJAThyK
#ВакансияАрт_Директора@
#ВакансияВДизайне@
Читать полностью…
«Карьера» The Blueprint
17 Jul 2025 14:11
Дом культуры «ГЭС-2» приглашает исследователей искусства и культуры принять участие в конференции «Пространство-между. Фрагменты модернизма в глобальном контексте».
https://theblueprint.ru/l/awy3OsJ
#open_call@theblueprintcareer
Читать полностью…
«Карьера» The Blueprint
17 Jul 2025 10:27
Григорий Туманов стал директором по контенту бренда «Правила жизни».
https://theblueprint.ru/l/L1TYmfB
#кадровые_перестановки@
Читать полностью…
«Карьера» The Blueprint
16 Jul 2025 18:18
ЦСИ «Терминал А» объявляет опен-колл для тех, кто занимается танцем, физическим театром, перформансом, пантомимой и буто.
https://theblueprint.ru/l/2Hc97r8
#open_call@theblueprintcareer
Читать полностью…
«Карьера» The Blueprint
16 Jul 2025 14:10
Проект «Финансы Mail» ищет автора новостей.
https://theblueprint.ru/l/1xa7Mrg
#ВакансияВМедиа@
Читать полностью…
«Карьера» The Blueprint
16 Jul 2025 10:11
Digital-агентство «Роскреатив» ищет арт-директора.
https://theblueprint.ru/l/8Usxhmi
#ВакансияАрт_Директора@
#ВакансияВДизайне@
Читать полностью…
«Карьера» The Blueprint
15 Jul 2025 18:20
Музей архитектуры имени А.В. Щусева и архитектурное сообщество «Цех» объявляют опен-колл для архитекторов, урбанистов, дизайнеров, художников, историков, культурологов, искусствоведов и представителей смежных областей.
https://theblueprint.ru/l/GKPb8pw
#open_call@theblueprintcareer
Читать полностью…
«Карьера» The Blueprint
15 Jul 2025 15:32
Благотворительный фонд «Вера» ищет SMM-менеджера.
https://theblueprint.ru/l/5umqNPR
#ВакансияВSMM@theblueprintcareer
#ВакансияВНКО@
Читать полностью…
«Карьера» The Blueprint
15 Jul 2025 13:00
Фестиваль Beat Film ищет SMM-менеджера.
https://theblueprint.ru/career/35743
#ВакансияВКультуре@
#ВакансияВSMM@theblueprintcareer
Читать полностью…
«Карьера» The Blueprint
15 Jul 2025 10:14
Ярмарка современного искусства Blazar ищет арт-гидов.
https://theblueprint.ru/l/k2l7bhz
#ВакансияВКультуре@
Читать полностью…
«Карьера» The Blueprint
14 Jul 2025 18:16
Школа дизайна НИУ ВШЭ приглашает к сотрудничеству компании, фонды, институции и бренды для создания анимационных роликов совместно со студентами.
https://theblueprint.ru/l/xgUCovb
#open_call@theblueprintcareer
Читать полностью…
94350