171
О внутрянке агентского бизнеса от создателя digital-агентства Ragoo ragoo.by
Слишком хорошие новости, чтобы ими не делиться.
1. Солд-аут на Social Media Minsk smminsk.by - 1100 участников в к/т Октябрь. Заслуга моего партнера @stashkevichyan и космической команды Ragoo.
2. А про второе можно почитать по ссылке.
До встречи завтра ❤️
Три года назад Ян Сташкевич и Влад Климовец работали фрилансерами в SMM и решили снять офис на двоих. А в итоге открыли digital-агентство.
О том, как они угодили в скандал, но все равно стали работать с крупными брендами - читайте по ссылке.
http://bit.ly/2Z2juGV
ПЛЯЖНЫЙ ТАРГЕТИНГ
В отпуске наблюдаю, какие коммуникационные воронки строят канарские торгаши. Всего представлено две отрасли: местные отвечают за фрукты, гости из соседнего континента - за огромные пледы. Периодически врываются подруги (родственницы) последних с афрокосичками. В целом, у всех воронки достаточно простая, но попадаются прошареные чуваки. Мы разберем фруктовую воронку.
Из каких этапов состоит воронка?
1. Охват/узнаваемость
Поскольку пляжи не очень длинные, частота показов достаточно высокая. Кто-то ходит и молча демонстрирует товар (пледы), кто-то голосом рассказывает, чем может порадовать.
2. Интерес
Неразрывно связан с предыдущим этапом, поскольку если ты сам не заинтересуешься, то тебя заинтересует насильно. Особенно в этом хороши парни потемнее - как только они ловят взгляд, направленный +- в их сторону (неважно, что смотришь на океан) - направляются в твою сторону, на ходу раскрывая пледы для демонстрации.
3. Вовлечённость
Одного перехваченный взгляда, конечно, маловато для покупки. Но если ты сдался и задержал его на пару секунд, а ещё по неопытности пустил слюну при виде сочных фруктов, считай, из воронки тебе не выбраться. Ты моментально попадаешь в базу тех, кто "взаимодействовал со страницей", и через несколько мгновений продавец уже стоит с ножом у твоего гамака.
4. Trial
Нет, он не будет применять холодное оружие. Он отрежет приличный кусок сочнейшего арбуза и всучит тебе в руки, а ты не успеешь опомниться. Арбузный сок потечёт по твоему телу, и произойдет то самое.
5. Покупка
Если вдруг в тот момент у тебя не окажется налички, этот ушлый малый найдет тебя на следующей день. И ты не сможешь отказать, ведь будешь чувствовать себя обязанным: парень удовлетворил твою хотелку, да ещё бесплатно.
Но и тут все не заканчивается. Пацаны с пледами настраивают таргетинг на тех, кто совершал покупку, и как только ты достаешь кошелёк, автоматически попадаешь в их воронку. Она может быть достаточно примитивной, а может быть даже круче фруктовой.
Точно так же в базу лухари аудитории попадают те, кто платят за лежаки/зонты, на секундочку это 15-20$/сутки. Платежеспособная аудитория, все дела. Там высокая конкуренция, и завоевать лухари сегмент непросто (нужно отбиваться от стафа и выделяться среди коллег по рынку).
⠀
Эти ребята не жалуются на то, что каналы нерабочие и не отключают из раньше времени. Не жалуются, что аудитория неплатежеспособная и вообще все покупают в магазинах, а не на пляже. Они не перестанут ходить, если после одного-двух кругов (читай, показов) у них никто не купит. Настойчивые, не брезгуют холодной и теплой аудиторией, прогревают. Самые прошареные анализируют аудиторию, настраивают на разные языки и не ограничиваются базовым функционалом.
Будьте наблюдательны, учитесь и поглощайте годный контент. И хай вам щастить.
Если вы дочитали этот аналитический материал, обязательно жмякните лайк под постом, чтобы я понимал, что все это не зря♥️
Бонжорно!
Если вы увидели этот пост, пожалуйста, перейдите в канал и отметьтесь в опросе.
Пока вы тут прощаетесь с Адель, сходите с ума по яйцу и зачем-то постите свои ужасные фотки десятилетней давности, мы вовсю готовимся к крупнейшей (в масштабах Беларуси) конференции по digital и smm. Мы - это Ragoo и команда друзей-партнеров, с легкостью вписавшихся в эту авантюру.
И, хотя мы и затянули немного со стартом подготовки, результаты уже впечатляют. Мы продали 30 билетов за последние пару дней не имея ни сайта, ни спикеров, ни программы, т.е. до официального анонса. Мне кажется, это неплохой результат, и мы набираем неплохую скорость. Кстати, если вы чувствуете, что своими компетенциями можете помочь нашей команде - милости прошу в личку.
Со следующей недели на канале начнет появляться контенто (НАКАНЕЦТА!), поэтому если вы здесь оказались случайно или вам тут было уютно в тишине и спокойствии - смело отписывайтесь, я даже ничего в спину вам не выкрикну. Слезинки не пророню. Хотя кого я обманываю, буду рыдать.
Есть острая необходимость делиться всем происходящим: как мы продаем, кому мы продаем, кого приглашаем выступить и кто соглашается, а кто не очень, какие необычные механики используем. Мало того, мы предоставим вам возможность самим выбирать то, какой в конечном итоге будет конфа. Максимум интерактивности, если пожелаете.
Но раз вы подписались на этот канал, я уважаю ваш выбор, поэтому проголосуйте, пожалуйста, в опросе снизу и решите судьбу канала:
❤️ - жми, если хочешь следить за процессом подготовки конфы, влиять на то, какой она будет, узнавать новые фишки и инструменты, получать секреты из первых уст
😐 - жми, если интереснее следить за новостями, обновлениями соцсетей, трендами и хайповыми штуками
Cannes Lions подготовили отчёт по треку Good (тот самый, который про социальную позицию брендов). Из интересного:
1. Unilever: треть потребителей (33%) сейчас выбирают бренды, которые, по их мнению ведут социальные активности и активности направленные на улучшение окружающей среды.
2. Индустрия “этических” продуктов (эко-френдли, гендерное, возрастное и национальное разноообразие, решение проблем потребителей и т.д.) составляет 81 млрд фунтов (Ethical Consumer)
3. 65% потребителей считают, что выбираю продукты на основе ценностей, которые они продвигают. И 57% целенаправленно покупают или бойкотируют бренды за их социальную или политическую позицию.
4. Loreal показали свою первую веганскую краску для волос (в плане производства, конечно). А Unilever купили бренд-производитель веганского майонеза (Sir Kensington).
5. Женщины драйвят 70-80% продаж. Это происходит не только за счёт покупок “для себя”, но и влияния на принятие решения о покупке того или иного бренда.
Отчёт целиком можно скачать здесь.
В бразильском аэропорту Сан-Паулу установили автомат Kit-Kat. Он выдаёт бесплатные батончики, если ваш рейс задержан: https://youtu.be/EsX-Lo_ovNU
Читать полностью…
НАШЛА КОСА НА КАМЕНЬ
Или как Роскомназдор уже сутки безуспешно пытается заблокировать Telegram.
Намеренно ничего не постили в канал про войнушку РКН и Телеграма, потому как все каналы забиты смешными гифками, картинками и фотожабами на эту тему. А мы заботимся и не хотим перегружать вас инфой 😍
Но не в этот раз. Уж слишком мы рады последним новостям.
Час назад Дуров на своей странице Вконтакте поблагодарил всех, кто поддержал Телеграм в первые 24 часа блокировки.
"Как показали последние сутки, в своей войне с прогрессом надзорные органы России готовы блокировать миллионы IP-адресов облачных хостингов, не считаясь с потерями посторонних проектов".
Создатель Телеграм отметил, что "хотя российский рынок не составляет существенной доли пользовательской базы Telegram, он важен нам по личным соображениям".
TJ сообщил о том, что на данный момент заблокировано порядка 15 миллионов IP-адресов. Пострадали сервисы Microsofta, Viber, облачные сервисы. Но не Телеграм - он в полном здравии.
Чему мы очень рады, поскольку верим в светлое будущее этого мессенджера и в то, что с нашими российскими коллегами можно будет продолжать общаться именно в телеге.
РКН устроил какой-то цирк, очень интересно, как будет развиваться ситуация и сколько продлится эта грызня.
Ну и зафиналим фотокарточкой Дурова, прекрасно описывающей происходящее: "Посмотри на Роскомнадзор и на меня. Да, я на коне". ©
Вслед за Facebook и Instagram соцсеть Вконтакте анонсировала новые алгоритмы ранжирования публикаций в новостной ленте пользователей.
Что поменялось и как с этим жить?
1. Приоритет в ленте будет отдаваться постам друзей и сообществ, с которыми пользователь взаимодействует чаще всего. Выше будут показаны самые свежие публикации.
Как с этим жить: вовлекайте аудиторию и взаимодействуйте с ней. Просто как два пальца об асфальт. Логика простая: люди следят за вашими соцсетями (и им нравится, что вы делаете) - люди чаще видят ваши записи.
2. Подписываться на обновления можно прямо в ленте (смотри гифку под постом). Записи источников, на которые вы подписаны, также получат приоритет в ленте.
Как с этим жить: расскажите своим подписчикам (в формате видео), что на ваши обновления нужно подписаться и объясните, что им это даст
3. Посты с комментариями будут показаны выше, чтобы пользователи смогли быстро присоединиться к дискуссии. Вот это прям порадовало.
Как с этим жить. Я прям проору: ДЕЛАЙТЕ ВОВЛЕКАЮЩИЙ КОНТЕНТ. Если аудитория пока сырая, генерируйте искусственную активность под постами. Это сильная штука, если будет работать так, как заявлено.
4. Лайки от друзей гораздо важнее остальных лайков. К тому же, алгоритмы учитывают статус пользователя, и будут показывать выше посты тех, кто в онлайне, чтобы они могли сразу отреагировать на ваш лайк/коммент.
Как с этим жить: дружите только с теми, кто лайкает!
5. Технологии машинного обучения определят уникальный контент и покажут его выше. А "шокирующий и вредный" - наоборот, опустят. Публикации с кликбейтом, призывами лайкнуть/репостнуть, некачественные рекламные записи ненадлежащего качества, посты с кричащими заголовками уступят место годному контенту.
Как с этим жить: попрощайтесь с призывами "ставь лайк/делай репост". Общайтесь с пользователями, оживите посты - больше искренности! Прочувствуйте свою аудиторию и дайте ей то, что она хочет.
6. Изменится отображение репостов в ленте.
Как с этим жить: просто наслаждаться.
7. Больше охвата дадут "экспериментаторам". Здесь речь опять же про уникальный контент и все такое. Также Вконтакте рекомендует использовать новые форматы типа статей.
Как с этим жить: как минимум, используйте редактор статей для лонгридов. Больше видео и моушн-графики. За ними будущее. И НЕ ПЫТАЙТЕСЬ КОПИРОВАТЬ КОНКУРЕНТОВ. Придумывайте свою историю, никто ведь не запрещает.
В целом Вконтакте пообещала в ближайшее время подробнее рассказать про алгоритм и дать список рекомендаций тем, кто хочет увеличить охваты.
В целом, ничего нового. Мы в Ragoo Media безумно рады, что галимый контент и копипаста постепенно замещаются годным контентом с вовлекающими механиками. Поэтому делайте качественно, вовлекайте, общайтесь, экспериментируйте с форматами и будет вам счастье.
Не забудь оценить материал:
👍 - годно
👎 - антигодно
Когда не смог определиться с позиционированием и твоя целевая аудитория - ВСЕ.
Читать полностью…
Новый скандал из-за расистской рекламы: Heineken удалила ролик со слоганом , который можно перевести как «иногда светлее значит лучше».
https://tjournal.ru/68244
Yeah, boy! Теперь в описании профиля Instagram можно ставить активные ссылки на другие профили типа @theragoo.
Читать полностью…
Объявления в Рекламной сети Яндекса теперь показываются и в Яндекс.Картинках. Найдете 3 примера объявлений на картинке за минуту?
Читать полностью…
А как у вас обстоят дела с продажами в предпраздничные дни?
Читать полностью…
Олимпиаду в Пхенчхане смотрели 33 миллиона пользователей, всего трансляция и видео собрали более 220 миллионов просмотров.
Чем эта информация полезна бизнесу?
Во-первых, обратите внимание на Одноклассники. Если вы еще не там, бегом бегите за своими клиентами. Oдноклассники - вторая после Вконтакте соцсеть в Беларуси с аудиторией 2,7 млн пользователей. В день в Одноклассники заходят более 1,6 млн белорусов! Из 5,5 млн белорусов, которые в принципе присутствуют в онлайне. Это не соцсеть, это просто бездонное море ваших клиентов! С огромной рекламной сетью и настройками таргетинга, которым позавидуют Вконтакте с Facebook. С дешевыми охватами, высокими CTR'ами. С высокой вовлеченностью (относительно тех же ВК и FB). С платежеспособной аудиторией (они платят за анимированные стикеры на аватарку и "5+", КАРЛ!) Почему вы еще не там? Не провафлите. Совсем скоро туда подтянуться конкуренты.
Во-вторых, начните наконец использовать видео. Не хотите тратить на нормальный продакшн? Плохо, но начните хотя бы с ненормального продакшна. Просто. Начните. Снимать. Видео. Даже если выводить бизнес в Одноклассники вам не позволяет совесть или принадлежность к графскому роду, снимайте хотя бы видосы. Практически любой контент можно подать в формате видео. И он воспринимается лучше, его смотрят дольше, его хотят больше, в конце концов! Одноклассники не просто так форсят свой видеораздел с лайвами, привлекая молодую аудиторию. Алгоритм "Прометей" Вконтакте не просто так форсит лайвы. За видеоконтентом и моушн-графикой будущее, будьте в тренде.
В-третьих, ставьте Лайк - 👍, если вам интересен формат подачи контента с комментариями о том, как новость или обновление могут повлиять на рынок, ваш бизнес и температуру воздуха.
1 выпуск подкаста🤟
В этом выпуске разговариваем с Яном Сташкевичем о конференциях. Узнала у него как и зачем ходить на конференции и почему они не "вода". А еще сколько билетов продано на SMMINSK, сколько он на нем заработает и многое другое.
И, конечно, задала все ваши вопросы, которые вы присылали на конкурс – имя и вопрос победителя найдете в конце выпуска💪
Слушать в Anchor
Слушать в Spotify
Слушать в Castbox
McDonald's вслед за другими брендами отказывается от должности директора по маркетингу, пишет AdAge.
Маркетинговые обязанности будут распределены по всему бизнесу. До McDonald's это сделали Johnson & Johnson, Uber, Coca-Cola и Mars.
К чему может привести такая тенденция, можно обсудить в чате.
ТАК ЧТО С КОНФОЙ, АЛО?!
В порядке. Не в полном, пока многовато хаоса, но мы работаем над этим. Как раз неделю назад зарелизили сайт, но оказалось, что поспешили, поэтому показывать я его пока не буду)
Недельный отчет по конфе:
1. У нас 37 продаж (из них только 2 с сайта)
Как я уже хвастался выше, все 35 продаж были скорее случайными, и это не может не радовать. Есть определенные переживания, что не сумеем удержать набранный темп. Особенно учитывая задержку с полноценным запуском сайта.
2. Мы зарелизили сайт И ДАЖЕ ПОСТАВИЛИ SSL-СЕРТИФИКАТ НА НЕГО!
Ян открыл в себе невероятные способности программиста и пару дней верстал сайт на тильде. Последней, кстати, спасибо за офигительный конструктор Zero - даже не знаю, что можно придумать круче в сайтостроении. Ничего бы не получилось без нашей Лены, запилившей стильный десигн с глитчами и этими вашими модными словеями. Совсем скоро вы его зацените (или уже заценили, если запомнили название конфы).
Почему мы его не показываем? Во-первых, сайт сырой, там нет некоторых моментов, без которых нет смысла запускать трафик. Однако он функционирует, и на нем даже можно заказать билеты (чем и воспользовались целых 2 человека!) Во-вторых, процесс согласования условий с нашими хедлайнерами затянулся, а вести людей на сайт с четырьмя спикерами, из которых 2 - это мы с Яном, не очень хочется.
3. Еще разок встретились с координатором площадки (ОК16) и обсудили рабочие моменты
Про это возможно выйдет отдельный пост, когда будет готова схема площадки с расположенными на ней активациями. А так обсудили расположение зон (зал со спикерами, зона нетворкинга, зона кофе-брейка), партнерство с руин-баром по еде и напиткам, скидочку на аренду (куда ж без нее) и вариант проведения афтепати в этой же локации.
Площадка крутая, единственное, что печалит, так это отсутствие альтернатив по факту. Нет в Минске подходящих площадок на 400 человек. Или на 100-150, или Минск-арена со Дворцом спорта.
4. Подготовили драфт презы для партнеров
Предварительно дал свое согласие на участие 1 бренд, а со вторника начнем активно штурмовать остальных. Всего у нас 3 пакета: генерального партнера, специального партнера и просто партнера. Так как цена на билеты низкая, основной заработок планируем именно с продаж партнерских пакетов компаниям.
5. Договорились со спикерами (почти)
Ох, непростая тема. Предварительно у нас выступит представитель Вконтакте. А еще одного хедлайнера пока не можем называть (до вторника). Точно порадует нас Паша Борисов из SMM Planner. Остальных пока не объявляем, но планируем за следующую неделю зафиналить все договоренности и выкатить окончательный список. В феврале-марте еще уломаем двух человек, но этонеточно.
Вот так.
На следующей неделе планируем зафиналить договоренности с хедлайнерами, подписать первого партнера, зафиналить сайт и пустить на него трафик. Еще планируем конкурс молодых креаторов, которые будут решать кейсы известных брендов и защищаться перед жюри из представителей этих брендов и ведущих специалистов рекламного рынка.
В общем, НЕ ПЕРЕКЛЮЧАЙТЕСЬ!
Кстати, для купивших билетов мы запилили приватный чатик для нетворкинга и всех этих дел, поэтому, если вы уже в их в числе, пишите - дадим доступ.
И не забывайте ставить ❤️, если прочитали пост до конца.
SMMщик Лувра умеет в ситуативку. Оригинальное поздравление сборной Франции с победой на ЧМ-2018.
Читать полностью…
Яндекс запустил рекламу на виртуальных билбордах в Навигаторе. Можно размещать на билбордах промокоды, которые пользователи могут сохранить и использовать позже. Билборд "ставится" в любой точке карты
Читать полностью…
Цифры на подумать. Сегодня креативная экономика составляет 3% мирового ВВП. В ней занято 1% экономически активного населения мира, т.е 29,5 млн. рабочих мест.
Читать полностью…
Пока мы выходим из контентоспячки, почитайте о том, как Яндекс оцифровывает офлайн-рекламу.
Согласитесь, хороший ход. Вы сможете управлять размещением на бордах в режиме реального времени: выбирать период показа рекламы, оценивать её эффективность, управлять частотой контактов при ретаргетинге.
Будущее уже туточки.
Не забываем оценивать и делиться постом - для этого специальные кнопочки под картинкой.
"Галочка, ты щас умрешь!"
ВКонтакте расширяет таргетинг по интересам, добавляя в него сегментацию. В каждый раздел аудитория попадает, если интересуется конкретными вещами. Интерсовались арендой офисов? Попадете в раздел коммерческой недвижимости. Выбирали автомобиль? Попадете в "покупку автомобиля". Полный список разделов:
— Покупка жилья
— Коммерческая недвижимость
— Покупка автомобиля
— Кредиты для бизнеса
— Вклады и депозиты
— Интернет-банкинг
— Потребительские кредиты
— Микрозаймы и МФО
— Кредитные карты
— Электронные кошельки
Не стоит и рассказывать, насколько это крутой апдейт. Те, кто занимается недвижкой и автопромом, наверное, прыгают от радости. Например, мы. Будем тестить для Ниссана.
Рекламные объявления для ленты Instagram теперь будут автоматически дублироваться в Stories. Контент не должен превышать 15 секунд. Система автоматически сопоставит количество пикселей и отмасштабирует креатив, чтобы он отображался в «историях» в полноэкранном формате. Текст из объявления в ленте будет дублироваться в текстовый блок в нижней части объявления для Stories. Пользователи не смогут менять стиль и шрифт текста, вставлять подпись. Хештеги и упоминания других аккаунтов становятся некликабельными. Кроме того, в «историях» можно разместить только одно объявление за раз.
(Источник: SMMщики)
Facebook представил три новые функции, призванные помочь ритейлерам повысить свои онлайн- и офлайн-продажи. В их числе – Store sales optimization, Tabs for Canvas и категории для динамических объявлений.
В работе всех этих функций используются данные по интересам и поведению пользователей Facebook – для обеспечения различных уровней персонализации.
Инструмент Store sales optimization использует машинное обучение, чтобы ритейлеры могли показывать рекламу тем людям, которые наиболее склонны совершить покупку в магазине – даже если они не являются клиентами компании.
Сеть магазинов Michael Kors использовал этот инструмент вместе с брендированной видеорекламой в Instagram, в результате чего удалось повысить продажи на 11%.
Facebook также добавил персонализацию в объявления формата «Коллекция». Новая опция получила название Tabs for Canvas. При использовании этой функции, когда пользователь кликнет на товарное объявление в новостной ленте, он сможет просмотреть персонализированный каталог, товары в котором будут организованы согласно его интересам.
Функция Tabs for Canvas использует тот же движок рекомендаций, на основе которого работает динамическая реклама в Facebook. Это даёт возможность рекламодателям показывать покупателям те части каталога, которые наиболее релевантны для них – как в новостной ленте, так и в полноэкранном формате, запускаемом по клику на объявление. Каталог будет персонализироваться на основе интересов и поведения конкретного пользователя.
По данным Facebook, компания Sephora с помощью этой функции смогла увеличить отдачу от рекламы на 32%.
Наконец, последнее нововведение, категории для динамических объявлений, призвано позволить ритейлерам раньше достигать покупателей на пути к покупке. С помощью этой функции рекламодатели смогут динамически презентовать товары в определённой категории, которую покупатель уже видел, но пока не принял решение по поводу конкретного товара или модели.
Все три нововведения призваны помочь ритейлерам, в основном традиционным, повысить свои продажи.
Кстати, забейте на шумиху насчет "внезапно" появившихся Instagram Shopping Tags в России. У аккаунта, в котором их заметили, теги доступны с ноября прошлого года.
Читать полностью…
McDonald's перевернул логотип в честь Международного женского дня: goo.gl/SjvqYC. W - women (женщины).
Читать полностью…
Птичка напела, что Instagram вернул хронологическую ленту. Это значит, что вы будете видеть посты по мере их публикации, как и раньше. Но это не точно (есть вероятность, что птичка - уточка), инфа проверяется.
Читать полностью…
Вконтакте появилась новая возможность - делиться аудиториями ретаргетинга. Плюсы очевидно, главное, чтобы специалисты не "уводили" базы клиентов. Подробнее: goo.gl/rPGDU8
Читать полностью…
