3865
Канал Михаила Калашникова о людях и технологиях. Пишите обо всем, кроме рекламы: @mkalashnikov
Два кризиса и как себя в них вести
Этот канал я завел в апреле 2020 с началом ковида с интервью с Сашей Новиковым из «Радости Понимания», о том как вести себя в кризис. Саша прошел в роли исследователя 1991, 1998, 2008 и 2014 года и поделился, как проходить это турбулентное время. Посмотрите это первое сообщение 👆, там есть саммари.
Важные мысли из того разговора:
∙ Правда ли, что в кризис люди просто меньше тратят? Нет, кризисы выводят людей на уровни экзистенциальных отношений, когда не отказываются от самого важного, даже дорогого.
∙ «Главное правило кризиса — ты больше работаешь и меньше зарабатываешь на каждом проекте»
∙ Продолжать делать, что тебе важно, даже если за это не платят
∙ Быть готовым к тяжелым решениям, которые вызовут негатив у людей
∙ Сохранять отношение с людьми — душевное здоровье намного важнее эффективности
∙ Прощать неидеальное поведение людей в шторм
Но наступающее время очень отличается от 2020 и прошлых событий. Я бы назвал, что сейчас идет два Кризиса. Кризис 1 происходит в сфере экономики, а Кризис 2 происходит в сфере моральных выборов, жизни и смерти других людей, вины и ответственности. И если до 2022 было ощущение, что эти две сферы жизни можно разделять, то сейчас жизнь очень явно показывает, что они напрямую взаимосвязаны.
Есть предел шока, который может выдержать психика, но нет предела пиз...ца вокруг. Наша эмоциональная амплидута в какой-то момент перестает расти, достигнув максимума, и откатывается назад, но это не значит, что окружающий мир пришел в норму. Потому если сейчас кажется, что все устроилось, то надо понимать, что ничего не кончилось, даже наоборот.
Каждый сам может решить, как вести себя в этой новой реальности по своим силам, и дай Бог каждому только те выборы, которые он может выдержать. Но мне запомнилось высказывание одного знакомого по поводу текущего времени:
«В такие временя есть ощущение что идет борьба между смертью и жизнью. И важно каждый раз выбирать жизнь. Если мы отказываемся от жизни, то мы помогаем смерти выигрывать. Надо выбирать жизнь, когда вы можете».
Что такое «выбирать жизнь» каждый будет решать по своим силам и в своей ситуации.
Утром встал пораньше, чтобы собрать очередную рассылку The Scope. Не получилось. Но обязательно вернусь к ней в ближайшие дни, если это физически будет возможно.
Моя рассылка всегда была про будущее: как оно меняет мир, какие проблемы и возможности несут эти изменения. Я искренне верю, что прогресс ведет к более счастливой, наполненной, долгой жизни без насилия, с минимумом границ и стен; дорога эта не прямая и очень индивидуальная, но тем важнее продолжать двигаться.
Люди из прошлого отбирают чужое будущее разными способами. Прямо сейчас самыми прямыми.
Но не только так. Как посчитать миллиарды дней, которые мы потратили на страх и оцепенение вместо созидания? Как посчитать все то, что могло быть создано в это время, или то, что превратилось из живого в мертвое (вроде российских медиа)?
В 2014 году события уже один раз обнулили мои жизненные планы, и не уверен, что я до сих пор полностью от этого отошел. Но злости сейчас больше, чем беспомощности. И рассылки это касается в том числе – почему я должен бросить делать то, что люблю, из-за горстки людей с чуждыми человеческой логике мотивами? Эти люди уже много лет занимаются тем, что зарабатывают свой миллиард сейчас, теряя десять миллиардов нашего будущего. Неважно, какие единицы брать – денег, часов, счастья.
У меня всего три идеи, что делать:
1. Продолжайте делать дела и создавать вещи. Даже если эти занятия кажутся сейчас бессмысленными (мы тут все в основном не хирурги), это как минимум отказ от подчинения тем, кто хочет потратить впустую дни, месяцы и годы вашей жизни. Очень хорошо по этому поводу написал Денис, собираюсь последовать его примеру.
2. Помогайте тем, кому хуже, у кого меньше сил, знаний и возможностей.
3. Встречайтесь, организуйтесь, будьте рядом друг с другом. Людей, которым дорого будущее, очень много.
💌Привет всем! Отборные ссылки про медиа, продакт-менеджмент и интернет-технологии снова с вами! #дайджест
1. Крупные медиа заводят все больше и больше тематических проектов, вплоть до отдельных страниц для интровертов.
2. За спортивные телеправа теперь борются Facebook, Amazon, Twitter и YouTube.
3. Настоящее ТЗ первой версии Product Hunt.
Ну и несколько вечных историй: чему можно поучиться у порносайтов, почему adtech должен умереть, чем плоха очередная новая фича Twitter и все в этом роде. Отличного вечера!
http://mediaskunk.ru/2017/04/newsletter-97
Продублирую сюда свой пост в фейсбуке:
https://www.facebook.com/kalashnikov.mikhail/posts/1543436125667942?pnref=story
Почти уверен, что никто действительно не менял алгоритм Яндекс.Новостей и вручную ничего не правил. Вся бессмысленная орда региональных и федеральных государственных медиа давно этим алгоритмом умеет манипулировать в своих целях - их тупо много, они хорошо знают, что нужно роботам и умеют грамотно делать вбросы по теме. Плюс любимый прием "недопущения к выборам" в виде устранения нелицензированных СМИ из источников. Плюс поправки на вес по тематикам - спорт, допустим, пессимизируют, чтобы весь топ не занимал; возможно, количество политических новостей тоже ограничено.
То, что продукт "Яндекс.Новости" в итоге иногда совсем не похож на "повестку дня", как ее понимают люди - другой вопрос. Но если бы он назывался "Яндекс.Самые цитируемые государственными медиа новости", а не "Новости в Москве", претензий к продукту было бы меньше.
Это не единственный алгоритм, который умеют накручивать - тренды твиттера давно используются в политических целях, например. И решения алгоритмического здесь не может быть, только редакционное. Людьми тоже можно манипулировать, как и роботами, но это не всегда получается сделать настолько же "технократически": тихо, тайно, надежно.
Для тех, кто устал от телеграма или, как я, искренне любит изучать социальные механики и сообщества людей.
Читайте сейчас, а то половина проектов закроется!
http://mediaskunk.ru/2017/03/mobile-social-networks/
💌 Привет всем! Специально отобранные ссылки про медиа, продакт-менеджмент и интернет-технологии снова здесь. #дайджест
1. 50% всех мобильных просмотров в iOS приходятся на внутренний браузер Facebook.
2. Пуш-уведомления с эмоджи на Android открывают на 135% чаще, чем без них.
3. Ученые из MIT сделали робота, которым можно управлять силой мысли.
А также другие новости про Facebook, пара историй, как работают редакции, концепции информатики для непрограммистов и другие радости жизни. Отличного вечера!
http://mediaskunk.ru/2017/03/newsletter-94
Набралось несколько поводов написать про телеграм, объединил в один пост.
Напомню, что задать мне вопрос можно по почте mk@sports.ru или здесь: @mkalashnikov
http://mediaskunk.ru/2017/03/observing-telegram/
Подписчиков становится больше, а телеграм-канал сейчас выглядит немного грустно, будто его робот составляет.
На самом деле я не робот. Меня зовут Михаил Калашников, я руковожу новыми проектами Tribuna Digital http://tribuna.digital/ и Sports.ru. Занимаюсь продакт-менеджментом в разных ролях с 2011 года. Лучше всего разбираюсь в том, как улучшать b2c-продукты с помощью сообществ, медиа, эмоций и добрых умных алгоритмов.
Задать мне вопрос можно по почте (mk@sports.ru) или в телеграме: @mkalashnikov
Попробую отвечать здесь, развернутые ответы выложу в блог.
💌 Привет всем! Лучшие ссылки про медиа, продакт-менеджмент и интернет-технологии снова с вами. #дайджест
1. Что манифест Цукерберга означает для медиа.
2. 81,7% всех новых проданных телефонов работают на Android.
3. Швейцарские издания научились зарабатывать на зомби-контенте и AMP.
А также 22 платформ, которые используют американские медиа, 60 сервисов для маркетинга, 80 способов использовать ретаргетинг в Facebook и другие увлекательные цифры. Кстати, завтра весна!
http://mediaskunk.ru/2017/02/newsletter-92
Как собрать аудиторию 16 миллионов пользователей в месяц командой из 11 человек.
Интересно было познакомиться с Максимом и понять, что успешные проекты можно создавать и так тоже. Небольшими силами и с полной концентрацией на одной идее: "сообщество с качественным контентом". Не думая о стоимости и масштабе каждой фичи и не пытаясь бежать в какие-то новые стороны. Про важность стратегии много пишут, но так наглядно на практике в первый раз вижу.
http://mediaskunk.ru/2017/02/pikabu/
Привет всем! Лучшие ссылки про медиа, продакт-менеджмент и интернет-технологии снова с вами. #дайджест
1. Facebook начнет проигрывать видео в ленте со звуком.
2. Эффективнее всего заканчивать письма фразой “Заранее спасибо”.
3. Телевизоры знают, что вы по ним смотрите, а Google учится распознавать восстанавливать изображение по плохой (“пиксельной”) картинке.
А также пара исследований медиапотребления, способы убийства фич, Shazam для всего и другие хорошие тексты. Кстати, ваши собака и обезьяна понимают, когда вы ведете себя аморально. Хорошего вечера!
http://mediaskunk.ru/2017/02/newsletter-90/
Почему писать важнее, чем читать.
http://mediaskunk.ru/2017/02/write-not-read/
Решил начать разговаривать с людьми - говорят, что это полезно.
В первом выпуске Аркадий рассказывает, откуда берутся продакт-менеджеры и чего они хотят. Кстати, он ищет себе в команду дизайнера.
http://mediaskunk.ru/2017/02/chugunov/
8 наблюдений за вами.
http://mediaskunk.ru/2017/02/telegram/
Привет всем! Лучшие ссылки про медиа (сегодня особенно много), продакт-менеджмент и другие радости интернета снова с вами. #дайджест
1. У китайского агрегатора контента Toutiao есть 600 миллионов пользователей и AI-лаборатория.
2. Сколько получают авторы за текст в американских изданиях.
3. На сайте stihi.ru появляется 8,7 стихов в минуту.
А также недостатки бесконечного скролла, проблемы с платформами, приложения, от которых может тошнить, и другие диджитал-невзгоды. Хорошего вечера!
http://mediaskunk.ru/2017/01/newsletter-88
Три недели я мало что мог делать и говорить, не то что про будущее, но и вообще. Но прикидываться несуществующим не работает. Для начала буду репостить, дальше посмотрим.
Читать полностью…
На картинке – черновик Жана-Поля Сартра. Видно, как тщательно он придерживается известного писателям принципа «Убивайте то, что вам дорого». Может быть очень жаль выкидывать из текста фразы, сцены, даже целых персонажей – но что делать, если без них текст получается лучше? Вжик-вжик.
Авторы относятся к этому правилу по-разному, но крайне редко с легкостью. Кто-то не способен физически резать тексты по живому, доверяя эту необходимую работу редакторам-хирургам. Кто-то, напротив, чувствует в этом часть тяжелого бремени творца; знаете, некоторые похоже относятся к спорту, считая, что недоработали, если ничего не болит. Любителей страданий среди писателей хватает: например, автор «Молчания ягнят» Томас Харрис чуть ли не буквально валяется на полу в агонии, когда пишет, ощущая творчество пыткой. Впрочем, так иногда ведут себя и топ-менеджеры – управление тоже искусство, и проблемы здесь те же.
Я много раз видел у творческих предпринимателей желание реализовать все свои идеи, не отбрасывать ничего, развивать каждую мысль. Кончается это по-разному, но в процессе точно создает довольно много проблем: никогда не хватает внимания на все сразу, и людям со стороны сложно понять, зачем вы делаете столько всего, объединенного только тем, что именно вам это кажется классным.
Впрочем, я и сам такой, чего скрывать. В процессе редактирования мои презентации и тексты обычно становятся длиннее, а не короче. Мне гораздо интереснее создавать новые вещи, чем закрывать старые (поэтому кое-что из того, что я делал, в итоге пришлось закрывать другим людям, назовем их бизнес-редакторами). Я учусь редактировать сам то, что делаю, но это по-прежнему сложное, не органичное мне поведение.
Остин Клеон (у него я взял картинку с черновиком Сартра) предлагает красивое решение – зачем убивать то, что вам дорого, если можно сохранить его для будущего? Свои идеи стоит ценить, тем более те, которые можно назвать дорогими для вас. Просто необязательно впихивать их в один текст, одну книгу, один продукт и одну компанию. Будут и другие возможности; и может, именно так идеи, которые вы хотели убить, смогут расцвести по-настоящему. #thescopes2
💌Привет всем! Отборные ссылки про медиа, продакт-менеджмент и интернет-технологии снова с вами. #дайджест
1. Камера - это новая клавиатура. Stories - новая лента медиа. Скоро везде.
2. Telegram пользуются меньше 10% абонентов, но его популярность выросла за год в 4 раза.
3. Pinterest зарабатывает 500 млн в год только на одном типе рекламы.
Ну и несколько вечных историй: платный качественный контент, Илья Красильщик про нативную рекламу, медиа в мессенджерах и роботы, которые заставят всех нас работать в “Макдональдсе”. Отличного вечера!
http://mediaskunk.ru/2017/03/newsletter-96
Не надо уставать от телеграма.
Смотрю на поисковой трафик на Media Skunk, и это, конечно, поразительно. Учтите, что у меня всего было два с половиной поста про Telegram (при двадцати больших постах о продакт-менеджменте), а SEO я презираю в нерабочее время.
💌 Привет всем! Отборные ссылки про медиа, продакт-менеджмент и интернет-технологии снова здесь. #дайджест
1. Менее креативные заголовки работают лучше в 88% случаев.
2. Подростки все реже употребляют наркотики, потому что у них есть смартфоны.
3. Миллениалы менее склонны к креативным решениям, чем предыдущие поколения.
А также ваше новое приложение для Uber, построение аналитики и культуры в компании, замена рекламных агентств на роботов и другие вещи, которыми вы будете заниматься в ближайшее время. Отличного вечера!
http://mediaskunk.ru/2017/03/newsletter-95
Читатели посоветовали всегда все постить в канал без уведомления. Читают так же, но никто не отписывается.
Проверим гипотезу!
И вот первый вопрос!
❓ Как вы успеваете все прочесть? Какие-нибудь собственные методы?
Я однажды подробно рассказывал о том, как устроен процесс:
http://mediaskunk.ru/2016/07/newsletter-process/
Если коротко:
1) На неделе я читаю только то, что важно по текущим задачам. Все остальные потенциально интересные тексты собираются в отдельной папке в почту, в Saved фейсбука и в чате телеграма, куда я пересылаю их сам себе. Почта удобнее всего, поэтому все блоги я читаю только через email-рассылки.
2) В понедельник я переношу все собранное в один гуглдок, сортируя и фильтруя. По-прежнему ничего не читаю.
3) Во вторник утром планомерно читаю и конспектирую все подряд, не отвлекаясь ни на что другое.
Почему это работает:
1) Есть график, есть обязательства перед читателями.
2) Вся механическая работа отделена от чтения. Ее можно делать в любое время: когда устал, когда много отвлекают, даже с телефона.
3) На чтение выделено конкретное время, на которое я больше ничего не планирую.
4) О каждом тексте приходится написать хотя бы строчку - это очень помогает лучше запоминать ключевые вещи.
💌 Привет всем! Отборные ссылки про медиа, продакт-менеджмент и интернет-технологии снова здесь. #дайджест
1. На YouTube смотрят миллиард часов видео в день.
2. 70% рабочих писем просматривают в течение 6 секунд после получения.
3. 21 история о том, как разные компании добивались роста аудитории и возвращаемости.
А также заработки мультиканальных медиа, улучшение алгоритмов Google Play, комментарии только для тех, кто читал текст, и другие хорошие вещи. Не забудьте узнать, какой вы продакт-менеджер по шкале с шестью параметрами (даже если вы совсем не продакт-менеджер).
Отличного вечера!
http://mediaskunk.ru/2017/03/newsletter-93
Привет всем! Лучшие ссылки про медиа, продакт-менеджмент и интернет-технологии снова с вами. #дайджест
1. Технологии отслеживания пользователей определяют вас с точностью 99,2%, даже если вы пользуетесь разными браузерами на одном устройстве.
2. Сервис комментов Disqus обслуживает 50 миллиардов веб-страниц в месяц.
3. Исследование показало, что нет корреляции между тем, каким человек был в 14 лет и каким он оказался в 77.
А также роботы, которые улучшают тексты живых журналистов, стратегия Snapchat, отмена адблок-апокалипсиса и другие классные вещи. Хорошего вечера!
http://mediaskunk.ru/2017/02/newsletter-91/
http://mediaskunk.ru/2017/02/time-spent-well/
Читать полностью…
http://mediaskunk.ru/2017/02/worse/
Читать полностью…
Подписчики NY Times теперь за те же 5$ в неделю получают еще и подписку на Spotify. Модель интересная, но есть нюансы.
http://mediaskunk.ru/2017/02/bundling/
Привет всем! Лучшие ссылки про медиа, продакт-менеджмент и другие радости снова с вами. #дайджест
1. Что такое “Мобайл 2.0”.
2. 51,8% мирового интернет-трафика производят боты (а 8% - боты Google и Facebook).
3. За два года заголовки лучших американских текстов стали длиннее и понятнее.
А также офлайн-стартапы, умные мысли про будущее и то, как собрать 200 тысяч подписчиков без всяких пэйволлов. Хорошего вечера!
http://mediaskunk.ru/2017/02/newsletter-89
Вся правда о новом дизайне, а также история о первом (надеюсь) уволенном из-за блога.
http://mediaskunk.ru/2017/02/new-season/
http://mediaskunk.ru/2017/01/product-management-cycle/
Читать полностью…