Это красиво, а это нет

23 Sep 2024 10:12

Ладно!

Спасибо, что выдержали этот прогревающий марафон продаж. Сегодня он закончится (потому что первый вебинар уже сегодня, а это ласт колл или как там).

Для тех, кто всё пропустил:
— вопросы и сразу же ответы про всякое в брендбуках;
— почему брендбук никогда не нужен;
— почему создатели брендбуков «вешают лапшу на уши»;
— (офтоп) о взаимодействии команд бренда и продукта.

Опубликованное текстом повторять не будем, а будем рассказывать заявленное в программе: https://intuition.news/ru/what-must-be-in-the-brandbook.

До встречи!

Это красиво, а это нет

16 May 2024 15:04

Вот, уже восемь выпусков назаписывал. Про дизайн, про людей, про карьерное всякое, клиентско-менеджерское, смешное, сложное. Смотрите, подписывайтесь.

https://www.youtube.com/channel/UCx5rascNRU353gaAYy24OnQ

Это красиво, а это нет

24 Mar 2024 14:50

Напомним ещё разок.

В канале «Это красиво, а это нет» больше не будет новых постов.

А в канале Женя Арутюнов продолжается интереснейшая жизнь:

— пост про фирменную типографику одного едового бренда (совсем как, ю ноу)

— кусочек внутреннего созвона новой «Интуиции» (она существует)

— премьера фильмчика о том, зачем и как Женя написал книгу

— второй эфир со всякими мыслями и ответами на вопросы (там мы тоже смотрим и обсуждаем дизайн)

А ещё в том канале нет вот этой навязчивой рекламы того канала, как тут. (Но терпеть её осталось недолго, потому что мне самому не очень нравится её делать; но в детстве учили, что есть такое слово — «надо»; а вас? :—)

Подпишитесь:
/channel/e_arutyunov

Это красиво, а это нет

12 Mar 2024 18:37

Например, сегодня показываем вот такое

Это красиво, а это нет

11 Mar 2024 20:49

ну в общем, ребят

(в эфире Женя Арутюнов, будем считать, что это выпуск новостей)

новость такая: ну чё-т не идёт канал

не штырит

вообще другое уже в голове; и я не помню, как оно было тогда, когда хотелось писать в канал; сейчас уже не так

а я не очень люблю промежуточные состояния, я пока не пришёл к такому уровню смирения, когда полуживое тоже ок

поэтому

этот канал закрывается

а вместо этого канала всё интересное будет вот тут /channel/e_arutyunov, в моём лично-брендовом персонально-индивидуальном канале

а именно:

— там появится рубрика «Это красиво, а это нет», и иногда я буду публиковать посты ровно как тут (а может и не ровно, кто может это знать, никто)

— там появятся регулярные ютюбовские эфиры с рассказами обо всяком дизайнерском, с ответами на сложные вопросы и иногда с приглашёнными гостями (у меня есть микрофон, вместо штатива он лежит на свитере, у меня есть садовый светодиодный фонарь вместо профессионального света, но главное, у меня есть желание рассказывать прикольчики, а это бесценно)

— там появятся фрагменты встреч нашей дизайно-менеджерской Intuition Management Team, какие-то наиболее яркие эпизоды из наших секретных эфиров и нашего секретного телеграм-канала Intuition Team Supervisors

— а в ближайшее время там появится небольшой фильмчик с рассказом о том, как я работал над книгой

— ну и разумеется там будет что попало, я не собираюсь делать форматное сми, я собираюсь просто быть собой

а в этом канале:

— сначала я буду долго и утомительно перекладывать вас отсюда туда, заранее простите, так надо

— а потом всё затихнет (так что если вам нужно остаться здесь, чтобы сохранить доступ к архиву публикаций, потерпите буквально недели две-три-четыре, и конверсионная воронка успокоится)

спасибо за внимание, увидимся там, по ту сторону будущего, за гранью времени и пространства, в канале с недвусмысленным названием «Женя Арутюнов»

/channel/e_arutyunov

(не смейтесь над иконкой канала, она временная и я там всё про неё объяснил)

Это красиво, а это нет

24 Feb 2024 22:30

Новасти, 6-й выпуск!

Новый логотип Тинькофф, вакцина от рака, нейробраузер от Яндекса, «память» для ChatGPT, возвраты Vision Pro, Кинопоиск для незрячих и все остальные: https://www.youtube.com/watch?v=TLo8Li4gxRA

Это красиво, а это нет

19 Feb 2024 12:51

Баскский шрифт

Женя А.:

В Сан-Себастьяне и окрестностях на каждом углу этот шрифт. Сначала это кажется средневековой стилизацией, но это нечто большее.

Дело в том, что в Стране Басков сильна национальная идентичность, а шрифт стал одним из её символов. Это произошло в середине двадцатого века — баскские сепаратисты использовали его в пропаганде, а потом (вроде бы) он утратил выраженную политическую окраску, стал нейтрально национальным. Есть вот статья (на испанском), там больше картинок.

Эти буквы везде. Чтобы сделать девять фотографий не пришлось бродить по городу час — за час можно нащёлкать хоть сто. Есть и «старинные» вывески, и просто всякие таблички, инструкции, дорожные знаки. (И это странно :—)

На самом деле это даже не шрифт, а набор почерков, только не рукописных, а в-камне-выбивательных. Самые яркие буквы — А (c горизонтальной палкой вверху), R (с укороченной ногой и с огромным круглым «башмаком»), i (почти всегда идёт строчная).

Не прямо вот красиво, но феномен любопытный.

Это красиво, а это нет

12 Feb 2024 08:58

Кока-Кола и Эпл Мьюзик

Женя А.:

Каждый брендбук вам расскажет, что логотип искажать нельзя. А на самом деле можно. (Но не тебе, сорян).

Как известно, в дизайне можно всё, и ломать логотипы — тоже. Просто надо знать зачем.

Кока-Кола делает объёмно-бутылочно-обнимающий логотип, потому что может. Но важно, что это искажение опирается на другой узнаваемый атрибут бренда —  склеивает вордмарк с образом бутылки. Кока-Кола как бы говорит: мы же знаем, что в жизни вот так оно выглядит — ты это знаешь, я знаю — ну и всё.

Эпл Мьюзик искажает логотип, потому что никаких проблем это не приносит — всё прекрасно читается и узнаётся — а игра, тонкость и кайф появляются.

(Вот что действительно не стоит искажать — так это бренд. Ощущения от любого контакта должны быть чётко выверенными и стабильными. Эта проблемка посложнее ровности логотипов, и решается она не запретами.)

Это красиво, а это нет

07 Feb 2024 20:10

Новасти, 4-й выпуск!

Музыка для собак, котики в вебкаме, колонки с запахом, зубы Канье, Икея от Яндекса, а также Антипа, Хонда, Порше, НАСА, Рувики, OpenAI и все остальные: https://www.youtube.com/watch?v=EBLtQb0HYm4

Это красиво, а это нет

03 Feb 2024 10:37

а теперь переходим к салатам
4й красивый? а почему?

Это красиво, а это нет

01 Feb 2024 12:47

1-2. Carlsberg. Довольно традиционно и понятно, но сделано качественно. Интерес вызывает больше не сам дракон, а то, как они презентуют эту кампанию: прямо на пилларах пишут что это коллаба с каким-то художником и чем она была вдохновлена.

2. Atmos. Номинирую эту кучу из тряпок на самую необычную и милую инсталляцию. Я подходил два раза, но так и не разобрался, из чего она сделана.

4. Armani. Дорого и тонко. Нашли нестандартный стиль и это радует.

5. Uniqlo. Подход как у Carlsberg — коллаба с художником. Но в этом случае образ выглядит куда интереснее.

6-7. Adidas. Дракон тут нашелся только на футболке, красивый-контурный, все что нужно для вышивки. Но добавил я Адидас в подборку больше из-за интересной стены на кассе — не знаю связана она с нг или нет, но выглядит красиво.

Это красиво, а это нет

01 Feb 2024 12:47

Драконы в моллах

Макс Н.:

Если вы когда-либо оказывались в азиатских странах в преддверии Китайского нового года, то могли заметить, насколько серьезно они относятся к символам существ.

В этот раз в Малайзии я собрал комбо. По восточному календарю символ этого года — Дракон, а в китайской культуре дракон и без всяких праздников является одним из самых важных существ. Поэтому его образ сейчас везде — от маленьких открыток до масштабных инсталляций.

Прогулявшись по улицам и моллам я собрал серию стилизаций драконов от больших брендов: рекламные кампании, инсталляции, витрины и лимитированные коллекции. Буквально за 2 часа получилось около 15 вариаций, через которые можно понять одну замечательную штуку — насколько по-разному можно развить идею, имея одни и те же вводные.

🐉 ↓ ↓ ↓ 🐲

Это красиво, а это нет

22 Jan 2024 20:44

2

Горизонтальный сдвиг

Это решение могло родиться вот тут (см. первую картинку), на стыке панелей — а затем, опять же, многократно повторено в других местах, уже безо всяких панелей.

Было или нет — для нас с вами не очень важно. Нам важно, что такое бывает, что это возможно. Не высасывать идеи из пальца, а привязываться к местности, делать функциональный дизайн и внимательно наблюдать за тем, как эстетика возникает на стыке задачи и пространства.

Для этого необязательно даже ехать на объект, достаточно работать с архитекторами в одной команде и рисовать всё в чертежах, а не на белом листе.

Это красиво, а это нет

22 Jan 2024 20:44

Табакалера

Женя А.:

В центре Сан-Себастьяна, прямо возле вокзала, есть культурный центр Табакалера. Это бывшая табачная фабрика, прямо как у нас в Ростове-на-Дону (но на этом сходства и закончились — ресторана здесь всего два, а общественных пространств и творческих институций — много).

В Табакалере красиво! Она вся густо исписана навигационным дизайном, местами тривиальным, а местами — супер-мега-секси.

И есть в этом дизайне два выразительных приёма — они могли появиться и просто так, случайно, но подозреваю, что они были придуманы на месте и связаны с архитектурой этого пространства.

Вот эти:

Это красиво, а это нет

15 Jan 2024 10:45

Новость четвёртая, снова про Телеграм и отложку.

Если редактируемый пост уходит в эфир, пока вы его дописываете в отложке, то всё ваше дописывание молча мгновенно бесследно исчезает!

Это пиздец как некрасиво! (Считайте, что это была первая рецензия.) Очень некрасиво терять данные, дорогой Телеграмчик. Причём ладно там сайт районной поликлиники или испанский онлайн-ритейлер, но от тебя я такого совсем не ожидал.

Выходит, наши с тобой читатели никак не смогут узнать, что делать, если хочется написать рецензию для нашего с тобой канала. Я в этом не виноват, это всё ты.

На этом всё, спасибо за внимание! С новым годом.

Это красиво, а это нет

16 Sep 2024 16:49

Давно мы не приглашали вас куда-то, да?

Приходите: https://intuition.news/ru/what-must-be-in-the-brandbook

Это такое мероприятие, где можно внезапно узнать что-то новое о брендбуках.

🤪

Это красиво, а это нет

11 Apr 2024 18:18

Спешу сообщить, что канал «Это красиво, а это нет» успешно продолжает свою загробную жизнь в оболочке Жени Арутюнова:

/channel/e_arutyunov/153
/channel/e_arutyunov/162
/channel/e_arutyunov/174

Это красиво, а это нет

15 Mar 2024 11:57

Всем привет!

Напоминаю, что контент теперь здесь: /channel/e_arutyunov

Из недавнего:
— Fig. 1. Мой первый эфир (там и о том, какую критику слушать, какую нет; и о том, как проектировать не имеющие аналогов продукты)
— Fig. 2. Подкаст (то есть длинный разговор) с Ильёй Бирманом обо всём подряд
— Fig. 3. Для вашего удовольствия и удовлетворения выпущен постик совсем как из этого самого канала (думаю, раз в неделю такой постик вполне будет появляться; но без обязательств, конечно же)

Переподпишитесь: /channel/e_arutyunov

Это красиво, а это нет

12 Mar 2024 18:36

Если у вас вчера был выходной, то вот краткое содержание вчерашнего поста: этот канал закрывается, теперь всё будет вот тут: /channel/e_arutyunov

Это красиво, а это нет

05 Mar 2024 15:47

Юху, мы сделали себе новый сайт!

Все началось с идеи добавить тайптестер к нашему сайту, чтобы иметь возможность показывать и продавать шрифты. А потом мы подумали, что раз уж взялись за переделки, то почему бы и не переделать его полностью? И сделать не типичный черно-белый сайт словолитен, а цветной и веселый, такой, как мы сами! Мы собрали свои лучшие работы за последние несколько лет и открыли продажу шрифтов. Да, наша библиотека еще совсем небольшая, и мы надеемся чаще радовать вас новыми релизами. К сожалению, пока наши шрифты можно купить только с российских карт, если вы за рубежом, пишите на почту hello@bureaubukv.com

Это красиво, а это нет

22 Feb 2024 15:18

Упаковка кофе из цветов «Dandecaf»

Никита Н.

Не красиво.

— Чево?? Да на кол этого автора!!

Тише. Запакуйте свои стояки на минимализм и дайте рассказать.

Дизайн внешней упаковки за эстетикой скрывает хрупкость перед реальным миром.

Это становится понятно, когда вы представляете, как пользуетесь этим дизайном. В первое же взаимодействие инструкция и состав полетит в мусорку, так как расположены на отрывающейся части.

Тут сломался процесс работы, а не результат. Здесь эстетика руководит руками дизайнера раньше логики и эмпатии.

Я считаю, что красивый дизайн — крепкий дизайн. Он создаётся в обратном порядке, когда логическое и эмпатичное сообщение бережно окутывается эстетикой в руках дизайнера.

Это красиво, а это нет

16 Feb 2024 10:58

Новасти, 5-й выпуск!

Напечатанная ткань мозга, нейрочип от Илона Маска, ребрендинг Uber, летающие машины в Китае, Шоу Трумана в реале, распределяющая шляпа от LEGO и все остальные: https://www.youtube.com/watch?v=0wU-YEVemjQ

Это красиво, а это нет

09 Feb 2024 10:42

История наводнений

Женя А.:

На первый взгляд эта стена может показаться историческим документом, дневником наблюдений за разливами реки. И эту мысль даже немного подкрепляет гладко оштукатуренный прямоугольник, словно бы оставленный нетронутым при отделке фасада.

Но если приглядеться, становится очевидно, что все надписи сделаны одной рукой (кроме верхних).

Это здание — не настолько старое, какая-то промышленная архитектура плюс-минус 60-х. Похоже, эти надписи изначально были на другом доме — который, возможно, стоял на этом месте — и их аккуратно оттуда сюда перерисовали. Так что это не документ, а арт-объект, памятник истории.

Ну и кажется, что отметка 1983 года появилась потом, после очередного наводнения, и дописали её уже как попало, а заодно и заголовок воткнули. ¯\_(ツ)_/¯

Прикол в том, что это не какой-нибудь центр города, это промзона возле трассы. А гляди ж — охраняется культурное наследие!

Красиво.

Это красиво, а это нет

06 Feb 2024 10:58

Знак, что надо стоять за линией

Женя А.:

Графика очень красивая. (На вёрстку текста не смотрим, представьте, что его нет.)

Если использовать точную терминологию, перед нами фронтальная косоугольная диметрическая проекция, обычно она применяется в машиностроительных чертежах, а здесь скорее послужила источником вдохновения, «разрешила» так сделать.

В результате — фантастическое сочетание плоскости и пространства, позволяющее крупно и компактно показать на такой минималистичной иллюстрации так много: и поезд с рельсами, и человека, и их взаиморасположение на платформе со всей её разметкой. Это в общем-то гениально.

Если встречали что-то похожее — покажите!

Это красиво, а это нет

01 Feb 2024 12:47

1. Calvin Klein. У них запустилась целая коллекция с драконами. Разглядеть их стиль сложно, но давайте посмотрим насколько аккуратно его образ они вписали в принт. Сразу и не заметишь. В этом плане превзошли сами себя — логотип и принты у них всегда очень активные, а тут вышло довольно аккуратно.

2. Swatch. Эффектно. Стиль очень хорошо сработал в анимации и плавно переехал в сам дизайн часов. Выглядит довольно консистентно и заметно что думали над всем комплексно.

3. Coach. Ну, это больше динозавр чем дракон, но выглядеть менее интересно он от этого не стал, т.к. сама по себе структура инсталляции кайфовая. Тут и объемная фигура, и экран с анимацией позади, и витрина с продукцией. Рассматривай с любого расстояния.

4. Levi’s. Флэт-иллюстрация, ничего особенного, но интересно, как он взаимодействует со всем пространством и плавно перетекает из одной части в другую.

5. Muji. Классый.

6. Onitsuka Tiger. А это просто люстра из кроссовок, не дракон. Но кто нам запрещает ее сюда добавить. Красиво же!

Это красиво, а это нет

01 Feb 2024 12:47

1. Coca-Cola. Ребята заменили тело на супер-детализированые круги, и теперь это уже не флэтовый дракон со стока, а запоминающийся образ. А в анимации рядом с тридешками — воообще кайф. Один из моих фаворитов.

(Видео с нормальными пропорциями в каментах; простите — прим. ред.)

2-3. Hermes. Как по мне — самая аккуратная, тонкая и интересная стилизация. Цветовая гамма, стиль, то как вписали продукты — любовь. Зачем красные драконы, когда можно придумать свою историю. А еще и по атмосфере будто что-то от студии Гибли.

4. Lacoste. Прекрасный пиксельный дракоша в паре с их крокодилом. Норм. И стилизация есть, и лого нативненько встроили. Я б купил.

5. Converse. Тут ребята зашли дальше и выпустили кастомные пары, а к ним и рекламный постер с воздушным змеем-драконом. Образ сам по себе обычный, но то, как его использовали, добавило интереса.

6. Dior. Сначала вообще не понял, что эти зеленые чуваки — драконы. Но это и круто. Придумали свой, ни на кого не похожий образ.

Это красиво, а это нет

22 Jan 2024 20:44

(А это просто красивая напольная графика, без умных выводов.)

Это красиво, а это нет

22 Jan 2024 20:44

1

Поворот на пару градусов

Много разных надписей повёрнуты под этим углом. С чего бы?

Я думаю, вдохновением могла послужить вот эта стена (см. первую картинку) с крупным названием и стрелками.

Это не случайное решение: если прибить надпись к верхнему краю, ровному — подписанным окажется всё здание. А авторы хотели подписать именно путь ко входу — поэтому выбрали выравнивание, параллельное нижнему краю — чтобы поддежать наклон пешеходной зоны.

Так (возможно) надпись впервые повернулась, а дальше это было многократно переиспользовано.

Это красиво, а это нет

15 Jan 2024 20:34

Третий выпуск Новастей!

Беспилотные такси, ХR-шлем, ВкусВилл, Роблокс, Xiaomi, Мистер Бист, Спутник Индии, Гендир OpenAi, Полынь, Netflix, Экзоскелет из Гарварда, Apple, eBay, Телеграм.

На этот раз даём в эфир тизер, а полная версия — во ссылке: youtu.be/AOqcUsSOlhM

Это красиво, а это нет

15 Jan 2024 10:31

Ну всё, хватит размазываться! (Я не тебе.)

Это Женя Арутюнов, в эфире выпуск новостей.

Новость первая. Никто до конца не разгадал, что случилось с предыдущим постом. А вот что. Если в отложке что-то есть, телеграм показывает иконку с часиками, и это удобный способ писать посты там, внутри отложки (можно не бояться отправить по ошибке). Поэтому ради иконки в отложке всегда должно что-то лежать. Логично положить туда что-то для копипейста, поэтому я положил свою подпись. А дата отправки — тогда это была максимально далёкая, и вот она наступила и оно улетело. Телеграм не даёт откладывать записи более чем на год. Отсюда можно сделать вывод, что

Новость вторая. Нашему каналу один год! Первые восемь месяцев этого года прошли в напряжённой ежедневной работе, а вторые четыре месяца прошли вообще не в этом канале. Но регулярность это хорошо, поэтому регулярность возвращается.

Новый режим будет помягче: примерно два поста в неделю. Плюс возвращаются рубрики «Ваша очередь» и «Отвечаем» (будут выходить каждые две недели, чередуясь). Плюс всякая реклама (её нельзя купить, но от неё нельзя скрыться), ваши любимые Новасти и всё подряд, что нам захочется. Кстати,

Новость третья. У нас новый постоянный автор: Никита Нова. Данный автор определяет себя как жук-самодур, арт-директор и художник, так что поприветствуйте, похлопайте и ничего не бойтесь.