678
Умею в маркетинг и e-comerce. На фрилансе с нулевых. Рунет растёт со мной. Экспертно: контекстная реклама, маркетплейсы, работа с репутацией, seo, организация процессов внутри команды. Stay tuned, Роман.
Вспомним, насколько важно качественное ТЗ: экономит время исполнителя = экономит время/деньги заказчика.
Читать полностью…
Друзья, время отдохнуть. Вкусных шашлыков, громкой музыки и хорошего релакса в ближайшие три дня 😉 Пусть мысли будут только о светлом.
Я, тем временем, буду испытывать свой новенький гриль Weber!
Друзья, в тему кэшбека. Я часто использую его и для обычных трат. Например, получается покупать билеты со скидкой 20% и за бонусы. А последний раз совсем вышло интересно. Я купил билеты за кэшбек, и на эти билеты получил сверху ещё и бонусные мили😉
Редко, но метко попробую делиться этим.
Площадка price.ru который раз стала предметом моего эксперимента.
Весь последний месяц я внимательно наблюдал за её эффективностью. До этого наблюдения были около года назад.
Результат не впечатляет. Пусть конверсии сохраняются на уровне 1,5%-2%, но в реальные продажи ничего не конвертируется. И это на фоне дорогого клика.
Особенность прайс ру в менеджерах, которые настойчиво и поступательно звонят-пишут и пытаются вернуть тебя. Возвращаешься, надеясь на изменения внутри площадки. Проходит пара недель и уходишь опять. Вот такой круг.
Гипермаркет Лента явно начала напористое продвижение за свою долю рынка. Вкусвилл ослаб, Перекресток испытвает проблемы с приложением. И вот она, возможность.
Реклама промокодов с хорошей скидкой, проработанное приложение. Кажется, неплохая программа лояльности, которую я пока не изучил основательно.
И контакт с клиентом — в заказ кладут вот такую записочку, оформленную от руки! Душевно.
Есть что взять на вооружение.
Интересно, как долго продержатся на уровне?
Я много работал и работаю с программистами. Выстроить эффективное взаимодействие между ними непросто. Но если это получится, всей команде будет счастье. Мой практический вывод — вырастить своего спеца наилучшее решение. Это долго, сложно и требует запаса нервов/терпения, но результат восхитителен.
На рассуждения натолкнула эта картинка. Бывало и такое😀 Все плохо и валится, а новый программист ещё не погрузился в проект. Это было давно, ошибки учтены.
Тем временем хорошая новость. Директ запустил возможность ретаргетинга в поиске. Не уверен, что стоит подробно тут рассказывать про инструмент, просто заметка.
https://yandex.ru/adv/news/privlekayte-polzovateley-kotorye-uzhe-interesovalis-vashim-predlozheniem-s-retargetingom-na-poiske
Вечернее время хорошо подходит для аналитики итогов дня. Сегодня решил сделать срез не за день, а за целый месяц, бегло.
Интересное наблюдение: товарные объявления в Директе, которые запущены около месяца назад для многих ниш, работают довольно неплохо. Вовремя Яндекс сорентировался в ситуации с уходом Google и его Мерчанта. Попробую позже подробнее остановится и обсудить этот инструмент.
Есть два неплохих правила релаксации и восполнения сил. Выходные — это отдых. Лучше их посвятить развитию, если неудержимо желание работать, чем классическим будничным делам. Вечер — это отдых.
Не универсально для всех, но работает со мной.
Ажиотаж спал. Резкое увеличение активности я наблюдал с начала марта. Продлилось это примерно до конца прошлой недели. Теперь активность приходит в норму, это заметно по показателям визитов из поисковых систем и контекстной рекламы. Допускаю, что следующая неделя будет абсолютно равновесной.
Читать полностью…
По последним данным, стоимость клика во Вконтакте выросла в три раза. В Директе пока не наблюдается сильный рост, хотя конкуренция там возрасла. Всё же возвращение Google Ads было бы весьма кстати.
Читать полностью…
Пришло второе дыхание в телеграм. Кто не воспользовался первым, ваш шанс прямо сейчас. Да и мой тоже. Моя история тянется еще с 2016 года. Был хороший взлет вначале, но затем не хватило времени. Предполагаю, повышение стоимости рекламы в телеграмме неизбежно теперь.
Читать полностью…
Не заводи блог, не совершай ошибку!
Может быть есть среди вас блоггеры. А может нет. Но статья интересная, в негативно-сатирическом исполнении.
Я не задавался целью сделать блог каким-то фантастически популярным или экспертным. Обычное классическое «для души» и ламповость💡
Чтиво минут на 15-ть.
https://dnative.ru/ne-zavodi-blog-ne-sovershaj-oshibku/
По моему предвзятому мнению, один из неудобных интерфейсов реализован сегодня в Фейсбуке. Если конкретезировать: в business sute и commerce manager. Настройки разбросаны, централизации нет. Возникают специфические проблемы в определенных браузерха. Иксреннее надеюсь, что комфорт основного инструмента будет подтягиваться.
Читать полностью…
Заметил тендецию. Это было и ранее, но как явление. Магазины, причем довольно крупные и сетевые, стали рекламироваться у мелких блоггеров в инстаграмме. От 5000 до 15000 подписчиков. Массмаркет (миллионники и около), очевидно, и тут стал заходить совсем плохо. Интересно понять, каков успех таких мероприятий.
Читать полностью…
По моим наблюдениям, некоторые интернет-магазины пошли в телеграм. Отдельные специалисты ведут свои каналы и предлагают услуги уже давно. Но розничной торговли я тут не припомню. Будет интересно наблюдать за развитием.
Некоторые утверждают, что интернет-магазинам и другой рознице делать тут нечего, лиды поймать не получится. Я самостоятельное мнение пока не выработал. Обычно всё подкрепляю практикой. И уже завёл пару телеграм каналов интернет-магазинов и сферы услуг. Посмотрим. Пока концепция: использовать, как витрину.
Яндекс очень интересно стал предлагать услугу работы над рекламой. И поменял роль персональных менеджеров.
Они просят два месяца, чтобы вывести ваш проект на новый уровень в Директе. Для этого выделяют трёх специалистов, две недели вырабатывают стратегию, утверждают её с вами и вперёд, к успеху.
А интерес в том, что это проталкивает персональный менеджер. Он вроде бы заинтересован в ваших проблемах и предлагает какие-то советы, но это скорее для галочки. Главная цель — склонить к работе с командой.
И это даже бесплатно. Правда вы должны закинуть на счёт единовременно примерно два месячных бюджета. А потом докинуть ещё один. И это всё потратится за 1,5 месяца. По заверениям менеджеров, предложение в какой-то степени уникально и активно не всем рекламодателям.
Было бы интересно узнать, насколько эффективна такая работа команды.
Директ порадовал новостями о кэшбеке. Я пользуюсь его возможностями, где это возможно. Что Директ предложит нам с 1 мая?
— 6% от оборота товарных кампаний. Инструмент новый, я им пользуюсь. Выводы делать пока рано, но эффект есть.
— 6% за конверсионные стратегии. Максимальный возврат 4000р в месяц. Как я понимаю, речь про автоматические стратегии типа «Стоимость конверсии». Здесь каждый должен потестировать инструмент для себя. Я использую его эпизодически.
— Автотаргетинг на Поиске — 8% от расходов в результате показов по категориям автотаргетинга. Про автотаргетинг ходит много легенд, сейчас хочу его потестировать в виду появления тонких настроек.
— Электронная коммерция для смарт-баннеров — 6% от оборота смарт-баннеров, в которых указан домен с настроенной электронной коммерцией в Метрике.
Остальной кэшбек про рекламу приложений.
Яндекс прогнозирует рост спроса во многих тематиках на майские праздники. Не рекомендует снижать рекламные расходы. А я почему-то прогнозирую снижение спроса. Время покажет. Конечно, речь не про шашлыки и лопаты😅
Читать полностью…
Продолжая тему, провёл глубокую аналитику. Хорошо работают целевые запросы и альтернативные запросы. Остальное предпочёл отключить. Но стоимость конверсии у альтернативных запросов выше, чем у целевых. Тут нужно конкретно каждый случай разбирать.
Читать полностью…
Ещё одна хорошая новость от Директа. Теперь в динамических кампаниях, в том числе товарных, можно выбирать тип запросов: целевые (максимально точные), с упоминанием конкурентов, широкие запросы, альтернативные и сопутствующие запросы. Тут расписывать их особенности не буду, можно посмотреть в интерфейсе.
Как водится, я сразу принялся к эксперементу и пока оставил только целевые. Результатами обязательно поделюсь.
Директ радует последние месяцы.
Друзья, доброе весеннее утро.
Работа работой, а расслабляться иногда нужно. Довелось побывать в чудеснейшем месте нашей страны — Горном Алтае. Делюсь частицей эмоций, видео из Курайской степи. Там я услышал тишину и многое встало на места.
Позже попробую выложить что-то ещё интересное, если вы не будите против. Путешествия неотъемлемая часть моей жизни.
Недавний уход сервисов ударил не только по интернет-маркетингу. С проблемами столкнулись и арендодатели. Вчера у меня состоялся разговор с владелицей квартиры посуточно в одном из туристических городов. Они испытывают проблемы. Единственная адекватная площадка, которая осталась — Авито.
Времена пандемии несколько раззадорили владельцев квартир: шли из Букинга, Airbnb, несмотря на наценки в 20% и более (хозяева не готовы платить со своего кармана комиссию сервиса и налоги), игнорируя Авито. Но к отечественной площадке привыкли немногие, почти никто не пользуется сервисом онлайн бранирования там.
Есть и сервисы типа Суточно, но работаю они не иделально, провоцируя овербукинг и неудобства.
Лично я привык к Авито, возможности которого открывались многим соотечественникам при желании отдохнуть в Крыму. А теперь откроется и для отдыха в других уголках страны. Это моё суждение, а всё что выше — со слов арендодателей.
Кажется, найдена замена e-catalog. Многие ушли в регмаркетс, думаю слышали о таком маркеталейсе. Загрузка у них сейчас невероятно возросла, модерацию там пройти быстро за гранью реальности.
Nadavi, кстати, молодцы, возврат средств сделали, которые были им переведены до закрытия.
Говорить о затухании известной соцети на букву И сегодня кажется состоявшимся фактом. Но я еще год назад об этом писал. Пик был в 2020. Затем пошел медленный отток аудитории, в первую очередь начали страдать блоггеры-миллионники. Это можно было наблюдать через любой публичный сервис. Факторов исхода было предостаточно, поговорим об этом позже. Но речи не шло о том, что все, это конец. Стабилизация обязательно бы настала.
Заметив такую тенденцию, мной было принято решение диверсифицироваться в социальных сетях и начинать развитие в ВК (на который многие говорили фи), в Пинтересте (который довольно популярен у строителей!), в Дзене и даже Телеграме (который не сильно вяжется с коммерческой тематикой). Сегодня понятно, решение было правильным.
Две картинки: охваты потов и сторис. Их можно даже не подписывать, что где, итак все понятно. Аккаунты брендов имеют схожую статистику.
Что мы имеем в сегодняшнем арсенале для продаж розницы? Директ, ВК, маркетплейсы. Есть еще mytarget для разбирающихся. На этом всё. Что мы потеряли объективно — Google Ads. Еще ушел маркетплейс Nadavi. Это два весьма неплохих канала, но незаменимых нет. Не сомневаюсь, что бизнес сейчас начинает быстро подстраиваться под реалии. У меня на сегодня много мыслей по использованию доступных каналов.
Ожидаю от маркетлпейсов снижение комиссий, либо разработку программ лояльности. Маркет всегда брал много, но количество предложений там успело уменьшится разительно за последние три недели. Ожидаю от них приятных новостей.
Считаю страдательный залог и отглагольное существительное врагами хорошего текста
Читать полностью…
Чтобы не скучать на выходных, могу посоветовать youtube-проект Лядова, Как Люди Живут. Эмоционально, искренне и обычным взглядом. Иногда от работы можно отдохнуть 😉
Читать полностью…
Прйс.ру определенно один из самых назойливых маркетплейсов для меня. Их менеджеры готовы звонить каждый день и говорить даже после фразы «мне сейчас неудобно с вами общаться». Может попался слишком «личный» личный менеджер, не знаю.
Да и эффективность размещения у них слабая. Но, может кому-то везло?
Милое дело определить своих конкурентов. Достаточно пять штук. Если сильно хочется — десять. Но такая цифра не всегда возможна.
Зная конкурента, легче понимать, почему падают продажи. Ведь ребята по ту сторону могут запустить какую-нибудь приятную акцию или скидку. А вы — нет. И потом ее остановить. В итоге, причина проблем так и останется неизвестной.