678
Умею в маркетинг и e-comerce. На фрилансе с нулевых. Рунет растёт со мной. Экспертно: контекстная реклама, маркетплейсы, работа с репутацией, seo, организация процессов внутри команды. Stay tuned, Роман.
Сегодня здесь. В чем соль? Мероприятие от Яндекс Лавки.
Приятно наблюдать, как развивается Яндекс Лавка. Высококонкурентный, поделенный рынок, но они делают успехи. Захотелось послушать опыт коллег из смежной сферы и попробовать внедрить идеи у себя.
Считаю, что Черноголовка хорошо заявляет свое УТП. Мы уверены, что наша вода вкусная? Уверены! Пусть об этом знают все перед покупкой. Так и напишем — вкусная.
Не надо стеснятся озвучивать сильные стороны. Иначе никто про них не узнает.
Кафе, которые встали на путь экономии времени клиента — дайте пять🤝
Поел и не ловишь официанта с просьбой принести счет. А потом ты ещё и не ждешь этот счет. Актуальность возрастает к выходным, когда заполненность заведений плотная.
Наверное, для ресторанов высокой кухни это может быть моветоном, но для обычных кафе и ресторанов отличное решение!
Это как покупки в маркетплейсе. Накидал в корзину, оплатил и доволен. Словно e-com пришел за стол кафе.
Нас долго учили, что в музеях ничего трогать нельзя. Благо, сегодня открывается все больше интерактивных музеев и у молодого поколения явно снижается страх что-то пощупать.
Но и старые музеи меняются. Вот например тут мне дают зеленый свет. Непривычно!
Удивлять клиента — значит оставить эмоцию в памяти. Я может забыл половину, что говорил экскурсовод, но не забыл сделать эту заметку.
Романтика. Когда живешь аккурат под глиссадой. Каждый самолет держит курс по одной и той же траектории. Вот бы так в маркетинге — идти по проверенной и четкой глиссаде. Но нет, в этом деле множество ответвлений. Тем интереснее😃
Читать полностью…
Красивая игра визуала для продвижения избранных товаров. Что сделал Маркет? Просто подобрал благородный цвет для баннера и особый значок для раздела. Антураж создан, сомнений нет, там luxury товары.
Надеюсь, они не забыли про сплит с такими-то ценами
Старые добрые большие буквы у каждого слова. Прочитай и собери слово.
Яндекс олд скулл
Ресторан Gussi знаменит живыми гусями, которые ходят по залу, пока вы обедаете. Приятный интерьер внутри, приятные белые птицы машут крыльями и расхаживают между столами. Концепция — класс.
Но если взглянуть на меню, окажется, что многие блюда как раз таки те самые гуси. Суп из гуся, паштет из гуся, жаренный гусь, жаркое из гуся и так далее.
То есть, вот перед вами живой гусь и вот перед вами его вкус. И тут, наверное, отношение к концепции у клиентов может поменяться. Пока ты видишь картину снаружи — это красиво. Когда открываешь меню — можешь и передумать. Вот такой маркетинг.
Гусь, удачи тебе
Яндекс запустил сервис Геоаналитика.
https://yandex.ru/geoanalytics/
Вместо вечерних тик-токов можно ходить по сотам и смотреть, что происходит в интересующих районах. Какой половозрастной состав, какой пешеходный и автомобильный трафик. Посчитали даже деньги! Уровень заработка теперь на ладони. А самое интересное, сколько конкурентов находится рядом теперь тоже не секрет.
Кажется, сегодня вечером скучно не будет
Вот это сервис, понимаю. Такое трудно встретить где-то ещё в мире. Еду могут доставить прямо на трибуну. Наша логистика еды не перестает удивлять.
Читать полностью…
РЖД не может продлить лицензию (или купить) вот уже несколько месяцев. Вот так и висит предупреждение на экранах во всех вагонах. Зато приятный флэшбек про неактивированную винду😅
Читать полностью…
🔥 Ой-ой, презентации выступлений спикеров с мини-конфы 13 сентября подъехали!
13 сентября в Москве прошла первая, пилотная, маленькая и уютная мини-конфа с концепцией «от специалистов для специалистов». Про саму конфу я расскажу немного позже, а пока — держите презентации всех спикеров.
▪️Напомню спикеров и темы докладов на мини-конфе:
Алла Трепалина: «Как не запустить рекламу на кривых данных»
Валерия Семененко: «Масштабирование рекламы: как увеличить бюджет в 6 раз и улучшить результат»
Иван Брайченко: «Как специалисту по контекстной рекламе экономить 100500 часов с помощью нейросетей»
Мариам Оганесян: «Товарные объявления: идеи для экспериментов»
Михаил Мухин: «R-BRO: почему наши партнеры зарабатывают больше всех?»
Никита Собетов: «BI системы и Python для анализа данных из Яндекс Директа»
Павел Мордаков: «Фрод: откуда берется и как с ним бороться (без насилия)»
Выступления — жиииир! Спасибо каждому спикеру и команде R-брокера за участие в этой безумной авантюре :)
Следующая станция — мини-конфа в онлайне, не переключайтесь!)
P.S. Запись у меня на руках, на этой неделе буду отсматривать и возможно чуть подредактирую, затем опубликую. А пока наслаждайтесь презами.
Вчера был интересный доклад по работе с товарными объявлениями. Работать с ними можно в Директе и в органике через вебмастер. Какие мысли попробую реализовать:
1. Делать нашлепку на картинку товара. Можно написать о промокоде, о быстрой доставке или другое УТП. Реализуется программистом или через сервисы. Это явно увеличивает видимость.
2. В тег <name> вставляем информацию о скидке или промокоде. Да, название товара не всегда отображается полностью, если речь про галерею, но в поиске может и отобразится. Повышаем вероятность клика.
3. При рекламе в РСЯ делаем один слайд только с промо предложением, где пишем УТП. Интересная версия работы, которую стоит протестировать.
Фотографии слайдов не лучшего качества, но основная мысль уславливается!
Хорошая новость для любителей коркинга. А значит и для меня в частности.
Яндекс открыл рабочее пространство на крыше музея Гараж (Парк Горького). 60 мест. Бронь делать можно тут. Вперед любоваться закатами 😄
Пользовательское соглашение и еще 9 документов, которые должны быть на сайте бизнеса.
Советую почитать всем, у кого интернет-магазин или сервис.
https://journal.tinkoff.ru/list/dokumenty-v-internete/
Сегодня тут. Авито решило устроить большую конференцию в Москве. Если что интересное будет — поделюсь.
А пока, вышла новая GPT 4 от Яндекса. https://console.yandex.cloud/link/foundation-models/instruct можно потестировать.
Как неожиданно занять человека, казалось бы в месте, не предназначенного для этого?
Даем много бессмысленной информации в виде плакатов с нарезкой разных сюжетов. Рассматривай, читай, изучай. Но при этом не напрягайся, потому что быстро переключаешься между картинками и историями на них. Все непонятное, но интересное. Но можно ведь добавить и осмысленный посыл?
Внимание человека можно захватить даже в самых не предназначенных для этого местах. Повод подумать, вдруг мы что-то упускаем, когда делаем рекламу или продажи.
Кафе и рестораны стали указывать в меню сноски про аллергии, вредность определенных ингредиентов и даже про последствия приема в пищу некоторых блюд. Хорошая практика. Возможно, это было и раньше, но массовость приобретает только сейчас.
Хороший пример того, как стоит общаться с клиентом.
Говорят, что с курьерами туго. Не думал, что настолько😁
Читать полностью…
Если вы работаете в e-com, обратите внимание на эксперименты Яндекса в выдаче. Он совершенно спокойно отображает картинки товара в сниппете. Хотя, сниппетом это не назову, скорее появился самостоятельный элемент.
Что мы можем с этим сделать? Менять картинки, добавлять фон, надписи. Всеми силами повышать заметность.
Надеюсь, обойдется без смайликов в выдаче
Ещё раз убедился, как шрифты могут стать сильным маркетинговым инструментом. Это Вкусвилл и полка с маслом в его магазине. Заметили, что упаковки имеют разные шрифты? И одним из этих шрифтов написаны буквы на табличке «Местный производитель».
То есть, упаковка масла местного производителя совпадает шрифтом с табличкой «местный производитель». А остальные, не местные производители, имеют другой шрифт.
Тонкий, но интересный ход. Интерактив в офлайне.
Надеюсь, бабушки разберутся
Большое исследование Т-банка про маркетплейсы и продавцов в 2024 году. Рекомендую к ознакомлению, информация интересная. Вдруг тренд какой поймать получится!
Читать полностью…
Все чаще замечаю, как похвала используется в различных инструкциях или голосовалках. Изначально на вооружение это взял ВкусВилл, который обязательно тебя хвалил и хвалит за оценку письма из е-mail рассылки. Затем прием просочился дальше. И теперь уже отели отмечают твое мастерство. А ты всего лишь подключился к wi-fi.
Мелочь, а приятно, что ты хорош😁
В коллекцию удачных формулировок. На набережной Сириуса.
Читать полностью…
Озон решил пустить в дело свои зездочки-бонусы по карте Ozon. Теперь на маркетплейсе можно будет обменивать их на товары. Задумка интересна. По большему счету, те же Спасибо от Сбера, которые можно менять на МегаМаркете. Вот и Озон дорос.
Не думаю, что это даст какой-то буст к продажам, особенно, если ваш товар стоит больше 5 тысяч рублей. Все таки не каждый может накопить несколько десятков тысяч бонусов.
Яндекс Маркет открепил все карточки продавцов из единой. Теперь каждый должен сам улучшать свою карточку. Как на Озоне, например. Это гайд Маркета с частыми вопросами.
Читать полностью…
Всем знакома ситуация, когда мы не замечаем баннерную рекламу. На автомате фильтруем рекламные картинки на сайтах.
Вот и Телеграм у меня попал в такой фильтр. Оказывается, есть значок тихой публикации, а я его только заметил. Каждый день что-то пишешь, а новую функцию получилось просто проигнорировать.
Именно поэтому я всегда даю тестам достаточно времени для репрезентативности. Выкатили что-то новое? Ждём, не торопимся, пока до всех дойдет.
Сегодня вечером тут. Будем обсуждать Яндекс Директ и все что с ним связано. Хорошие доклады, знания гарантированы😃
Читать полностью…
Завтра мы уже не получим доступ к Notion, Wix, Sentry, Recraft, Hubspot, Coda, ClickUp. Еще есть немного времени сделать бэкапы.
Но больше меня волнует Google и Figma. Говорят, что Фигма еще побудет с нами.