8147
Медиа-агентство. Тут лучшие digital-кейсы Для связи @ConnectAdv_bot
🔍 Новое исследование Sostav показывает заметный сдвиг в инфлюенсер-маркетинге
Влияние постепенно уходит от крупных блогеров и селебрити к микро- и наноблогерам.
Причина — изменение доверия аудитории. Люди всё чаще ориентируются не на известность, а на личный опыт и ощущение «своего» человека.
🏸 AVON собрал гостей на розовом падел-корте и провёл турнир между случайными парами
Формат получился простым и понятным: яркая визуальная локация, живой ивент и механика, которая сама создаёт контент вокруг события.
Любовь с первой папки 💙
День Святого Валентина — прекрасная возможность признаться в любви не только близким, но и тому занятию, которому мы на самом деле посвящаем большую часть жизни. Ведь это так важно, когда ежедневная работа не по инерции, а по зову сердца!
Мы собрали подборку каналов от тех, кто страстно обожает своё дело и формирует индустрию изнутри. Эксперты, команды и компании, которые живут маркетингом, рекламой, PR, дизайном и ивентами осознанно и с азартом.
➡️ По призванию ⬅️
Здесь вас ждут кейсы, разборы, внутренняя кухня и немного здорового профессионального юмора. Хорошие источники — это тоже инвестиция.
🏎 Во время техосмотра болида команды Williams на машине неожиданно появился небольшой экран с мультяшными глазками.
Короткий момент, который изначально выглядел как шутка внутри команды, за сутки превратился в вирусный контент — ролик собрал более 12 миллионов просмотров и разошёлся по крупным медиа.
👍 Эффект связан с тем, что аудитория лучше реагирует на простой и понятный визуальный креатив без сложных смысловых конструкций.
Лёгкие и эмоционально нейтральные решения воспринимаются быстрее и легче распространяются, даже в технологичных и серьёзных индустриях, таких как автоспорт.
💻 TRENDMEDIA
📱 В TikTok набирает популярность репетитор по английскому, которая объясняет правила через простые ассоциации
Вместо сложных формулировок она разбирает базовую грамматику на понятных примерах и визуальных образах. За счёт этого правила не нужно заучивать — они просто запоминаются.
🧴 Dove протестировал новый подход к продвижению продукта — через честную обратную связь пользователей вместо классической рекламы.
Бренд запустил кампанию R/Eal Views для продвижения маски-сыворотки на платформе Reddit.
Вместо сотрудничества с инфлюенсерами компания решила обратиться к аудитории Reddit — платформе, где пользователи традиционно делятся более честными и критичными мнениями.
💻 Uber Eats сделал на Супербоуле интерактив внутри приложения
В приложении появилась возможность собрать собственную версию рекламы: из альтернативных сцен с участием селебрити, включая Мэттью Макконахи и Брэдли Купера, пользователи могли создать более 1000 вариантов роликов и фактически десятки часов контента.
💸 Недавно писали о том, как стример во время трансляции случайно запустил вирусный мем про Данила Колбасенко
История быстро вышла за пределы стримингового сообщества и стала полноценным интернет-феноменом, который начали активно использовать бренды.
📱 YouTube расширил функцию автоматического дублирования видео с ИИ
Ранее инструмент работал только с ограниченным числом создателей и поддерживал девять языков. После обновления система получила поддержку 27 языков, включая русский.
Она позволяет автоматически дублировать англоязычные видео на русский язык и наоборот — русскоязычный контент на английский, расширяя потенциальную аудиторию без дополнительного производства контента.
🥶 Во время прямой трансляции стример в диалоге со школьником случайно запустил вирусный мем
В рамках стрима он предложил зрителю сыграть дуэль в Standoff 2 и попросил назвать никнейм. Ответ — «Данил Колбасенко» — моментально вышел за рамки игровой ситуации и стал самостоятельным интернет-образом.
Имя быстро превратилось в меметический символ: его начали использовать в шутливых приглашениях, публикациях и комментариях, где «Колбасенко» стал универсальным персонажем цифрового фольклора.
⚛️ Искусственный интеллект больше не пугает потребителей
Большинство потребителей воспринимают использование ИИ как признак современного и эффективного бренда.
ИИ напрямую влияет и на покупки: 73% респондентов хотя бы раз покупали товар по рекомендации алгоритмов, а более половины делали это неоднократно.
Будем наблюдать, как миллиарды просмотров превратятся в пыль
Читать полностью…
🖥 Стриминг в России
Рынок стриминга в России продолжает расти — и по охвату, и по глубине потребления. Несмотря на разговоры о «смерти платформ», live-контент остаётся одной из самых устойчивых форм медиапотребления.
🔵 ~57% россиян смотрят стримы хотя бы раз в месяц
🔵 23% — несколько раз в неделю
🔵 6% — ежедневно
Фактически каждый третий житель страны — регулярный зритель live-контента.
Платформы всё активнее конкурируют не за пользователей как таковых, а за их внимание и часы просмотра, перераспределяя трафик между форматами, тематиками и экосистемами.
🎮 The Game Awards — один из самых масштабных лайвстримов в мире
The Game Awards давно вышел за рамки «премии для геймеров» и стал полноценным глобальным медиасобытием.
Эти данные отражают суммарное количество livestream-просмотров всей трансляции шоу на десятках платформ — от YouTube и Twitch до TikTok Live, X, Steam и других.
🐧 В январе в соцсетях стал вирусным образ «пингвина-нигилиста», который уходит от своей стаи в никуда.
Источник кадра — документальный фильм Вернер Херцог 2007 года, где режиссёр рассказывает о редком и атипичном поведении животных.
⚡️ Совместно с Нейрохаб мы запускаем новое направление — подключение и настройку нейросетей для бизнеса через API
Решение ориентировано на компании, которые используют AI в рабочих процессах и заинтересованы в стабильной инфраструктуре для повседневных задач.
В рамках направления обеспечивается доступ к моделям без использования VPN, интеграция в существующие сервисы и возможность работы от юридического лица.
🍏 Золотое яблоко за последние два года активно тестирует формат прямых эфиров с блогерами и экспертами
За период с 1 мая 2023 по 1 мая 2025 года:
🟢 проведено 517 стримов
🟢 в эфирах приняли участие 261 блогер
🟢 суммарная аудитория составила более 1,5 млн уникальных зрителей
🟢 среднее время просмотра — 4,3 минуты на зрителя
🟢 зафиксировано 848 543 перехода на товары из трансляций
Интересно здесь не столько количество эфиров, сколько сама механика. Люди смотрят не классическую рекламу, а живой формат: показывают продукт, отвечают на вопросы, делятся опытом использования.
🛒 «Магнит Доставка» в новой кампании пригласил блогера Илью Куруч — одного из авторов, который сейчас активно набирает охваты в сети.
Через его подачу и узнаваемый формат коммуникации сервис напоминает о своей ключевой роли в праздничные дни — когда нужно быстро собрать стол, купить подарок или решить бытовые задачи без лишних поездок в магазин.
👍 В соцсетях набирает популярность романтичный тренд — парни делятся своими «инструкциями» к девушкам.
Все началось с ролика блогера, которая спросила, действительно ли мужчины сохраняют такие вещи. В ответ пользователи начали показывать скриншоты заметок: любимые цвета, привычки, размеры одежды, идеи для свиданий и вишлисты — всё записано и аккуратно сохранено.
⚽️ Как «Спортмастер» превратил прямые эфиры в полноценный канал продаж
Компания построила системную работу со стримами:
🟢 эфиры с экспертами, тренерами, стилистами и профессиональными ведущими
🟢 презентации и распродажи товаров в реальном времени
🟢 тест-драйвы продукции прямо во время трансляций
🟢 вопросы зрителей, розыгрыши, специальные предложения
Вместо классической рекламы — живое общение, демонстрация товара в реальном времени и возможность купить прямо во время просмотра.
Зрители стримов в среднем в два раза чаще совершают онлайн-покупки. Пользователь видит товар в реальном использовании, получает ответы на вопросы и принимает решение быстрее.
🎧 В М.Видео стартовали продажи наушников HUAWEI FreeClip 2
В поддержку запуска бренд выбрал нестандартный формат — рекламный ролик, созданный с использованием ИИ и реальных людей.
⚡️ За январь–февраль мы собрали самых эффективных бьюти-блогеров
В подборку вошли авторы с высокой вовлечённостью аудитории, стабильными охватами и подтверждёнными результатами рекламных интеграций.
Мы изучили размещения, динамику роста и качество аудитории, чтобы выделить тех, кто действительно приносит бизнесу результат, а не просто демонстрирует красивые цифры в статистике.
Бьюти в бот — @ConnectAdv_bot
❤️ Live-commerce продолжает набирать обороты
Ozon развивает формат прямых эфиров внутри платформы — Ozon Live.
В рамках трансляций продавцы и бренды демонстрируют товары, отвечают на вопросы пользователей и позволяют оформить покупку прямо во время эфира.
📊 По данным компании, использование этого формата привело к росту продаж на 20% за месяц.
Такой результат подтверждает общий тренд в e-commerce: покупатели всё чаще принимают решение о покупке не на основе описаний и фотографий, а в процессе просмотра контента.
Формат прямых эфиров постепенно становится промежуточным звеном между классическим интернет-магазином и социальными сетями.
💻 TRENDMEDIA
🖥 Конкуренты иронизируют над рекламой в ChatGPT
Компания Anthropic представила рекламную кампанию на Супербоуле, в которой делает акцент на том, что её чат-бот Claude останется без рекламы.
📱 Прямых упоминаний ChatGPT в роликах нет, однако по интонациям, паузам и стилю диалогов легко считывается, на кого направлен этот посыл.
Реклама Claude уже вызвала реакцию со стороны главы OpenAI Сэма Альтмана. Однако его комментарий многие восприняли скорее как попытку объяснить позицию, чем как полноценный или ироничный ответ конкурентам.
⚽️ Heineken запустил глобальную платформу Fans Have More Friends, которая показывает, как общие увлечения создают новые знакомства в реальном мире.
Бренд соединил своё участие в футболе, «Формуле-1» и на музыкальных фестивалях и продемонстрировал эту идею в социальном эксперименте: в Нью-Йорке сотни незнакомых людей откликнулись на призыв одного болельщика и собрались вместе с ним посмотреть матч.
🐄 Oreo нашёл «живых двойников» своего печенья
Бренд запустил необычную рекламную кампанию: героями стали шотландские коровы редкой галловейской породы.
☯️ Их чёрно-белый окрас настолько похож на половинки печенья Oreo, что животных буквально сделали «лицом» бренда.
В поддержку идеи компания Mondelēz выпустила лимитированную серию молочных бутылок, оформленных в фирменном стиле Oreo.
💻 TRENDMEDIA
✈️ В Новосибирск прилетели блогеры, комики и артисты
S7 Airlines реализовала нестандартный маркетинговый кейс, организовав приезд блогеров и медийных персон в Новосибирск на хоккейный матч.
В рамках проекта на борту спецрейса в город прилетели популярные блогеры, комики и артисты: Варвара Щербакова, Артур Бабич, Полина Poechka и другие.
В результате бренд вышел за рамки стандартной интеграции и встроился в событие на всех уровнях — от перелёта до льда и трибун.
🔘 В сети активно обсуждают новый способ заработка на OnlyFans — без участия реальных моделей
Создаётся нейро-персонаж (условная «ИИ-девушка»), для неё генерируются фото и видео, после чего автор ведёт переписку от её имени.
Контент, общение и масштабирование — всё завязано не на человеке, а на связке генеративных инструментов и менеджмента.
🖥 Mashable представила The Mashable 101
Список из 101 креатора отражает, кто сильнее всего влиял на цифровую культуру через контент, технологии, сообщества и продукты в 2025 году по версии издания.
Отдельно Mashable отмечает присутствие людей, влияющих на интернет через продукты и сервисы — в списке есть, например, CEO BlueSky Jay Graber и CEO Canva Melanie Perkins.
📱 Оценка стоимости рекламы в ChatGPT, которую сейчас активно обсуждают на рынке
Речь идёт о прогнозных CPM, то есть цене за 1 000 показов.
Такой уровень цен объясняется не охватами, а форматом взаимодействия. ChatGPT — это среда осознанного запроса, где пользователь уже находится в процессе поиска информации или принятия решения.
В этом смысле реклама здесь ближе к консультационному или контекстному формату, чем к классическому медийному размещению.