8141
Лучшие digital-кейсы Для связи @ConnectAdv_bot
Пространство генерации видео с помощью ИИ становится все более конкурентным
Китайская компания Minimax недавно ворвалась в мир технологий с видео Magic Coin, созданным целиком с помощью их инновационной текст-видео технологии. Этот двухминутный ролик, представленный как демонстрация возможностей ИИ, стремительно привлек внимание к амбициям компании.
Minimax уже заручилась поддержкой крупного инвестора Alibaba, и кажется, готова стать лидером новой эпохи генеративного контента.
Рианна стала новым лицом аромата J’Adore от Dior
Бренд представил рекламное видео с участием Рианны, которое снимали в Версальском дворце во Франции. В качестве саундтрека к ролику Dior выбрал хит певицы «Love on the Brain». В конце видео Рианна произносит слоган бренда: «Ваши мечты — сделайте их реальностью».
Кейс ГПМ Реклама и 2ГИС: как повысить знание о новой функции приложения с помощью интерактивного ТВ
В ноябре 2023 года в сервисе 2ГИС появилась функция «Друзья на карте». С ее помощью пользователи могут добавлять друзей, просматривать местоположение, обмениваться эмодзи-реакциями и делиться понравившимися местами.
Задачи:
⁃ Вырастить знание о новой функции «Друзья на карте»
⁃ Мотивировать пользователей подключить опцию
С помощью технологий GetShop.TV и HbbTV эксперты настроили таргетированный показ различных информеров в интерактивном ТВ на телеканале ТНТ. Их разработали под три сегмента пользователей приложения: молодые люди в возрасте 16–24 лет, а также семьи с детьми в возрасте 7–15 лет; аудитория в возрасте 25–44 лет; семьи с детьми в возрасте 7–15 лет.
Проект получился охватным: за весь период рекламной кампании более 1,4 млн* зрителей узнали об обновлении сервиса.
Кейс BrainingGroup и СИБУРа: инновационные методы продвижения HR-бренда
СИБУР — это крупная нефтегазохимическая корпорация с множеством производственных объектов, расположенных по всей территории России. В 2022 году компания обновила свой HR-бренд и стратегии позиционирования. К 2024 году возникла необходимость провести масштабную имиджевую HR-кампанию 360° в Нижегородском регионе.
Для реализации этого запроса СИБУР обратился к специалистам BrainingGroup. Основная задача кампании заключалась в том, чтобы познакомить потенциальных соискателей с новым HR-брендом и подчеркнуть достоинства работы в компании.
В первой фазе реализации кампании команда сделала акцент на традиционных онлайн и офлайн каналах, включая рекламу в группах «ВКонтакте», Telegram-каналах и наружную рекламу, и добавила новый формат — OLV.
На втором этапе было принято решение сосредоточиться на нестандартных подходах, выбрав три новых канала: рекламу на главной странице маркетплейса Ozon, а также размещение информации в «Яндекс Картах» и «Яндекс Навигаторе».
По итогам работы общие показатели составили: 12 778 562 показов, 3 837 197 охватов и 1001 отклик. Все KPI выполнены на 100%. Команда BrainingGroup считает, что не стоит бояться экспериментировать. HR-бренды могут быть нестандартными и интересными, и чем они ближе к людям — тем они ближе к своим будущим сотрудникам.
Больше об этом кейсе можно прочитать на Sostav
Реклама. ООО "Брендинг Лаборатория", ИНН 7701951818
Burger King раздал бесплатные вопперы за татуировку😱
Сеть отметила 40-летие работы в Южной Корее и в честь юбилея запустила акцию Whopper Tattoo, в рамках которой предлагала людям сделать татуировку в обмен на бесплатный новый воппер и напиток. Сеть разработала 50 вариантов тату, которые на одном из пляжей страны отдыхающим предлагал сделать персонаж Tattoo King. Он наносил временную татуировку со штрих-кодом, отсканировав который, посетители ресторанов получали обещанный подарок.
«Чикули» прокатились по Москве
Забавное промо своего шоу представили телеканал «Суббота» и коммуникационное агентство «Аура» — яркая девушка каталась по городским улицам с баннером.
Кейс Visible и Flowwow: как использовать CTV для увеличения заказов
Flowwow — маркетплейс цветов и подарков для заказа и быстрой доставки товаров из локальных магазинов. Компания первой заинтересовалась тестированием формата CTV-рекламы, увидев в этом возможность расширить свое присутствие на рынке.
В ходе тестирования они стремились охватить широкую аудиторию. Для этого команда использовала широкий таргетинг, включающий мужчин и женщин в возрасте от 18 до 55 лет, проживающих на территории России. Кроме того, они экспериментировали с различными вариантами креативов, чтобы определить наиболее эффективные решения.
В результате, ребята достигли 15 тыс. установок приложения за первый месяц теста, из этих 15 тыс. привлечённых пользователей менее 0,1% оказались «пустыми», также команда привлекла новую лояльную аудиторию.
Японский «Макдональдс» выпустил рекламный ролик, созданный с помощью искусственного интеллекта
В соцсети X ролик всего за двое суток набрал больше 12 миллионов просмотров.
Поющий хлебушек, перед которым невозможно устоять
Бренд Soreen представил абсурдную рекламу в стиле бродвейских мюзиклов. Интересно, даже хочется спеть в унисон.
В Таиланде установили отпугивающие комаров рекламные билборды
Тайский бренд средств от насекомых и комаров Kayari разработал и установил в Бангкоке билборды, отпугивающие комаров. Рекламные конструкции сочетают в себе сразу три способа отпугивания кровососов. Во-первых, на них преобладает желтый цвет, который, как доказано, отгоняет насекомых. Кроме того, билборд издает отпугивающий комаров звук на частоте 15 кГц и распыляет экстракт пиретрума — натуральный концентрат для моментального уничтожения летающих насекомых.
Впечатляющий клип, созданный с помощью нейросетей🤖
Для создания анимации автор использовал Gen-3 Alpha от Runway, изображения были сгенерированы с помощью Midjourney, а затем обработаны в Adobe After Effects. Музыкальное сопровождение к клипу создала нейросеть Suno AI.
Kaspersky и Big Russian Boss выпустили трек о цифровой безопасности
Человек, который ценит свою приватность настолько, что вы никогда не увидите на публике его лица — рэпер Big Russian Boss стал амбассадором проекта Kaspersky. Компания предлагает комплексную защиту для всех устройств от скамеров и других неприятностей. Этот образ жизни они назвали K-Core.
Парижские достопримечательности стали спортивными снарядами для олимпийцев в ролике часов Omega
Спортсмены перепрыгивают Триумфальную арку, Базилику Сакре-Кер, оказываются на вершине Нотр-Дама и бегут по Елисейским полям.
Ченнинг Татум предстал в образе современного Эроса в рекламе нового аромата Versace
В июле главный дизайнер и вице-президент бренда Донателла Версаче объявила о сотрудничестве с актером. В рамках рекламной кампании вышло видео, в котором Татум олицетворяет современного бога любви. Это первая рекламная кампания актера для модного дома.
Промо не для слабонервных: как рекламируют «Чужого»🕷️
Чтобы мотивировать людей посмотреть новый фильм о монстрах, на улицы Нью-Йорка вышли десятки актеров в гриме. Слишком шокирующий контент.
Зритель не бревно: телеканал «Ключ» создал провокационный ролик
Кампания сопровождается лозунгом «Чтобы стать лучше».
KitKat отправил офисного сотрудника на перерыв
Существуют слоганы, которые помнит не одно поколение, например, «Есть перерыв — есть KitKat». На этот раз компания совместно с агентством VML обратилась к проблемам выгорания на работе. Work & life balance наше все!
Звезда «Бесстыжих» Джереми Аллен Уайт разделся для новой кампании Calvin Klein
Звезда сериалов «Медведь» и «Бесстыжие» предстал перед зрителями в джинсах и джинсовой жилетке, а затем, сняв их, продемонстрировал не только нижнее белье Calvin Klein, но и свой накачанный пресс.
Очередной ролик, созданный с помощью ИИ от компании Minimax
Китайская компания Minimax недавно ворвалась в мир технологий с видео Magic Coin, созданным целиком с помощью их инновационной текст-видео технологии. Этот двухминутный ролик, представленный как демонстрация возможностей ИИ, стремительно привлек внимание к амбициям компании.
Одно дело — промаркировать рекламу, другое — сделать это правильно
Рекламный пост, баннер, видеоконтент — у каждого формата есть свои особенности маркировки. Чтобы не запутаться, переходите в телеграм-канал оператора рекламных данных МедиаСкаут.
Там вы найдете:
— пошаговые инструкции для блогеров/агентств/предпринимателей;
— рекомендации от экспертов по маркировке рекламы;
— разъяснения по изменениям в законодательстве.
Не тратьте время на поиск информации в интернете. Подписывайтесь на @mediascout_ord
Следить за новыми кейсами, вдохновляться крутыми кампаниями и развивать насмотренность — ежедневная задача креативных специалистов.
И, чтобы выполнять эту задачу было ещё проще, мы решили собрать для вас creative box — папку каналов, которые помогут оставаться в курсе трендов и искать нестандартные решения и свежие референсы для будущих кейсов.
Если хотите быть тем самым человеком, который постоянно приходит в чаты с сообщением «смотрите, что нашёл», нажимайте на кнопку «Добавить папку».
«Лошадиная сила»: всегда на коне
В новом ролике «Лошадиная сила» представила легенду хоккея Игоря Ларионова не на двух коньках, а на одном резвом скакуне. Редко когда бренду хорошо удается иронизировать над собственной продукцией.
🤝Nike и Lego стали партнерами
Американский спортивный бренд и компания по производству игрушек заключили многолетнее соглашение о сотрудничестве. В рамках рекламной кампании коллаборации в Сети появился яркий ролик, в котором объединились кубики Lego и спортивные товары Nike.
Кейс Demis Group и Air Charter Service: как с помощью SMM-стратегии привлечь с нуля более 7 тыс. подписчиков
Air Charter Service — международная организация, лидер в области частных чартерных рейсов.
Цель: обеспечить рост продаж дорогостоящей услуги при помощи создания качественной маркетинговой стратегии.
Специалисты решили сосредоточить усилия на привлечение внимания через контент. Реализуя это следующим образом:
- Комплексная работа над контентом и создание комьюнити
- Вовлечение аудитории в контент бренда
- Настройка таргета
В результате специалисты раскрутили с нуля русскоязычные аккаунты Air Charter и привлекли 7,6 тыс. подписчиков, а также за год работы суммарный доход с аккаунтов в соцсетях составил свыше €1 млн.
Друзья, мы открываем Лабораторию гипотез.
У вас есть гипотеза в рекламе, но не хватает бюджета или экспертизы? Мы готовы поучаствовать - сделать совместный кейс и рассказать о нем здесь в канале.
Заявку можно отправить в нашем боте @ConnectAdv_bot
Молодежные «СберКарты» в стиле стрит-арт👩🏻🎤
«Сбер» выпустил эксклюзивную серию дебетовых карт в сотрудничестве с уличным художником Александром Тито. Совместно со «СберМаркетингом» компания сняла видеоролик в трендовой стилистике Reels. Благодаря динамичному монтажу и ярким образам, создатели раскрыли новый дизайн и преимущества молодежной «СберКарты».
Кейс ТМ «Сальников» и Mygribs: о lovemark в диджитал-пространстве
Проблема, с которой столкнулась компания, заключалась в том, что стратегия продвижения, основанная на регулярных розыгрышах, не только не приносила желаемых результатов, но и негативно сказывалась на лояльности и качестве аудитории.
Для того чтобы понять, как именно продвигать бренд «Сальников», мы провели комплексное исследование, которое показало, что ни один из брендов в этой категории не использует эмоциональную составляющую в своём продвижении.
На основе проведенного анализа мы сформулировали основную идею — «сибирская аутентичность». Мы решили представить пельмени производителя не только как удобный и простой продукт, но и как важный элемент русской культуры и духа.
В результате проделанной работы бренд получил оформленную диджитал-платформу, которая была положительно воспринята как партнёрами, так и целевой аудиторией. Мы создали контент, который не только привлекал внимание, но и вызывал положительные эмоции у потребителей.
Нейросеть сделала мультфильм в стиле Pixar📺
Неизвестный сделал для конкурса Hive3, который оценивает возможности ИИ в искусстве, трейлер несуществующего мультфильма под названием «Алгоритм любви». Главный герой — застенчивый программист из Кремниевой долины, который ищет любовь. Он создает алгоритм, который находит его вторую половинку, по характеру его полную противоположность.
Привет, это Best Bloggers!
Сегодня на обзоре рекламная кампания торговой сети «Лэтуаль» с самым красивым бортпроводником страны.
Даниил работает бортпроводником в авиакомпании Аэрофлот, этим летом он покорил соцсети и ролик с его участием набрал миллионы просмотров всего за несколько дней. Во время проведения предполетного инструктажа, один из пассажиров снял Даниила на видео и выложил ролик в сеть, особый восторг мужчина вызвал у женской аудитории.
«Ни стыда, ни совести, ни номера телефона»; «Где найти этого красавчика? Я вылетаю!»; «У меня уже нет аэрофобии!»; «Мне срочно нужен этот рейс! Куда лечу — уже неважно!»; «Хочу личный инструктаж!»; «Теперь понятно, почему такие цены на билеты» — пишут в комментариях под роликом воодушевленные девушки.
На видео с Даниилом отреагировали не только пользователи, но и бренды. Sokolov предложил Даниилу стать лицом мужской коллекции бренда. Лэтуаль опубликовал Reels с участием бортпроводника, и планируют выпустить еще два ролика.
✔️Задача РК: продвижение торговой сети Лэтуаль и брендов, которые представлены в сети
✔️Концепция: горячий бюьти-инструктаж от Даниила. Бортпроводник демонстрирует девушкам косметику от брендов AKRO, Elemis и SODA
✔️Результаты РК
Количество просмотров: 5,3 миллиона за один день
Количество комментариев: 5.000
Количество репостов: 100.000
CPV: 0.235849056603774
📱Ролик с Даниилом набрал самое большое количество просмотров в Instagram* торговой сети. Среднее количество просмотров Reels у Лэтуаль - 55.000, в то время как меньше чем за день ролик с Даниилом набрал 5 миллион просмотров.
🔥Ставим РК 10/10: рекламная кампания получилась очень удачной, Лэтуаль оперативно отреагировал на тренд и сделал крутой контент. Появление Даниила в разы подняло охваты, а конкуренты торговой сети нервно кусают локти.
*Социальная сеть Instagram запрещена на территории РФ.
Кейс Lazurit и VIZIT: как получить многомиллионные охваты при помощи юмора
Предыдущие спецпроекты мебельного бренда Lazurit показали, что аудитория любит юмор и хорошо принимает коллаборации. Поэтому теперь мебельный бренд и VIZIT объединились для тестирования нового подхода к использованию латекса в матрасах.
Для продвижения коллаборации и привлечения новой аудитории эксперты организовали ряд онлайн-активаций:
• тизерная вакансия тестировщика кровати для секса на HeadHunter
• презентационный видеоролик в стилистике «магазина на диване» с микроинфлюенсером Олегом Флуповым (Floopov) в главной роли
• сайт с презентацией кровати TRAXA-DROM и линейки матрасов с инновационными пружинами из спрессованных презервативов
• совместный конкурс в соцсетях Lazurit и VIZIT, где главный приз тестовый образец кровати
В результате, новость о коллаборации брендов Lazurit и VIZIT стала вирусной. Согласно данным Медиалогии*, 98,9% сообщений носили нейтральную или позитивную тональность.