20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Западным брендам невыгодно разрывать налаженные связи с российскими производителями и дистрибьюторами.
Ситуацию с возвращением крупных бьюти-марок на российский рынок прокомментировал завкафедрой госрегулирования экономики РАНХиГС Владимир Климанов.
"Они стоят перед выбором: либо следовать жесткости санкций, которые применяют по отношению к нашей стране, либо не терять выручки и прибыли при оперировании на российском рынке. Такой выбор делается каждой компанией самостоятельно", – считает эксперт.
Также Владимир подчёркивает, что выпуск продукции на территории России рентабелен благодаря давно налаженным связям западных организаций с отечественными производствами. Но пока вопрос – последуют ли в ближайшее время за L'Oreal другие ушедшие компании.
"Золотое яблоко" последовало за россиянами в Казахстан.
Уральский ритейлер решил продолжить казахскую экспансию и открыть новый бьюти-гипермаркет в Алматы. Это будет уже вторая точка "ЗЯ" в Казахстане.
"Наклонись поближе, ага, вот так. Есть для тебя просто шикарная новость. Скоро откроется наш новый яблочный супермаркет", – нежно нашёптывает "ЗЯ" пользователям ВК из Казахстана.
Бренд натуральной косметики Zeitun выпустил линейку экологичного ухода с международным сертификатом COSMOS.
Как мы писали в серии постов об эко-знаках, COSMOS – один из главных стандартов на бьюти-рынке. По задумке бренда, новая фито-линия Zeitun для волос направлена на осознанную взрослую аудиторию и работает в двух ключевых направлениях: активация роста волос и предотвращение их потери. Что, кстати, особенно актуально в постковидную пору.
Новые продукты максимально естественно воздействуют на волосы и направлены на комплексное улучшение их состояния, при этом бережно относясь к общему здоровью. Приятный эстетический бонус – составные травяные ароматы и эргономичные перерабатываемые упаковки, которые не вредят окружающей среде.
Соответствие категории COSMOS NATURAL говорит о том, что продукты из новой фито-линейки на более чем 97,8% состоят из натуральных компонентов, не содержат SLS, SLES, парабенов, силиконов, фталатов, минеральных масел, PEG и TEA. Также у косметики бренда есть значок PETA, подтверждающий, что вся продукция не тестировалась на животных.
Предлагаем обратить внимание на продукты в новой линейке Zeitun, например, на серию с маслом чёрного тмина, состоящую из шампуня, масла для роста волос и маски. Динамика того, как крупные бьюти-бренды относятся к экологии, несомненно, радует, и Zeitun – отличный пример этого тренда.
Крупные бренды начали отказываться от рекламы в Twitter после покупки соцсети Илоном Маском.
Неоднозначная личность основателя Tesla негативно отразилась на работе Twitter. Например, рекламу на площадке приостановил производитель General Motors, такие же слухи появились и о L'Oreal, но компания пока опровергла эти слухи.
Впрочем, рекламодатели всё же в большинстве скептически отнеслись к переходу Twitter в руки Маска, это стало понятно ещё на презентации планов предпринимателя в мае. До этого продажи рекламы составляли 90% доходов соцсети.
В сухих шампунях Batiste обнаружили повышенное содержание бензола.
Нью-йоркская аналитическая лаборатория Valisure изучила 148 партий и 34 марки сухих шампуней в формате спрея. В популярных средствах Batiste и Not Your Mother's концентрация бензола оказалась выше нормы.
Причина такого внимания к бензолу – в канцерогенности вещества. Неделей ранее Unilever отозвала сухой шампунь Dove из-за шумихи по этому поводу в США и Канаде. Впрочем, какие именно концентрации действительно угрожают здоровью, пока неизвестно.
"Известный факт, что бензол является канцерогеном для человека, но вот в какой дозировке, не доказано... Не факт, что бензол как-то сугубо негативно повлияет в итоге на состояние здоровья", – комментирует химик-технолог Михаил Видяев.
В столичном метро теперь ароматизированные поезда.
В Московском метрополитене сообщили, что завершили пилотный проект по ароматизации метро (запахи тестировали на Филёвской линии).
Теперь в воздуховодах климатической системы поездов встроены ароматизаторы с запахом цветов сакуры, пионов, орегано и лайма. Парфюмерная композиция называется "Метро Москвы" и распыляется каждые девять минут.
Опросы показали, что почти 90% москвичей предпочитают ездить в ароматизированных вагонах, а не в обычных.
В Волгограде появился салон астроманикюра.
Идея астроманикюра заключается в том, что цвета и их расположение на ногтях оказывают влияние на разные стороны нашей жизни. Например, в таком заведении помогут проработать сферу партнёров, как романтических, так и по бизнесу, с помощью пастельного розово-голубого маникюра. Для усиления творческого потенциала поверх можно нанести рисунок солнца.
"Маникюр в современном обществе считается базовым уходом, а знания о Луне и планетах являются базовыми для тех, кто захотел познакомиться с собой, миром и эзотерикой. Поэтому я решила совместить два этих базиса, чтобы появился новый инструмент для улучшения жизни", – рассказывает вдохновитель проекта Марина Шокова.
И это мы ещё не знаем, какая тайная сила кроется в педикюре.
"Спущу на ремни" или как Емельян Брауде реагирует на критику.
Брауде – тот самый "мясник", который, сам не будучи врачом, обучил целую армию косметологов с нуля техникам "ТП" и "лисьи глазки". Недавно бывшая ученица, косметолог Лилия Макунина, выступила с критикой методик Брауде в общем чате его последователей. Как говорит Лилия, сначала было интересно, а потом "поняла, что это за сброд".
Предлагаем ознакомиться со смачной реакцией Емельяна, скриншоты которой уже разлетелись по сети вместе с ушатом угроз и оскорблений. Подобные высказывания, на наш взгляд, лишь подчёркивают в нём непрофессионализм и страх, который он использует для манипуляций своей "сектой".
Коллеги заметили, что Nivea рекламируется в "Дзене".
Ранее её производитель Beiersdorf приостановил инвестиции в маркетинг в России. Теперь оказалось, что его подразделение ООО "Байерсдорф" размещает рекламу в разделе "Новости" на "Дзене". Портал принадлежит VK.
По данным рекламного агентства Havas Media, Nivea такая не одна. Несколько международных брендов, якобы свернувших маркетинг, рекламировались подобным образом в последние полгода. Они избегают ТВ и крупных сайтов, чтобы не попасть в мониторинг.
У FMCG-брендов популярен кобрендинг. Это когда в рекламе ритейлера представлен какой-то конкретный продукт. Также они развивают специальные проекты: одни или вместе с розничными сетями. В общем, без маркетинга им никуда, что бы они не объявляли.
Клиентка парикмахерской заработала защемление позвоночной артерии во время мытья головы в специальной раковине.
Это явление даже имеет название – синдром салона красоты. Так, недавно из-за неестественного положения раковины во время мытья волос индианка почувствовала головокружение и тошноту.
Обследования показали, что механическое сдавливание артерии привело к образованию тромбов в сосудах мозга. Теперь женщине придётся всю жизнь пить препараты, стимулирующие кровообращение. Впрочем, врачи говорят, что ей ещё повезло, потому что исход мог быть самым печальным.
Описанный синдром – "страшилка", к которой тем не менее стоит относиться серьёзно и клиентам, и мастерам: не дергать головой и не принимать ещё более неестественных положений во время салонного мытья волос.
Российские косметологические препараты поехали на Восток.
В то время как на отечественном рынке пока больше востребованы импортные средства (как правило, из США, Азии и Европы), препараты российского производства активно закупаются странами Закавказья и Центральной Азии.
Например, сейчас производитель "Мезоформула" ведёт переговоры с потенциальными партнёрами из Ирана и Ирака о возможных поставках составов для борьбы с морщинами, пигментацией и акне. В этом году продукция компании уже начала продаваться клиникам Азербайджана, Армении и Узбекистана, а несколькими годами ранее "Мезоформула" успешно договорилась с клиентами в Катаре, Кувейте, Киргизии и Молдавии.
Тенденция довольно любопытная и двойственная: отечественное производство как бы есть, но спроса со стороны российских врачей и пациентов как бы нет. Пока что.
На L'Oreal подали в суд из-за средства, якобы вызывающего рак шейки матки.
Жительница США, использующая продукт для химического выпрямления волос производства L'Oreal с 2000 года, утверждает, что её онкология была спровоцирована именно этим средством. Примечательно, что когда она впервые сделала химическое выпрямление 22 года назад, ей было 10 лет.
В долгосрочной перспективе парабены и фталаты в таких составах действительно могут нарушить работу эндокринной системы, что, в свою очередь, повышает риск развития рака. Об этом мы писали в одном из недавних постов.
Что же касается этого случая, бьюти-гиганты – удачная мишень для потребителей, желающих немного подзаработать. Крупным конгломератам гораздо легче откупиться от недовольных и "замять" ситуацию, чем разгребать широкий резонанс, такой, как, например, в случае с детскими присыпками J&J.
Певица Клава Кока выпустила собственную бьюти-линейку.
Правда, пока только под эгидой бренда Organic Kitchen, что довольно странно: учитывая популярность Клавы, от неё уже давно ожидают запуска полноценного именного бренда косметики.
Артистка, естественно, рассказывает, что средства создавались под её неусыпным контролем на всех этапах, и это то, чем пользуется она сама. Где-то мы такое уже слышали, ну да ладно. В серии вышел только уход: яркие продукты для волос, лица и тела в бюджетном сегменте, где и работает бренд Organic Kitchen. То что надо для юной ТикТок-аудитории Клавы.
Учителя грозятся не пустить четвероклассницу на уроки из-за яркого окрашивания.
В Красноярске ученицу четвёртого класса прессует и фактически шантажирует преподавательский состав, и всё из-за бирюзовых волос. Мама 10-летней девочки поддерживает стремление дочки к экспериментам: сначала они вместе осветлили несколько прядей, а потом сделали уже более яркое окрашивание.
"Ей заявляют, что ещё раз так придешь, и на занятия не пустим... Затем завуч приходила в класс и при детях заявила, что Ангелина — как Фиона из "Шрека". Пригрозила, что если она не уберет это всё со своей головы, то их классный руководитель останется без зарплаты", – рассказывает мама девочки.
Кто-то считает, что для четвёртого класса и правда рановато, но описанная выше реакция школы запросто может нанести травму ребёнку. Более того, это просто незаконно. О легальных требованиях к внешности учеников мы как раз писали перед началом нового учебного года.
Ещё одна съедобная бьюти-коллаборация. На этот раз косметику выпустил бренд конфет Reese's.
Reese's – популярные американские тарталетки с начинкой из арахисовой пасты. Совместно с HipDot компания разработала бьюти-лимитку, куда вошли палетки теней в виде шоколадных плиток, помады в упаковке из-под конфет и кисти для макияжа.
Мило, но, на наш взгляд, воспринимать такие запуски можно исключительно как маркетинг и попытку бренда дотянуться до новых аудиторий. Примерно так же работают коллаборации индустрии красоты с компьютерными играми.
Вирусные #БьютиПрактики из соцсетей: маски для лица из менструальной крови.
Хэштег "periodfacemask" набрал уже 6,4 млрд просмотров в ТикТоке, поэтому пройти мимо такого "безотходного производства" сложно. Адепты нанесения менструальных выделений на лицо напирают на то, что слизистая матки богата стволовыми клетками, мол поэтому такая кровь очень полезна для кожи.
Добывать маску предлагают с помощью менструальной чаши либо очень чистых рук, хотя вряд ли какой-либо из этих способов можно назвать гигиеничным. При этом многие пользователи считают такие маски бюджетной альтернативой плазмалифтингу, что, конечно, не так.
Для процедуры плазмалифтинга жидкая часть крови пациента (то есть плазма) помещается в специальную центрифугу, обогащается тромбоцитами, а затем вводится в кожу, что позволяет запустить процессы регенерации. Происходит всё вышеперечисленное в стерильных медицинских условиях.
Домашние же кровавые процедуры не только негигиеничны, но и бесполезны. Такая кровь может содержать бактерии, пот и вирусы, которые только усугубят акне, экзему и другие проблемы кожи.
Макияж делает мужчин более привлекательными.
Положительный эффект косметики на восприятие женских лиц выявлен довольно давно, а вот мужчины в таком контексте до недавнего времени не исследовались. Впрочем, научная статья в Plos One доказывает, что мужчины с макияжем тоже кажутся более привлекательными.
Учёные дважды сфотографировали 20 мужчин: один раз без косметики, а второй раз с естественным неочевидным макияжем, нанесённым профессиональным визажистом.
Далее 200 человек оценили предложенные фотографии, на которых не было указано, кто из мужчин накрашен. "Мы обнаружили, что мужские лица были оценены как более привлекательные, когда они были представлены с тонким макияжем по сравнению с тем, когда они были без макияжа", – рассказывает доктор Карлота Батрес.
Зелёный свет рынку мужской косметики.
На фоне возвращения иностранных брендов косметика в России может подешеветь.
Вчерашняя новость о возобновлении поставок Lancome, Saint Laurent и других брендов портфеля L'Oreal позволяет ожидать, что уровень цен на российском бьюти-рынке может снизиться.
Вот что говорит глава Гильдии маркетологов Игорь Берёзин: "Когда будет восстановлен нормальный товарооборот с компаниями-производителями этой продукции, цены, возможно, немного снизятся по сравнению с тем уровнем, который мы наблюдаем с лета. Но это произойдет не сразу".
Речь в основном о том, что пропадёт гипер-наценка "серого" импорта. Но ожидать докризисных цен тоже не стоит: и логистика, и сырьё подорожали во всём мире.
Lancome, Redken, Saint Laurent, Giorgio Armani и Kerastase готовы возобновить поставки в Россию.
Сегодня стало известно, что Минпромторг запретил параллельный импорт перечисленных брендов, а всё потому, что они возобновят поставки в Россию уже официально.
"Да, указанные бренды внесены в исключения и, соответственно, в отношении них невозможен параллельный импорт. Это стало возможным благодаря готовности компаний возобновить поставки своей продукции в Россию", – подтверждает министерство.
При этом обновления вступят в силу только через три месяца для того, чтобы те компании, которые приобрели продукты по-серому, успели ввезти их в страну и частично реализовать.
Как заметила Анна Дычева, все перечисленные марки принадлежат L'Oreal, а значит, компания высоко заинтересована в том, чтобы удержать долю на российском рынке.
К десяти этапам корейского ухода добавляется ещё один: добыть крем из глыбы льда.
Предлагаем насладиться расслабляющим видео от проекта Healing Times. Авторы используют просроченную косметику для эстетичных рекламных роликов и ASMR-экспериментов.
Например, в этом видео можно пофантазировать о том, как арктические спелеологи обнаружили нетленный корейский уход.
Продолжаем тему астрологии. На рынке появилась линейка ухода под каждую фазу Луны.
Сыворотки выпустил британский бренд Inlight Beauty, основанный доктором медицинских наук и приверженцем гомеопатии Мариано Спезия. Каждая из ампул в наборе Supreme Face Serum Treatment выполняет свою функцию и предназначена для определённого периода лунного цикла.
Доктор Спезия проводит параллели между 28-дневным циклом Луны и средним менструальным циклом женщины, утверждая, что эту связь можно использовать в уходе за кожей и взывая к древности, когда мудрые мира сего чаще прислушивались к шёпоту небесных светил.
Всего Inlight Beauty производит 50 ампул 4 раза в год, которые продаёт по £365 за набор (25,5 тыс. руб.). На дне каждого флакончика – приятный бонус: америст, топаз, турмалин и рубин. #БьютиБезумие для самых спиритически подкованных и одухотворённых.
Российский предприниматель попытался обмануть швейцарского бьюти-производителя на 777 тыс. руб.
Сразу скажем – не вышло. В феврале бизнесмен из Татарстана договорился о закупках швейцарской профкосметики на 777 тыс. руб. На оплату счёта дали два месяца.
Вот только за это время Швейцария попала в список недружественных к России стран, и мужчина радостно решил не оплачивать косметику. Не переводить же "врагу" деньги, в конце концов, а экономия-то какая.
Швейцарский поставщик не оценил такое решение и потребовал заплатить, прибавив неустойку. Суд тоже не поддержал "блюстителя закона", который теперь должен 850 тыс. руб.
Кстати, провернуть этот фокус планировалось через юрлицо ООО "Редермасвисс", а это официальный представитель Institute Hyalual Switzerland в России.
Сеть "Золотое яблоко" пришла на смену Adidas.
Уход международных брендов освободил "вкусные" торговые площади для российских сетей. Например, "Золотое яблоко" впервые выходит на рынок Красноярска, где займёт помещение, в котором ранее находился флагманский магазин Adidas.
Точка заработает в начале 2023 года. Это не первые магазины "ЗЯ" в Сибири: сеть уже работает в Новосибирске и Иркутске.
Кормление младенца грудью во время маникюра вызвало неоднозначную реакцию.
В одном из бьюти-коворкингов Питера произошёл скандал: молодая женщина решила покормить ребёнка грудью во время сеанса маникюра, чем вызвала недовольство сотрудников и других клиентов.
В итоге женщина обратилась с жалобой к уполномоченному по правам человека, обвинила центр в дискриминации младенцев и потребовала наказания виновных.
Что примечательно, на маникюр мадам пришла не только с малышом, но и с мужем, который молча наблюдал за перфомансом. В коворкинг-центре в ответ заявили, что имели полное право на замечание с этической точки зрения.
"Стрижка-вспышка" пошла не по плану или Чем опасны #БьютиПрактики, связанные с огнём.
Стрижка огнём как способ работы с волосами ничем не лучше обычных горячих ножниц, зато производит "вау-эффект" и позволяет барберам кратно увеличить цену услуги. Но, к сожалению, процедура совсем не безопасна.
Недавно индийское издание The Times of India сообщило о юноше, получившем серьёзные ожоги в ходе такой огненной стрижки. Парикмахер обработал волосы 18-летнего клиента специальным химическим составом, после чего поджог, но пламя получилось гораздо больше запланированного. В итоге молодой человек получил ожоги груди и лица и был госпитализирован.
Сейчас ситуацией занимаются местные правоохранительные органы, а подобное "фаер-шоу" в индийских салонах красоты и барбершопах могут и вовсе запретить. Недавно мы писали о массаже огнём, и воспользуемся случаем, чтобы напомнить, насколько важен грамотный специалист, особенно в таких рискованных бьюти-практиках.
Если вы думали, что исправить горбинку способна только ринопластика, то вы ошибались. В ТикТоке, например, нос выпрямляют вручную скребком гуаша.
Девушка на видео утверждает, что убрать горбинку можно "бесплатно", достаточно просто как следует потереть нос. И правда – зачем обращаться к хирургу, если поменять архитектуру костей и хрящей можно самостоятельно, да ещё так просто.
Главное не забыть про чистые руки и крем, напоминает автор ролика.
Помните 15-летнего казахского школьника, который открыл бьюти-студию вместе с 12-летним братом? Недавно он победил в чемпионате для нейл-мастеров.
Казахстанские источники радуются успехам юного Арулата: мальчик выиграл на международном Чемпионате по моделированию и дизайну ногтей, который проводился в Москве в конце октября.
"Я счастлив, бессонные ночи не прошли даром", – делится юный мастер в своих соцсетях. Впрочем, подобных чемпионатов, конкурсов и профильных мероприятий в рамках нейл-индустрии проводится довольно много. Многие позиционируются как события мирового масштаба, хотя на деле часто служат локальными площадками по обмену опытом.
Но, по мнению ЦК, в этой истории главное другое, а именно поддержка родителей и интерес мальчика к выбранному делу, которые в том числе способствуют борьбе с гендерными стереотипами в бьюти-отрасли.
Онкологи опровергли, что маникюр гель-лаком повышает риск развития рака.
Миф о том, что регулярное облучение рук в ультрафиолетовых лампах ведёт к раку кожи, возник примерно тогда же, когда и гелевый маникюр. Но многие женщины до сих пор предпочитают классические покрытия из-за страшилок о меланоме тыльной поверхности кистей рук и ногтей.
"Всестороннее изучение соответствующей литературы и база данных SEER показали, что гель-маникюр не обладает канцерогенным риском", – рассказывает онколог Лев Кудяков.
Причём исследования проводились и на взрослых женщинах до 65 лет. Даже в их группе зависимости между регулярным гель-маникюром и соответствующей онкологией выявлено не было.
Барбершопы теряют клиентов и сотрудников из-за мобилизации.
По словам мастеров и владельцев бизнеса, московские заведения лишились до 30% посетителей после объявления о частичной мобилизации. И пока что тенденция прогрессирует, что негативно сказывается на выручке.
Также отмечается сокращение числа сотрудников барбершопов, которые, в большинстве случаев, мужчины. Те же, кто продолжает работать, учатся делать женские стрижки, чтобы адаптироваться к кризисной ситуации.
К слову, некоторые женщины ходят за особыми стрижками именно в барбершопы, и раньше их там не сильно чаяли. В ЦК выходил об этом отдельный пост.
Известный инста*-косметолог учит колоть губы на дому за 850 тыс. руб.
Московского косметолога "доктора Поли" или Полину Кугушеву обвиняют в крупном мошенничестве. Полина активно продаёт обучение для косметологов по работе за границей с "гарантиями" трудоустройства в премиальных клиниках Дубая. Впрочем, на деле всё далеко не так радужно.
Одна из учениц рассказывает, что "обучение медицинским процедурам проводилось в апартаментах, и во время процедур модели лежали на кровати в номере". Более того, потом выяснилось, что доктор Поли предлагает точно так же работать на дому, а не в клиниках и "убеждает, что в Эмиратах все так работают".
Возмущённая таким "обучением" ученица потребовала вернуть деньги, а курс стоил немало – 850 тыс. руб. Полина Кугушева с возвратом не спешила, поэтому дело дошло до суда. Эта история стара как мир.
* принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
